Logo emplacement. Comment créer un logo - instructions pas à pas de A à Ya. Législation de marque

L'idée s'est produite il y a environ un quart de siècle. Dans les années 90, la popularité de la boxe a constamment augmenté et, lors de stanser, le public pouvait voir les logos d'entreprises et divers publicités sur le corps des boxeurs. Au milieu des années 2000, le marché de l'Internet se développait rapidement et avec lui la demande de publicité indigène a augmenté. Dans le même temps, si tout a commencé avec un placement temporaire, alors avec le temps, les jeunes entreprenants ont accepté des tatouages \u200b\u200bcomplets sur leur propre corps. Pour certains, il est devenu une sorte d'entreprise et la voie de l'existence. Par exemple, au Sunny Brésil, une de ces vies originales, sur le corps dont il y a une cinquantaine de tatouages \u200b\u200bpublicitaires. Les clients lui payent un loyer mensuel.

Chiens- "promoteurs"

C'était un vrai cours du cheval: le personnel de l'agence de publicité était des chiens! L'idée originale est venue à la tête des annonceurs de Novossibirsk relativement récemment et depuis lors, dans la ville, il y a des "promoteurs" à quatre pattes. Les animaux sont habillés en combinaisons cool avec des logos. Tout le monde est satisfait: les passants meurent et parlent de cailloux inhabituels avec leurs amis, des clients surveillent volontiers la popularité croissante de leurs entreprises et leurs animaux de compagnie se gagnent sur des vitamines et des os.

Logos sur des cadeaux

Toutes sortes de bonbons, de boissons alcoolisées, de jouets, de papeterie, d'accessoires avec des symboles d'entreprise, des produits d'impression originaux - une excellente solution pour le cadeau d'entreprise. Ces souvenirs sont conçus pour créer une impression positive d'une entreprise, renforçant l'esprit d'entreprise des employés. Bon exemple - Café avec un logo. Cette boisson est tout simplement indispensable dans l'équipe de tout bureau. Un délicieux cadeau dans des emballages non standard est dominé par le prestige de la société, des clients surprenants et permettra de se démarquer de nombreux concurrents.

Lingerie sur les arbres

Salon de sous-vêtements de Slip & Bra "en pot" Arbres fourchus sur la rue principale d'une ville en culotte avec son propre symbolisme de marque. Il semblerait que Kirov n'est pas Moscou, mais il y a aussi des clients audacieux et des spécialistes de la publicité talentueuse.

Fruits frais

La société de New Hampshire amusante pour manger des fruits est spécialisée dans les fruits locaux saisonniers, pour lesquels logos, codes QR, slogans, sourires sont appliqués à l'aide d'une technologie spéciale. Dans ce cas, l'image est sans danger pour la santé et n'est pas lavée. Tout a commencé en 2007, lorsque le père de deux enfants, David, s'est occupé de la santé des petits amants de restauration rapide et de bonbons. C'est donc l'idée que les fruits utiles deviennent plus attrayants pour les acheteurs si une image leur a été appliquée. L'idée originale s'est avérée réussie et désormais des commandes d'application non seulement des images malicieuses, mais également des logos et des messages publicitaires courts.

Publicité sur l'asphalte

Certains piétons, marchant sur le trottoir, regardent exclusivement par vous-même. Comment les transformer en clients? Tout est très simple: placez le logo de la société ou de l'offre publicitaire directement sur l'asphalte. C'est vrai, une telle publicité nécessite une approche exclusivement créative. Sur la première photo, un excellent exemple de créativité démontre un réseau géant d'entreprise de restaurants McDonalds. Sur la seconde - l'inquiétant M. M. Bon, a sauté tous les appartements, a décidé de faire une traversée piétonne. Et après tout, il y a un siècle dans l'histoire de Arkady Averchenko "Lacmus Paper" L'idée de pavé de publicité a été servie comme un non-sens complet.

Cocktail avec logo

Les cocktails inhabituels sont une puce de toute fête moderne. Les organisateurs de l'événement festif en l'honneur de la nouvelle voiture Cadillac Elc ont traité leur boisson créative des clients - un cocktail a été décoré avec un logo de la société. Lors de la création d'un élément supplémentaire, un pochoir et une crumpon d'argent comestible ont été utilisés.

Presque tous les concepteurs sont d'accord sur l'endroit où le logo sur la page Web doit être placé. Mais ont-ils raison?

Quand créez-vous un site Web où vous devez poster un logo? Un regard rapide sur les sites les plus populaires sur Internet donne une réponse claire à cette question. Il devrait être situé dans le coin supérieur gauche.

Besoin de preuves? Il suffit de voir ces sites comme YouTube, Vimeo, Amazon, Instagram, eBay, Adidas, BBC, Wikipedia, Reddit, Dribbble, Netflix, Ford, BP, Levis, Shell, O2, Sony, Nasa et même ce site ci-dessous.

Le site Web de McDonald suit cette règle, de sorte qu'il a placé son logo dans le coin supérieur gauche de la page.

Dans ces exemples spécifiques Les logos sont verbaux. Cependant, la même règle est également valable pour les logos emblématiques, la preuve Qu'est-ce que Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest et Apple Sites.

