Publicidad de google 0 32. Publicidad contextual Yandex-Direct y Google-Adwords. ¿Cuál es el mejor lugar para anunciar? Planificador de palabras clave de Google

Dmitri demencia

Atraer tráfico dirigido natural es difícil. Y atraer tráfico dirigido a solicitudes comerciales competitivas se está convirtiendo en una tarea imposible para muchas pequeñas y medianas empresas. Trate de manejar los pesos pesados ​​de Internet publicando manuales completos y reseñas de consumidores todos los días si su taller de reparación de automóviles emplea a cinco personas. Y aquí está el problema: los empleados reparan perfectamente las columnas de dirección y ajustan la suspensión, pero no tienen tiempo para escribir artículos al respecto.

Hay varias formas de salir de esta situación. Uno de ellos es atraer tráfico dirigido mediante publicidad contextual. En esta guía, aprenderá a trabajar con Google AdWords, el servicio de publicidad del motor de búsqueda más grande del mundo.

Cómo crear una cuenta de Google AdWords y configurar su primera campaña

Puede crear varios tipos de anuncios utilizando el formato de anuncios de Gmail. Con su ayuda, puede mostrar anuncios a los usuarios del servicio de correo de Google.

Cómo crear un anuncio de aplicación

Las aplicaciones se pueden anunciar en la Red de Display mediante dos formatos de anuncio: texto e imagen.

Para crear un anuncio de texto, seleccione el formato adecuado. Utilice el menú desplegable para seleccionar una tienda de aplicaciones (App Store o Google Play). Agregue un nombre de paquete. Para hacer esto, debe insertar la identificación de la aplicación en el formulario de búsqueda. Se puede encontrar en la URL del programa en el sitio web de Google Play.

Seleccione el paquete requerido de la lista proporcionada por el sistema.

Añade un título y una descripción. Agrega una imagen si es necesario. Selecciona el tipo de dispositivos cuyos usuarios quieres que vean tu anuncio. Especifique una plantilla de seguimiento. Evalúe la apariencia del anuncio y guarde los cambios.

Para crear un anuncio con imágenes para una aplicación, seleccione el formato apropiado, especifique la tienda y use la identificación del programa para encontrar el nombre del paquete. Agregue una imagen o animación gif del formato apropiado. Los requisitos del archivo están disponibles a través de un enlace en el editor de anuncios. Agregue una plantilla de seguimiento, si es necesario, excluya las impresiones en tabletas.

Use la identificación de la aplicación para buscar y seleccionar la aplicación deseada.

Agregue múltiples opciones de anuncios. No deben estar relacionados entre sí en significado. Estas opciones pueden aparecer al mismo tiempo o por separado, según el formato del anuncio.

Si tiene un anuncio de video para la aplicación, descárguelo. También agregue imágenes personalizadas si es necesario. Si no agrega imágenes y videos, el sistema generará automáticamente un anuncio utilizando el contenido de la página de la aplicación en Google Play. Evaluar la aparición de anuncios en diferentes redes. Realice los cambios necesarios y continúe configurando su campaña.

Cómo trabajar con anuncios de video y anuncios de compras

Para trabajar con anuncios de video, utilice el tipo de campaña "Video". Te permite mostrar videos promocionales en YouTube y otros recursos. Dentro del tipo de campaña "Video", está disponible el subtipo "Comercio". La herramienta está diseñada para mostrar productos junto con videos.

Para crear un anuncio de video, ejecute y configure el tipo de campaña adecuado. Cargue un archivo de video al sistema o busque el rol deseado en YouTube. Elija un formato de anuncio.

• Use el formato TrueView In-Stream para mostrar anuncios al principio, en medio o al final de un video. Debe pagar si el espectador mira el anuncio durante más de 30 segundos.
• El formato Video Discovery es adecuado para captar la atención de los usuarios que buscan videos en YouTube o navegan por la sección de videos relacionados. El anunciante paga por los clics en el video.
• Use anuncios cortos para presentar a su audiencia su producto o marca. Tienes que pagar por 1000 impresiones.

Especifique la URL visible y de destino. Cargue un banner complementario personalizado si es necesario. El anuncio se mostrará a la audiencia después de la verificación por parte de los expertos de Google.

El tipo de campaña "Compras" está diseñado para publicitar productos mediante anuncios de compras. La herramienta es adecuada para tiendas en línea. Para crear anuncios de Shopping, vincule su cuenta de AdWords en Merchant Center . Después de eso, lanza y configura una campaña de Shopping.

No intente utilizar todos los tipos de anuncios disponibles a toda costa. Los principiantes pueden resolver los principales problemas de la publicidad contextual utilizando anuncios de texto y adaptables, así como utilizando la publicidad universal de aplicaciones. Los minoristas en línea deben prestar atención a los anuncios de compras. Si tiene la capacidad de crear videos de calidad, use anuncios de video.

Cómo utilizar el remarketing de Google AdWords

El remarketing le permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio. La eficacia de esta función se explica de forma sencilla: es más probable que las personas confíen en los vendedores que conocen. Además, el remarketing le permite mostrar a los usuarios anuncios que coincidan con sus intereses.

Por ejemplo, puedes hablar de nuevos smartphones a clientes potenciales que hayan visitado al menos una vez las páginas de la categoría “Smartphones” de tu tienda online. Y a los usuarios que leen la revisión del nuevo modelo de tableta se les pueden mostrar anuncios para tabletas.

