Як пожвавити контент якщо він втратив актуальність. Як часто це робити

5.10.2017

Одне з найчастіших питань, які мені ставлять власники сайтів – це як часто додавати тексти на сайт. Ось справді: на сайті є блог, а от коли туди публікувати, з якою частотою – таємниця за сімома печатками.

Сьогодні розберемося в цьому непростому, але важливому для просування питанні.

Для чого потрібне оновлення контенту на сайті?

Практично кожен вебмайстер знає, що оновлювати контент на сайті потрібно, але мало хто вам пояснить, навіщо.

Все просто: постійне оновлення контенту на веб-сайті піднімає довіру пошукових систем до ресурсу. До вас буде частіше заходити пошуковий робот, нові статті швидше індексуватимуться, сайт швидше заходитиме в індекс і набиратиме позиції.

За допомогою нових матеріалів, статей на тему сайту ви можете охопити більшу кількість запитів, у тому числі й інформаційних, таким чином збільшивши трафік на сайт.

Цікаві статті приваблюють користувачів. Вони можуть ділитися вашими матеріалами та залучати інших потенційних клієнтів.

На моїй пам'яті не раз були випадки, коли молоді сайти за рахунок регулярного оновлення контенту обганяли на видачі своїх конкурентів, які висіли в ТОПі роками, але нічого нового не публікували. Як наслідок, інформація на них застаріла, переставала бути актуальною та цінною для відвідувачів. У такому разі пошукові системи знижують сайт у видачі, враховуючи навіть поведінкові чинники.

Як бачите, все взаємозалежне, все працює в комплексі на зростання позицій вашого сайту. Інформація на ресурсі має бути свіжою, актуальною та корисною, а для цього її потрібно оновлювати.

Як часто додавати контент на сайті?

Перейдемо до відповіді найголовніше питання. Частота оновлення контенту має значення, але, щоб вивести певну цифру, потрібно врахувати кілька параметрів:

• який тип вашого сайту;
• у якій ніші ви працюєте;
• особливості вашого бізнесу

Розглянемо приклад. Є регіональний сайт новин. Частота додавання контенту відіграє для нього велику роль, і новини на такий сайт потрібно заливати щонайменше по кілька разів на день. Якщо менше – він просто загубиться серед таких ресурсів, не дотягуватиме до «середньої планки» у своїй ніші.

А є інтернет-магазин. У ньому оновлюється асортименти практично щодня, але цього мало. Крім цього, йому потрібно додавати статті до блогу, інформаційні матеріали. Щонайменше по три на тиждень, через день.

Знову ж таки, магазин магазину відрізняється. Якщо це магазин одягу, він має багато конкурентів. І тим для статей теж багато, які будуть цікаві ЦА: мода, краса, стиль. А якщо це – сайт підприємства, що торгує верстатами із ЧПУ? Знайти цікаві та корисні теми для статей непросто. Тут і стаття раз на місяць буде гарним варіантом.

Так плавно ми перейшли до найголовнішого:

Головне – регулярність!

Насправді пошукачам не така важлива частота оновлень на вашому сайті, як їх регулярність. Якщо ви практикуєте підхід: "додам я на сайт раз на рік 10 статей, і нехай висять", то це працювати не буде. Краще плавно розподілити ці десять статей на десять місяців і публікувати через рівні проміжки часу.

Публікуйте матеріали регулярно. Це важливо не тільки для пошукових машин (пам'ятаєте, я написав вище – до вас робот заходитиме частіше). Це важливо для ваших постійних відвідувачів.

Якщо сайт інформаційний або особистий блог – читачі знатимуть, що, наприклад, у четвер до вас можна зайти за черговою порцією цікавостей-корисностей. Ви можете запустити регулярну розсилку з новими матеріалами. Чіткий графік – це завжди добре. Це і вас дисциплінуватиме, повірте.

Вивчіть конкурентів

Так все-таки: як часто треба оновлювати сайт та додавати статті особисто тобі, мій читачу? Підкажу тобі просту формулу.

Вивчіть своїх конкурентів.

Ось просто сядь, проаналізуй видачу, вибери трійку-п'ятірку провідних сайтів у галузі, яку ти хочеш обігнати.

Подивися, чи є у них блог.

Тепер подивися, як часто вони публікують у ньому матеріали.

Раз в день? Тобі тоді треба по дві статті на день.

