Placement de bannière. Bannière publicitaire. Dites merci en utilisant les boutons ci-dessous

Dans cette section, vous apprendrez ce qu'est une bannière publicitaire, quelles sont ses fonctionnalités et comment fonctionne une bannière publicitaire sur un site Web. Il vous sera également proposé des articles qui vous aideront à résoudre la problématique liée à ce type de publicité sur Internet.

Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire sur Internet ?

Une bannière Web est bien meilleure que celle standard que vous voyez dans la rue. Premièrement, une telle publicité sera beaucoup moins chère sur Internet que hors ligne.

Deuxièmement, vous pouvez lancer une campagne publicitaire en ligne beaucoup plus rapidement. Cela est principalement dû au fait que vous n’avez pas besoin d’embaucher une équipe de travailleurs et de chercher une plateforme pour placer votre publicité.

Sur Internet, tout est beaucoup plus simple, moins cher et peut se faire en presque quelques clics. C’est pour cette raison que ce type est encore bien utilisé sur le web.

Formats de bannières publicitaires

Regardons les formats de bannières :

Bannières graphiques— une telle publicité peut utiliser des images simples au format png, jpg, gif ou jpeg. Ce format de bannière, bien que simple, peut fortement charger le site. Cela est particulièrement vrai pour les images GIF assez volumineuses. Par conséquent, si vous utilisez de la publicité graphique, essayez de la réduire. De cette façon, vous ne surchargerez pas le site. Essayez de limiter la taille du fichier à 100 Ko. Si vous utilisez le format GIF, faites en sorte que la durée de l'animation ne dépasse pas 30 secondes. Faites également attention à la vitesse de lecture de l'animation. Cela ne doit pas dépasser 5 secondes.
Bannière interactive- c'est le type de publicité le plus efficace, mais aussi coûteux par rapport aux autres formats. Les graphiques vectoriels sont bien meilleurs ici. Et ça pèse beaucoup moins. Généralement, la technologie cgi, JavaScript ou Flash est utilisée ici. Le plus important est de ne pas en faire trop avec les graphismes et le son. Si vous en faites trop, une telle publicité interactive aura l'air très médiocre et irritera même un peu les visiteurs. Faites en sorte que la fréquence de ces bannières publicitaires sur le site ne dépasse pas 24 images par seconde.
Blocs d'annonces textuelles-Texte riche (format de stockage des documents annotés). Contrairement aux annonces graphiques, les annonces textuelles se chargent beaucoup plus rapidement. Cette annonce sera diffusée même si l'utilisateur a désactivé les graphiques dans son navigateur. Créer une bannière textuelle est beaucoup plus simple que créer une bannière graphique. Il n’est pas nécessaire de passer beaucoup de temps à dessiner des graphiques. Il suffit de formuler simplement et brièvement l'idée de votre message publicitaire. Un autre avantage est que les blocs de publicité textuelle ne provoquent pas de cécité des bannières et se fondent bien avec les informations générales du site lui-même.

Tailles des blocs d'annonces

Les tailles des bannières varient considérablement. Je dirai qu'ils sont tous indiqués dans (px). Par exemple, 480×60 px. La largeur est indiquée en premier, et ensuite seulement vient la hauteur. Naturellement, plus la taille de la bannière web est grande, plus son poids et son temps de chargement sont importants. Par conséquent, il convient de considérer que les gros blocs publicitaires mettront plus de temps à se charger.

Si vous souhaitez inclure des bannières publicitaires de grande taille sur votre site Web, je vous recommande de les utiliser au format publicitaire interactif. Contrairement au format graphique, il pèsera beaucoup moins. En conséquence, une telle annonce se chargera plus rapidement et vous pourrez augmenter considérablement l'efficacité de votre publicité sur Internet. Plus le chargement est rapide, plus il est probable que de telles publicités soient vues.

Quels types de bannières existe-t-il ?

Voyons maintenant quels types de bannières sont utilisées sur Internet :

Bannière interne est une publicité qui mène à une page interne du même site où la publicité elle-même est installée. Autrement dit, généralement lorsque vous cliquez sur une publicité, vous êtes redirigé vers un site complètement différent. Mais dans ce cas, c'est l'inverse. Vous accédez uniquement à une autre page du même site. D’où le nom correspondant « Intérieur". Généralement, ce type de bannière est utilisé pour annoncer des services ou des produits sur votre propre site Web. Il est souvent utilisé pour informer de diverses actualités concernant un projet ou une entreprise. Par exemple, de nombreux blogueurs utilisent une bannière interne lorsqu'ils organisent des concours sur leur blog. Avec cette méthode, ils peuvent attirer plus de participants pour leur événement.
Bannière de marque— rien qu'au nom, vous pouvez deviner qu'une telle publicité vise principalement à promouvoir la marque. Ce type de bannière sur Internet ne fonctionne plus pour les clics, mais pour les impressions. Peu importe pour l’annonceur qu’une personne ait cliqué ou non sur l’annonce. L'essentiel ici est que l'utilisateur voit une publicité avec le logo de l'entreprise. Plus un utilisateur rencontre une telle marque, mieux il s'en souviendra. En conséquence, si à l'avenir une personne souhaite acheter un certain produit, elle se tournera d'abord vers cette entreprise, car elle lui sera déjà familière.
Bannière d'information est une publicité qui donne à l'utilisateur des informations sur un produit ou un service spécifique. La tâche principale ici est de susciter un grand intérêt pour le produit ou le service annoncé. Autrement dit, nous devons attirer une personne vers cette offre.
Bannière cible- travaille à attirer le public cible. Le public cible est très important pour les annonceurs, puisque c'est cette catégorie de personnes qui est la plus intéressée par la commande d'un produit ou d'un service. Généralement, ce type de bannière est utilisé pour faire la publicité de l'ensemble du site, et non d'un produit spécifique. Par exemple, la publicité concerne tout un magasin de vêtements pour enfants, et non une veste spécifique de petite taille.

