Что такое ключевые слова и как их использовать. Что такое ключевые слова и как их использовать Как продвинуть высокочастотное ключевое слово в топ

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Ключевые слова – это слова, по которым пользователи ищут информацию в интернете.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое ключевые слова

Чтобы было проще понять, что такое ключевые слова на сайте, давайте рассмотрим пример. Вы хотите поехать в Турцию, поэтому заранее решили найти систему All inclusive. Вводите в поиске «все включено в Турции» и перед вами появляется список сайтов. Эту фразу можно разбить на слова или словосочетания «все включено» и «Турция». Это и есть ключи, каждый из которых определенное количество раз ищут в интернете. Чтобы предложение выглядело естественнее, ключи объединили.

Для чего их нужно использовать на сайте

Пользователям легче найти информацию по теме, а владельцам сайтов – продвинуть свой ресурс. Оптимизатор включает ключевые слова в метаданные и контент на сайте, поисковые роботы при обходе изучают описание по этим фразам, а затем включают ресурс в выдачу на основе правильного распределения слов и их соответствия содержанию страницы.

В последнее время поисковые алгоритмы поумнели. Ключевые слова для оптимизации сайта по прежнему необходимо использовать, поисковые роботы при обходе страницы замечают их. Но при этом они должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста. С появлением новых алгоритмов, основанных на нейросети, поисковики стали распознавать слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Не забывайте использовать синонимы в своем тексте и следите за . Если вы заспамите текст, сайт потеряет позиции в выдаче.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Составляем список фраз

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. Нет смысла привлекать на страницу о покупке билетов людей, которые интересуются местными достопримечательностями. Ключевые слова необходимо подбирать с учетом всех нюансов.

Продолжим тему о покупке билетов в Турцию. Создайте страницу с текстом, на которой можно сразу купить билеты. Оптимизируйте её под основные ключи, например:

билеты в Турцию;
билеты на самолет в Турцию;
купить билет в Турцию.

Можете выбрать ещё пару запросов. Если вы хотите продвинуть запросы со смежными темами, нужно будет создать отдельно страницы с подходящими по смыслу ключевыми словами. Чтобы пользователи находили на странице ответ на свой вопрос, необходимо научиться разделять темы.

Например, вы хотите написать статью о билетах в Турцию. Если вы используете ключевые слова «билеты в Турцию» и «дешевые билеты в Турцию» в одной статье, в дальнейшем это приведет к ухудшению поведенческих факторов. Пользователь придет на страницу в поисках дешевых билетов, а там информация о дорогих и дешевых билетах, на поезд, самолет. Ему придется потратить немало времени в поисках блока о нужной информации. Скорее всего он просто уйдет с вашего сайта.

Сервис Wordstat

Для подбора ключевых слов переходим на сервис от Яндекс – Wordstat. Введем основной ключ – билеты в Турцию. На сервисе появятся две колонки. Начинайте работу с левой колонки, ведь там информация о ключах, связанных с основным запросом.

На картинке вы можете увидеть основные запросы и количество их показов в месяц. Последний показатель поможет отсортировать ключи по конкурентности. Чтобы выбирать ключи для проекта, распределите их по частоте:

до 1 000 показов – НЧ (низкочастотные фразы);
от 1 000 до 10 000 – СЧ (среднечастотные);
от 10 000 – ВЧ (высокочастотные).

Вы видите, что даже основное словосочетание СЧ, то есть для его продвижения достаточно написать статью с прямыми и разбавленными ключами. Разбавленные фразы – можно менять окончание в словах, переставлять их местами, делать все, чтобы они выглядели естественно.

Давайте обратим внимание на правую колонку – «подсказки системы». В ней сервис сам подбирает полезные с основными фразами ключи. «Авиабилет Турция» можно использовать в тексте, приведя фразу в естественный вид – авиабилет в Турцию. Подсказками обязательно стоит пользоваться, они позволяют увеличить семантическое ядро, соответственно можно привлечь больше людей.

Как определить ключевые слова на сайте конкурентов

Основные способы: исходный код, сервисы проверки проектов в интернете и текстов.

