Métier de spécialiste SEO : problématiques et perspectives. Métier de spécialiste SEO : problématiques et perspectives métier SEO

Le métier du SEO évolue. Elle a déjà plus de 10 ans. Où en est l’industrie aujourd’hui ? Comment ressentez-vous ce qui a changé dans l'esprit des spécialistes eux-mêmes par rapport à leur travail et dans l'esprit de la société et des clients ?

Au cours des 10 dernières années, de nombreux changements ont eu lieu tant sur le marché que dans le domaine du SEO.

Il existe désormais une forte concurrence pour les clients : d'une part, la pénétration d'Internet a atteint sa saturation (voir Fig. 1), et d'autre part, le nombre de domaines a cessé de croître de manière linéaire (voir Fig. 2).

Riz. 1. Dynamique de pénétration d'Internet selon LLC « inFOM », en millions de personnes

Riz. 2. Répartition des domaines dans la zone .RU selon les données stat.nic.ru

Il existe de nombreuses informations sur Internet sur « comment promouvoir un site Web » : depuis divers articles avec cas et exemples jusqu'à des livres entiers, de la rédaction au marketing numérique, sans oublier les webinaires, les formations, les écoles de référencement et de nombreuses conférences spécialisées.

Et les moteurs de recherche se développent à pas de géant. En 10 ans, par exemple, plus de 30 changements importants dans les algorithmes ont eu lieu dans Yandex (de « Magadan » à la suppression des liens), plus de 50 services et programmes Web ont été développés et mis en œuvre. Google n'est pas en reste non plus ; on se souvient immédiatement de ses fameux algorithmes « Panda » et « Penguin », de Google Analytics qui a connu de nombreuses évolutions, de Google Chrome qui gagne en popularité, etc.

Ainsi, en 10 ans, nous sommes arrivés à un point où le développement intensif du marché cède la place à un développement extensif (la qualité des services fournis prime), où les connaissances SEO sont accessibles, diversifiées et ouvertes, où l'innovation et la technologie avec des règles de fonctionnement en constante évolution. Le jeu des moteurs de recherche est une composante importante du métier de SEO.

Bien entendu, tout cela ne pouvait qu'affecter la conscience des spécialistes eux-mêmes par rapport à leur travail et la perception des clients. Si nous parlons des SEO eux-mêmes, alors pour ma part, je distingue 2 catégories :

Les premiers ne font que s'engager dans cette voie, estimant dans la plupart des cas que le domaine d'activité est assez simple et rapporte de bons revenus. Par conséquent, ayant obtenu des informations d’en haut, ils se considèrent comme des « pros » et n’hésitent pas à demander beaucoup d’argent.

La deuxième catégorie est constituée de spécialistes SEO expérimentés qui ont traversé l'eau et le feu pendant 10 ans, se développant avec les moteurs de recherche, obtenant et analysant des informations grâce à des expériences et une expérience personnelle. Certains de ces spécialistes se lancent en freelance ou forment une équipe et deviennent des mini-agences, certains vont travailler au sein du personnel du client et gèrent leur site internet, et en freelance à domicile, le reste reste en agence, se développant soit verticalement vers la gestion, soit horizontalement vers la gestion. les projets les plus grands et les plus importants de l'entreprise. Par exemple, chez Ingate, nous proposons une croissance horizontale et verticale (voir Fig. 3).

Riz. 3.Répartition des postes SEO dans Ingate

Les clients ont également subi une évolution dans la perception des spécialistes du référencement : ils sont devenus plus formés dans le domaine en question, le référencement pour eux a cessé d'être un « jouet intéressant », mais est devenu une partie intégrante du marketing, qui doit apporter argent! Les clients sont bien conscients que le trafic organique est actuellement le moins cher et le plus converti, ils continuent donc à investir de l'argent dans le site. Et si auparavant un spécialiste du référencement n'était requis que pour amener les requêtes au sommet, désormais le client le perçoit comme une personne qui contribue à augmenter les ventes et les commandes du site.

Comment surmonter une crise de croissance pour un spécialiste SEO expérimenté et exerçant le métier depuis 5 ans ou plus ? Comment accompagner l’envie d’évoluer dans ce domaine chez vos collaborateurs et vous-même ?

Chez Ingate, à ces fins, nous avons consciemment introduit un système de niveaux qui permet à une personne de grandir horizontalement. Chaque niveau est un ensemble de compétences supplémentaires au précédent que vous devez acquérir et apprendre à utiliser. Et nous sommes prêts à payer plus pour des compétences plus élevées : ces employés reçoivent des projets intéressants et atypiques, l'entreprise les envoie à des conférences spécialisées avec une présentation ultérieure de ce qu'ils ont entendu à leurs collègues.

Nous avons également des opportunités d’évolution verticale jusqu’à la tête d’un groupe voire d’un département. Pour ce faire, vous devez disposer du potentiel approprié en matière de compétences managériales.

Il existe une opportunité de commencer à se développer dans un domaine différent mais connexe, par exemple l'analyse Web, l'élaboration de stratégies, etc.

Nous avons récemment organisé un club SEO fermé, qui vit sa propre vie, dont le résultat devrait être des solutions innovantes pour toute la direction SEO de l'entreprise.

Personnellement, je crois que si vous vous posez périodiquement la question « Pourquoi est-ce ? et fixez-vous des objectifs vraiment louables, alors il n'y aura pas de crise de croissance et le désir de se développer dans la profession ne disparaîtra pas. Après tout, tant de choses intéressantes peuvent être trouvées en analysant les mêmes algorithmes de recherche, et mener des expériences est toujours passionnant et passionnant ! Et il ne faut jamais s’apitoyer sur son sort, il vaut mieux le prendre et essayer de changer la situation.

Comment attirer et fidéliser les spécialistes ?

