Ubicación del logotipo. Cómo crear un logotipo: instrucciones paso a paso de A a Ya. Legislación de marcas

La idea surgió hace un cuarto de siglo. En los años 90, la popularidad del boxeo aumentó constantemente y, durante el combate, la audiencia podía ver los logotipos de las empresas y varias publicidades sobre el cuerpo de los boxeadores. A mediados de la década de 2000, el mercado de Internet creció rápidamente, y con él la demanda de publicidad nativa aumentó. Al mismo tiempo, si todo comenzó con la colocación temporal, con el tiempo, los jóvenes emprendedores acordaron tatuajes llenos en su propio cuerpo. Para algunos se ha convertido en un tipo de negocio y la forma de existencia. Por ejemplo, en Sunny Brasil, una de esas vidas originales, en el cuerpo de las cuales hay con cincuenta tatuajes publicitarios. Los clientes le pagan un alquiler mensual.

Perros- "Promotores"

Fue un curso real del caballo: ¡el personal de la agencia de publicidad era perros! La idea original llegó a la cabeza de los anunciantes de Novosibirsk relativamente recientemente y desde entonces en la ciudad hay "promotores" de cuatro patas. Los animales están vestidos con un mono fresco con logotipos. Todos están satisfechos: los transeúntes mueren y hablan de guijarros inusuales con sus amigos, los clientes con gusto observan la creciente popularidad de sus compañías, y sus mascotas se ganan con vitaminas y huesos.

Logotipos en regalos

Todo tipo de dulces, bebidas alcohólicas, juguetes, papelería, accesorios con símbolos corporativos, artículos de impresión originales, una excelente solución para el regalo corporativo. Dichos recuerdos están diseñados para crear una impresión positiva de una empresa, fortaleciendo el espíritu corporativo de los empleados. Buen ejemplo - Café con un logo. Esta bebida es simplemente indispensable en el equipo de cualquier oficina. Un delicioso regalo en envases no estándar está dominado por el prestigio de la compañía, los clientes sorprendentes y permitirá destacar entre numerosos competidores.

Lencería en arboles

El salón de la ropa interior de Slip & Bra "Potted" se bifurcó árboles en la calle principal de una ciudad en bragas con su propio simbolismo de marca. Parece que Kirov no es Moscú, sino que también hay clientes audaces y especialistas en publicidad con talentosos.

Frutas frescas

La compañía de New Hampshire Diversión para comer Fruta se especializa en frutas locales estacionales, para las cuales los logotipos, los códigos QR, los lemas, las sonrisas se aplican utilizando una tecnología especial. En este caso, la imagen es segura para la salud y no se lava. Todo comenzó en 2007, cuando el padre de dos hijos, David, se ocupó de la salud de los pequeños amantes de la comida rápida y los dulces. Por lo tanto, fue la idea de que las frutas útiles se volverían más atractivas para los compradores, si se les aplicaba una imagen. La idea original resultó ser bastante exitosa y ahora órdenes para aplicar no solo imágenes maliciosas, sino también logotipos y mensajes de publicidad cortos.

Publicidad en asfalto

Algunos peatones, caminando en la acera, se ven exclusivamente para ti. ¿Cómo convertirlos en clientes? Todo es muy simple: coloque el logotipo de la empresa o la oferta publicitaria directamente sobre el asfalto. Es cierto que un anuncio de este tipo requiere un enfoque exclusivamente creativo. En la primera foto, un excelente ejemplo de creatividad demuestra una red gigante de negocios de restaurantes McDonalds. En el segundo - el Sr. inquieto Adecuado, saltó todos los apartamentos, decidió hacer un cruce peatonal. Y después de todo, el siglo hace en la historia de Arkady Averchenko "Lacmus Paper", la idea de pavimentar la publicidad se sirvió como una tontería completa.

Cóctel con logo

Los cócteles inusuales son un chip de cualquier parte moderna. Los organizadores del evento festivo en honor del nuevo Cadillac Elc Car trataron a su bebida creativa de sus invitados, un cóctel estaba decorado con un logotipo de la compañía. Al crear un elemento adicional, se usó una plantilla y una miga de plata comestibles.

Casi todos los diseñadores están de acuerdo en dónde se debe colocar el logotipo de la página web. Pero, ¿verdad?

¿Cuándo creas un sitio web donde debes publicar un logotipo? Una mirada rápida a los sitios más populares de Internet da una respuesta clara a esta pregunta. Debe estar ubicado en la esquina superior izquierda.

¿Necesitas evidencia? Solo vea estos sitios como YouTube, Vimeo, Amazon, Instagram, Ebay, Adidas, BBC, Wikipedia, Reddit, DriBble, Netflix, Ford, BP, Levis, Shell, O2, Sony, NASA, e incluso este sitio a continuación.

El sitio web de McDonald sigue esta regla, por lo que colocó su logotipo en la esquina superior izquierda de la página

En estos ejemplos específicos Los logotipos son verbales. Sin embargo, la misma regla también es válida para los logotipos icónicos, a prueba de que es Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest y Apple Sites.

