Fabrica de alimente pentru bebeluși din Nesvizh. Planta alimentară pentru copii Nesvizh. Furnizarea de software, stații de lucru, monitoare, servere, MFP-uri

Când, în cadrul dezvoltării mărcii, este posibil să gestionăm producția, marketingul și rafturile în același timp, se nasc proiecte cu adevărat semnificative. Sarafanovo este unul dintre ei.

X5 Retail Group Holding deține cel mai mare lanț de magazine alimentare și supermarketuri din Rusia: Pyaterochka, Perekrestok și Karusel - acestea sunt peste 11 mii de magazine în toată Rusia. Planta Nesvizh mancare de bebeluși- o întreprindere modernă de înaltă tehnologie pentru producția de produse lactate. Împreună cu agenția Mildberry, companiile au dezvoltat și lansat marca Sarafanovo, care aparține atât fabricii, cât și partenerului de retail.

Sarafanovo nu este doar un alt brand privat, ci un brand cu drepturi depline, cu toate atributele necesare: un sortiment bine gândit și produse de înaltă calitate, design unic și comunicări de marketing la scară largă. Aceasta este o abordare neobișnuită pentru Piața rusă unde în portofoliu lanțuri de magazine ponderea mărcilor private este de 10-15% - în ciuda faptului că, de regulă, acestea sunt fie produse la primul preț pe raft, fie copii ale mărcilor-lideri de pe piață. În lume, în ansamblu, se observă o imagine diferită: ponderea mărcilor private ajunge la 40-60%, iar aceasta este - mărci comerciale diferit categorii de prețuri inclusiv mărci complete de vânzare cu amănuntul.

Particularitatea proiectului Sarafanovo este că, în modelul tradițional de vânzare, producătorul de alimente nu are niciodată contact direct cu publicul, iar comerțul cu amănuntul nu controlează niciodată calitatea și producția. În acest proiect, a devenit posibil să gestionăm atât producția, cât și marca și raftul în același timp - aceasta este o schimbare semnificativă pe piață care creează multe noi oportunități.

În strategia noastră, nu ne-am străduit pentru unicitatea și diferențierea absolută a mărcii - uneori este mai oportun să găsim o oportunitate pe piață care nu este utilizată în mod corespunzător și să o transformăm într-un punct de creștere promițător. În timp ce dezvoltam Sarafanovo, am stabilit în primul rând exact unde mergem, cine erau concurenții noștri și împotriva cui jucam.

anterior Următorul

Codul cultural popular rus a devenit platforma pentru marca Sarafanovo. Consumatorul a ratat basmul. Lumea reală a devenit prea complicată și periculoasă, astfel încât consumatorul intră în tradiție, într-o lume fictivă, ușoară, frumoasă și răutăcioasă, în care oamenii trăiesc „în rusă”, ceea ce înseamnă - cu suflet, cu plăcere, sincer, cordial, cu umor.orice situație. Conținutul vizual al mărcii întărește această idee: în mediul informațional aglomerat de astăzi, când oamenii sunt deja obosiți de texte lungi, care pot fi deosebit de valoroase dacă nu chiar o atelă - o bandă desenată populară rusă!

Lumea basmului, dezvoltată în fiecare detaliu de Mildberry, este subordonată în comunicările mărcii Sarafanovo la orice - de la o linie de lozinci la personaje antropomorfe (asemănătoare omului): Capră (un tânăr, un simplu om vesel) și un joker), câine (un om puternic, un stăpân pe toate mâinile, harnic, simplu și puțin ursuz), pisici (femei de vârstă mijlocie, menajeră fermecătoare, ospitalieră, grijulie și cu limbă ascuțită), barza (un sat romantic intelectuală) și Owls (o bunică pe jumătate orbă, lipsită de minte, care iubește să spună povești populare rusești).

anterior Următorul

Caracterul cheie al mărcii este Cat. Este o ancoră vizuală care se află pe partea din față a tuturor ambalajelor produsului în timpul fazei de lansare a mărcii și care domină toate materialele de comunicare. Personajele de susținere sunt folosite pentru a adăuga o atenție suplimentară lansării de noi produse și arome, oferte sezoniere, promoții și proiecte speciale.

Datorită strategiei mărcii Sarafanovo, X5 Retail Group a reușit să rezolve rapid principalele probleme de comunicare asociate cu noul brand: să creeze o conștientizare primară și să atragă atenția consumatorilor, să familiarizeze publicul cu marca și oferta sa de produse, să încurajeze clienții să înceapă achiziționarea de produse de marcă și asigurarea calității demne a produsului ...

Timp de 9 luni, marca Sarafanovo a intrat în TOP 5 mărci din lapte în X5 Retail Group.

