Розміщення емблем. Останні тренди розташування логотипу: в центрі vs. зліва. Як вибрати колір для логотипу

Логотип – це особа та візитна картка бренду. Його створенню необхідно приділяти особливу увагу, адже якісно виконаний логотип може значно підвищити популярність та впізнаваність будь-якого бренду.

Створення логотипу – це не просто графічний дизайн, це креативний процес, що потребує теоретичних та практичних знань. Щоб поповнити ваш багаж цінних знань, представляємо 12 життєво важливих правил створення логотипу.

1. Підготовча робота обов'язкова

Починайте з розробки ескізів - це вірний шлях до висококласного результату. Прості замальовки пером на папері допоможуть визначити ідейні лінії.

Зроби 20-30 начерків, а потім на їх основі опрацьовуй варіації кінцевих образів. Якщо нічого не виходить, почни спочатку, але не ігноруй цей етап. Краще витратити більше часу на самому початку, ніж потім переробляти майже готову роботу.

2. "Правило балансу"

Логотип повинен бути привабливим і приємним для людських очей, для цього дотримуйся балансу графіки, кольору, розміру, яскравості, насиченості тощо.

Хоча правила створені для того, щоб їх порушувати, але не слід забувати, що логотипи призначені для мас, а не для шанувальників високого мистецтва.

3. Розмір має значення

Логотип повинен виглядати чітко та розбірливо, будь він на конверті, веб-сторінці або бігбореді. Щоб не промахнутися у відповідальний момент, проведи «тест-драйв»: роздрукуй логотип на бланках, конвертах та постерах та вибери оптимальний розмір.

4. Розумно використовуй колір

Базові аспекти вибору кольору:

Використовуй кольори, прилеглі до кольору (наприклад, «тепла» палітра включає червоний, помаранчевий і жовтий відтінки);
- не переборщуй з контрастністю, логотип не повинен дратувати очі;
- завжди виграшно виглядають чорно-білі та інші двоколірні логотипи, а також логотипи у сірих тонах;
- використовуй колір як інструмент впливу на людину (про вплив кольору на психофізіологічний стан людини читай тут),
- Іноді порушувати правила - це добре, але переконайся в тому, що цей ризик виправдає себе;
- Експериментуй з різними поєднаннями, і оберіть те, що максимально підходить даному бренду.

5. «Логостиль»

6. Шрифт ще більше має значення

Якщо логотип має текст як складовий логотип або слоган, то доведеться попітніти над тим, щоб протестувати десятки стилів і розмірів шрифту перед тим, як зробити остаточний вибір.

Спробуй все: шрифти із засічками і без них, курсив, жирний, напівжирний шрифт і т.д.

Дотримуйся головних аспектів:

7. Впізнаваність понад усе

Мета створення логотипу – це підвищення впізнаваності бренду. Він має «віддрукуватися в мозку» у середньої людини (вдалий приклад логотипи Nike, Pepsi, McDonald's).
Ключ до популярності логотипу лежить через вміле поєднання всіх аспектів, що обговорюються у цій статті.

Щоб перевірити, чи пізнаваний логотип, потрібно експериментувати: перевернути його вгору ногами або в дзеркальному відображенні і подивитися, чи залишився він хоч трохи пізнаваним.

8. Не бійся відрізнятися

Намагайся уникати копіювання чужого дизайну, виробляй свій стиль. Ломай правила, перебирай тисячі шрифтів і поєднань кольорів, балуйся з різними програмами, доки не отримаєш потрібний результат.

9. Будь простіше, і люди до тебе потягнуться

На практиці доведено: чим простіше логотип, тим пізнаванішим і популярнішим він буде. Прямий приклад - бренд Nike, чий логотип є найвідомішим у світі.
З самого початку дотримуйся цього правила, виділяй необхідні елементи і відсікай непотрібні.

10. Легше з ефектами!

Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop – сучасні інструменти, що мають безліч фільтрів та ефектів, які можна застосовувати при створенні логотипу. Але не варто захоплюватися, див.

