Части мобильная версия. Что выбрать: мобильная версия vs адаптивный дизайн? Как происходит разработка мобильной версии в нашей веб-студией

Сергей Лукошкин

26.03.2015 | | 0 комментариев

Интернет кардинально изменил поведение покупателей. Уже давно они не едут в магазин для того, чтобы выбрать товар. Совсем наоборот: сначала они «лезут» в интернет, находят товар, сравнивают его с конкурирующими, затем находят магазин, сравнивают его с другими, и только потом принимают решение, где сделать покупку.

Только после этого, они поедут в выбранный магазин, или просто закажут товар через интернет. Сегодня уже более 60% покупателей поступают именно так.
Казалось бы, для успеха нужно, чтобы у вашей компании был сайт или интернет магазин, и всё. Однако, теперь этого уже совсем недостаточно.

Почему мобильная версия сайта или адаптивный дизайн важны для бизнеса?

Дело в том, что с появлением смартфонов и планшетов всё больше покупателей ищет товары и услуги в интернете именно с помощью этих устройств, а не со стационарных компьютеров или ноутбуков. А всё потому, что это очень удобно. Где бы ни находился покупатель, он может осуществлять поиск прямо со своего мобильника, и не нужно включать компьютер.
Это здорово, но физический размер экрана носимого гаджета, будь то планшет или смартфон, довольно мал и поэтому сайт, который прекрасно смотрится на компьютере или ноутбуке, очень неудобен для просмотра на экране мобильного устройства.
Вот почему сейчас, как никогда, стало важно, подходит ли ваш сайт для использования на смартфонах, планшетах или фаблетах (фаблет – нечто среднее по габаритам, между смартфоном и планшетом).

Как сделать сайт дружественным для мобильных устройств?

Для решения этой проблемы существует два подхода:

Создать отдельную версию сайта, которая открывается на мобильном устройстве
Создать сайт с адаптивным дизайном, который подстраивается под любой размер экрана

Наиболее широкое распространение получил именно второй вариант, поскольку он дешевле в разработке. Большинство современных сайтов изначально проектируются так, чтобы они были одинаково удобны для просмотра на разных экранах.
Адаптивный сайт, автоматически подстраивается под размеры экрана устройства, на котором его просматривают.
Для примера сайт нашей лаборатории. Вот так эта статья смотрится на экране компьютера

А так она выглядит на экране смартфона

Как видите, даже на смартфоне, ничего не нужно увеличивать. Все элементы управления, ссылки, а также картинки и шрифты очень удобны для работы, даже на маленьком экране.
Разумеется, стоимость и срок разработки адаптивного сайта стали больше, но при этом, вне зависимости от того на каком рынке вы работаете, сайт с адаптивным дизайном – очень своевременные инвестиции в ваш бизнес. А вот список самых важных тому причин.

5 главных причин, чтобы сделать бизнес-сайт с адаптивным дизайном

Мобильный поиск. По статистике (на момент написания этой статьи) более 50% покупателей ищут товары и услуги в интернете с мобильных устройств. И эта цифра очень быстро увеличивается. А совсем недавно Google сообщил, что сайты, которые не имеют мобильной версии, будут очень низко ранжироваться в результатах поиска с мобильных устройств. Поэтому, если у вас нет мобильной версии сайта, не удивляйтесь, что вас будет трудно найти в поиске со смартфона.
Удобство для пользователей. Снова по той же статистике более 40% пользователей заявили, что уйдут на другой сайт, если у текущего нет мобильной версии. И опять же, их доля уверенно растет. Для бизнеса это значит, что вниманием покупателя завладеет тот поставщик, чей сайт удобен на любом устройстве.
Прямой контакт. Смартфон позволяет пользователю сразу сделать звонок по указанному на сайте номеру телефона (если на сайте реализована функция click-to-call). Таким образом, вы становитесь гораздо ближе к потенциальному покупателю.
Новые возможности продвижения. Сегодня широкое распространение получает мобильная реклама, но если у вас нет мобильного сайта, то ее эффективность будет катастрофически низкой. Напротив, сайты, дружественные для мобильных устройств, получают еще один мощный канал продвижения.
Конкурентное преимущество. И последнее. Проверьте, есть ли у ваших конкурентов мобильные версии сайтов. Если нет, то у вас есть отличная возможность создать мощное конкурентное преимущество и получить тех клиентов, которые покидают устаревшие сайты ваших противников.

В эпоху интернета в конкурентной борьбе побеждает тот, кто максимально доступен для большинства пользователей сети, тот, кого проще найти, и с кем проще взаимодействовать с любого устройства.
Вы еще сомневаетесь, нужна ли вам мобильная версия сайта или адаптивный дизайн?

Эта статья поможет вам определиться, нужна ли вам мобильная версия сайта, зачем она вам, и какие у нее бывают версии. Также поделимся интересными цифрами по теме.