Puede administrar sus listas de remarketing en la sección "Administrador de audiencia - Listas de audiencia". En el menú "Crear lista de remarketing", puede seleccionar una fuente y establecer las condiciones para agregar usuarios a la lista.

Configuración de una lista de remarketing

Para configurar el remarketing, seleccione el tipo de campaña de la Red de Display. Para los objetivos, seleccione el valor "Incentivar acciones - Compras en el sitio".

En la configuración de tu campaña, en la sección Usuarios, selecciona la opción Remarketing.

Seleccione una audiencia de remarketing y continúe con la configuración de la campaña.

Qué hacer en relación con la entrada en vigor del RGPD

En este sentido, Google anunció que el servicio de AdWords se está adaptando a los requisitos del RGPD. En particular, AdWords tendrá una herramienta para mostrar anuncios no personalizados a los usuarios que no hayan dado su consentimiento para mostrar anuncios personalizados. Ya existe una herramienta similar en Google AdSense.

En una publicación sobre cómo hacer que AdWords cumpla con el GDRP, Google dice que los anunciantes deben obtener de forma independiente el consentimiento del usuario para la recopilación y el uso de información personal. Esto es relevante si el anunciante utiliza herramientas de personalización de publicidad, como el remarketing.

Google no ha ofrecido herramientas ni mecanismos a los usuarios de AdWords para obtener el consentimiento de los anunciantes. Por lo tanto, los anunciantes todavía tienen más preguntas que respuestas. Las comunidades de usuarios de AdWords tienen las siguientes recomendaciones para quienes utilizan el remarketing y otras herramientas de personalización de anuncios:

• Coloque un enlace en el sitio a la política de privacidad y procesamiento de datos de Google.
• Advertir a los usuarios sobre el uso del remarketing y obtener su consentimiento.
• Eliminar información personal a pedido.

Actualmente, Google AdWords solo requiere que ingrese los datos de contacto de los responsables del cumplimiento de GDPR en su cuenta. Estos contactos se utilizan para informar a los anunciantes sobre nuevas herramientas. Puede completar la información de contacto en el menú de la cuenta "Herramientas - Configuración - Contactos para problemas de protección de datos".

Lo que necesitas saber sobre las páginas de aterrizaje

Las páginas de destino aumentan la eficacia de las campañas publicitarias porque generan conversiones. Sin embargo, no podrá llevar a todos los usuarios que hagan clic en un enlace de un anuncio contextual a una página de destino especialmente creada para la campaña publicitaria. Esto necesita ser explicado con un ejemplo.

¿Qué conclusión se puede sacar de estos ejemplos? Puede utilizar páginas de destino creadas específicamente para una campaña específica. Sin embargo, también deberá utilizar secciones regulares del sitio como páginas de destino. Por lo tanto, preste atención a la usabilidad del recurso en su conjunto.

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Puede utilizar AMP como página de destino en Google AdWords

En el otoño de 2017, Google AdWords, después de la prueba beta, abrió para todos la oportunidad de utilizar páginas móviles aceleradas como páginas de destino. La esencia de la innovación: como página de destino, el anunciante puede especificar un enlace a AMP.

Google almacena en caché las páginas aceleradas siempre que sea posible y ofrece versiones en caché a los visitantes. Gracias a esto, los AMP cargan un orden de magnitud más rápido que las páginas normales. Para ilustrar los beneficios de las páginas aceleradas, Google ha publicado una animación. A la izquierda, AMP se utiliza como página de destino y, a la derecha, una página normal.

Buenos días queridos lectores del blog.
En este artículo quiero contarte cómo hacer una copia de seguridad de una plantilla de blog en (e), la llamada Copia de seguridad de blog.
Quiero llamar su atención de inmediato sobre el hecho de que el artículo discutirá la reserva de la plantilla del blog. Su apariencia, diseño si lo desea. Y no el contenido en sí, es decir, artículos/contenido. Esto será discutido en otro artículo -.

Por qué hacer una copia de seguridad de una plantilla

Te daré un ejemplo de este tipo: decidiste insertar . O para anunciar esto, deberá realizar esos cambios únicos que le permitirán realizar su plan. Pero durante la implementación del dispositivo necesario, se cometieron uno o más errores que llevaron a un resultado completamente inesperado. La apariencia del blog ha cambiado para peor. Y entonces me vienen preguntas a la cabeza: ¿¡qué hacer, cómo ser, cómo restaurar,... etc.!? Después de eso, comienzan los intentos de restaurar el estado anterior del blog. Esto puede tardar unos minutos o muchas horas. Y una gran cantidad de células nerviosas desperdiciadas. Sé esto no de oídas, pero lo pasé por mi propia experiencia. Dado que es estable, constantemente realizo cambios en las plantillas de Blogger. Y si tuviera una copia de seguridad guardada de la plantilla del blog, tardaría unos minutos en restaurarse, con solo unos pocos clics del mouse, todo volvería a su estado anterior. Y puede volver a intentar instalar el dispositivo deseado de forma segura, teniendo en cuenta los errores cometidos en el intento anterior.

Del ejemplo anterior, se sugiere la conclusión: se debe hacer una copia de seguridad de la plantilla para cualquier manipulación con la plantilla. Por así decirlo, en caso de incendio.

También al final habrá artículos y casos separados relacionados con la publicidad de Google. Será formación profesional y montaje detallado de campañas publicitarias. Además de optimización de anuncios, cálculo de costos y mucho más.