Principaux lieux de publicité

Très souvent, la question se pose de savoir comment choisir un endroit pour placer une bannière publicitaire sur un site Internet. C’est l’un des facteurs importants pour créer des bannières publicitaires efficaces. Placer dans l'en-tête du site coûtera beaucoup plus cher. Mais un tel placement est le plus efficace d'un point de vue publicitaire. Il est situé tout en haut et dans un endroit bien en vue.

Un visiteur qui accède à un tel site attire immédiatement l'attention sur la publicité figurant dans l'en-tête du site. Une personne n’a pas besoin de faire défiler la page pour voir l’annonce, car elle attire immédiatement son attention. En règle générale, une taille de bannière de 468 × 60 est utilisée dans l’en-tête du site Web. Une bannière de la hauteur souhaitée peut également être utilisée.

Une place dans le menu du site coûtera un peu moins cher. Il peut être situé à gauche, à droite ou des deux côtés. Il existe également d'autres endroits pour placer des bannières publicitaires sur le site. Cependant, tout dépend de la barre de défilement. Cela signifie que les premières places sans défilement coûteront cher. Et les endroits qui se trouvent tout en bas du site seront très bon marché. Si l'endroit le plus cher se trouve dans l'en-tête du site, alors l'endroit le moins cher est au sous-sol.

Cependant, vous devez d'abord prendre en compte, quelle que soit l'efficacité de l'espace publicitaire, si le site (site web) mal choisi pour la publicité, il y aura alors des résultats correspondants. Par conséquent, prenez au sérieux votre recherche des bons sites. Aussi, faites toujours attention au sujet du projet. Il existe à la fois des sites étroitement thématiques et des projets portant sur des sujets plus larges. Utilisez le ciblage pour les projets sur des sujets généraux. Autrement dit, vous devez placer des bannières publicitaires sur certaines catégories, et non sur toutes les sections du site. De cette façon, vous pouvez économiser considérablement votre budget tout en augmentant l’efficacité de votre publicité.

Plateformes en ligne pour publier des annonces

Ci-dessous, je fournirai des informations qui vous aideront à sélectionner un site pour les bannières publicitaires. Ici, je soulignerai trois types de sites :

Sites hautement spécialisés— d'après le nom, vous pouvez deviner qu'il s'agit de projets consacrés à un sujet spécifique. Par exemple, si le sujet est la médecine, il s’agit d’un vaste sujet. Ensuite, l'élimination de l'acné aura une direction étroite. Ici les articles sont consacrés à une maladie spécifique. En règle générale, le trafic sur des sites de niche aussi étroits n'est pas si important. Cela est dû à un petit noyau sémantique. Mais le public d’un tel projet sera le plus ciblé. Si vous faites de la publicité sur des sites aussi étroitement thématiques, l'efficacité de la campagne publicitaire sera assez bonne. Cela est dû au fait que le public du site sera plus intéressé par la publicité elle-même.
Sites thématiques- ce sont des projets destinés à une industrie spécifique. Par exemple, le site est dédié à la médecine. Contrairement aux sites étroitement thématiques, ces projets peuvent décrire le traitement de diverses maladies. La fréquentation de ces ressources sera plus élevée, mais le public cible sera également un peu flou.
Thématique générale- ce sont des projets publicitaires moins ciblés, car destinés à différentes industries. Mais le trafic sur ces sites sera très important. En règle générale, ce sont de grands portails.

Ainsi, pour choisir une plateforme de placement de bannières publicitaires, vous devez décider de votre public cible. Plus le public est intéressé par votre offre, moins il coûtera cher de l'attirer. Par conséquent, pour augmenter les ventes, les sites étroitement thématiques seront les plus efficaces. Non seulement notre public cible vit ici, mais la publicité sur ces sites sera beaucoup moins chère.

Si vous utilisez la publicité pour promouvoir votre marque, alors mieux vaut choisir des sites à très fort trafic. Ici, la publicité, même si elle coûtera plus cher, pourra très bien promouvoir votre marque. Faites également attention aux statistiques du site (sources de trafic, mots-clés, etc.).

Alors maintenant, la question de savoir ce qu'est une bannière ne devrait plus se poser dans votre esprit. Ce type de publicité sur Internet est assez bien utilisé. Après tout, avec la bonne approche, les bannières peuvent attirer beaucoup d’attention et ainsi montrer l’intérêt de l’utilisateur pour un produit ou un service spécifique. Baner fonctionne également bien pour la promotion de la marque. Cette approche est principalement utilisée par les grandes entreprises qui investissent beaucoup d’argent dans leurs campagnes publicitaires. Ils doivent accroître la notoriété de leur marque et nouer de bonnes relations.

Vous trouverez ci-dessous des articles qui peuvent vous donner des conseils sur l'utilisation de bannières publicitaires sur Internet.

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Les bannières publicitaires sur Internet sont toutes les publicités qui utilisent des formats publicitaires textuels et graphiques. Il est placé à la fois dans des réseaux de médias contextuels et à l'aide des technologies RTB ; les achats directs de bannières publicitaires sont également toujours populaires sur Internet.

Attire un nouveau trafic
Retours existants
Augmente la notoriété de la marque
Introduit un nouveau produit ou service sur le marché
Stimule la demande ou sert le courant
Établit des relations avec l'utilisateur

Comme nous l'avons déjà dit, conformément à la tâche, vous pouvez acheter :

Bannières publicitaires sur le réseau Display de Google, Yandex. – Répond à la demande existante.
Publicité ciblée sur les réseaux sociaux. – Publié sur les réseaux sociaux réseaux.
Bannières publicitaires en accord direct avec les sites. – Utilisé pour un ciblage étroit.
Bannière publicitaire via l'échange rtb. – Utilisé pour les gros volumes d’achat.

Post-Click : suit les prospects générés par les clics.
- permet de lier une vente en ligne à l'affichage d'une bannière, sans cliquer dessus.