Mais avant de faire la même chose, réfléchissez-vous soigneusement, devriez-vous suivre la foule et placer votre logo au même endroit que tout le monde?

Logo dans le centre pour un type de journal

Eh bien, si vous décidez d'organiser votre logo au centre ou à droite coin supérieur Pages, vous ne seriez pas seul à cela. L'une des catégories de sites Web qui centre souvent son logo est les journaux et les magazines.

Le principe de cette approche consiste à répéter la vision bien connue de la version imprimée du journal et de son nom. Des exemples de sites qui suivent ce principe comprennent de telles éditions de Washington Post, le New York Times, Los Angeles Times, The Boston Globe, Temps, Temps financière, The Spectator, New Statisman, British Vogue, Temps de radio et câblé.

Des magazines Internet tels que câblés, répètent l'expérience des publications imprimées, centralisant leur logo sur leur page Web

Même si vous n'êtes pas un journal, vous pouvez toujours passer le sentiment de la publication imprimée traditionnelle, de la lettre d'information ou du journal, concentrant votre logo dans un style d'en-tête similaire.

Des exemples de cette stratégie sont visibles sur les sites de la gare de Virginfield Smithfield, organisant l'artiste Richard Dibenkorn et Sunspel Fashion Houses.

Cependant, soyons extrêmement clairs: les éditeurs imprimés ne sont en aucun cas unis par le fait qu'ils sont tous absolument tous de placer le logo au centre. La plupart des journaux britanniques, par exemple, adhérer aux normes Web en plaçant leur logo dans le coin supérieur gauche, y compris le soleil, le miroir, la télégraphe quotidien, le courrier en ligne et le quotidien express. Cela signifie que les éditeurs imprimés avancent et sont complètement immergés dans le développement de leurs propositions numériques.

Logo isolement de l'emplacement

Si vous éloignez des éditeurs d'impression traditionnels, alors des exemples d'autres sites Web, où sont situés dans le centre ou sont placés au-dessus de la droite, peu sont peu nombreux.

Samsung est l'un des sites rares où se trouve le logo situé au centre.

Il y a bien sûr et d'autres sites qui concentrent leurs logos, dont Samsung, tandis que Amnesty International et Guardian Sites ont préféré organiser le droit à droite. Mais surtout c'est un seul cas.

Une autre exception très perceptible à cette règle est pages de recherche, y compris Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha et Baidu, où le logo apparaît à la droite du panneau de recherche ou, bien qu'il puisse être considéré comme un élément d'une catégorie spéciale de sites Web.

Page d'accueil moteurs de recherche - Ceci est une catégorie spéciale quand nous parlons Sur le placement de logos

Alors, ce qui est derrière cette règle écrasante sur où placer le logo?

Pourquoi les logos sont-ils généralement situés sur la gauche en haut?

Historiquement, l'emplacement du logo de gauche partiellement dépend de la manière dont les navigateurs affichent des sites Web sur les écrans. La largeur du navigateur fixe signifiait que si votre logo était situé à droite (ou même au centre), il peut ne pas être affiché du tout, en fonction de la taille de l'écran et du formulaire de la fenêtre du navigateur.

Le placement du logo dans le coin supérieur gauche a une longue histoire

Le déplacement à gauche est également due à la voie en Europe et à l'Ouest (contrairement aux cultures asiatiques et arabes), la teneur en impression est traditionnellement lue: de gauche à droite et à la baisse. Ces habitudes profondément enracinées sont naturellement déplacées à la lecture sur des appareils numériques, car les études de groupe Nielsen Norman ont montré.

Pourquoi suivre la tendance de logo?

Considérant que le schéma d'emplacement dans le coin supérieur gauche est si enraciné, la seule raison logique de la mise en place de votre logo ailleurs est intentionnelle. cette règle Pour tenter d'attirer les utilisateurs, rendant le site différent des autres et innovants.

Et vous pensez peut-être que tout est en ordre: à la fin, vous n'allez pas confondre les utilisateurs en déplaçant la zone de recherche, le bouton de menu ou le panneau de navigation principal avec leurs emplacements de localisation standard, qui ne s'applique pas aux logos car ils ne s'appliquent pas. Pas d'objectif fonctionnel, non? Tort!

Peu importe si vous le savez ou non, vos utilisateurs s'attendent à ce que le logo soit un objectif fonctionnel spécifique. Il réside dans le fait que lorsqu'ils cliquent sur le logo, ils retournent à la page principale. Et si le logo n'est pas là où ils s'attendent à le voir, alors, probablement, c'est bonjour à violer leur expérience utilisateur.

En fait, selon l'étude, les utilisateurs croient que le retour à la page principale est d'environ six fois plus difficile lorsque le logo est situé au centre de la page, par rapport à celui-ci dans le coin supérieur gauche.

Il est possible si le logo est situé au centre de la page, mais le bouton "Accueil" est situé dans le coin supérieur gauche, car Jamstudio l'a fait, les utilisateurs ne se sentiront pas aussi confus.

