Як пожвавити контент якщо він втратив актуальність. Як перевірити конверсію сторінки в Яндекс.Метриці

Чи підвищуєте відвідуваність вашого сайту за рахунок застосування стратегії контент-маркетингу? Якщо так, то вам відомо, наскільки цінним для власника веб-сайту є дана сукупність прийомів. Єдиний недолік контент-маркетингу полягає у великих витратах часу на створення матеріалу, що заслуговує на увагу вашої аудиторії. Справа не тільки у витраті часу, як ресурсу, на вироблення гідного онлайн-контенту, а й у тому, що власникам багатьох веб-сайтів важко дається народження ідей, що слугують його фундаментом. Ця стаття задумана як посібник із перетворення готового контенту на новий сім'ю у різний спосіб.

1. Вийміть теми для нових статей із коментарів до вашого блогу

Чи часто читачі вашого блогу залишають змістовні коментарі? Успішність блогу визначається вмінням його автора захопити читача настільки, щоб він неодмінно залишив свій коментар до статті після її прочитання. Нерідко відвідувачі відзначають нюанси, які автор міг упустити. Або читачі заперечують йому в чомусь, наводять аргументи на користь іншої точки зору, тим самим включаються до плідного обговорення. Іноді (залежно від кількості коментарів до матеріалів вашого блогу) хтось залишатиме коментар, цілком придатний для написання на його основі абсолютно нової статті.

Якщо ви, читаючи коментарі до вашого блогу, раптом знаходите серед них один, який відразу наводить вас на думку про нову статтю, то далі вам слід діяти таким чином:

* Не поспішайте, ґрунтовно подумайте, переконайтеся в тому, що тема стоїть освітлення.
* Зв'яжіться з автором даного коментаря і попросіть дозволу взяти його коментар за основу вашої статті.
* Напишіть статтю, не забувши послатися на людину, чий коментар ліг в основу її задуму.
* Надішліть посилання на статтю автору коментаря, щоб показати йому, що у вас в результаті вийшло.

2. Перетворюйте електронні книги на статті вашого блогу

Електронні книги - чудовий інструмент маркетингу для власників веб-сайтів. Переваги, що дає застосування електронних книг:

* Можливість забезпечити вашу аудиторію корисною інформацією з конкретних питань.
* Докладніше висвітлення теми, ніж під час написання типової статті.
* Величезний потенціал для SEO просування.
* Закріплення за автором репутації знавця цієї теми.
* Придатність для використання як канал збору відомостей про ваших читачів (наприклад, "Вкажіть ваші ім'я та адресу електронної пошти, і ви зможете завантажити нашу електронну книгу безкоштовно").

Як бачите, якщо ви ще не приклали руку до написання електронних книг, то можливо варто спробувати. Електронні книги надають власникам веб-сайтів та іншу перевагу – дозволяють їм "викроювати" новий контент зі старого. Через деякий час після публікації електронної книги, можна почати розміщувати її розділи у вигляді самостійних статей. Зрозуміло, не потрібно в блозі відтворювати її слово в слово, можна зробити вибірку фрагментів, доповнити їх свіжими даними, а потім вже опублікувати. Вирішивши представити вашу електронну книгу у вигляді підшивки статей, дійте так:

* Перечитайте вашу електронну книгу, щоб вибрати розділи, цікаві та придатні для відтворення у вигляді самостійних статей, – шукайте фрагменти, які вам є чим доповнити, а також розділи, присвячені питанням, що зазнали деякого перегляду останнім часом, і тоді ви зможете оновити ваш матеріал, повторно опублікувавши його як блог-нотатки тощо.
* Виділіть кожний підходящий для перетворення на статтю фрагмент і придумайте їм назви.
* Приступайте до обробки матеріалу – або розширюйте тему, або варіюйте готовий контент.
* Оптимізуйте нову статтю для зручності пошуку та опублікуйте її у вашому блозі.

3. Розвивайте обговорення в LinkedIn до рівня блог-нотаток

Чи доводилося вам коли-небудь брати участь в обговоренні якоїсь теми всередині LinkedIn-спільноти? Спільноти соціальної мережі LinkedIn - відмінний ресурс для спілкування з людьми, схожими на ваші інтереси в рамках певної теми. Будь-який учасник LinkedIn-спільноти може ставити обговорення будь-якої теми в межах кола спільних інтересів групи. Наприклад, якби ви були учасником LinkedIn-спільноти маркетологів, ви могли б розпочати обговорення останніх функціональних нововведень сервісу Twitter або способів вирішення маркетингових завдань через мережу Foursquare тощо. Після оголошення нової дискусії кожен учасник спільноти має право висловлювати свою думку щодо винесеного на обговорення питання у вигляді коментаря. Таким чином складається відкритий діалог на задану тему. Більшості людей цього зазвичай досить. А власники веб-сайтів, що творчо мислять, черпають з LinkedIn-дискусій ідеї нових статей їхніх блогів.

