Placement des emblèmes. Dernières tendances en matière de placement de logo : centre vs. à gauche. Comment choisir une couleur pour votre logo

Le logo est le visage et carte de visite marque. Il est nécessaire d'accorder une attention particulière à sa création, car un logo de haute qualité peut augmenter considérablement la popularité et la reconnaissance de toute marque.

La conception de logo n'est pas seulement une conception graphique; c'est un processus créatif qui nécessite des connaissances théoriques et pratiques. Afin de reconstituer votre bagage de connaissances précieuses, nous vous présentons 12 règles "indispensables" pour créer un logo.

1. Un travail préparatoire est requis

Commencez par le développement de croquis - c'est le moyen sûr d'obtenir un résultat de haute qualité. De simples croquis au stylo sur papier aideront à définir les lignes de pensée.

Faites 20 à 30 croquis, puis travaillez sur les variations des images finales en fonction de ceux-ci. Si tout le reste échoue, recommencez, mais n'ignorez pas cette étape. Il vaut mieux passer plus de temps au tout début que de refaire un travail presque terminé plus tard.

2. "Règle d'équilibre"

Le logo doit être attrayant et agréable à l'œil humain, pour cela, gardez l'équilibre des graphismes, de la couleur, de la taille, de la luminosité, de la saturation, etc.

Bien que les règles soient faites pour être enfreintes, rappelez-vous que les logos sont pour les masses, pas pour les amateurs de grand art.

3. La taille compte

Le logo doit être net et lisible, que ce soit sur une enveloppe, une page Web ou un gros gabarit. Pour ne rien manquer à un moment crucial, faites un "test drive" : imprimez le logo sur papier à en-tête, enveloppes et affiches et choisissez la taille optimale.

4. Utilisez la couleur à bon escient

Aspects de base de la sélection des couleurs :

Utilisez des couleurs proches dans la roue chromatique (par exemple, une palette « chaude » comprend des nuances de rouge, d'orange et de jaune );
- n'abusez pas du contraste, le logo ne doit pas irriter les yeux ;
- les logos en noir et blanc et autres logos bicolores, ainsi que les logos dans les tons gris semblent toujours avantageux ;
- utiliser la couleur comme un outil pour influencer une personne (lire ici l'effet de la couleur sur l'état psychophysiologique d'une personne),
- parfois enfreindre les règles, c'est bien, mais assurez-vous que le risque en vaut la peine ;
- expérimenter avec diverses combinaisons, et choisissez celui qui convient le mieux à la marque donnée.

5. "Logostil"

6. Le type compte encore plus

Si le logo contient du texte en tant que logo ou slogan composite, vous devez travailler dur pour tester des dizaines de styles et de tailles de police avant de faire le choix final.

Essayez tout : polices avec et sans empattement, italique, gras, gras, etc.

Suivez les principaux aspects :

7. La reconnaissance est avant tout

Le but d'un logo est d'accroître la notoriété de la marque. Il devrait être « imprimé dans le cerveau » de la personne moyenne ( bon exemple logos Nike, Pepsi, McDonald's).
La clé de la popularité d'un logo réside dans la combinaison habile de tous les aspects abordés dans cet article.

Pour tester si le logo est reconnaissable, il faut expérimenter : le retourner à l'envers ou dans image miroir et voyez s'il restait même légèrement reconnaissable.

8. N'ayez pas peur d'être différent

Essayez d'éviter de copier le design de quelqu'un d'autre, développez votre propre style. Brisez les règles, parcourez des milliers de polices et de combinaisons de couleurs, jouez avec différents programmes jusqu'à ce que vous obteniez le résultat souhaité.

9. Restez simple et les gens seront attirés par vous

C'est prouvé dans la pratique : plus le logo est simple, plus il sera reconnaissable et populaire. Un exemple direct est Nike, dont le logo est le plus reconnaissable au monde.
Dès le début, suivez cette règle, sélectionnez les éléments nécessaires et coupez les éléments inutiles.

10. Détendez-vous avec les effets !

À main levée, Adobe Illustrator Photoshop est un outil moderne avec de nombreux filtres et effets qui peuvent être appliqués pour créer un logo. Mais ne vous emballez pas, voir point 9.

11. Le principe du "convoyeur"

Suivez le principe du « convoyeur » - parcourez les étapes de manière séquentielle :

Étudier;
- « brainstorming » et développement d'idées ;
- création d'esquisses préliminaires;
- développement options possibles logos prêts à l'emploi;
- présentation au client ;
- faire des ajustements;
- re-présentation au client.

