Ce este multilanding și cum se face. Cum se face un multilanding. Script de aterizare din desene animate PHP Regula exactă a apariției

Multilanding este un instrument care ajustează conținutul unui site web la interogarea de căutare a utilizatorului. O persoană va vedea pe site exact expresiile de căutare pe care le căuta, și nu frazele generale. De exemplu, un utilizator scrie expresia cheie „cumpără un fierbător electric” în bara de căutare și vede reclame plătite cu aceeași expresie.

După ce a dat clic pe una dintre reclame și a ajuns la pagina de destinație, el vede imediat că aici se vând efectiv ceainice electrice. Probabilitatea ca el să rămână pe acest site pentru a căuta un ceainic este foarte mare. În acest exemplu, interogarea cheie a fost prezentă atât în anunț, cât și în pagina de destinație.

Acum să luăm în considerare un scenariu nedorit, când cuvântul cheie este conținut doar în anunț, iar pe pagina de destinație expresia generală este ceainice, iar acestea pot fi tot felul de ceainice. O persoană va fi prea lene să se plimbe pe site căutând ibricul de care are nevoie și cel mai probabil va închide pagina. O astfel de pagină de destinație va avea o conversie scăzută, iar costurile de publicitate nu vor da roade cel mai probabil.

Aceasta este principala diferență între aterizare și multilanding în prima versiune, a fost implementat multilanding.

Puteți produce o grămadă HTML pagini, o pagină - un cuvânt cheie - un anunț. Această metodă este simplă, dar necesită forță de muncă. Prin urmare, trecem direct la a doua metodă, care necesită programare în PHP.

Când creați o campanie de publicitate, adăugați la toate linkurile din reclame UTM-etichete, printre care trebuie să existe un parametru utm_term=(ceaibă_electrică).În câmpurile generatoare Yaroshenko.by valorile necesare vor fi introduse automat și se va genera un link cu UTM-Etichete. În loc de (ceainic electric) Yandex Direct va înlocui automat „fierburile electrice”.

Linkul care duce la pagina de destinație a fost creat. Acum trebuie să facem pagina de destinație în sine, să conturăm unde exact conținutul se va schimba dinamic și, folosind PHP un script care va înlocui locurile necesare din cod cu cuvinte cheie diferite.

Sarcina noastră este să scriem PHP un script care înlocuiește cuvântul general „fierbător” din titlu și descriere cu „fierbător electric” și „fierbător cu fluier”. Pagina trebuie să aibă o extensie .php, pe HTML pagină PHP codul nu merge.

Markup HTML simplu

Cumpără un ibric

Cum să alegi un ceainic?

Să scriem variabila $text, care va conține cuvântul „ceainic”. PHP codul este întotdeauna scris în etichetă . $text = „ceainic”;
$utm_term = $_GET["utm_term"];
dacă (!gol ($utm_term)) (
if ($utm_term == "ceainic_electric") (
$text = „ceainic electric”;
}
dacă ($utm_term == „fierbător_fluier”) (
$text = „fierbător cu fluier”;
}
}
?>

Transformarea staticii în dinamică

ÎN HTMLîn marcaj găsim toate cuvintele - „ceainic” și le înlocuim cu o variabilă $text. Ecou afișează o variabilă pe pagină $text cu cuvântul ceainic. Și trebuie să derivăm cuvântul - fierbător electric.

Cumpără

Cum să alegi?

&utm_term=(ceaibă_electrică)

Creați o variabilă cu numele $utm_term, îi vom pune valoare (ceainic electric), care va fi stocat în coada de referință a link-ului. OBȚINE-cererea functioneaza pentru obtinerea unei valori utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Este necesar să se verifice dacă valoarea parametrului este goală sau nu. Mai simplu spus, acest script va funcționa pentru cei care au mers la pagina de destinație printr-un link cu UTM-etichete, alți utilizatori neetichetați vor vedea pagina de destinație de bază pur și simplu cu cuvântul ceainic.

Dacă (!empty($utm_term)) // creează o condiție de verificare

Dacă valoarea parametrului $utm_term nu este gol, apoi facem o altă verificare. Dacă (dacă) variabil $utm_term am primit (semn dublu ==) din cuvântul cheie etichetă "ceainic electric", apoi în variabilă $text se va scrie „ceainic electric”.

Dacă ($utm_term == "ceaibă_electrică")
$text = „ceainic electric”;

Acesta va fi afișat pe pagină, cuvântul „fierbător” va fi înlocuit peste tot cu „fierbător electric”.