11. Принцип «конвеєра»

Дотримуйся принципу «конвеєра» - послідовно проходь етапи:

Дослідження;
- «мозковий штурм» та розробка ідей;
- Створення попередніх начерків;
- Розробка можливих варіантів готових логотипів;
- Презентація перед замовником;
- Внесення корективів;
- Повторна презентація перед замовником.

Це допоможе систематизувати роботу та отримати ефективніший результат.

12. Нам чужого не треба!

Не копіюй чужі роботи, це аморально та протизаконно, використовуй їх лише заради натхнення. Існують спеціальні галереї веб-сайтів, за допомогою яких можна вибрати певний стиль або художній напрямок, не порушуючи авторських прав. Але краще уникати таких маршрутів. Будь незалежним, творчим і оригінал на 100%, і тоді успіх гарантований!

З огляду на ст. 1229 ГК РФ правовласник може на власний розсуд дозволяти або забороняти іншим особам використання результату інтелектуальної діяльності або засоби індивідуалізації. Відсутність заборони не вважається згодою (дозвілою). Пунктом 3 ст. 1484 ДК РФ спеціально встановлено заборону використання охоронюваного до товарного знака без дозволу його правовласника. Така заборона обумовлена ​​саме загрозою змішування виробників однорідних товарів, робіт, послуг для споживачів.

За ліцензійним договором одна сторона - власник виняткового права на товарний знак (ліцензіар) надає або зобов'язується надати іншій стороні (ліцензіату) право використання товарного знака у визначених договором межах із зазначенням або без зазначення території, на якій допускається використання стосовно певної сфери підприємницької діяльності (Ст. 1489 ГК РФ). Ліцензіат зобов'язаний забезпечити відповідність якості вироблених або реалізованих ним товарів, на яких він містить ліцензійний товарний знак, вимогам до якості, що встановлюються ліцензіаром. Таким чином, ліцензійний договір укладається для надання ліцензіату права використання позначення, що є товарним знаком, з метою реалізації однорідних товарів (робіт, послуг).
Оскільки організація не планує використовувати на своєму Інтернет-сайті товарний знак для позначення виробленого нею товару, однорідного за класом того, на який зареєстрований товарний знак, укладати ліцензійний договір з правовласником або вимагати у нього дозвіл для розміщення на Інтернет-сайті такої інформації не потрібно . Саме собою розміщення такої інформації на Інтернет-сайті не порушує виключних прав власника товарного знака і не є незаконним використанням товарного знака (п. 3 ст. 1484, ст 1515 ЦК України). Підтверджує це і судова практика (дивіться, наприклад, постанови ФАС Московського округу від 10 жовтня 2011 № Ф05-9237/11, Президії ВАС РФ від 1 грудня 2009 р № 10852/09).
Аналогічним чином вирішується питання розміщення на Інтернет-сайті фірмового найменування організації-партнера. Фірмове найменування, як і товарний знак, є засобом індивідуалізації. Якщо товарний знак призначений для індивідуалізації товарів юридичних, то фірмове найменування використовується для індивідуалізації самої юридичної особи (ст. 1474 ЦК України).

Розміщення на сайті інформації про те, що організація з певним фірмовим найменуванням є партнером організації-адміністратора сайту, не є використанням фірмового найменування. Зазначимо, що надання будь-якій особі права використання фірмового найменування організації, зокрема за ліцензійним договором, не допускається (ст. 1474 ЦК України). Порушенням виняткового права використання фірмового найменування юридичної особи буде використання найменування, тотожного фірмовому найменуванню даного юридичної особи чи подібного із нею до рівня змішання, якщо зазначені юридичні особи здійснюють аналогічну діяльність (п. 3 ст. 1474 ДК РФ). У даній ситуації такі обставини відсутні.

Таким чином, розміщення зазначеної у питанні інформації на Інтернет-сайті саме по собі не порушує прав володаря виняткових прав на використання фірмового найменування та товарного знака та не вимагає отримання будь-якого дозволу від цього правовласника.