„Este foarte important pentru noi ca noi, ca dezvoltatori de mărci, să fim implicați în proiect în faze foarte timpurii, când parteneriatul tocmai se forma, conceptele de produs erau în curs de dezvoltare și modelul de afaceri era în curs de formare”, rezumă Oleg Beriev. - Cazul Sarafanovo este unic în multe privințe. Nesvizh Plant și X5 Retail Group au creat un nou tip de afacere prin consolidarea resurselor partenerilor, datorită cărora a devenit posibilă implementarea celor mai îndrăznețe strategii. În același timp, consumatorul a avut ocazia să achiziționeze produse de calitate premium la preț accesibil... Noi, ca agenție, nu eram doar contractori, făceam parte dintr-o echipă, ceea ce ne-a permis să dezvoltăm un brand interactiv care a creat condițiile prealabile pentru un nou nivel de comunicare cu publicul. "

Iată un exemplu feedback real cumpărător (citat din rețea socială cu abrevieri mici): „Tu - cum vrei, dar vorbesc despre bine. Sonya mea este expert în lapte și produse lactate. Bea câte un litru și jumătate până la doi litri de lapte pe zi. Aceasta este „tema” ei și simte toate nuanțele laptelui. Deci, copilul mi-a ordonat strict să uit totul<другие бренды>și cumpără doar Sarafanovo. Nu știu cine sunt acești tipi, dar au smântână, ca la piață cu bunicile. Delicios".

LLC „Nesvizh Baby Food Plant” este o întreprindere modernă de prelucrare a produselor lactate orientată spre export din orașul Nesvizh. Construcția uzinei este un proiect semnificativ din punct de vedere social care vizează crearea celei mai mari întreprinderi din CSI pentru producerea unei game largi de produse lactate pentru hrană pentru copii. Se prevede producția de produse lactate cu cel mai înalt grad posibil de siguranță alimentară pentru copiii de toate categoriile de vârstă. Lucrările de construcție și instalare a proiectului sunt programate să fie finalizate în toamna anului 2016.

Sarcina principală a "First Number" LLC este de a efectua punerea în funcțiune a serverului, a comunicațiilor, a echipamentelor telefonice, a configura stația de lucru și alte lucrări.

Sarcini:

PRIMUL STAGIU.

Creare rețea corporativă transmiterea datelor (KSPD).

Rețeaua de transmitere a datelor corporativă este baza pentru funcționarea infrastructurii IT a întreprinderii. În prima etapă, specialiștii First Number LLC au realizat totul munca necesară după organizație:

- acces la subsisteme de diverse funcționalități (pentru sisteme de supraveghere video, sisteme telefonice, rețea wifi, sisteme tehnologice);
- subsistemele de agregare și nucleul rețelei, inclusiv setarea de bază switch-uri, configurarea parametrilor de securitate, VLAN-uri, porturi și grupuri de porturi de switch-uri, protocoale de securitate a rețelei, sisteme de colectare a statisticilor și alte setări.
- subsistemele de rutare și configurația controlerului retea fara fir Cu toti parametrii necesari Securitate.

Crearea unui sistem de protecție a perimetrului KSPD.

Protecția infrastructurii IT împotriva intruziunii externe asigură securitatea informațiilorși este un pas extrem de important și, desigur, necesar în crearea unei rețele de transmisie de date.

Sarcina noastră a fost să organizăm un program de încredere și sistem modern protecția informațiilor... Implementarea acestei etape a proiectului a inclus:

- instalarea și configurarea unui firewall în biroul central din Minsk și în întreprinderea însăși din Nesvizh;
- conectarea firewall-urilor la rețelele locale și externe;
- crearea unui singur KSPD cu un birou la distanță printr-un canal de comunicație criptat;
- stabilirea regulilor pentru direcționarea traficului și accesul la diferite niveluri la Internet pentru angajații întreprinderii;
- configurarea protecției antivirus și antispam și multe alte lucrări necesare.

Crearea unui centru de procesare a datelor (DPC) și a unui sistem de stocare a datelor (DSS) cu redundanță și scalabilitate la distanță.

Crearea centrului de date nivel inalt productivitatea vă permite să rezolvați o serie de probleme asociate cu automatizarea managementului producției și a afacerii în ansamblu. Printre cele mai importante se numără asigurarea bunei funcționări a serviciilor de sistem IT, centralizarea stocării și gestionării datelor, controlul accesului și protecția. resurse informaționale, precum și reducerea costului suportării resurselor de calcul.

Inginerii software din First Number LLC au lucrat la crearea unui centru de date, care include:

— sistem cluster servere;
- sistem de stocare a datelor;
- sistem mașini virtuale;
- sistem la distanță stocare de rezervă date.