Logos à plusieurs endroits

Bien sûr, l'emplacement du logo dans le coin supérieur gauche ne signifie pas que vous ne pouvez pas également utiliser votre logo ailleurs sur la page. De nombreux sites adorent accorder plus d'attention à leurs marques en plaçant également dans la barre latérale ou dans le site Web du football.

Le réseau Envoo TUTS + améliore sa marque, plaçant le logo dans le pied de page, ainsi que dans le coin supérieur gauche

Mais alors qu'il n'y ait rien de mal à utiliser plusieurs instances de votre logo sur le site, gardez toujours à l'esprit que les utilisateurs s'attendent à ce qu'ils fonctionnent comme un lien vers la page principale.

Si nous parlons des utilisations étonnantes du logo sur la page, voici peut-être que Google fait maintenant sur bon nombre de ses sites satellites, tels que Gmail ou Google Drive.. Malgré le fait que le logo Google est en grande partie associé à sa page de recherche, en cliquant dessus dans ces services, vous renvoie réellement à la page principale du service "associé" et non sur Google.com.

Où que vous soyez dans l'écosystème Apple, Apple Logo vous retourne sur Apple.com

Au contraire, sur toutes les pages Web sur le réseau Apple, y compris iTunes, en cliquant sur le logo Apple, vous revenez toujours à la version locale de Apple.com.

Sera reconnu par la violation du placement de la loi sur le site Web des marques de marques (logos) des partenaires avec lesquelles votre entreprise est en relations d'affaires?

La question de la question couvre les deux cas de vente des biens de quelqu'un d'autre via le site Web et une simple mention d'un partenaire dans la liste des clients. Par conséquent, il est possible d'aborder sa solution de plusieurs côtés, car le but de la mise en place de signes, ainsi que du type de leur protection juridique, sera le plus différent. Par conséquent, diverses normes législatives sont applicables à de telles situations: sur les marques, les droits d'auteur, la concurrence déloyale, etc. Laissez-nous habiter sur les options principales.

Législation sur les marques

La désignation sera une marque de commerce, s'il est enregistré dans Rospatent de la Fédération de Russie ou, par l'enregistrement international, est protégé en Russie.

Bien que le droit exceptionnel à la marque soit formulé assez largement: comme le pouvoir de l'utiliser de quelque manière que ce soit à la discrétion du propriétaire (paragraphe 1 de l'art. 1484 du Code civil de la Fédération de Russie), son objectif principal est néanmoins Consolider le monopole sur l'individualisation de certains biens, travaux et services pour l'individualisation de certains biens, travaux et services, un tel signe est enregistré.

Par conséquent, paragraphe 3 de l'art. 1484 GK établit: " Personne n'a le droit d'utiliser sans l'autorisation du titulaire du droit d'auteur similaire à sa désignation de la marque par rapport aux marchandises, pour l'individualisation dont une marque est enregistrée ou des biens homogènes, si la probabilité de mélanger».

Si le panneau est utilisé à d'autres fins qui ne sont pas liés aux biens (travaux, services) du signe du panneau, les violations de la législation sur les marques ne seront pas. Par exemple, votre organisation ne vend pas le même produit, le même produit, le même travail (ou homogène) comme votre partenaire, mais lui fournit simplement des services (promotionnels, concepteurs, transfert de marchandises, information, etc.) ou le vend ses propres produits , alors vous pouvez bien indiquer la marque de partenaire sur une page avec une liste de clients.

Il ne sera pas considéré comme une violation et simplement mention d'une marque de commerce dans des articles, des entretiens, des nouvelles ou d'autres matériaux sur le site, même si des produits uniformes sont mis en œuvre sur le site, à condition qu'il ne se présente pas pour son mélange avec la conception de la conception de la conception propriétaire du signe. Cette conclusion est inscrite dans la décision du présidium de la Cour d'arbitrage suprême de la Fédération de Russie du 1er décembre 2009 n ° 10852/09: "... la mention verbale de la marque de quelqu'un d'autre n'est pas l'utilisation de ce signe».

La version suivante de l'utilisation admissible du signe de quelqu'un d'autre sur le site sans le consentement du propriétaire est déjà associée à l'utilisation des marchandises du propriétaire des marchandises, mais pas pour le vendre. Par exemple, si l'organisation fait du service, la réparation d'un tel produit. Voici une condition obligatoire - que le propriétaire du signe lui-même n'effectue pas de telles activités, car Sinon, il y aura des activités concurrentes. Cette conclusion est confirmée par la pratique judiciaire. Donc, la Cour d'arbitrage fédérale du district de Moscou dans la décision du 10.10.2011 dans le cas de l'affaire NOW40-118198 / 10-143-1016 souligne: Considérant que le demandeur est un fabricant de biens et le défendeur avec une organisation de services transportant la réparation de la technologie et non seulement par le demandeur, mais également par d'autres fabricants, " les tribunaux procèdent correctement au fait que le demandeur et le défendeur ne produisent pas de biens homogènes et ne fournissent pas de services homogènes, c'est-à-dire ne sont pas des concurrents, qui élimine la violation des droits exclusifs du demandeur pour une marque de commerce».