Около 25% трафика интернета приходится на мобильные операционные системы, этот показатель растет с каждым днем. Наряду с ростом пользователей интернетом с помощью мобильного устройства возникает вопрос, адаптировать ли сайт под мобильный трафик, какие методы существуют и стоит ли это потраченных сил? Разберемся!

Зачем сайту мобильная версия?

Пользоваться мобильной версией сайта с гаджетов намного удобнее: отпадает необходимость в горизонтальной прокрутке сайта, весь функционал сайта работает корректно, просмотр сайта доставляет пользователю удовольствие;
Мобильная версия сайта намного легче, имеет менее объемный код, благодаря этому сайт с мобильных гаджетов будет загружаться в несколько раз быстрее, в том числе, это поможет экономить пользователю драгоценные мегабайты;
Специально разработанная версия сайта под мобильные телефоны позволяет работать именно с этой целевой аудиторией, так, например, для мобильной версии интернет-магазина можно вставить отправку SMS-сообщения прямо с мобильной версии или определить местоположения и расстояние до ближайшего пункта продаж;
Поисковые системы используют мобильный поиск для телефонов, поэтому и ранжироваться мобильная версия вашего ресурса будет выше, соответственно возрастет количество переходов.

Виды мобильной версии сайта

Адаптивный дизайн . С помощью CSS3 можно задавать свои стили для разных размеров экрана сайта. Этот способ широко используется сегодня, а хорош он тем, что не требует плодить дополнительные страницы сайта. Минус заключается в том, что не все на сайте оптимизировано, вес страницы по прежнему велик, но придерживаясь принципа «mobile first» этого можно избежать (принцип, когда сначала сайт оптимизируют под мобильные телефоны).
Отдельный мобильный сайт . Изменения в такую версию внедрять проще, ведь структуры мобильной версии и десктопной не зависят друг от друга в плане кода.
RESS . В этом методе ПО на стороне сервиса определяет устройство и выводить для него свои HTML и CSS. Минусы здесь кроются в том, что технология определения устройства пользователя не идеальна, да и является дополнительной нагрузкой на сервере.
- Отдельное приложение . Это не совсем то, что подходит под определение видов. Скорее, это дополнение. Приложений становится все больше, и некоторые пользователи стали совершать покупки и просматривать новости сайтов преимущественно через них. Об этом решении стоит задуматься крупным и посещаемым интернет-проектам или обреченным нацеленным на коммерческий успех.

Необходимые функции в мобильной версии сайта

Совместимость . Сайт должен корректно отображаться на большинстве популярных разрешениях экранов (480x320, 1280x720 и т.д). На таких сайтов лучше использовать xHTML, JavaScript лучше обойти стороной.
Юзабилити . Навигация – залог успеха, а хорошая навигация – прямой путь к победе, постарайтесь сделать все превосходно, постоянно просите друзей или на различных форумах оценить версию, предложенные исправления пользователями учитывайте при дальнейшей разработке;
Оптимизация контента . Этот пункт особенно относится к картинкам: они должны быть легкими в килобайтах и в габаритах;
Дизайн. Самая важная составляющая . Нынешняя тенденция дизайна для мобильных – максимальная легкость и простота в использовании.

Каким сайта в первую очередь необходима мобильная версия

Исследования различных интернет порталов позволяют оценить целесообразность создания мобильной версии для следующих тематик:

Социальные сети и подобные сервисы;
Средства массовой информации;
Интернет-магазины;
Справочные порталы.

Чтобы точно знать, нужна ли вашему сайту мобильная версия, проанализируйте трафик вашего ресурса за последний год через любую систему аналитики, и если доля мобильного трафика составляет 18 и более процентов, задумайтесь о скорейшем создании мобильной версии.

Вы все еще раздумываете? Предлагаем вдуматься в эту небольшую статистику:

Мобильные телефоны используются более 87% населения, остальные 13% - дети в возрасте до 5 лет;
Рост мобильной коммерции к 2020 году по данным различных организаций вырастет в более чем 99 раз .

От того, каким способом мы адаптируем сайт под мобильные устройства, зависят затраты на поисковое продвижение и его результат.

В закладки

Дмитрий Мрачковский, оптимизатор из «Ашманов и партнёры », рассказал, как выбрать между адаптивом и мобильным сайтом и с какими неочевидными проблемами предстоит столкнуться.

Преимущества адаптивных и мобильных сайтов

Трудно однозначно ответить на вопрос, какая технология адаптации под смартфоны и планшеты эффективнее с точки зрения SEO. Даже среди крупных игроков я не заметил перевеса в пользу какого-то решения. «М.Видео», DNS, Wildberries, Aviasales используют адаптивную вёрстку, а Lamoda, «220 Вольт», «Юлмарт», «Яндекс.Маркет» - мобильные сайты. Но давайте разберём, какие преимущества получают первые и вторые.