Pero antes de que hagas lo mismo, piensa cuidadosamente, ¿debe seguir a la multitud y colocar su logotipo en el mismo lugar que todos los demás?

Logo en el centro de un tipo de periódico.

Bueno, si decides organizar su logotipo en el centro o en la derecha. esquina superior Páginas, no estarías sola en esto. Una de las categorías de sitios web que a menudo se centra en su logotipo es periódicos y revistas.

El principio de este enfoque es repetir la vista bien conocida de la versión impresa del periódico y su nombre. Ejemplos de sitios que siguen a este principio incluyen ediciones famosas como Washington Post, The New York Times, Los Angeles Times, The Boston Globe, The Times, Financial Times, The Spectator, New Statesman, British Vogue, Radio Times and Wired.

Revistas de Internet, como Wired, repiten la experiencia de las publicaciones de impresión, centrando en su logotipo en su página web.

Incluso si usted no es un periódico, aún puede pasar la sensación de la publicación de impresión tradicional, el boletín o el periódico, enfocando su logotipo en un estilo de encabezado similar.

Se pueden ver ejemplos de esta estrategia en los sitios de la estación de Virginfield Smithfield, organizando el artista Richard Dibenkorn y SunSpel Houses de moda.

Sin embargo, estemos extremadamente claros: los editores impresos no están de ninguna manera unido por el hecho de que son absolutamente todos ellos colocan el logotipo en el centro. La mayoría de los periódicos británicos, por ejemplo, se adhieren a los estándares web al colocar su logotipo en la esquina superior izquierda, incluido el sol, el espejo, el telégrafo diario, el correo en línea y el expreso diario. Esto significa que los editores impresos avanzan y se sumergen completamente en el desarrollo de sus propuestas digitales.

Aislamiento de ubicación de logo

Si se aleja de los editores de impresión tradicionales, los ejemplos de otros sitios web, donde los logotipos se encuentran en el centro o se colocan por encima de la derecha, pocos son pocos.

Samsung es uno de los sitios web raros donde se encuentra el logotipo en el centro.

Hay, por supuesto, y otros sitios que centran sus logotipos, incluido Samsung, mientras que los sitios de Amnistía Internacional y Guardian prefirieron organizar el derecho a la derecha. Pero sobre todo esto es un solo caso.

Otra excepción muy notable a esta regla es páginas de búsqueda, incluyendo Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha y Baidu, donde el logotipo aparece a la derecha del panel de búsqueda o en la parte superior, aunque puede considerarse como un elemento de una categoría especial de sitios web.

Pagina principal. los motores de búsqueda - Esta es una categoría especial cuando estamos hablando En la colocación de logotipos.

Entonces, ¿qué está detrás de esta regla abrumadora en cuanto a dónde colocar el logotipo?

¿Por qué los logotipos generalmente se encuentran a la izquierda en la parte superior?

Históricamente, la ubicación del logotipo a la izquierda, dependía parcialmente de cómo los navegadores muestran los sitios web en las pantallas. El ancho del navegador fijo significó que si su logotipo se ubicó a la derecha (o incluso en el centro), es posible que no se muestre en absoluto, dependiendo del tamaño de la pantalla y el formulario de la ventana del navegador.

La colocación del logo en la esquina superior izquierda tiene una larga historia.

El desplazamiento a la izquierda también se debe a la forma en Europa y en el oeste (en contraste con las culturas asiáticas y árabes), se lee tradicionalmente el contenido de impresión: de izquierda a derecha y hacia abajo. Estos hábitos profundamente arraigados se movieron naturalmente a la lectura en dispositivos digitales, como se han demostrado los estudios de Nielsen Norman Group.

¿Por qué seguir el logotipo de la tendencia de alojamiento?

Teniendo en cuenta que el esquema de ubicación en la esquina superior izquierda está tan arraigada, la única razón lógica de la colocación de su logotipo en otra parte es intencional ignorando. esta regla En un intento por atraer usuarios, lo que hace que el sitio sea diferente de otros e innovadores.

Y usted podría pensar que todo está en orden: al final, no va a confundir a los usuarios moviendo el cuadro de búsqueda, el botón MENÚ o el panel de navegación principal con sus ubicaciones de ubicación estándar, que no se aplica a Logos porque lo hacen No tener objetivo funcional, ¿verdad? ¡Equivocado!

Independientemente de si usted es consciente o no, sus usuarios esperan que el logotipo sirva como un objetivo funcional específico. Se encuentra en el hecho de que cuando hacen clic en el logotipo, regresan a la página principal. Y si el logotipo no es donde esperan verlo, entonces, lo más probable es que haga una violación de su experiencia de usuario.

De acuerdo, de acuerdo con el estudio, los usuarios creen que el regreso a la página principal es aproximadamente seis veces más difícil cuando el logotipo se encuentra en el centro de la página en comparación con cuando está en la esquina superior izquierda.

