A céget 1993. október 1-jén alapították. Fennállásának 24 éve alatt a mobilszolgáltatók között az első helyre került, megelőzve a Beeline-t, a Megafont és a Tele2-t. – három másik jelentős piaci szereplő. Az előfizetők teljes száma 2017-ben meghaladta a 110 000 000-et, az éves forgalom pedig 400 000 000 000 rubel volt. Most az MTS nemcsak mobilkommunikációs szolgáltatásokat nyújt, hanem otthoni internetet és televíziózást is.

• mit jelent a címben szereplő rövidítés?
• mit jelent a logó, és miért ellipszis és nem tojás;
• a legnépszerűbb árak és ajánlatok;
• sok más érdekes információ.

Sztori

Az egész 1993-ban kezdődött. Ezután a Mobile Moszkva egyesület nyerte meg a versenyt a GSM-900 tartományban a mobil kommunikáció biztosítására. Az egyesület végül MTS CJSC-vé nőtte ki magát. Az alapítók között volt a Siemens, az MGTS, a Deutsche Telekom és több más cég is.

Érdekes! Az induláskor a részvények 47%-a a németeké volt.

A fejlődés gyors volt - 2004-re a lefedettség még nem érte el a Penza régiót és a Csecsen Köztársaságot, az előfizetők száma pedig már 2000-ben elérte az 1 000 000 főt.

Fennállásának kezdete óta az MTS olyan cégeket vásárolt (részben vagy teljesen) mint: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE.

Szolgáltatási régiók

Oroszországban az MTS kommunikáció minden városban és régióban elérhető - Moszkvától Jakutáig. Az üzemeltető az Orosz Föderáció leghidegebb települését – Ust-Nérát – szolgálja ki, ahol a hőmérséklet néha eléri a -70 fokot. A lefedettségi terület Örményország, Fehéroroszország, Üzbegisztán, Ukrajna és Türkmenisztán városait foglalja magában.

Érdekes! A Mobile Speed ​​​​Rating tanulmány eredményei szerint az MTS kínálja a legjobb minőségű és leggyorsabb mobil internetet Oroszországban (3G szabvány). A sebesség hétköznap eléri a 8,7 Mbit/s-ot, nincs késés és a kapcsolat sem szakad meg. A teszteket Moszkvában végezték.

Miért MTS és miért ilyen logó

2006-ban az MTS új márkanevet kapott. Úgy döntöttek, hogy a logót is megváltoztatják – ez egy leírhatatlan kék gyűrű volt, közepén egy piros ponttal. A Sistema Telecom vezérigazgatója új karaktert választott. Fehér ellipszis. Az innovációt, az életkedvet, a világosságot, az egyszerűséget és a jövőt szimbolizálja. Az ötlet összeomlott...

A cég felső vezetése nem volt elégedett, és az AFK Sistema is elégedetlen volt. Az ismert orosz marketingszakemberek és elemzők pedig még a cég vezető pozíciójának végleges elvesztését is megjósolták a piacon. Szinte senkinek sem tetszett az újítás. A logó azonban elterjedt, és egy évvel később az MTS forgalma 35%-kal nőtt. A márkaváltás sikeres volt. De felmerült egy másik probléma is.

Az egyik új reklámkampány kapcsán az üzemeltető a logóból 2 szimbólumot használt. Az Adme.ru nagy kiadvány az „MTS megmutatta a 2. tojását” címmel írt erről híreket. Elena Kruchina, a cég sajtóvezetője levelet küldött az erőforrásnak, amelyben a kiadvány nevének megváltoztatását követelte. Az érvelés valahogy így hangzott: „a szimbólumunk nem egy tojás, és az ilyen összehasonlítások nagy bajba sodorhatnak.”

Érdekes! Annak ellenére, hogy a közönség milyen humorral fogadta az új logót, a cég minden értékét tükrözi. A márkaváltást követően a forgalom 35%-kal nőtt.

Ami magát a márkanevet illeti, az MTS a „Mobile TeleSystems”. Itt nincs rejtett jelentés.

Népszerű tarifák és opciók 2017-től

Jelenleg az alábbi ajánlatok a legkeresettebbek.

Intelligens tarifavonal

Az „okos” tarifakategória azoknak az előfizetőknek jelent megoldást, akik számára kényelmesebb, ha egyenlegüket havonta egyszer fizetik. A tarifák tartalmazzák az internetforgalmat, perceket és SMS-eket. Főleg rugalmasságuk miatt népszerűek: a Smart kikiáltási ára egyes régiókban 200 rubeltől kezdődik.

