Размещение эмблем. Последние тренды расположения логотипа: по центру vs. слева. Как выбрать цвет для логотипа

Логотип - это лицо и визитная карточка бренда. Его созданию необходимо уделять особое внимание, ведь качественно выполненный логотип может значительно повысить популярность и узнаваемость любого брэнда.

Создание логотипа - это не просто графический дизайн, это креативный процесс, требующий теоретических и практических знаний. Дабы пополнить ваш багаж ценных знаний, представляем 12 «жизненно важных» правил создания логотипа.

1. Подготовительная работа обязательна

Начинай с разработки эскизов - это верный путь к высококлассному результату. Простые зарисовки ручкой на бумаге помогут определить идейные линии.

Сделай 20-30 набросков, а затем на их базе прорабатывай вариации конечных образов. Если ничего не выходит, начни сначала, но не игнорируй этот этап. Лучше потратить больше времени в самом начале, чем потом переделывать почти готовую работу.

2. «Правило баланса»

Логотип должен быть привлекательным и приятным для человеческих глаз, для этого соблюдай баланс графики, цвета, размера, яркости, насыщенности и т.д.

Хоть правила созданы для того, чтобы их нарушать, но не стоит забывать, что логотипы предназначены для масс, а не для почитателей высокого искусства.

3. Размер имеет значение

Логотип должен смотреться чётко и разборчиво, будь он на конверте, веб-странице или бигбореде. Чтобы не промахнуться в ответственный момент, проведи «тест-драйв»: распечатай логотип на бланках, конвертах и постерах и выбери оптимальный размер.

4. Разумно используй цвет

Базовые аспекты выбора цвета:

Используй цвета, близлежащие в цветовом круге (например, «тёплая» палитра включает красный, оранжевый и жёлтый оттенки);
- не перебарщивай с контрастностью, логотип не должен раздражать глаза;
- всегда выигрышно смотрятся чёрно-белые и другие двухцветные логотипы, а также логотипы в серых тонах;
- используй цвет как инструмент воздействия на человека (о влиянии цвета на психофизиологическое состояния человека читай здесь),
- иногда нарушать правила - это хорошо, но убедись в том, что этот риск оправдает себя;
- экспериментируй с различными сочетаниями, и выбери то, что максимально подходит данному брэнду.

5. «Логостиль»

6. Шрифт ещё больше имеет значение

Если логотип имеет текст в качестве составной логотипа или слогана, то придётся попотеть над тем, чтобы протестировать десятки стилей и размеров шрифта перед тем, как сделать окончательный выбор.

Пробуй всё: шрифты с засечками и без них, курсив, жирный, полужирный шрифт и т.д.

Следуй главным аспектам:

7. Узнаваемость превыше всего

Цель создания логотипа - это повышение узнаваемости брэнда. Он должен «отпечататься в мозгу» у среднестатистического человека (удачный пример логотипы Nike, Pepsi, McDonald’s).
Ключ к популярности логотипа лежит через умелое сочетание всех аспектов, обсуждаемых в этой статье.

Чтобы проверить, узнаваем ли логотип, нужно экспериментировать: перевернуть его вверх ногами или в зеркальном отражении и посмотреть остался ли он хоть чуть-чуть узнаваемым.

8. Не бойся отличаться

Старайся избегать копирования чужого дизайна, вырабатывай свой стиль. Ломай правила, перебирай тысячи шрифтов и сочетаний цветов, балуйся с различными программами, пока не получишь нужный результат.

9. Будь проще, и люди к тебе потянутся

На практике доказано: чем проще логотип, тем узнаваемей и популярней он будет. Прямой пример - брэнд Nike, чей логотип является самым узнаваемым в мире.
С самого начала следуй этому правилу, выделяй необходимые элементы и отсекай ненужные.

10. Полегче с эффектами!

Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop - современные инструменты, имеющие множество фильтров и эффектов, которые можно применять при создании логотипа. Но не стоит увлекаться, см. пункт 9.