Cela vous aidera à organiser votre travail et à obtenir un résultat plus efficace.

12. Nous n'avons pas besoin de quelqu'un d'autre !

Ne copiez pas le travail des autres, c'est immoral et illégal, utilisez-les uniquement pour vous inspirer. Il existe des galeries de sites Web spéciales qui vous permettent de choisir un style ou une direction artistique particulier sans enfreindre le droit d'auteur. Mais il vaut mieux éviter de telles routes. Soyez indépendant, créatif et 100% original, et le succès est garanti !

En vertu de l'art. 1229 du Code civil de la Fédération de Russie, le titulaire du droit d'auteur peut, à sa discrétion, autoriser ou interdire à d'autres personnes d'utiliser le résultat d'une activité intellectuelle ou des moyens d'individualisation. L'absence d'interdiction ne compte pas comme consentement (autorisation). Clause 3 de l'art. 1484 du Code civil de la Fédération de Russie interdit spécifiquement l'utilisation de protégés dans la Fédération de Russie marque déposée sans l'autorisation du détenteur des droits d'auteur. Une telle interdiction est due précisément à la menace de mélanger les producteurs de biens homogènes, les travaux, les services aux consommateurs.

En vertu d'un accord de licence, une partie - le propriétaire du droit exclusif sur une marque (concédant) accorde ou s'engage à fournir à l'autre partie (licencié) le droit d'utiliser la marque dans les limites spécifiées dans l'accord, en indiquant ou sans indiquer le territoire sur lequel l'utilisation est autorisée, par rapport à un certain domaine d'activité entrepreneuriale (article 1489 du Code civil de la Fédération de Russie). Le preneur de licence est tenu de s'assurer que la qualité des biens produits ou vendus par lui, sur lesquels il place la marque sous licence, répond aux exigences de qualité établies par le donneur de licence. Ainsi, un contrat de licence est conclu pour conférer au licencié le droit d'utiliser une appellation qui est une marque afin de vendre des biens similaires (œuvres, services).
Étant donné que l'organisation n'envisage pas d'utiliser une marque sur son site Web pour désigner un produit qu'elle fabrique dont la classe est similaire à celle pour laquelle la marque est enregistrée, elle n'est pas tenue de conclure un accord de licence avec le titulaire du droit d'auteur ou de demander l'autorisation. de lui de publier ces informations sur le site Web. ... En soi, le placement de telles informations sur le site Internet ne viole pas les droits exclusifs du propriétaire de la marque et ne constitue pas une utilisation illégale de la marque (clause 3 de l'article 1484, article 1515 du Code civil de la Fédération de Russie) . Ceci est également confirmé par la pratique judiciaire (voir, par exemple, les résolutions du Service fédéral antimonopole du district de Moscou du 10 octobre 2011 n° F05-9237/11 du Présidium de la Cour suprême d'arbitrage de la Fédération de Russie du mois de décembre 1, 2009 n° 10852/09).
De même, la question de l'insertion de la dénomination sociale de l'organisme partenaire sur le site Internet est en train d'être résolue. Un nom de marque, comme une marque déposée, est un moyen d'individualisation. Si une marque est destinée à individualiser les biens des personnes morales, la dénomination sociale est utilisée pour individualiser la personne morale elle-même (article 1474 du Code civil de la Fédération de Russie).

La publication sur le site Internet d'informations selon lesquelles une organisation portant un certain nom d'entreprise est partenaire de l'organisation administratrice du site n'est pas une utilisation du nom de l'entreprise. Il convient de noter que l'octroi à toute personne du droit d'utiliser la dénomination sociale d'une organisation, y compris dans le cadre d'un contrat de licence, n'est pas autorisé (article 1474 du Code civil de la Fédération de Russie). Une violation du droit exclusif d'utiliser la raison sociale d'une personne morale sera l'utilisation d'une dénomination identique à la raison sociale de cette personne morale ou similaire à celle-ci au point de prêter à confusion, si le entités juridiques mener des activités similaires (clause 3 de l'article 1474 du Code civil de la Fédération de Russie). Dans la situation considérée, de telles circonstances n'existent pas.

Ainsi, le placement des informations spécifiées dans la question sur le site Internet ne viole pas en soi les droits du titulaire des droits exclusifs d'utilisation du nom de l'entreprise et de la marque et ne nécessite aucune autorisation de ce titulaire du droit d'auteur.