Es posible si el logotipo se encuentra en el centro de la página, pero el botón "Inicio" se encuentra en la esquina superior izquierda, ya que Jamstudio lo hizo, los usuarios no se sentirán tan confundidos.

Logotipos en varios lugares.

Por supuesto, la ubicación del logotipo en la esquina superior izquierda no significa que tampoco pueda usar su logotipo en otra parte de la página. Muchos sitios les encanta dar más atención a sus marcas colocándola también en la barra lateral o en el sitio web de fútbol.

La red Envato Tuts + realza su marca, colocando el logotipo en el pie de página, así como en la esquina superior izquierda

Pero si bien no hay nada de malo en el uso de múltiples instancias de su logotipo en el sitio, siempre tenga en cuenta que los usuarios esperarán que cada uno de ellos funcione como un enlace a la página principal.

Si hablamos de los increíbles usos del logotipo en la página, entonces, tal vez, esto es lo que Google está haciendo ahora en muchos de sus sitios satelitales, como Gmail o Google Drive.. A pesar del hecho de que el logotipo de Google está asociado en gran medida con su página de búsqueda, lo que hace clic en él dentro de estos servicios, en realidad, lo devuelve a la página principal para el servicio "relacionado", y no en Google.com.

Dondequiera que estés en el ecosistema de Apple, Apple Logo le devuelve a Apple.com

Por el contrario, en todas las páginas web de la red de Apple, incluida la iTunes, al hacer clic en el logotipo de Apple siempre le devuelve a la versión local de Apple.com.

¿Se reconocerá por violación de la colocación de la ley en el sitio web de marcas registradas (Logos) de socios con los que su empresa está en relaciones comerciales?

La cuestión de la pregunta cubre ambos casos de vender los bienes de otra persona a través del sitio web y una simple mención de un socio en la lista de clientes. Por lo tanto, es posible acercarse a su solución a partir de varios lados, ya que el propósito de la colocación de señales, así como el tipo de protección legal, será la más diferente. En consecuencia, varias normas legislativas son aplicables a tales situaciones: sobre marcas comerciales, derechos de autor, competencia desleal, etc. Demosmosamos en las principales opciones.

Legislación de marcas

La designación será una marca registrada, si está registrada en rospatente de la Federación de Rusia o, por el registro internacional, está protegida en Rusia.

Aunque el derecho excepcional a la marca registrada se formula muy ampliamente: como la autoridad para usarla de cualquier manera a discreción del propietario (párrafo 1 del art. 1484 del Código Civil de la Federación de Rusia), sin embargo, su propósito principal es consolidar el monopolio de la individualización de ciertos bienes, obras y servicios para la individualización de ciertos bienes, obras y servicios que se registra dicho signo.

Por lo tanto, párrafo 3 del art. 1484 GK establece: " Nadie tiene el derecho de usar sin el permiso del titular de los derechos de autor similar a su designación de marcas registradas en relación con los bienes, para la individualización de la cual se registra una marca registrada, o bienes homogéneos, si la probabilidad de mezclar».

Si el signo se usa para otros fines que no están relacionados con las mercancías (trabajos, servicios) del signo de la señal, las violaciones de la legislación de marcas no serán. Por ejemplo, su organización no vende el mismo producto, trabajo o servicios (o homogéneos) como su pareja, sino que simplemente le proporciona cualquier servicio (promoción, diseñador, reenvío de carga, informativo, etc.) o vende su propio producto. , entonces puede indicar la marca registrada de un compañero en una página con una lista de clientes.

No se considerará una violación y simplemente mencionará una marca registrada en artículos, entrevistas, noticias u otros materiales en el sitio, incluso si los productos uniformes se implementan en el sitio, siempre que no surja por su mezcla con el diseño de la Propietario de la muestra. Esta conclusión está consagrada en la Decisión del Presidium del Tribunal de Arbitraje Supremo de la Federación de Rusia del 1 de diciembre de 2009 No. 10852/09: "... la mención verbal de la marca registrada de otra persona no es el uso de este signo.».

La siguiente versión del uso permisible del signo de otra persona en el sitio sin el consentimiento del propietario ya está asociado con el uso de los bienes del propietario de la mercancía, pero no para venderlo. Por ejemplo, si la organización hace servicio, reparación de dicho producto. Aquí hay una condición obligatoria: que el propietario del sí mismo no realiza tales actividades, porque De lo contrario, habrá actividades en competencia. Esta conclusión es confirmada por la práctica judicial. Por lo tanto, el Tribunal Federal de Arbitraje del Distrito de Moscú en la decisión de 10.10.2011 en caso no.A40-118198 / 10-143-1016 enfatiza: Teniendo en cuenta que el demandante es un fabricante de bienes, y el acusado con una organización de servicios que lleva fuera de la reparación de la tecnología, y no solo por el demandante, sino también por otros fabricantes, " los tribunales proceden correctamente del hecho de que el demandante y el demandado no producen bienes homogéneos y no proporcionan servicios homogéneos, es decir, no son competidores, lo que elimina la violación de los derechos exclusivos del reclamante para una marca registrada».