Исходный код

Способ стоит использовать для небольших площадок и узкоспециализированных проектов.

Чтобы посмотреть HTML-код любой страницы в браузере выполните следующие действия:

1. Зайдите на страницу конкурента.
2. Кликните мышкой в любом месте страницы правой кнопки.
3. Откроется меню, где вы должны выбрать «Исходный код». В Хром функция называется «просмотр кода страницы», в Опере – «посмотреть исходный код».

Для экономии времени зайдите на нужную страницу и нажмите «Ctrl + U». Перед вами сразу откроется HTML-код. Функция работает практически во всех браузерах. Затем нажмите Ctrl+F, чтобы выполнить поиск по тексту. Введите в поисковую строку «keywords» и увидите ключевые слова, которые используются для оптимизации страницы.

Учтите, сейчас этот способ используется редко, ведь многие сайты избавляются от тега или вписывают слова, далекие от основной темы. Его стоит использовать для небольших площадок, узкоспециализированных проектов, описаний товаров. Чаще всего он является просто дополнением к другим способам.

Сервисы проверки сайтов

Для проверки сайтов есть много сервисов. Лучшие из них – платные, при этом за небольшие деньги вы получите много возможностей: подбор ключей, анализ позиций сайта по ключам, неограниченный анализ ресурсов и так далее. Среди таких сервисов стоит выделить, например:

Keys.so – в наличии более 76 миллионов ключей, их качество на высоком уровне, сервис создает групповые отчеты по вашему сайту.
SEMrush – анализирует поисковую выдачу и ключи конкурентов в ней, рекламную стратегию, тексты и бюджеты на контекст, позволяет изучить обратные ссылки.
SpyWords – позволяет узнать запросы в контекстной рекламе, поисковиках Гугл и Яндекс, позиции по ключевым словам и многое другое.

Есть бесплатные варианты, например pr-cy.ru. Он позволяет проверить настройку файла robots, тематический индекс цитирования, описание ресурса и другие показатели. Для этого переходим на главную страницу. В специальной форме вводим адрес сайта и нажимаем на зеленую кнопку рядом.

После проверки ресурса спускаетесь вниз к графам «видимость в Яндекс» и «видимость в Гугл». Перед вами будут ключи и количество показов в месяц у ваших конкурентов. То есть фраза «проверить текст на уникальность онлайн» имеет более 5 000 показов по Вордстат, из них 850 раз показывается изучаемый нами ресурс. Такой способ лучше использовать вместе с другими, так как он дает лишь общую информацию.

Сервисы проверки текстов

Популярный и бесплатный метод проверки статьи у конкурентов. Один из самых популярных сервисов – Text ru.

Вводим в поисковик «билеты в Турцию». Находим страницу в ТОП-3 и копируем с неё информацию. Заходим на сайт, находим «SEO анализ».

Нажимаем и автоматически переходим на следующую страницу. Вставляем скопированное и нажимаем «проверить SEO-данные.

Листаем вниз, находим графу «ключевые слова» и изучаем их. Лучше всего отбирать их по группам. Сразу нажимаете на «+», чтобы перед вами открылись варианты употребления отдельных слов во фразе и количество ключевых слов на сайте. «Билет в Турцию» и «забронировать билет» используется два раза в тексте на 2 500 символов с пробелами. Это уже может служить некой подсказкой для написания статей. Только не стоит ориентироваться на один проект, ведь его могли продвигать с помощью ссылок или у него большой траст, возраст, поэтому анализируйте несколько ресурсов.

Каково оптимальное количество и плотность ключевых слов

Необходимо следить за плотностью ключевых слов. Если их будет слишком много, поисковые системы сразу это заметят и могут исключить страницу из выдачи.

Плотность лучше всего проверять на Адвего. Переходите на ресурс, находите SEO анализ, вставляете текст, проверяете. Далее смотрите, чтобы плотность по слову была не больше 3%. Академическая тошнота не должна превышать 8%. Сейчас данные цифры относительны, поскольку поисковые системы поменяли свои алгоритмы. Ключевые слова учитываются, но большую роль играют поведенческие факторы.