Publicidad contextual Google Adwords

Hablemos de cómo funciona la publicidad contextual de Google Adwords. Diré que este sistema le permite controlar completamente su presupuesto publicitario. Solo tú decides en cuánto gastar.

Los costos se ven afectados por 3 factores:

1. Presupuesto diario
2. Coste por clic (CPC)
3. Calidad del anuncio

Presupuesto diario es la cantidad que está dispuesto a gastar diariamente para mostrar anuncios en Google Adwords. Los anuncios seguirán publicándose hasta que se alcance el presupuesto establecido.

Para asegurarse de que sus anuncios aparezcan con la mayor frecuencia posible, puede elegir un presupuesto recomendado que se encuentra en la pestaña Configuración de su cuenta de Adwords.

CPC(CPC) es la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic que un cliente potencial hace en su anuncio. Puede establecer el mismo CPC para todas las palabras clave o aumentar sus ofertas para obtener palabras clave más efectivas.

Por ejemplo, puede aumentar su oferta para la palabra clave de mayor rendimiento para asegurarse de que los anuncios de esa palabra clave aparezcan en una posición más alta. El Estimador de tráfico (una de las herramientas de su cuenta de Adwords) lo ayudará a determinar el mejor monto de oferta.

Otro factor que determina la posición de un anuncio en una página es calidad del anuncio.

¿Por qué la gente usa los motores de búsqueda? Y para encontrar rápida y fácilmente la información que necesitan. Por lo tanto, es muy importante que sus anuncios, palabras clave y página de destino coincidan lo más posible con la consulta del usuario.

Para evaluar la calidad de los anuncios, el sistema utiliza un puntaje de calidad.

Se presenta en su cuenta. Para mejorar la calidad de los anuncios, debe cambiar el texto y las palabras clave para que sean lo más relevantes posible para las solicitudes de los usuarios.

El sistema enfatiza calidad del anuncio. Por lo tanto, los anuncios de Adwords relevantes con una orientación precisa aparecen en posiciones más altas con un CPC más bajo. Por lo tanto, cuanto más preciso sea la orientación de sus anuncios, más efectivos serán.

Revisar y ajustar periódicamente su presupuesto, sus ofertas y la calidad de sus anuncios ayudará a mejorar el retorno de su inversión publicitaria.

La publicidad de Google y sus tipos

En general, al igual que Yandex Direct, Google Adwords se divide en 2 partes principales:

1. Buscar publicidad- anuncios en los resultados de búsqueda (similar a Yandex Direct)
2. Red de Display(KMS) es un análogo de Yandex Advertising Network (YAN). Pero las capacidades del CMS son muchas veces mayores que las capacidades del YAN.

Anuncios de búsqueda de Google Adwords

Cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda, puede ver anuncios encima y debajo de los resultados orgánicos en la página de inicio de Google. Se trata de publicidad de búsqueda de pago de Google Adwords.

Además, se puede transmitir no solo en la búsqueda de Google. Si, por ejemplo, abres el poco conocido buscador Aol e introduces una consulta, también podrás ver anuncios de Adwords. Es decir, dichos anuncios se pueden transmitir en sitios asociados.

Si se instala un widget gratuito para buscar páginas relevantes en este sitio, también se le mostrarán anuncios en los resultados de búsqueda.

Probablemente, muchos se estén preguntando cómo hacer publicidad en Google gratis. ¡Déjame decirte que hay una solución! Sin embargo, su camino puede ser largo y no siempre traer resultados.

Lista orgánica de Google

La solución pasa por la emisión orgánica. Esto también es un tipo de publicidad en Internet. Pero entrar en las primeras posiciones no siempre es fácil.

Por lo tanto, para tales casos, nuestro sitio web tiene una sección separada sobre. Allí encontrará muchos manuales útiles que lo ayudarán a promocionar y optimizar sus sitios.

anuncios de compras

Introduzca el nombre de un producto en la búsqueda. Por ejemplo, modelo de teléfono. Más abajo, debajo de la barra de búsqueda, verá anuncios de productos para el producto que necesita. Aquí puede ver la imagen del producto, su nombre, costo y la empresa que vende este producto.

Anuncios de merchandising en la búsqueda de Google

Dichos anuncios indican el nombre del producto, su foto, costo y otra información importante. Es decir, antes de ir al sitio en sí, el usuario ya recibe información sobre el producto. Así que todo lo que tiene que hacer es hacer un pedido.

Red de Display (GDN)

La segunda parte de Adwords es la Red de Display o Display Network. En primer lugar, se trata de anuncios publicitarios de texto en sitios asociados. En este caso, sus anuncios no aparecerán en los resultados de búsqueda. Se transmiten solo en las páginas de los sitios asociados.

Red de Display de Google

Por supuesto, no todos los sitios serán relevantes. Por lo tanto, no todos los sitios deberían mostrar sus anuncios. También hablaremos de esto en esta sección.

En la Red de Display de Google, así como en la red publicitaria de Yandex, hay una gran cantidad de sitios conectados. Estos proyectos colocan bloques de anuncios de Google Adsence en sus páginas. Por lo tanto, los propietarios del sitio tienen una fuente de ingresos del proyecto.

en la corriente— el videoclip aparece al principio, en el medio o al final del video principal. Se puede omitir después de 5 segundos.