Раз на тиждень? У себе публікуй двічі-тричі на тиждень.

Чи немає регулярних публікацій? Розроби для себе план, контент-стратегію з чітким графіком виходу статей та вали їх!

Не забувайте про якість контенту

Допустимо, у вас є графік, ви вирішили публікувати одну статтю на тиждень. І вкотре ви бачите, що не знаєте, про що написати (як зробити так, щоб такого ступору не було – читайте далі).

У такому разі, чим писати нісенітницю змушувати себе видавати заповітні знаки ні про що. Краще пропустіть цей день. Найголовніше і регулярності, і частоти оновлення контенту - якість цього контенту.Стаття має бути інформативною та корисною, унікальною, повністю розкривати суть питання. У жодному разі не пишіть текст заради ключа або графіка.

Зрештою, краще підіть і купіть готовий матеріал на біржі. Але не публікуйте, не плодіть будь-яку брехню - її і так повно на просторах Рунету.

Дотримуватися регулярності і потрібної частоти завжди простіше, якщо у вас є для цього спеціально найняті люди. Вам потрібно тільки поставити завдання і стежити за виконанням (та й вчасно оплачувати їхню працю).

Якщо ви з якоїсь причини не хочете наймати автора, наскільки багато вільного часу для подібної роботи? Коли ви зможете зайнятися заповненням сайту? Це потрібно врахувати, відповідаючи на запитання, чи часто оновлювати контент сайту. Так часто, як ви самі зможете, або наскільки дозволить ваш бюджет, якщо доведеться наймати копірайтера.

Складіть контент-план

Не потрапити в халепу через відсутність ідей для публікацій вам допоможе грамотно складений контент-план.

З його допомогою ви завжди матимете під рукою гарні теми, не забуватимете про дату виходу статті та скласти оптимальний графік публікацій. Якщо над проектом працює кілька авторів, то й допоможе уникнути дублювання тем.

Простий алгоритм складання контент-плану:

• зробіть мозковий штурм серед працівників. Зберіть всі ідеї для статей до одного файлу.
• проаналізуйте сайти конкурентів. Подивіться, які статті користуються популярністю серед їхніх відвідувачів, подумайте, чим ви можете доповнити/поліпшити цей матеріал, зробити його крутішим, ніж у них, ширшим;
• зберіть значні дати, свята, події у своїй галузі. Можливо, про них теж можна буде написати (або взяти участь та зробити звіт).
• розпишіть теми для майбутніх публікацій і коротко викладіть, що має бути у статті.
• вкажіть (якщо потрібно) які ключі мають бути у тексті.
• створіть графік (вкажіть, коли має вийти та чи інша стаття), спираючись на дані про своїх конкурентів (вам потрібно публікувати матеріали частіше, ніж вони).
• вкажіть відповідального за вихід матеріалу (копірайтера, контент-менеджера або редактора сайту).

Ось зразковий шаблон такого плану:

Але контент-план не повинен просто висіти. Ви можете доповнювати його новими ідеями – своїми чи співробітниками.

Висновки

Додавати новий контент на сайт дуже важливо. І робити це потрібно регулярно насамперед. Дотримуватися регулярності у виході статей вам допоможе складання контент-плану.

Як часто публікувати матеріали? Настільки, щоб отримати перевагу над конкурентами, і настільки, наскільки вам дозволяє ваш час та ресурси.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Ваш текст або сторінка не буде працювати вічно. Все періодично потрібно оновлювати відповідно до трендів та нових правил оптимізації. Взагалі робота з контетом сайту завжди дуже трудомістке та довге заняття. Але не завжди. Є кілька трюків, які дозволять провести легку оптимізацію та швидко привести сайт до ладу.

У цій статті я розповім про 8 прийомів, які допоможуть вам оновити всього за кілька хвилин і зробити його більш привабливим як для пошукових систем, так і для користувачів.

1. Зробіть посилання на інший пост подібної тематики

це чудовий спосіб зменшити показник відмов. Можливо, користувач помилився і сформулював свій запит неправильно або навпаки йому настільки сподобалася те, як ви описуєте певну тему, що він захотів почитати щось ще.

Напевно, у вас є сторінки з низькою відвідуваністю. І якщо зібрати відповідне семантичне ядро ​​і оптимізувати сторінку не у ваших силах, то поставити посилання в популярному пості ви точно зможете. Просто виділіть 2 хвилини свого часу.

