Amplasarea siglelor. Cum să creați o siglă - instrucțiuni pas cu pas de la A la Z. Legea mărcilor

Ideea a apărut acum aproximativ un sfert de secol. În anii 90, popularitatea boxului a fost în continuă creștere și, în timpul luptei, telespectatorii puteau contempla logo-urile companiei și diverse reclame pe corpul boxerilor. La mijlocul anilor 2000, piața internetului s-a dezvoltat rapid și odată cu aceasta a crescut cererea de publicitate purtabilă. În același timp, dacă totul a început cu plasarea temporară, atunci în timp, tinerii întreprinzători au fost de acord cu tatuaje depline pe corp. Pentru unii, a devenit un fel de afacere și un mod de a fi. De exemplu, în însorita Brazilia, o astfel de viață originală, pe corpul căreia există aproximativ cincizeci de tatuaje publicitare. Clienții îi plătesc chirie lunară.

Câini - „promotori”

A fost o adevărată mișcare de cavaler: câinii au devenit angajați ai agenției de publicitate! Ideea inițială mi-a venit în minte pentru agenții de publicitate din Novosibirsk relativ recent și, de atunci, „promotorii” cu patru picioare se plimbă prin oraș. Animalele sunt îmbrăcate în salopete reci cu logo-uri. Toată lumea este fericită: trecătorii sunt atinși și le spun prietenilor despre câinii neobișnuiți, clienții sunt fericiți să urmărească popularitatea crescândă a companiilor lor, iar animalele de companie câștigă singuri pe vitamine și oase.

Sigle cadou

Toate tipurile de dulciuri, băuturi alcoolice, jucării, articole de papetărie, accesorii de marcă, produse tipografice originale sunt o soluție excelentă pentru un cadou corporativ. Astfel de suveniruri sunt concepute pentru a crea o impresie pozitivă asupra companiei și a consolida spiritul corporativ al angajaților. Bun exemplu- cafea cu logo. Această băutură este pur și simplu de neînlocuit în echipa oricărui birou. Un cadou gustos în ambalaje non-standard va crește prestigiul companiei, va surprinde clienții și vă va permite să vă distingeți de numeroși concurenți.

Lenjerie în copaci

Magazinul de lenjerie Slip & Bra a îmbrăcat copacii furcați de pe strada principală a orașului în chiloți de marcă. S-ar părea că Kirov nu este Moscova, dar chiar și aici întâlnești clienți curajoși și specialiști în publicitate talentați.

Fructe proaspete

Fun to Eat Fruit, o companie cu sediul în New Hampshire, este specializată în fructe locale de sezon, care sunt tipărite cu logo-uri, coduri QR, sloganuri și emoticoane folosind o tehnologie specială. În același timp, imaginea este sigură pentru sănătate și nu este spălată. Totul a început în 2007, când tatăl a doi copii, David, s-a ocupat de sănătatea micilor iubitori de fast-food și dulciuri. A apărut astfel ideea că fructele sănătoase ar deveni mai atractive pentru cumpărători dacă ar fi pictate cu o imagine. Ideea inițială s-a dovedit a fi destul de reușită și acum site-ul companiei primește regulat comenzi pentru a desena nu numai poze obraznice, ci și logo-uri și mesaje scurte de publicitate.

Publicitate pe asfalt

Unii pietoni, mergând de-a lungul trotuarului, se uită exclusiv la picioarele lor. Cum îi transformi în clienți? Totul este foarte simplu: așezați pe asfalt o siglă a companiei sau o propunere de publicitate. Este adevărat, o astfel de publicitate necesită o abordare extrem de creativă. În prima fotografie, lanțul de restaurante gigant de afaceri McDonalds demonstrează un excelent exemplu de creativitate. Pe al doilea - dl neliniștit Bună, după ce a spălat toate apartamentele, a decis să abordeze trecerea de pietoni. Însă acum un secol, în povestea lui Arkady Averchenko „Hârtie de turnesol”, ideea publicității pe trotuar a fost prezentată ca o prostie completă.

Cocktail cu logo

Cocktailurile neobișnuite sunt o caracteristică a oricărei petreceri moderne. Organizatorii evenimentului festiv în cinstea noii mașini Cadillac ELC și-au tratat oaspeții cu o băutură creativă - cocktailul a fost decorat cu sigla companiei. La crearea unui element suplimentar, s-au folosit un șablon și așchii de argint comestibili.

Aproape toți designerii sunt de acord cu privire la locul în care ar trebui să fie plasată sigla pe o pagină web. Dar au dreptate?

Când creați un site web, unde ar trebui să plasați sigla? O privire rapidă către cele mai populare site-uri de pe Internet oferă un răspuns clar la această întrebare. Ar trebui să fie amplasat în colțul din stânga sus.

Ai nevoie de dovezi? Răsfoiți doar site-uri precum YouTube, Vimeo, Amazon, Instagram, eBay, Adidas, BBC, Wikipedia, Reddit, Dribbble, Netflix, Ford, BP, Levis, Shell, O2, Sony, NASA și chiar acest site de mai jos.

Site-ul McDonald's respectă această regulă, motiv pentru care și-a plasat sigla în colțul din stânga sus al paginii

În aceste exemple specifice logo-urile sunt verbale. Cu toate acestea, aceeași regulă se aplică logo-urilor iconice, după cum demonstrează site-urile Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest și Apple.