Anuncios de YouTube en forma de In-Stream e In-Display

Anuncios de Google en aplicaciones

Vale la pena señalar que cada año, la publicidad de Google en las aplicaciones es cada vez más popular. De hecho, en los últimos años, el volumen de tráfico móvil ha crecido significativamente.

Anuncios de Google en aplicaciones

Cada vez más personas acceden a Internet desde teléfonos inteligentes y tabletas. Por lo tanto, Google no puede dejar pasar esta oportunidad. Para esas personas, también coloca anuncios en aplicaciones móviles.

Publicidad de aplicaciones en Google Play

Elementos de la publicidad en Google Adwords

Ahora repasaremos los principales elementos de la publicidad en Google Adwords. Los enumeraré a continuación:

• encabezamiento
• Texto
• URL visible
• Enlaces adicionales
• Teléfono
• DIRECCIÓN
• Enlace de aplicación

Elementos esenciales

La parte superior es lo primero encabezamiento. Si el anuncio no se muestra al costado, sino encima o debajo de los resultados de búsqueda, se puede agregar al título el dominio del sitio o el comienzo del texto del anuncio.

encabezamiento

Luego viene otro elemento obligatorio: este es Texto de anuncio.

Texto

El tercer elemento requerido es URL visible. Esta es la URL que se le muestra al usuario a qué página lo está llevando. Hay 2 condiciones aquí. Primero, el enlace no debe contener espacios. En segundo lugar, debe contener el dominio del sitio web.

URL visible

Elementos adicionales

Enlaces adicionales
Aclaraciones en Google Adwords

luego viene teléfono. En los dispositivos móviles, se muestra un poco diferente. A diferencia de las computadoras y tabletas, el botón "Llamar" también aparece allí. Al hacer clic en el botón, también se debita el dinero.

Teléfono en anuncio

El formato de visualización de los teléfonos está regulado por Google. Si se encuentra dentro del país, se muestra el número de larga distancia. Si busca en otro país, el número se muestra en el formato internacional.

Tomado de Google Mi Negocio.

Visualización de direcciones en la publicidad contextual de Google

Otro punto interesante.

Los anuncios para móviles pueden mostrar más de una dirección. El servicio Google My Business tiene la funcionalidad de no solo agregar una empresa, sino incluso sus sucursales completas.

Si alguien busca su empresa desde un dispositivo móvil, verá una dirección de sucursal. O se pueden mostrar varias direcciones si están a la misma distancia del usuario. Cuando haces clic en la extensión de la dirección, la persona accede al mapa.

Pasemos a la expansión. reseñas. ¿Qué es y de dónde vienen?

Reseñas en la publicidad contextual de Google Adwords

Si hay una revisión de algún recurso confiable, puede vincularla y citar brevemente la respuesta en sí en la publicidad de Google.

Desafortunadamente, no podrá colocar su propia reseña en su sitio y vincularla. Según el sistema, su respuesta no se ubicará en un recurso completamente confiable. Un proyecto de confianza significa sitios como la BBC, National Geographic, etc.

yendo a la extensión aplicaciones móviles. Solo aparece en dispositivos móviles. Puede verse completamente diferente.

Aplicación movil

Al hacer clic, vas a Google Play o a la App Store y allí ya descargas la aplicación en sí.

La siguiente extensión es . Aparece cuando tu página de Google+ tiene más de 100 seguidores. Solo entonces se mostrará esta extensión en formato .

Google+ en anuncio

La última extensión es descripciones estructuradas. Implica algún tipo de enumeración. Es decir, con qué marcas trabajas, qué tipo de servicios brindas, en qué ciudades trabajas, etc.

Descripciones estructuradas en los anuncios de búsqueda de Google

Tipos de cuentas de Google Adwords

Ahora hablemos de los tipos de cuentas de Google Adwords. El primer tipo es cuenta regular de Edwards. Adecuado si tienes tu propio negocio y solo lo vas a publicitar.

Por ejemplo, usted está en el negocio de las ventanas y, por lo tanto, desea anunciarlas. Luego puede iniciar una cuenta regular de Adwords. Esto será suficiente.

Si tienes varias direcciones o eres una agencia de publicidad, entonces te recomiendo empezar centro de Atención al Cliente. También se denomina Mi centro de clientes, MCC o Cuenta de agente.

¿Cómo es una cuenta de cliente?

Una vez que tenga un MCC, todo lo que puede hacer allí es crear una cuenta normal. La función principal de MCC es administrar múltiples cuentas regulares de Google Adwords.

Mi centro de clientes

Además, se puede vincular un Mi centro de clientes de nivel inferior al MCC. Es decir, tienes empleados y cada uno de ellos realiza su propia campaña publicitaria.

Cada empleado tiene un centro de atención al cliente anidado (marcado en verde en la figura). Puede transferirle fácilmente nuevas cuentas para mantenimiento o para llevar.

En cualquier momento, puede ir a su centro de atención al cliente y ver cómo su empleado está ejecutando sus campañas publicitarias.

Ventajas de Mi centro de clientes

¿Cuáles son los beneficios de Mi Centro de Clientes? Para empezar, puede ver estadísticas separadas para cada cuenta en MCC. Esto es especialmente conveniente cuando hay muchas cuentas. Después de todo, los grandes flujos de información se procesan mejor en un solo lugar.