Разом з тим, якщо така інформація супроводжується розміщенням відомостей, що ганьблять ділову репутацію правовласника, останній має право вимагати їх спростування, якщо тільки особа, яка поширила ці відомості, не доведе, що вони відповідають дійсності (п. п. 1, 7 ст 152 ЦК України) . Особа, щодо якої поширені відомості, що ганьблять його ділову репутацію, мають право поряд із спростуванням таких відомостей вимагати відшкодування шкоди, заподіяної їх поширенням, у тому числі так званої "репутаційної" (тобто нематеріальної) шкоди (п. 5 ст. 152 ЦК України). Крім того, якщо відомості, що ганьблять ділову репутацію іншої особи, у тому числі конкурента, розміщені в рекламі, така реклама визнається недобросовісною (ч. 2 ст. 5 Федерального закону від 13 березня 2006 № 38-ФЗ "Про рекламу").

Звичайно, не можна стверджувати, що юзабіліті залежить тільки від розташування логотипу, це не єдина причина на шляху до високої конверсії. Існують і інші важливі фактори, про які не можна забувати. Однак, становище логотипу на сторінці - один із головних критеріїв, не враховувати який просто нерозумно. Щоб не бути голослівним, наводимо переклад досліджень провідного експерта цифрової стратегії групи Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). На рахунку Кетрін безліч юзабіліті-досліджень, у т.ч. технології стеження за очима користувачів у США, Європі, Азії та Австралії. Також розповімо, чому творці сайту MayBeCat відійшли від усіх канонів та розмістили логотип по центру сторінки. Погляньмо, як положення логотипу впливає на юзабіліті сайту.

Почнемо з критично важливих принципів якісного юзабіліті:

1. Повідомляє про поточну локацію: розміщення логотипу в шапці сайту дозволяє користувачеві швидко визначити, на якому сайті він знаходиться. Повідомляти користувачеві про його точну локацію обов'язково для сайтів, де лише одним кліком він може перейти на сайт іншої компанії.

1. Легка навігація: логотип сайту – клікабельний елемент, який повертає користувача на Головну сторінку. Якщо виконується ця умова, користувач може повернутися на Головну сторінку, щоб “почати все спочатку”, де б він не знаходився. Повертатися до Головної сторінки зручно на складних сайтах, розділених на безліч підрозділів, де користувач може "загубитися". Якщо користувач виконує на сайті кілька різних завдань, нову активність також зручно розпочати, повернувшись спочатку на Головну сторінку (навіть за наявності постійної глобальної навігації для перемикання між завданнями користувачам зручніше спочатку повернутися на Головну сторінку).

1. Зміцнює позиції бренду: чим частіше користувач зустрічає логотип бренду, тим швидше він запам'ятовує його (це один із законів людської пам'яті). Висока впізнаваність бренду означає, що ваш продукт чи послугу купує велику кількість людей. І за інших рівних умов потенційний покупець швидше вибере продукт знайомої компанії, ніж товар незнайомого йому бренду.

Розташування логотипу в лівій верхній частині екрану настільки знайоме відвідувачам сайтів, що відхилення від цієї моделі може завдати сильної шкоди юзабіліті сайту.

Вплив розташування логотипу у центрі сторінки на юзабіліті сайту

Щоб визначити, чи вплив розташування логотипу на поведінку користувача, було проведено дослідження:

Учасники: 14 fashion-сайтів, 8 з них містять логотип у центральній верхній частині сторінки, 6 – у лівому верхньому кутку екрана. На кліку кожен логотип веде на Головну сторінку сайту.

Кількість осіб: 50; кожен працював з одним сайтом та виконував два завдання.

Основне питання дослідження: чи зможе користувач в один клік дістатися Головної сторінки?

Завдання:

• Вибрати продукт на суму до 100 $ і додати його до кошика (старт із Головної сторінки);
• Повернутися до Головної сторінки (старт зі сторінки завершення першого завдання).

Інструмент:Кожна дія учасників аналізувалась за допомогою інструменту usability-тестування для веб-сайтів UserZoom .

Для підрахунку результатів використовували дані лише другого етапу.

Результат:На сайтах з “лівим” розташуванням логотипу користувач у 6 разів частіше досягав Головної сторінки в один клік (при значенні хі-квадрату p<0.05).

Нижче на графіку представлений відсоток учасників, які не змогли дістатися до Головної сторінки за 1 клік.Користувачі в 6 разів частіше помилялися, коли логотип розташовувався в центрі.