Також дуже корисно пов'язати з собою старі та нові пости на одну й ту саму тему.

2. Оновіть сторінку «про нас»

Звичайно, ця опція стосується насамперед сайтів компаній. За блогера говорять статті, за інтернет-магазин – товари. Але корпоротивний сайт обов'язково потрібно наповнювати різними текстами, що вихваляють і роз'яснюють.

Що ж писати туди?

Уявіть собі ідеального клієнта, продумайте образ до дрібниць. А тепер подумайте, який текст він хотів би бачити на вашому сайті. Це й напишіть.

Мрієте зайнятися вантажоперевезеннями для великих авторитетних компаній із багаторічною історією? Говоріть про те, що ви передова організація та успішно закриваєте всі намічені десятилітки. Бажаєте, щоб саме у вашому хостелі зупинялися усі гості міста? Напишіть корисний та простий текст із гумором.

Також ваших потенційних клієнтів цікавлять:

• ті, з ким ви вже попрацювали;
• як успішно ви працювали;
• що вони про вас сказали;
• і скільки ви зможете повторити успіх.

Якщо ви відповісте по кожному пункту, а ваш текст буде легким і приємним, то успіх гарантую.

До речі,

3. Як покращити контентза 5 хвилин

Проблема в тому, що інтернет-аудиторія докладає величезних зусиль, щоб прочитати всі цим статті та пости, які щодня сиплються їм у всі соцмережі та скриньки. Іноді їм не хочеться читати навіть якщо стаття цікаво-розважальна або здатна помітно спростити життя. Чому?

Через пересичення інформацією ми звикли переглядати все побіжним поглядом. Нам потрібен контент, який буде цікавим, корисним та легко засвоюваним. Тому просто слів замало.

Статті із зображеннями одержують на 90% більше переглядів, ніж без них.

Так, приємно, але не варто повністю замінювати тексти картинками. Слова створюють тон, інформують та взагалі працюють по-іншому. Я говорю про розумне використання статей разом із привабливим оформленням та ілюстраціями того, про що ви говорите.

Переконайтеся, що ви можете представити аудиторії цікавий контент у різних формах, форматах, обсягах… Надайте людям можливість вибрати зручніший спосіб сприйняття інформації.

4. Найлегша оптимізація сторінки: перепишіть Title

Сама жодного разу спостерігала як стрімко зростав трафік через зміну тайтла сторінки. Від тайтла залежить не тільки те, чи з'явитеся ви у видачі, а й на клікабельність.

Ваше завдання – написати читабельний тайтл, скомпонувавши його з максимально можливої ​​кількості ключів, яких ви зібрали для оптимізації сторінки.

Ось, наприклад, скільки ключів ви бачите тут?

Де можна розмістити статтю безкоштовно? Добірка адекватних майданчиків куди можна написати статтю

5. Поміняйте заголовки, щоб оновити контент на сайті

Якщо ваші H1, H2 та інші заголовки зовсім без ключів, це велика біда. Оптимізовані заголовки – один із вирішальних факторів ранжування. Для просування низькочастоткою часом досить грамотно вписати ключі в підзаголовки і прописати метатеги. Цього вистачить, щоб потрапити до ТОП3, але це не вічний результат. Потім все одно доведеться працювати над старницею.

Ось вам приклад 2 заголовка:

Онлайн-перевірка тексту на плагіат

Хитрі жуки та копіпаст: як перевірити текст на плагіат?

Легко зрозуміти, який із них мав більший успіх у користувачів.

Але насправді все, що вам потрібно - це ключі та смак. Трохи пізніше я планую написати окрему статтю про заголовки, в якій хочу спростувати всі ці методи, що «продають».

All you need is key:)

6. Додайте сертифікати та лицензиї прироботі з контентом сайту

Звісно, ​​шкільні дипломи директора за участь у конкурсі «Дзвінкі голоси» сюди не підійдуть. Якщо ви компанія, яка щось продає або стоматологічна клініка або салон краси, то намагайтеся відсканувати ваші дипломи, ліцензії та нагороди – це важливий комерційний фактор.

7. Позбавтеся спаму в коментарях

Питання без відповідей та очевидні спам-коментарі створюють не дуже гарне враження.

