Що таке мультилендінг та як його зробити. Як зробити мультилендінг. PHP скрипт мультлендингу Правило точного входження

Мультилендінг – це інструмент, який підлаштовує вміст сайту під пошуковий запит користувача. Людина побачить на сайті саме пошукові фрази, які шукав, а не загальні фрази. Наприклад, користувач пише в рядок пошуку ключову фразу: "купити чайник електричний" і бачить платні рекламні оголошення з цією ж фразою.

Перейшовши по одному з оголошень і потрапивши на сторінку, він відразу бачить, що тут дійсно продаються електричні чайники. Імовірність, що він залишиться на цьому сайті для пошуку чайника, дуже висока. У цьому прикладі ключовий запит був присутній як у рекламному оголошенні, так і на лендінгу.

Тепер розглянемо небажаний сценарій, коли ключове слово міститься лише у оголошенні, але в лендингу загальна фраза - чайники, це можуть бути всякі чайники. Людині ліньки ходитиме сайтом у пошуках потрібного йому чайника і найімовірніше він закриє сторінку. Така посадкова сторінка буде з низькою конверсією і витрати на рекламу, швидше за все, не окупляться.

Ось у чому головна відмінність лендингу від мультилендингу, у першому варіанті був реалізований саме мультилендинг.

Можна наплодити купу HTMLсторінок, одна сторінка – одне ключове слово – одне оголошення. Такий спосіб простий, але трудомісткий. Тому ми переходимо відразу до другого способу, де потрібно програмування на PHP.

Під час створення рекламної компанії до всіх посилань в оголошеннях припишіть UTM-мітки, серед яких обов'язково має бути параметр utm_term=(electric_kettle).У поля генератора Yaroshenko.byавтоматично проставляться потрібні значення та згенерується посилання з UTM-Підмітками. Замість (electric_kettle)Яндекс Директ автоматично підставить "електричні чайники".

Посилання, що веде на лендинг, сформоване. Тепер треба зробити сам лендинг, намітити де саме динамічно змінюватиметься контент і за допомогою PHPскрипта, який замінюватиме потрібні місця в коді різними ключовими словами.

Перед нами завдання написати PHPскрипт, що замінює в заголовку та описі загальне слово "чайник" на "електричний чайник" та "чайник зі свистком". Сторінка повинна мати розширення .php, на HTMLсторінці PHPкод не працює.

Проста HTML-розмітка

Купити чайник

Як вибрати чайник?

Пропишемо змінну $text, що у собі міститиме слово " чайник " . PHPкод завжди пишеться у тезі . $text = "чайник";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) (
if ($utm_term == "electric_kettle") (
$text = "електричний чайник";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") (
$text = "чайник зі свистком";
}
}
?>

Перетворення статики на динаміку

У HTMLрозмітці знаходимо всі слова - "чайник" та замінюємо їх на змінну $text. Echoвиводить на сторінку змінну $textзі словом чайник. А нам треба вивести слово – електричний чайник.

Придбати

Як вибрати?

&utm_term=(electric_kettle)

Створюємо змінну з назвою $utm_term, в неї ми помістимо значення (electric_kettle), яке зберігатиметься в реферальному хвості посилання. GET-Запит працює на отримання значення utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Необхідно перевірити пусте або не пусте значення параметра. Простіше кажучи, цей скрипт спрацює для тих, хто перейшов на лендинг за посиланням UTM-Мітки, інші непомічені користувачі побачать базовий лендінг просто зі словом чайник.

If (!empty($utm_term)) // створити умову перевірки

Якщо значення параметра $utm_termне пусте, то робимо ще одну перевірку. Якщо (if) змінна $utm_termотримала (подвійний знак ==) із мітки ключове слово "electric_kettle", то в змінну $textзапишеться "електричний чайник"

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "електричний чайник";

Це відобразиться на сторінці, слово "чайник" скрізь заміниться на "електричний чайник".

Так само скрипт відпрацює і для "чайника зі свистком". Таким чином відбувається динамічна заміна контенту. Якщо користувач прийшов на сайт за посиланням &utm_term=(electric_kettle), то він і побачить у заголовку та описі це ключове слово.