Відсоток провалили завдання "Дістатись до Головної сторінки в 1 клік"

Як було зазначено вище, можливість повернутися на Головну сторінку критично важлива для користувачів. Навіть якщо на кожній сторінці сайту представлене розгорнуте меню навігації, більшість користувачів повертаються на Головну сторінку.

Аналіз поведінки відвідувачів сайту показує, що розташування логотипу в центрі – велика проблема для багатьох користувачів. Наприклад, на сайті Koshka багато користувачів кликали на іконку Under $29, розташовану в лівому кутку, частіше, ніж логотип в центрі.

Зеленим підсвічені частини сторінки, на які клацали користувачі, щоб потрапити до Головної сторінки.

Дані досліджень показали, що повертатися на Головну сторінку зручніше із клікабельним логотипом бренду у верхньому лівому кутку. Але варто помітити, що і при такому розташуванні траплялися помилки - коли користувачі не розуміли, що логотип клікабелен, особливо при плоскому дизайні (мінімалістичний підхід до дизайну логотипу, підкреслює зручність використання і більшою мірою орієнтований на кінцевого користувача). Виходом у цьому випадку буде створення клікабельного логотипу разом із дійсним посиланням(Home link).

Логотип у центрі та запам'ятовуваність бренду

Нижче представлено дослідження впливу розташування логотипу в центрі на запам'ятовуваність бренду.

Учасники:сайти 4-х бутік-готелів (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); для кожного сайту аналізували 2 способи розташування логотипу (ліворуч та по центру).

Кількість осіб: 128; кожному пропонували 2 завдання.

Основне питання: чи впливає розташування логотипу (ліворуч або по центру) на запам'ятовуваність бренду?

Завдання:

Результат:розташування логотипу не впливає на пізнаваність бренду. Відсоток розпізнавання брендів чотирьох різних готелів при різному розташуванні логотипу приблизно однаковий.

Це означає, що на впізнаваність бренду впливають такі фактори, як колір, стиль написання та видимість символу логотипу, а не його розташування. У випадку з сайтом готелю The Nolitan симетрично. І візуально, центр – найвдаліше місце для розташування логотипу.

Як ще один вдалий приклад розташування логотипу по центру наводимо сайт http://maybecat.ru. Чому логотип зайняв центральне становище, розповідає генеральний директор MayBeCat Галина Світлова:

“На нашому сайті обрали таке розташування, бо це гарно. Ми відійшли від усіх канонів та розмістили логотип по центру сторінки. Основними завданнями сайту є присутність в інтернеті та інформування про наші послуги. Основна частина замовлень нашої компанії надходить через інші канали продажу, ми просто хотіли, щоб сайт нам подобався. Звичайно, найбільш вигідне розташування логотипу – ліворуч. Особливо дляносіїв мов, чия писемність влаштована зліва направо: хоч би що там було намальовано, користувач зрозуміє, що це логотип бренду, решта вже дизайнерські фішки. Але іноді дизайн сайту такий, що розташування по центру або навіть у правому кутку справді виправдане”

Висновок:

Дослідження показали, що найвдаліше розташування логотипу - верхній лівий кут сторінки. Це звичне майже для кожного користувача становище, і що сильніше дизайн сайту відходить від очікувань користувача, то гірше стає юзабіліті сайту.

Багато дизайнерів погоджуються в тому, де повинен бути розміщений логотип на веб-сторінці. Але чи мають рацію вони?

Коли ви створюєте веб-сайт, де ви повинні розмістити логотип? Швидкий погляд на найпопулярніші сайти в Інтернеті дає чітку відповідь на це питання. Він повинен розташовуватись у верхньому лівому кутку.

Потрібні докази? Просто перегляньте такі сайти як YouTube, Vimeo, Amazon, Instagram, eBay, Adidas, BBC, Wikipedia, Reddit, Dribbble, Netflix, Ford, BP, Levis, Shell, O2, Sony, NASA і навіть цей сайт нижче.

Веб-сайт McDonald's дотримується цього правила, тому він розташував свій логотип у верхньому лівому кутку сторінки

У цих прикладах логотипи є словесними. Однак те саме правило діє і для знакових логотипів, доказом чого є сайти Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest і Apple.