Dar, înainte de a face același lucru, gândiți-vă bine, ar trebui să urmați mulțimea și să vă așezați sigla în același loc ca toți ceilalți?

Sigla centrului pentru aspectul ziarului

Ar fi frumos dacă ați decide să vă așezați sigla chiar în centru sau în dreapta colțul superior pagini, nu ai fi singur în asta. O categorie de site-uri web care își centrează adesea sigla este ziarele și revistele.

Principiul acestei abordări este de a imita aspectul familiar al versiunii tipărite a ziarului și a titlului acestuia. Exemple de site-uri care respectă acest principiu includ Washington Post, The New York Times, Los Angeles Times, The Boston Globe, The Times, Financial Times, The Spectator, New Statesman, British Vogue, Radio Times și Wired.

Revistele online precum Wired replică experiența de imprimare centrându-și logo-ul pe pagina lor web

Chiar dacă nu sunteți un ziar, puteți transmite în continuare senzația unei publicații tipărite tradiționale, a unui buletin informativ sau a unui ziar centrându-vă sigla într-un stil de titlu similar.

Exemple ale acestei strategii pot fi văzute pe site-urile Virginfield Smithfield Station Hotel, organizația artistului Richard Diebenkorn și casa de modă Sunspel.

Cu toate acestea, să fim foarte clari: editorii tipăriți nu sunt în niciun fel uniți de faptul că plasează absolut toți sigla în centru. Majoritatea ziarelor din Marea Britanie, de exemplu, aderă la standardele web cu logo-ul lor în colțul din stânga sus, inclusiv The Sun, The Mirror, Daily Telegraph, Mail Online și Daily Express. Aceasta înseamnă că editorii tipăriți merg mai departe și sunt cufundați complet în dezvoltarea ofertelor lor digitale.

Evidențierea locației siglei

Îndepărtându-ne de editorii tradiționali de tipărit, câteva exemple de alte site-uri web cu sigle centrate sau în dreapta sus sunt puține.

Samsung este unul dintre rarele site-uri web cu un logo în centru

Există, desigur, alte site-uri care își centrează logo-urile, inclusiv Samsung, în timp ce site-uri precum Amnesty International și The Guardian au ales să își centreze logo-urile în dreapta. Dar, mai ales, acestea sunt cazuri izolate.

O altă excepție notabilă de la această regulă este pagini de căutare, inclusiv Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha și Baidu, unde sigla apare în dreapta sau în partea de sus a barei de căutare, deși aceasta ar putea fi considerată o anumită categorie de site-uri web.

pagina principala motoare de căutare este o categorie specială atunci când este vorba despre plasarea siglei

Deci, ce se află în spatele acestei reguli copleșitoare cu privire la locul în care să-ți plasezi sigla?

De ce sunt logo-urile situate de obicei în partea stângă sus?

Din punct de vedere istoric, plasarea siglei din stânga depinde în parte de modul în care browserele redau site-urile web pe ecrane. Lățimea fixă a browserului a însemnat că, dacă sigla dvs. a fost poziționată în dreapta (sau chiar în centru), s-ar putea să nu apară deloc, în funcție de dimensiunea ecranului și de forma ferestrei browserului.

Amplasarea siglei în stânga sus are o istorie lungă

Deplasarea spre stânga este, de asemenea, legată de modul în Europa și Occident (spre deosebire de culturile asiatice și arabe), conținutul tipărit este citit în mod tradițional: de la stânga la dreapta și de sus în jos. Aceste obiceiuri adânc înrădăcinate s-au mutat în mod firesc către citirea digitală, așa cum au arătat cercetările Grupului Nielsen Norman.

De ce să urmăm tendința de plasare a siglei?

Având în vedere că schema de plasare a siglei din stânga sus este atât de înrădăcinată, singurul motiv logic pentru plasarea siglei dvs. în altă parte este ignorarea deliberată a acestei reguliîntr-un efort de a atrage utilizatori, făcând site-ul diferit și inovator.

Și s-ar putea să credeți că totul este în regulă: la urma urmei, nu veți confunda utilizatorii mutând caseta de căutare, butonul de meniu sau bara de navigare principală din locațiile lor standard, ceea ce în niciun caz nu se aplică siglelor, deoarece nu au funcționalități scop, nu? Gresit!

Indiferent dacă vă dați seama sau nu, utilizatorii dvs. se așteaptă ca o siglă să îndeplinească un scop funcțional specific. Rezidă în faptul că atunci când fac clic pe siglă, se întorc la pagina principală. Și dacă logo-ul nu se află acolo unde se așteaptă să fie, atunci cel mai probabil este salut să le perturbe experiența utilizatorului.

De fapt, conform cercetărilor, utilizatorilor le este de aproximativ șase ori mai dificil să se întoarcă la pagina de pornire atunci când sigla este plasată în centrul paginii, comparativ cu atunci când este în colțul din stânga sus.

Poate dacă logo-ul este centrat pe pagină, dar butonul Acasă este în colțul din stânga sus, așa cum a făcut JAMstudio, utilizatorii nu se vor simți atât de confuzi.