Динамічна заміна зображень

Крім тексту на мультилендингах можна поміняти і картинки за таким же принципом. Зараз в HTMLкод вказаний шлях до картинки з чайником.

Додамо наступний PHP-код замість назви картинки з чайником - kettle.jpg. Ми змінюємо умову для формування тега img.

echo $utm_term;
) else ( echo "kettle"; )?>.jpg" alt="">

У разі якщо UTM-Мітка порожня, то нам треба це передбачити і вивести загальну картинку чайника - kettle.jpg.

Треба перевірити, якщо значення $utm_termне пусте (!empty)тоді виводимо змінну $utm_termі тоді ми дізнаємось назву, яке зображення має виводитися на сайті. Наприклад, якщо ми отримуємо з мітки &utm_term=(electric_kettle), значить і на сайті виведеться картинка електричного чайника, тільки назвати картинку треба - electric_kettle.jpg.

Дата публікації: 30-06-2016 1678

Що таке мультилендінг?

Мультілендінг- це динамічна посадкова сторінка (лендінг), яка вміє змінювати свій контент (текст, заголовки, фото) залежно від запиту користувача в інтернеті.

Тобто, якщо людина шукає бруківку в Пітері, то правильно налаштований мультилендинг покаже цільову сторінку з контактними даними Пітера (якщо, звичайно, сайт надає послуги саме в цьому місті), навіть якщо послуги продажу бруківки сайт надає на всій території Росії.

На певний запит відображається окрема цільова сторінка з певним заголовком та унікальною пропозицією залежно від того, яке ключове слово та з якого розташування було введено запит. На мультилендинг може змінюватися все: заголовки, тексти, ціни, картинки. Тому що для кожного регіону цінова політика може бути різною, і пропоновані знижки.

Як створити мультилендинг

Як правило, компанії та агенції, щоб за розробку такого сайту, беруть чималі гроші. Створення мультилендінгуобійдеться від 60 000 руб. Ми ж розробили спосіб, як зробити це безкоштовно, але для цього у вас має бути уявлення, як працює.

◉ Підготовчий етап.

1. Перед створенням самого сайту Вам потрібно зібрати ключові запити Яндекс Директа.
2. Другим етапом розділіть ключові запити на групи за ключовим коренем.
   Наприклад: Ви пропонуєте послуги фітнес-інструктора в Чебоксарах, у цьому випадку у вас буде наступне ключове коріння:

• як набрати м'язову масу,
• як схуднути,
• Як зробити струнку фігуру за 1 місяць.

Ми розбиваємо всі оголошення за типами у єдині кампанії. Все, що пов'язане з набором м'язової маси-в одну кампанію, все що пов'язане зі схудненням - в іншу.

Також ви можете детальніше розбивати. Наприклад: схуднути на 5 кг/схуднути на 20 кг. за міс. Все залежатиме тільки від вашої фантазії та старанності.

• Після того, як ми виділили основні групи запитів, ми можемо розпочати створення мультилендингу.

◉ Основний етап.

◉ Технічний етап.

1. версія 1. Як схуднути за 1 міс. на 12 кг. Індивідуальне тренування.
2. версія 2. Як набрати м'язову масу 6 кг за місяць.
3. версія 3. Як зробити струнку фігуру за 1 місяць без зусиль.

І ставимо відповідні картинки головного зображення.

По суті, мультилендінг – це один із інструментів оптимізації посадкової сторінки. І щоб краще продавати свій товар, необхідно орієнтуватися кожного покупця окремо. Тому необхідно використовувати геотаргетинг, у якому залежно від географічного місцезнаходження покупця видається відповідний контент.

Намагайтеся говорити однією мовою з покупцем. Напишіть тексти для різних цільових аудиторій. Більше офіційну мову вживайте для дорослої аудиторії, і більш фривольну - для молоді.

Те саме стосується дизайну.