Con MCC puedes controlar muy fácilmente los presupuestos y las opciones de pago de la publicidad en Google Adwords. También es muy cómodo gestionar el acceso a tus cuentas publicitarias. Sobre todo si eres una agencia.

Puede cambiar de un tipo de cuenta normal a un centro de atención al cliente en cualquier momento. Basta con iniciar un nuevo centro de clientes y vincular su cuenta de Adwords que ya funciona.

Estructura de la cuenta de Google Adwords

Ahora hablemos de la estructura de la cuenta de Google Adwords. Es decir, qué campañas habrá en la cuenta. Por ahora, hablemos de la campaña de búsqueda.

¿Cuándo necesitará crear varias campañas?

Te servirá si tienes, por ejemplo, varios servicios o actividades. Digamos que usted fabrica muebles. Luego tendrás una campaña para cocinas, otra para armarios, una tercera para muebles infantiles, etc.

O si tiene una tienda en línea, habrá campañas separadas para diferentes tipos de productos o marcas.

Si anuncia para toda Europa, entonces hay países de habla inglesa. También hay países en los que quieren ver anuncios en alemán o francés. Por lo tanto, para diferentes regiones, también debe realizar diferentes campañas publicitarias.

Si el sitio está bien estructurado, lo más probable es que su estructura sea la misma que la estructura de su campaña publicitaria. A continuación se muestra un ejemplo de una estructura de cuenta para la producción de muebles.

Estructura de la cuenta de Google Adwords para la producción de muebles

Como puede ver, tenemos una cuenta. En él creamos varias campañas de búsqueda de muebles de oficina, cocinas, armarios, etc.

Estructura para subcontratar el desarrollo

Publicidad contextual Google y Yandex: cuál es mejor

Y respondiendo a la pregunta de qué es mejor usar, diré que para obtener el máximo rendimiento es mejor adoptar dos herramientas a la vez.

Para que pueda enganchar el mayor alcance de sus clientes y compradores potenciales. Por ejemplo, para aquellas regiones que usan Yandex con mayor frecuencia, puede usar sus formatos de anuncios. Y para los países de la CEI, puedes poner Google.

O digamos, si en un sistema hay mucha competencia y clics costosos, entonces puede intentar anunciarse en otro sistema usando las mismas palabras clave, pero con bajo costo y competencia.

En esta sección, todos los artículos tratarán sobre Google. Pero el sitio también tiene una sección separada sobre. Hay muchas buenas publicaciones y tutoriales sobre este tema. Ellos le ayudarán a dominar este sistema. ¡Asegúrate de explorar en tu tiempo libre!

Pros y contras de la publicidad en Google y Yandex.

Analicemos algunos de los pros y los contras de la publicidad en Google y Yandex. Google tiene anuncios en el sitio de alojamiento de videos más popular, YouTube. También hay muchos otros servicios para publicar anuncios. Aquí la cobertura será muy grande.

Aunque tiene muchos servicios con un gran alcance, tampoco se debe perder Yandex. En Rusia, la mayoría de la población lo usa. De hecho, Yandex se considera inicialmente como un motor de búsqueda local ruso.

Segmento móvil

Al mismo tiempo, quiero señalar que la psicología de los usuarios de dispositivos móviles es fundamentalmente diferente de la de aquellos que usan computadoras de escritorio. Por regla general, las personas están más dispuestas a comprar bienes o solicitar servicios desde dispositivos móviles.

Dificultad de ajuste

Lo único es que para los principiantes, configurar la publicidad contextual de Google Adwords puede parecer bastante complicado al principio. Como regla general, esto se expresa por la presencia de una interfaz no muy fácil de usar con una funcionalidad muy amplia.

En Yandex Direct, todo es mucho más simple y comprensible. Por lo tanto, para los principiantes en la etapa inicial, puede parecer más fácil y amigable aprender.

Sin embargo, ¡esto no significa que no se pueda dominar a Google!

Si trabaja con él el tiempo suficiente, este sistema también se vuelve más comprensible. En general, no hay problemas con el desarrollo aquí.

También quiero señalar que la tecnología de Google está notablemente por delante de Yandex. Tiene muchas más posibilidades. Por lo tanto, lo que se puede implementar en Google no siempre se puede hacer en Yandex.

Por ejemplo, puede dirigirse a una audiencia en función de intereses específicos. Incluso puede apuntar a un sitio específico. Por ejemplo, al foro de mujeres, donde se sientan las madres que son aptas para nuestro producto.

Pero el hecho es que las capacidades y tecnologías de Google son bastante más amplias que las de Yandex. Este último suele aprender y seguir los pasos del primero.

Moderación del sitio

Hay diferencias en la moderación de los sitios asociados en CCM y YAN. En la red publicitaria de Yandex, es más rígido. Por ejemplo, se permiten recursos con asistencia de al menos 500 personas por día. Además, es posible que no se permitan mostrar todos los temas.

Es mucho más fácil en Google. Los sitios pueden tomar y con cero asistencia. Por lo tanto, en YAN hay pocas plataformas de visualización de alta calidad que en CCM.

Por lo tanto, en el CCM, debe controlar cuidadosamente la configuración. Es necesario eliminar sitios innecesarios y monitorear el precio. De lo contrario, puede reducir rápidamente su presupuesto al vacío. En YAN, también debe controlar la configuración de la campaña. Pero aquí es un poco más seguro.

Analista de la red

En términos de análisis web, la herramienta más poderosa será Google Analytics, no Yandex Metrica. Pero a pesar de esto, también recomiendo usar estos dos sistemas de análisis a la vez.