Scenariul va funcționa în același mod pentru „fierbătorul cu fluier”. Acesta este modul în care conținutul este înlocuit dinamic. Dacă utilizatorul a ajuns pe site printr-un link cu &utm_term=(ceaibă_electrică), apoi va vedea acest cuvânt cheie în titlu și descriere.

Înlocuirea dinamică a imaginii

Pe lângă textul de pe paginile de destinație multiplă, puteți schimba și imaginile folosind același principiu. Acum in HTML Codul arată calea către imaginea cu ceainic.

Să adăugăm următoarele PHP-cod în loc de numele imaginii cu un ceainic - ibric.jpg. Schimbăm condiția de formare a etichetei img.

echo $utm_term;
) else ( echo "fierbător"; )?>.jpg" alt="">

Dacă UTM-eticheta este goală, atunci trebuie să asigurăm acest lucru și să afișăm o imagine generală a ceainicului - ibric.jpg.

Trebuie să verificăm dacă valoarea $utm_term nu gol (!gol), apoi scoatem variabila $utm_term iar apoi vom afla numele ce imagine ar trebui să fie afișată pe site. De exemplu, dacă primim de la etichetă &utm_term=(ceaibă_electrică), ceea ce înseamnă că pe site va fi afișată o imagine a unui fierbător electric, trebuie doar să denumești imaginea - electric_kettle.jpg.

Data publicarii: 30.06.2016 1678

Ce este multilanding?

Multilanding este o pagină de destinație dinamică care își poate modifica conținutul (text, titluri, fotografii) în funcție de interogarea introdusă de utilizator pe Internet.

Adică, dacă o persoană caută pietre de pavaj în Sankt Petersburg, atunci o pagină de destinație multiplă configurată corespunzător va afișa o pagină de destinație cu informații de contact pentru Sankt Petersburg (dacă, desigur, site-ul oferă servicii în acest oraș) , chiar dacă site-ul oferă servicii de vânzare de pavaj în toată Rusia.

Pentru o anumită interogare, este afișată o pagină de destinație separată cu un anumit titlu și o ofertă unică, în funcție de cuvântul cheie și locația din care a fost introdusă interogarea. Pe o pagină multi-landing, totul se poate schimba: titluri, texte, prețuri, imagini. Pentru că pentru fiecare regiune politica de prețuri poate fi diferită, la fel ca și reducerile oferite.

Cum se creează o pagină de destinație multiplă

De regulă, companiile și agențiile percep destul de mulți bani pentru a dezvolta un astfel de site web. Crearea unei pagini de destinație multiplă va costa de la 60.000 de ruble. Am dezvoltat o modalitate de a face acest lucru gratuit, dar pentru aceasta trebuie să aveți o idee despre cum funcționează.

◉ Etapa pregătitoare.

Înainte de a crea site-ul în sine, trebuie să colectați interogări cheie Yandex Direct.
Al doilea pas este împărțirea interogărilor cheie în grupuri pe baza rădăcinii cheii.
De exemplu: Oferiți serviciile unui instructor de fitness în Cheboksary, în acest caz veți avea următoarele rădăcini cheie:

cum să câștigi masă musculară,
cum să piardă în greutate,
cum să obții o siluetă subțire într-o lună.

Împărțim toate anunțurile în funcție de tip în campanii individuale. Tot ce ține de creșterea masei musculare este într-o campanie, tot ce ține de slăbit este într-o alta.

De asemenea, îl puteți descompune mai detaliat. De exemplu: slabeste cu 5 kg / slabeste cu 20 kg. pe luna Totul va depinde doar de imaginația și sârguința ta.

După ce am identificat principalele grupuri de solicitări, putem începe să creăm o pagină de destinație multiplă.

◉ Scena principală.

◉ Etapa tehnică.

versiunea 1. Cum să slăbești într-o lună. cu 12 kg. Antrenament individual.
versiunea 2. Cum să câștigi masa musculară 6 kg într-o lună.
versiunea 3. Cum să obții o siluetă subțire într-o lună fără efort.

Și puneți imaginile corespunzătoare ale imaginii principale.

De fapt, multilanding este unul dintre instrumentele de optimizare a paginii de destinație. Și pentru a vă vinde mai bine produsul, trebuie să vizați fiecare cumpărător separat. Prin urmare, este necesar să folosiți geotargeting, în care, în funcție de locația geografică a cumpărătorului, este afișat conținut relevant.

Încercați să vorbiți aceeași limbă ca și cumpărătorul. Scrieți texte pentru diferite audiențe țintă. Folosiți un limbaj mai formal pentru un public adult și un limbaj mai frivol pentru tineri.