Les attitudes à l'égard des bannières publicitaires sur les sites Web sont différentes - certains pensent que les moments où elles attiraient l'attention des utilisateurs sont tombés dans l'oubli et que sur l'Internet mobile, elles ne provoquent que de l'irritation, il ne sert à rien d'y investir, car elles ne sont efficaces que lorsque la marque la reconnaissance est nécessaire

D'autres dépensent la part du lion de leur budget marketing en bannières publicitaires sur Internet et sont satisfaits lorsqu'ils consultent les statistiques de CTR. Une autre partie de ses partisans est convaincue que c'est elle qui attire l'attention du public Internet sur le produit annoncé, et ils peuvent payer de n'importe quelle manière pratique - pour le nombre d'impressions ou pour les clics et les transitions vers le site souhaité.

L'efficacité des bannières publicitaires

L'efficacité maximale des bannières publicitaires ne peut être obtenue qu'avec une approche intégrée, et elle ne devrait certainement pas être la seule méthode de promotion. De nos jours, les spécialistes du marketing combinent même plusieurs outils de bannières publicitaires dans leurs campagnes publicitaires, ce qui rend quelque peu difficile le suivi de l'efficacité de chaque source.

Ve Interactive a développé un service utile pour les spécialistes du marketing qui leur permet de lancer des bannières publicitaires et de suivre facilement son efficacité sans conversions sur plusieurs canaux en utilisant le modèle Post-View. VePlatform comprend des services qui prennent en charge votre trafic, fidélisent les visiteurs, réduisent les taux de rebond et augmentent les ventes. VePlatform est aussi simple que possible à installer et est intégré au principal . Vous choisissez vous-même l'ensemble des services et pour chacun des services, vous pouvez voir une prévision précise de l'augmentation de l'efficacité de la campagne publicitaire et des performances en termes de revenus, de conversion et de produits les plus fréquemment ajoutés au panier.

Tendances en matière de bannières publicitaires

La bannière publicitaire en ligne fête son anniversaire le 27 octobre. C'est ce jour d'automne 1994 que les utilisateurs du World Wide Web ont vu la première bannière. Même alors, c'était ennuyeux pour la plupart des gens, mais en même temps cela intriguait et attirait l'attention, ce qui a été utilisé avec succès par les agences de publicité qui se sont lancées dans la promotion de nouvelles marques apparues sur la scène commerciale.

Un exemple de la première bannière sur Internet.

L'une des tendances qui attire votre attention est que les bannières augmentent en taille, les créateurs ajoutent des éléments interactifs, peut-être en utilisant du son.

Exemple de cécité des bannières

Afin d’obtenir un bon CTR (et il démarre à 0,2 %), la publicité multimédia doit être efficace. De nombreuses personnes s'efforcent d'attirer l'attention sur leur site Web en plaçant des bannières sur n'importe quelle plateforme plus ou moins adaptée. En conséquence, ce format publicitaire a commencé à devenir ennuyeux et certains utilisateurs y sont extrêmement négatifs. Ce phénomène a son propre terme - .

Sur qui ça ne marche pas ? En règle générale, de bons taux de clics sur les bannières sont affichés par des personnes qui commencent tout juste à explorer l'espace Internet et qui s'intéressent à tout. Si les bannières sont conçues avec style, et même avec un enthousiasme évident, nous pouvons affirmer avec certitude qu'elles intéresseront les représentants de la classe moyenne, accablés par l'enseignement supérieur. L’anticonformisme, voire une certaine agressivité, sont un terrain fertile pour attirer l’attention des jeunes.

AdSpot est une petite bannière que vous avez probablement vue plusieurs fois sur divers sites avec un karma pas très bon. Il est situé dans le coin inférieur du site - il est particulièrement apprécié des pirates informatiques qui distribuent divers programmes antivirus déguisés en messages système et messageries instantanées.

CatFish est une bannière qui s'étend sur toute la largeur de la page qui s'ouvre dans le navigateur. Donne un bon CTR.

Bannières classiques d'une large gamme de tailles, réalisées en JPEG, GIF, PNG, SWF.

L'efficacité de toute bannière est son CTR, le nombre d'actions effectuées par les utilisateurs pour 1 000 impressions. Il peut donc sembler que la formule du succès est très simple, puisque l'efficacité d'une campagne publicitaire se mesure par le taux de clics. La conclusion semble être la suivante : grand format + animation choc + un énorme bouton « cliquez ici » – et voilà, le bonheur souhaité est tout proche. Mais est-ce le cas ? Il faut comprendre que l’annonceur ne tire aucun bénéfice d’un public indifférent. Il y a des clics, mais pas d'achats. C'est un gaspillage d'argent.

Un CTR élevé est loin d'être une garantie d'efficacité d'une campagne si les clics sur la bannière sont effectués par une audience « froide » et indifférente. Il est important d’intéresser exactement les acheteurs cibles à l’achat du produit ou du service promu. Si l'utilisateur réagit à une incitation pure et simple et clique néanmoins sur la bannière, il verra certainement que derrière l'intrigue ne se trouve pas du tout ce qu'il s'attendait à voir, la déception est inévitable et il est peu probable qu'il soit ravi de la tromperie. Mais en réalité, il ne perd pratiquement rien à cette transition. Mais l'annonceur a quelque chose à perdre : de l'argent et de la réputation. Par conséquent, vous ne devez pas utiliser les méthodes black hat, même si leur CTR donne un taux de clics élevé, au final vous perdrez bien plus que vous ne gagnerez.

Coût d'une bannière publicitaire

Les prix en ligne des bannières publicitaires sont tout à fait abordables. De quoi sont-ils faits? Bien entendu, la concurrence est prise en compte. Plus vous avez de publicité sur votre sujet, plus le coût de son placement sera élevé. Le ciblage par région est également pris en compte : il est clair que le public moscovite est plus solvable que les habitants de l'arrière-pays de Riazan.

Aujourd’hui, la publicité est pratiquement partout. C'est à la télévision, c'est publié dans les magazines, les publicités peuvent être lues dans la rue et sur Internet. L’un des types les plus populaires est la bannière publicitaire. Cette méthode de promotion d’un produit est-elle efficace ? Vous trouverez la réponse dans l'article.