11. Принцип «конвейера»

Следуй принципу «конвейера» - последовательно проходи этапы:

Исследование;
- «мозговой штурм» и разработка идей;
- создание предварительных набросков;
- разработка возможных вариантов готовых логотипов;
- презентация перед заказчиком;
- внесение коррективов;
- повторная презентация перед заказчиком.

Это поможет систематизировать работу и получить более эффективный результат.

12. Нам чужого не надо!

Не копируй чужие работы, это аморально и противозаконно, используй их только ради вдохновения. Существуют специальные галереи веб-сайтов, с помощью которых можно выбрать определённый стиль или художественное направление, не нарушая авторских прав. Но лучше избегать подобных маршрутов. Будь независим, созидателен и оригинал на 100%, и тогда успех гарантирован!

В силу ст. 1229 ГК РФ правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Пунктом 3 ст. 1484 ГК РФ специально установлен запрет на использование охраняемого в РФ товарного знака без разрешения его правообладателя. Такой запрет обусловлен именно угрозой смешения производителей однородных товаров, работ, услуг для потребителей.

По лицензионному договору одна сторона - обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (ст. 1489 ГК РФ). Лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром. Таким образом, лицензионный договор заключается для предоставления лицензиату права использования обозначения, являющегося товарным знаком, в целях реализации однородных товаров (работ, услуг).
Поскольку организация не планирует использовать на своем Интернет-сайте товарный знак для обозначения производимого ею товара, однородного по классу тому, на который зарегистрирован товарный знак, то заключать лицензионный договор с правообладателем или запрашивать у него разрешение для размещения на Интернет-сайте подобной информации не требуется. Само по себе размещение подобной информации на Интернет-сайте не нарушает исключительных прав обладателя товарного знака и не является незаконным использованием товарного знака (п. 3 ст. 1484, ст 1515 ГК РФ). Подтверждает это и судебная практика (смотрите, например, постановления ФАС Московского округа от 10 октября 2011 г. № Ф05-9237/11, Президиума ВАС РФ от 1 декабря 2009 г. № 10852/09).
Аналогичным образом решается вопрос о размещении на Интернет-сайте фирменного наименования организации-партнера. Фирменное наименование, как и товарный знак, является средством индивидуализации. Если товарный знак предназначен для индивидуализации товаров юридических лиц, то фирменное наименование используется для индивидуализации самого юридического лица (ст. 1474 ГК РФ).

Размещение на интернет-сайте информации о том, что организация с определенным фирменным наименованием является партнером организации-администратора сайта, не является использованием фирменного наименования. Отметим, что предоставление какому-либо лицу права использования фирменного наименования организации, в том числе по лицензионному договору, не допускается (ст. 1474 ГК РФ). Нарушением исключительного права на использование фирменного наименования юридического лица будет являться использование наименования, тождественного фирменному наименованию данного юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность (п. 3 ст. 1474 ГК РФ). В рассматриваемой ситуации такие обстоятельства отсутствуют.

Таким образом, размещение указанной в вопросе информации на Интернет-сайте само по себе не нарушает прав обладателя исключительных прав на использование фирменного наименования и товарного знака и не требует получения какого-либо разрешения от этого правообладателя.

Вместе с тем, если такая информация сопровождается размещением сведений, порочащих деловую репутацию правообладателя, последний вправе требовать их опровержения, если только лицо, распространившее эти сведения, не докажет, что они соответствуют действительности (п. п. 1, 7 ст 152 ГК РФ). Лицо, в отношении которого распространены сведения, порочащие его деловую репутацию, вправе наряду с опровержением таких сведений требовать возмещения вреда, причиненного их распространением, в том числе так называемого "репутационного" (т.е. нематериального) вреда (п. 5 ст. 152 ГК РФ). Кроме того, если сведения, порочащие деловую репутацию другого лица, в том числе конкурента, размещены в рекламе, такая реклама признается недобросовестной (ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе").