У ході LinkedIn-дискусій хтось неодмінно висловлює цікаве зауваження або коментар, цілком придатний для подальшого розвитку на більший опус. Для вас, власники веб-сайтів з творчим складом розуму, це і є та сама довгоочікувана можливість. Можна взяти та перетворити LinkedIn-дискусію на блог-намітку на вашому веб-сайті. Робиться це так:

* Перегляньте LinkedIn-дискусію ще раз, переконайтеся, що її вистачить на цілу блог-замітку.
* Зв'яжіться з кимось із учасників даного обговорення та попросіть дозволу послатися на них.
* Напишіть статтю, згадавши в ній дану LinkedIn-спільноту, саму дискусію та її учасників.
* Опублікуйте замітку, поверніться на сторінку LinkedIn-обговорення та залиште там коментар із посиланням на вашу статтю.
* Подякуйте учасникам LinkedIn-дискусії за можливість використовувати їх коментарі у вашому дописі.

4. Перетворюйте блог-нотатки на веб-сторінки

Чи не стабільно пара-трійка ударних статей у вашому блозі переважує решту онлайн-вміст сайту в плані залучення відвідувачів? Якщо так, то чи не спадало вам на думку зробити з цих статей окремі сторінки вашого сайту? Деякі статті, залежно від їх тематичної спрямованості, чудово виглядали у вигляді сторінок сайту. Ось приклади тематики нотаток, що дозволяє розширити їх обсяг до повноцінних веб-сторінок:

Власники веб-сайтів часто публікують блог нотатки вищезгаданої тематики, які починають притягувати до себе великий відсоток трафіку всього сайту. Вам, як власнику веб-сайту, добре б не переглянути явну цінність цих статей для багатьох відвідувачів вашого ресурсу. Тим же, хто не знаходить дані матеріали, напевно, було б зручніше, якби такі статті займали більш чільне місце на вашому сайті. Тут нам знадобиться можливість перетворювати статті на веб-сторінки. Якщо у вас вже є готові до перетворення на веб-сторінки нотатки, то вчиніть з ними так:

* Виберіть 1-2 статті, які на даний момент залучають до вас через пошук більше трафіку, ніж усі інші, і тематично придатні для зведення в ранг веб-сторінок вашого сайту.
* Створіть нову веб-сторінку на вашому сайті та залийте туди ваш текст.
* Прочитайте нову сторінку, вносячи редагування та форматуючи статтю під стандарти веб-сторінки.
* Протестуйте сторінку та натисніть на кнопку "Публікувати".

5. Створюйте онлайн-відео на основі блог-нотаток

Чи думаєте ви цього року збільшити частку онлайн-відео у наповненні вашого ресурсу? Вартість та терміни професійного виготовлення онлайн-відео різко знизилися порівняно з тим, що було лише кілька років тому. Зараз отримати онлайн-відео для вашого веб-сайту легше, ніж будь-коли, і я раджу всім читачам цієї статті, принаймні, розглянути можливість його застосування на вашому сайті в тому чи іншому вигляді.

Отже, ви вирішили збільшити обсяг онлайн відео на вашому веб-сайті. Блиск! Про що ж це буде ваше "кіно"? Питання не пусте. Як і при написанні блог-нотаток, власники багатьох веб-сайтів мають у пошуках тем і сюжетів для онлайн-відео. Одне з найкращих рішень у подібній ситуації - прогортати ваші блог-нотатки та пошукати статті на теми, які можна розкрити через цікаві (і короткі) онлайн-відео. Переробляйте та трансформуйте ці блог-нотатки на онлайн-відео.

Якщо ви хочете перетворити блог-нотатки на онлайн-відео, дотримуйтесь цього плану:

* Пошукайте у вашому блозі нотатки на теми, які можна розкрити через цікаві онлайн-відео.
* Перегляньте кожну статтю та вирішіть, на чому ви зробите акцент у вашому відео.
* Відкиньте все зайве, оскільки вам потрібно вміщувати ваші онлайн відео в інтервал від 30 секунд до 1 хвилини (по можливості).
* Напишіть сценарій за мотивами блог-нотатки.
* Підготуйте ваше знімальне обладнання та розбудіть власний талант.
* Призначте дату/час відеозйомки.
* Зніміть відеоматеріал.
* Відредагуйте його.
* Опублікуйте ваше відео на сайті YouTube або на власному веб-сайті.

