Pregătirea conținutului pentru pagini. Pregatirea continutului. Ce este conținutul blogului

Generator de vânzări

Timp de citit: 15 minute

Vă vom trimite materialul:

Pentru a completa un site web, blog sau comunitate pe o rețea socială, aveți nevoie de conținut interesant și unic. Pentru a atrage publicul țintă, a le menține atenția și a asigura un flux constant de noi vizitatori, conținutul paginilor resursei tale trebuie actualizat în mod regulat. Vom vorbi despre cum să creați corect un plan de conținut bun în acest articol.

Din acest articol veți învăța:

4 puncte principale în crearea sa
6 etape la crearea unui plan de conținut pentru un site web
Instrucțiuni pas cu pas pentru dezvoltarea unui plan de conținut pentru rețelele sociale
Caracteristici ale strategiei de conținut pentru VKontakte și Instagram
De unde să obțineți idei pentru crearea unui plan de conținut
TOP 8 greșeli frecvente atunci când lucrați cu conținut

Cum să creezi un plan de conținut și de ce ai nevoie de el

Dezvoltarea unei strategii de conținut va ajuta la stabilirea unei comunicări eficiente cu publicul țintă, va garanta produsul dvs. un avantaj de informare și va asigura creșterea profitului. Angajat în planificarea strategică a acestor procese.

Conținutul site-ului este format din informații text, grafice, video și audio.

Principalele obiective ale conținutului includ:

atragerea publicului țintă;
menținerea interesului stabil al vizitatorilor;
creșterea loialității față de resursă;

Pentru a răspunde la întrebarea „Cum să creați un plan de conținut?”, trebuie să determinați solicitările țintă ale vizitatorilor de resurse, precum și strategia lor de căutare și decizia de cumpărare.

Vânzările online sunt mult mai dificile decât achiziționarea de bunuri dintr-un magazin. Sarcina ta este de a încuraja un potențial cumpărător să-ți aleagă resursa dintre ofertele multor concurenți similari. Pentru ca vânzările magazinului tău online să crească constant, nu este suficient să creezi un site web și să-l promovezi în primele poziții ale motoarelor de căutare. Fără conținut interesant și actualizat regulat, resursa dumneavoastră își va pierde rapid avantajul dobândit.

Conținutul site-ului ar trebui să genereze asocierile potrivite și emoțiile pozitive în vizitatorul acestuia, care vor pune bazele unei atitudini loiale față de brandul tău. Creați starea de spirit potrivită în potențialul dvs. client, datorită căreia acesta va ajunge la concluzia că produsul dvs. este ceea ce are nevoie.

Fiecare vizitator țintă care vă vizitează pagina pentru prima dată nu poate să nu simtă îndoieli sau temeri. Cu ajutorul publicațiilor și videoclipurilor potrivite, ajută-l să decidă să cumpere sau să continue cooperarea cu marca ta. Cu toate acestea, nu trebuie să puneți presiune sau să folosiți tehnici intruzive. Vizitatorul ar trebui să aibă sentimentul că ia o decizie independentă.

Prin completarea site-ului cu publicații interesante, dar fără legătură tematic, informații grafice sau video, veți deruta vizitatorul, care nu va putea găsi informațiile de care are nevoie și va decide să meargă la o resursă a concurentului mai ușor de înțeles.

O strategie strictă de conținut va ajuta la organizarea materialului prezentat, iar clientul tău va găsi nu doar un catalog de produse sau informații de contact, ci articole sau videoclipuri demne de remarcat care vorbesc despre caracteristicile produsului tău, precum și despre experiența practică a specialiștilor tăi.

Cum să creezi corect un plan de conținut: 4 puncte principale

Publicul țintă

Orice plan de conținut ar trebui să se bazeze pe subiecte care pot atrage atenția publicului țintă. Pentru a afla preferințele abonaților, trebuie să analizați în mod constant sfera intereselor și problemelor acestora și să oferiți răspunsuri la întrebări urgente. Dacă conținutul resursei dvs. nu corespunde preferințelor publicului, nici cel mai competent plan de conținut nu va avea succes.

Diversitate

Privirea prin „foile” lungi de text nu este interesantă nici măcar pentru cei mai entuziaști cititori. Orice text trebuie diluat cu grafică, altfel majoritatea publicului pur și simplu nu îl va citi până la sfârșit. Prin urmare, planul dvs. de conținut ar trebui să includă audio și video, imagini și prezentări.

Simplitate și accesibilitate

Pentru a face chiar și cel mai serios site să fie înțeles de absolut întregul public, trebuie să prezentați textul într-un stil în care chiar și un adolescent îl poate percepe cu ușurință. Limbajul de prezentare trebuie să fie accesibil tuturor categoriilor de vizitatori.

Trăsătură distinctivă

O caracteristică interesantă din planul dvs. de conținut vă va ajuta să păstrați atenția publicului. O astfel de „cireșă pe tort” ar putea fi un articol distractiv publicat o dată pe săptămână, care se intersectează cu tema generală a resursei tale, sau o selecție de imagini pline de umor. Principalul lucru este că astfel de postări sunt regulate, atunci puteți obține trafic de la vizitatorii care așteptă.

Cum se creează un plan de conținut pentru un site web: 6 etape

Pasul principal înainte de a crea un plan de conținut este identificarea nevoilor site-ului dvs. Înțelegerea obiectivului pe care îl urmăriți prin completarea resursei cu informații relevante vă va ajuta să construiți o strategie clară și să planificați un program pentru actualizarea conținutului.

Pentru a crea un plan de conținut pentru un site web, trebuie să parcurgeți următorii pași:

Selectarea categoriilor

Aceasta este una dintre cele mai ușoare etape. În primul rând, decideți asupra subiectului titlurilor și a numărului acestora. Numărul de titluri ar trebui să fie optim, astfel încât completarea lor să fie în timp util și regulată.

Selectarea unui tip de postare

Principalele tipuri de postări includ:

Ghiduri pas cu pas.
Analiza unui subiect problematic.
Compararea tehnologiilor/instrumentelor/articolelor.
Cazuri (al dumneavoastră sau chiar al altcuiva).
Lecții video.
Articole-reflexii.
Analytics (prognoze de piață).
Interviu.
Știri de piață.
Si altii.