Une autre raison d'exemptions de la responsabilité de la mise en place d'une panneau étranger sur le site, a également noté dans le décret spécifié de la FAS Mo, est due au principe d'épuisement des droits inscrits par l'art. 1487 gk. D'après elle, " ce n'est pas une violation du droit exclusif à une marque. Utilisation de cette marque par d'autres personnes en ce qui concerne les marchandises introduites dans un chiffre d'affaires civil sur le territoire. Fédération Russe directement par le titulaire du droit d'auteur ou avec son consentement" C'est-à-dire que si l'organisation de service répare l'équipement vendu officiellement en Russie par le fabricant ou avec son consentement, une telle organisation de services peut indiquer en toute sécurité les signes de fabricants concernés sur son site Web. Dans ce cas, l'organisation de service elle-même ne vend pas de tels équipements, mais informe uniquement les clients potentiels sur ce qui fait son service. La condition de base - les marchandises devraient être légalement libérées sur le territoire de la Russie (et en tenant compte de la création de l'union douanière - dans l'un des pays d'une telle union: en Russie, au Kazakhstan ou en Biélorussie). Cette condition peut être spécifiée dans les règles des travaux de l'organisation sur son site Web.

Une situation plus difficile se pose si une organisation, par exemple une boutique en ligne, revêtez les marchandises légalement introduites en Russie. La règle sur l'épuisement du droit exclusif à la marque est également applicable à celle-ci - si les marchandises étaient officiellement importées en Russie ou déjà vendues en Russie par le fabricant ou avec son consentement, le magasin en ligne peut indiquer une marque de commerce sur la description du produit. page, ainsi que la photo de la photo ou d'un autre produit contenant un signe. Comment les propriétaires de la boutique en ligne assurent-ils que le produit vendu par eux est introduit dans le roulement civil russe avec le consentement du fabricant, car tous les intermédiaires ne sont pas prêts à découvrir toute la chaîne du mouvement du produit? Naturellement, il n'y a aucun problème si le magasin a un contrat direct avec un fabricant russe ou étranger ou son revendeur / distributeur officiel. Il convient de noter qu'un tel produit devrait être acheté en Russie (ou l'Union douanière), puisque lors de l'achat d'un fabricant ou d'un courtier, des règles spéciales agiront directement à l'étranger, que je dirai.

Si le produit est acheté chez un médiateur qui n'a pas le statut d'un revendeur officiel, il est extrêmement difficile de s'assurer que l'harmonie du fabricant. Il ne reste plus qu'à assurer les cas éventuelles de situations imprévues, entrant dans le contrat que le vendeur de biens garantit le consentement du fabricant pour la vente de marchandises en Russie, sinon le vendeur s'engage à participer à un éventuel différend judiciaire du côté de l'acheteur et Demandez-lui toutes les pertes subies par l'acheteur, de manière égale, les amendes et autres sanctions versées par le fabricant des biens ou des autorités compétentes.

À titre d'exemple, je donnerai la résolution du SAF du district de Moscou du 05/30/2011 N ° AK-A40 / 4516-11-1.2,3,4 dans le cas nod40-92046 / 10-15-772 . Les défendeurs ont été placés sur les sites Web administrés par eux (magasins en ligne) illustration des produits du demandeur avec la marque de commerce qui lui est appliquée sans obtenir aucune autorisation. Dans le même temps, les accusés ont évoqué le fait qu'elles n'exerçaient pas leur importation, leur distribution et leur vente de produits indépendantes et destinées à l'acquérir du demandeur, par conséquent, le principe de l'épuisement des droits devrait agir. Les tribunaux ont appuyé le fabricant: une manifestation sur le site de produit Il existe une proposition de vente, tandis que la preuve d'origine juridique des produits et des intentions proposées pour l'acheter auprès du fabricant, les accusés n'étaient pas fournis. Il y avait donc une violation de la marque de commerce législation. Je vais expliquer que dans ce cas juridictionnel, le demandeur soupçonnait les accusés dans la mise en œuvre de produits contrefaits utilisant sa marque.

Revenons à la question de l'épuisement des droits en cas d'achat de biens à l'étranger suivis des importations dans la Fédération de Russie. Étant donné que, dans ce cas, le fabricant lui-même n'introduit pas les marchandises en circulation en Russie, puis son consentement écrit est nécessaire (dans un contrat ou un autre document) sur l'importation de marchandises dans la Fédération de Russie et sa mise en œuvre ultérieure à l'aide de la marque originale. . Par conséquent, si, à la vente dans la boutique en ligne de notre pays, les marchandises sont achetées à l'étranger, puis le consentement écrit de son fabricant est nécessaire. De plus, le consentement du fabricant est requis, puis lorsque les marchandises à l'étranger sont achetées auprès de son revendeur officiel, à moins que le fabricant n'ait pas autorisé le concessionnaire à donner un accord d'exportation et de vente de produits dans la Fédération de Russie.