Un spécialiste du référencement, comme toute personne, dépend de ses désirs et motivations, de ses caractéristiques psychologiques et de ses compétences sociales. Si une personne est intéressée par la composante matérielle, un système de motivation compétent l'aidera à fixer des priorités et à choisir sa voie. Le système d'incitation le plus courant pour les spécialistes SEO est un salaire fixe et une prime mensuelle pour les résultats de ses projets. Dans certaines entreprises, à la place ou en complément du système de bonus, un amortissement est utilisé lorsqu'une partie du paiement est coupée pour un plan non réalisé en fonction du résultat. Il existe une autre approche que nous utilisons désormais activement chez Ingate : la motivation d'équipe, lorsque l'équipe qui gère un groupe de projets comprend des spécialistes, des comptes et leurs responsables, car seul un travail bien coordonné peut produire des résultats élevés.

Pour d’autres, l’équipe, la commodité de son lieu de travail, le manager et d’autres aspects sociaux sont importants.

Nous disposons d'une salle de relaxation avec un fauteuil massant, divers jeux de société et bien sûr une Xbox. Par exemple, chez Ingate, nous organisons divers événements festifs pour nos collaborateurs. Quant aux responsables SEO, chacun d’eux a commencé chez Ingate à un poste inférieur, donc tout le monde comprend ses employés et les aide de toutes les manières possibles !

Je souhaite particulièrement me concentrer sur les personnes qui travaillent dans le référencement par souci de normes élevées. Dans ma pratique, il y a eu des cas où des référenceurs qui sont passés d'un travail indépendant à une entreprise y restent pour travailler sur de grands projets non standard et intéressants. Le développement est très important pour ces employés. Et répondant à la question de savoir de quoi dépend ce développement, je dirai cela à la fois du client et des moteurs de recherche. Comme je l'ai noté ci-dessus, les clients ont changé, de sorte qu'un spécialiste du référencement acquiert de plus en plus les compétences d'un spécialiste du marketing afin d'en recevoir non seulement du trafic vers le site, mais également des ventes. Dans le même temps, le trafic de conversion organique peut provenir des moteurs de recherche populaires, favorisant les requêtes transactionnelles et ciblées, ce qui impose au spécialiste la responsabilité d'étudier les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Quels sont les problèmes internes ?

L’un des problèmes importants est probablement celui de l’auto-identification. Laissez-moi vous expliquer ce que je veux dire. Auparavant, le référencement signifiait uniquement optimiser un site pour les moteurs de recherche (principalement travailler avec des textes et des liens). Désormais, le référencement est perçu comme un outil permettant d’obtenir du trafic de conversion ou même comme un outil de vente. Pour obtenir le résultat souhaité, différents canaux sont inclus dans la stratégie - à partir de sources organiques et payantes - et un spécialiste y est engagé dans de nombreuses entreprises. Une des solutions possibles à ce problème peut être la répartition des responsabilités : les spécialistes SEO sont responsables du trafic organique (trafic des moteurs de recherche, trafic des indices, etc.), et les spécialistes de la publicité contextuelle sont responsables du trafic payant (contextuel, bannière, médias, teaser, etc. publicité), web analytique - pour une augmentation de la conversion et une proposition complète pour une combinaison de sources.

Un autre problème est la complexité croissante des moteurs de recherche : les algorithmes deviennent plus sophistiqués, la force et la vitesse des mises à jour changent (voir Fig. 5 sur l'évolution de la nature des mises à jour dans Yandex depuis 2007).

Riz. 5. Dynamique des mises à jour par force dans Yandex PS. Données de AnalyzeThis.ru

Vous pouvez également souligner le problème de la crise de croissance chez les spécialistes du référencement. Nous sommes tous des êtres humains et le même type de travail devient ennuyeux avec le temps. Et il y a deux manières : devenir indépendant dans votre propre entreprise (certaines personnes ne se lancent même pas dans le secteur du référencement et n'utilisent leur expérience que pour leur propre promotion) ou, avec l'aide de collègues seniors, essayer de surmonter cette crise et retomber amoureux de leur métier.

Nikita Androsov dans son a déclaré que le principal problème de l'industrie Internet est le manque de compétences. Cela s’applique-t-il aux spécialistes SEO ? Comment ça se sent ?

Je suis tout à fait d'accord avec cette affirmation. Et je considère le manque de compétences comme le quatrième et très important problème intra-magasin.

Si nous parlons de « sang jeune », c'est maintenant le moment où la naissance des diplômés actuels survient au début de la crise démographique (1993 - 2000). Cela laisse présager une concurrence encore plus grande pour les jeunes talents à l'avenir.

Riz. 6. Crise démographique en Russie

Si l'on rappelle la théorie des générations, alors à ce moment se produit la naissance de la génération Z, qui remplacera la « génération Y ». Selon les spécialistes RH, « la focalisation sur soi, caractéristique des Yers, est encore plus concentrée chez les Zetas. Il s’est développé en un détachement de tout ce qui est extérieur et de ce qui ne concerne pas directement ces gens. Cela s’est transformé en individualisme. L’infantilisme a également atteint son apogée : les membres de la génération Z semblent peu disposés à agir, même si cela est nécessaire pour eux personnellement et pour leur vie et contribue à satisfaire leurs intérêts. Ils se débrouillent facilement sans communication en direct.

En tant que manager, les candidats aux entretiens manquent très souvent de connaissances approfondies, de dévouement, de concentration sur les résultats et de proactivité. Par conséquent, en plus de rechercher des employés expérimentés sur le marché des postes vacants, nous développons nos spécialistes à partir de zéro. Cela porte ses fruits, plus de 41% des spécialistes SEO chez Ingate sont issus du poste d'optimiseur, nous avons confiance en ces personnes et sommes fiers d'eux !

Que doit être capable de faire un spécialiste SEO aujourd’hui ? Comment et où doit-il étudier : seul, apprendre de l'expérience de ses collègues ou fréquenter des centres éducatifs, des académies Internet ?

Par SEO, j'entends une personne qui prend des décisions pour atteindre l'objectif du client et n'effectue pas les actions d'optimisation de site standard que les optimiseurs devraient effectuer.