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick , подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами - с отделом продаж или отделом маркетинга
Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике - по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

Выбираем синонимы.
Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

ключи продвижения
ключевики
ключевые фразы
keyword
кейворды
семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) - это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации - вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

Планировщик ключевых слов . Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
AnswerthePublic.com - мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
Ubersuggest.io - аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
Keywordtool.io - один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
Ahrefs - мощный сервис по сбору ключей. Из минусов - таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) - чем ниже, тем лучше для вас.

Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик - платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра - это написание правильного заголовка страницы.

Выводы

Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов .
Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор .
Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро - лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать .

Добрый день! Один из важных вопросов, который волнует многие умы человечества, что такое статьи под поисковые запросы? Или как еще спрашивают: «Как грамотно написать ?» Не буду изобретать велосипед, копировать википедию и другие научные трактаты, где «голову сломишь», пока разберешься, а расскажу простыми народными словами. Мы люди простые, не гордые!

Все эти вопросы сводятся к одному — грамотному расположению ключевых слов в тексте. Именно об этом пойдет речь в статье. Внешние ссылки на статью, ее анонсы в соц. сетях и блогах, анкоры и прочие сладости — все это касается общей SEO оптимизации, наша цель — ключевые слова в тексте!

Подбор ключевых слов для SEO-текста

В первую очередь, когда начинаете писать SEO-текст, нужно эти самые ключевые слова правильно подобрать, дабы они были релевантны самой статье (соответствовали теме и смыслу текста) и люди их набирали в поисковиках Яндекс и Google. С первым понятно, а чтобы проверить их популярность в поисковых машинах — идем в Wordstat Yandex (сервис от Яндекса по подбору слов).

Я буду рассказывать на своих примерах, которые достаточно эффективны и наработаны долгими моими экспериментами. В роли «подопытного» будет статья моего блога — база трастовых сайтов 2014, которая уже красуется в топ-10 Яндекса и Google, благодаря грамотной SEO оптимизации.

В Wordstat можно использовать различные операторы при подборе слов («, +, ! и другие), но самый лучший вариант — это заключать фразу в кавычки с восклицательными знаками перед каждым словом и предлогом. Это покажет, что именно такое слово или словосочетание в неизменном виде и без дополнительных слов набирают пользователи в поисковиках (см. скриншот).

1. Именно таким образом проставляем операторы. Как видно, такой запрос набирает 77 пользователей в месяц, неплохой НЧ (низкочастотный запрос). Напомню, в моем понимании: НЧ — до 1000 показов, СЧ — 1000-5000, ВЧ — свыше 5000. Если сайт по нему выйдет в топ-10, то 77 разделите на 30 (число дней в месяце), примерно 2-3 человека будет заходить к вам на сайт по нему в сутки, смотрел свою статистику Яндекс.Метрики — бывало и более 7 чел. У поисковых машин свои понятия жизни, которые под грифом «секретно» и нам их не понять ни-ко-гда!

2. Указано 524 показа, здесь уже учитывается не точно набранное словосочетание — база трастовых сайтов, а в различных словоформах, разбавленных словами видах и др., при нажатии на (2 ) видим (3 ). Это также оказывает положительное влияние на SEO оптимизацию и продвижение по данному видоизмененному запросу, способное привести еще больше посетителей. Главное — чтобы в первом варианте (1 ) было уже не менее 50 показов, а лучше 100 показов, которые точно обеспечат приход посетителей при попадании запроса в топ-10.

Идеальный вариант для раскрутки ключевого слова — это его запрос 100-2000 в месяц. Так будет быстрее его продвинуть в поисковиках, при этом, также, желательно учитывать его конкурентность, то есть какие сайты по данному поисковому запросу стоят в топ-10, круче вашего сайта или нет, можно ли их оставить позади себя, необходимо проанализировать и оценить свои возможности.