Конечно, нельзя утверждать, что юзабилити зависит только от местоположения лого, это не единственная причина на пути к высокой конверсии. Существуют и другие важные факторы, о которых нельзя забывать. Однако, положение логотипа на странице - один из главных критериев, не учитывать который просто неразумно. Чтобы не быть голословными, приводим перевод исследований ведущего эксперта цифровой стратегии группы Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). На счету Кэтрин множество юзабилити-исследований, в т.ч. технологии слежения за глазами пользователей в США, Европе, Азии и Австралии. Также расскажем, почему создатели сайта MayBeCat отошли от всех канонов и разместили логотип по центру страницы. Давайте посмотрим, как положение логотипа влияет на юзабилити сайта.

Давайте начнем с критически важных принципов качественного юзабилити:

Сообщает о текущей локации: размещение логотипа в шапке сайта позволяет пользователю быстро определить, на каком сайте он находится. Сообщать пользователю о его точной локации обязательно для сайтов, где всего одним кликом он может перейти на сайт другой компании.

Легкая навигация: логотип сайта является кликабельным элементом, который возвращает пользователя на Главную страницу. Если выполняется это условие, пользователь может вернуться на Главную страницу, чтобы “начать все сначала”, где бы он ни находился. Возвращаться к Главной странице удобно на сложных сайтах, разделенных на множество подразделов, где пользователь может “потеряться”. Если пользователь выполняет на сайте несколько разных задач, новую активность также удобно начать, вернувшись сначала на Главную страницу (даже при наличии постоянной глобальной навигации для переключения между задачами пользователям удобней сначала вернуться на Главную страницу).

Укрепляет позиции бренда: чем чаще пользователь встречает логотип бренда, тем быстрее он его запоминает (это один из законов человеческой памяти). Высокая узнаваемость бренда означает, что ваш продукт или услугу покупает большое количество людей. И при прочих равных условиях потенциальный покупатель скорее выберет продукт знакомой компании, чем товар не знакомого ему бренда.

Расположение логотипа в левой верхней части экрана настолько знакомо посетителям сайтов, что отклонение от этой модели может нанести сильный вред юзабилити сайта.

Влияние расположения логотипа в центре страницы на юзабилити сайта

Чтобы определить, влияет ли расположение логотипа на пользовательское поведение, было проведено исследование:

Участники: 14 fashion-сайтов, 8 из них содержат логотип в центральной верхней части страницы, 6 - в левом верхнем углу экрана. По клику каждый логотип ведет на Главную страницу сайта.

Количество человек: 50; каждый работал с одним сайтом и выполнял две задачи.

Основной вопрос исследования: сможет ли пользователь в один клик добраться до Главной страницы?

Задачи:

Выбрать продукт на сумму до 100$ и добавить его в корзину (старт с Главной страницы);
Вернуться на Главную страницу (старт со страницы завершения первой задачи).

Инструмент: каждое действие участников анализировалось с помощью инструмента usability-тестирования для веб-сайтов UserZoom .

Для подсчета результатов использовали данные только второго этапа.

Результат: На сайтах с “левым” расположением логотипа пользователь в 6 раз чаще достигал Главной страницы в один клик (при значении хи-квадрата p <0.05).

Ниже на графике представлен процент участников, которые не смогли добраться до Главной страницы в 1 клик. Пользователи в 6 раз чаще ошибались, когда логотип располагался по центру.

Процент проваливших задание “Добраться до Главной страницы в 1 клик”

Как было сказано выше, возможность вернуться на Главную страницу критически важна для пользователей. Даже если на каждой странице сайта представлено развернутое меню навигации, большинство пользователей возвращаются прежде на Главную страницу.

Анализ поведения посетителей сайта показывает, что расположение логотипа в центре - большая проблема для многих пользователей. Например, на сайте Koshka многие пользователя кликали на иконку Under $29 , расположенную в левом углу, чаще, чем на логотип в центре.