Sigle în mai multe locații

Desigur, plasarea siglei în colțul din stânga sus nu înseamnă că nici nu puteți folosi sigla în altă parte a paginii. Multe site-uri doresc să acorde mai multă atenție mărcilor lor plasând-o și în bara laterală sau subsolul site-ului web.

Envato Tuts + își consolidează brandul cu un logo în subsol, precum și în colțul din stânga sus

Dar, deși nu este nimic în neregulă cu utilizarea mai multor copii ale siglei dvs. pe un site, rețineți întotdeauna că utilizatorii se vor aștepta ca fiecare să funcționeze ca un link către pagina principală.

Dacă vorbim despre uimitoarele utilizări ale siglei pe pagină, atunci probabil că asta face Google acum pe multe dintre site-urile sale prin satelit, precum Gmail sau Google Drive... Deși sigla Google este puternic asociată cu pagina sa de căutare, făcând clic pe ea în interiorul acestor servicii, de fapt vă duce înapoi la pagina principală pentru serviciul „conex”, nu google.com.

Oriunde vă aflați în ecosistemul Apple, sigla Apple vă duce înapoi la apple.com

În schimb, pe toate paginile web din rețeaua Apple, inclusiv pe iTunes, făcând clic pe sigla Apple vă revine întotdeauna la versiunea locală a apple.com.

Se va considera o încălcare a legii pentru a posta mărci comerciale (sigle) ale partenerilor cu care compania dvs. are o relație de afaceri?

Întrebarea ridicată acoperă atât cazurile de vânzare a produsului altcuiva prin intermediul site-ului Internet, cât și simpla menționare a unui partener în lista clienților. În consecință, soluția sa poate fi abordată din mai multe părți, deoarece scopurile plasării mărcilor, precum și tipul protecției lor juridice, vor fi foarte diferite. În consecință, diverse norme juridice sunt aplicabile unor astfel de situații: privind mărcile comerciale, drepturile de autor, concurența neloială și așa mai departe. Să ne oprim asupra principalelor opțiuni în detaliu.

Legea mărcilor

Denumirea va deveni o marcă comercială dacă este înregistrată la Rospatent din Federația Rusă sau, în virtutea înregistrării internaționale, este protejată pe teritoriul Rusiei.

Deși dreptul exclusiv la o marcă este formulat destul de larg: ca autoritate de a o folosi în orice mod la discreția proprietarului (clauza 1 a articolului 1484 din Codul civil al Federației Ruse), totuși scopul său principal este de a asigura un monopol asupra individualizării anumitor bunuri, lucrări și servicii, pentru care este înregistrată o astfel de marcă.

Prin urmare, paragraful 3 al art. 1484 din Codul civil stabilește: „ Nimeni nu are dreptul să utilizeze, fără permisiunea titularului drepturilor de autor, denumiri similare mărcii sale comerciale în legătură cu bunuri pentru individualizarea cărora este înregistrată marca comercială sau bunuri similare, dacă în urma unei astfel de utilizări există posibilitatea de confuzie».

Dacă marca este utilizată în alte scopuri care nu au legătură cu produsele (lucrările, serviciile) proprietarului mărcii, atunci nu va exista nicio încălcare a legislației privind mărcile. De exemplu, organizația dvs. nu vinde aceleași bunuri, lucrări sau servicii (sau similare cu acestea) ca partenerul dvs., ci îi oferă pur și simplu orice servicii (publicitate, proiectare, expediere, informații etc.) sau vinde produsele dvs., atunci este posibil să indicați marca partenerului pe pagina cu lista clienților.

Simpla menționare a unei mărci comerciale în articole, interviuri, știri sau alte materiale de pe site nu va fi considerată o încălcare, chiar dacă pe site sunt vândute produse omogene, cu condiția să nu existe riscul confuziei cu produsele proprietarului semnul. Această concluzie este consacrată în Rezoluția Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj din Federația Rusă din data de 01.12.2009 nr. 10852/09: „... menționarea verbală a mărcii comerciale a altcuiva nu este utilizarea acestei mărci».

Următoarea opțiune pentru utilizarea permisă a mărcii altcuiva pe site fără consimțământul proprietarului este deja asociată cu utilizarea produselor proprietarului mărcii, dar nu în scopul vânzării acesteia. De exemplu, dacă organizația produce service, repararea unui astfel de produs. Aici, o condiție prealabilă este ca proprietarul mărcii să nu desfășoare astfel de activități, deoarece în caz contrar, vor exista activități concurente. Această concluzie este confirmată de practica judiciară. Astfel, Curtea Federală de Arbitraj din districtul Moscovei în Rezoluția sa din 10.10.2011 în cazul nr. А40-118198 / 10-143-1016 subliniază: având în vedere că reclamantul este producătorul bunurilor, iar pârâtul este o organizație de servicii. care repară echipamentele și nu numai cele produse de reclamant, ci și de alți producători " instanțele au plecat în mod corect de la presupunerea că reclamantul și pârâtul nu produc bunuri omogene și nu furnizează servicii omogene, adică nu sunt concurenți, ceea ce exclude încălcarea drepturilor exclusive ale reclamantului asupra mărcii comerciale».