La pratique judiciaire des exceptions ne fait que dans la relation de biens achetés à l'étranger avec un individu pour un usage personnel. Dans ce cas, si une telle personne veut vendre encore un tel produit, sa vente en Russie en utilisant le signe du fabricant est possible et sans le consentement du propriétaire du panneau. Exception ne sera pas agir si individuel Acquiert initialement les marchandises non destinées à un usage personnel, mais pour une revente ultérieure (la preuve de ceci peut être, par exemple, l'achat de biens en quantités est supérieur à celui nécessaire à une utilisation normale).

Conclusions: Il n'y aura aucune violation du droit exclusif de placer la marque sur le site Web, avec les fonctionnalités énumérées ci-dessus, sans le consentement du propriétaire du panneau dans les cas:

1) Si l'activité du propriétaire du site n'est pas liée aux marchandises, le travail ou les services du propriétaire de la marque (ou homogène).

2) Si une marque est mentionnée verbalement sur le site et ne pose pas le risque de mélanger les produits du propriétaire du site avec la conception du propriétaire du panneau.

3) Si le propriétaire du site produit des opérations pour le produit de quelqu'un d'autre et, en même temps, le propriétaire de la marque ne s'engage pas dans la même activité.

4) Si, via le site Web, il est proposé de vente ou un produit introduit dans une circulation civile en Russie par le propriétaire du signe ou avec son consentement.

Législation de la concurrence

L'utilisation de la marque de quelqu'un d'autre, même si elle est autorisée par la loi, ne devrait pas conduire à une concurrence déloyale. Les règles relatives aux actions liées à la concurrence déloyale sont inscrites à l'article 14 de la loi du 26 juillet 2006 no 135-FZ "sur la protection de la concurrence", sur la base de l'article 10.bis de la Convention de Paris sur la propriété industrielle. L'article 14, en particulier, interdit l'utilisation de la marque de quelqu'un d'autre de la manière suivante:

- entraînera la propagation d'informations fausses, inexactes ou déformées pouvant entraîner des pertes à l'entité économique ou endommager sa réputation d'entreprise;

- conduira à trompeur par rapport à la nature, la méthode et le lieu de production, les propriétés de consommation, la qualité et les quantités de biens ou sur ses fabricants;

- est associé à une comparaison incorrecte de l'entité économique produite ou de biens vendus avec des biens produits ou mis en œuvre par d'autres entités économiques;

- représente la vente, l'échange ou une autre introduction dans le chiffre d'affaires des marchandises, si les moyens d'individualisation étaient utilisés illégalement entité légale, individualisation du produit, travaux, services (c'est-à-dire par exemple, si une marque est placée sur les produits de quelqu'un sans le consentement du propriétaire de la marque; à cet égard, il est utile de consolider dans le contrat de l'achat de biens. Responsabilité de la Vendeur garantit le placement juridique de la marque sur le navire Le produit, s'il existe des doutes dans son origine, de sorte que, dans le cas des différends de récupération du vendeur, les pertes subies par l'acheteur);

Et, en règle générale, le paragraphe 2 de l'article 14 de la loi n ° 135-FZ interdit la concurrence sans scrupule liée à l'acquisition et à l'utilisation du droit exclusif de l'individualisation d'une entité juridique, des moyens d'individualisation des produits, des travaux ou des services . Il est important de souligner: si, sur la base des dispositions ci-dessus, l'organisation a le droit d'utiliser les biens de quelqu'un d'autre sur son site Web, cela ne conduit pas à l'acquisition ou à l'utilisation du droit exclusif de la signalisation. En l'absence d'un accord spécial sur l'aliénation du droit exclusif, un tel droit n'appartient qu'au propriétaire des droits à une marque de commerce et à d'autres personnes ne passe pas.

N'oubliez pas du fait qu'un certain nombre de marques de commerce peuvent simultanément être protégées par le droit d'auteur, car ils sont des œuvres verbales originales ou visuelles. La désignation verbale peut être attribuée, par exemple, le nom de tout produit ou sa partie (ligne de poésie, etc.) S'ils sont conformes aux exigences du paragraphe 7 de l'art. 1259 gk, c'est-à-dire sont le résultat du travail créatif indépendant de leur auteur.

L'enregistrement de la désignation en tant que marque de marque ne cesse pas de protéger les réglementations sur le droit d'auteur. Et le propriétaire des droits à une telle désignation des ondes peut choisir de manière indépendante un moyen de protéger le droit violé: si le droit exclusif de la marque n'est pas applicable, il peut utiliser l'éligibilité du droit d'auteur.

Par conséquent, l'utilisation légitime de la désignation de quelqu'un d'autre conformément aux dispositions de la législation sur les marques peut entraîner des contraintes sur le droit d'auteur de la désignation. Ces exceptions, quant à une marque de commerce, les lois sur le droit d'auteur ne fournissent pas. Placer les travaux sur le site Internet est considéré comme réduit à des informations universelles et est devenu couvert par le droit exclusif détenu par l'auteur (SUB. 11 du paragraphe 2 de l'art. 1270 gk).