Dans ma perception idéale du métier de SEO, une personne se dessine (il peut s'agir aussi bien d'une femme que d'un homme) avec des qualités et des compétences variées :

Expérimenté : dans son portefeuille, il a une promotion à la fois dans plus d'un million de villes et dans les régions, à la fois dans les requêtes à haute et à basse fréquence, à la fois dans le service « promotion de mots » et dans le trafic, une connaissance théorique élevée des moteurs de recherche et de divers outils;
Actif et innovant : n'abandonne pas si cela ne fonctionne pas, toujours à la recherche de réponses et de solutions, sait comment et mène des expériences ;
Haut niveau d'auto-éducation : n'attend pas qu'on lui dise ou qu'on lui enseigne quelque chose, étudie les algorithmes de manière indépendante, suit les tendances et aide ses collègues dans leur développement ;
Responsable et fiable : s'il a dit qu'il le ferait, cela signifie que tout sera fait à temps et avec la qualité spécifiée ;
Orienté client : connaît les objectifs du client, peut planifier pour les atteindre, organise toutes ses activités pour cela ;
Équipe : pour atteindre les objectifs du client, vous avez besoin d'un compte, d'un développeur, d'un rédacteur, d'un optimiseur, vous devez donc être capable de travailler en équipe ;
Connaissances supplémentaires : en web analytique et convivialité - pour augmenter la conversion, en développement - pour communiquer avec les développeurs, les compétences en communication seront également utiles pour les réunions d'équipe avec le client.

Le programme de formation doit être complet et combiner théorie, pratique et auto-éducation. Les académies Internet et les centres éducatifs sont bons car ils fournissent une connaissance superficielle de la théorie, une personne commence à comprendre la logique, peut poser des questions et ainsi se familiariser rapidement avec la terminologie. Ensuite, vous devez absolument étudier plus en profondeur par vous-même - non seulement en lisant des informations et des livres en ligne, mais aussi en vous entraînant - à créer un site Web et à essayer de le promouvoir (créer votre propre site Web n'est ni si cher ni si difficile) . Dans le processus de promotion, il est nécessaire de consulter des collègues et de rechercher des relations de cause à effet dans tout. Cette approche enseignera l'indépendance, fournira une expérience inestimable et vous permettra d'obtenir un métier précieux.

Mais, malheureusement, tout le monde n'a pas les qualités qui lui permettront de promouvoir rapidement des sites Web de toute complexité et de devenir un très bon spécialiste du référencement. Pour moi, les référenceurs vraiment cool sont comme des super-héros : les activités de l’agence et celles du client en dépendent !

"Travailler pour soi ou pour un oncle"- à votre avis, quel est le meilleur ? Avantages et inconvénients de travailler en tant qu'indépendant et au sein d'une agence.

Il m’est difficile de répondre à cette question, car je n’ai aucune expérience de travail indépendant et je ne peux donc que deviner.

La chose la plus précieuse, à mon avis, en freelance est la détermination et la distribution indépendantes des récompenses matérielles ; Lorsqu'on travaille parmi le personnel d'une agence, une telle opportunité n'existe pas, il existe un salaire fixe et un certain principe de bonus. Mais en freelance, le profit total dépend du nombre de clients, et il faut avoir de bonnes compétences commerciales pour les obtenir, mais dans l'État il n'y a aucun risque de ne pas gagner d'argent, et l'agence vous donne des clients.

Vous pouvez travailler en freelance à tout moment et n'importe où, vous planifiez votre propre horaire de travail, lorsque vous travaillez dans l'État, il y a des délais clairs. Mais avec des délais clairs, vous n’avez pas besoin d’expliquer au client pourquoi vous n’avez pas soumis quelque chose à temps, vous n’avez pas à vous soucier de savoir s’il y aura Internet à cet endroit ou non.

En freelance, vous n'avez pas d'autre patron que le client ; dans l'État, il s'agit à la fois d'un client et de plusieurs niveaux de gestionnaires. Mais dans l'État, vous n'avez pas besoin de communiquer avec les clients, il existe des comptes pour cela. Et les processus commerciaux personnalisés ne permettront pas au facteur humain de faire une blague cruelle, par exemple en ne publiant pas une chose obligatoire sur le site Web du client, ce qui retardera le résultat de plusieurs mois jusqu'à ce que l'erreur soit trouvée.

En freelance, vous êtes libre de choisir votre propre équipe selon votre état d'esprit, en l'état ce n'est pas le cas. Mais d’un autre côté, dans l’État vous n’avez pas besoin de payer cette équipe, l’agence le fait pour vous.

Lorsque vous travaillez dans l’État, vous n’avez pas besoin de penser aux impôts ou aux prestations sociales : il existe une comptabilité et un paquet social pour cela. Lorsque vous travaillez dans l'État, vous avez plus de chances d'obtenir un prêt pour acheter un appartement, une voiture, etc. De plus, lorsque vous travaillez en équipe, vous avez toujours à vos côtés des collègues qui vous conseilleront et partageront leur expérience. Et un échantillon de 100 sites d'agence ou plus donnera une réponse plus rapide sur ce qui a changé dans l'algorithme qu'un échantillon de 10 de ses propres sites. L’État dispose de davantage de ressources pour automatiser les processus et mener des expériences.

Je peux répondre moi-même que j'adhère aux principes : il vaut mieux avoir un oiseau dans la main qu'une tarte dans le ciel, et il vaut mieux ne pas se disperser, mais se concentrer sur un seul objectif. J'ai donc choisi un travail dans l'État pour moi et je ne le regrette pas. Mais nous sommes tous différents, et chacun ses goûts.

Référencement-spécialiste(de l'anglais SEO - Search Engine Optimization) effectue l'optimisation des sites par les moteurs de recherche. Le métier convient à ceux qui s'intéressent à l'informatique (voir choisir un métier en fonction de l'intérêt pour les matières scolaires).