Red Energy, "Super MTS" és "Posecond"

Ezek havidíj nélküli tervek. Az ilyen megoldásokat általában azok részesítik előnyben, akiknek nincs szükségük internetes forgalmi és SMS-csomagokra – elsősorban hívásokra költenek.

Érdekes! Külön említést érdemel a „Super MTS” tarifa. Ennek kiválasztásával használhatja az „Ingyenes hívás az MTS Russia 100-ra” opciót. Havi 100 rubelt letétbe helyez, és naponta 100 perc ingyenes hívást kap. Ez az ajánlat az egyik legjövedelmezőbb az üzemeltető számára.

"MTS-tablet" és "MTS Connect-4"

A tarifák népszerűek az internetet gyakran használó előfizetők körében. Ha a Connect-4-en keresztül a minimális forgalmi csomagot választja, csak havi 100 rubelt fizethet az internetes szörfözésért. A kikiáltási ár 100 megabájtot biztosít – ez elegendő a közösségi oldalakon való kommunikációhoz és például az e-mailek ellenőrzéséhez.

Üzemeltető társadalmi tevékenység

Az MTS jótékonysági tevékenységben vesz részt. Például 2011 óta létezik egy „Segítsünk együtt” projekt. Az „Adj jót” mozgalom keretein belül működik, a lényege pedig a következő. Az alkalmazottak pénzt gyűjtenek a beteg gyerekek műtéteihez, és a cég végül megduplázza a befolyt összeget. Emellett minden előfizető hozzájárulhat egy jó ügyhöz.

Az Életajándék jótékonysági alapítványnak történő pénz utalásához küldjön SMS-t a 6162-es számra. A tartalomban tüntesse fel számokkal az adomány összegét. A küldés ingyenes, és 1 rubelről 15 000 rubelre utalhat.

Az MTS bejelentette a logójának frissítését. A vállalat szerint ez lehetővé teszi, hogy a vizuális stílusban az új MTS szlogenben rejlő innovációt és dinamizmust adják: „Egy lépéssel előre”. Az MTS cég frissített logója már megjelent a bonus.mts.ru weboldalon.

Az új logó megtartja a fő grafikai elemet - a tojást és a fő színeket: a pirosat és a fehéret. Az új verzióban azonban megváltozott a betűtípus, és a logó és az MTS szó egy blokkba került össze, míg korábban különváltak.

Mikhail Gerchuk, az MTS kereskedelmi alelnöke így nyilatkozott: „A logó és a vállalati arculat frissítése az egyik olyan feladat, amelyet az MTS márka új pozicionálásának megvalósítása során megoldunk. A vállalat küldetése a „legjobb ügyfélélmény megteremtése, Az új szlogen pedig: „Egy lépéssel előrébb” „tükrözze az MTS márkafejlesztési stratégiáját, amely a vevőink igényeire és az innovációra való összpontosításon alapul, amelyek meghatározzák a vállalat vezető szerepét a piacon.” Azt is megjegyzi, hogy a logó frissítése során lehetőség nyílt a cég már megszokott szimbólumának és arculatának új értelmet adni, miközben a logó és stílus grafikában relevánsabb, kompozícióban szabadabb lett.

Az MTS új logójának és arculatának bevezetése szakaszosan történik a fogyasztó és a márka minden érintkezési pontján - MTS bemutatótermekben, kommunikációs anyagokban, vállalati webhelyen, belső dokumentumáramlásban és egyebekben.

Az MTS logó és arculat átalakítására irányuló projekt megvalósítását az ügynökség végezte.

Emlékeztetünk arra, hogy az MTS már két logót is megváltoztatott. 2002-ig a logó az „MTS” szóból és egy kék gyűrű képéből állt, közepén piros ponttal.

Később a logót egy törött sarkú sárga téglalapra helyezték.

2006-tól a mai napig a logó egy piros négyzet fehér tojással, mellette egy piros négyzet, amelyen fehér betűkkel írták az „MTS” szót. A cég által 2006-ban végrehajtott márkaváltás egyébként széles körű vitát váltott ki, és a „tojás” téma hosszú időn keresztül az egyik legnépszerűbb lett.