Comment prévenir les prétentions possibles du propriétaire de signe? Malheureusement, recommandations simples Il n'y a pas. Les travaux protégés par le droit d'auteur ne sont pas enregistrés nulle part, ne sont pas enregistrés dans une seule base de données et sont protégés à partir du moment où ils sont créés sans formalités. Par conséquent, l'obligation de pré-évaluer la désignation affichée sur le site du point de vue de leur originalité et de leur exécution créative est attribuée au propriétaire de la ressource Internet. Si les revendications du titulaire du droit d'auteur seront toujours présentées, il reste à prouver que la notation controversée n'était pas soumise à la loi sur le droit d'auteur.

Une situation similaire peut survenir dans le cas où la désignation n'est généralement pas enregistrée en tant que marque de marque et est utilisée par son propriétaire en tant que logo, marque. Un tel logo peut être un travail protégé. Et puis, selon l'art mentionné. 1270 GK, son utilisation sur Internet n'est possible qu'avec le consentement du titulaire du droit d'auteur. Dans le même temps, les limitations d'auteur à l'auteur ordinaires d'une loi exceptionnelle seront distribuées au droit de l'auteur, appelées cas d'utilisation gratuite. Certes, ils ne sont pratiquement pas applicables aux situations de cet article dans cet article, car il existe peu d'opérations commerciales et ne s'appliquent presque pas à l'utilisation de tels objets sur Internet.

Règlement sur la protection de la vie privée

Oublie souvent une circonstance importante. La capacité de placer sur le site Web de la marque de la personne d'autre, un logo ou une autre désignation peut être limitée non seulement par la loi, mais également des conditions contractuelles. Le contrat peut directement interdire le placement sur Internet de toute désignation de l'autre partie.

S'il n'y a pas de tel état dans le texte, mais le contrat contient un point de confidentialité, cela peut également signifier l'interdiction de l'utilisation d'un signe de l'une des parties sur le réseau. Par exemple, si la réserve de confidentialité nécessite sa préservation en secret non seulement les conditions commerciales du contrat, mais également le fait même de sa conclusion, le placement sur le site Web de la désignation du partenaire conduira à une violation du contrat et à la contractuelle appropriée. ou responsabilité légale.

Comme nous le voyons, avant de décider du placement sur le site de toute désignation de partenaire, il est nécessaire de décider de:

- Quel est ce genre de désignation?

- comment il sera utilisé sur le site;

- quel type d'activités commerciales sont engagés dans votre organisation et votre entreprise d'affiliation;

- pour l'individualisation de laquelle les marchandises sont utilisées;

- Quels termes législatifs ou contractuels sont régis par l'utilisation de la désignation;

- Il n'y aura pas de désignation à utiliser sur le site d'une manière qui constitue une concurrence déloyale.

Les réponses reçues détermineront l'option de vos actions. Bien que, dans tous les cas, le consentement du propriétaire du signe sur une option d'utilisation intéressante pour vous empêcherez d'éventuelles situations controversées futures.

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De l'auteur: Le logo est un élément clé de la conception du site et est important pour les entreprises en général. Sur le site, c'est le premier point de contact avec le visiteur. En affaires, il vous met en lumière parmi d'autres concurrents, attire l'attention, augmente la renommée de votre entreprise. Bien sûr, car cela devrait être efficace. Et sur ce qui est un logo efficace, ainsi que comment la créer, nous allons parler aujourd'hui et!

Un peu de théorie: le concept d'efficacité du logo

Les fonctions et capacités de base du logo ont déjà été mentionnées ci-dessus. Cette petite icône est capable d'appeler un résultat époustouflant, s'il rencontre votre entreprise et comme le public cible.

En fait, le logo est un outil puissant pour attirer de nouveaux clients, ainsi que les encourager à vous contacter à nouveau et à nouveau. Ils font appel à vous, ils sont satisfaits de la marchandise ou du service, rappelez-vous de vous sur le logo, après quoi ils vous retournent et ne vous rendez pas au concurrent.

Le résultat augmente comme une boule de neige. Et si la qualité des marchandises offertes par votre entreprise ou vos services, nous ne poserons pas de questions, la qualité et l'efficacité du logo sont un facteur supplémentaire complété. Cela vous permettra de reconnaître le public cible à des coûts relativement faibles.

Comment créer un site vous-même?

Le problème est que les hommes d'affaires novices pensent rarement à une telle optimisation de leurs dépenses. Ces sociétés les plus souvent ni ne possèdent de logo du tout, ou elles sont dessinées "sur le genou" dans quelque chose comme WordArt. Bien sûr, cela ne signifie pas qu'une icône efficace doit être créée par un éminent concepteur ou un studio de design. Plus précisément, ce serait bien - ces personnes comprennent généralement ce qu'elles font, mais une telle solution implique des dépenses considérables. Et souvent, ils sont de la boîte de réception pour un homme d'affaires - novice.

Nous examinerons une autre façon: comment créer un logo efficace avec un coût minimal, compte tenu des spécificités et des astuces de ce processus.

Qui et comment se dessine les logos?

Nous allons parler de développer le concept du logo ci-dessous. Entre-temps, nous allons durer un moment sur l'examen de celui qui sera par la suite incarner votre idée à la vie. Les options les plus évidentes sont:

Chacune de ces options a ses avantages et ses inconvénients. Et si vous recherchez le ratio de prestations maximum et les coûts minimaux, la création du logo indépendamment et / ou l'utilisation du concepteur de logo dans ce cas a l'air le plus attrayant.