Якщо ви не відповідаєте на запитання користувачів, то може бути ви і не такий експерт? Чи ви писали цю статтю зовсім не для того, щоб допомогти людям розібратися в темі? Або вам просто начхати на гостей вашого сайту?

У відповідях користувачам ви можете ще більше розкрити тему і вирости в їхніх очах як експерт. Зрозуміло, що час не завжди. Знайдіть у своєму графіку півгодини на тиждень і дайте відповідь на всі коментарі.

Також дуже важливо чистити коментарі від спамерів, які пропонують вам оцінити їхній сервіс або заробити парочку доларів прямо зараз. Зазвичай такі посилання є шкідливими, а пошуковик, досліджую ваш сайт, визначить вас як джерела посилання і покарає.

8. Як освіжити сайтза допомогою сторінки «Контакти»

Якщо ви блогер, то, можливо, ви не захочете включати свій номер телефону або адресу на вашій сторінці контактів, але натомість можна (і потрібно) додати:

Сторінка «Контакти» на комерційному сайті має бути максимально докладною, це має бути ціле досьє:

1. детальна карта проїзду до вашого офісу чи складського приміщення;
2. додаткові телефони;
3. адреси філій (якщо такі є);
4. повна поштова адреса;
5. форма зворотного зв'язку;
6. акаунт у Skype;
7. час роботи;
8. реквізити організації;
9. будь-яка інформація, яка може знадобитися користувачам.

Що ви робите, щоб переконатися, що весь контент вашого сайту, як і раніше, релевантний? Чому це взагалі важливо? Схоже, що для деяких з вас найбільша проблема при веденні блогу полягає в тому . Проте ви хочете бачити у своїх постах актуальний контент. І це цілком може стати ще більшою проблемою! У цій статті я поясню чому так важливо мати на вашому сайті свіжий контент. А потім дам кілька порад про те, як цього досягти.

Чому важливим є актуальний контент?

Оскільки ви не бажаєте, щоб люди знаходили на вашому сайті інформацію, яка більше не дійсна, важливо оновлювати контент. Якщо ви добре оптимізували вашу посаду, є шанси, що люди знайдуть його за допомогою пошукових систем. Насамперед у цьому і полягає вся суть його оптимізації. Уявіть собі блог, який роздає поради щодо SEO своїм читачам. У старих постах не повинно бути порад, які більше не працюють. Люди припускалися б жахливих помилок у своїх SEO-стратегіях.

Чому новий контент важливий для SEO?

Зберігати контент свіжим також важливо і з SEO причин. Якщо ви перепишете статтю, Google помітить зміни в цій статті. Якщо ви регулярно оновлюєте контент, ви фактично показуєте Google, що ваш сайт живий та актуальний. Ви можете або оновити статтю (зі зміною або без зміни дати), або знову опублікувати пост.

1. Найголовніше: оновіть наріжні статті

Найважливіша з моїх порад щодо збереження актуальності контенту полягає в тому, щоб наголосити на головних (наріжних) статтях. Ці статті повинні стати найкращими статтями на вашому веб-сайті. За цими статтями ви хочете вибиватися у пошуку і тому вони мають оновлюватися насамперед.

Простий приклад. Я пишу про ведення блогу та про SEO оптимізацію контенту. Найважливішою статтею є. Щотижня я додаю новий пост на цю тему. Я проводжу деяке дослідження для це. Я дізнаюся про нові фішки та тренди. Ці нові відкриття також мають бути висвітлені у моїй головній (наріжній) статті. Таким чином, я регулярно приділяю час оновлення мого повного керівництва. І вам варто чинити також!

2. Оновіть пости, які генерують багато трафіку

Оновлення може вимагати великих витрат праці. А якщо ваш сайт стає справді великим, ця робота може стати основною! Якщо ви стоїте перед вибором за оновлення яких статей взятися насамперед, погляньте на те, які сторінки генерують багато трафіку. І почніть із них. Це ті сторінки, які справді бачить ваша аудиторія. У них найвищий пріоритет при відображенні нового контенту.

3. Видаліть пости, які справді застаріли

Оскільки ваш блог росте, і ви розміщуєте в ньому безліч постів, частина вашого контенту просто бере та повільно застаріває. Деякі пости користуються постійною популярністю, але не всі. Якщо статті ніхто не читає, ви могли б наважитися видалити їх усім гуртом. Це добре почистить ваш сайт! Якщо ви вирішите видалити пост, обов'язково прочитайте про те, як .