Otra razón Las exenciones de la responsabilidad de la colocación de un signo extraño en el sitio, también se señalan en el decreto específico de la FAS MO, se debe al principio de agotamiento de los derechos consagrados por el arte. 1487 GK. Segun ella, " no es una violación del derecho exclusivo a una marca registrada. Uso de esta marca registrada por otras personas en relación con los bienes que se introdujeron en la rotación civil en el territorio. Federación Rusa directamente por el titular de los derechos de autor o con su consentimiento" Es decir, si la organización de servicios repara el equipo que se vende oficialmente en Rusia por el fabricante o con su consentimiento, entonces una organización de servicio puede indicar de manera segura los signos de fabricantes relevantes en su sitio web. En este caso, la organización de servicios en sí no vende dichos equipos, sino que solo informa a los clientes potenciales sobre lo que hace su servicio. La condición básica: los bienes deben ser liberados legalmente en el territorio de Rusia (y teniendo en cuenta la creación de la Unión Aduanera, en cualquiera de los países de tal unión: en Rusia, Kazajstán o Bielorrusia). Esta condición se puede especificar en las reglas del trabajo de la Organización en su sitio web.

Una situación más difícil surge si una organización, por ejemplo, una tienda en línea, revende los bienes legalmente introducidos en Rusia. La norma sobre el agotamiento del derecho exclusivo a la marca registrada también es aplicable a ella, si los bienes se importaban oficialmente a Rusia o ya se vendían en Rusia por el fabricante o con su consentimiento, la tienda en línea puede indicar una marca registrada en la descripción del producto Página, así como colocar allí fotografía u otro producto que contiene un signo. ¿Cómo los propietarios de la tienda en línea se aseguran de que el producto vendido por ellos se introduzca en la facturación civil rusa con el consentimiento del fabricante, porque no todos los intermediarios están listos para descubrir toda la cadena del movimiento del producto? Naturalmente, no hay problemas si la tienda tiene un contrato directo con un fabricante ruso o extranjero o su distribuidor oficial / distribuidor. Cabe señalar que dicho producto debe comprarse en Rusia (o la Unión Aduanera), ya que al comprarlo de un fabricante o distribuidor, las reglas especiales actuarán directamente en el extranjero, lo que diré en.

Si el producto se compra de un mediador que no tiene el estado de un distribuidor oficial, aquí es extremadamente difícil asegurarse de que la armonía del fabricante. Sólo sigue asegurando las posibles situaciones imprevistas, entrando en el contrato de que el vendedor de bienes garantiza el consentimiento del fabricante para la venta de bienes en Rusia, de lo contrario, el vendedor se compromete a participar en una posible disputa judicial en el lado del comprador y Compensarle todas las pérdidas incurridas por el comprador, por igual, las multas y otras sanciones pagadas por el fabricante de los bienes o autoridades competentes.

Como ejemplo, daré la resolución del FAS del Distrito de Moscú del 30/05/2011 No. AK-A40 / 4516-11-1.2,3,4 En caso No.A40-92046 / 10-15-772 . Los acusados \u200b\u200bse colocaron en los sitios web administrados por ellos (tiendas en línea) ilustración de los productos del demandante con la marca registrada aplicada a ella sin obtener permisos. Al mismo tiempo, los demandados se refirieron al hecho de que no ejerceron su importación, distribución y venta independientes de productos, y la intención de adquirirlo del demandante, por lo tanto, el principio de agotamiento de los derechos debe actuar. Los tribunales apoyaron al fabricante: una demostración en el sitio del producto, existe una propuesta de venta, mientras que evidencia de origen legal de los productos y intenciones propuestas para comprarla del fabricante, no se proporcionaron a los acusados, por lo que había una violación de la marca registrada. legislación. Explicaré que en ese caso judicial, el demandante sospechó a los acusados \u200b\u200ben la implementación de productos falsificados utilizando su marca registrada.

Volvamos a la cuestión del agotamiento de los derechos en caso de la compra de bienes en el extranjero seguido de las importaciones en la Federación de Rusia. Dado que, en este caso, el propio fabricante no introduce las mercancías en circulación en Rusia, entonces se necesita su consentimiento por escrito (en un contrato u otro documento) sobre la importación de bienes en la Federación de Rusia y su implementación posterior utilizando la marca original. . En consecuencia, si a la venta a través de la tienda en línea en nuestro país, los bienes se compran en el extranjero, entonces es necesario el consentimiento por escrito de su fabricante. Además, se requiere el consentimiento del fabricante y luego, cuando los productos en el extranjero se compran a su distribuidor oficial, a menos que el fabricante no haya autorizado al distribuidor que dé un acuerdo para exportar y vender productos en la Federación de Rusia.