Адаптивная вёрстка сайта «М.Видео» и мобильный версия сайта «220 Вольт»

Адаптивная вёрстка помогает обойтись без разработки отдельной мобильной версии. У этого есть плюсы:

Нам не требуется отдельная структура страниц для отображения на мобильных устройствах. Достаточно откорректировать десктопную версию сайта с помощью CSS.
Для десктопной и мобильной версий используется единый URL-адрес. Поэтому контент сайта не дублируется, страницы не конкурируют между собой, а работа по продвижению влияет на ранжирование в десктопном и мобильном поисках.

Мобильная версия - более затратное и гибкое решение. Её можно редактировать, не влияя на основной сайт. Это даёт преимущества:

Мобильный сайт можно максимально облегчить и ускорить его загрузку, убрав лишнюю функциональность на уровне кода.
Интерфейс можно улучшить для мобильных пользователей, добавляя функциональность, которой не было на десктопной версии сайта.
Пользователь всегда сможет переключиться на основную версию сайта на мобильном устройстве, если захочет.

Хочу отметить ещё одну технологию - RESS. Она показывает пользователю десктопный или мобильный шаблоны в зависимости от устройства, но при этом URL-адрес страницы не меняется. RESS сочетает описанные выше плюсы адаптива и мобильной версии. Но у неё есть и два минуса: сложная и дорогая реализации и ошибки с определением редких и непопулярных моделей телефонов.

Проблемы с адаптивной вёрсткой

Адаптив - экономичное и удобное решение, но с точки зрения поискового продвижения у него есть несколько подводных камней.

Ошибочная интерпретация адаптива

Некоторые реализуют адаптивную вёрстку неверно и выводят на одной странице в коде сразу два шаблона - десктопный и мобильный. В зависимости от устройства пользователя нужная часть кода остаётся видимой, а остальная скрывается с помощью display: none . Так возникают три проблемы:

Все элементы контента загружаются дважды: тексты, изображения, заголовки H1 и H6, хлебные крошки, сопутствующие и рекомендуемые товары и так далее. А поисковые системы очень не любят дубли.
Неиспользуемые части контента скрываются с помощью CSS. Мнение поисковиков по этой проблеме неоднозначно. Google заявляла, что игнорирует содержание скрытых блоков, а «Яндекс» - что учитывает контент страницы целиком. Большинство SEO-специалистов сходится во мнении, что такая схема создаёт риск попадания под санкции.
Код дублируется, и сайт загружается медленнее.

Подобная реализация - неправильный подход к технологии RESS.

Скрытие ненужных элементов

Чтобы сделать интерфейс адаптивной версии удобнее, некоторые избавляются от части функциональности: отвлекающих блоков, больших текстов в категориях каталога и так далее. Всё лишнее скрывают с помощью display: none . Но проблема в том, что для загрузки страницы используется весь код, и сайт работает медленно. К тому же, как уже говорилось выше, у поисковиков спорное отношение к такому контенту - есть риск попасть под санкции.

Неверное использование JavaScript

Некоторые используют JS, чтобы не отображать лишние блоки на мобильных устройствах. Но этот способ ничем не лучше display: none . Возникает риск, что поисковики не проиндексируют предназначенный для них контент даже на десктопной версии. Поисковые системы вообще не всегда верно воспринимают содержимое AJAX, особенно если не выполнен ряд условий для корректной индексации.

Почему всё-таки используют адаптивный дизайн

Выбор адаптива обычно обусловлен двумя основными плюсами: разработкой только одной версии сайта и отсутствием проблем с несколькими URL-адресами.

Также это удобное решение для продвижения на несколько регионов. Мы направляем все усилия на один домен и получаем результат в десктопном и мобильном поисках. Для этого нужно привязать к сайту интересующие регионы в «Яндекс.Справочнике».

А для Google создать страницу с адресами филиалов, чтобы поисковик понял, в каких регионах вы работаете. Адаптивную вёрстку с единым доменом очень успешно использует «М.Видео». У магазина высокие позиции в мобильной и десктопной выдачах по товарным, категорийным и информационным запросам.

Можно пойти другим путём - использовать геоподдомены, чтобы повысить текстовую релевантность страниц. В этом случае поддоменам вроде spb.site.ru, samara.site.ru, kazan.site.ru присваивают регионы через «Яндекс.Вебмастер» и затем прописывают заголовки и мета-теги с указанием топонима. Ещё один плюс - для геоподдоменов легко настроить отдельную аналитику, чтобы отслеживать результаты по регионам. Такой способ продвижения практикует MediaMarkt.

Проблемы с мобильными версиями сайтов

Относительная дороговизна разработки - не единственный недостаток мобильных сайтов. Вот список менее очевидных проблем, с которыми можно столкнуться, выбирая эту технологию.

Двойная работа по продвижению

Мобильный сайт оптимизируется и продвигается отдельно от основного, и на это требуется больше ресурсов, чем в случае с адаптивом. Начать оптимизацию нужно с того, чтобы мобильная версия корректно индексировалась и не конкурировала с десктопной. Для этого свяжите их в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console, пропишите корректные атрибуты rel="alternate" , настройте индексацию и генерацию XML-карты.