La tâche principale d'un spécialiste du référencement est d'adapter le site aux exigences des principaux moteurs de recherche (en Russie, il s'agit de Yandex et de Google). Il est nécessaire de le faire avec un investissement minimal de temps et d’argent, en essayant de maintenir/occuper des positions élevées dans les résultats de recherche.

Les responsabilités fonctionnelles d'un spécialiste SEO sont les suivantes :

recherche de clients (pour ceux qui travaillent à leur compte) ;
audit complet du site ;
élaborer un plan pour mettre en œuvre les mesures nécessaires qui contribueront à promouvoir le site aux premières positions ;
analyse des sites Internet des concurrents et identification de leurs avantages et inconvénients ;
optimisation de sites Web internes et externes ;
promotion du site Internet sur Internet (augmentation de la masse de liens, présence sur les réseaux sociaux, forums thématiques) ;
résoudre des problèmes d'utilisabilité complexes et amener le contenu existant à un niveau de vente ;
contrôler les modifications des algorithmes des moteurs de recherche, en modifiant le site en conséquence ; Les algorithmes des moteurs de recherche changent chaque année, ce qui conduit souvent à un effondrement complet des sites.
Préparation régulière et fourniture de rapports au client ;
contrôle de la conformité des informations présentes sur le site Internet avec la législation relative à la protection des droits des consommateurs et des droits d'auteur ;
confier des tâches aux réécrivains et rédacteurs, contrôler les délais d'achèvement des travaux et la conformité des textes aux exigences spécifiées.

Analyse du trafic entrant

Caractéristiques du métier

Il existe de nombreuses méthodes de promotion. Nous ne les décrirons pas, car ils changent aussi souvent que les algorithmes des moteurs de recherche. La base principale reste toujours une optimisation compétente. Mais l'optimisation est divisée en deux groupes principaux :

travailler sur les facteurs internes;
travailler sur des facteurs externes.

Le travail sur les facteurs internes comprend les méthodes suivantes :

Identification de toutes les erreurs techniques du site : code html tordu ; Balises méta manquantes/en double, titres H1 ou pages entières ; vitesse de chargement des pages du site ; et bien d'autres encore. Il existe une excellente liste de contrôle pour ces erreurs - « Seocheklist » (pas de publicité).
rédiger et publier des articles pour les visiteurs. Il est important de les optimiser correctement : prendre en compte les requêtes clés, rédiger les méta-rubriques, H1, H. Il faut aussi penser aux utilisateurs qui liront ces articles. Cela signifie ajouter un menu, des images (n'oubliez pas de les optimiser aussi), des vidéos, la possibilité de reposter sur un réseau social, de commenter, de s'abonner à une newsletter e-mail.
optimisation du code ;
améliorer la navigation sur le site ;
accélération du site.

Méta-titre correctement configuré pour la demande haute fréquence « acheter un aspirateur » en utilisant l'exemple du TOP 3 Yandex

Travailler sur des facteurs externes implique d’acquérir des liens depuis les réseaux sociaux, les blogs et autres sites. Vous devez travailler avec des liens de manière très subtile et compétente, en créant l'impression que le lien est publié gratuitement en raison de la grande popularité et de l'utilité du site. Le problème est qu’avec l’émergence des algorithmes Panda (Google) et Minusinsk (Yandex), l’achat de liens est devenu une méthode de promotion plutôt dangereuse. Mais c'est (la méthode) qui a encore (11/01/2016) le plus grand impact sur le classement des sites dans les résultats de recherche. Certains spécialistes SEO ont complètement abandonné les liens d’achat.

Il faut pouvoir combiner toutes les méthodes d’optimisation dans une combinaison harmonieuse. Une promotion réussie d’un site Web est facilitée par un ensemble de mesures et non par des méthodes individuelles.

Comme pour tout type d’activité, il existe des méthodes d’optimisation SEO white et black hat. Les méthodes décrites ci-dessus sont blanches et légales (sauf pour l'achat de liens). Les méthodes noires incluent des méthodes qui tentent de tromper les moteurs de recherche, telles que :

substitution de contenu, ce qu'on appelle le masquage, lorsque les visiteurs du site voient une chose, mais qu'un robot de recherche en voit une autre ;
texte invisible, non visible par le visiteur, mais visible par les moteurs de recherche ; par exemple, si le texte et l'arrière-plan sont de la même couleur. Dans ce cas, le visiteur ne le voit pas, mais le robot le scanne facilement car le texte est affiché dans le code ;
lien spam, dans ce cas, les liens automatiques vers le site sont obtenus à partir d'autres ressources utilisant différents programmes.

Il vaut mieux ne pas utiliser les méthodes d’optimisation black hat, car les moteurs de recherche les reconnaissent assez rapidement et peuvent imposer des sanctions au site.

Voici à quoi ressemble Yandex Metrica de l'intérieur

Avantages et inconvénients du métier

avantages

Un métier très demandé.
Dans les grandes entreprises et les professionnels de haut niveau, des salaires élevés.
La nécessité de développer et d'améliorer constamment les compétences professionnelles.
Travail créatif.

Inconvénients

Dans certains endroits, le travail est routinier, de nombreuses actions sont devenues automatiques ;
Grande concurrence sur le marché des services SEO, dumping ;
La nécessité d’être toujours au courant de toute l’actualité SEO ;
Énorme responsabilité du site Web du client ;
Travail sédentaire nécessitant une immersion complète ;
Travailler en freelance « pour soi » demande beaucoup de volonté et une lutte constante contre la procrastination.

Lieu de travail

Sociétés de référencement ;
Toutes les entreprises qui ont leur propre spécialiste du référencement parmi leur personnel ;
Freelance.

Qualités importantes

Persévérance;
capacité à planifier le travail;
perspectives larges;
responsabilité;
organisation;
détermination;
un suivi constant de l'activité informationnelle du site ;
bonne pensée logique;
capacité à trouver une approche à différents publics ;
comprendre la psychologie de différents segments de la population.