Заголовок робить 70% успішної покупки. Так що приділіть велику увагу цьому блоку. У заголовку обов'язково вкажіть вигідну для покупця пропозицію (акції, знижки) або опишіть вигідні переваги продукції/послуги.

Можливо, Ви чули про останню новинку інтернет-маркетингу – мультилендінг? А якщо ні, то у Вас є чудовий шанс дізнатися про неї прямо зараз.

Мультилендінг – це динамічна посадкова сторінка. На відміну від простого лендингу, мультилендинг містить адаптивний контент, який змінюється залежно від запитів потенційного клієнта чи його місцезнаходження.

Коли потенційний клієнт бачить на мультилендингу інформацію, що максимально відповідає його пошуковому запиту, конверсія посадкової сторінки збільшується у рази, порівняно зі звичайним статичним лендингом.

Мультилендинг буде потрібен, якщо Ви захочете провести кілька рекламних кампаній одночасно, використовувати рекламну рекламу, запустити одну рекламну кампанію для різних видів продажів.

Як підвищити ефективність лендінгу?

Існує низка технологій, які дозволяють значно підвищити конверсію лендінг-сторінки.

1) Геотаргетинг.
Технологія у тому, що вміст сторінки автоматично змінюється залежно від географічне розташування відвідувача. Змінюватися на сторінці може все, що завгодно: фон, зображення, тексти, або, як варіант - різні ціни та акції для різних регіонів.

Геотаргетинг - технологія, коли сторінка динамічно змінюється залежно від географічне розташування користувача

2) Мультилендінг (від англійської multi landing page)

При використанні даної технології сторінка автоматично змінюється, виходячи з того, яким пошуковим запитом на неї перейшли.

Простіше кажучи, на сторінці забирається все непотрібне, а залишаються пропозиції, товари та акції, які підходять під конкретний запит клієнта у пошуковій системі.

Мультилендинг - динамічна зміна сторінки в залежності від запиту

Таким чином, замовляючи мультилендинг, Ви отримуєте декілька сайтів в одному. Запити цільової аудиторії буде охоплено на 100%. Це означає – більше цільових дій – дзвінків та заявок, вища конверсія.

Чому варто замовити мультилендинг у нас?

• Ми не робимо красиві картинки. Ми робить сайти, що продають.
• Ви отримаєте розумний лендінг «під ключ»
• Наша система керування лендингом допоможе Вам стати гуру інтернет-маркетингу. Ви зможете оцінювати конверсію сторінки, обчислювати ефективні канали продажу. А якщо у вас немає часу, ми з задоволенням зробимо це за вас.
• Ми працюємо чесно та дотримуємося встановлених термінів. Ваші інтереси захищено офіційним договором.

Ціна розробки мультилендінгу

Простий мультилендинг	Мультилендінг+ рекламна кампанія	Преміум мультилендінг	Ексклюзивний мультилендінг
Дизайн від студії	Дизайн від студії		Індивідуальний преміум-дизайн
	Рекламна кампанія для Яндекс.Директ або Google AdWords на вибір		Ексклюзивні фото-відео-матеріали, унікальні тексти
3-5 рекламних оголошень	10 рекламних оголошень		Рекламна кампанія для «Яндекс.Дірект»
		Рекламна кампанія для Таргет@Mail.ru та соціальних мереж	Рекламна кампанія для Google AdWords
		50 рекламних оголошень	Рекламна кампанія для Таргет@Mail.ru та соціальних мереж Від 50 рекламних оголошень
		Налаштування вирви продажів	Розробка стратегії рекламної кампанії, аналіз цільової аудиторії
			Налаштування вирви продажів
Від 15 000 рублів	Від 30 000 рублів	Від 50 000 рублів	Від 90 000 рублів

У результаті ви отримаєте

• мультилендінг, що реально працює;
• збільшення кількості заявок та розширення клієнтської бази;
• унікальний динамічний контент під запити Вашого клієнта;
• всю аналітику продажів: зміна конверсії кожної сторінки, аналіз ефективності каналів продажів, аналіз вхідних заявок всім сторінок мультилендинга.

У вас ще лишилися питання?

