Qué es el multilanding y cómo hacerlo. Cómo hacer un aterrizaje múltiple. Script de aterrizaje de dibujos animados PHP Regla de ocurrencia exacta

Multilanding es una herramienta que ajusta el contenido de un sitio web a la consulta de búsqueda del usuario. Una persona verá en el sitio exactamente las frases de búsqueda que estaba buscando, y no frases generales. Por ejemplo, un usuario escribe la frase clave "comprar un hervidor eléctrico" en la barra de búsqueda y ve anuncios pagados con la misma frase.

Después de hacer clic en uno de los anuncios y llegar a la página de destino, inmediatamente ve que aquí se venden hervidores eléctricos. La probabilidad de que permanezca en este sitio para buscar una tetera es muy alta. En este ejemplo, la consulta clave estaba presente tanto en el anuncio como en la página de destino.

Ahora consideremos un escenario indeseable, cuando la palabra clave está contenida solo en el anuncio y en la página de destino la frase general es teteras, y estas pueden ser todo tipo de teteras. Una persona será demasiado perezosa para caminar por el sitio buscando la tetera que necesita y lo más probable es que cierre la página. Una página de destino de este tipo tendrá una baja conversión y lo más probable es que los costos publicitarios no valgan la pena.

Esta es la principal diferencia entre aterrizaje y aterrizaje múltiple; en la primera versión se implementó el aterrizaje múltiple.

Puedes producir un montón HTML páginas, una página, una palabra clave, un anuncio. Este método es simple, pero requiere mucha mano de obra. Por lo tanto, pasamos directamente al segundo método, que requiere programación en PHP.

Al crear una campaña publicitaria, agregue a todos los enlaces en los anuncios. UTM-etiquetas, entre las cuales debe haber un parámetro utm_term=(tetera_eléctrica).En campos generadores Yaroshenko.by los valores requeridos se ingresarán automáticamente y se generará un enlace con UTM-etiquetas. En lugar de (hervidor eléctrico) Yandex Direct sustituirá automáticamente "hervidores eléctricos".

Se ha creado el enlace que conduce a la página de destino. Ahora necesitamos crear la página de destino, delinear dónde exactamente cambiará el contenido de forma dinámica y, usando PHP un script que reemplazará los lugares necesarios en el código con diferentes palabras clave.

Nuestra tarea es escribir. PHP un guión que reemplaza la palabra general “tetera” en el título y la descripción por “tetera eléctrica” y “tetera con silbato”. La página debe tener una extensión. .php, en HTML página PHP el código no funciona.

Marcado HTML sencillo

comprar una tetera

¿Cómo elegir una tetera?

escribamos la variable $texto, que contendrá la palabra “tetera”. PHP el código siempre está escrito en la etiqueta . $texto = "tetera";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
si (!vacío($utm_term)) (
if ($utm_term == "tetera_electrica") (
$texto = "tetera eléctrica";
}
if ($utm_term == "silbador") (
$texto = "silbato";
}
}
?>

Convertir estática en dinámica

EN HTML en el marcado encontramos todas las palabras - "tetera" y las reemplazamos con una variable $texto. Eco muestra una variable en la página $texto con la palabra tetera. Y necesitamos derivar la palabra: hervidor eléctrico.

Comprar

Como escoger?

&utm_term=(tetera_eléctrica)

Crea una variable con el nombre $utm_term, le pondremos el valor (hervidor eléctrico), que se almacenará en la cola de referencia del enlace. CONSEGUIR-la solicitud funciona para obtener un valor utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Es necesario comprobar si el valor del parámetro está vacío o no. En pocas palabras, este script funcionará para aquellos que visitaron la página de destino a través de un enlace con UTM-tags, otros usuarios no etiquetados verán la página de inicio básica simplemente con la palabra tetera.

If (!empty($utm_term)) // crea una condición de verificación

Si el valor del parámetro $utm_term no está vacío, entonces hacemos otra verificación. Si (si) variable $utm_term obtuvo (doble signo ==) de la palabra clave etiqueta "hervidor eléctrico", luego en la variable $texto Se escribirá "hervidor eléctrico".

Si ($utm_term == "tetera_electrica")
$texto = "tetera eléctrica";

Esto se mostrará en la página, la palabra "hervidor" se reemplazará en todas partes por "hervidor eléctrico".