Por ejemplo, Yandex tiene un visor web. Literalmente, puede ver cómo una persona usó su sitio. Incluso las empresas extranjeras establecen métricas específicamente para la evaluación adicional de los factores de comportamiento.

En YAN, puede utilizar consultas cercanas al objetivo. Y también puede hacer publicidad de actualización. Por ejemplo, si una persona buscó algo previamente en la búsqueda, se le mostrará periódicamente en la red de publicidad de Yandex.

La lógica de trabajo del MCP es ligeramente diferente a la de la YAN.

En la Red de Display, nos dirigimos a un público específico. Tiene algunas caracteristicas. Necesitamos seleccionarlo todo y crear una orientación no solo a partir de palabras clave, sino de todas las características combinadas.

Además, las propias solicitudes en el MCP funcionan según un principio diferente.

No tiene sentido usar consultas de baja o media frecuencia. El propio sistema analiza su conjunto de palabras de alta frecuencia. En función de su combinación, elige de forma independiente la audiencia a la que se mostrará la publicidad en línea.

Supongamos que obtuvo suficientes conversiones y pasó esa información a Adwords. Además, con sus complejos algoritmos, el sistema analizaba a aquellas personas que te hacían una conversión. Luego reunió a otras personas muy parecidas a ellos. Por ejemplo, por interés, por edad, etc.

Es posible que inicialmente no caigan en nuestra orientación. Sin embargo, el sistema determinó que deberían tener intereses cercanos. Como resultado, Google amplía la orientación de tal manera que el precio final se mantiene dentro de los límites especificados.

¡Y eso es todo!

Esto fue solo una introducción. Pero esta no es toda la información de este tema. Google Ads requiere un estudio más detallado. Por lo tanto, a continuación verás artículos que revelan completamente ciertas cuestiones sobre el tema. Elige el artículo que necesitas y estudia detenidamente.

Da las gracias usando los botones a continuación:

08.02.2018

13.06.2017

En este artículo analizamos todas las características de Google Adwords. También le diré por qué no debe rechazar una herramienta de este tipo y cómo puede aumentar sus ganancias con ella. También analizaremos las similitudes y diferencias entre Google Adwords y Yandex Direct.

Les doy la bienvenida queridos amigos al sitio del blog. Hoy quería hablar con usted sobre una forma de ganancias como publicidad contextual. Muchos probablemente dirán que no hay nada de eso en esto, y esto solo está reponiendo los bolsillos de los propietarios de motores de búsqueda. Sí, esto es en parte cierto, pero los propietarios de sitios también ganan muy buen dinero con esto, te lo aseguro.

La publicidad contextual, como ya suena el nombre, se ubica en el contenido del sitio mismo y está diseñada para analizar el material (contenido) que está alrededor del anuncio y emitir un bloque de anuncios generado de un tema similar que conduce a un sitio en particular donde más información detallada se da información. El propietario de un sitio o blog, habiendo colocado estos módulos publicitarios en su texto u otros bloques gratuitos, recibirá su porcentaje de transiciones de usuarios, todo es muy simple.

Pueden surgir preguntas como, por ejemplo, ¿qué criterios se utilizan para mostrar anuncios y por qué los usuarios deberían hacer clic en ellos? Los motores de búsqueda realizan un seguimiento de las transiciones del usuario a lo largo de todo el tiempo e intentan ayudarlo a encontrar un producto o servicio en particular en función de sus preferencias y, en función de los datos recibidos, forman resultados tanto en la búsqueda como en bloques publicitarios. Probablemente ya hayas observado más de una vez, si no, entonces presta atención, digamos que estabas buscando "muebles de armario" en Yandex y visitó varios sitios, miró algo y se ocupó de sus asuntos, digamos en el correo y mire los anuncios contextuales de Yandex que comenzaron a dar exactamente el tema en el que se había interesado recientemente. Asi es como funciona.

Por lo tanto, si decide colocar en su sitio publicidad contextual entonces esto debe hacerse donde el usuario se interese por lo que busca. Le aconsejo que coloque anuncios en el texto del artículo en sí, ya que estará rodeado de contenido temático y el anuncio se mostrará de manera similar y no distraerá al usuario de moverse por el bloque de anuncios.

Costo de publicidad contextual

El costo de la publicidad no es tan pequeño y puede llegar a las empresas por diferentes temas hasta 5000 rublos. en la semana . Muchos anunciantes establecen un presupuesto mensual de 15.000 a 20.000 rublos. Para calcular el costo del presupuesto de una empresa de publicidad, no es necesario ser matemático y tener un conocimiento limitado, todo es bastante simple, digamos que el costo de un clic elegimos $ 1, teníamos 300 clics, entonces multiplique el número de clics por el costo y obtenga el presupuesto para publicidad contextual 300x1 = $300 , desde donde en el futuro podemos predecirlo eligiendo la estrategia que necesitamos para la publicidad contextual independiente. Lea el artículo donde escribí cómo reducir el costo de un clic e hice una revisión sobre .

La publicidad contextual efectiva y sus objetivos

• Ganancias del propietario del sitio en publicidad;
• Atraer clientes potenciales al sitio.

