Comment faire revivre un contenu s'il a perdu de sa pertinence. Comment vérifier la conversion de page dans Yandex.Metrica

Générez-vous du trafic vers votre site Web grâce à une stratégie de marketing de contenu ? Si tel est le cas, vous savez à quel point cet ensemble de techniques est précieux pour le propriétaire du site Web. Le seul inconvénient du marketing de contenu est qu'il faut beaucoup de temps pour créer un contenu digne de l'attention de votre public. Ce n'est pas seulement une question de perte de temps en tant que ressource pour développer un contenu en ligne décent, mais aussi que les propriétaires de nombreux sites Web ont du mal à donner naissance à des idées qui lui servent de fondement. Cet article est conçu comme un guide pour transformer le contenu existant en une nouvelle famille de différentes manières.

1. Extrayez les sujets des nouveaux articles à partir des commentaires sur votre blog

À quelle fréquence les lecteurs de votre blog laissent-ils des commentaires significatifs ? Le succès d'un blog est déterminé par la capacité de son auteur à captiver le lecteur afin qu'il laissera certainement un commentaire sur l'article après l'avoir lu. Souvent, les visiteurs remarquent des nuances que l'auteur pourrait manquer. Soit les lecteurs s'opposent à lui d'une manière ou d'une autre, donnent des arguments en faveur d'un point de vue différent, étant ainsi inclus dans une discussion fructueuse. De temps en temps (en fonction du nombre de commentaires sur le contenu de votre blog), quelqu'un laissera un commentaire tout à fait approprié pour écrire un article entièrement nouveau basé sur celui-ci.

Si vous, en lisant les commentaires sur votre blog, en trouvez soudainement un qui vous amène immédiatement à réfléchir à un nouvel article, alors vous devriez procéder de la manière suivante :

* Prenez votre temps, réfléchissez bien, assurez-vous que le sujet mérite d'être souligné.
* Contactez l'auteur de ce commentaire et demandez la permission d'utiliser son commentaire comme base de votre article.
* Rédigez un article, sans oublier de faire référence à la personne dont le commentaire est à la base de son intention.
* Envoyez un lien vers l'article au commentateur pour lui montrer ce que vous avez obtenu.

2. Transformez les livres électroniques en articles de blog

Les livres électroniques sont un excellent outil de marketing pour les propriétaires de sites Web. Avantages de l'utilisation des livres électroniques :

* Capacité à fournir à votre auditoire des informations utiles sur des questions spécifiques.
* Couverture plus détaillée du sujet que lors de la rédaction d'un article typique.
* Énorme potentiel de promotion SEO.
* Assurer la réputation de l'auteur en tant qu'expert sur ce sujet.
* Aptitude à être utilisée comme canal de collecte d'informations sur vos lecteurs (par exemple, "Entrez votre nom et votre adresse e-mail et vous pourrez télécharger gratuitement notre e-book").

Comme vous pouvez le constater, si vous n'avez pas encore participé à l'écriture de livres électroniques, cela vaut peut-être la peine d'essayer. Les livres électroniques offrent aux propriétaires de sites Web un autre avantage - ils leur permettent de "couper" le nouveau contenu de l'ancien. Quelque temps après la publication du livre électronique, vous pouvez commencer à publier ses sections sous forme d'articles indépendants. Bien sûr, vous n'avez pas besoin de reproduire son contenu mot pour mot dans le blog, vous pouvez faire une sélection de fragments, les compléter avec des données fraîches, puis les publier. Une fois que vous avez décidé de présenter votre eBook comme un classeur d'articles, procédez comme suit :

* Relisez votre e-book pour sélectionner les sections qui sont intéressantes et reproductibles en tant qu'articles autonomes - recherchez des passages auxquels vous avez quelque chose à ajouter, ainsi que des chapitres sur des questions qui ont subi une révision récente, puis vous pouvez mettre à jour votre matériel en le republiant sous forme de billet de blog, etc.
* Sélectionnez chaque fragment susceptible de devenir un article et proposez-leur des noms.
* Commencez à traiter le matériel - développez le sujet ou modifiez le contenu final.
* Optimisez le nouvel article pour une recherche facile et publiez-le sur votre blog.

3. Transformez les discussions LinkedIn en articles de blog

Avez-vous déjà participé à une discussion sur un certain sujet au sein de la communauté LinkedIn ? Les communautés LinkedIn sont une excellente ressource pour se connecter avec des personnes qui partagent vos intérêts sur un sujet spécifique. Tout membre de la communauté LinkedIn peut démarrer une discussion sur n'importe quel sujet dans le cercle d'intérêts communs du groupe. Par exemple, si vous êtes membre de la communauté marketing de LinkedIn, vous pouvez commencer à discuter des dernières fonctionnalités de Twitter ou des moyens de résoudre les problèmes de marketing via le réseau Foursquare, etc. Après l'annonce d'une nouvelle discussion, chaque membre de la communauté a le droit d'exprimer son opinion sur la question soumise à discussion sous la forme d'un commentaire. Ainsi, un dialogue ouvert se forme sur un sujet donné. Pour la plupart des gens, cela suffit généralement. Et les propriétaires de sites Web à l'esprit créatif récupèrent les idées des discussions sur LinkedIn pour de nouveaux articles de blog.