Définition

Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire ? C’est l’un des moyens les plus populaires de promouvoir des produits. Initialement, une bannière était une publicité montée sur des panneaux d'affichage, des murs de bâtiments et des bannières publicitaires. Les grandes publicités ont attiré l’attention et ont été rapidement mémorisées par les utilisateurs. Ce fait a été remarqué par les spécialistes du marketing et avec l'avènement d'Internet, des bannières publicitaires sont apparues dans l'espace virtuel. Il existe de nombreuses publicités que vous pouvez trouver sur Internet, et la moitié d’entre elles seront des bannières. Les images accrocheuses qui apparaissent à droite ou à gauche du texte principal du site attirent l’attention des utilisateurs et les obligent à se rendre sur le site de l’annonceur.

Mais la publicité n’est pas toujours explicite. Les bannières de rue et celles des médias peuvent être purement informatives. Par exemple, l'administration municipale peut féliciter les citoyens pour les vacances ou les informer des événements importants de la ville.

Types

Les bannières publicitaires sont divisées en deux types : réelles et virtuelles. Bien que ces deux types de communication d’informations à un client potentiel soient différents, ils ont un format similaire. L’apparence et l’essence de la publicité dans la rue et dans les médias sont les mêmes. Quels types de bannières publicitaires existe-t-il ?

Classique. Les bannières, qui ont la forme d'un rectangle ou d'un carré, sont placées à la fois sur les panneaux d'affichage de la ville et sur divers sites Internet. Ce type de publicité classique est toujours populaire, mais il est devenu si familier aux clients avertis que la plupart des gens l'ignorent tout simplement. De plus, cela peut être fait intentionnellement. Par exemple, installez un bloqueur de publicités sur votre ordinateur et votre téléphone.
Vergetures. Les streamers ressemblent aux bannières classiques, mais ont une orientation horizontale. Il y a peu d'informations à leur sujet. Le plus souvent, ce type de publicité est de nature narrative ou informative.
Média riche. Les bannières publicitaires volumineuses, éclairées de jour comme de nuit, sont considérées comme une version luxueuse de la publicité. Toutes les entreprises ne sont pas prêtes à dépenser beaucoup d’argent pour commander une mise en page design, puis créer des piliers publicitaires uniques avec des modifications importantes. Sur Internet, les bannières richmedia ressemblent à une image animée apparaissant au-dessus d’une fenêtre.
Imitation. L’imitation de marques connues n’est pas condamnée, mais elle n’est pas non plus encouragée. Mais les entreprises qui ne souhaitent pas investir beaucoup d’argent et d’efforts dans le développement de leur propre concept unique peuvent profiter de la bonne idée de quelqu’un d’autre et concevoir leur entreprise à l’image et à la ressemblance d’une marque bien promue. En conséquence, les bannières publicitaires différeront légèrement des originales, mais ces différences sont parfois difficiles à trouver au premier coup d'œil.

Objectifs

Connaître les produits. Tout fabricant qui commence tout juste à fabriquer de nouveaux produits réfléchit à la manière de faire connaître son produit aux clients potentiels. Les bannières sont idéales à cet effet. Une publicité accrocheuse touche un large public de tous âges.
Renforcement de la publicité existante. Si une entreprise a publié une publicité et la diffuse sur Internet et à la télévision, ce ne serait pas une mauvaise idée de la reproduire à nouveau sur des bannières. Du fait que la publicité dans ses diverses manifestations clignotera sous vos yeux, elle sera mieux mémorisée.
Consolider l'entreprise dans l'esprit du client. Pour qu’une entreprise réussisse, son produit doit non seulement être vendu, mais aussi être constamment entendu. Les bannières publicitaires y contribueront. Une personne qui prend le temps de lire le texte sur la civière s'en souviendra, car elle regrettera l'effort inutile.
Réchauffer le public. Avant le début des soldes saisonnières, de nombreux magasins affichent des bannières publicitaires. De cette manière, ils informent les clients qu'ils devraient bientôt mettre à jour leur garde-robe avec des nouveautés pour la saison à venir.

Sièges extérieurs

Pour qu’une publicité fonctionne, elle doit être au bon endroit. En plaçant 3 bannières en périphérie de la ville, l'annonceur ne percevra aucun profit. C’est précisément parce que de nombreuses personnes choisissent les mauvais endroits pour placer leurs bannières qu’elles pensent que ce type de publicité ne fonctionne pas. Si vous décidez de promouvoir votre entreprise, réfléchissez à l’endroit où il serait le plus approprié d’en parler. Les bannières publicitaires doivent être placées à proximité des grands centres commerciaux si vous faites la publicité d'un produit. Si vous souhaitez informer vos clients des services de comptables qualifiés, vous devez accrocher une telle bannière à proximité des centres d'affaires. Assurez-vous de considérer non seulement l’emplacement, mais aussi son prestige. Les bannières publicitaires placées à côté d’un centre commercial peu fréquenté seront inutiles.

Assurez-vous de vérifier la zone dans laquelle vous souhaitez accrocher la bannière pour des publicités similaires. Si la bannière du même concurrent est accrochée à côté de votre bannière, les deux publicités deviendront inutiles.

Publication sur Internet

L'espace virtuel est similaire à l'espace réel. Vous pouvez considérer les sites comme étant les mêmes rues. Lorsque vous placez des bannières publicitaires sur Internet, vous devez être guidé par les mêmes principes que lorsque vous placez des bannières dans les rues. Assurez-vous de consulter le site pour les concurrents. S’ils ne sont pas là, cela fera le jeu de vos mains. Assurez-vous que le site a de bons taux de conversion. Sur un site virtuel à faible trafic, les prix peuvent être inférieurs, mais le résultat d'une telle publicité sera nul.