Orice material poate fi prezentat sub forma unuia dintre tipurile de postări. Astfel, vei obține originalitate în prezentare și vei crește atractivitatea informatică a site-ului tău.

Caută subiecte

Fără un subiect adecvat, nu veți putea crea un plan de conținut. Există mai multe moduri de a căuta subiectul site-ului dvs.:

Brainstorming. Sfatul standard pentru această procedură este să scrieți absolut toate ideile exprimate. Subiectele care par deja stricate sau complet nerealiste pot găsi ulterior o întruchipare neașteptată cu o înțelegere și o elaborare ulterioară. Cu ajutorul brainstorming-ului, puteți crea nucleul de bază al unui plan de conținut.
Analiza cuvintelor cheie. Puteți lua nucleul semantic ca bază sau puteți organiza o căutare separată a subiectelor folosind servicii specializate.
Forumuri tematice. Această metodă vă va ajuta să creați un plan de conținut, precum și să identificați nevoile și interesele publicului țintă.
Serviciu întrebări-răspuns. Cea mai populară resursă a acestui format este [email protected].
Blogurile concurenților. Această metodă vă va ajuta să determinați cele mai presante probleme care privesc piața.

Trimiteți cererea dvs

Filtrarea subiectelor

Pentru a filtra subiectele, a scăpa de cele inutile și a le alege pe cele mai atractive, trebuie să evaluați fiecare dintre ele în funcție de următoarele criterii:

gradul de interes al cititorilor pentru această temă;
conformitatea subiectului cu formatul blogului/paginii;
gradul de conștientizare a specificului subiectului.

Puteți filtra subiectele punându-le următoarele întrebări:

1. Subiectul este interesant pentru cititori?

Dacă da, ea se apucă de treabă. Dacă nu, se amână pentru viitor.

2. Tema este potrivită pentru formatul blogului/paginii dvs.?

Dacă da, subiectul este dezvoltat. Dacă nu, este șters sau amânat.

3. Ești bine versat în subiect?

Dacă da, angajați-o. Dacă nu, este mai bine să-l păstrați pentru mai târziu, când ați dobândit competențele necesare în această problemă.

După un timp, subiectele amânate trebuie revizuite și capacitățile tale reevaluate. Se recomandă să faceți această „cântărire” în mod regulat.

Design plan de conținut

După selectarea și structurarea subiectelor, puteți crea planul final de conținut. Serviciile specializate, de exemplu, Google Docs, care utilizează o formatare convenabilă, vor fi de mare ajutor în această problemă. În plus, un document pregătit în acest fel poate fi partajat colegilor fără emiterea de date de conectare și parole.

Acum subiectele trebuie distribuite pe săptămână, lună, trimestru. Programul de lansare pentru publicații poate fi întocmit în funcție de nevoile resursei și de capacitățile managerului de conținut.

Dacă intenționați să actualizați conținutul destul de des, este logic să împărțiți articolele folosind una dintre opțiunile potrivite:

pe categorii;
după tipul postului.

Dacă conținutul resursei dvs. este actualizat de două ori pe săptămână, ar trebui să fie modificat. Prin urmare, este atât de important să mențineți o împărțire pe subiecte, ceea ce vă va permite să completați în mod regulat fiecare secțiune. Astfel poți menține interesul constant al întregului public.

Monitorizarea implementarii planului de continut

Implicați numărul optim de manageri de conținut pentru a umple paginile. Cu cât sunt mai puțini oameni implicați în proiect, cu atât le este mai dificil să mențină programul planului de conținut și cu atât este mai ușor să „scrieți” pur și simplu sau să scrieți postări cu conținut redus. Un tabel detaliat pe zi va ajuta la disciplinarea angajaților și la optimizarea blogging-ului.

Cum să creați un plan de conținut pentru rețelele sociale: instrucțiuni pas cu pas

Pasul 1. Decideți cu privire la frecvența publicărilor

Frecvența publicărilor ar trebui să fie individuală pentru fiecare cont de social media. Atunci când alegeți un program de actualizare a conținutului, decideți mai întâi următorii parametri care vă vor ajuta să creați modul optim pentru umplerea resursei dvs.:

Volumul de conținut deja postat.
Numărul de postări pe care le poți compune singur.
Numărul de ore de lucru pe care le puteți dedica zilnic lucrului la conținutul rețelelor sociale.
Feedback de la vizitatori la resursa dvs., care va ajuta la evaluarea nivelului lor de satisfacție cu frecvența actuală a publicațiilor.

Amintiți-vă că pe rețelele de socializare, conținutul care este actualizat foarte des are un avantaj. Cu toate acestea, în primul rând, ar trebui să vă evaluați cu atenție punctele forte și să nu vă faceți griji cu privire la incapacitatea de a menține un ritm atât de ridicat. Pentru a te antrena să crești treptat volumul, începe cu trei postări pe săptămână.

Pasul 2. Decideți asupra principalelor subiecte ale publicațiilor

Imaginează-ți obiectivele pe care vrei să le atingi cu această promoție. Acum transformați fiecare dintre ele într-un subiect de conținut și produceți zilnic publicații similare.

Un plan de conținut săptămânal ar putea arăta cam așa:

Luni - anunțul unui articol de blog cu un link înapoi către blog;
Marți - postați despre evenimente din cadrul subiectului selectat;
Miercuri - repost tematic de la un partener;
Joi - o postare deschisă care generează discuții în comentarii;
Vineri - postați cu un link către newsletter-ul prin e-mail;
Sambata - poza sau citat;
Duminica este zi liberă.

Respectând acest plan, veți putea acoperi toate domeniile subiectului dvs. și veți crea un flux constant de conținut care va oferi comunității dvs. de social media un avantaj de informare. Asigurați-vă că păstrați feedback cu abonații dvs., răspunzând prompt la mesajele sau comentariile lor. Dacă creați un plan de conținut optim, atunci 80% din conținutul comunității dvs. va atrage interesul abonaților, iar 20% va promova link-uri sau va încuraja acțiunea.