Para comenzar a ganar dinero con la publicidad contextual, debe tener un buen tráfico en su sitio y una ubicación competente de los bloques de anuncios que no sean demasiado intrusivos ni molesten a los usuarios. Por supuesto, puede colocar anuncios que no sean demasiado exigentes con la calidad del sitio y su asistencia, pero su ganancia será muy baja. Si todavía decides crear una página web Y gana en eso al usar publicidad contextual, luego, en el nivel inicial, debe sudar y aumentar el tráfico, ya que los sistemas como Yandex y Google no aceptarán su recurso con poca actividad de usuarios y poca asistencia.

Antes de comenzar a crear su propia publicidad contextual efectiva, por así decirlo, para atraer clientes potenciales, debe analizar su nicho y calcular el presupuesto publicitario futuro. De hecho, con la misma inversión, puede obtener rendimientos completamente diferentes de una empresa de publicidad en particular, ya que todo depende de la configuración básica de la publicidad y la calidad de su presentación. Por calidad, me refiero al diseño de los bloques y al texto atractivo e interesante en el que los usuarios deben hacer clic y hacer clic en los anuncios. Un anuncio le traerá clientes y convertirá el tráfico, mientras que el otro simplemente agotará todo el presupuesto y no tendrá ningún retorno.

Para elegir la estrategia correcta y colocar publicidad contextual para su propio beneficio, debe analizar las palabras clave para las que desea encontrar su servicio o producto. Antes de compilar una empresa de publicidad, le aconsejo que comience a seleccionar palabras clave y compilar un núcleo semántico para una futura empresa de publicidad.

Para mantener registros detallados y el análisis posterior de la eficacia de una empresa de publicidad, debe crear página de destino, que puede estar en su sitio o creado específicamente para estos fines, los llamados Página de destino y (página de destino), que generalmente se convierte en una sola página en forma de un pequeño artículo informativo con formularios de suscripción y la capacidad de redirigir al usuario a un producto o servicio específico que publicitamos. Hablaré más sobre la creación de páginas de destino en los siguientes artículos.

Habiendo creado una página de destino, nuestra tarea es asegurarnos de que el cliente sea enviado a página de destino para realizar una compra, llame o solicite nuestro servicio. Si no tiene dichas páginas, entonces no debe ponerse en contacto con dicha publicidad para promocionar servicios en la búsqueda, ya que no podrá determinar su efectividad y simplemente perderá su dinero. Debe configurar la configuración de logro de objetivos en Yandex Metrica, que es la herramienta principal para analizar el tráfico del sitio web y muchos otros indicadores. Te aconsejo que definitivamente lo personalices para tus proyectos.

Como puede ver, la publicidad contextual es un conjunto de reglas. Es necesario abordar su configuración de manera competente, seleccionar muchas palabras clave, escribir cientos o incluso miles de anuncios de venta, determinar las páginas de destino, calcular el presupuesto óptimo, de modo que pueda resistir a la competencia, pero no tirar el dinero por el desagüe. . Habiendo lanzado publicidad, se debe monitorear, ajustar las ofertas y reaccionar a las acciones de los competidores.

Para que todo funcione de forma eficaz, necesitarás un buen director especialista y, si trabajas de forma independiente, un software auxiliar con plantillas y ajustes automáticos. Entre los más conocidos y probados se encuentra un servicio robótico con funcionalidad gratuita, comprensible y accesible incluso para principiantes.

Veamos las principales ventajas de la publicidad contextual en comparación con la promoción de sitios web convencionales:

• Las empresas de publicidad funcionan completamente en piloto automático, utilizando sus algoritmos de acuerdo con la configuración de la empresa que establezca;
• Es posible, con una configuración adecuada, por su cuenta o por un especialista, obtener un flujo de visitantes y futuros clientes (conversión) en el menor tiempo posible sin sumergirse de lleno en SEO;
• Seguimiento preciso del gasto presupuestario para una empresa de publicidad en particular;
• La posibilidad de ahorrar el presupuesto en función de las tareas a resolver y los objetivos planteados;
• Conseguir tráfico situando a los propios motores de búsqueda en los principales bloques visibles, y a sus servicios asociados con alto tráfico constante.

Secretos de la publicidad contextual y sus principales tipos

Todos entendemos que la publicidad es el principal motor del comercio. Y toda empresa, ya sea una pequeña tienda o una gran empresa, ha utilizado la publicidad al menos una vez, pero a diferencia de la publicidad en la televisión o en la radio, la publicidad contextual es beneficiosa porque se adapta a las solicitudes de los usuarios y dirige al sitio deseado con un producto o servicio que está buscando, y si hace clic en su anuncio, entonces esto ya es un 50% de éxito y confianza de que ese usuario se convertirá en su cliente y, por lo tanto, ganará dinero.

Los anuncios contextuales se forman a partir de la competencia de una u otra consulta en la búsqueda a la que los usuarios dan su preferencia, de ahí que se forme la demanda por parte de los anunciantes. Los sistemas de publicidad contextual están configurados de tal manera que cuando se muestran bloques de anuncios, se realiza una pequeña subasta para seleccionar al anunciante más prioritario y mejor pagado, y luego se muestran otros anuncios con un presupuesto más bajo. Por lo tanto, cuanto mayor sea la oferta de publicidad que realice, más probable es que su bloque de anuncios sea el primero.