Afin de ne pas gaspiller d'argent en vain, vous pouvez commander des bannières publicitaires contextuelles. Ce que c'est? Il s’agit du type de publicité axée sur les intérêts d’un utilisateur spécifique. Par exemple, une personne consultait les prix des vélos et votre entreprise ne faisait que collecter ces véhicules. La prochaine fois qu'un utilisateur entrera sur un site sur lequel vous avez payé pour des bannières, il verra votre publicité.

Exemples

Vous pouvez placer des bannières publicitaires n’importe où, mais est-ce que cela fonctionnera ? Commander de belles photos avec des inscriptions lumineuses qui ne vous apporteront pas de clients est absolument inutile. Par conséquent, réfléchissez immédiatement à ce qui attirera l’attention des clients sophistiqués et les incitera à se tourner vers vous. Des exemples de bannières publicitaires peuvent être trouvés en marchant dans la rue. Après avoir fait une telle visite par vous-même, vous comprendrez exactement ce qu'il ne faut pas faire. La publicité en noir et blanc n’est belle qu’en images. Cela n’attire pas l’attention et les gens ne veulent pas regarder la bannière grise. Les seules exceptions sont les marques célèbres. Si vous voulez attirer l’attention, utilisez des couleurs vives. Mais il est tout de même conseillé de ne pas prendre plus de trois teintes différentes.

Aujourd’hui, les idées originales sont rares. Un exemple de bannière publicitaire mémorable est la création d'un trou dans le mur d'un bâtiment, d'une illusion visuelle ou d'une image psychédélique dont il sera difficile de détourner le regard.

Avantages des bannières Internet

Interactivité. L’avantage des bannières publicitaires display est que vous pouvez insérer des mini-jeux animés dans certaines de ses variantes. Même les adultes sont accros à l’interactivité. Tout le monde veut caresser un chat mignon et en même temps regarder une publicité pour de la nourriture pour chats.
Texte minimal. Les gens modernes n'aiment pas lire. Ils acceptent d’absorber quelques lignes. Les bannières publicitaires sur Internet se composent d'un minimum de texte. Deux ou trois lignes pourront transmettre à un client potentiel l'essence de la promotion ou ce que l'annonceur considère comme important.
Dynamisme. Les images qui changent plutôt que de rester immobiles attirent davantage l’attention. Le fait même que quelque chose scintille sur le fond du texte obligera une personne à tourner son regard vers les champs du site. Cela signifie que l'annonce sera acceptée.
Disponibilité des informations. Contrairement à la publicité de rue, les gens visualisent les bannières sur Internet depuis chez eux, ce qui leur permet, en cas de besoin, de se rendre ou de trouver le site Internet de l’annonceur en quelques clics seulement.

Avantages des bannières de rue

Malgré la popularité de l'espace virtuel, la publicité sur les panneaux d'affichage, les panneaux d'affichage et les bannières continue d'exister. Quelle est l’efficacité des bannières publicitaires et quels sont ses avantages ?

Les bannières représentent 21 % du marché total de la publicité sur Internet. En 2014, les entreprises ont dépensé 66 milliards de dollars pour ce type de promotion. Selon les prévisions, en 2016, le budget médiatique total du réseau s'élèvera à 74,4 milliards de dollars. Le coût moyen d'une campagne de marketing et du placement de bannières sur Internet est d'environ 350 $ par semaine. L'analyse des performances montre que la moitié de cet argent est gaspillée à cause de clics accidentels. Pourquoi cela arrive-t-il? Comment augmenter l’efficacité des bannières publicitaires ? Vous obtiendrez des réponses à ces questions dans l'article.

À qui confier le budget publicitaire ?

La société internationale Ve Interactive, leader dans le domaine du commerce électronique, a développé un système clair d'organisation de bannières publicitaires sur Internet, qui permet d'augmenter la conversion des sites Web de 25 % ou plus. Les atouts de l'équipe comprennent la mise en œuvre de projets réussis pour 10 000 clients de 49 pays du monde, des dizaines de victoires dans des concours professionnels prestigieux, des récompenses, des titres honorifiques d'« Entreprise de l'année » dans diverses catégories. Wikipedia a une page dédiée à Ve Interactive. Le siège social de la société est situé à Londres. Des bureaux de représentation ont été ouverts dans 21 pays, dont la Russie, à Moscou.

Le service de gestion des placements, créé par Ve Interactive, utilise des données sur le site Web et l'entreprise du client, des analyses du public cible et sa propre plateforme de traitement de données. Le système garantit une promotion et une mise en œuvre réussies des KPI. Le modèle de paiement CPM et CPA permet d'optimiser les coûts.

1000 impressions d'une bannière publicitaire - prix 100-120 roubles.
reciblage - le prix est calculé à partir des ventes CPL confirmées

Quand un modèle de paiement au CPM peut-il être avantageux ?

Nous nous efforçons de réduire le prix des bannières publicitaires en optimisant les campagnes publicitaires. Comme vous le savez, 1 000 impressions n'équivalent pas à 1 000 vues, c'est pourquoi nous utilisons modèle d'attribution. Grâce à la technologie pixel tag, la gestion la plus efficace des bannières est assurée et les commerçants de médias ont la possibilité de réduire le coût d'attraction d'un client avec une bannière publicitaire.

Tout ce qu'il faut savoir sur les bannières publicitaires

Les bannières sont des images graphiques statiques ou animées avec des hyperliens menant vers un site promu, un outil efficace pour promouvoir une ressource. Les lieux traditionnels de placement de bannières sur Internet sont les sites adaptés au sujet, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche. En savoir plus sur le placement des bannières.

Étoile montante

Des caissons lumineux

De par leur emplacement, les lightbox attirent l’attention de chaque utilisateur qui visite la page de l’éditeur.

Après 20 secondes, la lightbox se ferme automatiquement.

Image : exemple de lightbox.

Panneau d'affichage

Nouveau format IAB Rising Star. L'un des éléments les plus visibles de l'inventaire publicitaire.

Lorsqu'un utilisateur visite le site, il voit en premier la bannière 970 x 250. L'utilisateur peut cliquer ou fermer celle-ci à tout moment.

Image : Exemple de bannière d’affichage.