Au cours des discussions sur LinkedIn, quelqu'un fera certainement une remarque ou un commentaire intéressant qui convient tout à fait à un développement ultérieur dans un opus plus vaste. Pour vous, propriétaires de sites Web créatifs, c'est l'opportunité que vous attendiez. Vous pouvez prendre et transformer une discussion LinkedIn en un article de blog sur votre site Web. Cela se fait comme ceci :

* Affichez à nouveau la discussion sur LinkedIn, assurez-vous qu'elle est suffisante pour un article de blog entier.
* Contactez l'un des participants à cette discussion et demandez la permission de vous référer à lui.
* Rédigez un article mentionnant cette communauté LinkedIn, la discussion elle-même et ses participants.
* Publiez une note, revenez à la page de discussion LinkedIn et laissez-y un commentaire avec un lien vers votre article.
* Remerciez les membres de la discussion LinkedIn pour l'opportunité d'utiliser leurs commentaires dans votre message.

4. Transformez les articles de blog en pages Web

Est-ce que quelques articles à succès sur votre blog ne l'emportent pas systématiquement sur le reste du contenu en ligne du site en termes d'attraction de visiteurs ? Si oui, avez-vous déjà pensé à transformer ces articles en pages distinctes de votre site Web ? Certains articles, selon leur orientation thématique, auraient fière allure en tant que pages de site Web. Voici des exemples de rubriques de notes qui vous permettent d'étendre leur portée à des pages Web complètes :

Les propriétaires de sites Web publient souvent des articles de blog sur les sujets ci-dessus, qui commencent à attirer un pourcentage important du trafic de l'ensemble du site. Vous, en tant que propriétaire du site Web, feriez bien de ne pas négliger la valeur évidente de ces articles pour les nombreux visiteurs de votre site. Pour ceux d'entre vous qui ne trouvent pas ces articles, il pourrait être utile que ces articles figurent plus en évidence sur votre site Web. C'est là que la possibilité de transformer des articles en pages Web est très pratique. Si vous avez déjà des notes prêtes à être transformées en pages Web, procédez comme suit :

* Sélectionnez 1 à 2 articles qui attirent actuellement plus de trafic vers vous par le biais de la recherche que tous les autres, ET qui sont thématiquement adaptés pour élever au rang des pages Web de votre site.
* Créez une nouvelle page Web sur votre site et remplissez-la avec votre texte.
* Lisez la nouvelle page en éditant et en formatant l'article selon les normes de la page Web.
* Testez la page et cliquez sur le bouton "Publier".

5. Créez des vidéos en ligne à partir d'articles de blog

Envisagez-vous d'augmenter la part de contenu vidéo en ligne dans votre ressource cette année ? Le coût et le calendrier de la production professionnelle de vidéos en ligne ont considérablement chuté par rapport à il y a quelques années à peine. Obtenir une vidéo en ligne pour votre site Web est maintenant plus facile que jamais, et mon conseil à tous les lecteurs de cet article est d'envisager au moins de l'utiliser sur votre site sous une forme ou une autre.

Vous avez donc décidé d'augmenter le nombre de vidéos en ligne sur votre site Web. Briller! De quoi parlera votre "film" ? La question n'est pas vaine. Comme pour la rédaction d'articles de blog, de nombreux propriétaires de sites Web s'efforcent de rechercher des sujets et des histoires pour les vidéos en ligne. L'une des meilleures solutions dans cette situation consiste à faire défiler les articles de votre blog et à rechercher des articles sur des sujets qui peuvent être révélés à travers des vidéos en ligne intéressantes (et courtes). Recyclez et transformez ces articles de blog en vidéos en ligne.

Si vous souhaitez transformer des articles de blog en vidéos en ligne, suivez ce plan :

* Recherchez sur votre blog des notes sur des sujets qui peuvent être couverts par des vidéos en ligne intéressantes.
* Passez en revue chaque article et décidez sur quoi vous voulez vous concentrer dans votre vidéo.
* Débarrassez-vous des éléments supplémentaires car vous devez adapter vos vidéos en ligne entre 30 secondes et 1 minute (si possible).
* Rédigez un script basé sur un article de blog.
* Préparez votre matériel de tournage et éveillez votre propre talent.
* Réglez la date/l'heure de la prise de vue vidéo.
* Prenez des séquences vidéo.
* Modifier.
* Publiez votre vidéo sur YouTube ou sur votre propre site Web.

6. Transformez des articles de blog uniques en articles multi-séries

Avez-vous déjà écrit de très longs articles de blog ? Cela m'est définitivement arrivé. En règle générale, j'ai beaucoup de pensées qui veulent vraiment mettre des mots, et elles sont toutes également importantes. Je pense qu'il y a probablement beaucoup de ces personnes. Je suis sûr que si vous jetez un œil à votre blog en ce moment, vous trouverez plusieurs articles qui relèvent de la définition de "trop ​​long". Et peut-être y trouverez-vous aussi des articles dans la catégorie "Je pourrais en écrire plus". Pourquoi ne pas profiter de cette situation en divisant un billet de blog en une série d'articles ?

Cette méthode est bonne pour la possibilité de parcourir toutes vos publications précédentes et de commencer à diviser « en série » les articles les plus longs, en complétant chaque nouvelle note avec de nouvelles informations et en les publiant une par une. De plus, vous pouvez parcourir votre blog et y trouver un certain nombre de notes qui doivent clairement être poursuivies. Dans ce cas, au lieu de compléter l'article fini avec des informations, faites-en simplement une série en écrivant une ou deux notes après. Voici comment procéder :

* Faites une liste complète des articles qui, selon vous, peuvent être complétés et développés.
* Recherchez un ou deux sujets supplémentaires liés au matériel original.
* Rédiger des articles.
* Publiez-en un et planifiez à l'avance la sortie du reste de la "série" par date.
* Revenez à la version originale de la note et ajoutez des liens vers les deuxième et troisième parties après leur publication ; de cette façon, vous pouvez attirer l'attention des lecteurs du premier article et de sa suite.