Але перш ніж зробити так само, подумайте гарненько, чи повинні ви слідувати за натовпом і розміщувати свій логотип у тому ж місці, що й усі інші?

Логотип у центрі для газетного вигляду

Добре, якби ви вирішили розмістити свій логотип у самому центрі або у правому верхньому кутку сторінки, ви не були б самотні у цьому. Одна з категорій веб-сайтів, яка часто центрує свій логотип – це газети та журнали.

Принцип цього підходу у тому, щоб повторити добре знайомий вид друкованої версії газети та її назви. Приклади сайтів, які дотримуються цього принципу, включають такі знамениті видання як Washington Post, The New York Times, Los Angeles Times, The Boston Globe, The Times, Financial Times, The Spectator, New Statesman, British Vogue, Radio Times і Wired.

Інтернет-журнали, такі як Wired, повторюють досвід друкованих видань, центруючи свій логотип на веб-сторінці

Навіть якщо ви не газета, ви все одно можете передати відчуття традиційного друкованого видання, інформаційного бюлетеня чи газети, зосередивши свій логотип у такому стилі заголовка.

Приклади цієї стратегії можна побачити на сайтах для готелю Virginfield Smithfield Station, організації художника Річарда Дібенкорна та будинку моди Sunspel.

Однак давайте будемо гранично ясними: друковані видавці аж ніяк не об'єднані тим, що всі вони розміщують логотип по центру. Більшість британських газет, наприклад, дотримуються веб-стандартів, розміщуючи свій логотип у верхньому лівому кутку, включаючи The Sun, The Mirror, Daily Telegraph, Mail Online та Daily Express. Це означає, що друковані видавництва рухаються вперед та повністю занурені у розробку своїх цифрових речень.

Виділення розташування логотипу

Якщо відійти від традиційних друкованих видавництв, приклади інших веб-сайтів, де логотипи розташовані по центру або розміщені вгорі справа, нечисленні.

Samsung є одним із рідкісних веб-сайтів, де логотип розташований у центрі

Є, звичайно ж, і інші сайти, які центрують свої логотипи, включаючи Samsung, у той час як сайти типу Amnesty International і Guardian вважали за краще розташувати лого праворуч. Але здебільшого це поодинокі випадки.

Іншим досить помітним винятком з цього правила є пошукові сторінки, у тому числі Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha і Baidu, де логотип з'являється праворуч від панелі пошуку або зверху неї, хоча це може бути розглянуто як елемент особливої ​​категорії веб-сайтів.

Головна сторінка пошукових систем - це особлива категорія, коли йдеться про розміщення логотипів

Отже, що стоїть за цим переважним правилом щодо того, де розмістити логотип?

Чому логотипи зазвичай розташовані ліворуч?

Історично, розміщення логотипу зліва частково залежало від того, як браузери відображали веб-сайти на екранах. Фіксована ширина браузера означала, що якщо ваш логотип був розташований праворуч (або навіть у центрі), він може взагалі не відображатися залежно від розміру екрана та форми вікна браузера.

Розміщення логотипу у лівому верхньому кутку має довгу історію

Зміщення вліво також пов'язане з тим, як у Європі та на Заході (на відміну від азіатських та арабських культур) друкований контент традиційно читається: зліва направо та зверху вниз. Ці глибоко укорінені звички, звичайно, перейшли до читання на цифрових пристроях, як показали дослідження Nielsen Norman Group.

Навіщо слідувати тренду розміщення логотипу?

Враховуючи, що схема розміщення логотипу у верхньому лівому кутку настільки вкоренилася, єдина логічна причина розміщення вашого логотипу в іншому місці – це навмисне ігнорування цього правила у спробі залучити користувачів, зробивши сайт, що відрізняється від інших та інноваційним.

І ви можете подумати, що все гаразд: зрештою, ви ж не збираєтеся заплутати користувачів, переміщуючи вікно пошуку, кнопку меню або основну навігаційну панель з їх стандартних місць розташування, що аж ніяк не відноситься до логотипів, тому що вони не мають функціональної мети, чи не так? Неправильно!