Хаос из-за абсолютных ссылок в контенте

Десктопные и мобильные шаблоны в 99% случаев загружают контент из одной базы. Если в нём используются абсолютные ссылки на внутреннюю страницу десктопного сайта с указанием протокола и домена, то они отобразятся и на мобильной странице. При переходе по ссылке произойдёт один из двух сценариев:

Если у десктопной версии определяется user agent, пользователю откроется мобильная версия страницы.
В остальных случаях пользователь увидит десктопную страницу, и работа по созданию мобильной версии будет напрасной.

При этом внутренний ссылочный вес сайта может нарушиться. Чтобы проблема не возникла, используйте в контенте относительные ссылки. То есть у атрибута href указывайте /page/ вместо https://site.ru/page/ .

Контент и структура десктопных и мобильных сайтов могут отличаться. Поэтому логично индексировать в поиске содержание того и другого, чтобы избежать ошибок. Google же рекомендует на мобильной версии указывать, что каноническим является контент десктопного сайта. С другой стороны, поисковик говорит, что содержимое неканонических страниц не учитывается.

У «Яндекса» в этом плане всё чётко - он отдельно индексирует контент мобильных и десктопных страниц. Для этого достаточно установить атрибут rel="alternate" с основной версии на мобильную и ещё можно настроить 301-редиректы с десктопной версии на мобильную, учитывая user agent устройства.

Неясность требований mobile-first индекса

Чтобы подготовиться к переходу на mobile-first индекс, логично выбрать мобильную версию сайта в качестве канонической страницы. Правда, в рекомендациях относительно mobile-first есть свои неясности. Например, в руководстве Google сказано, что контент мобильной и десктопной версий должен быть аналогичным, но степень «аналогичности» не раскрывает.

А что, если для ранжирования в десктопном поиске требуется определённый блок контента, который в мобильной версии будет лишним, но приоритет будет отдаваться именно мобильной версии?

Выдержка из руководства Google об индексировании мобильных сайтов

Выдержка из доклада Google о внедрении mobile-first индекса

Бездумное использование турбостраниц

Некоторые внедряют нововведения поисковых систем без разбора, с расчётом повлиять на ранжирование. Например, турбостраницы «Яндекса», которые не заменяют полноценные мобильные страницы в поиске, включают малую часть пользовательской функциональности и являются менее конверсионными. Если у вас коммерческий сайт и вы уверены в качестве мобильной версии, не спешите внедрять «турбо» - даже для страниц со статьями и обзорами.

Снижение эффекта от внешних ссылок

Ссылки по-прежнему важны для ранжирования, особенно в поиске Google. Когда у нас появляется мобильный поддомен, часть пользователей начинает ссылаться на него в соцсетях и форумах. А другая часть использует ссылки на основной адрес сайта. В итоге ссылки дают меньше эффекта в мобильном и в десктопном поисках, чем если бы у нас был один домен.

Особенности продвижения в регионах

Выше мы говорили о двух способах регионального продвижения адаптива - с использованием единого домена и геоподдоменов. Рассмотрим эти варианты и для мобильных версий.

В первом случае мы продвигаем основной домен и мобильный поддомен m.site.ru. Каждому из них нужно задать регионы через «Яндекс.Справочник». Проблема в том, что иногда самостоятельно привязать мобильную версию сайта к филиалу невозможно. Придётся обратиться в техподдержку, но и это не гарантирует результат. Создать отдельную организацию под мобильную версию сайта нельзя. Поэтому, если филиалов много, привязка может затянуться надолго.

Вариант с использованием поддоменов вроде m.spb.site.ru или spb.m.site.ru мы вообще исключаем. Хотя «Холодильник.ру», например, его использует. Но в этом случае нужно настраивать адресацию между всеми регионами мобильных и десктопных версий, поддерживать их в актуальном состоянии, отслеживать изменения и мониторить сервисы для веб-мастеров. Это огромная работа, которая вряд ли окупится.

Отправка на проверку «мобилопригодности»

Если не отправить на проверку «мобилопригодности» оптимизированную версию сайта в «Яндекс.Вебмастере», он может не появиться в мобильной выдаче. Проблема касается и адаптива. Такое случается не всегда, но рекомендую следить за сообщениями в «Вебмастере».

Фрагмент общения с техподдержкой «Яндекса» о присвоении региона мобильной версии сайта

Почему же используют мобильные версии

Главными преимуществами мобильных версий являются, несомненно, возможность создания отдельного шаблона и высокая скорость загрузки. К тому же старым сайтам проще создать отдельную мобильную версию, чем внедрять адаптив.

Также многие SEO-специалисты отмечали рост поискового трафика после внедрения мобильного сайта вместо адаптива. Хотя я не исключаю, что причина роста была в том, что в их адаптивной вёрстке были ошибки, которые негативно влияли на ранжирование.