Зеленым подсвечены части страницы, на которые кликали пользователи, чтобы попасть на Главную страницу.

Данные исследований показали, что возвращаться на Главную страницу удобнее с кликабельным логотипом бренда в верхнем левом углу. Но стоит заметить, что и при таком расположении случались ошибки - когда пользователи не понимали, что логотип кликабелен, особенно при плоском дизайне (минималистичный подход к дизайну логотипа, подчеркивает удобство использования и в большей степени ориентирован на конечного пользователя). Выходом в данном случае будет создание кликабельного логотипа вместе с действительной ссылкой (Home link).

Логотип в центре и запоминаемость бренда

Ниже представлено исследование влияния расположения логотипа в центре на запоминаемость бренда.

Участники: сайты 4-х бутик-отелей (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); для каждого сайта анализировали 2 способа расположения логотипа (слева и по центру).

Количество человек: 128; каждому предлагали 2 задачи.

Основной вопрос: влияет ли расположение логотипа (слева или по центру) на запоминаемость бренда?

Задачи:

Результат: расположение логотипа не влияет на узнаваемость бренда. Процент узнавания брендов четырех разных отелей при разном расположении логотипа примерно одинаковый.

Это означает, что на узнаваемость бренда влияют такие факторы, как цвет, стиль написания и видимость символа логотипа, а не его расположение. В случае с сайтом отеля The Nolitan фоновое изображение сайта симметрично. И визуально, центр - самое удачное место для расположения логотипа.

В качестве еще одного удачного примера расположения логотипа по центру приводим сайт http://maybecat.ru . Почему логотип занял центральное положение рассказывает генеральный директор MayBeCat Галина Светлова:

“На нашем сайте выбрали такое расположение, потому что это красиво. Мы отошли от всех канонов и разместили логотип по центру страницы. Основными задачами сайта являются присутствие в интернете и информирование о наших услугах. Основная часть заказов нашей компании поступает через другие каналы продаж, мы просто хотели чтобы сайт нам нравился. Конечно, наиболее выгодное расположение логотипа - слева. Особенно для носителей языков, чья письменность устроена слева направо: что бы там ни было нарисовано, пользователь поймет, что это логотип бренда, все остальное уже дизайнерские фишки. Но иногда дизайн сайта такой, что расположение по центру или даже в правом углу действительно оправдано ”

Заключение:

Исследования показали, что самое удачное расположение логотипа - верхний левый угол страницы. Это привычное почти для каждого пользователя положение, и чем сильнее дизайн сайта отходит от ожиданий пользователя, тем хуже становится юзабилити сайта.

Почти все дизайнеры соглашаются в том, где должен быть размещен логотип на веб-странице. Но правы ли они?

Когда вы создаете сайт, где вы должны разместить логотип? Быстрый взгляд на самые популярные сайты в Интернете дает четкий ответ на данный вопрос. Он должен располагаться в верхнем левом углу.

Нужны доказательства? Просто просмотрите такие сайты как YouTube, Vimeo, Amazon, Instagram, eBay, Adidas, BBC, Wikipedia, Reddit, Dribbble, Netflix, Ford, BP, Levis, Shell, O2, Sony, NASA и даже этот сайт ниже.

Веб-сайт McDonald"s следует этому правило, поэтому он расположил свой логотип в верхнем левом углу страницы

В этих конкретных примерах логотипы являются словесными. Однако то же самое правило действует и для знаковых логотипов, доказательством чему служат сайты Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest и Apple.

Но прежде чем поступить так же, подумайте хорошенько, должны ли вы следовать за толпой и размещать свой логотип в том же месте, что и все остальные?

Логотип в центре для газетного вида

Хорошо, если бы вы решили расположить свой логотип в самом центре или в правом верхнем углу страницы, вы не были бы одиноки в этом. Одна из категорий веб-сайтов, которая часто центрирует свой логотип - это газеты и журналы.