El guión funcionará de la misma forma para la “tetera con silbato”. Así es como se reemplaza dinámicamente el contenido. Si el usuario llegó al sitio a través de un enlace con &utm_term=(tetera_eléctrica), luego verá esta palabra clave en el título y la descripción.

Reemplazo dinámico de imágenes

Además del texto en las páginas multilanding, también puedes cambiar las imágenes siguiendo el mismo principio. Ahora en HTML El código muestra el camino a la imagen con la tetera.

Agreguemos lo siguiente PHP-código en lugar del nombre de la imagen con una tetera - tetera.jpg. Cambiamos la condición para formar la etiqueta. imagen.

eco $utm_term;
) else ( echo "tetera"; )?>.jpg" alt="">

Si UTM-la etiqueta está vacía, entonces debemos prever esto y mostrar una imagen general de la tetera - tetera.jpg.

Necesitamos comprobar si el valor $utm_term no vacío (!vacío), luego generamos la variable $utm_term y luego averiguaremos el nombre de la imagen que debe mostrarse en el sitio. Por ejemplo, si obtenemos de la etiqueta &utm_term=(tetera_eléctrica), lo que significa que se mostrará una imagen de un hervidor eléctrico en el sitio web, solo necesita nombrar la imagen: hervidor_electrico.jpg.

Fecha de publicación: 30/06/2016 1678

¿Qué es el aterrizaje múltiple?

Aterrizaje múltiple es una página de destino dinámica que puede cambiar su contenido (texto, encabezados, fotos) dependiendo de la consulta ingresada por el usuario en Internet.

Es decir, si una persona está buscando adoquines en San Petersburgo, entonces una página de destino múltiple configurada correctamente mostrará una página de destino con información de contacto de San Petersburgo (si, por supuesto, el sitio ofrece servicios en esta ciudad) , incluso si el sitio ofrece servicios para la venta de adoquines en toda Rusia.

Para una consulta específica, se muestra una página de destino separada con un título específico y una oferta única según la palabra clave y la ubicación desde donde se ingresó la consulta. En una página de destino múltiple, todo puede cambiar: titulares, textos, precios, imágenes. Porque para cada región la política de precios puede ser diferente, así como los descuentos ofrecidos.

Cómo crear una página multilanding

Por regla general, las empresas y agencias cobran bastante dinero por desarrollar un sitio web de este tipo. Crear una página de destino múltiple Costará desde 60.000 rublos. Hemos desarrollado una forma de hacer esto de forma gratuita, pero para ello debes tener una idea de cómo funciona.

◉ Etapa preparatoria.

1. Antes de crear el sitio en sí, debe recopilar consultas clave de Yandex Direct.
2. El segundo paso es dividir las consultas clave en grupos según la raíz de la clave.
   Por ejemplo: ofreces los servicios de un instructor de fitness en Cheboksary, en este caso tendrás las siguientes raíces clave:

• como ganar masa muscular,
• como perder peso,
• Cómo conseguir una figura esbelta en 1 mes.

Desglosamos todos los anuncios por tipo en campañas individuales. Todo lo relacionado con ganar masa muscular está en una campaña, todo lo relacionado con perder peso está en otra.

También puedes desglosarlo con más detalle. Por ejemplo: perder peso en 5 kg / perder peso en 20 kg. por mes Todo dependerá únicamente de tu imaginación y diligencia.

• Una vez que hayamos identificado los principales grupos de solicitudes, podemos comenzar a crear una página de destino múltiple.

◉ Escenario principal.

◉ Etapa técnica.

1. versión 1. Cómo bajar de peso en 1 mes. por 12 kg. Entrenamiento individual.
2. versión 2. Cómo ganar masa muscular 6 kg en 1 mes.
3. versión 3. Cómo conseguir una figura esbelta en 1 mes sin esfuerzo.

Y pon las fotos correspondientes de la imagen principal.

De hecho, el multilanding es una de las herramientas de optimización de la página de destino. Y para vender mejor su producto, debe dirigirse a cada comprador por separado. Por tanto, es necesario utilizar el geotargeting, en el que, en función de la ubicación geográfica del comprador, se muestra contenido relevante.