Грамотная SEO оптимизация текста

Теперь приступаем к распределению ключевых слов по SEO-тексту. В заголовке статьи (H1) ключ должен быть обязателен, лучше всего в точном вхождении, но можно изменить падеж, а словами и знаками препинания разбавлять нежелательно. Заголовок лучше сделать завлекательным для людей.

Обычно пишут в интернете, что ключевых слов в статье должно быть 3-7%. Да кому это надо, кто это будет считать? Почти никто! Ну если уж посчитать и сравнить со стандартным количеством их применения вебмастерами, то число сходится — это примерно 3-5 ключей на 2000 символов текста, исключая заголовки и мета-теги. При этом желательно 2 точных вхождения, остальные в морфологическом и разбавленном виде.

Где именно употреблять ключевики для SEO оптимизации статьи? Советую вставлять ключи как я, так как после публикации некоторые из моих статей сразу врывались в топ 30-50, а спустя несколько дней достигали топ-10:

В заголовках H1, H2, можно и в H3, если статья достаточно объемная.
В первом и последнем абзаце. Начинать ключом SEO-текст можно, но он должен стоять не в начале первого предложения, а лучше в его середине или конце, я также часто его вставляю во 2-е или 3-е предложение (тут уже без разницы где вставлять). Нельзя ставить ключ в самом последнем предложении статьи, лучше где-то в начале последнего абзаца.
Строго соблюдайте равномерность распределения ключевых слов в тексте. Пусть они будут на расстоянии между собой через несколько предложений (1-3), но не подряд.
В начале статьи или другом месте можно выделить ключевик один раз жирным, главное, чтобы на него падал усиленный акцент, он имел главный смысл предложения. Это будет выглядеть естественно в глазах вездесущих поисковиков. Более 2 раз не советую выделять жирным, такое не очень жалуют поисковые машины, а последнее время вебмастера уже вообще перестали выделять ключи.

Используйте в статье структурированные списки, это любят поисковые роботы и неплохо для SEO оптимизации. В них также можно с успехом употребить ключевое слово.

Посмотрите скриншоты моей статьи, о которой я писал выше. Красным подчеркнуты ключи.

Как видите: 4 ключа в статье на 2007 символов без пробелов, исключая заголовок и мета-теги. Главное — не переусердствуйте с ключевыми словами, иначе можно получить фильтры за спам от наших горячо любимых поисковиков. SEO-текст должен быть естественный и удобный для чтения, то есть для людей, а не для роботов.

Заполнение мета-тегов для SEO оптимизации статьи

Это обязательный процесс для эффективной SEO оптимизации, помогающий быстрее находить ваши страницы сайта поисковыми машинами и выше ранжировать их в выдаче поиска, собственно, мета-теги созданы именно для роботов. Ключевые слова здесь играют очень важную роль, после заполнения мета-тегов поисковики будут видеть их, поэтому необходимо также грамотно вставить.

У многих вебмастеров стоит плагин All in One SEO Pack или подобный, который создает поля для заполнения мета-тегов: title, description, keywords:

Title — это заголовок статьи, его будут видеть люди в поиске при набирании соответствующего поискового запроса и, конечно же, сканировать роботы. В него нужно обязательно включить ключ, советую — в точном вхождении и особо без лишней воды, только конкретика.
Description — краткое описание о том, о чем говорится в статье. Здесь лучше употребить ключевик в первом предложении или в начале 2-го.
Keywords — много ключей лучше не включать, достаточно 1-3, главный ключ и ему соответствующие из статьи.
Alt — этот мета-тег заполняется в изображениях (картинках). Ключевое слово нужно прописывать, я так делаю, только латиницей, если же оно из нескольких слов, то между ними поставить на выбор из 2 знаков: тире (-), нижнее разделение (_), скобки не нужны, естественно. Заголовок можно прописать по-любому или вообще пустым оставить, для SEO-оптимизации это роли не играет.

Обратите внимание на скриншоты — красным подчеркнуто ключевое слово.