Un alt motiv care scutește de răspundere pentru afișarea mărcii altcuiva pe site, menționat și în rezoluția menționată a FAS MO, este asociat cu principiul epuizării drepturilor consacrat în art. 1487 CC. Potrivit ei, „ nu reprezintă o încălcare a dreptului exclusiv la o marcă comercială, utilizarea acestei mărci de către alte persoane în legătură cu bunurile care au fost introduse în circulația civilă pe teritoriu Federația Rusă direct de către titularul drepturilor de autor sau cu acordul acestuia". Adică, dacă o organizație de service repară echipamente vândute oficial în Rusia de către un producător sau cu consimțământul acestuia, atunci o astfel de organizație de servicii poate indica cu ușurință pe site-ul său web mărcile producătorilor respectivi. În acest caz, organizația de servicii în sine nu vinde astfel de echipamente, ci doar informează potențialii clienți că îl deservesc. Principala condiție este ca mărfurile să fie scoase în circulație în mod legal pe teritoriul Rusiei (și, ținând seama de crearea Uniunii Vamale, în oricare dintre țările unei astfel de uniuni: în Rusia, Kazahstan sau Belarus). Această condiție poate fi specificată în regulile organizației de pe site-ul său web.

O situație mai complicată apare dacă o organizație, de exemplu, un magazin online, revinde un produs care a fost pus în circulație legal în Rusia. Regula privind epuizarea dreptului exclusiv la o marcă este aplicabilă și acesteia - dacă produsul a fost importat oficial în Rusia sau este deja vândut în Rusia chiar de către producător sau cu acordul său, atunci magazinul online poate indica marca comercială pe pagina cu descrierea produsului, precum și plasează acolo o fotografie sau altă imagine a produsului care conține marca. Cum pot proprietarii unui magazin online să se asigure că bunurile pe care le vând au fost introduse în circulația civilă rusă cu acordul producătorului, deoarece nu toți intermediarii sunt gata să dezvăluie întregul lanț de circulație a mărfurilor? Bineînțeles, nu apar probleme dacă magazinul are un acord direct cu un producător rus sau străin sau cu distribuitorul / distribuitorul său oficial. Rețineți că un astfel de produs trebuie achiziționat pe teritoriul Rusiei (sau al Uniunii Vamale), deoarece atunci când îl cumpărați de la un producător sau dealer direct în străinătate, se vor aplica reguli speciale, despre care voi vorbi mai târziu.

Dacă bunurile sunt achiziționate de la orice intermediar care nu are statutul de dealer oficial, atunci este extrem de dificil să vă asigurați de consimțământul producătorului. Rămâne doar să vă asigurați împotriva unor eventuale situații neprevăzute prin înscrierea în contract a condiției ca vânzătorul mărfurilor să garanteze disponibilitatea acordului producătorului de a vinde bunurile în Rusia, în caz contrar vânzătorul se angajează să ia parte la un eventual litigiu asupra cumpărătorului să-l compenseze pentru toate pierderile suferite de cumpărător, precum și amenzile și alte sancțiuni plătite producătorului de bunuri sau autorităților competente.

Ca exemplu, voi cita Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 30.05.2011 nr. KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 în cazul nr. A40-92046 / 10 -15-772. Pârâții au postat ilustrații ale produselor reclamantei cu marca reclamantei aplicată acestora pe site-urile web pe care le administrau (magazine online) fără a obține nicio permisiune. În același timp, pârâții s-au referit la faptul că nu au importat, distribuit și vândut în mod independent produse, ci au intenționat să le cumpere de la reclamant-producător, prin urmare ar trebui să se aplice principiul epuizării drepturilor. Instanțele au sprijinit producătorul: demonstrația de pe site-ul web al produsului este o ofertă de vânzare a acestuia, în timp ce inculpații nu au furnizat dovezi ale originii legale a produselor oferite și intențiile lor de a-l cumpăra de la producător, prin urmare, acțiunile au constituit o încălcare a legii mărcilor. Permiteți-mi să explic că, în acea cauză, reclamantul i-a suspectat pe pârâți că au vândut produse contrafăcute folosind marca sa.

Să revenim la problema epuizării drepturilor în cazul achiziționării de bunuri în străinătate cu import ulterior în Federația Rusă. Deoarece în acest caz producătorul însuși nu pune bunurile în circulație pe teritoriul Rusiei, atunci este necesar acordul său scris (într-un acord sau într-un alt document) pentru importul de bunuri în Federația Rusă și vânzarea ulterioară a acestuia folosind marca originală. În consecință, dacă un produs este achiziționat în străinătate spre vânzare printr-un magazin online din țara noastră, atunci este necesar acordul scris al producătorului său. Mai mult, consimțământul producătorului însuși este necesar chiar și atunci când bunurile sunt achiziționate în străinătate de la distribuitorul său autorizat, cu excepția cazului în care producătorul a autorizat distribuitorul să dea consimțământul pentru exportul și vânzarea de produse în Federația Rusă.

O practică judiciară face o excepție numai în legătură cu bunurile cumpărate în străinătate de o persoană pentru uz personal. În acest caz, dacă o astfel de persoană dorește să vândă un astfel de produs în viitor, atunci vânzarea acestuia în Rusia utilizând marca producătorului este posibilă fără consimțământul proprietarului mărcii. Excepția nu va funcționa dacă individual cumpără inițial bunurile nu pentru uz personal, ci pentru revânzare ulterioară (dovada acestui lucru poate fi, de exemplu, achiziționarea de bunuri într-o cantitate mai mare decât este necesară pentru utilizarea normală).