En même temps, si ces informations s'accompagnent du placement d'informations discréditant la réputation commerciale du titulaire du droit d'auteur, ce dernier a le droit d'exiger leur réfutation, à moins que la personne qui a diffusé ces informations prouve qu'elles correspondent à la réalité (clauses 1 , 7, article 152 du Code civil de la Fédération de Russie) ... Une personne à l'égard de laquelle des informations ont été diffusées qui discréditent sa réputation commerciale a le droit, ainsi que la réfutation de ces informations, d'exiger une indemnisation pour le préjudice causé par leur diffusion, y compris les préjudices dits « réputationnels » (c'est-à-dire immatériels ) préjudice (clause 5 de l'article 152 du Code civil de la Fédération de Russie). En outre, si des informations discréditant la réputation commerciale d'une autre personne, y compris un concurrent, sont placées dans une publicité, cette publicité est considérée comme déloyale (partie 2 de l'art. 5 Loi fédérale du 13 mars 2006 n° 38-FZ "Sur la publicité").

Bien sûr, on ne peut pas affirmer que la convivialité ne dépend que de l'emplacement du logo, ce n'est pas la seule raison sur le chemin des conversions élevées. Il y a d'autres facteurs importants à garder à l'esprit. Cependant, la position du logo sur la page est l'un des principaux critères, qu'il est tout simplement déraisonnable d'ignorer. Afin de ne pas être sans fondement, voici une traduction des recherches de la principale experte en stratégie numérique du Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). Katherine a effectué de nombreuses recherches sur l'utilisabilité, notamment. technologies de suivi oculaire pour les utilisateurs aux États-Unis, en Europe, en Asie et en Australie. Nous vous expliquerons également pourquoi les créateurs du site MayBeCat se sont éloignés de tous les canons et ont placé le logo au centre de la page. Voyons comment la position du logo affecte la convivialité du site.

Commençons par les principes critiques d'une bonne ergonomie :

1. Informe sur l'emplacement actuel : placer le logo dans l'en-tête du site permet à l'utilisateur de déterminer rapidement sur quel site il se trouve. Informer l'utilisateur de sa localisation exacte est obligatoire pour les sites où d'un simple clic il peut se rendre sur le site d'une autre entreprise.

1. Navigation facile : Le logo du site est un élément cliquable qui ramène l'utilisateur à la page d'accueil. Si cette condition est remplie, l'utilisateur peut revenir à la page d'accueil pour « recommencer », où qu'il se trouve. Il est commode de revenir à la page d'accueil sur des sites complexes, divisés en de nombreuses sous-sections, où l'utilisateur peut « se perdre ». Si l'utilisateur effectue plusieurs différentes tâches, il est également pratique de démarrer une nouvelle activité en revenant d'abord à la page d'accueil (même s'il y a une navigation globale constante pour basculer entre les tâches, il est plus pratique pour les utilisateurs de revenir d'abord à la page d'accueil).

1. Renforce le positionnement de la marque : plus l'utilisateur voit souvent le logo de la marque, plus vite il s'en souvient (c'est une des lois de la mémoire humaine). Une notoriété élevée de la marque signifie que votre produit ou service est acheté un grand nombre de gens. Et toutes choses égales par ailleurs, un acheteur potentiel préférerait choisir un produit d'une entreprise familière plutôt qu'un produit d'une marque qui ne lui est pas familière.

L'emplacement du logo en haut à gauche de l'écran est si familier aux visiteurs du site que s'en écarter peut sérieusement nuire à la convivialité du site.

L'influence de l'emplacement du logo au centre de la page sur l'ergonomie du site

Pour déterminer si le placement du logo influence le comportement des utilisateurs, une étude a été menée :

Participants : 14 sites de mode, 8 d'entre eux ont un logo en haut au centre de la page, 6 à gauche coin supérieurécran. Au clic, chaque logo mène à la page principale du site.

Nombre de personnes : 50 ; chacun a travaillé avec un site et effectué deux tâches.

La principale question de recherche : l'utilisateur pourra-t-il accéder à Page d'accueil?

Tâches:

• Sélectionnez un produit d'une valeur allant jusqu'à 100 $ et ajoutez-le à votre panier (à partir de la page d'accueil);
• Revenez à la page principale (commencez à partir de la page de fin de la première tâche).

Outil: chaque action des participants a été analysée à l'aide de l'outil de test d'utilisabilité du site Web UserZoom.

Pour calculer les résultats, seules les données de la deuxième étape ont été utilisées.