Pasul 3. Creați un grafic de tabel

Odată ce ați reușit să creați un plan de conținut pentru săptămâna următoare, puteți începe să creați un program de publicare. Un tabel va ajuta în acest sens, în care subiectele și conținutul publicațiilor, link-urile, graficele și videoclipurile sunt sistematizate și distribuite în funcție de zilele publicațiilor pe rețelele sociale.

data înființării sau zilele de naștere ale angajaților;
evenimente recurente, cum ar fi conferințe și expoziții anuale;
datele asociate cu o etapă specifică în dezvoltarea strategică a companiei (de exemplu, atragerea unui nou distribuitor sau fuziune);
evenimente legate tematic de specificul afacerii dvs. etc.

Pasul 4. Adăugați evenimente și sărbători

Sărbătorile care sunt sărbătorite peste tot și au propriul lor design unic (de exemplu, Anul Nou sau Ziua Cunoașterii) trebuie adăugate în planul de conținut în avans. Cu toate acestea, nu strica să efectuați o analiză și să găsiți acele date care au legătură directă sau indirectă cu subiectul afacerii dvs.

Numele evenimentelor care sunt celebrate peste tot tind să fie transformate în hashtag-uri (care pot fi folosite pentru a crește traficul către canalul dvs.).

Pasul 5. Specificați publicațiile individuale

Ați identificat deja obiectivele blogului dvs. la una dintre etapele de elaborare a unui plan de conținut și ați programat fiecare dintre ele într-o anumită zi a săptămânii pentru a-l însoți cu această publicație. Un astfel de program va facilita pregătirea materialului, deoarece postările tematice sau imaginile cu ilustrații adecvate pot fi pregătite cu câteva săptămâni înainte.

Pasul 6. Creați o bancă de conținut

Odată ce ați pregătit subiecte pentru publicații, alegerea graficelor sau videoclipurilor care să le însoțească nu este dificilă. Este mai bine să generați tot conținutul relevant pe subiect, însoțit de o scurtă notă. O bancă de conținut ca aceasta vă va ajuta să compuneți rapid o publicație în viitor.

Pasul 7. Programați publicarea

Dacă ai pregătit mai multe publicații pentru o zi sau ai dezvoltat conținut cu câteva zile în avans, este mai bine să folosești un serviciu de postare amânată, în care poți avea încredere pentru a posta automat postări. În acest fel, nu va trebui să așteptați cu răbdare până când vine momentul publicării și puteți folosi orele eliberate pentru a pregăti conținut nou.

Printre serviciile de postare cu întârziere și postare încrucișată în rețelele de socializare, există atât cele plătite, cât și cele gratuite. Ambele au aproximativ aceeași funcționalitate. Printre serviciile dovedite, ar trebui să acordați atenție Buffer (suportă Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn și Pinterest), Hootsuite (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, YouTube, Instagram, VKontakte), SmmBox (Facebook, Twitter, Instagram, VKontakte). , Odnoklassniki, Pinterest, Telegram).

Asigurați-vă că monitorizați când traficul crește după ce o postare este difuzată. Astfel, puteți crea un program optim de publicare pentru a obține o creștere a numărului de vizualizări de către publicul țintă.

Cum să creați un plan de conținut pentru VKontakte: principalele puncte la care să acordați atenție

Când promovarea SMM era abia la început, marketerii activi au fost invitați să conducă grupuri pe rețelele de socializare și să le completeze numai conform viziunii lor. Cu toate acestea, astăzi energia singură nu mai este suficientă pentru a promova comunitățile online. Gestionarea grupurilor pe rețelele sociale este imposibil de imaginat fără un plan de conținut de înaltă calitate, care include:

obiectivele grupului;
sarcini;
plan de acțiune;
publicul țintă;
program de publicare pentru o anumită perioadă de timp.

Fiecare dintre acești parametri trebuie luați în considerare mai detaliat pentru a elabora în mod competent un plan de conținut.

Obiectivul grupului

Menținerea grupurilor pe rețelele sociale poate servi diferitelor scopuri, de exemplu, promovarea unui brand, crearea unui canal de vânzare, informarea clienților despre noi produse și promoții etc. Dacă clientul nu are o idee clară despre ceea ce vrea să realizeze cu ajutorul comunităților online, crearea unui plan de conținut și promovarea unui astfel de proiect este extrem de dificilă și uneori nu are sens.

Sarcini

Sarcinile depind de obiectivele stabilite, precum și de grupul de erori identificate în timpul procesului de analiză. Dacă o comunitate nu promovează în mod activ sau nu are un flux constant de abonați, problema se poate datora strategiei greșite, setărilor incorecte de direcționare sau lipsei unei reclame eficiente care ar putea atrage publicul țintă.

După ce au stabilit scopurile și obiectivele grupului împreună cu clientul, este necesar să se întocmească un plan de acțiune care să includă următoarele puncte:

pregătirea unui plan de conținut;
atragerea de abonați;
lansarea unei campanii de publicitate;
vânzare.

Publicul țintă

Caracteristicile publicului țintă sunt determinate de client. Acest proces poate dura mult timp, deoarece este destul de dificil să se creeze un portret precis al abonatului țintă. Aceste criterii ar trebui specificate în planul de conținut.

Pentru a crea un portret al abonatului țintă, trebuie să selectați și să colectați următoarele date:

vârstă;
locul de reședință (oraș, țară);
Statusul familiei;
educație (utilizat numai pentru achiziții a căror achiziție poate fi afectată de acest criteriu);
sursa de venit;
ocupaţie;
interese;
ce atrage acest grup;
posibile probleme;
durata șederii unice în rețea.

Conţinut

fotografie;
audio;
video;
pilde, liste, teste, ghicitori;
citate;
originalitatea conținutului (acesta este principalul factor de succes).

Principalele tipuri de posturi de pe perete includ:

informațional și educațional (atragerea atenției publicului țintă);
care conțin videoclipuri, sunet și fotografii cu drepturi de autor;
materiale cu drepturi de autor;
articole;
distracție (teste, selecții, ghicitori);
grafic (colecții de imagini, motivatori);
interactiv (interacțiunea jocului cu membrii grupului);
analitice (sondaje pe perete);
post-cicluri;
stimularea vizionarii albumelor, discutiilor.
comercial.

Merită să aruncați o privire mai atentă la ultimul tip de postări, deoarece publicațiile comerciale pot fi diferite:

Pe baza acestor informații, puteți crea un plan de conținut, ca în exemplu. Ajută la selectarea publicațiilor care sunt potrivite tematic pentru grup și, de asemenea, determină numărul optim de postări care trebuie publicate într-o anumită perioadă de timp.