Какой вариант выбрать

Если вы разрабатываете сайт с нуля, или у вас небольшой проект, присмотритесь к адаптивной вёрстке. Это более экономичное и быстрое решение. Только функциональность лучше сразу спланировать так, чтобы не пришлось в будущем скрывать часть сайта от показа на мобильных устройствах.

Если вы ставите во главу угла пользовательский опыт, стоит сделать выбор в пользу мобильной версии. Её можно изменять без последствий для десктопа. Это важно, если сайт занимает лидирующие позиции в десктопной выдаче в своём сегменте.

Также можно использовать технологию RESS, но помните, что в этом случае Google отдаёт предпочтение мобильной версии.

Выдержка из руководства Google об индексировании сайтов, использующих RESS

Какую бы технологию вы ни выбрали, постарайтесь сделать так, чтобы сайт и его версии правильно индексировались, загружались максимально быстро и отображались на всех устройствах без проблем.

Благодарю SEO-специалистов

О мобильности говорят все, кому не лень: от небольших маркетинговых агентств до гигантов типа Яндекса и Гугла.

В этой статье мы расскажем, почему мобильная версия сайта вызывает такой ажиотаж, какие требования к ней предъявлять и нужно ли это лично Вам.

И сразу открою большой секрет, после её внедрения, мы начали получать больше заказов. Всё. Остальное дальше.

Зачем? Зачем? Зачем?

Можно по-разному мусолить тему необходимости адаптации сайта под мобильные устройства.

Но глобально есть две веские причины в пользу создания мобильной версии сайта - пользовательская и техническая.

Давайте остановимся подробнее на каждой. При этом, как обычно, коротко и по делу. Воду оставляем за воротами.

Удобство для пользователей

В 2016 году аналитики из StatCounter первыми заметили, что доля мобильного трафика превысила долю десктопа: 51,3% против 48,7.

Это значит, что в среднем любой сайт в интернете с телефона посещают чаще, чем с компьютера.

В России картина примерно такая же: доля смартфонов выше, чем доля компьютеров и других устройств. Об этом говорит исследование компании GfK Rus:

Статистика

С каждым годом отрыв растет все сильнее - например, в 2018 году рост составил 20%. Причём, аналитики говорят, что это еще не предел.

Такой расклад точно должен заставить Вас задуматься: как же Ваш сайт смотрится на экране смартфонов.

И скорее всего ответ - плохо. Когда открываешь обычный неадаптированный сайт с мобильника, просмотр превращается в квест - приходится масштабировать страницы, целиться в мелкие ссылки, ждать долгой загрузки.

Добавьте к этому всему спешку и кучу отвлекающих факторов - за телефоном ведь не так же, как за компьютером, когда посетитель полностью сосредоточен на мониторе.

Пользователи не будут долго искать нужный раздел и разбираться в интерфейсе - в соседней вкладке всегда открыт удобный сайт конкурента.

Предпочтения поисковых систем

Гугл и Яндекс топят за мобильные версии уже давно. Первый для этого выпустил специальный алгоритм Mobile-first Index, по которому он оценивает удобство мобильного сайта и в зависимости от этого определяет его позицию в поиске.

У второго алгоритм вышел позже, но по важности он примерно на том же уровне. Называется - “Владивосток”.

Есть и косвенные причины, которые влияют на ситуацию мобильной версии в поиске. Помимо прочих факторов, поисковики учитывают и поведенческие характеристики.

Это про то, как долго Ваши посетители проводят время на сайте, сколько страниц они открывают, насколько активно кликают по кнопкам и переключателям.

Если пользователь зайдет с мобильника на обычный десктопный сайт, то долго он там не пробудет.

А значит и поведенческие характеристики ухудшатся. Как следствие - Вы на последних необитаемых страницах Яндекса и Гугла по .

Мы Вас еще не убедили? Тогда проверьте сами нужна ли мобильная версия Вам, а точнее с каких устройств посетители заходят на Ваш сайт.

Сделать это можно в Google Analytics в отчете “Аудитория -> Мобильные устройства -> Обзор”. Если у Вас , тогда перейдите в “Отчеты -> Технологии -> Устройства”.

Аналитика

Если видите, что смартфонов больше 15%, то для Вас это тревожный звоночек - оптимизировать сайт под мобильные Вам просто необходимо. Поэтому, давайте разбираться, какие вообще есть способы это сделать.

Важно. Такая ситуация наблюдается не у всех. И в некоторых сферах использование мобильной версии запрещается, как бы это странно не звучало.

виды мобильных версий

Большая часть сайтов и интернет-магазинов, которые Вы встречали, используют один из трех подходов: адаптивная верстка, отдельный мобильный сайт, и динамический показ.

Как обычно, чтобы сделать правильный выбор, нужно отталкиваться от своих задач и возможностей.