Résultat: Sur les sites avec un logo « gauche », l'internaute a 6 fois plus de chances d'atteindre la page d'accueil en un clic (avec un chi carré p<0.05).

Le graphique ci-dessous montre le pourcentage de participants qui n'ont pas pu accéder à la page d'accueil en 1 clic. Les utilisateurs étaient 6 fois plus susceptibles de faire des erreurs lorsque le logo était centré.

Le pourcentage de ceux qui ont échoué à la tâche « Accéder à la page d'accueil en 1 clic »

Comme indiqué ci-dessus, la possibilité de revenir à la page d'accueil est essentielle pour les utilisateurs. Même si chaque page du site dispose d'un menu de navigation étendu, la plupart des utilisateurs retournent d'abord à la page d'accueil.

L'analyse du comportement des visiteurs du site montre que l'emplacement du logo au centre est un gros problème pour de nombreux utilisateurs. Par exemple, sur le site Web de Koshka, de nombreux utilisateurs ont cliqué sur l'icône Moins de 29 $ situé dans le coin gauche, plus souvent que le logo au centre.

Les parties de la page sur lesquelles les utilisateurs ont cliqué pour accéder à la page d'accueil sont surlignées en vert.

Des recherches ont montré qu'il est plus pratique de revenir à la page d'accueil avec un logo de marque cliquable dans le coin supérieur gauche. Mais il convient de noter que des erreurs se sont produites même avec cet arrangement - lorsque les utilisateurs ne comprenaient pas que le logo était cliquable, en particulier avec un design plat (une approche minimaliste de la conception de logo, met l'accent sur la convivialité et est davantage axée sur l'utilisateur final). La solution dans ce cas est de créer un logo cliquable avec lien valide(Lien d'accueil).

Logo central et mémorisation de la marque

Vous trouverez ci-dessous une étude de l'effet du centrage d'un logo sur le rappel de la marque.

Participants : sites internet de 4 hôtels-boutiques (The Library, Refinery, The James, The Nolitan) ; pour chaque site, nous avons analysé 2 façons de positionner le logo (gauche et centre).

Nombre de personnes: 128 ; chacun s'est vu proposer 2 problèmes.

La question principale est : la position du logo (à gauche ou au centre) affecte-t-elle la mémorisation de la marque ?

Tâches:

Résultat: l'emplacement du logo n'affecte pas la notoriété de la marque. Le pourcentage de reconnaissance de la marque pour quatre hôtels différents avec des emplacements de logo différents est approximativement le même.

Cela signifie que des facteurs tels que la couleur, le style d'écriture et la visibilité du symbole du logo, plutôt que son emplacement, influencent la notoriété de la marque. Dans le cas du site Web The Nolitan, l'image de fond du site Web est symétrique. Et visuellement, le centre est le meilleur endroit pour placer le logo.

Comme autre bon exemple de l'emplacement central du logo, nous présentons le site http://maybecat.ru. Galina Svetlova, PDG de MayBeCat, explique pourquoi le logo a pris une position centrale :

« Sur notre site, ils ont choisi cet endroit parce qu'il est magnifique. Nous nous sommes éloignés de tous les canons et avons placé le logo au centre de la page. Les tâches principales du site sont la présence sur Internet et l'information sur nos services. La majeure partie des commandes de notre entreprise passe par d'autres canaux de vente, nous voulions juste aimer le site. Bien entendu, la position la plus avantageuse du logo est à gauche. En particulier pourdes locuteurs natifs dont l'écriture est disposée de gauche à droite : peu importe ce qui est dessiné, l'utilisateur comprendra qu'il s'agit du logo de la marque, tout le reste est déjà des puces de design. Mais parfois la conception du site est telle que l'emplacement au centre ou même dans le bon coin est vraiment justifié.”

Conclusion:

Des recherches ont montré que le meilleur placement de logo est dans le coin supérieur gauche de la page. Il s'agit d'une position familière à presque tous les utilisateurs, et plus la conception du site s'écarte des attentes de l'utilisateur, plus la convivialité du site devient mauvaise.

Presque tous les concepteurs s'accordent sur l'endroit où le logo doit être placé sur une page Web. Mais ont-ils raison ?

Lorsque vous créez un site Internet, où placer votre logo ? Un rapide coup d'œil sur les sites les plus populaires sur Internet fournit une réponse claire à cette question. Il devrait être situé dans le coin supérieur gauche.

Besoin d'une preuve ? Parcourez simplement des sites comme YouTube, Vimeo, Amazon, Instagram, eBay, Adidas, BBC, Wikipedia, Reddit, Dribbble, Netflix, Ford, BP, Levis, Shell, O2, Sony, NASA et même ce site ci-dessous.