Un plan de conținut facilitează umplerea grupului cu informații care sunt interesante pentru publicul țintă. Luând-o ca bază, managerul smm va fi eliberat de grijile cu ce să mulțumească abonații astăzi sau cu ce postare să publice în Noul An. Serviciile de postare programată vă pot ajuta să vă eficientizați munca prin distribuirea de conținut pentru o săptămână în doar câteva ore de muncă grea, eliberând timp pentru a compune noi postări pe îndelete.

Dacă sunteți interesat nu numai de cum să creați un plan de conținut, ci și de cum să îl faceți cât mai eficient posibil, mai jos sunt sfaturi care vă vor fi probabil utile:

Nu este recomandat să postați postări publicitare în weekend, deoarece acestea nu vor atrage suficientă atenție în acest moment;
Sâmbăta este o zi cu activitate minimă a abonaților;
Marți, miercuri, joi sunt cele mai bune pentru postarea de postări publicitare;
luni, cel mai bine este să folosiți conținut „ușor” care nu necesită un efort mental semnificativ (nici publicitatea nu trebuie publicată);
Pentru luni, postările și pozele motivante care te pregătesc pentru o săptămână de lucru productivă vor fi optime.

Cum să creați un plan de conținut pentru Instagram ținând cont de caracteristicile conținutului

Cum să creezi un plan de conținut pentru Instagram? Exemple de postări cele mai populare pentru această rețea socială sunt prezentate mai jos:

vânzarea publicațiilor;
postări cu caracter distractiv sau stimulativ;
posturi informative si educative.

Aceste postări pot fi clasificate în categorii specifice, astfel încât să vă puteți menține organizat planul de conținut. Totuși, nu ar trebui să te lași dus de structurare în detrimentul unor știri cu adevărat interesante. Conținutul „fierbinte” ar trebui publicat imediat, chiar dacă nu se încadrează în plan.

Publicațiile ar trebui să fie lansate pentru a coincide cu nivelurile de vârf ale traficului. Faceți o analiză statistică pentru a afla la ce oră este maxim numărul de vizitatori ai paginii dvs. Și nu uitați că nu ar trebui să supraîncărcați publicul țintă cu postări informaționale sau de vânzare în weekend; lăsați-le în zilele lucrătoare. Dedică sâmbăta și duminica conținutului distractiv. Limita zilnică de publicare ar trebui să fie de 1-2 postări.

Merită să aruncați o privire mai atentă la fiecare tip de postare pentru Instagram.

Vânzarea publicațiilor

Este puțin probabil să găsiți un cont de afaceri al cărui scop să nu fie vânzările. Prin urmare, partea leului din conținutul de pe astfel de pagini demonstrează diverse tehnologii de marketing care pot duce la creșterea profiturilor. Sarcina unui astfel de cont este să transforme vizitatorul țintă într-un cumpărător, stimulându-l cu postări despre meritele produsului propus, proprietățile sale minunate și beneficiile cooperării cu acest brand special.

Tipuri de postări de vânzare:

Card produs (descriere).
Stoc.
Reduceri.

Conținutul site-ului este totul. Acesta este conținutul fiecărei pagini, aceasta este oferta ta cu care intri pe piață, serviciile și produsele tale. Acestea sunt ideile tale pentru care ai decis să-ți faci singur un site.

Știți mai bine decât oricine altcineva ce doriți să prezentați și să oferiți, așa că înlocuiți un întreg personal de specialiști în conținutul site-ului web. Nu l-ai încercat niciodată? Acesta este mai mult un plus decât un minus. Nu trebuie să urmăriți originalitatea; puteți crea conținut unic care va avea mai puține clișee și locuri obișnuite.

Pentru a evita confuzia, urmați aceste sfaturi pentru a vă ajuta să completați un șablon bun.

Pagina principala

Ce și cât ar trebui să fie plasat pe pagina de start? Doar ceea ce caracterizează pe deplin site-ul tău. Vizitatorul trebuie să înțeleagă încă din primele secunde unde se află și ce îi oferă.

Pagina dvs. de pornire este numele și o scurtă descriere a activității dvs. Logo-ul și un titlu strălucitor, care va consta din mai multe cuvinte, vor spune despre tine. Trebuie să fii cât mai specific în ceea ce faci.

Totul trebuie spus cât se poate de simplu, dar nu mai simplu.
Albert Einstein

Expresiile de pe pagină pe care utilizatorul le vede primul ar trebui să vorbească în termeni generali despre munca ta. Doar nu folosiți clișee și nu luați texte de pe alte site-uri! Este mai bine să vă enumerați serviciile decât să vorbiți pe larg despre beneficiile lucrului cu dvs.

Când vizitatorul înțelege unde se află, este timpul să explice ce va găsi aici. Un meniu de navigare bine gândit, care este atrăgător și ușor de înțeles se va ocupa de această sarcină. Și pentru a împinge vizitatorul să meargă la cele mai bune secțiuni, motivați-l cu îndemnuri. Unul sau două butoane sau inscripții care oferă să se uite în catalog, să afle detaliile promoției sau să aleagă o achiziție sunt suficiente pentru ca utilizatorul să se intereseze și să facă ceea ce trebuie.

Pagini de produse și servicii

„Am auzit ceva despre optimizarea motoarelor de căutare. Pentru a fi găsit pe Internet, trebuie să scrii o sută de texte cu zeci de fraze cheie în fiecare, iar pentru asta ai nevoie de un copywriter și un specialist SEO”, aceasta este părerea multor oameni care sunt timpul să înceapă un site web. , dar cărora le este frică să preia singuri problema.

Când completați pagini dedicate bunurilor sau serviciilor, trebuie să vă gândiți nu la motoarele de căutare și la legile de promovare a site-urilor web, ci la vizitatori. Deoarece motoarele de căutare au învățat să recunoască conținut util, textele semnificative vor atrage automat roboții de căutare.

Nu încercați să depășiți motoarele de căutare - fiabilitatea și încrederea sunt apreciate mult mai mult în marketingul de căutare.
Matt Cutts, inginer Google

Subliniați beneficiile produsului prezentat pe pagină, respectând în același timp regula simplității maxime. Acest lucru va fi mai mult decât suficient pentru a începe.