Ahogy a cég mondja, az MTS üzleti ideológiája a technológia-orientáltságról a márkaorientációra való átmenetet jelenti. Ezért 2007-ben az MTS egy többszintű „Get More”, „Do More” és „Be More” kommunikációs platformot fejlesztett ki és kezdett implementálni annak érdekében, hogy a márka kulcsfontosságú értékeit népszerűsítse a vállalat marketingkommunikációjában, és kialakítsa annak alapját. a külső közönség megcélzott észlelése.

MTS: márkaváltás és tojás

Esetek és üzleti történetek.

Szeretném felidézni az MTS cég első márkaváltásának történetét, amely 2006-ban zajlott hangosan. És mondjon el néhány történetet és meglátást.

Tehát az MTS céget 1993-ban alapították, és 3 M, T és C (más néven S) betűből álló logóval rendelkezett, a GSM aláírással. 2006-ban hajtotta végre az első nagyszabású márkaváltást (amikor a logó piros alapon fehér tojás lett), amit aztán 2010-ben kozmetikai változtatásokkal egészített ki egy háromdimenziós logó és a betűtípus frissítése formájában.

Mikhail Shamolin volt MTS-elnök történetéből (2009. szeptember 22-i vendégelőadáson).

Az első MTS logót a cég alapítója rajzolta egy szalvétára, miközben kollégájával ült egy kávézóban. Aztán egyszerűen lerajzolta a „Mobile TeleSystems” - MTS - cég teljes nevének rövidítését, és megjegyezte: „És hogy nemzetközivé tegyük a céget, adjunk hozzá egy farkot az orosz „S” betűhöz.

Mi történik?

• UK márkatanácsadás bérelt Wolff Olins, amely az Unileverrel, a PricewaterhouseCoopers-szel és az Indesittel dolgozott együtt, a Beatles borítóit tervezte, előállt az Orange márkával, és korábban átkeresztelték Beeline  - fekete-sárga csíkjai.
• Költött 4 millió dollár, ami 2-szer több, mint a Beeline költött. Bár ennek az összegnek a fele a Sistema Telecom kolosszális standjára került a Svyaz-Expocomm kiállításon, ahol az MTS új logót jelentett be.
• A vírusos média terjedt: a RuNet tele volt viccekkel és anekdotákkal, valamint vizuális történetekkel, néha még az MTS negatív karmájába is belejátszva.
  Miért fontos?
  Az Afisha magazin „The History of Russian Advertising: from MMM to Chicken Shake” című részéből:

Mobile TeleSystems (MTS) egy orosz távközlési vállalat, amely Oroszországban és a FÁK országokban nyújt szolgáltatásokat MTS márkanév alatt. A társaság mobilkommunikációs szolgáltatásokat (GSM, UMTS (3G) és LTE szabványban), vezetékes telefonszolgáltatást, szélessávú internet-hozzáférést, mobiltelevíziót, kábeltelevíziót, digitális televíziózást és kapcsolódó szolgáltatásokat nyújt, különös tekintettel a tartalomértékesítésre. 2014 márciusában a vállalat több mint 107 millió előfizetőt szolgált ki az összes országban, ahol működik.

Az Interbrand 2010-ben végzett tanulmányának eredményei szerint az MTS védjegy lett a legdrágább orosz márka, 213 198 millió rubel becsült márkaértékkel (+12% 2008-hoz képest) az első helyen.

A cég fő jogi személye az Oroszországban bejegyzett OJSC Mobile TeleSystems (teljes név - Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems). A cég székhelye Moszkvában található.

A Mobile TeleSystems cég mobil kommunikációt, vezetékes kommunikációt, internet-hozzáférést, kábeltelevíziót, valamint tartalomértékesítési szolgáltatásokat nyújt. Ezenkívül a társaság saját kiskereskedelmi hálózattal rendelkezik kommunikációs szerződések, telefonok és egyéb mobil berendezések értékesítésére.