Вот таким образом расставляются ключевые слова в SEO-тексте. Не стоит забывать, что ключи должны быть обязательно релевантны статье, что можно проверить в различных сервисах, например — MegaIndex. SEO оптимизация текста является самой важной составляющей продвижения сайта, при неправильном расположении ключей — все ваши усилия будут обречены на крах! Надеюсь, эта статья поможет вам в борьбе за «золото» топа. Удачи!

P.S. Случай из моей практики копирайтера . Как-то мне заказчик дал ТЗ (техническое задание) на написание статьи для главной страницы сайта (веб-студия по созданию и продвижению сайтов). Нужно было употребить 25 ключевых слов на 4000 символов текста и, при этом, ключи состояли почти из одних и тех же слов, спам каких свет не видывал!

Пришлось долго повозиться, чтобы придать тексту товарный вид, вскоре статья была готова. Я работал тогда на бирже. Заказчик принял статью, но как позже я узнал, он поставил низкую оценку, объяснил, что очень много спама. Извиняюсь, дак какого ты черта тогда столько почти одинаковых ключей указал в ТЗ, из-за чего и последнему мудаку будет ясно, что спам обеспечен! Вот и пойми логику таких, извиняюсь, мудил!

За долгие годы продвижения сайтов мы немало копий сломали в спорах с владельцами бизнеса, штатными маркетологами и SEO-специалистами о том, какие именно стратегии продвижения они считают наилучшими, а также о важности самых разных и внезапных задач и решениях, которые принимаются заказчиком в одностороннем порядке. Как правило, за любое неконструктивное упрямство клиент платит отсутствием динамики по проекту. Да, в итоге мы все-таки находим обоюдное решение, но на продвижение сайта и достижение результатов уходит времени в 1,5-2 раза больше.

Итак, какие фразы со стороны владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг SEO – мы слышим чаще всего и, самое главное, чем они чреваты? Читайте, думайте и даже спорьте с нами в комментариях — мы абсолютно честны с вами, потому что очень хотим, чтобы наши совместные проекты были еще успешнее.

Многочисленные статьи и книги о SEO неустанно твердят о том, что семантическое ядро важно тщательно подбирать на основе данных о поведении пользователя, возможностях сайта, спроса, конкуренции в тематике - и это лишь часть параметров. Семантика - основа продвижения.

Однако около 30 % клиентов все еще ориентируются на семантическое ядро, которое они составили исходя из собственных соображений. Оно может состоять из 5 запросов, не охватывающих даже 20 % сайта. Но именно эти ключевые фразы, по мнению клиента, принесут его бизнесу успех и процветание. Между тем большинство лидов сайту приносят пользователи, которые перешли по низкочастотным и среднечастотным запросам, поскольку именно такие запросы вводят заинтересованные в совершении заказа потенциальные клиенты.

Есть проекты с достаточно широким семантическим ядром. Однако это ядро собирали пять лет назад и часть запросов, появившихся позже, оно не содержит. Некоторые ключевые фразы уже неактуальны, потому что товары были удалены, но из семантического ядра их забыли или не захотели убрать. Еще 5 % запросов, входящих в семантическое ядро, могут нуждаться в переработке из-за несовпадения их интента, так как люди, вводящие их в поисковой строке, начали искать на странице другую информацию. В результате выдача поменялась соответствующим образом. О позициях в топе по таким запросам нечего и думать, пока на сайте не будет размещено то, что нужно пользователю.

Бывают и очень интересные пожелания клиентов продвигаться по словам, которые кажутся связанными с их деятельностью. Например, московская студия красоты очень хотела быть в топе по запросу «Ольга Шелест», так как это их клиент. Сомнительная связь: в качестве дополнительного новостного повода можно учесть эту информацию, но такой запрос точно не нужно включать в основное семантическое ядро.

Или «Давайте добавим на наш сайт еще и «Фрезерные станки».

Довольно часто при продвижении сайта возникает необходимость в корректировке его структуры (например, добавлении или удалении уровней иерархии). Однако владельцы сайтов и бизнесов могут смотреть на это иначе: «Наши клиенты 10 лет пользуются этим сайтом. Если мы сделаем, как вы предлагаете, они ничего не найдут. Поэтому менять ничего не будем!». Да, действительно, терять потенциальных клиентов никто не хочет, и SEO-специалист в этом тоже не заинтересован. Но иногда без изменения структуры шансы вывести сайт по определенным запросам в ТОП сводятся к нулю. Для постоянных пользователей можно разработать инструкцию, систему подсказок, чтобы они не потерялись в новой структуре ресурса, обзвонить и рассказать, что произошли изменения.