1. Адаптивная верстка

Технически, это один сайт, но вот структура страниц подстраивается под размер устройства.

В упрощенном варианте выглядит так: для компьютеров открываем все пункты меню и строим товары в три столбца.

Для планшетов показываем только корзину, а товары размещаем в два столбика; у смартфонов - прячем все в кнопку меню, товары располагаем по одному на каждую строку.

Адаптивная верстка

Главный плюс такой адаптивности сайта в том, что и мобильная, и десктопная версии - это один и тот же сайт.

А значит и любые изменения достаточно внести один раз, после чего адаптация сайта для всех экранов произойдет автоматически.

Это может быть добавление статьи, смена сортировки, новый цвет кнопок. Другие плюсы адаптива:

Дешево и просто - разрабатывается относительно быстро и недорого, можно даже внедрить адаптив в уже существующий сайт;
Один адрес страниц - удобно для пользователей и корректно в техническом плане (меньше мороки с поисковой оптимизацией);
Так рекомендует Гугл. На странице для разработчиков есть официальная рекомендация использовать именно адаптивную верстку. Конкретных аргументов там нет, но это же сам Гугл.

Минусы адаптивной вёрстки также имеются. Хотя относительно других вариантов они довольно незаметные. Но всё же, как уже сказал, они есть:

Сайт с большой функциональностью трудно адаптировать под мобильники. Это будет или неудобно, или придется пожертвовать некоторыми возможностями;
Медленная загрузка. Помните мы говорили, что и для телефонов и для компьютеров загружается один и тот же сайт?
Это и тяжёлые картинки, и длинные менюшки, и весь остальной объем информации. Чтобы решить проблему, некоторые разработчики используют сжатие страниц, но и они требуют дополнительных запросов на сервер, а значит и времени;
Невозможно переключиться на полную версию. Пользователь не сможет в случае чего перейти на десктопный вариант, чтоб использовать все возможности, потому что сайт сам решает, какую версию ему показать.

Тем не менее, адаптивный дизайн - самый популярный вариант мобильной версии в интернете.

Его используют многие движки, конструкторы и впрочем мы у себя на некоторых .

2. Отдельная мобильная версия

В этом случае у Вас будут два разных сайта - у каждого свой адрес, дизайн и возможности. Это и есть ответ на вопрос: “Чем отличается мобильная версия сайта от адаптивной?”.

Сайт сам определяет размер экрана посетителя и решает, что будет отображаться - мобильная версия сайта или десктопная.

Чаще всего именно мобильная версия начинается в ссылке с буквы m (в переводе как “мобильная”).

Отдельная мобильная версия

Такой подход удобен тем, что Вы вообще не зависите от десктопной версии. Можно полностью сосредоточиться на удобстве мобильных пользователей, оставить только самые базовые функции и учесть все мелочи в юзабилити.

Макет мобильной версии будет сильно отличаться от десктопа. У Вас точно получится удержать рассеянного посетителя, который скорее всего толкается в автобусе или заглядывает в смартфон, пока его не видит начальник.

Все кнопки и переключатели можно сделать громадными, чтобы на них наверняка попасть пальцем.

Также есть и другие аргументы, чтобы создать мобильную версию сайта отдельно: быстрая скорость загрузки - в отдельной версии загружаются легкие картинки среднего качества и в целом страница обрезана до базовых элементов.

И также есть возможность перейти на полную версию сайта, если посетитель решит, что мобильных функций ему недостаточно.

Справедливости ради - у отдельной версии сайта для мобильных устройств есть и недостатки:

Разные адреса сайта у мобильников и десктопа. Это может создать неприятности при SEO - поисковики видят два разных сайта с одинаковым содержимым.
И понижают позиции за дублирование. Чтобы обойти проблему, придется подключать дополнительные ресурсы;
Неудобно сидеть с планшета - на нем элементы расплываются по всему экрану.
А для десктопной версии экран планшета окажется недостаточно большим. Получается, что посетитель попадает в тупик;
Обходится дороже. Хоть у мобильной версии и ограниченный функционал, но все равно, считайте, что это новый сайт, который нужно создавать с нуля.
Поэтому на разработку мобильной версии сайта закладывайте бюджет заранее;
Дополнительное время на управление. Сайтов-то два, поддерживать работу и следить за актуальностью нужно и там, и тут.

Как видите, забот немало. Но многие крупные интернет-магазины выбирают именно этот способ, так как каждое неправильное действие может спугнуть клиента от совершения покупки.

Если у Вас такие же “опасные” продажи, то значит и Вам нужно обратить внимание на развитие сайтов электронной торговли.

Сайт интернет-магазина

3. Динамический показ (RESS)

И третий способ - симбиоз двух предыдущих вариантов. Сначала сайт определяет устройство посетителей и, в зависимости от размера экрана, открывает десктопную, мобильную или планшетную версию.