La práctica judicial de excepción solo lo hace en la relación de los bienes comprados en el extranjero con un individuo para uso personal. En este caso, si tal persona quiere vender aún más un producto, entonces su venta en Rusia utiliza el signo del fabricante es posible y sin el consentimiento del propietario de la señal. La excepción no actuará si individual Inicialmente adquiere la mercancía que no sea para uso personal, pero para una reventa adicional (la prueba de esto puede ser, por ejemplo, la compra de bienes en cantidades es mayor de lo que es necesario para el uso normal).

Conclusiones: no habrá violación del derecho exclusivo de colocar la marca registrada en el sitio web, con las características enumeradas anteriormente, sin el consentimiento del propietario de la señal en los casos:

1) Si la actividad del propietario del sitio no está relacionada con los bienes, el trabajo o los servicios del propietario de la marca registrada (o homogénea).

2) Si una marca registrada se menciona verbalmente en el sitio y no surge el riesgo de mezclar productos del propietario del sitio con el diseño del propietario de la señal.

3) Si el propietario del sitio produce operaciones para el producto de otra persona y, al mismo tiempo, el propietario de la marca no se involucra en la misma actividad.

4) Si, a través del sitio web, se propone en venta o un producto introducido en una circulación civil en Rusia por el propietario del signo o con su consentimiento.

Legislación de competencia

El uso de la marca comercial de otra persona, incluso si está permitido por la ley, no debe llevar a una competencia desleal. Las normas sobre qué acciones se relacionan con la competencia desleal se consagran en el artículo 14 de la Ley del 26 de julio de 2006 ,. 135-FZ "sobre la protección de la competencia", basada en el Artículo 10.BRES del Convenio de París sobre propiedad industrial. El artículo 14, en particular, prohíbe el uso de la marca registrada de otra persona en el camino:

- conllevará la propagación de información falsa, inexacta o distorsionada que pueda causar pérdidas a la entidad económica o dañar su reputación de negocios;

- llevará a engañar en relación con la naturaleza, el método y el lugar de producción, las propiedades de los consumidores, la calidad y las cantidades de bienes o en sus fabricantes;

- se asocia con una comparación incorrecta de la entidad económica producida o vendida productos con bienes producidos o implementados por otras entidades económicas;

- representa la venta, el intercambio u otra introducción en la facturación de las mercancías, si los medios de individualización fueron utilizados ilegalmente entidad legal, individualización, obras, servicios de productos (es decir,, por ejemplo, si se coloca una marca comercial en los productos de alguien sin el consentimiento del propietario de la marca registrada; A este respecto, es útil consolidar en el contrato para la compra de bienes. Responsabilidad de la El vendedor garantiza la colocación legal de la marca registrada en el producto enviado, si existen dudas en su origen, de modo que, en el caso de las disputas para recuperarse del vendedor, las pérdidas incurridas por el comprador);

Y, como regla general, el párrafo 2 del artículo 14 de la Ley No. 135-FZ prohíbe la competencia sin escrúpulos asociada con la adquisición y el uso del derecho exclusivo a los medios de individualización de una entidad legal, medios de individualización de productos, obras o servicios. . Es importante enfatizar: Si, en función de las disposiciones anteriores, la Organización tiene el derecho de usar los productos de otra persona en su sitio web, entonces esto no conduce a la adquisición o uso del derecho exclusivo de la señal del comercio. En ausencia de un acuerdo especial sobre la alienación del derecho exclusivo, este derecho pertenece solo al propietario de los derechos a una marca registrada y a otras personas no pasa.

No se olvide del hecho de que varias marcas pueden estar protegidas simultáneamente por derechos de autor, ya que son trabajos verbales o visuales originales. La designación verbal se puede atribuir, por ejemplo, el nombre de cualquier producto o su parte (línea de poesía, etc.) si cumplen con los requisitos del párrafo 7 de la técnica. 1259 GK, es decir,. Son el resultado del trabajo creativo independiente de su autor.

El registro de la designación como marca registrada no lo cesa para proteger las regulaciones de derechos de autor. Y el propietario de los derechos a dicha designación de las olas puede elegir de forma independiente una manera de proteger el derecho violado: si el derecho exclusivo de la marca registrada no es aplicable, puede usar la elegibilidad de los derechos de autor.

Por lo tanto, el uso legítimo de la designación de otra persona de conformidad con las disposiciones de la legislación sobre marcas registradas puede llevar a restricciones de derechos de autor de la designación. Tales excepciones, en cuanto a una marca registrada, las leyes de derechos de autor no proporcionan. La colocación del trabajo en el sitio de Internet se considera reducido a la información universal, y se mantuvo cubierta por el derecho exclusivo de propiedad del autor (Sub. 11 del párrafo 2 del art. 1270 gk).