7. Transformez les "tweets" en articles de blog

Utilisez-vous Twitter ? Avec certitude! Twitter est un excellent canal pour se connecter avec les visiteurs de votre site Web, actuels et futurs. C'est aussi très pratique pour rediriger le trafic vers votre site Web ou votre blog ! J'ai découvert une autre caractéristique précieuse de Twitter - c'est une véritable pépinière, où germent des graines d'idées intéressantes avec de nouveaux contenus. Que j'envoie un "tweet" ou que je le reçoive, je me surprends souvent à penser que je... hmm... devrais probablement écrire une note à ce sujet. Twitter est conçu comme un moyen de partager des informations, et lorsque les gens les partagent, de nombreuses nouvelles idées naissent. La meilleure façon d'utiliser ce phénomène à votre avantage est de transformer les "tweets" en articles de blog. Si vous cherchez un bon moyen de le faire, suivez notre méthodologie :

* Relisez le "tweet" plusieurs fois et réfléchissez bien s'il est suffisant pour une note entière.
* Si le "tweet" de quelqu'un d'autre vous a donné une idée, contactez la personne qui a publié l'information sur le flux et obtenez la permission d'écrire un article avec un lien vers la publication Twitter d'origine.
* Ecrire un article mentionnant l'auteur de ce "tweet" très en elle.
* Postez votre « tweet » et envoyez le lien à la personne dont le message vous a tant inspiré ; remerciez-le.

C'est à vous!

Tout doit être mis à jour à un moment donné : la boîte aux lettres, la garde-robe, la coiffure et la collection de musique. Malheureusement, le contenu ne fait pas exception. Chaque article est comme une miche de pain qui a tendance à se rassir. Peut-être pas aussi vite que du pain, mais quand même. La mise à jour du contenu prend moins de temps et d'efforts que la création de nouveau contenu, alors ne soyez pas paresseux et mettez-vous au travail ! Comment exactement "faire revivre" le contenu, vous apprendrez de nos conseils.

Pourquoi mettre à jour le contenu ?

Raison 1. Beaucoup de gens pensent que vous ne devriez pas faire cela, car les anciens articles sont enterrés dans les entrailles de votre blog et personne ne les verra. Mais c'est une idée fausse, car vos anciens articles apparaîtront également dans les recherches et fourniront des informations obsolètes. Et il est peu probable que celui qui a trouvé une fois des informations obsolètes de votre part revienne.
Raison 2. Tous les lecteurs qui connaissent maintenant votre blog ne l'ont pas lu il y a un mois et un an. Et si vous le lisez, alors ce n'est pas un fait que chaque article publié. En mettant à jour le contenu, vous lui redonnerez un second souffle, ainsi qu'à vos lecteurs de "nouvelles" informations utiles et pertinentes.

Quels articles doivent être mis à jour ?

1) Identifiez les articles les moins lus
L'analyse de blog vous y aidera. Faites attention à ce qui suit :

Le moyen le plus simple de savoir combien de fois votre article a été partagé sur les réseaux sociaux consiste à utiliser un outil universel de suivi des liens vers des pages Web dans différents réseaux sociaux Shared Count. Ce service fonctionne avec sept réseaux sociaux populaires à la fois : Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious et StumbleUpon. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer le lien de la publication, des nouvelles, des articles, puis le programme vous montrera le nombre de partages, de likes et de commentaires sur les réseaux sociaux. Ainsi, trouvez des articles qui sont partagés moins fréquemment.

2) Déterminer la pertinence du contenu
En plus des mesures, vous devez suivre la pertinence et la pertinence du contenu. Par exemple, les utilisateurs de votre site ont récemment commencé à se poser des questions sur la segmentation des abonnés, et vous avez déjà écrit un article détaillé sur ce sujet, qui se situe quelque part dans les profondeurs de votre blog. Au lieu d'écrire un nouvel article sur ce sujet, que Google pourrait identifier comme un contenu dupliqué, mettez simplement à jour l'article que vous avez écrit et donnez-lui un peu de couleur.

Façons et astuces pour revitaliser le contenu

1. Utilisez l'ancienne entrée avec l'URL d'origine. Nous vous conseillons de laisser l'URL d'origine afin d'éviter que Google ne considère votre article mis à jour comme un contenu dupliqué. Pour ce faire, prenez votre ancienne entrée, mettez à jour son contenu et sauvegardez.

2. Si vous avez modifié le titre, conservez au moins les mots clés. Les mots-clés doivent rester les mêmes afin d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche et d'obtenir des visiteurs pour les mots-clés. Essayez de ne pas changer radicalement le titre de l'article, il vaut mieux laisser la similitude avec l'original.

3. Note de l'éditeur. Si vous avez mis à jour l'article, mais qu'il contient des commentaires d'utilisateurs de longue date, nous suggérons à l'éditeur de laisser une petite note sous l'entrée mise à jour pour clarifier la situation. Voici ce que vous pouvez ajouter à la fin du contenu republié :

4. Précision du contenu. Au fil du temps, certaines parties de l'article deviennent obsolètes et perdent leur pertinence. Par exemple, des statistiques historiques, des exemples, des informations sur un nouveau produit, des événements passés, etc. Comment remédier à cette situation ? Relisez votre article et recherchez ce qui est obsolète. Tout d'abord, supprimez les parties qui ne sont plus pertinentes et ajoutez de nouvelles rubriques aux parties qui doivent être modifiées et ajoutées un peu.