Concluzii: nu va fi o încălcare a dreptului exclusiv de a plasa o marcă comercială pe un site de internet, cu caracteristicile indicate mai sus, fără acordul proprietarului mărcii în următoarele cazuri:

1) În cazul în care activitățile proprietarului site-ului nu sunt legate de bunurile, lucrările sau serviciile proprietarului mărcii comerciale (sau altele similare).

2) Dacă marca este menționată verbal pe site și nu există riscul de a amesteca produsele proprietarului site-ului cu produsele proprietarului mărcii.

3) În cazul în care proprietarul site-ului efectuează operațiuni în legătură cu bunurile altcuiva și, în același timp, proprietarul mărcii nu este implicat în aceeași activitate.

4) În cazul în care un produs este oferit spre vânzare sau este vândut prin intermediul site-ului web care a fost introdus în circulația civilă în Rusia de către proprietarul mărcii sau cu acordul acestuia.

Legea competitiei

Utilizarea mărcii comerciale a altcuiva, chiar dacă este permisă de lege, nu ar trebui să ducă la o concurență neloială. Regulile privind acțiunile care se referă la concurența neloială sunt consacrate în articolul 14 din Legea nr. 135-FZ din 26 iulie 2006 „Cu privire la protecția concurenței”, pe baza articolului 10.bis din Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale. Articolul 14 interzice în mod specific utilizarea mărcii comerciale a altcuiva într-un mod care:

- va presupune diseminarea informațiilor false, inexacte sau denaturate care ar putea provoca pierderi unei entități economice sau ar putea afecta reputația sa de afaceri;

- va duce la inducere în eroare în ceea ce privește natura, metoda și locul de producție, proprietățile consumatorilor, calitatea și cantitatea de bunuri sau în raport cu producătorii săi;

- este asociat cu o comparație incorectă de către o entitate economică a bunurilor produse sau vândute de aceasta cu bunurile produse sau vândute de alte entități economice;

- reprezintă vânzarea, schimbul sau altă introducere a mărfurilor în circulație, dacă mijloacele de individualizare au fost utilizate ilegal entitate legală, mijloace de individualizare a produselor, lucrărilor, serviciilor (de exemplu, dacă o marcă este plasată pe produsul cuiva fără acordul proprietarului mărcii; în acest sens, este util să se stabilească în contract pentru achiziționarea bunuri obligația vânzătorului de a asigura plasarea legală a mărcii asupra bunurilor furnizate, dacă există îndoieli cu privire la originea acesteia, pentru a recupera de la vânzător pierderile suportate de cumpărător în caz de litigii);

Și, ca regulă generală, paragraful 2 al articolului 14 din Legea nr. 135-FZ interzice concurența neloială asociată cu dobândirea și utilizarea dreptului exclusiv la mijloacele de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a produselor, lucrărilor sau Servicii. Este important să subliniem: dacă, pe baza dispozițiilor de mai sus, o organizație are dreptul să utilizeze produsul altcuiva pe site-ul său, atunci acest lucru nu duce la achiziționarea sau utilizarea dreptului exclusiv la o marcă comercială. În absența unui acord special privind înstrăinarea dreptului exclusiv, acest drept aparține doar proprietarului drepturilor asupra mărcii și nu se transferă altor persoane.

Nu uitați, de asemenea, că o serie de mărci comerciale pot fi protejate prin drepturi de autor în același timp, deoarece sunt opere verbale sau figurative originale. Desemnarea verbală poate include, de exemplu, numele unei opere sau a unei părți a acesteia (o linie poetică etc.), dacă îndeplinesc cerințele clauzei 7 a art. 1259 Cod civil, adică sunt rezultatul muncii creative independente a autorului lor.

Înregistrarea unei denumiri ca marcă comercială nu încetează protecția drepturilor sale de autor. Iar proprietarul drepturilor la o astfel de denumire este liber să aleagă în mod independent metoda de protejare a dreptului încălcat: dacă dreptul exclusiv la o marcă comercială nu este aplicabil, el poate folosi dreptul exclusiv al dreptului de autor.

Prin urmare, utilizarea legitimă a denumirii altcuiva în conformitate cu prevederile legii mărcilor poate duce la încălcarea drepturilor de autor ale proprietarului denumirii. Nu există astfel de excepții ca și pentru o marcă comercială în conformitate cu legile drepturilor de autor. Plasarea unei lucrări pe site-ul Internet este considerată a fi adusă publicului și, prin urmare, este acoperită de dreptul exclusiv al autorului (paragraful 11, paragraful 2, articolul 1270 din Codul civil).

Cum să preveniți eventualele revendicări ale proprietarului mărcii? Din pacate, recomandări simple nu este. Lucrările protejate prin drepturi de autor nu sunt înregistrate nicăieri, nu sunt introduse într-o singură bază de date și sunt protejate din momentul creării lor, fără nicio formalitate. În consecință, obligația de a evalua preliminar denumirile postate pe site din punctul de vedere al originalității și performanței creative a acestora revine proprietarului resursei Internet. Dacă reclamațiile sunt făcute în continuare de deținătorul drepturilor de autor, rămâne să se demonstreze că denumirile în litigiu nu au fost supuse protecției drepturilor de autor.