¿Cómo prevenir las posibles reclamaciones del propietario de la señal? Desafortunadamente, recomendaciones simples No hay. Las obras protegidas por derechos de autor no están registradas en ninguna parte, no se registran en una sola base de datos, y están protegidas desde el momento en que se crean sin ningún formalitis. En consecuencia, la obligación de evaluar la designación publicada en el sitio desde el punto de vista de su originalidad y la ejecución creativa se asigna al propietario del recurso de Internet. Si aún se presentará las reclamaciones del titular de los derechos de autor, queda por demostrar que la notación controvertida no estaba sujeta a la ley de derechos de autor.

Puede ocurrir una situación similar en el caso de que la designación generalmente no esté registrada como marca registrada, y es utilizada por su propietario como logotipo, marca. Tal logotipo puede ser un trabajo protegido. Y luego, según el arte mencionado. 1270 GK, su uso en Internet solo es posible con el consentimiento del titular de los derechos de autor. Al mismo tiempo, los autores ordinarios, las limitaciones legales de la ley excepcional se distribuirán al derecho del autor, los llamados casos de uso gratuito. Es cierto que prácticamente no son aplicables a las situaciones en este artículo en este artículo, porque hay pocas operaciones comerciales y casi no se aplican al uso de tales objetos en Internet.

Regulaciones de privacidad

A menudo se olvida de una circunstancia importante. La capacidad de colocar en el sitio web de la marca registrada de otra persona, un logotipo u otra designación puede limitarse no solo por la ley, sino también las condiciones contractuales. El contrato puede prohibir directamente la colocación en Internet de cualquier designación por parte de la otra parte.

Si no hay tal condición en el texto, pero el contrato contiene un punto de privacidad, también puede significar la prohibición real sobre el uso de un signo de una de las partes en la red. Por ejemplo, si la reserva de privacidad requiere su preservación en secreto, no solo los términos comerciales del contrato, sino también el hecho mismo de su conclusión, la colocación en el sitio web de designación de la pareja conducirá a una violación del contrato y a la contractual correspondiente. o responsabilidad legal.

Como vemos, antes de decidir sobre la colocación en el sitio de cualquier designación de socios, es necesario decidir sobre:

- ¿Qué es este tipo de designación?

- Cómo se utilizará en el sitio;

- qué tipo de actividades comerciales se dedican a su organización y su empresa afiliada;

- para la individualización de qué bienes se utilizan;

- qué términos legislativos o contractuales se rigen por el uso de la designación;

- No habrá designación para ser utilizado en el sitio de una manera que constituya la competencia desleal.

Las respuestas recibidas determinarán la opción de sus acciones. Aunque, en cualquier caso, el consentimiento del propietario del signo en una opción de uso interesante para usted evitará posibles futuras situaciones controvertidas.

Cuota:

Del autor: El logotipo es un elemento clave del diseño del sitio y es importante para los negocios en general. En el sitio es el primer punto de contacto con el visitante. En los negocios, lo resalta entre otros competidores, atrae la atención, aumenta la fama de su empresa. Por supuesto, para esto debería ser efectivo. Y sobre lo que es un logotipo efectivo, así como cómo crearlo, ¡hablaremos hoy y!

Un poco de teoría: el concepto de eficiencia del logotipo.

Las funciones y capacidades básicas del logotipo ya se han mencionado anteriormente. Este pequeño icono es capaz de llamar un resultado impresionante, si cumple con su negocio y como la audiencia objetivo.

De hecho, el logotipo es una herramienta poderosa para atraer nuevos clientes, así como animarlos a contactarlo una y otra vez. Le atraen a usted, están satisfechos con los bienes o servicios, recuerdelo en el logotipo, después de lo cual regresan a usted, y no vaya al competidor.

El resultado aumenta como una bola de nieve. Y si la calidad de los productos ofrecidos por su empresa o servicios, no lo cuestionaremos, entonces la calidad y la eficiencia del logotipo es un factor adicional que se complementa. Le permitirá lograr el reconocimiento de la audiencia objetivo a costos relativamente bajos.

¿Cómo crear un sitio usted mismo?

El problema es que los empresarios novatos rara vez piensan en tal optimización de sus gastos. Tales compañías con mayor frecuencia no tienen un logotipo en absoluto, o se dibuja "en la rodilla" en algo como WordArt. Por supuesto, esto no significa que un icono eficiente debe ser creado por un diseñador eminente o un estudio de diseño. Más precisamente, sería bueno, estas personas generalmente entienden lo que hacen, pero tal solución implica unas gastos considerables. Y a menudo son la bandeja de entrada para un hombre de negocios-novicio.

Consideraremos otra forma: cómo crear un logotipo eficaz con un costo mínimo, dados los detalles y algunos trucos de este proceso.

¿A quién y cómo se dibujan los logotipos?

Hablaremos sobre el desarrollo del concepto del logo a continuación. Mientras tanto, duraremos un rato en consideración de quien posteriormente encargará su idea a la vida. Las opciones más obvias son:

Cada una de estas opciones tiene sus ventajas y desventajas. Y si busca la relación de beneficio máximo y los costos mínimos, entonces la creación del logotipo de forma independiente y / o el uso del diseñador de logotipos en este caso se ve más atractivo.