Format d'annonce d'étage

Situé en bas de page. Remplit la largeur de la page à 100 % avec du contenu multimédia riche interactif.

Que l'utilisateur fasse défiler l'écran ou redimensionne une fenêtre, le sol reste le point de contact de la marque avec le public.

Lors de l'interaction avec l'utilisateur, l'espace peut s'étendre pour immerger davantage l'utilisateur dans des médias riches : des vidéos aux jeux et aux sites Web entièrement intégrés.

Image : exemple de sol.

Crosse de hockey

Deux bannières flottantes affichées l'une à côté de l'autre en même temps.

Image : Exemple de putter.

Fond d'écran

Largeur : 1920 pixels. Hauteur : 1200 pixels. Formats pris en charge : png, jpg, gif.

Il ne fait aucun doute que trois parties du fond d'écran sont toujours visibles par l'utilisateur : droite, gauche et haut.

La partie centrale devient visible lorsque l'utilisateur fait défiler le contenu.

Image : exemple de papier peint.

Demi-page

La demi-page flotte sur l'espace vide de la page.

Image : Exemple de bannière d'une demi-page.

Fanion

Le fanion est disposé sur toute la page, comme une bannière en papier.

Le contenu de la page s'enroule autour du fanion, le plaçant ainsi directement devant les yeux de l'utilisateur.

Le fanion se déplace lorsque vous faites défiler la page, garantissant ainsi l'accessibilité visuelle.

Le fanion peut avoir des dimensions 770x250 ou 970x250.

Après 10 secondes, le fanion se réduit au format 160 x 250 pixels pour garantir un effet publicitaire durable.

Si vous cliquez sur un fanion réduit, il s'agrandira à nouveau en taille réelle.

A quoi sert une bannière ?

Types courants de bannières publicitaires sur Internet : "teaser" et "oreilles" locales, float ou rich-media, "stretch", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "expand" . Les tailles d'image vont de 88x31 ou 100x100 à 728x90 ou 970x250 pixels.

Analogues hors ligne des bannières publicitaires - panneaux d'affichage, bannières, piliers, lumières de la ville, panneaux, prismatrons installés dans les rues des mégapoles et des routes de campagne. Les médias en ligne, dont la surface est 1 à 10 000 fois inférieure à celle de leurs « collègues » grand format hors ligne, battent ces derniers en termes d’efficacité. Les capacités Internet ont permis :

réduire de 20 % le prix d'un contact avec le public ;
augmenter le ciblage de 60 % ;
atteindre la couverture d'audience requise ;
accélérer le lancement d’une campagne marketing.

Des calculs et des expertises ont montré que la publicité la plus efficace sur Internet est celle des bannières. Son utilisation vous permet d'augmenter le trafic du site Web de 60 à 75 %, les ventes de 15 à 30 % et la notoriété de la marque de 95 %.

Indicateurs de l'efficacité du placement des bannières sur le site :
1. CTR - le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions, exprimé en pourcentage ;
2. Différents types de coûts :

CPI - pour 1 impression de bannière ;
CPM - pour 1 000 impressions ;
, CPV - pour 1 clic ou 1 visiteur ;
CPT - pour la période ;
CPD - par jour ;
CPO - pour une action réalisée (commande passée, questionnaire complété).
CPS - coût de vente ;

3. CTB - le ratio entre visiteurs et acheteurs ;
4. CTI - popularité des ressources - le rapport entre les visiteurs occasionnels et intéressés qui sont revenus sur le site.

7 avantages des bannières publicitaires pour un site Web

utilisateurs du réseau selon diverses caractéristiques ;
paramètres d'affichage flexibles ;
une gestion pratique du budget, la possibilité de personnaliser les bannières publicitaires et les prix des clics pour une utilisation rationnelle des fonds ;
attirer rapidement l'attention des visiteurs du site ;
accroître la notoriété des produits et de la marque ;
lancement rapide d'une campagne marketing ;
réponse instantanée.

Problèmes avec les bannières

Une fois que vous avez compris les problèmes liés aux bannières de sites Web, vous pouvez être plus créatif dans votre placement et rendre votre publicité plus efficace.

Le problème avec les bannières publicitaires sur Internet est que pour que quelqu'un clique sur la bannière, vous devez l'interrompre. Ce faisant, vous créez des frictions avec la personne qui poursuivait son objectif. En règle générale, les utilisateurs d'Internet effectuent les opérations suivantes :

Communiquer sur un réseau social
Je cherche quelque chose
Profitez de regarder des vidéos

La plupart des bannières publicitaires n'aident les visiteurs dans aucun des trois éléments énumérés ci-dessus. C'est pourquoi les spécialistes du marketing Internet nouvel âge évitent le marketing disruptif et se concentrent sur le marketing entrant.

Comment gaspiller votre budget publicitaire. Erreurs de placement de bannière

définition incorrecte du public cible ;
proposition marketing faible, déclaration erronée des avantages client, manque d'incitation à l'action, conception banale ou de mauvais goût, taille d'image trop petite ou trop grande ;
manque d'objectifs précis, de KPI commerciaux ;
négligence de l'analyse ;
erreurs dans la planification et la mise en place d'une campagne, par exemple, choix incorrect des pages et de l'emplacement d'affichage, intersection avec des images concurrentes ;
l’effet de « cécité des bannières » qui se produit chez les utilisateurs concentrés sur la recherche d’informations et ignorant la publicité. Vous pouvez le surmonter en utilisant des techniques visuelles originales.

Création et placement de bannières sur Internet

Pour préparer une campagne efficace de promotion d'un produit ou d'une marque, pour créer et placer correctement une bannière publicitaire sur un site Internet, vous devez :

formuler les buts et objectifs de l'événement marketing et les indicateurs de performance clés ;
analyser le public ;
formuler une offre pour des clients potentiels, développer une idée publicitaire ;
choisissez le type et la taille de la bannière et créez un design à l'aide de programmes informatiques spéciaux - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash et autres ;
calculer les caractéristiques requises de couverture, de fréquence d'affichage, de coût par clic ;
déterminer les sites de placement - manuellement ou à l'aide de services de bannières spéciaux qui automatisent le processus ;
configurer les paramètres de la campagne publicitaire ;
effectuer périodiquement des analyses et un ajustement en temps opportun des modes d'exposition des bannières.