Az MTS saját adatátviteli adatátviteli hálózatot fejleszt, ezen belül különösen a korábban felvásárolt Eurotel cég DWDM berendezésekre épülő, akár 400 Gbit/s-ig képes száloptikai gerinchálózatát. 2010-ben a társaság gerinchálózatának teljes hossza 35 ezer km volt. Az MTS hálózat a Frankfurt am Mainban található Ancotel GmbH összekapcsolási központhoz kapcsolódik, amely a világ több mint 350 távközlési szolgáltatójának hálózatával biztosítja az adatcserét. A cég öt adatfeldolgozó központtal (DPC) rendelkezik Moszkvában, Nyizsnyij Novgorodban, Szamarában, Novoszibirszkben és Vlagyivosztokban, és további két DPC megnyitását tervezi Moszkvában, valamint egy-egy DPC-t Szentpéterváron és Krasznodarban. 2009 végén az MTS-nek kilenc kapcsolattartó központja volt az ügyfelekkel való együttműködésre (call center), amelyek közül a legnagyobb az Uljanovszki kapcsolattartó központ volt, amelyet napi 130 ezer üzenet feldolgozására terveztek.

A források bevonása érdekében a társaság eurókötvényeket és kötvényeket is kibocsátott az orosz piacon. 2011 tavaszától a társaság eurókötvényeivel kereskedtek a luxemburgi tőzsdén (400 millió dollár értékben, lejárat dátuma - 2012) és az ír tőzsdén (750 millió dollár értékben, lejárati dátum - 2020). A kötvényeket a világ vezető hitelminősítő intézetei minősítették (2011 tavaszán: Moody's - Ba2, stabil kilátás, Standard & Poor's - BB, pozitív kilátás, Fitch - BB+, pozitív kilátás).

A védjegy elemzése az MTS OJSC vállalati stílusában

Az MTS OJSC vállalati stílusának kutatása

A Mobile TeleSystems közös fehérorosz-orosz korlátolt felelősségű társaságot 2002. április 4-én jegyezték be, és 2002. április 30-án a társaság engedélyt kapott a Hírközlési Minisztériumtól a GSM 900/1800 szabvány szerinti mobilszolgáltatások nyújtására. A Mobile Telesystems JLLC 2002. június 27. óta nyújt mobilkommunikációs szolgáltatásokat a Fehérorosz Köztársaságban. A fehérorosz-orosz MTS JLLC társalapítói a RUE Beltelecom (Fehéroroszország) és a Mobile TeleSystems OJSC (Oroszország). A jegyzett tőke részvényei a következőképpen oszlanak meg: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49%. Az MTS LLC cég vezető szerepet tölt be az előfizetők számában és a rádió lefedettségi területén.

Tekintsük az MTS OJSC vállalati stílusának fő összetevőit.

A cég alapítása óta (2002 óta) orosz alapítója MTS márkaneve alatt működik. A logó az MTS szó volt, nagy piros „M” betűvel, a „C” albetű egy kék gyűrű, belül piros ponttal, alatta pedig a „GSM” szó. A logót egy sárga téglalapba helyezték, amely úgy néz ki, mint egy SIM-kártya, amint az a 2.1. ábrán látható.

2.1 ábra – Az MTS OJSC logója 2002 óta.

A cég ezen logó alatt nyújtotta szolgáltatásait az előfizetőknek 2006-ig.

A szlogen ez volt: "Te vagy a legjobb." Mindez azonban szó szerint térden állva történt, így 2006. május 10-én bejelentették a Mobile TeleSystems OJSC cég márkaváltását. A vállalati arculat gyakorlatilag újjáalakult. A lendület ehhez a Beeline logó megváltoztatása volt.

2006. június 27-én, működésének 4. évfordulóján az MTS JLLC is új márkára váltott. A frissített MTS márka a vezetést és az üzleti élet dinamikus innovatív megközelítését szimbolizálja.

A Mobile TeleSystems új logója - egy egyszerű fehér tojás - a 2.2. ábrán látható.

2.2 ábra – Az MTS OJSC logója 2006 óta

Az MTS cég elnöke erről így fogalmazott: „a választott vizuális megoldás - az örök szimbólum (tojás) - nagyon pontosan mutatja a modern technológiák lényegét: minden olyan egyszerűnek tűnik, de az egyszerűség mögött a tartalom összetettsége bújik meg. ” Más szóval, egyszerű megoldás bonyolult dolgokra.

A külső változások - új logó, arculat, értékesítési irodák kialakítása - a vállalatban végbemenő nagyszabású belső változásokat tükrözik, amelyek a technológiai üzletfejlesztési modellről az ügyfélközpontú modellre való átálláson alapulnak.

A reklámszlogen a „Kire gondol most?” kifejezés volt, amelyet az MTS OJSC új szlogenként pozicionált. Ez a szlogen azonban általában az MTS-céghez kapcsolódott a mobil kommunikációs szolgáltatások potenciális fogyasztói körében, de nem volt kellően emlékezetes.