Același lucru este valabil și pentru design.

Titlul face 70% dintr-o achiziție reușită. Așa că acordați mare atenție acestui bloc. În titlu, asigurați-vă că indicați o ofertă care este benefică pentru cumpărător (promoții, reduceri), sau descrieți avantajele avantajoase ale produsului/serviciului.

Poate ați auzit despre cea mai recentă inovație în marketingul pe Internet - multilanding? Și dacă nu, atunci aveți o mare șansă să aflați despre asta chiar acum.

Multilanding este o pagină de destinație dinamică. Spre deosebire de o pagină de destinație simplă, o pagină de destinație multiplă conține conținut adaptiv care se modifică în funcție de solicitările unui potențial client sau de locația acestuia.

Când un client potențial vede informații pe o pagină de destinație multiplă care se potrivesc cel mai bine cu interogarea sa de căutare, conversia paginii de destinație crește semnificativ în comparație cu o pagină de destinație statică obișnuită.

Multilanding-ul va fi necesar dacă doriți să desfășurați mai multe campanii de publicitate simultan, să utilizați publicitate direcționată sau să lansați o campanie publicitară pentru diferite tipuri de vânzări.

Cum să îmbunătățiți eficiența paginii dvs. de destinație?

Există o serie de tehnologii care pot crește semnificativ conversia paginii de destinație.

1) Geotargeting.
Tehnologia consta in faptul ca continutul paginii se schimba automat in functie de locatia geografica a vizitatorului. Orice se poate schimba pe pagină: fundal, imagini, texte sau, opțional, diferite prețuri și promoții pentru diferite regiuni.

Geotargeting este o tehnologie în care o pagină se schimbă dinamic în funcție de locația geografică a utilizatorului

2) Multilanding (din limba engleză multi landing page)

Când utilizați această tehnologie, pagina se modifică automat în funcție de interogarea de căutare care a condus la aceasta.

Mai simplu spus, tot ce nu este necesar este eliminat din pagină, lăsând oferte, produse și promoții care se potrivesc cu cererea specifică a clientului în motorul de căutare.

Multilanding - schimbarea dinamică a paginii în funcție de interogarea de căutare

Astfel, la comanda multi-landing, primești mai multe site-uri într-unul singur. Solicitările publicului țintă vor fi acoperite 100%. Aceasta înseamnă mai multe acțiuni direcționate - apeluri și aplicații, conversie mai mare.

De ce merită să comandați multilanding de la noi?

Nu facem poze frumoase. Realizam site-uri web de vanzare.
Veți primi o pagină de destinație inteligentă „la cheie”
Sistemul nostru de gestionare a paginii de destinație vă va ajuta să deveniți un guru al marketingului pe Internet. Veți putea evalua conversia paginii și calcula canalele de vânzare eficiente. Și dacă nu ai timp, vom fi bucuroși să o facem pentru tine.
Lucrăm cinstit și respectăm termenele limită. Interesele dumneavoastră sunt protejate printr-un contract formal.

Preț de dezvoltare multilanding

Multilanding simplu	Multilanding + campanie de publicitate	Multilanding premium	Multi-aterizare exclusivă
Design de la studio	Design de la studio		Design premium personalizat
	Campanie de publicitate pentru Yandex.Direct sau Google AdWords la alegere		Materiale foto-video exclusive, texte unice
3-5 reclame	10 reclame		Campanie de publicitate pentru Yandex.Direct
		Campanie de publicitate pentru [email protected] și rețele sociale	Campanie de publicitate pentru Google AdWords
		50 de reclame	Campanie de publicitate pentru [email protected] și rețele sociale Din 50 de reclame
		Configurarea unui canal de vânzări	Dezvoltarea unei strategii de campanie de publicitate, analiza publicului tinta
			Configurarea unui canal de vânzări
De la 15.000 de ruble	De la 30.000 de ruble	De la 50.000 de ruble	De la 90.000 de ruble

La final vei primi

multilanding care funcționează cu adevărat;
creșterea numărului de aplicații și extinderea bazei de clienți;
conținut dinamic unic, adaptat solicitărilor clientului dvs.;
toate analizele vânzărilor: modificarea conversiei pentru fiecare pagină, analiza eficienței canalelor de vânzări, analiza aplicațiilor primite pentru toate paginile multi-landing.

Mai ai intrebari?