Все колись має оновлюватись: поштова скринька, гардероб, зачіска та музична колекція. На жаль, контент не є винятком. Кожна стаття схожа на буханець хліба, який має властивість черствіти. Може не так швидко, як хліб, але все ж таки. Оновити контент займає менше часу і сил, ніж створити новий, так що не лінуйтеся і приступайте до справи! Як саме «оживити» контент ви дізнаєтесь із наших порад.

Навіщо оновлювати контент?

Причина 1.Багато хто думає, що не варто цього робити, оскільки старі статті поховані в надрах вашого блогу і ніхто їх не побачить. Але це помилкова думка, тому що ваші старі статті будуть відображатися в пошуку та надавати неактуальну інформацію. А той, хто одного разу знайшов у вас застарілу інформацію, навряд чи знову прийде.
Причина 2.Не кожен читач, який зараз знайомий з вашим блогом, читав його місяць і рік тому. Та й коли читали, то не факт, що кожну опубліковану статтю. Оновлюючи контент, ви дасте йому друге дихання, а вашим читачам «нову» корисну та актуальну інформацію.

Які статті потрібно оновлювати?

1) Визначте найменш читані публікації
У цьому вам допоможе аналітика блогу. Зверніть увагу на таке:

Найпростішим способом дізнатися, скільки разів вашою статтею поділилися в соцмережах – за допомогою універсального інструмента відстеження посилань на веб-сторінки у різних соціальних мережах Shared Count. Цей сервіс працює відразу з сімома популярними соцмережами: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious та StumbleUpon. Все, що потрібно зробити – запровадити посилання запису, новини, статті, а далі програма покаже вам кількість розшарувань, лайків та коментарів у соцмережах. Таким чином знайдіть статті, якими діляться рідше.

2) Визначте релевантність контенту
На додаток до метриків слід відстежити актуальність та доречність контенту. Наприклад, користувачі вашого сайту останнім часом почали ставити питання щодо сегментації передплатників, а ви раніше вже писали розгорнуту статтю на цю тему, яка знаходиться десь у надрах вашого блогу. Замість того, щоб писати нову статтю на цю тему, яку Google може визначити як дублювання контенту, просто оновіть цю статтю і надайте їй фарб.

Способи та поради щодо пожвавлення контенту

1. Використовуйте старий запис із вихідною URL-адресою.Ми радимо залишати колишню URL для того, щоб Google не вважав вашу оновлену статтю дублюючим контентом. Для цього візьміть свій давній запис, оновіть його та збережіть.

2. Якщо ви змінили назву, збережіть ключові слова.Ключові слова варто залишити колишніми для того, щоб відображатися вище в результатах пошуку та отримувати відвідувачів за ключовими словами. Назву статті постарайтеся кардинально не змінювати, краще залишити схожість з оригіналом.

3. Нотатка редактора.Якщо ви оновили статтю, але залишилися давні коментарі користувачів до неї, пропонуємо редактору залишити маленьку замітку під оновленим записом для роз'яснення ситуації. Ось що ви можете додати наприкінці перевиданого контенту:

4. Точність контенту.Згодом деякі частини статті старіють і втрачають свою актуальність. Наприклад, давні статистичні дані, приклади, інформація про новинку, заходи тощо. Як виправити цю ситуацію? Прочитайте вашу статтю заново та знайдіть те, що застаріло. Насамперед видаліть частини, які не актуальні і додайте нові заголовки до частин, які потрібно трохи змінити і доповнити.

Дотримуйтесь наступних порад на шляху до актуалізації вашого контенту:

• Видаліть неактуальний вміст
• Оновіть застарілий запис у блозі
• Замініть застарілі дані та приклади свіжішими та актуальнішими
• Обновіть скріншоти у разі потреби. Це особливо важливо для покрокових посібників
• Додайте сучасні історії успіху та кейси
• Перевірте та замініть внутрішні посилання (особливо якщо на даний момент є ресурси, де краще розкрито потрібну вам інформацію)
• Оновіть CTA. Після того, як ви оновите статтю, проаналізуйте, чи підходить наявний заклик до дій для зміненого контенту.

5. Оптимізуйте мета опису.Мета опис не впливає на рейтинг вашого контенту, але може вплинути на показник клікабельності в пошуку. Переконайтеся, що ваша мета опис точно відображає те, про що йдеться у статті і є досить привабливим для переходу за посиланням з пошуку.