Dacă vă puteți descrie produsele și serviciile, atunci cel mai probabil cuvintele cheie vor apărea în text. Apoi puteți studia problema mai detaliat și puteți edita textele și titlurile, adăugând interogări cu frecvență joasă, care facilitează concurența cu site-urile de lungă durată. Nu vă faceți griji că nu vor fi suficiente cuvinte cheie; utilizarea inutilă a cuvintelor cheie nu va face decât să dezordine pagina, iar motoarele de căutare vă pot elimina complet site-ul din lista cu rezultatele căutării.

Și amintiți-vă că paginile de produse chiar au nevoie de îndemnuri. Evidențiați butoanele cu culoare, indicați că achiziția trebuie făcută acum și, cel mai important, vă mulțumesc pentru comandă sau sunați cu cuvântul magic „mulțumesc”.

Informații despre companie

Dacă tocmai ați apărut pe Internet, este destul de logic ca utilizatorul să aibă o întrebare: „Cine este acesta?” Răspunsul la aceasta este conținutul paginii despre companie sau despre tine.

Nu mai scrie despre orice. Multe mărci se răspândesc pe mai multe subiecte diferite, în loc să se concentreze pe un subiect de bază în care se pot poziționa ca experți. Nimănui nu-i pasă de „abordarea specială” ta. Găsește-ți nișa, concentrează-te asupra ei și apoi concentrează-te și mai mult.
Joe Pulizzi, editorul revistei Chief Content Officer

Expresiile despre „companii tinere și în dezvoltare dinamică” au migrat fără probleme de pe astfel de pagini în glume. Pentru a evita să cazi într-o astfel de anecdotă, scrie doar despre fapte care reflectă activitățile tale. Probabil că ai ceva de spus despre ceea ce iubești.

Dacă site-ul tău este dedicat serviciilor, atunci spune-ne despre echipa ta. Plasați fotografiile angajaților pe pagină și oferiți-le ocazia să spună despre ei înșiși.

Proiectează o pagină despre tine cu dragoste pentru afacerea ta. Ei nu vor citi un flux continuu de text, spre deosebire de o pagină bine structurată, împărțită în paragrafe și decorată cu ilustrații.

Contacte

Lăsați vizitatorii să vă contacteze într-un mod care li se potrivește cel mai bine. Adresă (neapărat completă, cu index), număr de telefon, e-mail, formular de contact - acesta este un must-have. Adăugați butoane pentru a trimite mesaje pe rețelele sociale. Dacă vă așteptați să vină clienții la dvs., adăugați o hartă. Și în aceeași secțiune puteți indica orele de deschidere în care puteți fi contactat.

Informațiile de contact pot acționa ca un instrument de motivare. Organizați o promoție și oferiți bonusuri utilizatorilor care sunt gata să vă contacteze chiar acum. Astfel vei crește numărul de cereri și răspunsuri.

Pagina ta de contact nu ar trebui să fie plictisitoare. Aceasta este secțiunea site-ului în care poți adăuga creativitate fără a sacrifica conținutul. Lăsați utilizatorii să se bucure când se uită la contactele dvs.; asocierile bune sunt întotdeauna binevenite.

Conditii de lucru

Comunici cu clienții tăi în fiecare zi, explicându-le cum va decurge cooperarea ta. Acum puneți-l în scris, adăugând la structura șablonului finit. Uneori este mai convenabil să includeți aceste informații în secțiunea Întrebări frecvente, care va fi discutată mai jos.

Unii oameni trebuie să indice condițiile de livrare a mărfurilor, alții trebuie să descrie termenele limită pentru finalizarea lucrării, pentru alții este mai important să arate că pentru fiecare client este creat propriul sistem de servicii.

Dacă vindeți mai degrabă produse decât servicii, asigurați-vă că oferiți vizitatorilor posibilitatea de a estima costul achiziției lor. Listele de prețuri vă fac căutarea și munca mai ușoară: vă vor contacta doar persoanele care sunt gata să coopereze pentru banii specificati.

Întrebări

„FAQ” este enciclopedia site-ului. Este necesară o secțiune dacă aveți o mulțime de informații dispersate în diferite secțiuni. Aici se trimit și date importante, pentru care nu are rost să le dedicăm o pagină separată și este imposibil să nu le menționăm. De exemplu, informații de plată și livrare.

Scrie lucruri care merită citite sau fă lucruri despre care merită să scrii.
Benjamin Franklin

Este adesea mai ușor pentru utilizatorii magazinelor online să acceseze această secțiune și să găsească informațiile de interes într-un scurt ghid al principalelor probleme. În plus, răspunsurile din „Întrebări frecvente” conțin mult text, iar linkurile din motoarele de căutare pot duce exact aici.

Lista de întrebări va fi completată de utilizatorii înșiși, așa că nu fi leneș să faci actualizări la această secțiune.

Știri, buletine informative și blog

Mulți oameni cred că cu ajutorul unui blog sau a unei știri pot atrage un număr mare de vizitatori. Acest lucru va funcționa dacă informațiile de pe blogul dvs. sunt actualizate în mod regulat și dacă sunt interesante pentru utilizatori. Oferă întotdeauna oamenilor mai mult decât se așteptau să primească, astfel încât buletinul tău informativ să nu ajungă în dosarul Spam, iar blogul tău va apărea în marcajele lor.

Când scrii mult despre subiectul tău preferat, mai devreme sau mai târziu vine un moment în care te blochezi și nu poți veni cu un singur motiv de informare nou pentru articol. Există mai multe rețete pentru astfel de cazuri:

Examinați-vă știrile și textele vechi pe care le-ați scris în urmă cu mai bine de șase luni. Au fost lansate actualizări, situația s-a schimbat, ați privit problema dintr-un alt punct de vedere - scrieți despre ea.
Uită-te la ce scriu concurenții tăi. Fiți de acord cu opinia lor adăugând argumente. Sau creați o respingere.
Extindeți-vă orizonturile: încercați să atingeți un subiect înrudit.
Folosiți metoda Scheherazade. Acceptați o problemă mare, dar împărțiți-o în mai multe părți.
Citiți știri din industria dvs. și adăugați comentariile dvs. la acestea.
Citiți comentariile utilizatorilor. Probabil că îți vor pune întrebări interesante. Căutați răspunsuri la ele.
Creați un sondaj sau votați printre utilizatori, ei înșiși vă vor spune ce ar dori să afle de la dvs.