Gardez les conseils suivants sur votre chemin pour garder votre contenu à jour :

• Supprimer le contenu non pertinent
• Mettre à jour un article de blog obsolète
• Remplacer les données et exemples obsolètes par des données plus récentes et à jour
• Mettez à jour les captures d'écran si nécessaire. Ceci est particulièrement important pour les visites guidées.
• Ajoutez des histoires de réussite et des études de cas modernes
• Vérifiez et remplacez les liens internes (surtout s'il existe des ressources au moment où les informations dont vous avez besoin sont mieux divulguées)
• Mettez à jour votre CTA. Après avoir mis à jour l'article, déterminez si l'appel à l'action existant est approprié pour le contenu modifié.

5. Optimisez la méta description. La méta description n'affecte pas le classement de votre contenu, mais elle peut affecter le taux de clics dans la recherche. Assurez-vous que votre méta description reflète avec précision le sujet de l'article et qu'elle est suffisamment attrayante pour que vous puissiez cliquer dessus à partir d'une recherche.

6. Publiez du contenu mis à jour ! Une fois que vous avez franchi toutes les étapes précédentes pour mettre à jour un article obsolète, il est temps de le publier et de lui donner une seconde vie. Et maintenant, il est temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez informer les lecteurs du "nouvel" article. Les e-mails et les notifications push sont des outils efficaces.
Envoyez des notifications push dès qu'un article est publié. Ils arrivent instantanément sur le bureau de l'utilisateur même si le navigateur est désactivé.

Un e-mail peut être envoyé sous forme de résumé des articles de la semaine ou sous forme de lettre séparée avec l'annonce d'un article.

Connaissez-vous tous les points d'entrée de votre site ? Êtes-vous sûr que l'utilisateur se transformera en acheteur, quelle que soit la page sur laquelle il atterrira ?

Nous ne parlerons pas de structure appropriée et de convivialité. Parlons de ce qu'il faut faire des pages existantes, comment comprendre que certaines d'entre elles sont obsolètes ou "ne fonctionnent pas".

Faites attention à 3 indicateurs principaux : rebond, trafic et conversion.

Taux de rebond élevés

Le rebond d'un visiteur est considéré comme la consultation d'une page pendant moins de 15 secondes.

Le taux de rebond affecte non seulement la position de la page dans les résultats de recherche, mais également les ventes. En fait, il s'agit d'une omission du client cible. Le refus d'explorer davantage votre site est un indicateur clair que le visiteur n'a pas aimé la page d'une manière ou d'une autre.

Conseils de l'eTHT. Il n'y a pas de mesure unique du taux d'échec normal. Pour les sites de service, les échecs sont d'environ 6 à 18%, pour les magasins en ligne - 25 à 37%, pour les ressources d'information - 30 à 50%. Tout est individuel. Essayez d'améliorer ce paramètre, et alors, probablement, vos positions pour toutes les requêtes s'amélioreront, car c'est un signal positif clair pour les moteurs de recherche.

Meilleurs rédacteurs eTXT :

681 / 2

230 / 0

127 / 0

429 / 1

921 / 11

617 / 10

3 / 0

Vous pouvez identifier les pages avec le taux de rebond le plus élevé dans Yandex.Metrica comme suit :

• « Tous les rapports » - « Sources » - « Sources : résumé »
• Choisissez une période - un quart
• Regroupement par "Page de connexion"

Nous trions par la colonne "Rebonds" et regardons quelles pages ont un pourcentage plus élevé de rebonds : vous devez d'abord travailler avec elles.

Que faire exactement ?

Découvrez quelles requêtes les utilisateurs obtiennent sur une page de « faible qualité ». Toujours dans Yandex.Metrica, dans le menu "Regroupement", ajoutez le paramètre "Phrase de recherche" à l'option "Page de connexion". Les pages les plus populaires et les phrases qui y sont associées seront affichées.

Dans notre exemple, pour l'expression «smartphone pour 1000 roubles», le taux de rebond est le plus élevé - 13,9%.

Après avoir ouvert l'article, nous comprenons que l'utilisateur n'a pas trouvé ce qu'il voulait :

Options de modification de contenu :

• trouver et proposer au lecteur des smartphones pour exactement 1000 roubles (puisque la page est en haut pour une telle demande),
• supprimez ces mots-clés de l'article et "affutez" la page pour une requête, par exemple, "smartphones pour 2000 roubles".

Conseils de l'eTHT. Vous ne pouvez pas simplement ajouter un ensemble de mots clés à l'ancien texte. Les moteurs de recherche traitent ces méthodes négativement. Il est préférable de réécrire à nouveau l'article en y ajoutant les bonnes clés. Le sujet et l'url de la page doivent rester les mêmes, mais les balises meta peuvent être mises à jour. Après avoir modifié le contenu, les positions peuvent s'affaisser, c'est normal - il y aura bientôt de nouvelles positions pour de nouvelles demandes.

Quoi d'autre peut affecter le refus des visiteurs de voir votre page :

• débordant de blocs publicitaires,
• "dim" texte plein sans accents ni mise en forme,
• vitesse de chargement lente des pages,
• manque de navigation et d'autres moyens d'explorer le site.

Réfléchissez, améliorez chaque page.

Diminution du trafic

Si vous constatez une baisse de trafic sur certaines pages, c'est le signe que le contenu n'est pas apprécié des utilisateurs ou des moteurs de recherche.