6. Публікуйте оновлений контент!Після того, як ви зробили всі попередні кроки з актуалізації застарілої статті, настав час опублікувати та дати їй друге життя. І зараз саме час замислитися над тим, як ще можна сповістити читачів про «нову» статтю. Ефективними інструментами є email та push-сповіщення.
Надсилайте сповіщення push відразу після того, як стаття буде опублікована. Вони миттєво приходять на робочий стіл користувача навіть якщо браузер вимкнений.

Email листа можна надіслати у вигляді дайджесту статей за тиждень або окремим листом з анонсом однієї статті як це робить

Чи підвищуєте відвідуваність вашого веб-сайту за рахунок застосування стратегії контент-маркетингу? Якщо так, то вам відомо, наскільки цінним для власника веб-сайту ресурсом є сукупність прийомів. Єдиний недолік контент-маркетингу полягає у великих витратах часу на створення матеріалу, що заслуговує на увагу вашої аудиторії. Справа не тільки у витраті часу, як ресурсу, на вироблення гідного онлайн-контенту, а й у тому, що власникам багатьох веб-сайтів важко дається народження ідей, що слугують його фундаментом. Ця стаття задумана як посібник із перетворення готового контенту на новий сім'ю різними способами.

1. Вийміть теми для нових статей з коментарів до вашого блогу

Чи часто читачі вашого блогу залишають змістовні коментарі? Успішність блогу визначається вмінням його автора захопити читача настільки, щоб він неодмінно залишив свій коментар до статті після її прочитання. Нерідко відвідувачі відзначають нюанси, які автор міг упустити. Або читачі заперечують йому в чомусь, наводять аргументи на користь іншої точки зору, тим самим включаються до плідного обговорення. Час від часу (залежно від кількості коментарів до матеріалів вашого блогу) хтось залишатиме коментар, цілком придатний для написання на його основі абсолютно нової статті.

Якщо ви, читаючи коментарі до вашого блогу, раптом знаходите серед них один, який відразу наводить вас на думку про нову статтю, то далі вам слід діяти таким чином:

* Не поспішайте, ґрунтовно подумайте, переконайтеся в тому, що тема стоїть освітлення.
* Зв'яжіться з автором даного коментаря та попросіть дозволу взяти його/її коментар за основу вашої статті.
* Напишіть статтю, не забувши послатися на людину, чий коментар ліг в основу її задуму.
* Надішліть посилання на статтю автору коментаря, щоб показати йому, що у вас в результаті вийшло.

2. Перетворюйте електронні книги на статті вашого блогу

Електронні книги - чудовий інструмент маркетингу для власників веб-сайтів. Переваги, що дає застосування електронних книг:

* Можливість забезпечити вашу аудиторію корисною інформацією з конкретних питань.
* Більш детальне висвітлення теми, ніж під час написання типової статті.
* Величезний потенціал для SEO просування.
* Закріплення за автором репутації знавця цієї теми.
* Придатність для використання в якості каналу збору відомостей про ваших читачів (наприклад, "Вкажіть ваше ім'я та адресу електронної пошти, і ви зможете завантажити нашу електронну книгу безкоштовно").

Як бачите, якщо ви ще не приклали руку до написання електронних книг, то можливо варто спробувати. Електронні книги надають власникам веб-сайтів та іншу перевагу – дозволяють їм "викроювати" новий контент зі старого. Через деякий час після публікації електронної книги, можна почати розміщувати її розділи у вигляді самостійних статей. Зрозуміло, не потрібно в блозі відтворювати її слово в слово, можна зробити вибірку фрагментів, доповнити їх свіжими даними, а потім вже опублікувати. Вирішивши представити вашу електронну книгу у вигляді підшивки статей, дійте так:

* Перечитайте вашу електронну книгу, щоб вибрати розділи, цікаві та придатні для відтворення у вигляді самостійних статей, – шукайте фрагменти, які вам є чим доповнити, а також розділи, присвячені питанням, які зазнали деякого перегляду останнім часом, і тоді ви зможете оновити ваш матеріал, повторно опублікувавши його як блог-нотатки тощо.
* Виділіть кожен підходящий для перетворення на статтю фрагмент і придумайте їм назви.
* Приступайте до обробки матеріалу – або розширюйте тему, або варіюйте готовий контент.
* Оптимізуйте нову статтю для зручності пошуку та опублікуйте її у вашому блозі.