Ефективність лендингів досягається насамперед за рахунок його жорсткої структури та акценту на конкретній пропозиції. Односторінковий сайт погано продаватиме кілька різних товарів чи послуг, він навряд чи замінить повноцінний інтернет-магазин, і не завжди таку посадкову сторінку можна пристосувати під кілька категорій покупців, тому що кожна може мати свої інтереси, і висвітлити їх все на одній сторінці можна Але доведеться поплатитися легкістю сприйняття інформації, що на конверсії погано позначиться. Який вихід, якщо потрібно досягти одразу кількох цілей? Зробити кілька лендінгів? Можна, але дорого. Є варіант винахідливіший - мультилендінг.

Що таке мультилендінг

Мультилендинг - це , контент на якій динамічний, тобто він змінюється в залежності від того, який відвідувач на неї потрапив.

Що на мультилендинг може підлаштовуватися під користувача? Та все, що завгодно:

• тексти
• оффер
• контактні дані
• зображення
• цілі блоки тощо.

Приклади, коли можна використовувати мультилендінг

Ви займаєтеся послугами з підбору авто. Головні сегменти ваших користувачів: підбір авто економ класу, середнього та елітного-варіанту. Якщо людина хоче дорогу машину, чи цікаво їй буде на сайті дивитись картинки бюджетних машин вітчизняного виробництва? Ні, йому будуть показані фото дорогих авто і оффер наголошуватиме на елітному сегменті.

Ви маєте кілька класів з курсів іноземної мови, які розташовані в різних куточках великого міста. Якщо людина, коли шукала в Яндексі курси у своєму районі, побачить надто далеку від неї адресу, то вона навіть не цікавитиметься вашою пропозицією. Якщо ж ви відразу, на головному екрані вкажете адресу, яка йому найближча, ймовірність того, що вона затримається на сторінці набагато вище.

Ви займаєтеся оздобленням будинків та квартир. Якщо вас шукають у контекстній рекламі, то в заголовку можна вказати лише квартири, зовсім не згадуючи котеджі. І навпаки.

Слід зазначити, що доцільність створення мультилендингу не завжди. Розробляти мультилендинг вам досконало не потрібно, якщо:

• Ви не збираєтеся вести на нього трафік з
• Ваша цільова аудиторія однорідна і немає сенсу дробити її на дрібні сегменти
• Товари або послуги, які ви продаєте на лендинг дуже близькі один до одного і всі можуть стати в нагоді будь-якому вашому відвідувачу

Як зробити мультилендінг

Існує три основні способи створення динамічного лендинга. Не можна однозначно сказати, який із них кращий чи гірший, все залежить від конкретних цілей лендингу.

1. Вставлення скрипта.На сайт потрібно вставити спеціальний скрипт, який змінюватиме контент залежно від запиту користувача. Робиться це за рахунок зв'язку з UTM-мітками. Наприклад, у оффер можна повністю вставити ключовий запит.
2. Створення кількох лендінгів.Йдеться не про сторінки, що кардинально відрізняються одна від одної, а про лендинги з мінімальними змінами. Типовий приклад - рознесені по піддоменах сторінки, з націленням на різні міста. Весь контент буде ідентичним, але заголовок та контактні дані будуть відрізнятися.
3. Використання сервісів створення мультилендингів.Існує ряд спеціальних сервісів, які допомагають швидко і зручно зробити мультилендинги (звичайно, не безкоштовно), при цьому мають різні корисні функції, що істотно розширюють ваші можливості. Кілька варіантів таких сервісів: Yaglaабо PPC-help.

Перш ніж створювати мультилендинг, подумайте, наскільки він вам необхідний, і що для цього може знадобитися. З одного боку, вам може знадобитися допомога програміста, якщо ви хочете впроваджувати спеціальні скрипти, з іншого боку, потрібно буде провести дослідження аудиторії та зрозуміти, наскільки використання динамічного контенту є доцільним. Якщо дослідження ви вже провели і знаєте, як можна використовувати мультилендинги у своїх цілях, то складайте пропозиції для кожної групи відвідувачів і починайте тести!