Le site de McDonald's suit cette règle, c'est pourquoi il a placé son logo dans le coin supérieur gauche de la page

Dans ces exemples spécifiques, les logos sont verbaux. Cependant, la même règle s'applique aux logos iconiques, comme en témoignent les sites Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest et Apple.

Mais avant de faire de même, réfléchissez bien, devez-vous suivre la foule et placer votre logo au même endroit que tout le monde ?

Logo central pour un look de journal

Eh bien, si vous décidiez de placer votre logo tout au centre ou dans le coin supérieur droit de la page, vous ne seriez pas seul. Une catégorie de sites Web qui centre souvent son logo est celle des journaux et des magazines.

Le principe derrière cette approche est d'imiter l'apparence familière du journal imprimé et de son titre. Des exemples de sites qui suivent ce principe incluent le Washington Post, le New York Times, le Los Angeles Times, le Boston Globe, le Times, le Financial Times, le Spectator, New Statesman, British Vogue, Radio Times et Wired.

Les magazines en ligne comme Wired reproduisent l'expérience imprimée en centrant leur logo sur leur page Web

Même si vous n'êtes pas un journal, vous pouvez toujours transmettre l'impression d'une publication imprimée traditionnelle, d'un bulletin d'information ou d'un journal en centrant votre logo sur un style de titre similaire.

Des exemples de cette stratégie peuvent être vus sur les sites du Virginfield Smithfield Station Hotel, de l'organisation de l'artiste Richard Diebenkorn et de la maison de couture Sunspel.

Cependant, soyons très clairs : les éditeurs d'imprimés ne sont en aucun cas unis par le fait qu'ils placent tous le logo au centre. La plupart des journaux britanniques, par exemple, adhèrent aux normes du Web avec leur logo dans le coin supérieur gauche, notamment The Sun, The Mirror, Daily Telegraph, Mail Online et Daily Express. Cela signifie que les éditeurs imprimés vont de l'avant et sont pleinement immergés dans le développement de leurs offres numériques.

Mettre en évidence l'emplacement du logo

S'éloignant des éditeurs d'imprimés traditionnels, les exemples d'autres sites Web avec des logos centrés ou en haut à droite sont peu nombreux.

Samsung est l'un des rares sites Web avec un logo au centre

Il existe bien sûr d'autres sites qui centrent leurs logos, dont Samsung, tandis que des sites comme Amnesty International et le Guardian ont choisi de centrer leurs logos sur la droite. Mais ce sont surtout des cas isolés.

Une autre exception notable à cette règle concerne les pages de recherche, notamment Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha et Baidu, où le logo apparaît à droite ou en haut de la barre de recherche, bien que cela puisse être considéré comme un élément de catégorie spéciale. . sites Web.

La page d'accueil du moteur de recherche est une catégorie spéciale en ce qui concerne le placement du logo

Alors, que se cache-t-il derrière cette règle écrasante sur l'endroit où placer votre logo ?

Pourquoi les logos sont-ils généralement situés en haut à gauche ?

Historiquement, le placement du logo sur la gauche dépendait en partie de la façon dont les navigateurs affichaient les sites Web sur les écrans. La largeur fixe du navigateur signifiait que si votre logo était positionné à droite (ou même au centre), il pourrait ne pas apparaître du tout, selon la taille de l'écran et la forme de la fenêtre du navigateur.

Le placement du logo en haut à gauche a une longue histoire

Le décalage vers la gauche est également lié à la manière dont en Europe et en Occident (par opposition aux cultures asiatiques et arabes), le contenu imprimé est traditionnellement lu : de gauche à droite et de haut en bas. Ces habitudes profondément enracinées se sont naturellement déplacées vers la lecture numérique, comme l'ont montré les recherches du Nielsen Norman Group.

Pourquoi suivre la tendance du placement de logo ?

Étant donné que le schéma de placement du logo en haut à gauche est si enraciné, la seule raison logique de placer votre logo ailleurs est d'ignorer délibérément cette règle dans le but d'attirer les utilisateurs en rendant le site différent et innovant.

Et vous pourriez penser que tout va bien : après tout, vous n'allez pas embrouiller les utilisateurs en déplaçant le champ de recherche, le bouton de menu ou la barre de navigation principale de leurs emplacements standard, ce qui ne s'applique en aucun cas aux logos, car ils n'ont pas de fonction but, non? Pas correctement !