O situație similară poate apărea dacă denumirea nu este deloc înregistrată ca marcă comercială și este utilizată de proprietarul acesteia sub forma unui logo sau a unei mărci. Un astfel de logo poate fi o lucrare protejată. Și apoi, conform art. 1270 GK, utilizarea sa pe internet este posibilă numai cu acordul deținătorului drepturilor de autor. În acest caz, dreptul autorului va fi supus restricțiilor obișnuite ale dreptului de autor asupra dreptului exclusiv, așa-numitele cazuri de utilizare gratuită. Este adevărat, practic nu se aplică situațiilor luate în considerare în acest articol, deoarece nu au prea mult de-a face cu tranzacțiile comerciale și cu greu se aplică utilizării unor astfel de obiecte pe internet.

Declarație de confidențialitate

O altă circumstanță importantă este adesea uitată. Capacitatea de a plasa marca, sigla sau altă denumire a altei persoane pe site poate fi limitată nu numai de lege, ci și de condițiile contractuale. Acordul poate interzice în mod expres postarea oricărei denumiri pe internet de către cealaltă parte.

Dacă nu există o astfel de condiție în text, dar acordul conține o clauză privind confidențialitatea, atunci poate însemna și o interzicere efectivă a utilizării mărcii de către una dintre părțile din rețea. De exemplu, dacă o clauză de confidențialitate necesită păstrarea secretului nu numai a termenilor comerciali ai contractului, ci și a faptului încheierii acestuia, atunci plasarea desemnării partenerului pe site-ul web va duce la o încălcare a contractului și la răspunderea contractuală sau juridică.

După cum puteți vedea, înainte de a decide să plasați orice desemnare de partener pe site, trebuie să decideți asupra:

- ce fel de desemnare este;

- modul în care va fi utilizat pe site;

- în ce activități comerciale se angajează organizația și firma parteneră;

- pentru individualizarea mărfurilor care se utilizează semnul;

- ce condiții legale sau contractuale guvernează utilizarea semnului;

- dacă denumirea va fi utilizată pe site într-un mod care să constituie o concurență neloială.

Răspunsurile pe care le primiți vă vor determina cursul de acțiune. Deși, în orice caz, consimțământul proprietarului mărcii pentru un caz de utilizare interesant pentru dvs. va împiedica eventuale dispute viitoare.

Acțiune:

De la autor: sigla este un element cheie al designului site-ului web și este importantă pentru afacere în general. Pe site, el este primul punct de contact cu vizitatorul. În afaceri, te distinge de alți concurenți, atrage atenția, crește vizibilitatea companiei tale. Desigur, sigla trebuie să fie eficientă în acest sens. Și astăzi vom vorbi despre ce este un logo eficient, precum și despre cum să creați unul!

Un pic de teorie: conceptul de eficiență a logo-ului

Principalele funcții și capabilități ale logo-ului au fost deja menționate mai sus. Această mică pictogramă poate avea rezultate uimitoare dacă se potrivește afacerii dvs. și publicului țintă îi place.

De fapt, o siglă este un instrument puternic pentru atragerea de noi clienți, precum și încurajarea acestora să vă contacteze din nou și din nou. Ei se îndreaptă către tine, sunt mulțumiți de produs sau serviciu, îți aduc aminte de tine după logo și apoi se întorc la tine, mai degrabă decât să meargă la un concurent.

Rezultatul crește ca un bulgăre de zăpadă. Și dacă nu punem la îndoială calitatea bunurilor sau serviciilor oferite de compania dvs., atunci calitatea și eficacitatea logo-ului vă sunt suplimentare și vă sunt supuse. Vă va permite să obțineți recunoașterea publicului țintă la un cost relativ scăzut.

Cum să creați singur un site web?

Problema este că oamenii de afaceri începători rareori se gândesc la o astfel de optimizare a cheltuielilor lor. Astfel de companii, de cele mai multe ori, fie nu au deloc un logo, fie este desenat „pe genunchi” în ceva de genul WordArt. Desigur, acest lucru nu înseamnă că o pictogramă eficientă trebuie neapărat creată de un eminent designer sau studio de design. Mai exact, ar fi frumos - astfel de oameni înțeleg de obicei ce fac, dar o astfel de decizie implică costuri considerabile. Și sunt adesea copleșitoare pentru un om de afaceri novice.

Vom lua în considerare o altă modalitate: cum să creăm un logo eficient cu costuri minime, ținând cont de specificul și câteva dintre trucurile acestui proces.

Cine desenează sigle și cum?

Vom vorbi despre dezvoltarea conceptului de logo mai jos. Între timp, ne vom opri pe scurt asupra considerației despre cine și cum va aduce ulterior viața ideii tale. Cele mai evidente opțiuni sunt:

Fiecare dintre aceste opțiuni are propriile avantaje și dezavantaje. Și dacă căutați raportul dintre beneficiul maxim și costul minim, atunci crearea dvs. personală a unei sigle și / sau utilizarea unui designer de logo în acest caz pare cea mai atractivă.

După ce ne-am dat seama care sunt modalitățile de a obține un logo, să trecem direct la descrierea procesului de creare a unui concept de logo și la condițiile importante pentru implementarea acestuia într-o pictogramă atractivă și eficientă.
Pentru a face acest lucru, trebuie să parcurgeți mai mulți pași:

Inspirându-vă și căutând idei pentru un concept

Dezvoltarea conceptului potrivit este fundamentală pentru crearea unui logo eficient. Trebuie să decideți ce doriți să vedeți pe pictograma companiei dvs., precum și cum să o utilizați pentru a transmite mesajul dorit publicului țintă.