Connaissances particulières :

sur les bases de l'optimisation interne du site Web, de la sélection de phrases clés, de la rédaction et de l'optimisation des textes ;
outils de promotion de sites Web ;
bases de programmation, structure du site et caractéristiques techniques ;
lois de promotion des sites Internet sur les réseaux sociaux ;
travailler avec la publicité contextuelle ;
HTML.

Structure du site correcte (Silo)

Formation pour devenir spécialiste SEO (éducation)

(en personne, Moscou). Un établissement d'enseignement international spécialisé dans l'enseignement de l'informatique. En activité depuis 1999. 42 agences dans 16 pays. Le plus grand centre de formation agréé pour Microsoft, Cisco, Autodesk. Les étudiants reçoivent des certificats internationaux et un diplôme international. L'objectif principal est l'emploi de chaque diplômé.

Apprenez tout sur la technologie moderne, entraînez-vous sur des projets réels, automatisez le travail de routine. Vous obtiendrez un métier même si vous ne connaissez rien au référencement pour le moment. Vous comprendrez comment fonctionnent les moteurs de recherche, apprendrez à collecter la sémantique et maîtriserez les services les plus populaires - Yandex.Webmaster et Google Search Console. Vous pourrez choisir des entrepreneurs fiables, définir correctement les tâches et contrôler les travaux. Vous apprendrez de nouvelles compétences, attirerez plus de clients de la recherche et dépasserez vos plans KPI.

Actuellement, les établissements d'enseignement supérieur et secondaire ne forment pas de spécialistes en référencement. De nombreux spécialistes SEO à succès sont autodidactes. Il existe des cours spécialisés et des master classes qui enseignent les bases de l'optimisation SEO dans un laps de temps assez court (1 mois).

Vous pouvez maîtriser le métier dans plusieurs directions : rédaction SEO ; Réécriture SEO ; Optimisation du référencement.

Comme sources d'informations pour un spécialiste SEO, vous pouvez utiliser :

Portails de référencement ;
forums ;
blogs d'autres spécialistes ;
conférences professionnelles;
relations avec des spécialistes.

On ne peut devenir un vrai professionnel que par la pratique, en faisant la promotion de plusieurs sites.

Salaire

Le salaire d'un spécialiste SEO dépend du temps passé à travailler sur le site, des nouveaux clients trouvés et du niveau du spécialiste. L'écart dans toute la Russie est assez important, de 15 000 à 500 000. Vous trouverez ci-dessous les données actuelles sur les salaires proposés par les employeurs sur le site hh.ru.

Salaire au 16 septembre 2019

Russie 20 000—90 000 ₽

Moscou 35 000—130 000 ₽

Voici à quoi ressemble le ratio domaines référents/pages référentes (graphique de ahrefs.com)

Étapes de carrière et perspectives

En règle générale, une carrière évolue dans le sens de l'optimisation du référencement par l'auto-éducation - en maîtrisant les connaissances théoriques et en les appliquant dans la pratique. En raison de l'émergence d'un grand nombre de cours ces dernières années, le processus de développement est devenu beaucoup plus facile.

Pour démarrer votre carrière, vous devez optimiser vous-même plusieurs sites Web. Mesurez les résultats « avant » et « après ». Assurez-vous d'enregistrer la dynamique (vous en aurez besoin pour votre portefeuille). Il est également nécessaire de tester plusieurs méthodes de promotion sur différents sites. Il est nécessaire de pouvoir configurer et analyser Yandex Direct et Google Adwords.

Lorsqu'il postule à un emploi, un spécialiste SEO doit simplement fournir à son portfolio des liens vers les sites Web de clients précédents et des exemples d'articles, ainsi que des indicateurs de croissance des ventes clients avant et après le travail du spécialiste SEO. Le principal indicateur du niveau d’un spécialiste est la promotion réussie du site Web et la mise en œuvre du projet.

Les sites Web doivent être créés et optimisés pour les personnes et non pour les moteurs de recherche. Si les gens aiment le site, les moteurs de recherche l’apprécieront. Il existe des sites qui ne se soucient pas beaucoup de l’optimisation, mais qui, grâce à l’amour des gens, ont un trafic élevé. Cela suggère que pour les moteurs de recherche, le facteur comportemental est le plus élevé lors du classement d'un site dans les résultats de recherche.
"Content papa." Vous pouvez entendre cette expression plus d’une fois chez d’autres spécialistes du référencement. Pour un site internet, l’essentiel est le contenu (articles, vidéos, photos, forums, FAQ, etc.). Et le contenu doit être systématiquement augmenté. Parallèlement, le trafic, le temps passé sur le site de vos visiteurs et les vues augmenteront. Ce sont des facteurs comportementaux. Comme nous l'avons dit plus haut, c'est important.
Ne cherchez pas une pilule à succès rapide dans la promotion d’un site Web. Pour qu’un site ait du succès, il faut l’aimer, il faut le comprendre, le ressentir. Et je travaille beaucoup, beaucoup.

Spécialiste du référencement et des revenus en ligne sur Internet.

Un spécialiste SEO est un spécialiste de l’optimisation SEO. Parfois, un spécialiste du référencement est aussi simplement et brièvement appelé un spécialiste du référencement. Spécialiste du référencement est une personne qui a de réels revenus sur Internet, on peut donc affirmer qu'un spécialiste du référencement est une personne qui possède sa propre activité en ligne.

L'article d'aujourd'hui sera un léger écart par rapport au sujet général d'une série d'articles sur l'optimisation des sites Web SEO, puisque nous parlerons maintenant d'une spécialité telle qu'un spécialiste du référencement. Même si, pour être honnête, je ne vois aucun écart par rapport au sujet, car... L’optimisation de sites Web SEO et le spécialiste SEO sont inextricablement liés.

Un spécialiste du référencement, grâce à son travail, aide un site Web à se promouvoir en ligne, ce qui signifie qu'il aide le site Web à gagner de l'argent, à percevoir des revenus et des bénéfices. Par conséquent, le métier de spécialiste SEO est recherché, comme bien d’autres métiers.