Un paramètre important à prendre en compte lors de la planification de l'installation d'une bannière sur un site Web est le prix. Le prix d'une bannière publicitaire dépend de la popularité du site, de la taille de l'image, de la période et de la fréquence des impressions, du ciblage et d'autres aspects. Deux méthodes populaires de création de coûts publicitaires sont utilisées :

pour 1 000 impressions ;
pour les clics.

Pour en créer un efficace, vous avez besoin du travail d'une équipe composée de : un marketeur, un designer, un rédacteur, un webmaster, un chef de projet. Placer soi-même des bannières sur des sites Web entraîne des erreurs fréquentes. La solution à un tel problème devrait être confiée à des spécialistes.

Exemple de bannières de Ve Interactive

Comment réaliser une bannière publicitaire ?

Facilement! Vous pouvez créer des bannières statiques ou animées, par exemple en utilisant BannerSnack et d'autres systèmes de bannières similaires. Ou vous pouvez vous tourner vers des professionnels pour obtenir de l'aide.

Comment acheter un placement de bannière sur Internet

Il existe deux manières principales d’acheter des bannières publicitaires. Vous pouvez traiter directement avec le site ou travailler avec. Voici une brève description de chaque méthode :

Placement indépendant de bannières publicitaires

En fonction de votre secteur d’activité, vous découvrirez peut-être certains sites de niche très populaires et dotés d’un programme publicitaire. Contactez les administrateurs de ces sites et découvrez le prix de pose d'une bannière publicitaire sur le site.

Une autre chose à considérer est de savoir comment devenir un annonceur résident sur ces sites. Plus vous faites de la publicité longtemps sur ces sites, plus la relation peut être construite avec leurs visiteurs fidèles. Par conséquent, vous devez réfléchir à la manière de modifier vos bannières et à la fréquence d’affichage des bannières au fil du temps. Si vous parvenez à actualiser vos bannières chaque mois et à faire sourire les visiteurs de votre site, vous renforcerez alors la fidélité de ces visiteurs à votre marque.

Réseaux publicitaires

Pour une approche plus inclusive, vous pouvez rejoindre un réseau de bannières. Ces réseaux publicitaires sont des intermédiaires entre vous et les sites sur lesquels vos bannières sont placées. C'est pratique car vous pouvez avoir un accès centralisé à toutes les bannières publicitaires. Mais vous ne pourrez pas négocier ou établir une relation plus étroite avec l’administrateur du site et obtenir de meilleurs tarifs.

Certains de ces réseaux publicitaires sont : Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Chacun d'eux a certaines normes, vous devez donc vous assurer que vos bannières respectent les règles de placement. Vous pouvez utiliser les bannières BannerSnack qui sont compatibles avec tous ces réseaux publicitaires.

Articles sur les bannières publicitaires

Nous avons publié un nouveau livre, Social Media Content Marketing : Comment entrer dans la tête de vos abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque.

Nous avons tous vu des banderoles lumineuses et colorées dans les rues qui attirent l'attention des clients potentiels. Ce type de publication sur Internet est également plus attractif et plus informatif pour les gens. Convenez que nous prêtons souvent attention aux modules correctement conçus.

Tailles des bannières

L'espace sur une page Web est limité, donc tout contenu a sa propre place et les dimensions correspondantes. Ce point doit être pris en compte lors de l’élaboration de la conception. Les annonces de ce type varient en termes de tailles de pixels :

468 x 60 - bannière longue ou complète. C'est le plus courant : le plus souvent, lors du développement de conceptions de sites Web, une place distincte lui est attribuée ;
392 x 72 - longue bannière avec barre de navigation verticale ;
234 x 60 - ceux-ci sont généralement disposés en groupes de plusieurs pièces ;
120 x 240 - ceci est plus souvent utilisé pour la publicité de services et de biens et est positionné verticalement ;
88 x 31 - boutons dont la taille varie du carré 125 x 125 aux micro-boutons.

Types de bannières publicitaires sur Internet

En fonction de leur forme et de leur méthode de création, les bannières sont divisées en graphiques et textes.

Format d'image pour les publicités graphiques – gif, jpeg, png. Ils peuvent être soit statiques, lorsque le module est basé sur une seule image, soit dynamiques, c'est-à-dire plusieurs images alternées. Leur principal avantage est la simplicité et la commodité de leur création. Mais leurs capacités sont malheureusement limitées par un chargement lent. Les moteurs de recherche indexent rapidement les publications statiques et animées, ce qui présente un avantage indéniable dans le processus de promotion de toute ressource.
Les textes sont des blocs de texte banals sans images ni animations. Bien sûr, cela n'a pas l'air très créatif, mais ils se chargent rapidement et n'irritent pas l'utilisateur.

Le plus souvent, vous pouvez voir un hybride texte-graphique.

Formats associés

La sœur de la bannière publicitaire est la publicité teaser. Il est utilisé pour attirer du trafic vers des sites au contenu piraté, pour vendre des produits miracles pour maigrir, etc. Ils utilisent toujours des designs insolites et choquants pour attirer le plus de monde possible, cela s'apparente à la presse jaune.

Blocs contextuels. Lorsque vous cliquez sur un module publicitaire, la page peut s'ouvrir dans une fenêtre séparée au-dessus de celle que vous consultez - c'est ce qu'on appelle le pop-up ou en dessous de la page - le pop-under. Le but d’un tel mouvement est de détourner l’attention du visiteur sur vous-même ou de l’attirer, mais après avoir fermé la page qui l’intéresse. Cela peut être assez ennuyeux, surtout lors de l'utilisation d'effets sonores.