3. Розвивайте обговорення в LinkedIn до рівня блог-нотаток

Чи доводилося вам коли-небудь брати участь в обговоренні певної теми всередині LinkedIn-спільноти? Спільноти соціальної мережі LinkedIn - відмінний ресурс для спілкування з людьми схожими на ваші інтереси в рамках певної теми. Будь-який учасник LinkedIn-спільноти може ставити обговорення будь-якої теми в межах кола спільних інтересів групи. Наприклад, якби ви були учасником LinkedIn-спільноти маркетологів, ви могли б розпочати обговорення останніх функціональних нововведень сервісу Twitter або способів вирішення маркетингових завдань через мережу Foursquare і т.д. Після оголошення нової дискусії кожен учасник спільноти має право висловлювати свою думку щодо винесеного на обговорення питання у вигляді коментаря. Таким чином складається відкритий діалог на задану тему. Більшості людей цього зазвичай досить. А власники веб-сайтів, що творчо мислять, черпають з LinkedIn-дискусій ідеї нових статей їхніх блогів.

У ході LinkedIn-дискусій хтось неодмінно висловлює цікаве зауваження або коментар, цілком придатний для подальшого розвитку на більший опус. Для вас, власники веб-сайтів з творчим складом розуму, це і є та сама довгоочікувана можливість. Можна взяти та перетворити LinkedIn-дискусію на блог-нотатку на вашому веб-сайті. Робиться це так:

* Перегляньте LinkedIn-дискусію ще раз, переконайтеся, що її вистачить на цілу блог-нотатку.
* Зв'яжіться з кимось із учасників даного обговорення та попросіть дозволу послатися на них.
* Напишіть статтю, згадавши в ній дану LinkedIn-спільноту, саму дискусію та її учасників.
* Опублікуйте замітку, поверніться на сторінку LinkedIn-обговорення та залиште там коментар із посиланням на вашу статтю.
* Подякуйте учасникам LinkedIn-дискусії за можливість використовувати їх коментарі у вашій нотатці.

4. Перетворюйте блог-нотатки на веб-сторінки

Чи не стабільно пара-трійка ударних статей у вашому блозі переважує решту онлайн-вміст сайту в плані залучення відвідувачів? Якщо так, то чи не спадало вам на думку зробити з цих статей окремі сторінки вашого веб-сайту? Деякі статті, залежно від їх тематичної спрямованості, чудово виглядали у вигляді сторінок веб-сайту. Ось приклади тематики нотаток, що дозволяє розширити їх обсяг до повноцінних веб-сторінок:

Власники веб-сайтів часто публікують блог нотатки вищезгаданої тематики, які починають притягувати до себе великий відсоток трафіку всього сайту. Вам, як власнику веб-сайту, добре б не переглянути явну цінність цих статей для багатьох відвідувачів вашого ресурсу. Тим же, хто не знаходить дані матеріали, напевно, було б зручніше, якби такі статті займали більш чільне місце на вашому веб-сайті. Тут нам знадобиться можливість перетворювати статті на веб-сторінки. Якщо у вас вже є готові до перетворення на веб-сторінки нотатки, то вчиніть з ними так:

* Виберіть 1-2 статті, які на даний момент залучають до вас через пошук більше трафіку, ніж усі інші, і тематично придатні для зведення в ранг веб-сторінок вашого сайту.
* Створіть нову веб-сторінку на вашому сайті та залийте туди ваш текст.
* Прочитайте нову сторінку, вносячи редагування та форматуючи статтю під стандарти веб-сторінки.
* Протестуйте сторінку та натисніть на кнопку "Публікувати".

5. Створюйте онлайн-відео на основі блог-нотаток

Чи думаєте ви цього року збільшити частку онлайн-відео у наповненні вашого ресурсу? Вартість та терміни професійного виготовлення онлайн-відео різко знизилися порівняно з тим, що було лише кілька років тому. Зараз отримати онлайн-відео для вашого веб-сайту легше, ніж будь-коли раніше, і я раджу всім читачам цієї статті, принаймні розглянути можливість його застосування на вашому сайті в тому чи іншому вигляді.