Unul dintre avantajele centrului de procesare a datelor implementat este scalabilitatea sistemului informațional și de calcul.

Crearea unui sistem de telefonie IP.

Compania a decis să organizeze un sistem de telefonie IP. Avantajele sunt clare: ușurința implementării, calitate superioară comunicare, ușurință în configurare, oportunități ample scalare, capacitatea de a înregistra conversații.

Am configurat dispozitive IP staționare și smartphone-uri corporate, e-faxuri, rutare apeluri, salut vocal(IVR), înregistrare apeluri, flux E1 conectat (70 linii oraș). A fost configurată capacitatea de a crea conferințe între abonații diferitelor rețele și alte setări.

Crearea sistemelor de colaborare, tipărire, acces la servicii externe.

Organizarea muncii comune a angajaților a inclus:
- crearea de conturi pentru angajații întreprinderii din AD și împărțirea acestora în grupuri;
- creație resurse comune pe servere de fișiere pentru partajarea de către grupurile de utilizatori;
- instalarea și configurarea MFP pentru a funcționa într-o rețea cu asigurarea accesului pentru colaborare de către grupuri de utilizatori;
- configurarea accesului la servicii externe de către grupurile de utilizatori.

Organizarea locurilor de muncă automatizate pentru angajați.

Pentru a crea stații de lucru automate confortabile și moderne, specialiștii First Number LLC au efectuat următoarele lucrări:
- instalare calculatoare personale la locurile de muncă ale angajaților;
- instalare și configurare copii autorizate sistem de operare Microsoft 10 Windows cu înregistrarea locurilor de muncă pe un controler de domeniu;
- instalarea și configurarea software-ului din mediul utilizatorului pentru ca angajații să își îndeplinească îndatoririle funcționale în conformitate cu puritatea autorizată;
- configurarea sistemelor de partajare și imprimare a fișierelor.
Numărul total de locuri de muncă este de 80.

Crearea unui sistem gestionat de protecție antivirus.

Sistemul de protecție antivirus gestionat a fost creat pe baza software Laboratorul Kaspersky:
- Au fost create politici de securitate antivirus ale întreprinderii;
- instalat și configurat clienți antivirus la stațiile de lucru ale utilizatorilor;
- instalat și configurat protecție antivirus pe un cluster de server și mediu de server virtual;
- configurat centralizat actualizari automate baze de date antivirus prin intermediul internetului.

Crearea unui sistem de monitorizare pentru infrastructura IT și procesele de afaceri.

Construirea unui sistem centralizat de monitorizare a infrastructurii IT a făcut posibilă controlul disponibilității și calității serviciilor, sistemelor și rețelelor IT la toate nivelurile (echipamente active de rețea, servere, sisteme de stocare, puncte Acces Wi-Fi, UPS, SGBD, procese de afaceri etc.). De asemenea, în cadrul proiectului, a fost configurată integrarea sistemului de monitorizare cu sistemul Service Desk.

Specialiștii noștri au efectuat următoarele lucrări:

- a instalat și configurat serverele sistemului de monitorizare Zabbix;
- configurați obiecte de monitorizare pentru infrastructura IT (echipamente active de rețea, servere, sisteme de stocare, puncte de acces, UPS, SGBD, procese de afaceri etc.);
- a finalizat desenarea topologiei rețelei în sistemul de monitorizare;
- înființează grupuri de notificări;
- instalează sisteme de notificare pentru praguri;
- configurați sisteme pentru stocarea centralizată a jurnalului de evenimente;
- configurați integrarea sistemului de monitorizare cu sistemul Service Desk.

Furnizarea de software, stații de lucru, monitoare, servere, MFP-uri.

LLC "First Number" a livrat software licențiat, inclusiv Sisteme de operare Windows pentru computere personale și servere, programe de protecție împotriva virușilor și malware-ului de la Kaspersky Lab, soluții pentru Rezervați copiași replicarea datelor Veeam.
Monitoare pentru stații de lucru furnizate, laptopuri fabricate de renumitul Lenovo, servere și echipament server- o companie japoneză-lider în domeniul informației și tehnologii de comunicare Fujitsu, MFP - corporație americană, pionier al producției în serie de copiatoare Xerox.

Rezultat:

Ca urmare, compania a pus în funcțiune și operează o infrastructură IT modernă și fiabilă, care îndeplinește toate cerințele de securitate. Astfel, Fabrica de alimente pentru bebeluși Nesvizh a reușit să gestioneze eficient sarcinile de lucru, să escaladeze rapid infrastructura pentru a răspunde rapid cererilor în creștere, precum și pentru a reduce costurile IT și a reduce timpii de nefuncționare.