Eficacitatea paginilor de destinație se realizează în primul rând datorită structurii sale rigide și a accentului pus pe o anumită ofertă. Un site web cu o singură pagină va fi rău la vânzarea mai multor produse sau servicii diferite, este puțin probabil să înlocuiască un magazin online cu drepturi depline, iar o astfel de pagină de destinație nu poate fi întotdeauna adaptată pentru mai multe categorii de cumpărători, deoarece fiecare poate avea propriile interese; , și este posibil să le acoperiți pe toate pe o singură pagină, dar va trebui să plătiți pentru ușurința de percepere a informațiilor, care va avea un efect negativ asupra conversiei. Care este soluția dacă trebuie să atingeți mai multe obiective simultan? Faceți mai multe pagini de destinație? Este posibil, dar scump. Există o opțiune mai inventiva - multilanding.

Ce este multilanding

Multilanding este un site web al cărui conținut este dinamic, adică se schimbă în funcție de vizitatorul care ajunge la el.

Ce poate fi personalizat pentru utilizator pe o pagină de destinație multiplă? Da, orice:

textele
oferi
Detalii de contact
Imagini
blocuri întregi etc.

Exemple când puteți folosi multilanding

Sunteți angajat în servicii de selecție de mașini. Principalele segmente ale utilizatorilor dvs.: selecție de mașini de clasă economică, de gamă medie și de lux. Dacă o persoană dorește o mașină scumpă, va fi interesată să se uite pe site-ul web a imaginilor cu mașini autohtone de buget? Nu, i se vor afișa fotografii cu mașini scumpe, iar oferta se va concentra pe segmentul de elită.

Aveți mai multe cursuri pentru cursuri de limbi străine, care sunt situate în diferite părți ale orașului mare. Dacă o persoană, când caută cursuri în zona sa din Yandex, vede o adresă care este prea departe de el, atunci nici măcar nu va fi interesat de oferta ta. Dacă indicați imediat pe ecranul principal adresa care este cea mai apropiată de el, probabilitatea ca acesta să rămână pe pagină este mult mai mare.

Sunteți angajat în finisarea caselor și apartamentelor. Daca te cauta in publicitate contextuala, atunci in titlu pot fi indicate doar apartamente, fara a mentiona deloc cabane. Si invers.

Trebuie remarcat faptul că oportunitatea creării unei pagini multi-landing nu există întotdeauna. Depinde complet de dvs. să dezvoltați o pagină de destinație multiplă nu este nevoie, Dacă:

Nu veți conduce traficul de la el
Publicul dvs. țintă este omogen și nu are rost să îl împărțiți în segmente mici
Produsele sau serviciile pe care le vindeți pe pagina de destinație sunt foarte aproape unele de altele și toate pot fi utile oricăruia dintre vizitatorii dvs.

Cum să faci un multilanding

Există trei moduri principale de a crea o pagină de destinație dinamică. Este imposibil să spunem fără echivoc care dintre ele este mai bună sau mai proastă, totul depinde de obiectivele specifice ale paginii de destinație.

Inserarea unui script. Trebuie să inserați un script special în site care va schimba conținutul în funcție de solicitarea utilizatorului. Acest lucru se realizează prin comunicarea cu etichetele UTM. De exemplu, puteți insera complet o interogare cheie într-o ofertă.
Crearea mai multor pagini de destinație. Nu vorbim despre pagini radical diferite unele de altele, ci despre pagini de destinație cu modificări minime. Un exemplu tipic sunt paginile împărțite în subdomenii, care vizează diferite orașe. Tot conținutul va fi identic, dar titlul și detaliile de contact vor fi diferite.
Utilizarea serviciilor pentru crearea paginilor de destinație multiple. Există o serie de servicii speciale care vă ajută să creați rapid și convenabil pagini multi-landing (desigur, nu gratuit) și, în același timp, au diverse funcții utile care vă extind semnificativ capacitățile. Câteva opțiuni pentru astfel de servicii: Yagla sau PPC-ajutor.

Înainte de a crea o pagină de destinație multiplă, gândiți-vă cât de mult aveți nevoie de ea și ce ați putea avea nevoie pentru ea. Pe de o parte, este posibil să aveți nevoie de ajutorul unui programator dacă doriți să implementați scripturi speciale, pe de altă parte, va trebui să efectuați cercetări privind publicul și să înțelegeți cât de adecvată este utilizarea conținutului dinamic. Dacă ați făcut deja cercetări și știți cum să utilizați paginile de destinație multiple în propriile scopuri, atunci faceți propuneri pentru fiecare grup de vizitatori și începeți testarea!