Незалежно від того, усвідомлюєте ви це чи ні, ваші користувачі очікують, що логотип служитиме певній функціональній меті. Вона полягає в тому, що коли вони натискають на логотип, то вони повертаються на головну сторінку. І якщо лого знаходиться не там, де вони очікують його побачити, то, швидше за все, це привіт до порушення їхнього досвіду.

Фактично, згідно з дослідженням, користувачі вважають, що повернутися на головну сторінку приблизно в шість разів складніше, коли логотип розміщений у центрі сторінки порівняно з тим, що він знаходиться у верхньому лівому кутку.

Можливо, якщо логотип розташований у центрі сторінки, але кнопка «Головна» знаходиться у верхньому лівому кутку, як це зробило агентство JAMstudio, користувачі не будуть почуватися такими, що заплуталися.

Логотипи у кількох місцях

Очевидно, розміщення логотипу у верхньому лівому куті не означає, що ви також не можете використовувати свій логотип в іншому місці на сторінці. Багато сайтів люблять давати більше уваги своїм брендам, розміщуючи його також у бічній панелі або у футері веб-сайту.

Мережа Envato Tuts+ посилює свій брендинг, розмістивши логотип у футері, а також у верхньому лівому кутку

Але в той час як немає нічого поганого у використанні кількох екземплярів вашого логотипу на сайті, завжди майте на увазі, що користувачі будуть очікувати, що кожен з них буде функціонувати як посилання на головну сторінку.

Якщо говорити про дивовижне використання логотипу на сторінці, то, мабуть, це те, що зараз робить Google на багатьох своїх сайтах-сателітах, таких як Gmail або Google Drive. Незважаючи на те, що логотип Google значно асоціюється зі своєю сторінкою пошуку, натискання на нього всередині цих служб фактично повертає вас на головну сторінку для «родинної» служби, а не на google.com.

Де б ви не перебували в екосистемі Apple, логотип Apple повертає вас до apple.com

Навпаки, на всіх веб-сторінках у мережі Apple, включаючи iTunes, натискання на логотип Apple завжди повертає вас назад до локальної версії apple.com.

"Махагон-дизайн".

Правила створення логотипу мають дуже велике значення у такому відповідальному творчому процесі. Ви, як власник власного підприємства та компанії, повинні розуміти, що саме логотип є, свого роду, уособленням вашого дітища, і ставиться до його створення потрібно дуже уважно, відповідально та чуйно. У цій статті ми поговоримо про те, як грамотно розробити логотип, а також про правила використання власного лейблу. Почнемо з того, навіщо взагалі потрібен цей елемент корпоративного стилю.

Якщо трохи заглибитися в історію, можна згадати, що навіть у найбільших завойовників завжди була власна символіка. Під своїм прапором вони вдиралися в різні землі, і багато ворогів, побачивши знайомі прапори та малюнки на щитах, здавались майже відразу. Звичайно, час не стоїть на місці, і епоха завоювань давно минула, але саме та символіка і стала своєрідним прабатьком сучасних логотипів. Ви, буквально, уособлюєте їм власну справу, і під цим прапором починаєте власну розкрутку незалежно від типу пропонованих вами послуг.

Правила використання логотипу

Правила використання логотипу дуже прості, але вкотре повторити цю інформацію не завадить. Перше, про що ви повинні пам'ятати - це фірмовий стиль, який дізнаватиметься кожна людина, яка побачила символіку на рекламному банері, кухлі або по телевізору. Логотип повинен відповідати оформленню кожної рекламної компанії, і навіть при створенні звичайних буклетів символ має мати власне місце. Основні методи експлуатації лейбла можна помістити у невеликому списку:

• Розміщення на рекламі(банери, білборди, листівки, наклейки, принти на одязі тощо)
• Інтернет. На даний момент всесвітня мережа є одним з найкращих методів для розміщення реклами, тому використовуйте лого в електронних листах, на власному аватарі в соціальних мережах, при оформленні ютуб-каналу, а також практично скрізь, де має бути графічне оформлення.
• Офіс- Це будинок вашої компанії, тому тут корпоративний стиль має особливе значення. Використовуйте логотип при оформленні стін, при створенні робочої форми для своєї команди, роздруковуйте його на ознайомлювальних буклетах, на наклейках та обклеюйте ними різні елементи електронної техніки. Нехай на робочому місці панує дух згуртованості!
• Продукція. Саме це відрізняє вас від ваших конкурентів, тому присутність логотипу навіть на невеликих предметах вашого виготовлення є важливою складовою організації роботи. Символ можна розмістити як на самому продукті, так і на його упаковці. Не менш вдалим варіантом є друк лейбла на пакетах та скотчі для обгортання коробок.