Отже, ви вирішили збільшити обсяг онлайн відео на вашому веб-сайті. Блиск! Про що ж це буде ваше "кіно"? Питання не пусте. Як і при написанні блог-нотаток, власники багатьох веб-сайтів мають пошук тем і сюжетів для онлайн-відео. Одне з найкращих рішень у подібній ситуації – перегорнути ваші блог-нотатки та пошукати статті на теми, які можна розкрити через цікаві (і короткі) онлайн-відео. Переробляйте та трансформуйте ці блоги в онлайн-відео.

Якщо ви хочете перетворити блог-нотатки на онлайн-відео, дотримуйтесь цього плану:

* Пошукайте у вашому блозі нотатки на теми, які можна розкрити через цікаві онлайн-відео.
* Перегляньте кожну статтю та вирішіть, на чому ви зробите акцент у вашому відео.
* Відкиньте все зайве, оскільки вам потрібно вміщати ваші онлайн відео в інтервал від 30 секунд до 1 хвилини (по можливості).
* Напишіть сценарій за мотивами блог-нотатки.
* Підготуйте ваше знімальне обладнання та розбудіть власний талант.
* Призначте дату/час відеозйомки.
* Зніміть відео.
* Відредагуйте його.
* Опублікуйте ваше відео на сайті YouTube або на власному веб-сайті.

6. Перетворюйте окремі блог-нотатки на багатосерійні публікації

Чи траплялося вам коли-небудь писати по-справжньому довгі блог-нотатки? Мені точно траплялося. У мене, як правило, безліч думок, які прагнуть одягнутися в слова, причому всі вони однаково важливі. Думаю таких людей, напевно, чимало. Я впевнений, що варто вам заглянути у ваш блог прямо зараз, і ви знайдете відразу кілька статей, що підпадають під визначення "надто довгих". А можливо, ви знайдете там ще й статті категорії "міг би написати більше". Чому б не отримати користь із цієї ситуації, розбивши одну блог-нотатку на серію статей?

Чим цей метод хороший, так це можливістю переглянути всі ваші попередні публікації і почати "посерійно" дробити найдовші статті, доповнюючи кожну нову нотатку свіжою інформацією та публікуючи їх по одній. Крім того, ви можете погортати ваш блог і виявити там ряд нотаток, які явно вимагають продовження. У цьому випадку замість доповнення відомостями готової статті просто зробіть з неї серію, написавши одну-дві нотатки їй навздогін. Ось як це можна зробити:

* Складіть повний список статей, які, на вашу думку, можна доповнити і розвинути.
* Знайдіть одну-дві додаткові теми, суміжні з вихідним матеріалом.
* Напишіть статті.
* Опублікуйте одну і наперед розплануйте вихід решти "серій" за датами.
* Поверніться до початкового варіанту нотатки та додайте до нього посилання на другу та третю частини після їх публікації; таким чином ви зможете привернути увагу читачів першої статті та до її продовження.

7. Перетворюйте "твіти" на блог-нотатки

Ви користуєтесь сервісом Twitter? Напевно! Twitter – чудовий канал для налагодження контактів з відвідувачами вашого веб-сайту, як нинішніми, так і майбутніми. Він також дуже зручний для повернення трафіку на ваш веб-сайт або блог! Я відкрив ще одну цінну властивість Twitter - це справжній розплідник, де проростає новим контентом насіння цікавих ідей. Чи відправляю я "твіт", або ж отримую, я часто ловлю себе на думці про те, що мені... гмм... варто, мабуть, написати про це замітку. Twitter задуманий як засіб обміну інформацією, а коли люди їй обмінюються, народжується багато нових ідей. Найкраще використовувати це явище собі на благо шляхом перетворення "твітів" на блог-нотатки. Якщо ви шукаєте для цього хороший спосіб, то дотримуйтесь нашої методики:

* Кілька разів перечитайте "твіт" і міцно подумайте над тим, чи вистачить його на цілу нотатку.
* Якщо ідею вам підказав чужий "твіт", зв'яжіться з людиною, яка виклала цю інформацію на стрічку, та отримайте дозвіл на написання статті з посиланням на вихідне Twitter-повідомлення.
* Напишіть статтю, згадавши в ній автора того самого "твіту".
* Опублікуйте свій "твіт" і надішліть посилання людині, повідомлення якої вас так надихнуло; подякуйте йому.

Справа за вами!