6. Перетворюйте окремі блоги на багатосерійні публікації

Чи траплялося вам коли-небудь писати по-справжньому довгі блог-нотатки? Мені точно траплялося. У мене, як правило, безліч думок, які прагнуть одягнутися в слова, причому всі вони однаково важливі. Думаю, таких людей, певно, чимало. Я впевнений, що варто заглянути у ваш блог прямо зараз, і ви знайдете відразу кілька статей, що підпадають під визначення "надто довгих". А можливо, ви знайдете там ще й статті категорії "міг би написати більше". Чому б не отримати користь із цієї ситуації, розбивши одну блог-намітку на серію статей?

Чим цей метод хороший, так це можливістю переглянути всі ваші попередні публікації і почати "посерійно" дробити найдовші статті, доповнюючи кожну нову нотатку свіжою інформацією та публікуючи їх по одній. Крім того, ви можете погортати ваш блог і виявити там ряд нотаток, які явно вимагають продовження. У цьому випадку замість доповнення відомостями готової статті просто зробіть з неї серію, написавши одну-дві нотатки їй навздогін. Ось як це можна зробити:

* Складіть повний список статей, які, на вашу думку, можна доповнити і розвинути.
* Знайдіть одну-дві додаткові теми, суміжні з вихідним матеріалом.
* Напишіть статті.
* Опублікуйте одну і наперед розплануйте вихід решти "серій" за датами.
* Поверніться до початкового варіанту нотатки та додайте до нього посилання на другу та третю частини після їх публікації; таким чином ви зможете привернути увагу читачів першої статті та до її продовження.

7. Перетворюйте "твіти" на блог-нотатки

Ви користуєтесь сервісом Twitter? Напевно! Twitter – відмінний канал для налагодження контактів з відвідувачами вашого веб-сайту, як нинішніми, так і майбутніми. Він також дуже зручний для повернення трафіку на ваш веб-сайт або блог! Я відкрив ще одну цінну властивість Twitter - це справжній розплідник, де проростає новим контентом насіння цікавих ідей. Чи відправляю я "твіт", або ж отримую, я часто ловлю себе на думці про те, що мені... гмм... варто, мабуть, написати про це замітку. Twitter задуманий як засіб обміну інформацією, а коли люди обмінюються, народжується багато нових ідей. Найкраще використовувати це явище собі на благо шляхом перетворення "твітів" на блог-нотатки. Якщо ви шукаєте для цього хороший спосіб, то дотримуйтесь нашої методики:

* Кілька разів перечитайте "твіт" і міцно подумайте над тим, чи вистачить його на цілу нотатку.
* Якщо ідею вам підказав чужий "твіт", зв'яжіться з людиною, яка виклала цю інформацію на стрічку, та отримайте дозвіл на написання статті з посиланням на вихідне Twitter-повідомлення.
* Напишіть статтю, згадавши в ній автора того самого "твіту".
* Опублікуйте свій "твіт" і надішліть посилання людині, повідомлення якої вас так надихнуло; подякуйте йому.

Справа за вами!

Все колись має оновлюватися: поштова скринька, гардероб, зачіска та музична колекція. На жаль, контент не є винятком. Кожна стаття схожа на буханець хліба, який має властивість черствіти. Може не так швидко, як хліб, але все ж таки. Оновити контент займає менше часу і сил, ніж створити новий, так що не лінуйтеся і приступайте до справи! Як саме «оживити» контент ви дізнаєтесь із наших порад.

Навіщо оновлювати контент?

Причини 1.Багато хто думає, що не варто цього робити, тому що старі статті поховані в надрах вашого блогу і ніхто їх не побачить. Але це помилкова думка, тому що ваші старі статті будуть відображатися в пошуку та надавати неактуальну інформацію. А той, хто одного разу знайшов у вас застарілу інформацію, навряд чи прийде знову.
Причина 2.Не кожен читач, який зараз знайомий з вашим блогом, читав його місяць і рік тому. Та й якщо читали, то не факт що кожну опубліковану статтю. Оновлюючи контент, ви дасте йому друге дихання, а вашим читачам «нову» корисну та актуальну інформацію.

Які статті потрібно оновлювати?

1) Визначте найменш читані публікації
У цьому вам допоможе аналітика блогу. Зверніть увагу на таке:

Найпростішим способом дізнатися, скільки разів вашою статтею поділилися в соцмережах – за допомогою універсального інструменту відстеження посилань на веб-сторінки у різних соціальних мережах Shared Count. Цей сервіс працює відразу з сімома популярними соцмережами: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious та StumbleUpon. Все, що потрібно зробити – запровадити посилання на записи, новини, статті, а далі програма покаже вам кількість розшарівань, лайків та коментарів у соцмережах. Таким чином знайдіть статті, якими діляться рідше.