Проблемы со структурой часто возникают, когда клиент хочет добавить на сайт новую продукцию и делает это, просто создавая дополнительную страницу, хотя по логике это должен быть раздел, подраздел или поддомен. Например, часто на сайт услуг ремонта добавляют каталог красок, обоев, сантехники, люстр, ламината и прочего. С одной стороны, все логично, но поисковые системы по соответствующим запросам отдают предпочтение сайтам, посвященным исключительно люстрам, обоям, сантехнике и т. д. Хотите осваивать новое направление? К этому надо подходить более основательно.

То ли в целях экономии, то ли еще из каких-то побуждений многие владельцы сайтов не хотят и даже запрещают работать со всем ресурсом, пока в ТОП не выйдут продвигаемые страницы. Но такой подход сам себе противоречит! Даже если 10 продвигаемых страниц будут оптимизированы по всем канонам SEO, а остальные 200 (а то и больше) будут иметь элементарные ошибки (например, дубли страниц, метатегов, пустые title, сквозные спамные блоки, неуникальные тексты и др.), то ТОПа не видать. Весь этот балласт будет тянуть сайт вниз, не давая «выстрелить» и удержать в ТОПе те самые 10 оптимизированных страниц, так как поисковые системы оценивают весь сайт.

Причины могут быть разными: «Эти тексты мы купили у крутого копирайтера и не собираемся их менять» или «Тексты все портят, они нам не нужны» . И эти две крайности встречаются нередко: клиент либо вообще против текстов (особенно после шума, который наделал «Баден-Баден», карающий за переоптимизированный контент), либо чересчур дорожит ими и не дает вносить даже минимальные правки. С точки зрения специалиста по продвижению, эти ситуации равнозначны - мы теряем один из основных инструментов SEO.

Или еще один сценарий: «Вот эти 2 абзаца относятся ко всей нашей продукции, поэтому они должны быть на всех страницах» .

В обоих случаях речь идет об уникальности. С одной стороны, конечно, хорошо, что после создания сайт уже наполнен текстами, посетителям будет гораздо удобнее. Но, с другой стороны, контент партнера потерял уникальность, и вашему сайту от украденных текстов не станет лучше. Причем эти же самые тексты могут быть еще у 3–5 таких же партнеров. Если у вас есть сайт-партнер, информацией с которого можно пользоваться, все равно необходимо адаптировать контент под свой ресурс, чтобы он был уникальным. Если же есть контент, который действительно должен быть на каждой странице, можно разместить его в виде изображений или закрыть от индексации тегом noindex, чтобы избежать дублирования текстов внутри сайта.

«Потому что все индивидуально, описать расчёт очень сложно. И скидки у нас есть, но по ним все ситуативно, информацию мы тоже не сможем дать…»

Цены - это отдельная история. Очень многие бизнесмены предпочитают не афишировать стоимость своих товаров и услуг. Почему? Вариантов немало:

боятся, что конкуренты сделают цены ниже и переманят базу;
боятся, что клиентов на входе испугают большие цены;
сами не знают точной стоимости, так как она зависит от поставщика, курса, сезона;
не хотят показывать скидки, чтобы при возможности не делать их;
не афишируют скидки, чтобы клиенты их не выпрашивали.

Но цены - один из главных факторов, который влияет на решение о покупке, и один из значимых пунктов асессорских проверок. Если цены быстро меняются, размещайте прайсы, ведь их можно довольно быстро актуализировать. Если у вас действительно очень сложный расчет стоимости, сделайте калькулятор, покажите диапазон цен или цены в формате «от…».