Los principales proveedores de publicidad contextual son los siguientes servicios:

• Yandex Directo- esta red publicitaria coloca sus anuncios en el motor de búsqueda mail.ru, así como en las unidades de anuncios de búsqueda de Yandex y sus servicios;
• Google Adwords (Adwords de Google)- publicidad contextual de Google, coloca anuncios en el propio motor de búsqueda y en el servicio de Google Adsense (GoogleAdsense);
• Corredor- Coloca sus anuncios en Rambler y servicios afiliados.

Por la popularidad de enviar anuncios, daré un gráfico del porcentaje:

Publicidad en Comenzado

Corredor- un sistema de publicidad contextual que fue creado originalmente para el motor de búsqueda por Rambler. Teniendo en cuenta que el motor de búsqueda ha abandonado por completo su componente de búsqueda y utiliza las tecnologías de Yandex, se ha utilizado publicidad en Rambler tanto de Yandex como de Begun. Recientemente, la posición de Rambler ha caído bruscamente, al igual que su actividad, debido al hecho de que el motor de búsqueda en sí se ha convertido en un portal de noticias de medios que cubre noticias y publicidad. La publicidad de Begun se coloca en Rambler, Mail.ru, así como en sus otros socios y servicios.

Mirando lo que le acaba de pasar a Rambler, no aconsejo poner publicidad contextual allí, pero puedes intentar comprar enlaces en el portal de noticias. En términos generales, la red de publicidad Begun personalmente no me conviene y es poco probable que reciba ganancias de ella en cantidades redondas.

Publicidad contextual Yandex Direct

En mi opinión, este es el sistema más prometedor y popular para vender publicidad contextual hoy en día en Runet (Internet ruso). Para empezar, veamos por qué Yandex-Direct es más rentable que otros sistemas de colocación de publicidad.

En segundo lugar, las ubicaciones de los bloques de anuncios de Yandex.Direct son llamativas y están ubicadas de manera muy conveniente, estas son posiciones debajo de la barra de búsqueda, pero encima de los sitios que se muestran en los resultados de búsqueda cuando el usuario consulta una palabra clave. Además, hay un bloque de anuncios a la derecha y en la parte inferior, lo que hace posible ver muchos anuncios y no esperar a que el usuario haga una transición o actualice la página de búsqueda.

Tercero, entrar red de publicidad Yandex-Direct debe tener al menos 300 visitantes únicos por día a su sitio, este es uno de los principales requisitos de este sistema. A partir de aquí, puede comprender por sí mismo que los requisitos para los sitios en sí mismos, que alojarán publicidad contextual y ganarán un buen dinero, deberían funcionar en sus sitios. Y aquí puede esperar una bonificación muy interesante debido al hecho de que al trabajar con el sistema contextual de Yandex, a su recurso se le asignará una categoría y un tema, y ​​es posible agregarlo al catálogo oculto de Yandex, con todas las bonificaciones que lo acompañan " golosinas". Así que saca conclusiones sobre qué anuncio es el más rentable elegir.

Publicidad contextual Google Adwords

Al igual que el motor de búsqueda Yandex, Google tiene su propio sistema para enviar anuncios contextuales, Google Adsense se encuentra principalmente en sus resultados de búsqueda, así como en sitios asociados y aquellos recursos que han sido moderados. Es mucho más fácil ingresar a este sistema contextual que a Yandex Direct. El principio general de creación de anuncios es muy similar y no será difícil. Así es como se ven los anuncios de Google.

Como ya habrá notado, el principio es el mismo, solo en Google, los productos con precios se muestran a la derecha, como en la captura de pantalla, y estos son enlaces directos a sitios con productos, y en Yandex, en la ubicación del anuncio. en sí mismo o antes de los resultados de búsqueda, este es un enlace al catálogo de Yandex o a la sección Yandex Market.

En ambos sistemas de publicidad contextual, puede personalizar y seleccionar el diseño y la apariencia de sus anuncios que le interesen. Hay varios tipos de publicidad: anuncios publicitarios, anuncios de texto, videos. Y aquí, a su propia discreción, toma los métodos de visualización que serán atractivos en su sitio y le darán el efecto más positivo.

Puede trabajar simultáneamente en Yandex.Direct y Google AdWords utilizando el servicio de automatización de promociones. No solo lo utilizan los anunciantes directos, sino también los SEO y las agencias independientes. Esto se debe al hecho de que la interfaz aquí es mucho más conveniente que en Direct o AdWords, y puede ejecutar campañas en dos sistemas publicitarios desde una sola ventana. SeoPult también tiene opciones útiles: selección automática de palabras y páginas de destino, paquetes de configuración listos para usar para diferentes campos de actividad, creación automática de anuncios y gestión inteligente de ofertas según los parámetros de campaña especificados. Como resultado, se puede lanzar una campaña desde cero en solo 15-20 minutos. Un sistema de informes transparente le permitirá monitorear el resultado en línea y hacer ajustes.

Bueno, eso es todo lo que quería contar en términos generales sobre el principio de la publicidad contextual en Internet y cómo se forma. A continuación, consideraremos con más detalle la configuración de la campaña publicitaria de cada sistema por separado. Pruébelo usted mismo y saque conclusiones donde le resultará más rentable comprar publicidad para promocionar sus proyectos y vender bienes y servicios. Bueno, colocar anuncios en su sitio es un punto importante en la futura monetización de su recurso. Las ganancias en publicidad contextual son un ingreso pasivo muy efectivo en la red.

Espero que el material sea de utilidad para mis queridos lectores. Suscríbete a las actualizaciones del blog y mantente al día.

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