Utilizați mai multe formate și moduri de a transmite informații. Videoclipurile, imaginile frumoase, infograficele, diagramele și alte elemente de design sunt instrumente care fac un conținut bun.

Rezultate

Când decideți să adăugați informații, puneți întrebarea: „Ajută acest lucru clienții mei să rezolve problemele?” Dacă răspunsul este nu sau vă îndoiți, nu aruncați site-ul cu el.

Conținutul este rege.
Bill Gates

Dacă nu vă puteți decide unde și ce conținut să plasați, aruncați o privire mai atentă la șabloanele gata create pentru crearea de site-uri web.

Lucrul cu un șablon rezolvă o problemă comună în rândul începătorilor: ne gândim prea mult la cum ar trebui să arate site-ul și prea puțin la ceea ce conține. În șabloane , de exemplu, distribuția de conținut este deja oferită pentru o mare varietate de scopuri și profesii.

Un șablon bun are grijă de aspectul și structura de pe umerii tăi; sarcina ta este să faci ceea ce îți place, adică tot ceea ce va alcătui conținutul site-ului. Este mai bine să recitiți textul despre companie de mai multe ori, să vă faceți un interviu cu clienții și veți avea timp să faceți site-ul în câteva zile, când totul este gata.

„Redactor șef al blogului GetGoodRank, analist web, blogger.
Crearea de conținut se transformă într-un proces obositor, de rutină. Vă spunem cum să vă automatizați rutina, să dezvoltați un șablon pentru crearea de conținut și să creați conținut competitiv din nou și din nou.”

Conținutul trebuie să fie cuprinzător, precis și lung. Cel puțin, asta spun rezultatele cercetării și observațiile rezultatelor căutării și preferințele utilizatorilor.

Google preferă conținutul care depășește 2.000 de cuvinte (astfel de pagini se clasează mai sus în rezultatele căutării).

Dezvoltați o abordare a creării de conținut

Pentru a crea ceva luminos, interesant și util, ai nevoie de timp, atitudine și inspirație. Împărțiți procesul în mai mulți pași simpli, cu obiective clare pentru fiecare:

fă o listă cu ideile principale ale articolului
colectează opiniile experților (3-5)
găsiți surse autorizate pe această temă
scrie o schiță
selectați/compilați imagini relevante
editați schița
publicarea și distribuirea conținutului

Acesta este un plan dur. Va fi diferit pentru fiecare. Cu toate acestea, trebuie să alocați timp pentru fiecare dintre etapele planificate. În acest fel, veți evita panica și haosul în abordarea dvs. atunci când termenele limită se împlinesc deja.

Creați un program de publicare

Cât de des te așezi să scrii un articol în ultimul moment? Pentru a preveni acest lucru, stabiliți obiective și termene clare. Un truc psihologic simplu:

indicați clientului termenele limită, faceți un anunț post pe o rețea de socializare, confirmați finalizarea următoarei comenzi. Acest lucru vă oferă un control suplimentar.

Punerea unui pic mai mult efort în pregătire va face sarcina de a crea conținut mai ușor și mai ușor de finalizat.

Pasul 2. Selectați o temă

Acesta este un subiect dureros. Despre ce ar trebui să-i spui utilizatorului în următoarea postare, cum să descrii un serviciu/produs/companie în așa fel încât să-ți creeze o dorință irezistibilă de a lucra cu tine și să uiți de sute de concurenți în rezultatele căutării? Dar despre asta am vorbit deja, au existat deja astfel de descrieri, nu mai este interesant. Suna familiar?

Subiectul următorului material ar trebui să fie o întrebare arzătoare care îngrijorează utilizatorul. Dar de unde să iau idei?

Din conținut vechi

Analizăm postările care au primit cele mai multe vizualizări, semnale sociale și comentarii.
Analizăm ideile dezvăluite în postare, studiem resursele pe această temă, înțelegem ce este nou, cum putem completa postarea pentru a ajuta utilizatorul să rezolve problema mai eficient și mai ușor.
Ce soluții din postări nu mai sunt relevante - pot sta la baza posturilor de avertizare.

Analiza grupurilor și comunităților tematice va arăta ce îngrijorează utilizatorii acum. Citind grupuri pe tema dispozitivelor mobile, am observat cum se schimbă dispozițiile, preferințele și durerile utilizatorilor: lansarea unui nou dispozitiv, comparații cu versiunile anterioare, defecte din fabrică, reparații, actualizări de software.

De exemplu, problema actuală a înlocuirii unui dispozitiv vechi:

Lupta eternă dintre Android și iOS:

Toate acestea sunt subiecte live pe care utilizatorii le așteaptă și pentru care nu au găsit încă conținut demn.

Google Keyword Planner și Yandex Wordstat

Acestea sunt instrumente tradiționale pentru căutarea și analizarea relevanței subiectelor pentru postările noi. Puteți verifica relevanța și găsi cel mai popular conținut folosind instrumentul BuzzSumo, care vă va oferi cele mai populare articole pe baza unei solicitări cheie. Utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie Google/ împreună cu BuzzSumo vă va permite să evitați rateurile și să interpretați greșit intenția utilizatorului din interogările cheie.

După identificarea unui subiect, îl verificăm printr-o căutare pentru a înțelege ce a fost deja scris și indexat de motoarele de căutare pe tema respectivă. Deschidem primele 10 rezultate ale căutării în file separate. Analizăm cu atenție ceea ce oferă site-urile de TOP pe această temă. Rulăm conținut de pe site-urile concurenților conform listei de verificare propuse, determinăm valoarea conținutului pentru utilizator (noutate, relevanță, competență, validitate, fiabilitate, soluție la problemă).

Da, aceasta este o muncă minuțioasă, dar te va ajuta să nu clonezi conținut inutil, ci să creezi postări cu adevărat utile pentru oameni. Mai mult, acest lucru se aplică oricărui tip de conținut (fie el un articol dintr-un blog, o descriere a unei companii sau un produs dintr-un catalog).