Después de que descubrimos qué formas hay formas de obtener un logotipo, avanzemos directamente a la descripción del proceso de creación de un concepto de logotipo y condiciones importantes para su encarnación en un icono atractivo y eficiente.
Para esto necesitas ir unos pasos:

Inspirar y buscar ideas para el concepto.

El desarrollo del concepto correcto es la condición básica para crear un logotipo eficaz. Debe decidir qué desea ver en el ícono de su empresa, así como cómo transmitir a la audiencia objetivo la promesa necesaria.

Esta etapa también se puede llamar lo más difícil y responsable, ya que en gran medida el resultado final depende de ello. El estupor creativo, lanzando de extremo a extremo, la falta de ideas o su superávit está lejos de la lista completa de problemas que se pueden encontrar durante el desarrollo del concepto de logotipo.

¿Dónde puedo aprender la inspiración y las ideas interesantes?

En primer lugar, analiza los sitios web de los competidores. Calcule el éxito de los colegas y su logotipos: composición, gama de colores, forma, promesa, etc. Sobre la base de esto, puede determinar si debe centrarse en ellos o por el contrario, repeler y crear un logotipo completamente improbable.

A continuación, le recomendamos que busques en los Logos de la Galería en línea. Dichos proyectos web se reponen con cientos de nuevas opciones todos los días, entre los que probablemente tendrán algo similar sobre el tema del icono con una interesante realización de ideas similares a las suyas. Comience su búsqueda creativa con Dribble, y luego concéntrese en sus propios sentimientos.

No olvide también sobre la audiencia objetivo, porque sus preferencias y la antipatía son uno de los factores más importantes para la formación del concepto de un logotipo efectivo.

Inscriba a sus clientes o simplemente piense en lo que les gusta, a qué grupos sociales, de edad, sexo y otros grupos que incluyen, así como cómo su sitio y la compañía en su conjunto es atractivo para ellos. Estas características básicas son a menudo un aviso clave al elegir el diseño gráfico y la composición del logotipo.

Tampoco olvides experimentar. Abra cualquier editor gráfico o diseñador de logotipos en línea, y cree audazmente la encarnación de varias ideas.

Es conveniente y le ahorrará mucho tiempo, ya que puede evaluar visualmente la viabilidad de una u otra opción. Y sobre la base de uno o más de este tipo "Cherniviks", más tarde podrá crear la versión final del logotipo.

Vistas de logotipos y opciones de composición.

Todos los logotipos se dividen en tres tipos:

icónico (en logo Una imagen simbólica es una silueta, una imagen abstracta, una letra, abreviatura o cualquier otra figura de signo reconocible);

texto (palabra, frase o marca de marca);

combinado (la combinación de símbolos y texto es la más recordada universalmente).

Por razones obvias, los logotipos más populares y efectivos del tercer tipo son los más populares. A menudo también use los logotipos de texto para el sitio. Son relativamente más fáciles de crear de lo combinado o icónico.

Pero no importa qué opción considere adecuada para su negocio, hay una serie de principios básicos para crear un buen logotipo. Tenga en cuenta: no tiene miedo si algunos de ellos no cumplen con el formato de su empresa. Este es un tipo de "estándar", al que vale la pena navegar tanto como sea posible en cada caso individual. Consideremos estos principios.

Reglas generales para crear un logotipo efectivo.

1. Máxima simplicidad posible.

Cuanto más fácil sea su logotipo, es más fácil colocarlo no solo en su sitio, sino también en las superficies de cualquier área, desde una pequeña tarjeta de presentación hasta una gran bandera de la calle. Abstenerse de usar gran número Flores, fuentes e imágenes adecuadas con una gran cantidad de piezas pequeñas, simplemente "perderán" cuando los iconos se colocan en superficies pequeñas.

¿Cómo crear un sitio usted mismo?

¿Qué tecnologías y conocimientos son necesarios hoy para crear sitios usted mismo? ¡Averigüe en el intensivo!

Además, el logo sobrecargado con pequeños detalles es peor que la audiencia objetivo. Luchar contra el minimalismo tanto como Apple o Nike está permitido.

2. La creatividad puede ser tu tarjeta de triunfo.

El logotipo original es mejor recordado, este es un hecho. Si hay un deseo y la oportunidad, puede intentar destacar con el fondo de los competidores de esta manera. Por lo tanto, intente pasar por las colecciones de los iconos creativos y dibuje la idea de que podría ayudar a su logotipo a ser realmente único. Puede ser un icono o fuente original, una combinación interesante de iconos y texto, creando un efecto 3D y así sucesivamente.

Por supuesto, la creatividad no es tan fácil. Pero después de un par de opciones de un par triple, no muy exitosas, probablemente tendrá una presencia digna de la atención al logotipo.