Après avoir découvert de quelle manière il y a des moyens d'obtenir un logo, passons directement à la description du processus de création d'un concept de logo et de conditions importantes pour son incarnation dans une icône attrayante et efficace.
Pour cela, vous devez aller quelques étapes:

Inspirer et chercher des idées pour le concept

Le développement du concept correct est la condition de base pour créer un logo efficace. Vous devez décider de ce que vous voulez voir sur l'icône de votre entreprise, ainsi que comment transmettre au public cible la promesse nécessaire.

Cette étape peut également être appelée le plus difficile et responsable, car c'est en grande partie le résultat final en dépend. Stupeur créative, jetant de l'extrême à extrême, le manque d'idées ou leur excédent est loin de toute la liste des problèmes pouvant être rencontrés lors du développement du concept de logo.

Où puis-je apprendre l'inspiration et les idées intéressantes?

Tout d'abord, analysez les sites Web des concurrents. Calculez le succès des collègues et de leurs logos - composition, gamme de couleurs, forme, promesse, etc. Sur cette base, vous pouvez déterminer si vous devez vous concentrer sur eux ou au contraire - repousser et créer un logo complètement improbable.

Ensuite, nous vous conseillons de regarder dans les logos de la galerie en ligne. Ces projets Web sont reconstitués chaque jour des centaines de nouvelles options, parmi lesquelles il aura probablement similaire sur le sujet de l'icône avec un mode de réalisation intéressant d'idées similaires à la vôtre. Commencez votre recherche créative avec Dribbble, puis concentrez-vous sur vos propres sentiments.

N'oubliez pas non plus le public cible, car leurs préférences et leur antipathie sont l'un des facteurs les plus importants pour la formation du concept de logo efficace.

Inscrivez vos clients ou pensez simplement à ce qu'ils aiment, à quels groupes sociaux, Âge, sexe et autres groupes qu'ils comprennent, ainsi que de la manière dont votre site et la société dans son ensemble sont attrayants pour eux. Ces caractéristiques de base sont souvent une invite clé lorsque vous choisissez la conception graphique et la composition de logo.

N'oubliez pas non plus d'expérimenter. Ouvrez n'importe quel éditeur graphique ou concepteur de logo en ligne et créez hardiment l'incarnation de diverses idées.

C'est pratique et vous fera économiser beaucoup de temps, car vous pouvez évaluer visuellement la viabilité d'une ou plusieurs options. Et sur la base d'un ou plusieurs "cherniviks", vous pourrez plus tard créer la version finale du logo.

Vues des logos et des options de composition

Tous les logos sont divisés en trois types:

iconique (sur logo une image symbolique est une silhouette, une image abstraite, une lettre, une abréviation ou une autre figure de signalisation reconnaissable);

texte (mot, phrase ou nom de marque);

combiné (la combinaison de symboles et de texte est la plus universellement mémorisée).

Pour des raisons évidentes, les logos les plus populaires et les plus efficaces du troisième type sont les plus populaires. Utilisez souvent également des logos de texte pour le site. Ils sont relativement plus faciles à créer que combiné ou emblématique.

Mais quelle que soit l'option que vous envisagez d'être adaptées à votre entreprise, il existe un certain nombre de principes de base pour créer un bon logo. Gardez à l'esprit: ce n'est pas effrayant si certains d'entre eux ne répondent pas au format de votre entreprise. C'est une sorte de "standard", auquel il vaut la peine de naviguer autant que possible dans chaque cas individuel. Considérons ces principes.

Règles générales pour créer un logo efficace

1. Simplicité maximale possible

Plus votre logo est plus facile, il est plus facile de le placer non seulement sur votre site, mais également sur les surfaces de n'importe quelle zone - d'une petite carte de visite à une énorme bannière de la rue. S'abstenir d'utiliser grand nombre Fleurs, polices appropriées et images avec un grand nombre de petites pièces - elles "vont simplement perdre" lorsque les icônes sont placées sur de petites surfaces.

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De plus, le logo surchargé avec de petits détails est pire que le public cible. S'efforcer au minimalisme autant que Apple ou Nike est permis.

2. La créativité peut être votre carte Trump

Le logo original est mieux rappelé: c'est un fait. S'il y a un désir et l'opportunité, vous pouvez essayer de vous démarquer de cette manière le fond des concurrents. Par conséquent, essayez de traverser les collections d'icônes créatives et de dessiner l'idée qui pourrait aider votre logo à devenir vraiment unique. Il peut s'agir d'une icône ou de police originale, une combinaison intéressante d'icônes et de texte, créant un effet 3D et ainsi de suite.

Bien sûr, la créativité n'est pas si facile. Mais après un couple-triple, pas des options très réussies, vous devrez probablement digne d'attention au logo.