Une attention particulière doit être accordée aux sites multi-pages qui subissent périodiquement une perte de trafic sur des pages individuelles, mais cela est imperceptible compte tenu de l'échelle.

Conseils de l'eTHT. Il est beaucoup plus facile d'ajuster le contenu de la page et de ramener du trafic que d'attirer les utilisateurs vers de nouvelles pages.

Que faire?

Vous devez d'abord trouver les pages pour lesquelles le trafic a sensiblement diminué. Nous utilisons Yandex.Metrica :

1. "Rapports standard" - "Contenu" - "Pages d'entrée"

2. Dans le "Groupe", sélectionnez l'élément "Moteurs de recherche", afin qu'il soit clair de quel PS provient le trafic vers la page :

3. choisissez une période de six mois pour voir visuellement l'évolution du trafic.

S'il y a beaucoup de pages, choisissez 3 à 5 à afficher afin de pouvoir distinguer sur le graphique laquelle « tombe ».

Exemple (période - six mois) :

On constate une nette baisse de la courbe rouge. A l'url-address, on regarde quel type d'article, et depuis quel PS la baisse de trafic est un article sur les « transformations de la traduction », visiteurs de Google.

De tels articles sont le plus souvent demandés par les étudiants, de sorte que la poussée au cours des sessions est naturelle. On vérifie en regardant la période de l'année :

La saisonnalité de la demande est bien visible sur le graphique : août et début septembre sont les périodes « mortes » pour les étudiants.

Qu'est-ce qui peut provoquer une baisse de trafic :

1. Contenu non pertinent sur la page :

• Si vous vendez des patins à glace, il est naturel que le trafic baisse en été.
• Matériaux non pertinents - "Comment célébrer le Nouvel An 2013" ​​ou "Le meilleur réfrigérateur de 2010". Les dates doivent être surveillées et mises à jour avec le contenu de la page.
• Des produits qui ont disparu de la vente, par exemple le Nokia 1110. Dans ce cas, vous pouvez au moins stopper la baisse de trafic en proposant des produits similaires et en comparant leurs caractéristiques.

2. Des restrictions UA peuvent être imposées sur une page individuelle, par exemple, pour :

• Spam
• contenu dupliqué
• contenu non unique

Si votre contenu est pertinent et répond à la question de l'utilisateur, cela vaut la peine d'être considéré. Vérifiez toutes les options possibles et agissez immédiatement, car l'ensemble du site peut faire l'objet de sanctions.

3. Erreurs techniques en raison desquelles la page devient inaccessible : modification de l'adresse URL, fermeture accidentelle de la page à partir de l'index, code qui ne fonctionne pas, etc. Avant de paniquer, vérifiez si la page est disponible pour l'indexation par les moteurs de recherche et s'affiche-t-elle correctement ?

Conseils de l'eTHT. Mettez régulièrement à jour le contenu existant : ajoutez des commentaires, ajoutez des articles. Cela permet aux moteurs de recherche de savoir que le site est surveillé et que le trafic peut y être dirigé.

Faible taux de conversion des pages

La conversion de page est un pourcentage qui indique le rapport entre les utilisateurs qui ont visité la page et ceux qui ont effectué l'action (cible) dont vous avez besoin. Par exemple, ils ont cliqué sur le bouton "acheter", "appeler", "télécharger", consulté un certain nombre de pages, etc. Si les gens ne font rien lorsqu'ils accèdent à votre page, c'est le plus souvent mauvais - cela signifie que vous n'avez pas t les a convaincus.

Comment vérifier la conversion de page dans Yandex.Metrica

1. Fixez des objectifs sur le site - définissez l'action dont vous avez besoin de la part du visiteur (placement d'une commande, inscription, profondeur de visualisation, clic sur une annonce, etc.).

2. Après avoir défini des objectifs, créez un rapport : "Rapports standard" - "Contenu" - "Pages d'entrée".

3. Dans la section «Metrics», sélectionnez «Target Metrics» et des objectifs spécifiques dont nous voulons voir la réalisation:

4. Nous regardons :

Deux objectifs sont sélectionnés (affichés dans les deux dernières colonnes), ils sont du même type (clic sur les blocs d'annonces à l'intérieur de l'article et après celui-ci) :

Dans ce cas, une attention particulière doit être portée aux articles pour lesquels aucun objectif n'a été atteint ou un seul des deux objectifs du même type est atteint. Jetons un coup d'œil à un article sur lequel il existe une différence significative dans la réalisation des objectifs - "Choisir une webcam pour le streaming".

Dans notre cas particulier, il suffit d'ajouter des blocs d'annonces, et le problème sera résolu, la page fonctionnera intégralement.

Que peut-on faire d'autre pour améliorer la conversion :

1. Vérifiez ce qui est écrit dans l'extrait PS : que voient les internautes avant de visiter votre site ? Qu'est-ce qu'ils s'attendent à voir ? Répondez-vous à leurs attentes ?

Conseils de l'eTHT. Modifiez l'extrait. Vérifiez à travers la recherche quel fragment Yandex a choisi comme extrait et corrigez cette partie de l'article, la rendant plus attrayante.

2. Vérifiez si la page correspond à la demande. Si l'utilisateur atterrit sur la demande "commander des marchandises", alors la page doit avoir un bouton de commande, si "dernières nouvelles" - puis un contenu d'information pertinent, si "découvrir la définition" - alors la page doit contenir une explication détaillée, etc. .