Que vous le réalisiez ou non, vos utilisateurs s'attendent à ce qu'un logo serve un objectif fonctionnel spécifique. Cela réside dans le fait que lorsqu'ils cliquent sur le logo, ils reviennent à la page principale. Et si le logo n'est pas là où ils s'attendent à ce qu'il soit, alors il est fort probable qu'il perturbe leur expérience utilisateur.

En fait, selon les recherches, les utilisateurs trouvent qu'il est environ six fois plus difficile de revenir à la page d'accueil lorsque le logo est placé au centre de la page que lorsqu'il est dans le coin supérieur gauche.

Peut-être que si le logo est au centre de la page, mais que le bouton Accueil est dans le coin supérieur gauche, comme l'a fait JAMstudio, les utilisateurs ne se sentiront pas si confus.

Logos à plusieurs endroits

Bien sûr, placer votre logo dans le coin supérieur gauche ne signifie pas non plus que vous ne pouvez pas utiliser votre logo ailleurs sur la page. De nombreux sites aiment donner plus de visibilité à leurs marques en les plaçant également dans la barre latérale ou le pied de page du site Web.

Envato Tuts + renforce son image de marque avec un logo en pied de page ainsi que dans le coin supérieur gauche

Mais s'il n'y a rien de mal à utiliser plusieurs copies de votre logo sur votre site, gardez toujours à l'esprit que les utilisateurs s'attendront à ce que chacun fonctionne comme un lien vers la page d'accueil.

En termes d'utilisations étonnantes du logo sur la page, c'est probablement ce que Google fait actuellement sur plusieurs de ses sites satellites, tels que Gmail ou Google Drive. Bien que le logo Google soit fortement associé à sa page de recherche, cliquer dessus à l'intérieur de ces services vous ramène en fait à la page d'accueil du service « connexe », et non à google.com.

Où que vous soyez dans l'écosystème Apple, le logo Apple vous ramène à apple.com

En revanche, sur toutes les pages Web du réseau Apple, y compris iTunes, un clic sur le logo Apple vous ramène toujours à la version locale d'apple.com.

"Acajou-design".

Les règles de création d'un logo sont très importantes dans un processus créatif aussi responsable. Vous, en tant que propriétaire de votre propre entreprise et société, devez comprendre que c'est le logo qui est, en quelque sorte, la personnification de votre idée originale, et vous devez être très prudent, responsable et sensible à sa création. Dans cet article, nous allons parler de la façon de concevoir correctement un logo, ainsi que des règles d'utilisation de votre propre étiquette. Commençons par savoir pourquoi cet élément de style d'entreprise est nécessaire.

Si vous plongez un peu dans l'histoire, vous vous souviendrez que même les plus grands conquérants ont toujours eu leur propre symbolisme. Sous leur bannière, ils ont fait irruption dans divers pays et de nombreux ennemis, voyant les drapeaux et les dessins familiers sur les boucliers, se sont rendus presque immédiatement. Bien sûr, le temps ne s'arrête pas et l'ère de la conquête est révolue depuis longtemps, mais c'est précisément ce symbolisme qui est devenu une sorte d'ancêtre du logos moderne. Vous personnifiez littéralement votre propre entreprise et, sous cette bannière, vous lancez votre propre promotion, quel que soit le type de services que vous proposez.

Règles d'utilisation du logo

Les règles d'utilisation du logo sont très simples, mais cela ne fait pas de mal de répéter cette information une fois de plus. La première chose à retenir est l'identité de l'entreprise, qui sera reconnue par toute personne qui verra les symboles sur une bannière publicitaire, une tasse ou à la télévision. Le logo doit correspondre au design de chaque campagne publicitaire, et même lors de la conception de brochures ordinaires, le symbole doit avoir sa propre place. Les principales méthodes de fonctionnement d'une étiquette peuvent être trouvées dans une petite liste :

• Placement sur la publicité(bannières, panneaux d'affichage, dépliants, autocollants, impressions sur vêtements, etc.)
• l'Internet... À l'heure actuelle, le World Wide Web est l'une des meilleures méthodes de publicité, utilisez donc le logo dans les e-mails, sur votre propre avatar sur les réseaux sociaux, lors de la conception d'une chaîne YouTube, ainsi que presque partout où il y a une conception graphique.
• Bureau- c'est la maison de votre entreprise, donc le style d'entreprise est d'une importance particulière ici. Utilisez le logo lors de la décoration des murs, lors de la création d'un formulaire de travail pour votre équipe, imprimez-le sur des brochures d'information, sur des autocollants et collez-le sur divers éléments d'équipement électronique. Que l'esprit de cohésion règne au travail !
• Des produits... C'est ce qui vous distingue de vos concurrents, donc la présence d'un logo même sur les petits articles de votre fabrication est une composante importante de l'organisation du travail. Le symbole peut être apposé à la fois sur le produit lui-même et sur son emballage. Une option tout aussi intéressante consiste à imprimer l'étiquette sur les sacs et le ruban adhésif pour emballer les boîtes.