Проблема региональности никогда не перестанет будоражить сердца бизнесменов (потому что многие хотят завоевать мир) и SEO-специалистов (так как знают, что обмануть поисковые системы в вопросе определения региона все сложнее). Конечно, в багаже опытного SEO-специалиста найдется кейс и способ продвинуть сайт, но это так или иначе потребует усилий, в том числе со стороны владельца ресурса. Ведь мало хотеть продавать по всей России, нужно предусмотреть возможные варианты доставки, открыть, по возможности, центры выдачи, предложить низкие цены, чтобы пользователям из регионов было выгодно заказывать независимо от доставки. Если вы хотите продвигать сайт в нескольких регионах одновременно, необходимо четко следовать инструкциям SEO-специалистов, так как региональная принадлежность - один из ключевых аспектов продвижения.

Последние 2–3 года в digital ознаменованы повсеместным переходом на адаптивную верстку и созданием мобильных версий и приложений. Да, мобильные платформы стремительно ворвались в нашу жизнь и вряд ли уже сдадут позиции. С каждым годом все больше пользователей выходят в интернет и совершают покупки с мобильных устройств. И если вы против адаптации, то вы совершенно точно теряете огромную аудиторию потенциальных клиентов. Если раньше в некоторых сферах, где основное ядро – это аудитория в возрасте 40+, все ссылались на то, что представители этой категории и компьютером-то пользоваться не умеют, не то что Яндексом, то сегодня люди в возрасте 40–60 лет вполне успешно взаимодействуют с интернетом и, в частности, с поисковыми системами и мобильными устройствами.

Здесь таятся две проблемы: переезд на https и смена урлов, однако обе ведут к примерно одинаковым последствиям. Переезд на защищенный протокол - это хорошо, но сделать этот переезд необходимо так, чтобы не потерять все, что нажито непосильным трудом. Это мероприятие в обязательном порядке должно проводиться под контролем SEO-специалиста. А вот смена URL на сайте всегда должна сопровождаться настройкой редиректов со старых URL на новые, чтобы а) в один день не появилось 100 500 битых ссылок и страниц с 404-й ошибкой, выпадающих из индекса и б) индексация новых URL прошла быстрее, без потерь в позициях и трафике.

В результате можно увидеть следующую картину: «Вот на эту страницу можно попасть, прокрутив главную до самого низа, нажать на звездочку около логотипа, на появившейся странице будет ссылка «Далее», потом нужно стереть последние три символа из адресной строки…» . Такая сложная схема поиска правильного пути до определенной страницы приводит к тому, что пользователь ее точно не найдет, а робот – только если очень постарается. Перелинковка - один из важных элементов навигации. Именно поэтому она должна быть простой и логичной. Например, так называемая контентная ссылка внутри текста должна быть обусловлена смыслом, чтобы пользователь получил чуть больше информации по теме, перейдя по ней. Необходимо придерживаться общепринятых норм и принципов размещения ссылок в определенных блоках.

Резюме

Кто предупрежден, тот вооружен. Надеемся, наше небольшое откровение поможет кому-то избежать ошибок и сделать продвижение сайта более успешным.

05.09.18 407

Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова это:

Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Для чего проводить исследование ключевых слов?

Ключевые слова — это важный факторSEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Является ли исследование ключевых слов актуальным?

Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину» :

Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.

Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых роботов.

Типы ключевых слов

Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.

Вот что мы имеем в виду:

Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Латентная семантическая индексация

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph . Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Что на самом деле нужно пользователям?

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
Транзакционные — пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

Сравнение с конкурентами;
Поиск скидок;
Рейтинги и обзоры;
Поиск купонов на скидку;
Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника (Siri).

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.

Начало исследования ключевых слов

Первый шаг: мозговой штурм.

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph , упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск» .

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided” , что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set” .

Есть несколько других мест, с которыхможно начать поиск ключевых слов:

Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

Исследование ключевых слов: что дальше

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Где использовать ключевые слова в контенте

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

Заголовок страницы и title – последний является отправной точкой для определения релевантностив Google.Это кликабельная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов вашего контента. Поэтому это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
В ссылки и посты в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, то можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова.
Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а затем используйте его различные вариации.