3. Regardez le design de la page de l'extérieur : contient-elle des images, des titres, des listes, des boutons, etc. Les actions que vous attendez du visiteur sont-elles claires ?

4. Vérifiez ce que l'utilisateur voit lorsqu'il accède à votre site - qu'est-ce que c'est, le premier écran ? Y a-t-il des boutons d'appel à l'action ou s'agit-il uniquement de publicités ?

6. L'inscription est-elle nécessaire pour atteindre l'objectif, ou l'inscription est-elle l'objectif ? Dans tous les cas, simplifiez-le ou supprimez-le complètement, si possible. L'autorisation via les réseaux sociaux est la meilleure option pour la plupart des utilisateurs.

Réfléchissez, analysez, améliorez !

2 raisons supplémentaires de mettre à jour le contenu

Faible unicité du contenu et erreurs dans les textes. Il y a une opinion que les moteurs de recherche accordent de moins en moins d'attention à l'unicité, et ils ne savent pas du tout comment vérifier les erreurs. Mais vaut-il la peine de croire les rumeurs ?

Unicité

Vérifier l'unicité de l'ensemble du site avec le programme eTXT est rapide et pratique. Pour ce faire, vous devez installer le programme sur votre ordinateur - c'est entièrement gratuit.

Si des fragments ou même des pages non uniques sont trouvés, vérifiez si le trafic sur cette page a chuté. Si oui, mieux vaut réécrire complètement l'article, peut-être que les moteurs de recherche considèrent que votre site n'est pas la source d'origine.

Conseils de l'eTHT. Lors de l'ajout d'un nouvel article unique sur le site, utilisez le service "Webmaster : nouveaux textes".

Erreurs du site Web

Si vous n'avez pas votre propre correcteur d'épreuves, soumettre l'ensemble du site pour examen est la meilleure option. Si vous pensez qu'il ne peut y avoir d'erreurs dans vos textes, soumettez au moins un ou deux articles pour vérification. Si des erreurs sont constatées, le correcteur vous les signalera, et ce sera une raison de vérifier l'ensemble du site.

Résumé

Les trois indicateurs sont étroitement liés, ils doivent être travaillés régulièrement et le contenu mis à jour - alors seulement, il sera toujours pertinent et efficace. N'oubliez pas que les résultats de recherche affichent des pages, pas des sites Web.

Commander du contenu et des services sur eTXT Exchange vous permet de résoudre de nombreux problèmes liés à la faible efficacité du marketing de contenu. Choisissez les rédacteurs, rewriters les plus appropriés, utilisez les services de nos relecteurs et le programme de vérification de l'unicité des textes. Tout cela contribuera à améliorer la qualité de votre contenu et le succès du développement de la marque.

Périodiquement, tout change et est mis à jour : votre adresse postale, votre garde-robe, votre coiffure, vos habitudes et vos passions. Les choses deviennent obsolètes, périmées... C'est juste le reflet de notre monde en constante évolution. Ci-dessous, nous présentons, à partir duquel vous comprendrez quoi faire avec les messages obsolètes.

Malheureusement, votre contenu marketing ne fait pas exception. Au fil du temps, ce qui était autrefois un contenu précis et frais devient… plus aussi frais et utile.

Cependant, tout comme vous pouvez facilement changer d'adresse, acheter de nouveaux vêtements élégants, vous faire couper les cheveux, il est également assez facile de mettre à jour le contenu. Et cela peut prolonger la durée de vie de votre contenu populaire, ainsi que gagner du temps et des ressources en n'ayant pas à créer du contenu à partir de zéro.

Guide de mise à jour du contenu du site

Si vous bloguez depuis un certain temps maintenant, je parie que vous avez d'anciens messages ou articles cachés au fond de votre blog. Mais pourquoi devriez-vous y penser ? Tout est enfoui profondément dans les entrailles de votre blog, et personne ne va le lire. Correctement? Pas!

Comme vous le savez probablement, l'un des principaux avantages des blogs est que vous pouvez obtenir une quantité importante de trafic de recherche. Dans le même temps, la plupart seront sur des publications et des articles publiés par vous plus tôt.

Cela signifie qu'à tout moment, quelqu'un peut tomber sur un texte que vous avez écrit il y a des mois (ou des années). Et si le visiteur du site ne vérifie pas la date de la publication, il ne peut même pas supposer qu'il lit des informations obsolètes et éventuellement inexactes.

C'est donc une des raisons. Une autre raison est que tous ceux qui lisent votre blog ne lisent pas votre blog il y a des mois et des années. Et même si c'était le cas, cela ne veut pas dire qu'il a lu tous les articles que vous avez publiés. En mettant à jour et en peaufinant certains de vos anciens articles, vous pouvez prolonger la durée de vie du contenu de votre blog et également améliorer ses performances à long terme.

Enfin, il est souvent beaucoup plus facile et rapide de mettre à jour et de republier un ancien article que d'en écrire un nouveau à partir de zéro. Nous ne recommandons pas de mettre à jour chaque publication, il devrait toujours y avoir de nouvelles publications et beaucoup de nouveau contenu original. Mais parfois, vous pouvez gagner du temps pour écrire un nouveau message en publiant une mise à jour et en gardant votre blog régulièrement publié.

Guide de mise à jour du contenu du site

Quels articles de blog doivent être mis à jour ?