Alors maintenant, nous avons découvert que :

Un spécialiste SEO est un spécialiste de la promotion d'une ressource web sur Internet.

Le métier de spécialiste SEO n'est pas enseigné dans les universités (elles ne l'enseignent pas encore), mais comme ce métier est très demandé sur le marché du travail, alors (imaginons !), cela signifie qu'elles formeront bientôt des spécialistes SEO en un certain nombre d'établissements d'enseignement (je parie !).

En attendant, de nombreuses personnes intéressées se posent des questions tout à fait raisonnables : comment devenir un spécialiste du référencement, où apprendre cela ? Traitons de ces questions urgentes.

Tout ce qui est utile lié au référencement. Tout ce qui est nouveau et jusqu'ici inconnu doit commencer par une compréhension de termes. C'est la base. En outre, la base de l'étude de l'optimisation du référencement sera constituée de supports spéciaux (vidéos, littérature, etc.), que vous pouvez trouver en grande quantité sur Internet. Bien sûr, parmi la littérature sur ce sujet sur Internet, il y a beaucoup de déchets, vous devez donc éliminer l'inutile (si le sujet de l'optimisation vous intéresse beaucoup, alors vous chantez vous-même ce qui a de la valeur dans la littérature et ce qui n'est pas).

Si vous parlez des langues étrangères, c'est tout simplement merveilleux, car... Vous pouvez apprendre beaucoup de choses utiles sur le référencement à partir de la littérature et des vidéos étrangères (qui, en règle générale, sont des sources primaires).

Il existe des forums d'optimisation spéciaux sur Internet, où tout spécialiste du référencement peut exprimer ses réflexions intéressantes, et chaque débutant peut poser des questions sur le référencement qui l'intéressent.

Ressources Web avec des sujets SEO (concurrents). Les moteurs de recherche placent en première place les ressources Web qui répondent le mieux aux requêtes de recherche, et les ressources Web des principaux spécialistes du référencement ne font pas exception. Vous y trouverez de nombreuses informations intéressantes et utiles sur l’optimisation du référencement. Ces ressources web doivent être soigneusement étudiées, y consacrer du temps sans regret (tout reviendra au centuple plus tard). Découvrez tout ce qui vous semble intéressant et qui est proposé sur ces ressources Web.

Pratique. La plupart de ceux que l’on dit aujourd’hui être des spécialistes du référencement ont parcouru un long chemin dans la pratique. De plus, ils ont vécu cette pratique seuls propre site internet. Ce n'est que sur votre propre ressource Web que vous pouvez apprendre tout ce qui concerne l'optimisation du référencement, en travaillant et en vous améliorant constamment dans ce domaine de connaissances. Et bien sûr, vous devriez aimer ce métier.

Expériences et expériences. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et s’améliorent constamment. Par conséquent, un spécialiste du référencement peut affirmer en toute confiance que telle ou telle chose fonctionne, et telle ou telle chose ne fonctionne pas, en étant totalement confiant en cela, et uniquement sur la base de ce qui a été testé et testé par lui-même.

Certaines choses peuvent fonctionner pour un spécialiste du référencement et pas pour un autre (et cela arrive aussi). Si vous avez des doutes et des incertitudes sur tout ce qui concerne l'optimisation, alors il est préférable de tout vérifier vous-même et d'expérimenter, plutôt que de faire bêtement confiance à une autorité, peu importe à quel point vous étiez un spécialiste du référencement.

Société de référencement (équipe). Un spécialiste SEO ne peut dire qu’il est devenu un professionnel dans ce domaine que lorsqu’il a travaillé en équipe avec d’autres spécialistes SEO. Même si vous avez certains de vos propres développements en matière de référencement, même dans ce cas, le travail de promotion des sites dans l'entreprise ne sera pas superflu - ce n'est qu'en y travaillant que vous pourrez tout obtenir et TOUT apprendre sur le référencement.

N'importe qui peut devenir spécialiste du référencement, l'essentiel est l'envie. Il n’y a rien dans le référencement qui ne peut être compris que par quelques privilégiés. Il y a suffisamment d’informations sur Internet pour étudier et postuler. Je le répète - pour cela, il vous suffit d'étudier, de travailler constamment et d'aimer le métier de l'optimisation SEO si vous décidez de le choisir comme spécialité.

Je souhaite à tous ceux qui souhaitent devenir spécialiste du référencement de maîtriser rapidement ce métier, de pouvoir gagner de l'argent sur Internet et de parler de vous avec fierté.

HTML/CSS est un langage de balisage hypertexte, base de l'étude des langages côté serveur. Une fois que vous avez appris le HTML, vous pouvez créer une page Web ou un site Web statique. Les CSS – feuilles de style en cascade – vous permettront de concevoir votre site internet comme vous le souhaitez. Vous pourrez regarder le cours vidéo à un moment qui vous convient et si vous avez des questions, contactez un mentor qui suivra vos progrès. Le format encourage la communication et l’autodiscipline dans l’apprentissage. En un mois, vous apprendrez : * la mise en page de sites statiques, * la mise en page valide entre navigateurs, * la mise en page de blocs, * l'exécution d'opérations de base dans Photoshop, * l'utilisation des préprocesseurs LESS et Bootstrap. Vos devoirs doivent être notés avant que vous puissiez passer à la leçon suivante du cours. Cela montrera que vous avez compris la leçon précédente et que vous apprendrez facilement de nouvelles connaissances. La tâche peut être vérifiée à la fois par le mentor et par les camarades de classe dont vous avez confiance dans les connaissances, et recevoir un succès pour cela. À chaque contrôle, le nombre de réalisations augmente et la capacité de travailler avec le code d'autres personnes augmente. Le niveau du certificat final dépend du nombre de réalisations : plus il y en a, plus le statut est élevé. Cette mécanique un peu ludique rend les cours encore plus intéressants.