Pasul 3: Determinați o structură/tip de conținut eficient

Analiza rezultatelor căutării TOP (site-uri pe care le-ați deschis în filele browserului) va arăta ce tip de conținut, cu ce structură, se clasează mai bine și este mai plăcut de utilizatori.

Sfaturi practice. Titlurile și subtitlurile conțin adesea idei principale, concluzii și informații importante. Când analizați paginile concurenților, asigurați-vă că acordați atenție la ceea ce este inclus în titluri: cifre, fapte, concluzii, previziuni.

Pentru a vă îmbunătăți conținutul, puteți repeta pașii 2-3 pentru diferite cuvinte cheie.

Pasul 4. Umplerea structurii

Blogul WebProfits recomandă să nu începeți să scrieți conținut imediat, ci să vă angajați în copy-pasting în sensul util al cuvântului: copiați toate ideile interesante, citatele, punctele de vedere, graficele, imaginile, statisticile și faptele în document, adăugând propriile tale comentarii. Pentru a vă structura datele, utilizați evidențierea în culori. Nu uitați să copiați linkurile către citate și imagini pentru a nu fi nevoit să căutați același site în panică.

Pasul 5. Scrisul propriu-zis

Acum creierul poate fi pur și simplu supraîncărcat cu informații. Pentru a evita blocarea în ultima etapă, când 80% din muncă este deja făcută, începeți să creați conținut cu o minte proaspătă, de preferință a doua zi.

Creierul este uimitor. Veți fi uimit de câte editări utile veți face după o pauză: puteți simplifica cu ușurință structura și puteți tăia lucrurile inutile. Da Da. Este supraîncărcarea creierului cu informații care implică o structură complexă, narațiune confuză și idei haotice.

In primul rand, nu veți pierde date dacă dispozitivul pierde conexiunea la Internet.
În al doilea rând, un document text este mai ușor de partajat colegilor pentru aprobare, recomandări și comentarii.
Al treilea, veți avea întotdeauna o copie a documentului, indiferent de ce se întâmplă cu site-ul.

În această etapă, nu folosiți imagini, faceți doar substituenți de înaltă calitate - indicați numerele și numele imaginilor care ar trebui să fie în acest loc.

Pasul 6. Vizualizarea conținutului

Chiar dacă textul nu necesită imagini, încercați să despărțiți conținutul cu grafică tematică. Iată de ce: conținutul cu imagini primește de două ori mai multe semnale sociale:

Pasul 7. Titlu explicativ

Titlul este totul. Acesta este elementul care atrage 100% atenția utilizatorilor. Și doar în 20% din cazuri utilizatorii vor deveni interesați și vor continua să citească. Aceasta înseamnă că vă puteți petrece zilele creând conținut epic și vă puteți risipi eforturile de un titlu gol.

Problema este că utilizatorul vizualizează sute de titluri pe zi: știri, e-mailuri, postări, site-uri web, rețele sociale. Prin urmare, este important ca titlul să atragă, să atragă și să convertească.

creați 10-15 titluri pentru postare
folosiți numere în titlu (acestea ar putea fi cele bine uzate și criticate aprig de experți „9 sfaturi...”, dar încă funcționează grozav în rândul utilizatorilor sau titlurile de fapt „98% dintre site-urile din TOP folosesc... ”)
Parantezele îmbunătățesc, de asemenea, experiența utilizatorului și cresc ratele de clic cu 38%.

Pasul 8. Publicarea și însămânțarea conținutului

Textul de pe o foaie, de pe un desktop și de pe un ecran mobil este citit diferit. Înainte de a publica conținut, deschideți un link de testare pe diferite ecrane pentru a vedea erorile și erorile la afișarea conținutului pe dispozitiv.

Verifica:

funcționalitatea linkului
afișaj grafic
dimensiunea paragrafului
formatare - formatarea citatelor, evidențierea cuvintelor cheie, titlurilor și subtitlurilor
ușurința scanării

Nici cel mai bun conținut nu va produce rezultate dacă nimeni nu îl vede. Distribuiți conținut în comunități tematice, pe site-uri tematice autorizate, invitați experți din industrie să evalueze și să comenteze publicația (pentru site-uri de informare), atrageți clienți pentru a discuta și distribui conținutul (pentru site-urile comerciale).

concluzii

Creați o structură pentru fiecare tip de conținut. Faceți-vă propria listă de verificare pentru a verifica calitatea materialului o dată.

Faceți un plan pentru etapele necesare de lucru cu materialul și alocați timp pentru fiecare dintre ele. Pregătirea atentă va simplifica procesul de creare în sine.

Abordați căutarea de noi subiecte din punct de vedere practic și tehnic, mai degrabă decât din punct de vedere creativ. Această abordare necesită mai mult timp, dar dă rezultate mai bune decât lucrul la întâmplare.

Înainte de a publica conținut, testați-l pentru afișare pe diferite tipuri de dispozitive. Acest lucru va ajuta la evitarea dezamăgirii utilizatorilor atunci când pagina se dovedește a fi incomodă pentru vizualizare pe un dispozitiv mobil. Verificați funcționalitatea linkurilor și videoclipurilor.

Publicarea conținutului pe pagină este doar etapa inițială a muncii. Este important ca conținutul să ajungă la locul potrivit la momentul potrivit. Utilizați rețelele sociale, conexiunile de afaceri, publicul țintă pentru a distribui conținut.

Pentru a evalua conținutul de către utilizatori, utilizați GetGoodRank. Analiza site-ului va arăta ce nu le place utilizatorilor, iar în raport veți primi recomandări pas cu pas create special pentru site-ul dvs.

În acest articol aș dori să vă arăt exemplul meu de plan de conținut pentru rețelele sociale. Il folosesc pentru promovare grupul tău VKontakte. Sincer să fiu, acum nu îl folosesc deloc, pentru că fac în principal promovare SEO. Și grupul VKontakte servește doar ca platformă de sprijin.

Dar înainte, l-am umplut intenționat cu conținut conform tuturor regulilor și chiar a adus rezultate. La sfârșitul articolului, puteți descărca gratuit un șablon de plan de conținut pentru rețelele sociale (de fapt există cinci șabloane).

Dar mai întâi, să ne uităm pe scurt la ce ar trebui să fie un plan de conținut adecvat. La urma urmei, mai trebuie să completați aceste șabloane. Rezultatul va depinde de asta.