Universalidad

Logo de alta calidad y eficiente siempre se ve bien, ya sea una tarjeta de presentación, sitio, cartelera, camiseta o algo más. Intenta ampliar / reducir el logotipo en editor gráficoImprime si tienes la oportunidad. Parece que el logo se ve, si todos los elementos son visibles en detalle, ¿es todo bueno? Si es así, entonces ha creado un logotipo de alta calidad.

4. Durabilidad

Intenta no usarlo al crear efectos de moda de logotipo, fuentes e imágenes. La moda viene y va, y el logotipo debe servirle a lo largo de la vida de la compañía con efectividad constante. Para que puedas evitar los costos injustificados.

El logotipo de Nike fue creado en 1975.

Si la actividad de su empresa aún requiere estar "en una ola" con las tendencias de la moda de la temporada, haga lo más sabio y no las convierte en la base de su logotipo. Desarrolle un tipo de base que en el futuro puede cambiar ligeramente de acuerdo con las siguientes tendencias, pero sin perder la conciencia general de la marca para su público objetivo.

5. Percepción fácil

Si coloca un logotipo en algún lugar (sitio, tarjeta de presentación, etc.), deje suficiente espacio libre a su alrededor para que el espectador de Will-Neil llamó la atención al icono. En este caso, es mejor percibido y recordado.

Hablar de color

El color es algo que puede aumentar significativamente la eficiencia del logotipo o para reducirlo. Todo depende de si lo elige correctamente.

Hay una serie de asociaciones establecidas que puede aprovechar al formar una imagen positiva de la compañía a los ojos de la audiencia objetivo. Por ejemplo, el rojo es potencia, energía, agresión, mientras que el azul está asociado con confiabilidad, calma y estabilidad.

A continuación se describe los infografías en los que los gamanos de color preferidos para varias industrias se describen en breve. Confiando en él, analice qué combinaciones de colores utilizan a sus competidores y qué tan exitoso.

Por supuesto, el color seleccionado correcto del logotipo no hará automáticamente su ira de negocios, clientes, leal, y el sitio es más visitado. Pero para enfatizar las cualidades necesarias de su empresa y es completamente capaz de declararlas sobre la audiencia objetivo.

El color también es funcional, y esto puede ser juzgado por el grado de estrés visual, la frecuencia de atraer la atención y la legibilidad general. Por lo tanto, debe tener en cuenta que:

es mejor no usar más de dos colores principales en un logotipo (para dar volumen, use sus tonos);

es necesario cuidar la cantidad suficiente de espacio libre alrededor del logotipo;

los colores del logotipo deben, si no coinciden con el esquema de color del sitio (tarjetas de visita, cartelera, en blanco), al menos armonicamente mira este fondo.

¿Hay inscripciones? Necesita una fuente

Si hay una inscripción en su logotipo (nombre de la empresa, lema o algo más), entonces necesita elegir la fuente correspondiente para ellos. Solo hay dos recomendaciones básicas sobre esto:

Legibilidad

La fuente debe ser legible independientemente del tamaño del logotipo. Por lo tanto, intente abstenerse de abstenerse de los recipientes con un curlillo negativo cuando los caracteres están demasiado cerca, de lo contrario, de lo contrario, en la tarjeta de presentación o en el ícono de la inscripción serán ininteligibles. También debe tenerse en cuenta que, en algunos casos, un rizado positivo (un aumento en la distancia entre los caracteres) puede crear un sentido de incoherencia en la inscripción al colocar un logotipo en la superficie con un área grande, como una camiseta. .

Abstenerse de combinar

Idealmente, solo una fuente debería estar en el logotipo. Como último recurso, dos.

Gran cantidad Haré que el caos creará un sentido de la pendiente, que apenas es un efecto positivo en la percepción de los clientes de su empresa. Por supuesto, puedes combinar fuentes, pero si eres nuevo, es decir, la posibilidad de que lo hagas no es muy bueno.

Evite las deficiencias y las discrepancias del logotipo: las personas deben comprender de inmediato lo que su empresa está comprometida. Las excepciones se permiten solo en algunos casos la manifestación de la creatividad, pero incluso luego intenta prever todo opciones posibles interpretaciones.

No tenga miedo de los experimentos y no se detenga en una versión del logotipo. Cree 3-4 diseño diferente entre sí y solicite a los empleados, colegas o clientes, que uno parece más atractivo. En el proceso de dicha encuesta, se pueden revelar detalles interesantes.

El fondo óptimo para el logotipo es transparente, con excepciones raras. Tal solución Le facilitará la colocación adicional del logotipo en un sustrato de color. Formato de imagen para la colocación en el sitio - PNG o GIF.

Guarda el logo en varios formatos. Para acomodarse en Internet - PNG, GIF o JPEG, para imprimir - PDF, EPC.

Esperamos que las recomendaciones descritas anteriormente le ayuden a crear un logotipo efectivo para su empresa. Obtenga el resultado máximo con un costo mínimo utilizando el Servicio de Logaster Online: ¡una herramienta conveniente para la encarnación a la vida de las ideas más originales!

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