Принцип данного подхода заключается в том, чтобы повторить хорошо знакомый вид печатной версии газеты и ее названия. Примеры сайтов, которые следуют этому принципу, включают такие знаменитые издания как Washington Post, The New York Times, Los Angeles Times, The Boston Globe, The Times, Financial Times, The Spectator, New Statesman, British Vogue, Radio Times и Wired.

Интернет-журналы, такие как Wired, повторяют опыт печатных изданий, центрируя свой логотип на своей веб-странице

Даже если вы не газета, вы все равно можете передать ощущение традиционного печатного издания, информационного бюллетеня или газеты, сосредоточив свой логотип в подобном стиле заголовка.

Примеры этой стратегии можно увидеть на сайтах для отеля Virginfield Smithfield Station , организации художника Ричарда Дибенкорна и дома моды Sunspel .

Однако давайте будем предельно ясными: печатные издатели никоим образом не объединены тем, что абсолютно все они размещают логотип по центру. Большинство британских газет, например, придерживаются веб-стандартов, размещая свой логотип в верхнем левом углу, включая The Sun, The Mirror, Daily Telegraph, Mail Online и Daily Express. Это означает, что печатные издательства двигаются вперед и полностью погружены в разработку своих цифровых предложений.

Выделение расположения логотипа

Если отойти от традиционных печатных издательств, то примеров других веб-сайтов, где логотипы расположены по центру или размещены вверху справа, немногочисленны.

Samsung является одним из редких веб-сайтов, где логотип расположен в центре

Есть, конечно же, и другие сайты, которые центрируют свои логотипы, включая Samsung, в то время как сайты типа Amnesty International и Guardian предпочли расположить лого справа. Но в основном это единичные случаи.

Другим весьма заметным исключением из этого правила являются поисковые страницы, в том числе Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha и Baidu, где логотип появляется справа от панели поиска или же сверху нее, хотя это может быть рассмотрено как элемент особой категории веб-сайтов.

Главная страница поисковых систем - это особая категория, когда речь идет о размещении логотипов

Итак, что стоит за этим подавляющим правилом относительно того, где разместить логотип?

Почему логотипы обычно расположены слева вверху?

Исторически, размещение логотипа слева частично зависело от того, как браузеры отображали веб-сайты на экранах. Фиксированная ширина браузера означала, что если ваш логотип был расположен справа (или даже в центре), он может вообще не отображаться, в зависимости от размера экрана и формы окна браузера.

Размещение логотипа в левом верхнем углу имеет долгую историю

Смещение влево также связано с тем, как в Европе и на Западе (в отличие от азиатских и арабских культур) печатный контент традиционно читается: слева направо и сверху вниз. Эти глубоко укоренившиеся привычки, естественно, перешли к чтению на цифровых устройствах, как показали исследования Nielsen Norman Group.

Зачем следовать тренду размещения логотипа?

Учитывая, что схема размещения логотипа в верхнем левом углу настолько укоренилась, единственная логическая причина размещения вашего логотипа в другом месте - это намеренное игнорирование данного правила в попытке привлечь пользователей, сделав сайт отличающимся от других и инновационным.

И вы можете подумать, что все в порядке: в конце концов, вы же не собираетесь запутать пользователей, перемещая окно поиска, кнопку меню или основную навигационную панель с их стандартных мест расположения, что никоим образом не относится к логотипам, потому что они не имеют функциональной цели, не так ли? Неправильно!

Независимо от того, осознаете вы это или нет, ваши пользователи ожидают, что логотип будет служить определенной функциональной цели. Она заключается в том, что, когда они нажимают на логотип, то они возвращаются на главную страницу. И если лого находится не там, где они ожидают его увидеть, то, скорее всего, это привет к нарушению их пользовательского опыта.