Intente hablar el mismo idioma que el comprador. Redactar textos para diferentes públicos objetivos. Utilice un lenguaje más formal para un público adulto y un lenguaje más frívolo para los jóvenes.

Lo mismo ocurre con el diseño.

El titular representa el 70% de una compra exitosa. Así que presta mucha atención a este bloque. En el título, asegúrese de indicar una oferta que sea beneficiosa para el comprador (promociones, descuentos) o describa las ventajas ventajosas del producto/servicio.

¿Quizás haya oído hablar de la última innovación en marketing de Internet: el multilanding? Y si no, entonces tienes una gran oportunidad de descubrirlo ahora mismo.

Multilanding es una página de destino dinámica. A diferencia de una página de destino simple, una página de destino múltiple contiene contenido adaptable que cambia según las solicitudes de un cliente potencial o su ubicación.

Cuando un cliente potencial ve información en una página de destino múltiple que mejor se adapta a su consulta de búsqueda, la conversión de la página de destino aumenta significativamente en comparación con una página de destino estática normal.

Se necesitará Multilanding si desea realizar varias campañas publicitarias simultáneamente, utilizar publicidad dirigida o lanzar una campaña publicitaria para diferentes tipos de ventas.

¿Cómo mejorar la efectividad de tu página de destino?

Existen varias tecnologías que pueden aumentar significativamente la conversión de la página de destino.

1) Geo localización.
La tecnología consiste en que el contenido de la página cambia automáticamente según la ubicación geográfica del visitante. Cualquier cosa puede cambiar en la página: fondo, imágenes, textos o, opcionalmente, diferentes precios y promociones para diferentes regiones.

La orientación geográfica es una tecnología en la que una página cambia dinámicamente según la ubicación geográfica del usuario.

2) Multilanding (de la página de inicio múltiple en inglés)

Al utilizar esta tecnología, la página cambia automáticamente según la consulta de búsqueda que condujo a ella.

En pocas palabras, todo lo innecesario se elimina de la página, dejando ofertas, productos y promociones que coinciden con la solicitud específica del cliente en el motor de búsqueda.

Multilanding: cambiar dinámicamente la página según la consulta de búsqueda

Por lo tanto, al realizar un pedido de alojamiento múltiple, obtendrá varios sitios en uno. Las solicitudes del público objetivo serán cubiertas al 100%. Esto significa acciones más específicas: llamadas y solicitudes, mayor conversión.

¿Por qué vale la pena encargarnos multilanding?

• No hacemos fotos bonitas. Hacemos sitios web de venta.
• Recibirás una página de destino inteligente “llave en mano”
• Nuestro sistema de gestión de páginas de destino le ayudará a convertirse en un gurú del marketing en Internet. Podrás evaluar la conversión de páginas y calcular canales de venta efectivos. Y si no tienes tiempo, estaremos encantados de hacerlo por ti.
• Trabajamos honestamente y cumplimos los plazos. Sus intereses están protegidos por un contrato formal.

Precio de desarrollo multilanding

Multiaterrizaje simple	Multilanding + campaña publicitaria	Multiaterrizaje premium	Aterrizaje múltiple exclusivo
Diseño desde el estudio.	Diseño desde el estudio.		Diseño premium personalizado
	Campaña publicitaria para Yandex.Direct o Google AdWords de su elección.		Materiales exclusivos de foto-vídeo, textos únicos.
3-5 anuncios	10 anuncios		Campaña publicitaria para Yandex.Direct
		Campaña publicitaria para [email protected] y redes sociales.	Campaña publicitaria para Google AdWords
		50 anuncios	Campaña publicitaria para [email protected] y redes sociales. De 50 anuncios
		Configurar un embudo de ventas	Desarrollo de una estrategia de campaña publicitaria, análisis del público objetivo.
			Configurar un embudo de ventas
Desde 15.000 rublos	Desde 30.000 rublos	Desde 50.000 rublos	Desde 90.000 rublos

Al final obtendrás

• aterrizaje múltiple que realmente funciona;
• aumento del número de aplicaciones y ampliación de la base de clientes;
• contenido dinámico único adaptado a las solicitudes de sus clientes;
• todos los análisis de ventas: cambio en la conversión para cada página, análisis de la efectividad de los canales de ventas, análisis de las aplicaciones entrantes para todas las páginas de destino múltiples.