Nous espérons que nous vous avons convaincu de la nécessité de republier le contenu du blog mis à jour. Que faut-il faire en premier ? Vous devez décider quels messages valent la peine d'être ressuscités ? Voici quelques points à considérer :

Révélez vos meilleurs posts

Analytics vous aidera à :

• Liens entrants ;
• Circulation;
• Activité sociale (j'aime, partages, etc.);
• Mots-clés qui correspondent à votre stratégie.

Pensez à la pertinence du contenu et à l'adéquation aux tendances

Par exemple, si vos lecteurs, clients potentiels et clients sont intéressés par un sujet particulier (cela se voit dans leurs commentaires), alors il est temps de trouver un article sur votre blog sur ce sujet et de mettre à jour son contenu.

Comment mettre à jour les articles de blog ?

Puisque vous avez déjà identifié les publications que vous souhaitez mettre à jour, il est temps de vous lancer ! Voici quelques recommandations.

Guide de mise à jour du contenu du site

1. Utilisez le même message et enregistrez l'URL

Au lieu de publier un article supplémentaire sur votre blog, ce qui peut conduire à dupliquer le contenu du point de vue des moteurs de recherche, modifiez l'article original. Il est important de conserver la même URL même si votre logiciel crée automatiquement la redirection. La redirection dévaluera le lien, il est donc préférable de le laisser tel quel.

2. Si vous modifiez le nom, conservez les mots clés

Si vous vous sentez obligé de mettre à jour le titre d'un message, essayez d'éviter de le changer radicalement. Bien sûr, enregistrer l'URL est plus important, mais essayez également d'enregistrer le titre, et si ce n'est pas possible, au moins les mots-clés.

3. Laissez une note sur la mise à jour

Il serait correct d'ajouter des informations sur la mise à jour à l'attention des lecteurs, dans un souci de transparence. C'est particulièrement une bonne idée si votre message a beaucoup de commentaires ; vos lecteurs seront confus si la date de publication est actuelle et que les commentaires remontent à des mois ou des années.

4. Mettez à jour le contenu pour plus de précision

Oui, c'est une question de précision. Au fil du temps, une grande partie du contenu d'un article peut devenir inexacte et obsolète. Déterminez ce qui doit être modifié, ajouté ou supprimé. La première chose à faire est de supprimer toutes les parties du message qui ne sont plus pertinentes et de créer des titres pour les nouvelles sections à ajouter au texte. Ensuite, parcourez le texte dans son ensemble pour combler les lacunes et apporter vos modifications.

5. Optimisez la méta description de la publication

Lisez la méta description de votre message. Est-ce que tout est correct ? Pouvez-vous le mettre à jour pour le rendre un peu plus lumineux? N'oubliez pas que la méta description n'affecte pas le classement de votre contenu, mais elle peut affecter les clics de recherche. Assurez-vous que votre méta description reflète fidèlement le sujet de la publication et qu'elle est suffisamment attrayante pour intéresser les utilisateurs des moteurs de recherche.

6. Publiez !

Vous devriez maintenant avoir un contenu mis à jour prêt à être publié. Changez maintenant la date de la publication pour la date actuelle et publiez. Ensuite, n'oubliez pas de faire un mailing "manuel" à vos abonnés avec un message sur la mise à jour et une invitation sur le site.

7. Comparez le résultat "avant" et "après"

Nous vous recommandons de sauvegarder les statistiques de publication jusqu'à la mise à jour. De cette façon, vous pouvez le comparer avec les métriques suivantes et comprendre comment votre mise à jour a affecté les performances. Au fil du temps, cela peut également vous donner une meilleure idée des publications qui méritent d'être mises à jour. Vous trouverez ci-dessous les statistiques qui peuvent être suivies.

- une composante nécessaire des projets web. Il s'agit généralement d'un matériau statique : textes éternels, photographies et clips vidéo.

Et l'ère des sites statiques a depuis longtemps été remplacée par une période de pages Web réactives.

La dynamique est également requise pour le contenu.

4 signes qu'il est temps pour le contenu de se retirer

1. Nombreux textes datés des années précédentes. Si les articles sont utiles, vous pouvez les inventer en modifiant l'heure de publication au présent. Sinon, le contenu doit être supprimé.
2. Blog/forum abandonné. Cela agace également les utilisateurs : ils cherchaient des informations à jour, mais sont tombés sur votre portail 2000.
3. Page de révision vide. Aucun commentaire dans le livre d'or ne laisse une impression déprimante sur le visiteur. Demandez à vos amis de mettre à jour la page avec des publications positives ou rompez avec elle.
4. Absence aux articles. Leur présence est un signe de popularité, vous devez donc utiliser les conseils précédents. Dans certains cas, il est logique d'acheter des critiques.

Pourquoi est-ce nécessaire ?

Mettre à jour le contenu, ce n'est pas seulement suivre les tendances du Web. La modification du contenu est le signe d'un site "en direct" et affecte l'émission dans le TOP des moteurs de recherche et la fluidité du trafic.

Indexage

Comment les pages sont-elles indexées ? Le robot entre sur le site et "marche" sur les liens internes, scannant tout sur le site. Si le texte et les parties graphiques changent régulièrement, le robot reviendra bientôt pour trouver d'autres progrès. Dans le cas où le moteur de recherche n'observe pas la dynamique, il indexe moins souvent le site, car il ne « voit » pas l'intérêt de gaspiller de l'énergie sur quelque chose qui reste inchangé.

Pas étonnant que des liens internes aient été mentionnés. Les liens sont très importants pour l'indexation. C'est juste que l'article ajouté au site apparaîtra dans les résultats de recherche, peut-être seulement dans un mois. Et si vous ajoutez un lien vers celui-ci dans une page déjà indexée, d'une pierre deux coups mourront :

• L'exploration du site Web augmentera.
• Le nouvel article sera dans le TOP plus rapidement.