Фактически, согласно исследованию, пользователи считают, что вернуться на главную страницу примерно в шесть раз сложнее, когда логотип размещен в центре страницы по сравнению с тем, когда он находится в верхнем левом углу.

Возможно, если логотип расположен в центре страницы, но кнопка «Главная» находится в верхнем левом углу, как это сделало агентство JAMstudio , пользователи не будут чувствовать себя настолько запутавшимися.

Логотипы в нескольких местах

Разумеется, размещение логотипа в верхнем левом углу не означает, что вы также не можете использовать свой логотип в другом месте на странице. Многие сайты любят давать больше внимания своим брендам, размещая его также в боковой панели или в футере веб-сайта.

Сеть Envato Tuts + усиливает свой брендинг, разместив логотип в футере, а также в верхнем левом углу

Но в то время как нет ничего плохого в использовании нескольких экземпляров вашего логотипа на сайте, всегда имейте в виду, что пользователи будут ожидать, что каждый из них будет функционировать, как ссылка на главную страницу.

Если говорить об удивительных использованиях логотипа на странице, то, пожалуй, это то, что сейчас делает Google на многих своих сайтах-сателлитах, таких как Gmail или Google Drive. Несмотря на то, что логотип Google в значительной степени ассоциируется со своей страницей поиска, нажатие на него внутри этих служб фактически возвращает вас на главную страницу для «родственной» службы, а не на google.com.

Где бы вы ни находились в экосистеме Apple, логотип Apple возвращает вас к apple.com

Напротив, на всех веб-страницах в сети Apple, включая iTunes, нажатие на логотип Apple всегда возвращает вас обратно к локальной версии apple.com.

«Махагон-дизайн».

Правила создания логотипа имеют очень большое значение в столь ответственном творческом процессе. Вы, как владелец собственного предприятия и компании, должны понимать, что именно логотип является, своего рода, олицетворением вашего детища, и относится к его созданию нужно очень внимательно, ответственно и чутко. В данной статье мы поговорим о том, как грамотно разработать лого, а также о правилах использования собственного лейбла. Давайте начнем с того, зачем вообще нужен данный элемент корпоративного стиля.

Если слегка углубиться в историю, можно вспомнить, что даже у самых великих завоевателей всегда имелась собственная символика. Под своим знаменем они врывались в различные земли, и многие враги, увидев знакомые флаги и рисунки на щитах, сдавались практически сразу же. Конечно, время не стоит на месте, и эпоха завоеваний давно прошла, но именно та символика и стала своеобразным прародителем современных логотипов. Вы, буквально, олицетворяете им собственное дело, и под этим знаменем начинаете собственную раскрутку, вне зависимости от типа предлагаемых вами услуг.

Правила использования логотипа

Правила использования логотипа весьма просты, но лишний раз повторить данную информацию не помешает. Первое, о чем вы должны помнить – это фирменный стиль, который будет узнавать каждый человек, увидевший символику на рекламном баннере, кружке или по телевизору. Логотип должен соответствовать оформлению каждой рекламной компании, и даже при разработке обычных буклетов у символа должно иметься собственное место. Основные методы эксплуатации лейбла можно уместить в небольшом списке:

Размещение на рекламе (баннеры, билборды, листовки, наклейки, принты на одежде и так далее)
Интернет . На данный момент всемирная сеть является одним из лучших методов для размещения рекламы, поэтому используйте лого в электронных письмах, на собственном аватаре в социальных сетях, при оформлении ютуб-канала, а также практически везде, где имеет место быть графическое оформление.
Офис – это дом вашей компании, поэтому здесь корпоративный стиль имеет особенное значение. Используйте логотип при оформлении стен, при создании рабочей формы для своей команды, распечатывайте его на ознакомительных буклетах, на наклейках, и оклеивайте ими различные элементы электронной техники. Пусть на рабочем месте царит дух сплоченности!
Продукция . Именно это отличает вас от ваших конкурентов, поэтому присутствие лого даже на небольших предметах вашего изготовления является важной составляющей организации работы. Символ можно разместить, как на самом продукте, так и на его упаковке. Не менее удачным вариантом является печать лейбла на пакетах и скотче для обертывания коробок.