Даний список варіантів застосування є далеко не найповнішим. Але ваша креативність та фантазія є дуже важливим моментом у процесі вигадування нестандартних методів експлуатації логотипу. Як приклад можна навести сувенірну продукцію для власних клієнтів, різні прапорці, візитні картки, а також корпоративні елементи одягу типу кепок, наручних пов'язок і пластикових бейджів. Ніколи не бійтеся експериментувати з цим елементом фірмового стилю, намагаючись розмістити його майже всюди.

Правила розміщення логотипу

Правила розміщення логотипу – це те, що не варто забувати, розробляючи фірмовий стиль. Звичайно, саме від якісного лого залежить запам'ятовуваність бренду, але навіть найкращий у світі варіант не можна використовувати так, що клієнт просто не зможе використати продукт, буклет або сайт через те, що вся основна інформація захаращена вашим фірмовим символом. У цьому питанні нам допоможе так зване «правило третини». Щоб не вдаватися в професійний сленг, спробуємо наочно розібратися в тому, що це таке, і як це використовувати на практиці.

Правило золотого перерізу під час створення логотипу

Усі знають таке математичне визначення, як «золотий перетин». Воно застосовується абсолютно до всіх зображень, чи то малюнок чи фотографія, до скульптур, і навіть у музиці це правило можна зустріти всюди. Ходять легенди у тому, що третини використовувалися єгиптянами для будівництва пірамід, а загальний вік закономірності становить 4.000 років! При створенні дизайнер візуально поділяє робочу площу для творчості на рівні третини по вертикалі та по горизонталі. У середині утворюється фокусна точка усієї площі, від якої малюється сама робота. Але цей принцип використовується далеко не лише у процесі створення макета.

Правило третьої в логотипі: що це таке?

У правилах розміщення також дотримується закон третин, який варіюється в залежності від типу вашої роботи. Допустимо, ви оформляєте головну сторінку власного сайту. Прямокутна сторінка візуально поділяється на третини, після чого ви визначаєте місця кожного елемента наповнення. Сам логотип може виглядати вдало, хоч посередині, хоч у кутку виділеного простору. Найголовніше – дотримуватися золотого перетину! Надихнутися у процесі оформлювальних робіт ви зможете, подивившись на стародавні скульптури, історичні пам'ятки архітектури, різні картини, а також найпростіші логотипи всесвітньо відомих компаній.

Правила розробки логотипу

Правила розробки логотипу повинен знати не тільки фахівець, якого ви звертаєтеся за допомогою, але й ви самі. Дуже часто трапляються такі випадки, коли замовник, переповнений натхненням, здається, знає, чого хоче. Основні вимоги надходять до виконавця, але якоїсь конкретної композиції дизайнер не має. Добре, якщо від замовника висуваються якісь основні вимоги щодо прикладного виду логотипу, але найчастіше все робиться за принципом «ви професіонал – робіть, як бачите». Природно, відсоток відразу ж затверджених робіт надавайте дуже малий, і в результаті все доводиться переробляти з самого нуля, зате за участю замовника. Як бачите, цей підхід не зовсім логічний.

Відразу виникає логічне питання: як бути? Невже треба йти та вчитися на дизайнера, щоб отримати те, що потрібно? Насправді ні. Достатньо керуватися кількома правилами, які допоможуть вам не тільки створити якісне технічне завдання, але й особисто на етапі підготовки вирішити, чи правильно рухаються ваші творчі думки:

• Логотип має бути гарним- Перша порада примітивно проста. Незважаючи на простоту цієї думки, це перше, про що вам потрібно пам'ятати! Краса – поняття суто особисте, адже для когось чорний квадрат є шедевром, а для інших – простою геометричною фігурою без жодного сенсу. Але що вам гарно? Це питання звучить вже складніше і як відповісти на нього – незрозуміло. Всі можуть відрізнити гаряче від холодного і кисле від солодкого. Вчиніть так само з дизайном! Почніть думати на тему того, що вам не красиво. Кути, що стирчать, розмазані елементи - просто виділіть основний список неприємних оку моментів, і усуньте їх, залишаючи лише те, що подобається.
• Запам'ятовуваність. Який сенс буде логотип, якщо його ніхто не зможе запам'ятати? Лейбл повинен справляти на людину таке враження, щоб він мав бажання розповісти про нього дітям. Досить непоганим результатом є ще й те, якщо лого просто привертає увагу, і змушує людину подумати про те, що цей бренд йому знайомий. Якщо малюнок не викликає жодних асоціацій та емоцій – це халтура, від якої слід відмовитись. Як приклад можна взяти форми та колірні гами, наприклад, дорожніх знаків. Вони настільки ідеальні, що навіть маленька дитина може легко вивчити кожен з них!
• Передача специфіки. Будівельна компанія ніколи не зробить своїм логотипом дитячу іграшку, а банківська установа не стане вибирати як головний символ перукарські інструменти. Логотип повинен відображати те, чим ви займаєтесь. Але при цьому дуже важливо не перестаратися, оскільки можна легко перетворити просту картинку на складні ребус, на відгадування якого доведеться приділити кілька хвилин. Це недозволено для потенційного клієнта, оскільки асоціація у голові людини має народжуватися за кілька секунд. За приклад можете взяти найкращі роботи останнього десятиліття, щоб зрозуміти, про що йдеться у трьох цих пунктах.

Основні правила створення логотипу: як скласти завдання?

Складання якісного завдання – це гарантія успішного співробітництва з виконавцем, тому наступна інформація однаково стосуватиметься, в першу чергу, замовників, під яких завжди підлаштовується досвідчений спеціаліст.

Давайте знову вдамося до списку, в якому розглянемо список основних питань, на які слід відповісти перед складанням технічного завдання:

• Хто мій клієнт? Яка моя діяльність?
• Якою є моя цільова аудиторія? Массмаркет чи сегмент преміум-класу?
• Який результат я бачу?

Правила дизайну логотипу безпосередньо складаються з цих питань. Літнім людям нецікаво дивитися на логотип, який рясніє яскравими фарбами і містить у собі фігури, припустимо, стильних кед. Також і представникам підліткового віку не захочеться відвідувати місце, логотипом якого є проста, строга фраза. Торкаючись питання про видимий вами результат, задумайтеся, ким ви бачите себе через 10 років, і якою ви бачите власну компанію. Якісний логотип повинен повністю відповідати поставленому статусу та цілям!

Важливість емоцій, що викликаються логотипом

Безумовно, ви пишаєтеся всіма досягненнями та типом послуг власної компанії. Але, на жаль, розповісти логотипу про всю багатогранність вашої справи не вдасться. Символіка має бути простою і викликати асоціації. Людський мозок краще сприймає графічну інформацію і кольори, ніж простий і непоказний текст. Те саме слід запам'ятати і виконавцям, які губляться серед кількох творчих ідей. Нехай ваш логотип виражає домашній затишок, якщо ви торгуєте меблями, або зобразите на обличчя успішну людину, якщо пропонуєте послуги з фінансової консультації різного роду.

Технічна інформація для створення логотипу

Інформацію ми засвоїли, тепер необхідно розібратися в технічній частині складання логотипів:

• Форма- Це основне послання компанії. Починаємо із неї.
• Історичний зріз. Чи буде лейбл виглядати успішно поза часом?
• Визначаємось з колірною гамою. Кожен відтінок має своє послання, не забувайте про це!
• Чи викликає готовий макет будь-які емоції?

Після цього дизайнер і замовник починають прибирати все зайве (якщо потрібно). Фінальна перевірка полягає в тому, чи відповідає логотип на ці запитання, і якщо відповідь ствердна – можете бути задоволені. Ви точно створили якісний логотип!

Створення та розробка логотипу у студії Махагон-Дизайн

Довірте своїй компанії справжнім майстрами "Махагон-дизайн".