Această etapă poate fi numită și cea mai dificilă și responsabilă, deoarece rezultatul final depinde în cea mai mare măsură de aceasta. Uimirea creativă, grăbirea de la o extremă la alta, lipsa de idei sau surplusul lor - aceasta nu este întreaga listă de probleme cu care se poate confrunta în timpul dezvoltării unui concept de logo.

De unde puteți obține inspirație și idei interesante?

În primul rând, analizați site-urile concurenților dvs. Comparați succesul companiilor similare și logo-urile acestora - compoziție, schemă de culori, formă, mesaj și așa mai departe. Pe baza acestui fapt, veți putea determina dacă ar trebui să vă concentrați asupra lor sau, dimpotrivă, să construiți și să creați un logo complet diferit.

În continuare, vă sfătuim să aruncați o privire la galeriile de logo-uri online. Astfel de proiecte web sunt completate în fiecare zi cu sute de opțiuni noi, printre care cu siguranță vor exista icoane similare în materie, cu o întruchipare interesantă a ideilor similare cu a ta. Începeți căutarea creativă cu Dribbble, apoi concentrați-vă asupra propriilor sentimente.

Nu uitați și de publicul țintă, deoarece preferințele și antipatiile lor sunt unul dintre cei mai importanți factori în formarea conceptului unui logo eficient.

Întrebați-vă clienții sau gândiți-vă doar la ce le place, la ce grup social, vârstă, sex și alte grupuri aparțin, precum și ce este atractiv pentru ei, exact site-ul dvs. și compania în ansamblu. Aceste caracteristici de bază sunt adesea indicii cheie atunci când alegeți un design grafic și o compoziție de logo.

De asemenea, nu uitați să experimentați. Deschideți orice editor grafic sau producător de logo-uri online și nu ezitați să creați întruchiparea diferitelor idei.

Acest lucru este convenabil și vă va economisi mult timp, deoarece puteți evalua vizual viabilitatea unei anumite opțiuni. Și pe baza uneia sau mai multora dintre aceste „schițe”, puteți crea ulterior versiunea finală a siglei.

Tipuri de sigle și opțiuni de compoziție

Toate siglele sunt împărțite în trei tipuri:

iconic (o imagine simbolică este prezentată pe siglă - o siluetă, imagine abstractă, literă, prescurtare sau orice altă figură iconică recunoscută);

text (cuvânt, frază sau nume de marcă);

combinate (o combinație între un simbol și un text este cea mai versatilă și cea mai bine amintită).

Din motive evidente, al treilea tip de logo este cel mai popular și mai eficient. Adesea utilizează și logo-uri text pentru site. Sunt relativ mai ușor de creat decât cele combinate sau iconice.

Dar, indiferent de opțiunea pe care o considerați potrivită pentru afacerea dvs., există o serie de principii de bază pentru crearea unui logo bun. Rețineți: este în regulă dacă unul dintre ele nu se potrivește cu formatul companiei dvs. Acesta este un fel de „standard” care ar trebui să fie ghidat pe cât posibil în fiecare caz individual. Să aruncăm o privire asupra acestor principii.

Reguli generale pentru crearea unui logo eficient

1. Cea mai mare simplitate posibilă

Cu cât sigla dvs. este mai simplă, cu atât va fi mai ușor să o așezați nu numai pe site-ul dvs. web, ci și pe suprafețele oricărei zone - de la o mică carte de vizită la un banner stradal imens. Abțineți-vă de la utilizare un numar mare culori, fonturi ornamentate și imagini cu o mulțime de mici detalii - sunt pur și simplu „pierdute” atunci când așezați pictograma pe suprafețe mici.

Cum să creați singur un site web?

De ce tehnologii și cunoștințe sunt necesare astăzi pentru a crea singuri site-uri web? Aflați pe intensiv!

În plus, un logo suprasolicitat cu mici detalii este mai puțin amintit de publicul țintă. Străduiți-vă pe minimalism cât mai mult posibil, cum ar fi Apple sau Nike.

2. Creativitatea poate fi atuul tău

Logo-ul original este mai bine amintit - acesta este un fapt. Dacă aveți dorința și oportunitatea, puteți încerca să ieșiți din competiție în acest fel. Așadar, încercați să parcurgeți colecțiile de icoane creative și să vă faceți o idee care ar putea ajuta sigla dvs. să devină cu adevărat unică. Poate fi o pictogramă sau un font original, o combinație interesantă de pictogramă și text, creând un efect 3D și așa mai departe.

Desigur, a deveni creativ nu este ușor. Dar după câteva opțiuni nu foarte reușite, probabil veți obține un logo demn de atenție.

3. Versatilitate

Un logo de înaltă calitate și eficient arată întotdeauna bine, fie că este o carte de vizită, un site web, un panou publicitar, un tricou sau altceva. Încercați să măriți / micșorați sigla în editor grafic, tipăriți dacă este posibil. Vedeți cum arată logo-ul, toate elementele sunt vizibile în detaliu, este totul în regulă? Dacă da, atunci ați creat un logo de calitate.