Correction des mots clés

Les termes de recherche changent. Une fois écrire un texte sous « acheter un appartement dans un immeuble neuf » ne suffit pas. Si vous atteignez le TOP, vous perdrez bientôt des positions. Étant donné que les demandes seront légèrement ajustées pour "acheter un studio dans un immeuble neuf" ou quelque chose comme ça.

Comme le montre la pratique, la différence même dans une ou deux lettres affecte la place dans le classement. Cela signifie que vous devez surveiller en permanence les mots-clés.

Mise à jour des informations

Il y a six mois, vous écriviez qu'il n'y avait rien entre un ordinateur portable et une tablette, et aujourd'hui un transformateur est entré sur le marché. L'information est devenue inutile et l'utilisateur qui la lit décidera qu'elle est ancienne et qu'il est peu probable qu'elle revienne.

Amélioration des textes

Lorsqu'un projet ne fait que démarrer, ils font rarement un travail à part entière sur . Habituellement, cela se produit sans arrêt dans l'espoir que cela sera possible plus tard. Le temps du « plus tard » est venu.

Les articles avec des erreurs, des feuilles de texte et du contenu non informatif et ennuyeux font fuir le trafic.

Attirer du trafic

Plus le contenu est mis à jour souvent, plus les utilisateurs reviennent à la ressource. Et nous parlons non seulement de textes, mais aussi de contenu visuel. Un site qui a un lien avec des nouvelles que tout le monde a déjà oublié sur la page principale pendant une année entière suscite la méfiance.

Ceci est essentiel pour les projets commerciaux. Si vous vendez, vous devez montrer votre présence à un client potentiel : en changeant les nouvelles dans les blocs principaux, les alertes de rabais et d'autres fonctionnalités. Quand rien ne se passe sur la ressource, vous ne voulez rien acheter dessus, car on a le sentiment qu'il n'y a personne de l'autre côté du Web.

Vol

Vous aidera à développer la bonne stratégie SMM !

A quelle fréquence le faire ?

La fréquence des mises à jour dépend du type de site.

Cela est rarement nécessaire pour les ressources commerciales.

Sur de tels sites, il suffit:

• mettre à jour la page principale tous les quelques jours (ajouter des liens vers de nouveaux produits, des remises en cours, etc.) ;
• une fois par mois, compiler des statistiques sur les produits, écrire des nouvelles sur l'entreprise ou publier d'autres informations sur les activités du projet pour montrer aux clients que tout va bien ;
• une fois toutes les deux semaines, ajoutez des données au portfolio ou mettez à jour la page avec des évaluations de poste.

Les portails d'actualités ont le plus de mal. Les informations pertinentes à un moment donné (par exemple, un accident d'avion qui s'est produit) seront non réclamées après quelques jours, voire quelques heures. La solution optimale serait :

• remplissage quotidien du site avec de nouveaux articles ;
• compilant chaque semaine une sélection des nouvelles les plus sensationnelles et les publiant sur la page principale.

Vous devez également vous concentrer sur le trafic. S'il y a 5 à 10 visiteurs par jour, il est logique de réduire la fréquence de mise à jour. Lorsque l'audience compte des centaines et des milliers d'utilisateurs, vous devez en ajouter aussi souvent que possible.

Pour modifier les informations dans les blocs principaux, vous pouvez utiliser des scripts qui afficheront eux-mêmes des annonces et des descriptions dans la zone spécifiée.

Que se passe-t-il si vous ne mettez pas à jour le contenu du site ?

Si le site se développe et est jeune, il perdra des positions dans les résultats des moteurs de recherche. La rapidité avec laquelle cela se produit dépend de la dynamique de développement des concurrents. Vous n'avez pas besoin de mettre à jour les textes de et vers - entrez simplement quelques nouvelles phrases, remplacez les images et ajoutez, par exemple, un clip vidéo. Cela sera perçu par les robots comme une tendance de développement.

Les portails les plus anciens qui occupent la première place dans leur créneau depuis plus d'un an peuvent ne pas mettre à jour le contenu et même voler des articles d'autres sites, car les moteurs de recherche leur font davantage confiance. La note commencera également à baisser, mais il est peu probable que cela se remarque plus tôt que dans un an. Les concurrents jouent également un grand rôle ici : plus ils sont actifs, plus le site tombe rapidement dans le TOP.

Les portails déterminent eux-mêmes la fréquence des mises à jour du contenu : les projets d'actualités publient des informations toutes les heures, et après une heure supplémentaire, elles sont archivées, mais parviennent à "attraper" le public. Si vous n'arrivez pas à décider comment mettre à jour le contenu, regardez vos concurrents les plus proches et voyez comment ils s'en sortent : publication de nouvelles critiques, notes de voyage, statistiques, etc.

Il existe une option gagnant-gagnant - ce sont des systèmes de commentaires.

Lorsque des commentaires sont reliés à chaque page du site, il suffit d'ajouter de nouveaux articles, touchant les anciens par nécessité (le produit a quitté le marché, le complexe hôtelier est fermé, le service n'est pas fourni, etc.). Quel est le problème: un visiteur posera des questions sur le prix, un autre sur la livraison, le troisième sur les avantages du produit - il y aura beaucoup de texte, s'il est inclus dans le corps de l'article, il se révélera automatiquement que le contenu a été mis à jour sans votre participation.

Sincèrement, Nastia Tchekhova