De ce ai nevoie cu adevărat de un plan de conținut?
Cum să completați corect un plan de conținut

Și, în primul rând, de ce avem nevoie de acest plan de conținut?

De ce ai nevoie cu adevărat de un plan de conținut?

Totul este foarte simplu aici. Aveți nevoie de un plan de conținut pentru a evita așa-numitul „blocare creativ”. Pentru a fi promovat, trebuie să postezi câte ceva de fiecare dată, nu? Și într-o zi se va întâmpla cu siguranță un moment atât de neplăcut când îți vei deschide laptopul și vei realiza că nu ai absolut idee despre ce să faci o nouă postare.

Un plan de conținut vă oferă o înțelegere clară a ce și când veți face cu o perspectivă de câteva săptămâni sau chiar luni. Când ai un plan, faci mult mai mult și obosești mult mai puțin.

Știi care este cel mai rău tip de oboseală? Acesta este momentul în care părea că faci ceva toată ziua, dar de fapt nu ai reușit să faci nimic. Și, în același timp, ești epuizat până la limită și pur și simplu nu poți dormi noaptea, pentru că știi că afacerea ta nu a progresat nicăieri.

Pentru a evita toate acestea, întocmim un plan de conținut. Dimineața te trezești, fă imediat cel mai necesar lucru - o nouă postare conform planului, iar apoi întreaga zi trece cu putere mentală sporită. Pentru că știi sigur că ai făcut următorul pas. Aici este deja marcat cu verde în planul dvs.

Cum să creați corect un plan de conținut

Pentru început, ar fi o idee bună să vă decideți cu privire la scopul principal al promovării dvs. Ai nevoie de clienți pentru a-ți vinde serviciile? Sau îți promovezi produsele de informare și trainingurile? Sau vrei să faci bani din publicitate? Pentru fiecare dintre aceste scopuri, planul de conținut va fi ușor diferit.

A se distra
Comunica

În consecință, trebuie să învățați cum să împachetați ceea ce doriți să transmiteți oamenilor în aceste două pachete: divertisment și comunicare. Să presupunem că ești un regizor care vrea să găsească o mulțime de clienți scumpi și gratuiti pe rețelele de socializare.

Pentru a face acest lucru, începeți un grup VKontakte și începeți să îl completați cu conținut. Dacă postați doar exemple din munca dvs. și lecții despre cum funcționează exact Yandex-Direct, atunci desigur... va funcționa. La urma urmei, așa îți arăți expertiza. Oamenii îți citesc postările, au încredere în tine și în cele din urmă devin clienții tăi.

Pur și simplu va funcționa prost. Adică, numărul participanților va crește lent, oamenii vor fi reticenți să reposteze și nu vor dori să participe activ la dezvoltarea comunității tale.

Ce tip de conținut funcționează întotdeauna?

Partea principală a conținutului din etapa inițială ar trebui să fie divertisment - umor, șoc, conflicte, fapte interesante etc. Dacă aveți mai puțin de 2-3 mii de oameni vii în grupul dvs., atunci conținutul de comunicare nu va merge foarte bine.

Prin urmare, planificați mai întâi în planul de conținut un număr suficient de postări distractive.

Apoi poți trece la comunicare. În această etapă, conținutul tău nu este la fel de important ca și conținutul pe care îl vor crea oamenii. Dar oamenii sunt diferiți. De regulă, cei mai sociabili dintre ei sunt și cei mai ciudați. Se vor strădui să facă tam-tam sub fiecare dintre postările tale pentru a atrage atenția maximă asupra lor.

Va trebui să lucrați activ cu ei - să mențineți o dispută, să dezvoltați un conflict. Cea mai mare parte a audienței va urmări acest lucru în tăcere și se va distra (amintiți-vă primul scop al vizitei rețelelor sociale).

În continuare, trebuie să vă diversificați planul de conținut. În prima zi - o imagine plină de umor și o analiză a unui caz interesant. Al doilea este un infografic. În al treilea rând, o întrebare pentru cititori. A patra este recenzia ta asupra unui serviciu sau a unei cărți. Și așa mai departe. Cu cât este mai variat, cu atât mai bine.

Permiteți-mi să vă arăt acum exemplul meu de plan de conținut, cum l-am făcut.

Exemplul meu de plan de conținut pentru un grup VKontakte

Mi-am „promovat” grupul VKontakte de la zero, fără implicarea niciunui robot sau program. Adică toți membrii acestui grup sunt destul de vii și reali. Și aici, în primul rând, este o captură de ecran a modului în care arată planul meu de conținut.

După cum puteți vedea, nu am încercat să creez mult conținut. Maximum una sau două postări pe zi. Dar am încercat să le fac cu adevărat interesante. Aici, după părerea mea, calitatea învinge cantitatea. Mai mult, încă nu vom putea învinge milioane de postări zilnice pe VKontakte.

Vă rugăm să rețineți că vizavi de fiecare postare am ținut o evidență a numărului de aprecieri, repostări și comentarii pentru a înțelege ce subiecte și în ce format sunt cele mai interesante pentru publicul meu. Mai jos puteți descărca cele cinci șabloane de plan de conținut promis. Acest șablon este numărul 3 acolo. Îmi place cel mai mult pentru simplitatea și concizia sa.

Pe a doua filă a planului meu de conținut, am realizat și un grafic care arată creșterea numărului de membri ai grupului. Aceasta este mai mult pentru motivare și vizualizare a rezultatului muncii depuse. Îți poți face unul și pentru tine.

Acordați atenție articolului interesant „Scop” de lângă fiecare postare. În teorie, ar trebui să scrieți acolo - „vânzarea unui astfel de produs” sau „repost maxim”. Dar nu am făcut asta, pentru că la început aveam un singur obiectiv - să atrag atenția și noi participanți.

Ei bine, acum, de fapt cinci șabloane gratuite de plan de conținut, așa cum am promis.

5 șabloane de plan de conținut în excel

După cum am spus mai sus, am ales exemplul numărul 3. S-ar putea să vă placă altceva. Iată capturi de ecran pentru a putea înțelege ce descărcați.

Exemplul #1 -Șablon profesional pentru o mare comunitate VK

Exemplul #2 -Șablon minim pentru a începe

Exemplul #3 -Șablonul meu preferat