Cette liste d'applications est loin d'être complète. Mais votre créativité et votre imagination sont très importantes dans le processus d'élaboration de méthodes non standard d'exploitation de logo. A titre d'exemple, nous pouvons citer des souvenirs pour nos propres clients, des drapeaux divers, des cartes de visite, ainsi que des vêtements d'entreprise tels que des casquettes, des bracelets et des badges en plastique. N'ayez jamais peur d'expérimenter cet élément de votre identité d'entreprise, en essayant de le placer presque partout.

Règles de placement du logo

Les règles de placement du logo sont quelque chose à garder à l'esprit lors du développement d'une identité d'entreprise. Bien sûr, la mémorisation de la marque dépend d'un logo de haute qualité, mais même la meilleure option au monde ne peut pas être utilisée de telle sorte que le client ne puisse tout simplement pas utiliser le produit, la brochure ou le site Web en raison du fait que toutes les informations de base sont encombrées. avec le symbole de votre marque. La soi-disant "règle des tiers" nous aidera dans cette affaire. Afin de ne pas entrer dans l'argot professionnel, essayons de bien comprendre ce que c'est et comment l'utiliser dans la pratique.

La règle du nombre d'or pour la conception de logo

Tout le monde connaît une définition mathématique telle que le « nombre d'or ». Elle s'applique à absolument toutes les images, que ce soit le dessin ou la photographie, aux sculptures, et même en musique cette règle se retrouve partout. Il existe des légendes selon lesquelles un tiers a été utilisé par les Égyptiens dans la construction des pyramides, et l'âge total du motif est de 4 000 ans ! Lors de la création, le designer divise visuellement la zone de travail pour la créativité en tiers égaux verticalement et horizontalement. Au milieu, le point focal de toute la zone est formé, à partir duquel l'œuvre elle-même est dessinée. Mais ce principe est utilisé non seulement dans le processus de création d'une mise en page.

La règle des tiers dans un logo : qu'est-ce que c'est ?

Les règles de placement respectent également la loi des tiers, qui varie selon le type de travail que vous exercez. Disons que vous concevez la page d'accueil de votre propre site. La page rectangulaire est divisée visuellement en trois tiers, après quoi vous définissez les emplacements pour chaque élément de contenu. Le logo lui-même peut avoir fière allure, même au milieu, même dans le coin de l'espace alloué. Le plus important est d'observer le nombre d'or ! Vous pouvez vous inspirer du processus de décoration en regardant des sculptures anciennes, des monuments historiques de l'architecture, diverses peintures, ainsi que de simples logos d'entreprises de renommée mondiale.

Règles de conception de logo

Les règles pour développer un logo doivent être connues non seulement par le spécialiste vers qui vous vous tournez pour obtenir de l'aide, mais aussi par vous-même. Il arrive très souvent qu'un client, débordé d'inspiration, semble savoir ce qu'il veut. Les exigences de base reviennent à l'interprète, mais le concepteur n'a pas de composition spécifique. C'est bien si le client met en avant quelques exigences de base en termes d'apparence approximative du logo, mais souvent tout est fait selon le principe « vous êtes un professionnel - faites comme vous voyez ». Naturellement, le pourcentage de travaux immédiatement approuvés est extrêmement faible et, par conséquent, tout doit être refait à zéro, mais avec la participation du client. Comme vous pouvez le voir, cette approche n'est pas tout à fait logique.