Leçon 1. Concepts de base du développement Web

Quelle est la page Web ? types de sites ; processus de développement de sites Web ; qu'est-ce que l'hypertexte, les balises et les attributs ; préparation au travail; Structure du document HTML ; balises de conception de texte de base ; un exemple simple de page HTML ; exemple de page Web complexe ; raccourcis clavier pour parcourir les documents.

Leçon 2. Bases du langage de balisage de document HTML

Leçon 3. Bases du langage de style de document CSS

Qu'est-ce que CSS ? Syntaxe CSS ; Méthodes de déclaration CSS ; sélecteurs (identifiant, classe, balise) ; sélecteurs d'attributs.; propriétés de base des styles ; nidification; successions et regroupements de propriétés ; vérifier la connexion du fichier de styles.

Leçon 4. Pseudo-classes et pseudo-éléments, disposition des tableaux

Priorités pour l'application des styles ; pseudo-classes et pseudo-éléments ; créer des tableaux ; fusionner des cellules ; tables imbriquées ; style des tables.

Leçon 5. Formation d'un modèle de bloc, disposition des blocs

Balises de base pour la mise en page (div et span) ; retraits d'éléments (marge et remplissage) ; éléments rationalisés; positionnement des blocs.

Leçon 6. Travailler avec une maquette de conception au format PSD

Fonctions de base et introduction à Photoshop ; mettre en évidence les principales parties de la mise en page ; découpe de mise en page ; mise en page du site Web à l'aide de blocs ; insérer des parties de la mise en page dans la mise en page ;

Leçon 7. Balisage de site Web et introduction à Bootstrap

Créer la mise en page principale du site ; utiliser le débordement et l'effacement dans une mise en page réelle ; remplir les marquages avec des parties du tracé découpé ; techniques de positionnement des éléments; introduction et utilisation de Bootstrap.

Leçon 8. Normes Web et outils de support

Télécharger des projets sur le serveur ; problème entre navigateurs ; Normes HTML/CSS ; l'avenir réside dans les standards HTML5 et CSS3 ; aménagement compétent et universel; introduction aux préprocesseurs en utilisant LESS comme exemple.

Nous apprenons à optimiser efficacement un site Web et à atteindre les objectifs commerciaux : algorithmes des moteurs de recherche actuels, méthodes modernes pour résoudre les problèmes, outils efficaces dans le travail quotidien.

Leçon 1. Principes des moteurs de recherche et travail prioritaire

Principes des moteurs de recherche : classement des textes, classement des liens, classement comportemental. Filtres des moteurs de recherche. Types de sites.
Outils de référencement nécessaires.
Introduction aux services : Yandex Webmaster, Google Search Console, Yandex Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager.

Leçon 2. Structure du site

Analyse de la concurrence. Méthodologie générale, identification des signes et paramètres. Façons de mettre en œuvre la structure sur le site. Formation des spécifications techniques pour la mise en œuvre de la structure. Promotion par région.

Leçon 3. Noyau sémantique. Partie théorique

Types de mots-clés. Collecte des demandes de marqueurs. Analyse des mots clés des concurrents. Analyse des requêtes de recherche. Nettoyage et clustering du noyau sémantique. Automatisation des processus.

Leçon 4. Noyau sémantique. Partie pratique

Leçon 5. Optimiser les pages de destination

Analyse de la concurrence. Formation du titre, de la description et du h1 des pages de destination. Filtres de textes, LSI, génération de spécifications techniques de textes, recherche de rédacteurs.

Leçon 6. Audit technique.Partie théorique

Travailler avec des programmes d’analyse approfondie de sites Web. Vérification et ajustement des aspects techniques du site (certificat SSL, robots.txt, sitemap.xml, pages en double, règles de redirection, etc.). Formation de spécifications techniques pour les améliorations techniques. Liste de contrôle SEO.

Leçon 7. Audit technique. Partie pratique

Leçon 8. Convivialité, facteurs commerciaux

Qu’est-ce que la convivialité ? Analyse du comportement des utilisateurs et identification des besoins. Convivialité de l'en-tête et de la page principale, des catégories de produits et des cartes, du panier, des formulaires, des liens, de la version mobile. Formation de spécifications techniques sur la base des résultats de l'audit. Liste de contrôle d'utilisabilité.

Leçon 9. Promotion externe

Leçon 10. Analyse

Outils d'analyse SEO.
Analytique:
Trafic provenant des moteurs de recherche ;
Analyse de la page de connexion ;
Analyse des requêtes de recherche ;
Rapports d'objectifs ;
Surveillance des chantiers.
Analyse des pages dans les résultats de recherche (indexation), évolutions sur le site, positionnements par mots-clés.

Le cours, développé conjointement avec l'école EnglishDom, vous aidera à maîtriser les sujets clés de la langue anglaise pertinents pour les informaticiens débutants. Pratique maximale et concentration sur le vocabulaire informatique. 10 leçons couvrent la préparation des CV, des spécifications techniques et des lettres commerciales, les entretiens et négociations, la communication internationale lors de la promotion de votre projet. Dans des dialogues en direct en anglais, les étudiants renforceront des phrases qui seront utiles dans leur travail aux développeurs et testeurs, aux spécialistes du marketing et aux concepteurs.

Leçon 1. Exemple de CV informatique

Nous rédigeons un CV en anglais.

Leçon 2. Entretien d'embauche : questions et réponses

Nous menons l'entretien en anglais.

Leçon 3. Des équipes efficaces

Nous parlons du travail d'équipe et des processus en anglais.

Leçon 4. Communication sur le lieu de travail

Anglais pour la communication par téléphone et Skype.

Leçon 5. E-mails professionnels

Nous correspondons en anglais.

Leçon 6. Spécifications des exigences (SRS)

Nous lisons et rédigeons des spécifications techniques en anglais.

Leçon 7. Réunions debout

Devenir un orateur idéal.

Leçon 8. Date limite

Nous terminons le travail à temps et en anglais.

Leçon 9. Défi

Nous décrivons et résolvons les problèmes en anglais.