3. universalité

Le logo de haute qualité et efficace semble toujours bon, que ce soit une carte de visite, un site, un panneau d'affichage, un t-shirt ou autre chose. Essayez d'agrandir / réduire le logo dans éditeur graphiqueImprimer si vous avez la possibilité. On dirait que le logo semble, si tous les éléments sont visibles en détail, c'est tout bon? Si tel est le cas, vous avez créé un logo de haute qualité.

4. Durabilité

Essayez de ne pas utiliser lors de la création d'effets de mode logo, de polices et d'images. La mode vient et va, et le logo doit vous servir tout au long de la vie de la société avec une efficacité constante. Vous pouvez donc éviter les coûts injustifiés.

Nike Logo a été créé en 1975

Si l'activité de votre entreprise nécessite encore d'être «sur une onde» avec les tendances de la mode de la saison, faites-les et ne leur rendez pas la base de votre logo. Développer une sorte de base que dans le futur peut légèrement changer conformément aux tendances suivantes, mais sans perdre la notoriété générale de la marque pour votre public cible.

5. Perception facile

Si vous placez un logo quelque part (site, carte de visite, etc.) - laissez suffisamment d'espace libre autour de lui afin que le spectateur de Will-Neil a attiré l'attention sur l'icône. Dans ce cas, il est mieux perçu et rappelé.

Parler de couleur

La couleur est quelque chose qui peut augmenter considérablement l'efficacité du logo ou la réduire. Tout dépend de la question de savoir si vous le choisissez correctement.

Il existe un certain nombre d'associations établies que vous pouvez profiter de la formation d'une image positive de la société aux yeux du public cible. Par exemple, le rouge est le pouvoir, l'énergie, l'agression, tandis que le bleu est associé à la fiabilité, au calme et à la stabilité.

Vous trouverez ci-dessous l'infographie sur laquelle les gamans de couleur préférés pour diverses industries sont décrites en bref. S'appuyant sur elle, analysez quelles combinaisons de couleurs utilisent vos concurrents et leur succès.

Bien sûr, la couleur sélectionnée correcte du logo ne fera pas automatiquement la colère de votre entreprise, les clients - fidèles et le site est plus visité. Mais pour souligner les qualités nécessaires de votre entreprise et il est complètement capable de les déclarer sur le public cible.

La couleur est également fonctionnelle, ce qui peut être jugé par le degré de stress visuel, la fréquence d'attirer l'attention et la lisibilité générale. Par conséquent, vous devriez garder à l'esprit que:

il vaut mieux ne pas utiliser plus de deux couleurs principales sur un logo (pour donner du volume, utiliser leurs nuances);

il est nécessaire de s'occuper d'une quantité suffisante d'espace libre autour du logo;

les couleurs du logo devraient ne pas coïncider avec la palette de couleurs du site (cartes de visite, panneau d'affichage, blanc), puis au moins harmonieusement examiner ce contexte.

Y a-t-il des inscriptions? Besoin d'une police

S'il y a une inscription sur votre logo (nom de la société, devise ou autre chose), vous devez choisir la police appropriée pour eux. Il n'y a que deux recommandations de base à ce sujet:

Lisibilité

La police doit être lisible quelle que soit la taille du logo. Par conséquent, essayez de vous abstenir des navires avec un curling négatif lorsque les personnages sont trop proches les uns des autres, sinon sur la carte de visite ou l'icône Inscription ne sera inintelligible. Il convient également de garder à l'esprit que, dans certains cas, un curling positif (une augmentation de la distance entre les caractères) peut créer un sentiment d'incohérence dans l'inscription lors de la mise en place d'un logo sur la surface avec une grande surface, telle qu'un t-shirt. .

S'abstenir de se combiner

Idéalement, une seule police doit être sur le logo. En dernier recours - deux.

Grande quantité Je ferai que le chaos créera un sentiment de pente, ce qui n'est guère un effet positif sur la perception par les clients de votre entreprise. Bien sûr, vous pouvez combiner des polices, mais si vous êtes neuf, c'est-à-dire que vous le faites, ce n'est pas très bon.

Évitez les lacunes et les divergences du logo: Les gens devraient immédiatement comprendre ce que votre entreprise est engagée. Les exceptions ne sont autorisées que dans certains cas une manifestation de la créativité, mais même alors d'essayer de tout prévoir tout options possibles interprétations.

N'ayez pas peur des expériences et n'abandonnez pas sur une version du logo. Créez 3-4 layouche différentes les unes des autres et demandez aux employés, aux collègues ou aux clients, lequel semble le plus attrayant. Dans le processus d'une telle enquête, des détails intéressants peuvent être révélés.

Le fond optimal du logo est transparent, avec des exceptions rares. Une telle solution Il vous facilitera davantage le logo sur un substrat coloré. Format d'image pour le placement sur le site - PNG ou GIF.

Enregistrez le logo dans divers formats. Pour accueillir sur Internet - PNG, GIF ou JPEG, pour l'impression - PDF, EPC.

Nous espérons que les recommandations décrites ci-dessus vous aideront à créer un logo efficace pour votre entreprise. Obtenez le résultat maximum avec un coût minimal en utilisant le service Logaster Online - un outil pratique pour l'incarnation à la vie des idées les plus originales!

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