4. Durabilitate

Încercați să nu utilizați efecte fanteziste, fonturi și imagini atunci când vă creați sigla. Moda vine și trece, iar sigla ar trebui să vă servească pe tot parcursul vieții companiei cu o eficiență constantă. Astfel puteți evita costurile inutile.

Logo Nike creat în 1975

Dacă activitatea companiei dvs. necesită în continuare să fie „pe aceeași lungime de undă” cu tendințele de modă ale sezonului, faceți-vă mai înțelept și nu le faceți baza logo-ului dvs. Dezvoltați un fel de bază, pe care în viitor o puteți schimba ușor în conformitate cu tendințele următoare, dar în același timp fără a pierde gradul general de cunoaștere a mărcii pentru publicul dvs. țintă.

5. Ușurința percepției

Dacă plasați o siglă oriunde (site web, carte de vizită etc.), lăsați suficient spațiu liber în jurul acesteia, astfel încât privitorul, vrând-nevrând, să acorde atenție pictogramei. În acest caz, sigla este mai bine percepută și amintită.

Să vorbim despre culoare

Culoarea este ceva care poate îmbunătăți dramatic eficiența unui logo sau îl poate anula. Totul depinde dacă îl alegeți pe cel potrivit.

Există o serie de asociații bine stabilite pe care le puteți utiliza atunci când construiți o imagine pozitivă a companiei în ochii publicului țintă. De exemplu, roșu este forță, energie, agresivitate, în timp ce albastrul este asociat cu fiabilitate, calm și stabilitate.

Mai jos este un infografic care rezumă schemele de culori preferate pentru diferite sectoare de activitate. Pe baza acestuia, analizați ce combinații de culori utilizează concurenții dvs. și cât de reușite au acestea.

Desigur, alegerea culorii corecte a logo-ului nu va face automat afacerea dvs. mai profitabilă, clienții mai loiali și site-ul dvs. mai vizitat. Dar este destul de capabil să sublinieze calitățile necesare ale companiei dvs. și să le anunțe non-verbal publicului țintă.

Culoarea este, de asemenea, funcțională și poate fi judecată după gradul de încordare a ochilor, frecvența de atragere a atenției și lizibilitatea generală. Prin urmare, ar trebui să rețineți că:

este mai bine să nu folosiți mai mult de două culori primare într-o singură siglă (folosiți nuanțele lor pentru a adăuga volum);

trebuie să aveți grijă de o cantitate suficientă de spațiu liber în jurul logo-ului;

culoarea siglei ar trebui, dacă nu coincide cu schema de culori a site-ului (carte de vizită, panou publicitar, hârtie cu antet), atunci cel puțin să arate armonios pe acest fundal.

Există inscripții? Aveți nevoie de un font

Dacă sigla dvs. conține inscripții (numele companiei, deviza sau altceva), atunci trebuie să alegeți un font potrivit pentru acestea. Există doar două recomandări de bază în această privință:

Lizibilitate

Fontul trebuie să poată fi citit indiferent de mărimea logo-ului. Prin urmare, încercați să vă abțineți de la opțiuni floride cu kerning negativ atunci când personajele sunt prea apropiate unele de altele, altfel inscripția de pe cartea de vizită sau insignă se va dovedi a fi ilizibilă. De asemenea, merită să rețineți că, în unele cazuri, creșterea pozitivă (creșterea distanței dintre caractere) poate crea un sentiment de incoerență în litere atunci când sigla este plasată pe o suprafață mare, cum ar fi un tricou.

Abțineți-vă de la combinare

În mod ideal, ar trebui să existe un singur font pentru fiecare siglă. În cazuri extreme, două.

Cantitate mare face ravagii și creează un sentiment de neglijență, care este puțin probabil să aibă un impact pozitiv asupra percepției clienților despre compania ta. Desigur, puteți combina fonturi, dar dacă sunteți începător, sunt șanse să nu o faceți foarte bine.

Evitați ambiguitățile și neînțelegerile logo-ului: oamenii ar trebui să înțeleagă imediat ce face compania dvs. Excepțiile sunt permise numai în unele cazuri de creativitate, dar chiar și atunci încearcă să prevadă totul opțiuni posibile interpretări.

Nu vă fie teamă să experimentați și nu vă lăsați agățați de o singură versiune de logo. Creați 3-4 machete diferite și întrebați angajații, colegii sau clienții care dintre ei pare cel mai atractiv. În procesul unui astfel de sondaj, detalii interesante pot ieși la iveală.

Fundalul optim pentru logo este transparent, cu rare excepții. O soluție similară vă va fi mai ușor să plasați în continuare logo-ul pe un substrat colorat. Formatul imaginii pentru postarea pe site este PNG sau GIF.

Salvați-vă sigla în diferite formate. Pentru postare pe Internet - PNG, GIF sau JPEG, pentru tipărire - PDF, EPC.

Sperăm că liniile directoare de mai sus vă vor ajuta să creați un logo eficient pentru compania dvs. Obțineți rezultate maxime cu costuri minime utilizând serviciul online Logaster - un instrument convenabil pentru a aduce la viață cele mai originale idei!

Cum să creați singur un site web?

De ce tehnologii și cunoștințe sunt necesare astăzi pentru a crea singuri site-uri web? Aflați pe intensiv!