Данный список вариантов применения является далеко не самым полным. Но ваша креативность и фантазия является очень важным моментом в процессе придумывания нестандартных методов эксплуатации логотипа. В качестве примера можно привести сувенирную продукцию для собственных клиентов, различные флажки, визитные карточки, а также корпоративные элементы одежды по типу кепок, наручных повязок и пластиковых бейджей. Никогда не бойтесь экспериментировать с данным элементом фирменного стиля, стараясь разместить его практически всюду.

Правила размещения логотипа

Правила размещения логотипа – это то, о чем не стоит забывать, разрабатывая фирменный стиль. Конечно, именно от качественного лого зависит запоминаемость бренда, но даже самый лучший в мире вариант нельзя использовать так, что клиент попросту не сможет использовать продукт, буклет или сайт из-за того, что вся основная информация загромождена вашим фирменным символом. В данном вопросе нам поможет так называемое «правило третей». Дабы не вдаваться в профессиональный сленг, давайте попробуем наглядно разобраться в том, что же это такое, и как это использовать на практике.

Правило золотого сечения при разработке логотипа

Все знают такое математическое определение, как «золотое сечение». Оно применимо абсолютно ко всем изображениям, будь то рисунок или фотография, к скульптурам, и даже в музыке это правило можно встретить повсюду. Ходят легенды о том, что трети использовались египтянами при постройке пирамид, а общий возраст закономерности составляет 4.000 лет! При создании дизайнер визуально разделяет рабочую площадь для творчества на равные трети по вертикали и по горизонтали. В середине образуется фокусная точка всей площади, от которой рисуется сама работа. Но данный принцип используется далеко не только в процессе создания макета.

Правило третей в логотипе: что это такое?

В правилах размещения так же соблюдается закон третей, который варьируется в зависимости от типа вашей работы. Допустим, вы оформляете главную страницу собственного сайта. Прямоугольная страница визуально разделяется на трети, после чего вы определяете места для каждого элемента наполнения. Сам логотип может смотреться удачно, хоть по середине, хоть в углу выделенного пространства. Самое главное – соблюдать золотое сечение! Вдохновиться в процессе оформительских работ вы сможете, посмотрев на древние скульптуры, исторические памятники архитектуры, различные картины, а также простые логотипы всемирно известных компаний.

Правила разработки логотипа

Правила разработки логотипа должен знать не только специалист, к которому вы обращаетесь за помощью, но и вы сами. Очень часто встречаются такие случаи, когда заказчик, переисполненный вдохновением, кажется, знает, чего он хочет. Основные требования поступают исполнителю, но какой-то конкретной композиции дизайнер не имеет. Хорошо, если от заказчика выдвигаются какие-то основные требования в плане примерного вида логотипа, но зачастую все делается по принципу «вы профессионал – делайте, как видите». Естественно, процент сразу же утвержденных работ оказывайте крайне мал, и в итоге все приходится переделывать с самого нуля, но зато с участием заказчика. Как видите, данный подход не совсем логичен.

Сразу возникает логичный вопрос: как же быть? Неужели нужно идти и учиться на дизайнера, чтобы получить то, что нужно? На самом деле – нет. Достаточно руководствоваться несколькими правилами, которые помогут вам не только создать качественное техническое задание, но и лично на этапе подготовки решить, в правильном ли русле двигаются ваши творческие мысли:

Логотип должен быть красивым — первый совет примитивно прост. Несмотря на простоту данного суждения, это первое, о чем вам нужно помнить! Красота – понятие сугубо личное, ведь для кого-то черный квадрат является шедевром, а для других – простой геометрической фигурой без всякого смысла. Но что для вас красиво? Этот вопрос звучит уже более сложно, и как ответить на него – непонятно. Все могут отличить горячее от холодного, и кислое от сладкого. Поступите так же с дизайном! Начните думать на тему того, что для вас не красиво. Торчащие углы, размазанные элементы – просто выделите основной список неприятных глазу моментов, и устраните их, оставляя лишь то, что нравится.
Запоминаемость . Какой смысл будет от логотипа, если его никто не сможет запомнить? Лейбл должен производить на человека такое впечатление, чтобы у него было желание рассказать о нем детям. Довольно неплохим результатом является еще и то, если лого просто привлекает внимание, и заставляет человека подумать о том, что этот бренд ему знаком. Если рисунок не вызывает никаких ассоциаций и эмоций – это халтура, от которой следует отказаться. В качестве примера можно взять формы и цветовые гаммы, к примеру, дорожных знаков. Они настолько идеальны, что даже маленький ребенок может без труда выучить каждый из них!
Передача специфики . Строительная компания никогда не сделает своим логотипом детскую игрушку, а банковское учреждение не станет выбирать в качестве главного символа парикмахерские инструменты. Логотип должен отражать то, чем вы занимаетесь. Но при этом очень важно не переусердствовать, поскольку можно без труда превратить простую картинку в сложные ребус, на отгадывание которого придется уделить несколько минут. Это непозволительно для потенциального клиента, поскольку ассоциация в голове человека должна рождаться за несколько секунд. За пример можете взять лучшие работы последнего десятилетия, чтобы понять, о чем идет в речь в 3 этих пунктах.

Основные правила создания логотипа: как составить задание?

Составление качественного задания – это гарантия успешного сотрудничества с исполнителем, поэтому следующая информация будет одинаково касаться, в главную очередь, заказчиков, под которых всегда подстраивается опытный специалист.

Давайте снова прибегнем к списку, в котором рассмотрим перечень основных вопросов, на которые следует ответить перед составлением технического задания:

Кто мой клиент? Какова моя деятельность?
Какова моя целевая аудитория? Массмаркет или сегмент премиум-класса?
Какой результат я вижу?

Правила дизайна логотипа напрямую складываются из данных вопросов. Пожилым людям будет неинтересно смотреть на логотип, который изобилует яркими красками и содержит в себе фигуры, допустим, стильных кед. Также и представителям подросткового возраста не захочется посещать место, логотипом которого является простая, строгая фраза. Касаясь вопроса о видимом вами результате, задумайтесь, кем вы видите себя через 10 лет, и какой вы видите собственную компанию. Качественный логотип должен полностью соответствовать поставленному статусу и целям!

Важность вызываемых логотипом эмоций

Безусловно, вы гордитесь всеми достижениями и типом предоставляемых услуг собственной компании. Но, к сожалению, рассказать логотипе о всей многогранности вашего дела не удастся. Символика должна быть простой, и вызывать ассоциации. Человеческой мозг гораздо лучше воспринимает графическую информацию и цвета, нежели простой и невзрачный текст. То же самое следует запомнить и исполнителям, которые теряются среди нескольких творческих идей. Пусть ваш логотип выражает домашний уют, если вы торгуете мебелью, или изобразите на лого лицо успешного человека, если предлагаете услуги по финансовой консультации различного рода.

Техническая информация для создания логотипа

Информацию выше мы усвоили, теперь необходимо разобраться в технической части составления логотипов:

Форма – это основное послание компании. Начинаем с нее.
Исторический срез . Будет ли лейбл смотреться удачно вне времени?
Определяемся с цветовой гаммой . Каждый оттенок несет свое послание, не забывайте об этом!
Вызывает ли готовый макет какие-либо эмоции?

После этого дизайнер и заказчик начинают убирать все лишнее (если потребуется). Финальная проверка заключается в том, отвечает ли логотип на заданные вопросы, и если ответ утвердителен – можете быть довольны. Вы точно создали качественный логотип!

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».