2010 végén a Mobile TeleSystems OJSC, Oroszország és a FÁK-országok egyik vezető távközlési szolgáltatója bejelentette a vállalati logó frissítését, hogy a vizuális stílust az új MTS „Egy lépéssel előre” szlogenben rejlő innovációval és dinamizmussal ruházza fel. Ez a logó a 2.3. ábrán látható.

2.3 ábra - MTS OJSC logó 2010 óta

A logó és az arculat frissítése az egyik olyan feladat, amelyet az MTS OJSC az MTS márka új pozicionálásának megvalósítása részeként megold.

A cég küldetése – „a legjobb ügyfélélmény megteremtése” és az új szlogen – „Egy lépéssel előre” – tükrözi az MTS márkafejlesztési stratégiáját, amely a vevői igényekre és az innovációra való összpontosításon alapul, amelyek meghatározzák a vállalat vezető szerepét a piacon. . Lényeges, hogy a logó frissítése során lehetőség nyílt a cég már megszokott szimbólumának, arculatának új értelmet adni, miközben a logó és stílus grafikában relevánsabb, kompozícióban szabadabbá vált.

A feladat az volt, hogy a logóban és stílusban tükrözze az MTS márka frissített pozicionálását, tükrözve azt a vágyat, hogy nyitottabb és innovatívabb márkává váljon. A javasolt megoldás a márka vizuális identitásának kulcselemeire, a tojást szimbolizáló grafikai szimbólumra és a piros-fehér színvilágra épült volna.

A fő változások a logó alakját érintették - „elvesztette” az egyik négyzetet, és terjedelmesebb és „technológiai” lett. Az új vizuális megoldás megtartja az MTS márka legfontosabb „felismerhető” elemeit: a tojás alakú grafikai szimbólumot és a piros-fehér színvilágot.

Az MTS új logójának és arculatának bevezetése szakaszosan történik a fogyasztó és a márka minden érintkezési pontján - MTS bemutatótermekben, kommunikációs anyagokban, vállalati webhelyen, belső dokumentumáramlásban és egyebekben.

Az MTS logó és arculat átalakítását a BBDO Branding ügynökség végezte.

A „tojásforradalom” hatására az MTS új stílust kapott, és megnőtt az előfizetők száma.

Nézzük meg, ki volt az MTS OJSC „arca” az elmúlt néhány évben.

A márka egyik fő képviselője Nikolai Valuev színész és az Állami Duma-helyettes, aki több éven át szerepelt az üzemeltető videóiban. Az MTS és a Valuev közötti együttműködés még 2012-ben kezdődött. Ezzel a valaha volt leghosszabb ideig futó híresség, aki az üzemeltető reklámjában szerepelt.

Együttműködésük során Valuev számos figyelemre méltó hirdetési kampányban vett részt az MTS számára. Legfigyelemreméltóbb munkája a 2013-as „Yeti Bratishkin” projekt volt, amelyet a Super MTS tarifának szenteltek. A videóban a bokszoló Bigfoot "testvéreként" viselkedett.

Az egyik utolsó MTS kampány, amelyben a sportoló részt vett, 2014 májusában indult. A BBDO Moszkva által készített videósorozatban Nikolai Valuev különféle képekben szerepelt – sztepptáncot, sombreróban gitározott és csizmával szamovárt fújt.

A népszerű színész és televíziós műsorvezető, Dmitrij Nagijev először 2013 márciusában jelent meg egy MTS-reklámban, és nem hagyta el az üzemeltető videóit tavaly év végéig.

A leghíresebb reklám, amelyben a showman részt vett, egy vicces újévi kampány volt a Mikulással. 2013 novemberében kezdődött. A videó cselekménye szerint a Mikulás talált egy elveszett levelet kívánságokkal egy kisfiútól, Dimától, aki egy játék holdjárót kért az ünnepre. A Mikulás az MTS internetes szolgáltatást használja ajándék keresésére és megrendelésére. Ahhoz, hogy gyorsabban eljusson Moszkvába, navigátort használ. A videó végén a Mikulás Dima lakásához ér, becsöngeti az ajtót, és meglátja a híres műsorvezetőt.

A közönség nem kevésbé szerette a téli kampány folytatásaként megjelent videót. Hat hónappal később Nagiyev ismét megpróbálta megkeresni a Mikulást, hogy verset mondjon neki az ajándékért cserébe. Az operátor „SuperBIT” opciója segített a színésznek megbirkózni a feladattal és eljutni a varázsló lakhelyére.