То есть грузится только тот вариант, который подходит для конкретного устройства. Компьютерам - большой и громоздкий, а смартфонам - ограниченный, но легкий. Подход сильно сокращает время открытия.

Главный недостаток RESS - это долго и дорого. Разработать динамический показ - все равно, что с нуля создать несколько разных сайтов.

Да и технология не совершенна. RESS относительно молодой инструмент, поэтому может случится такое, что устройство определится неправильно или не определится совсем.

К видным деятелям, которые используют RESS, можно отнести Гугл. В целом же, как обратил внимание, технология не обжита, и если у Вас ограниченный бюджет или поджимает время, лучше не рисковать. А обратить внимание на два предыдущих варианта.

Ещё есть такое понятие, как резиновая вёрстка. Некоторые считают, что это вариант мобильного сайта, но это не так.

Важно. Резиновая вёрстка - это лишь когда сайт также аккуратно отображается на телефоне, как и на пк. Причём, полностью без изменений.

КРИТЕРИИ ИДЕАЛЬНОСТИ

Мы уже говорили, что за компьютером пользователь максимально сосредоточен на том, что видит на экране.

За его внимание практически ничего не конкурирует. То ли дело посиделки за смартфоном - параллельные задачи, дорога, оповещения, звонки, окружающие. Это и нужно учитывать в первую очередь при разработке.

Поэтому в независимости от того, какой подход Вы выбрали, нужно придерживаться определенных правил сайта для мобильных устройств. Вот самые важные из них:

Крупный темный текст на светлом фоне. Все тексты лучше оформлять по классике - черный шрифт на белой подложке.
Короткие формы. Оставить заявку, записаться на прием, оформить покупку - что бы пользователь не собирался вводить, нужно запрашивать минимум данных, которых достаточно для первого контакта.
Длинные формы отпугивают в принципе, что уж говорить о мобильных посетителях.
Большие кликабельные элементы. Посетитель не должен целиться и ловить кнопки и переключатели. Все интерактивные элементы лучше делать крупными - попробуйте сами на них потыкать.
Apple и Microsoft советуют стремиться к размерам 44 на 44 пикселя. Минимальный порог - 24х24, но это в крайнем случае.
Скорость загрузки сайтов. Тут конкретных стандартов нет, но всегда нужно стремиться к идеалу.
Есть такая общая закономерность - каждая секунда, которая уходит на загрузку страницы, пропорционально снижает конверсию в продажи.
Проверить мобильную версию сайта на скорость загрузки можно в специальных сервисах, о них немного ниже.
Заданный тип формы. При составлении технического задания обязательно укажите, что при заполнении телефона должна выводиться только цифровая клавиатура.
То же самое для паролей, электронной почты и других полей. Если разрабатываете сайт сами, то не поленитесь задать каждой форме соответствующий тип.
Кликабельные контакты. Как и в случае с формами, у контактных данных тоже есть специальный тип ссылки.
Нажимаем на телефон - открывается набор номера, на почту - почтовая программа. Пользователи обязательно будут по привычке тыкать по контактам.
Информация в один столбец. Никаких горизонтальных скроллов и фотографий в несколько столбцов на одном экране.
Даже у крутых флагманов для этого недостаточно большой экран. Текст в одну колонку удобнее читать, а на больших фотографиях можно будет разглядеть все детали.

Лайфхак. Если Вам просто необходима полная информация о клиенте (для доставки, например), то разбейте процесс заполнения заявки на несколько шагов.

В первом шаге запросите имя и номер, а адрес и реквизиты - в следующих. Даже если пользователь поленится и не заполнит форму до конца, у Вас останутся контакты, чтобы дожать.

Форма захвата

ПрОВЕРКА мобильностИ

Лучший эксперт, который скажет Вам, удобный ли у Вас сайт - это посетитель. Проведите небольшое тестирование своей мобильной версии по методу “Мысли в слух”.

Выберите из окружения того, кто лучше остальных подходит под описание Вашего потенциального покупателя: по возрасту, профессии, интересам.

Попросите добровольца сделать заказ - пусть он пройдет полный путь покупателя. Только не мешайте и не поправляйте его.

Пусть все будет максимально реалистично - Вы же не будете сидеть рядом с каждым посетители и объяснять, куда нажимать.

Любые трудности и замешательства Ваш подопытный должен комментировать вслух.

А Вы продолжайте играть в шпиона: анализируйте действия и молча делайте пометки в блокноте. Помочь можно лишь в крайнем случае, если доброволец попал совсем в тупиковую ситуацию.

Техническая проверка

Когда вы убедитесь, что все элементы на своих местах, а интерфейс понятный и предсказуемый, переходите к технической стороне.

Пропустите сайт через разные сервисы, чтобы собрать ошибки и замечания. Сможете - исправите сами, нет - будете знать, что написать в ТЗ программисту.

Google Search Console - официальный сервис от Гугла. Он покажет, как выглядит сайт на среднестатистическом экране смартфона и даст рекомендации по улучшению.