¿Aún tienes preguntas?

La eficacia de las páginas de destino se logra principalmente gracias a su estructura rígida y al énfasis en una oferta específica. Un sitio web de una sola página no venderá varios productos o servicios diferentes, es poco probable que reemplace una tienda en línea completa y una página de destino de este tipo no siempre se puede adaptar a varias categorías de compradores, porque cada uno puede tener sus propios intereses; , y es posible cubrirlos todos en una sola página , pero tendrás que pagar por la facilidad de percepción de la información, lo que tendrá un efecto negativo en la conversión. ¿Cuál es la solución si necesitas alcanzar varios objetivos a la vez? ¿Hacer varias páginas de destino? Es posible, pero caro. Existe una opción más ingeniosa: el aterrizaje múltiple.

¿Qué es el aterrizaje múltiple?

Multilanding es un sitio web cuyo contenido es dinámico, es decir, cambia según el visitante que accede a él.

¿Qué se puede personalizar para el usuario en una página de destino múltiple? Si cualquier cosa:

• textos
• oferta
• Detalles de contacto
• Imágenes
• bloques enteros, etc.

Ejemplos de cuándo puedes utilizar el multilanding

Usted se dedica a servicios de selección de automóviles. Los principales segmentos de sus usuarios: selección de coches de clase económica, gama media y de lujo. Si una persona quiere un coche caro, ¿le interesará ver fotografías de coches nacionales económicos en el sitio web? No, le mostrarán fotografías de coches caros y la oferta se centrará en el segmento élite.

Tienes varias clases para cursos de idiomas extranjeros, que están ubicadas en diferentes puntos de la gran ciudad. Si una persona, cuando busca cursos en su área en Yandex, ve una dirección que está demasiado lejos de él, ni siquiera estará interesado en su oferta. Si indica inmediatamente en la pantalla principal la dirección más cercana a él, la probabilidad de que permanezca en la página es mucho mayor.

Se dedica al acabado de casas y apartamentos. Si lo buscan en publicidad contextual, en el título solo se pueden indicar apartamentos, sin mencionar cabañas en absoluto. Y viceversa.

Cabe señalar que no siempre existe la conveniencia de crear una página de destino múltiple. Depende completamente de usted desarrollar una página de destino múltiple No hay necesidad, Si:

• No vas a dirigir tráfico hacia él desde
• Tu público objetivo es homogéneo y no tiene sentido dividirlo en pequeños segmentos
• Los productos o servicios que vende en la página de destino están muy cerca unos de otros y todos pueden ser útiles para cualquiera de sus visitantes.

Cómo hacer un aterrizaje múltiple

Hay tres formas principales de crear una página de destino dinámica. Es imposible decir de forma inequívoca cuál es mejor o peor; todo depende de los objetivos específicos de la página de destino.

1. Insertando un guión. Debe insertar un script especial en el sitio que cambiará el contenido según la solicitud del usuario. Esto se realiza mediante comunicación con etiquetas UTM. Por ejemplo, puede insertar completamente una consulta clave en una oferta.
2. Creación de varias páginas de aterrizaje. No hablamos de páginas radicalmente diferentes entre sí, sino de landing pages con cambios mínimos. Un ejemplo típico son las páginas divididas en subdominios, dirigidas a diferentes ciudades. Todo el contenido será idéntico, pero el título y los datos de contacto serán diferentes.
3. Uso de servicios para la creación de páginas de destino múltiples. Hay una serie de servicios especiales que le ayudan a crear de forma rápida y cómoda páginas de destino múltiples (por supuesto, no de forma gratuita) y, al mismo tiempo, tienen varias funciones útiles que amplían significativamente sus capacidades. Un par de opciones para dichos servicios: Yagla o Ayuda PPC.

Antes de crear una página de destino múltiple, piense cuánto la necesita y qué podría necesitar para ella. Por un lado, es posible que necesites la ayuda de un programador si quieres implementar guiones especiales; por otro lado, necesitarás realizar una investigación de audiencia y comprender qué tan apropiado es el uso de contenido dinámico. Si ya ha investigado y sabe cómo utilizar páginas de destino múltiples para sus propios fines, ¡haga propuestas para cada grupo de visitantes y comience a probar!