Leçon 10. Démarrage

Nous parlons de notre projet et présentons l'équipe en anglais.

Le mot « google » (« google it » en anglais) fait désormais partie du quotidien, tout comme les moteurs de recherche eux-mêmes. Yandex, Google, Yahoo, Baidu (moteur de recherche chinois) et des centaines d'autres moteurs de recherche aident les internautes à trouver les produits, services et informations dont ils ont besoin au quotidien. Il est révolu le temps où les femmes au foyer écrivaient des recettes de plats dans un cahier (à Dieu ne plaise qu'elles l'oublient) et où les secrets magiques du jardinage se transmettaient de voisin en voisin. Désormais, le principal moyen d'obtenir de nouvelles informations est devenu un moteur de recherche.

Pour acheter une nouvelle bouilloire, l'utilisateur écrit « acheter une bouilloire » dans la barre de recherche et consulte plusieurs sites que le moteur de recherche lui montrera. En règle générale, l’utilisateur ne regarde pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Il est peu probable qu'il se penche sur les 21e et 38e sites. Par conséquent, les entreprises dont les sites sont situés dans les dix premiers résultats de recherche ont un flux de clients plus important et plus de bénéfices que celles dont les sites sont situés plus loin.

Pour que votre site augmente dans les résultats de recherche, il doit être intéressant pour les utilisateurs et inspirer la « confiance » dans le moteur de recherche - respecter ses algorithmes de sélection des sites les plus fiables et de qualité. Il s'agit de la mise en place de l'interaction entre le site et les moteurs de recherche, c'est-à-dire l'optimisation des moteurs de recherche.

Que fait un spécialiste SEO ?
De par la nature des tâches, l'optimisation SEO appartient à et. Bien que les SEO eux-mêmes disent en plaisantant que leur travail s’apparente au « chamanisme ». Les algorithmes de classement des informations dans les moteurs de recherche peuvent changer plusieurs fois par jour, de sorte que les spécialistes du référencement sont obligés, sur la base de leur expérience et de leurs connaissances, de prédire « l'humeur » de chaque moteur de recherche à l'heure actuelle.
Pour promouvoir un site dans les recherches, ils :

✔ Analyser les entreprises concurrentes et leur présence sur Internet.
✔ Ils forment un noyau sémantique - mots-clés et requêtes de recherche grâce auxquels les utilisateurs trouveront le site.
✔ Ils identifient et corrigent toutes les erreurs techniques du site commises lors de son lancement : code html incorrect, paramètres d'affichage des pages incorrects, balises méta manquantes/dupliquées, absence d'en-têtes H1 ou de pages entières, vitesse de chargement des pages du site, etc.
✔ Créez du nouveau contenu à publier sur le site (ou sur d'autres ressources avec un lien vers le site). Chaque article doit non seulement être intéressant et facile à lire pour l’utilisateur, mais aussi avoir une structure « transparente » pour un moteur de recherche.
✔ Améliorer la navigation sur le site.
✔ Augmentez la vitesse d'ouverture des pages sur le site.
✔ Enregistrez le site sur des ressources externes pour augmenter la « confiance » des moteurs de recherche.
✔ Préparer des rapports sur les résultats des promotions.
✔ Surveiller le fonctionnement du site.
✔ Tenez-vous au courant des dernières informations dans le domaine du référencement.

salaire moyen
✔ 60 000 à 200 000 roubles par mois

Où étudier en tant que futur spécialiste SEO
Comme pour certains des plus récents, qui se situent à la frontière de l'informatique et d'autres domaines (,), il n'existe pas de programmes éducatifs prêts à l'emploi en Russie, ni dans les universités ni dans les collèges. Les employeurs valorisent l'expérience professionnelle et un portefeuille de projets réussis, pas un diplôme. Pour maîtriser les bases du référencement, vous pouvez suivre des formations courtes ou étudier par vous-même à l’aide de livres et de vidéos de formation. Les cours de référencement les plus connus aujourd'hui sont proposés par Netology, Mail.ru, SeoPult, CyberMarketing, Yandex, Ashmanov et ses partenaires GeekBrains. Cependant, si vous souhaitez bâtir une carrière ou créer votre propre entreprise dans le domaine du référencement, il est conseillé d'obtenir une formation en technologies de l'information ou en mathématiques.

De quelles compétences universelles les SEO ont-ils besoin dans leur travail ?
Ils travaillent dans les services informatiques des entreprises, dans les sociétés de marketing Internet et le plus souvent en tant qu'indépendants. C’est pourquoi, en plus des compétences techniques nécessaires, il est important pour eux compétences sociales, un discours compétent et la capacité de trouver un langage commun avec les clients. Les compétences les plus importantes d’un spécialiste SEO comprennent :

Comment se développer en SEO maintenant
Si vous souhaitez vous essayer au SEO, commencez par créer et promouvoir votre propre site Web. Vous pourrez y étudier le public cible, les caractéristiques techniques du référencement, perfectionner la qualité du code HTML et les compétences en rédaction, ainsi que mener des expériences « indolores » pour tester les algorithmes de recherche. Et lorsque votre site Web sera bien classé dans les moteurs de recherche, il deviendra le premier élément de votre futur portefeuille.

Que pouvez-vous faire d'autre pour maîtriser les compétences en référencement :

Sera pertinent et demandé dans un avenir proche, car les moteurs de recherche restent notre principal navigateur sur Internet et les entreprises commerciales ont cruellement besoin d'augmenter le flux de clients. Le seul danger pour le métier de SEO est de vulgariser les compétences en optimisation des moteurs de recherche. Il existe sur Internet des offres pour devenir spécialiste du référencement en 4 à 6 jours, ce qui signifie que les futures générations d'adolescents apprendront les bases du référencement aussi facilement que créer une page sur les réseaux sociaux ou un site internet sur Wordpress.

Faites un test de carrière pour savoir vers quel domaine de carrière vous êtes le plus enclin.

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