A Quartet I színházban részt vevő színészek többször is az MTS kampányok arcaivá váltak. A „Miről beszélnek a férfiak” és a „Radio Day” című filmek sztárjai először 2013 májusában jelentek meg az üzemeltető reklámjában; az új Smart tarifa „Miről beszélnek most a férfiak” reklámkampánya volt.

A Quartet I egyik legszembetűnőbb projektje a „Most még menőbb” reklámkampány volt, amelyet az MTS a BBDO moszkvai ügynökséggel közösen indított 2014 márciusában a „Smart” tarifa támogatására. A vicces videókat a híres rendező, Yaroslav Chevazhevsky rendezte. A fő videó cselekményének közepén ismerős, de teljesen megváltozott karakterek jelennek meg.

Az egyik legviccesebb MTS-reklám a színész részvételével a „Honest Internet” hirdetés. A videó cselekménye szerint Dyuzhev otthoni internetet és otthoni TV-t mutat be az MTS-től. Egy férfi és egy nő kérdéseket tesz fel neki, hogy vannak-e „csapdák” az akcióban, a színész pedig anélkül válaszol, hogy elhagyná szokásos „súlyos” hős szerepét.

2013-ban az MTS elkezdett együttműködni Denis Kosyakov fiatal TV-műsorvezetővel és színésszel. A nézők, amint meglátják a showmant a képernyőn, azonnal felismerik az MTS-reklámot - így gyakran Kosyakov lett a következő reklámkampány arca.

Ami a szerepet illeti, az a TV-műsorvezető első reklámja után döntöttek. Ettől a pillanattól kezdve Denis Kosyakov az MTS szalon állandó leleményes „értékesítési tanácsadója” lett a televízió képernyőjén, hirdetve az üzemeltető promócióit és különleges ajánlatait.

Azóta sok vicces videó jelent meg a fiatal színésszel. Az egyik legújabb alkotás Kosyakov részvételével a „Mine Surveyor” nevű hirdetés volt, amely a Google hangalapú keresésében játszik. A videó célja a SMART Sprint okostelefon vásárlásának speciális feltételeinek népszerűsítése.

Fehéroroszországban az MTS új imázshirdetési kampányt mutatott be a mobilszolgáltató fennállásának 12. évfordulója alkalmából. Az arca a 2014-es szocsi olimpiai arany bajnok síakrobatikában, Alla Tsuper volt. A reklámkampány június 27-én – az üzemeltető születésnapján – indult.

Az MTS 12 éves fehéroroszországi működése során a mobilkommunikációs szolgáltatások nemzeti piacának vezetőjévé vált, és kivívta az ügyfelek és partnerek bizalmát. A cég szolgáltatásait Fehéroroszország lakosainak több mint fele – közel 5,4 millió előfizető – használja. Az üzleti élet képviselői, a nagy ipari vállalatok és az állami szervezetek az MTS-t választották távközlési szolgáltatónak.

Az arculati reklámkampány a „12 év azokkal, akik elérik a célját” szlogenjét tartalmazza. Az évek során az MTS egy innovatív vezető és egy társadalmilag felelős vállalat imázsát szerezte meg, amely a siker felé haladva segíti előfizetőit céljaik elérésében.

A vezetés és a győzelem témája kulcsfontosságú az üzemeltető új imázsában. A lelkierő és a csúcsok meghódítása iránti vágy megtestesítője a Szocsi 2014-es olimpiai bajnoka, Alla Tsuper (2.5. ábra).

Kommunikációs üzenet: MTS. 12 év azokkal, akiknek sikerül.

Célcsoport vagy csoportok: MTS kliensek.

Kommunikációs csatornák: TV, ENSZ

2015. április 16-tól az MTS OJSC megváltoztatja szlogenjét. Az MTS új szlogenje a "Tudod, hogy képes vagy!" Az MTS marketingért felelős alelnöke, Vasil Latsanich megjegyzi, hogy „az emberek viselkedése és igényei változnak – az internet fejlődésének köszönhetően egyre inkább saját erejükre hagyatkoznak a különböző problémák megoldásában”.

A változások a márkavizualizációt és a hirdetési stratégiát egyaránt érintik. A reklámstratégia új hősei „valódi emberek” lesznek – döntötte el az üzemeltető.