Une question logique se pose immédiatement : comment être ? Faut-il vraiment aller étudier pour devenir designer pour obtenir ce dont vous avez besoin ? Pas vraiment. Il suffit de se laisser guider par plusieurs règles qui vous aideront non seulement à créer une tâche technique de haute qualité, mais aussi à décider personnellement au stade de la préparation si vos pensées créatives vont dans la bonne direction :

• Le logo doit être beau- le premier conseil est primitivement simple. Malgré la simplicité de ce jugement, c'est la première chose que vous devez garder à l'esprit ! La beauté est un concept purement personnel, car pour certains un carré noir est un chef-d'œuvre, et pour d'autres c'est une simple figure géométrique sans aucune signification. Mais qu'est-ce qui est beau pour toi ? Cette question semble plus compliquée, et il n'est pas clair comment y répondre. Tout le monde peut distinguer le chaud du froid et l'aigre du sucré. Faites de même avec le design ! Commencez à penser à ce qui n'est pas beau pour vous. Coins bombés, éléments tachés - mettez simplement en évidence la liste principale des moments désagréables et éliminez-les en ne laissant que ce que vous aimez.
• Mémorabilité... A quoi sert un logo si personne ne s'en souvient ? Une étiquette devrait faire une telle impression sur une personne qu'elle aurait envie de parler de lui aux enfants. Un assez bon résultat est également le fait que le logo attire simplement l'attention et fait penser à une personne que cette marque lui est familière. Si le dessin n'évoque pas d'associations et d'émotions, il s'agit d'un hack, qui doit être écarté. À titre d'exemple, vous pouvez prendre les formes et les couleurs, par exemple, des panneaux de signalisation. Ils sont si parfaits que même un petit enfant peut facilement apprendre chacun d'eux !
• Passage des spécificités... Une entreprise de construction ne fera jamais d'un jouet pour enfants son logo, et une institution bancaire ne choisira pas d'outils de coiffure comme symbole principal. Le logo doit refléter ce que vous faites. Mais en même temps, il est très important de ne pas en faire trop, car vous pouvez facilement transformer une simple image en un puzzle complexe, qui prendra quelques minutes à deviner. Ceci est inadmissible pour un client potentiel, puisqu'une association dans la tête d'une personne devrait naître en quelques secondes. À titre d'exemple, vous pouvez prendre le meilleur travail de la dernière décennie pour comprendre en quoi consistent ces 3 points.

Règles de base pour créer un logo : comment créer une tâche ?

La rédaction d'un mandat de qualité est le gage d'une coopération réussie avec l'entrepreneur, c'est pourquoi les informations suivantes concerneront également, pour l'essentiel, les clients, pour lesquels un spécialiste expérimenté s'adapte toujours.

Revenons à la liste, dans laquelle nous considérerons une liste de questions fondamentales auxquelles il convient de répondre avant de rédiger les termes de référence :

• Qui est mon client ? Quelle est mon activité ?
• Quel est mon public cible ? Grand public ou segment premium ?
• Quel résultat vois-je ?

Les règles de conception du logo découlent directement de ces questions. Les personnes âgées ne seront pas intéressées par un logo rempli de couleurs vives et contenant des chiffres, par exemple des baskets élégantes. De plus, les adolescents ne voudront pas visiter un lieu dont le logo est une phrase simple et stricte. Concernant la question du résultat que vous voyez, pensez à qui vous vous voyez dans 10 ans, et comment vous voyez votre propre entreprise. Un logo de haute qualité doit respecter pleinement le statut et les objectifs fixés !

L'importance de l'émotion du logo

Bien sûr, vous êtes fier de toutes les réalisations et du type de services fournis par votre propre entreprise. Mais, malheureusement, il ne sera pas possible de dire au logo toute la polyvalence de votre entreprise. Les symboles doivent être simples et évoquer des associations. Le cerveau humain perçoit les informations graphiques et les couleurs bien mieux qu'un texte simple et indescriptible. Il ne faut pas oublier la même chose pour les artistes interprètes ou exécutants qui se perdent parmi quelques idées créatives. Laissez votre logo exprimer le confort de votre foyer si vous êtes un marchand de meubles, ou représentez le visage d'une personne qui a réussi sur le logo si vous proposez divers types de services de conseil financier.

Informations techniques pour créer un logo

Nous avons appris les informations ci-dessus, nous devons maintenant comprendre la partie technique de la création de logos :

• Former Est le message principal de l'entreprise. On commence par elle.
• Coupe historique... L'étiquette aura-t-elle fière allure hors du temps ?
• Déterminer le schéma de couleurs... Chaque teinte porte son propre message, ne l'oubliez pas !
• La mise en page finie évoque-t-elle une émotion?

Après cela, le concepteur et le client commencent à supprimer tout ce qui est inutile (si nécessaire). La vérification finale est de savoir si le logo répond aux questions posées, et si la réponse est oui, vous pouvez être satisfait. Vous avez définitivement créé un logo de qualité !

Création et développement d'un logo au studio Mahagon-Design

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