Помните, мы говорили про алгоритм Mobile-first Index? Сервис как раз основан на его работе, поэтому не пренебрегайте этим пунктом.

Google Search Console

Яндекс Вебмастер - аналогичный сервис от Яндекса. Прежде чем провериться здесь, нужно добавить сайт в панель Вебмастера и подтвердит на него права (загрузить небольшой выданный файлик).

Только потом можно использовать сервис, перейдя в “Инструменты -> Проверка мобильных страниц”. Штука тоже полезная - с рекомендациями и комментариями.

Яндекс Вебмастер

Проверка от поиска Bing. Да-да, такой поисковик тоже есть. Пусть им пользуется очень мало людей, но сейчас Вам нужны не они.

Сервис может увидеть ошибки, на которые предыдущие два не обратят внимание. Ну и, как говорится, хуже не будет.

Проверка от поиска Bing

Визуальная проверка

После технических проверок переходите к визуальным. Конечно, можно проверить сайт и со своего телефона, но у Ваших посетителей ведь разные устройства - от широкоэкранных флагманов до бюджетных смартфонов.

Чтобы уследить за всеми, используйте сервисы для отображения сайта на разных экранах. Вот некоторые из них:

responsinator.com - показывает сразу все популярные устройства на одной странице. Всего в сервисе их десять: Pixel 2 (и в целом Андроиды), Айфоны и Айпады.

responsinator.com

iloveadaptive.com - можно выбрать, какие платформы отобразить сразу, не перемешивая разные устройства.

Из дополнительных плюшек: в правом верхнем углу есть базовые показатели скорости загрузки страницы.

iloveadaptive.com

quirktools.com - одновременно отображает только одно устройство, но зато какой выбор. Все экраны разбиты по группам: современные смартфоны, кнопочные телефоны, компьютеры и телевизоры.

Сверху - удобная линейка с размером экрана в пикселях и дополнительные функции для поворота и скроллинга.

quirktools.com

В сервисах есть загвоздка - сколько бы Вы их не перепробовали, полноценного отображения они Вам не передадут.

Из-за разных платформ, технологий и подходов к разработке, картина на сервисе и в реальном телефоне может отличаться - пикселем больше, пикселем меньше.

В целом это не сильно сказывается на качестве мобильности, но лучше это иметь ввиду.

Кстати. Узнать точно, с каким размером экрана к Вам заходят посетители можно в той же метрике. Статистика находится в “Стандартные отчеты -> Технологии -> Разрешения дисплея”.

Коротко о главном

Итак, если беретесь за мобильную версию, то сначала выберите подходящий способ, а потом проследите, чтобы разработчик не схалтурил.

Но перед всем этим сделайте хороший . Ведь одно дело чтобы всё хорошо отображалась, а другое дело чтобы всё продавалось. А для этого только технической части мало.

И так же, очень жаль, что Вы задумались о мобильной версии только сейчас. Времена, когда говорили, что это очень актуально уже прошли, а мобильная революция - наступила.

Сейчас адаптация сайта под смартфоны - функция по умолчанию. Наш Вам экспертный совет - отбросьте сомнения, и вперед за дело.

Это дополнительная упрощенная версия сайта, расположенная как правило на поддомене с приставкой «m» (например, m.сайт).

Как видно из картинки на планшетах также открывается версия для телефонов и ее раздраконивает растягивает по ширине, ведь планшет — это практически очень-очень широкий смартфон 🙂

Внешне и стилистически, естественно, она может быть сделана как основной сайт (чтобы не было ощущения, что попали на какую-то чужую страницу): те же цвета, шрифты, элементы. А вот структура может кардинально отличаться, и чаще всего так и есть. Вряд ли кто-то будет выбирать квартиру или подбирать себе авто через телефон, или оформлять кредит в банке. Ведь это неудобно, экран же маленький (по сравнению с ноутбуком или компом). А вот найти ближайшие банкоматы или адрес пиццерии — наоборот. Поэтому мобильные версии делают сильно упрощенными, без каких-то сложных калькуляторов, огромных таблиц сравнения двух и более похожих товаров. Убирают все самое сложное и упрощают доступ к контактам, режиму работы и так далее.

Преимущества

Так как это дополнительная версия сайта, то она грузится отдельно (т.е. основной сайт не загружается). И еще раз повторюсь: как правило, она сильно упрощена. Поэтому быстро загружается относительно адаптива.
Поддерживать мобильную версию достаточно просто: изменения и доработки не затрагивают компы.

Недостатки

Я, как дизайнер, сразу выскажу свое «фе» относительно планшетов: на них ужасно выглядит растянутая по ширине версия для смартфонов. Нет, ну пользоваться-то, конечно, можно. Но адаптив в этом плане прям совсем далеко убежал.
Все это крайне неудобно для сео-оптимизации. Два адреса — основной сайт и мобильная версия — значит, контент будет дублироваться.