La publicité en ligne peut ressembler en apparence à des messages pop-up provenant des réseaux sociaux. Ils sont situés en bas à gauche ou à droite de la page. Ce type est attrayant en raison de la familiarité du contenu, mais manipule en même temps l'utilisateur.

Annonce en haut de la page. Souvent, vous rencontrez des modules sur Internet qui peuvent couvrir la moitié de la page lisible - ce sont des bannières flottantes, elles appartiennent également à des médias riches. Cette méthode rend l'annonce plus visible grâce à l'interactivité et offre un taux de clics assez élevé. Mais malgré cela, ils nuisent au site par leur caractère intrusif.

Technologies de création

L'utilisation des technologies flash est désormais la plus populaire et vous permet de créer le design de votre choix.
Les programmes d'application sont écrits en Java et intégrés dans des documents HTML. Pour afficher correctement ces bannières dans une fenêtre de navigateur, des plugins spéciaux sont nécessaires. Ils sont désormais présents dans les packages de presque tous les logiciels permettant de travailler sur Internet. De tels modules ne présentent aucun avantage fonctionnel particulier. Vous pouvez modifier certains éléments, effectuer des manipulations simples avec des objets, suivre le moment où l'utilisateur a cliqué sur la souris ou appuyé sur les touches du clavier, etc. Mais leur chargement est long et peut souvent s'afficher de manière incorrecte en raison de l'absence de paramètres.
De tels objets peuvent être classés dans les médias dits riches ou publicitaires, qui se distinguent par leur interactivité et leur attractivité pour l'utilisateur, mais sont difficiles à fabriquer.

Objectif des bannières

Les bannières peuvent être réparties selon les tâches définies avant leur création :

Cible. Il s'agit d'attirer l'attention du public cible, de provoquer l'envie de cliquer sur l'annonce et d'assurer une transition vers le site promu.
Information. Ils ont pour objectif de faire connaître à un client potentiel des biens et services susceptibles de l'intéresser. De plus, ils peuvent encourager le désir d’en savoir plus sur ces produits et finalement de procéder à un achat.
De marque. Ils rendent la marque reconnaissable et augmentent le degré de confiance en elle.
Externe. Leur objectif est de guider l’utilisateur d’une ressource à une autre.
Domestique. Ils aident à passer de page en page au sein d’un même site.

Avantages de la bannière publicitaire

Ce type de promotion convient aussi bien aux grandes organisations connues qu'aux jeunes et en développement. Ici tout le monde est égal
C’est une excellente opportunité d’influencer la réputation et l’image d’une marque. Presque tous les internautes évaluent visuellement ou inconsciemment les outils qu'une entreprise utilise pour promouvoir ses produits.
Créer, placer et éditer une annonce sur Internet coûte beaucoup moins cher que de commander une version street.
Vous pouvez toujours choisir un emplacement de placement. L'annonceur connaît son public cible, ses caractéristiques sociales, démographiques et géographiques et fixe les paramètres nécessaires en tenant compte de ces aspects. Grâce à cela, seuls les clients potentiels voient sa publicité. Par exemple, dans Yandex, la publicité contextuelle affiche des bannières qui correspondent aux demandes des utilisateurs. Vous pouvez lire à ce sujet dans l'article sur l'ICD sur le blog Semantics.
Vous pouvez toujours suivre le succès d'une telle stratégie de promotion et si les résultats souhaités ne sont pas obtenus, vous pouvez modifier la stratégie de promotion.
Vous pourrez découvrir le succès de vos actions dans un avenir proche. Le résultat dépend des paramètres d'annonce corrects, du choix du site de placement et de la conception visuelle du bloc.
Vous pouvez également toujours supprimer les publications inutiles et apporter des modifications à celles existantes, ajouter de nouveaux éléments et modifier le texte.

Règles pour travailler avec des bannières

La grande popularité des bannières indique l'efficacité de leur utilisation. Mais il y a toujours une chance que les visiteurs deviennent indifférents aux effets que vous utilisez pour attirer leur attention. Pour éviter que cela ne se produise, il est important de considérer les points suivants :

Définissez votre public cible.
Formuler des buts et des objectifs.
Pensez au design.
Rédigez le texte du message publicitaire de manière à susciter l'intérêt et l'envie d'accéder à la ressource.
Analyser l'utilisation de cet outil et tirer des conclusions.
Faites des ajustements si nécessaire.

Si l’analyse des données n’est pas satisfaisante :

Étudiez la position du bloc sur la page et son design. Ceci est nécessaire pour éviter que l'utilisateur ne l'ignore (consciemment ou inconsciemment - ce qu'on appelle la cécité des bannières).
Jouez avec la palette de couleurs de la bannière. Découvrez comment la couleur affecte la perception de l'information.
Essayez de placer votre annonce à un endroit inhabituel de la page.
Choisissez des sites où la quantité de publicité n'obligera pas l'utilisateur à quitter la ressource.

Où publier et comment payer

Vous pouvez payer le placement de votre publication de deux manières :

Statique - c'est alors que son coût sera calculé en fonction de la durée de location de l'espace sur le site.
Dynamique - le moment du paiement dépendra du nombre de clics.

Le coût de placement dépendra de plusieurs facteurs : où vous envisagez de placer votre bannière publicitaire et qui la verra sur Internet.

Essayez de négocier avec le propriétaire du site. Cela contribuera à réduire considérablement le coût du loyer, contrairement à la cotation en bourse. Il y a toujours la possibilité de publier en ligne gratuitement.
Si vous souhaitez que votre annonce soit vue par des utilisateurs à Moscou ou à Saint-Pétersbourg, soyez prêt à payer plus.
Si une entreprise a plus de concurrence, sa promotion sera toujours plus coûteuse.
Choisissez un placement à long terme et vous obtiendrez plus de trafic.

Nous voyons constamment des exemples de bannières publicitaires sur Internet, sur presque toutes les ressources d'information. Si vous abordez correctement le développement et choisissez un site de qualité pour le placement, vous remarquerez rapidement une augmentation de la popularité. Analysez toujours les taux de clics de vos publications et réagissez aux changements en temps opportun.