2) Визначте релевантність контенту
На додаток до метриків слід відстежити актуальність та доречність контенту. Наприклад, користувачі вашого сайту останнім часом почали ставити питання щодо сегментації передплатників, а ви раніше вже писали розгорнуту статтю на цю тему, яка знаходиться десь у надрах вашого блогу. Замість того, щоб писати нову статтю на цю тему, яку Google може визначити як дублювання контенту, просто оновіть цю статтю і надайте їй фарб.

Способи та поради щодо пожвавлення контенту

1. Використовуйте старий запис із вихідною URL-адресою.Ми радимо залишати колишню URL для того, щоб Google не рахував вашу оновлену статтю дублюючим контентом. Для цього візьміть свій давній запис, оновіть його вміст та збережіть.

2. Якщо ви змінили назву, збережіть ключові слова.Ключові слова варто залишити колишніми для того, щоб відображатися вище в результатах пошуку та отримувати відвідувачів за ключовими словами. Назву статті постарайтеся кардинально не змінювати, краще залишити схожість із оригіналом.

3. Нотатка редактора.Якщо ви оновили статтю, але залишилися давні коментарі користувачів до неї, пропонуємо редактору залишити маленьку нотатку під оновленим записом для роз'яснення ситуації. Ось що ви можете додати наприкінці перевиданого контенту:

4. Точність вмісту.Згодом деякі частини статті старіють і втрачають свою актуальність. Наприклад, давні статистичні дані, приклади, інформація про новинку, минулі заходи тощо. Як виправити цю ситуацію? Прочитайте статтю заново і знайдіть те, що застаріло. Насамперед видаліть частини, які не актуальні і додайте нові заголовки до частин, які потрібно трохи змінити і доповнити.

Дотримуйтесь наступних порад на шляху до актуалізації вашого контенту:

Видаліть неактуальний вміст
Оновіть застарілий запис у блозі
Замініть застарілі дані та приклади свіжішими та актуальнішими
У разі потреби оновіть скріншоти. Це особливо важливо для покрокових посібників
Додайте сучасні історії успіху та кейси
Перевірте та замініть внутрішні посилання (особливо якщо на даний момент є ресурси, де краще розкрито потрібну вам інформацію)
Поновіть CTA. Після того, як ви оновите цю статтю, проаналізуйте, чи підходить заклик до дій для зміненого контенту.

5. Оптимізуйте мета опису.Мета опису не впливає на рейтинг вашого контенту, але він може вплинути на показник клікабельності в пошуку. Переконайтеся, що ваша мета опис точно відображає те, про що йдеться у статті і є досить привабливим для переходу за посиланням з пошуку.

6. Публікуйте оновлений контент!Після того, як ви зробили всі попередні кроки з актуалізації застарілої статті, настав час опублікувати та дати їй друге життя. І зараз саме час замислитися над тим, як ще можна сповістити читачів про «нову» статтю. Ефективними інструментами є email та push-повідомлення.
Надсилайте сповіщення push відразу після того, як стаття буде опублікована. Вони миттєво приходять на робочий стіл користувача навіть якщо браузер вимкнено.

Email листа можна надіслати у вигляді дайджесту статей за тиждень або окремим листом з анонсом однієї статті як це робить

Ви знаєте усі точки входу на свій сайт? Упевнені, що користувач перетвориться на покупця незалежно від того, на яку сторінку потрапить?

Ми не говоритимемо про правильну структуру та юзабіліті. Поговоримо про те, що робити з існуючими сторінками, як зрозуміти, що деякі з них є неактуальними або "не працюють".

Звертайте увагу на 3 основні показники: відмови, трафік та конверсію.

Високі показники відмов

Відмовою відвідувача вважається перегляд однієї сторінки менше 15 секунд.

Показник відмови впливає не тільки на позицію сторінки в пошуковій видачі, але і на продажі. Фактично це недогляд цільового клієнта. Відмова від подальшого знайомства з вашим сайтом – яскравий показник, що сторінка чимось не сподобалася відвідувачу.

Порада від еТХТ.Немає єдиного показника нормальної величини відмов. У сайтів сервісів відмови становлять приблизно 6–18 %, інтернет-магазини – 25–37 %, інфоресурси – 30–50 %. Все індивідуально. Намагайтеся покращувати цей параметр, і тоді, ймовірно, ваші позиції за всіма запитами покращаться, оскільки це явний позитивний сигнал для пошукових систем.

Найкращі копірайтери eTXT:

681 / 2

230 / 0

127 / 0

429 / 1

921 / 11

617 / 10

3 / 0

Виявити сторінки з найвищим відсотком відмов в Яндекс.Метриці можна так:

"Всі звіти" - "Джерела" - "Джерела: зведення"
Вибираємо часовий період - квартал
Угруповання по “Сторінці входу”

Сортуємо за графою “Откази” і дивимося, яких сторінках відсоток відмов вищий: із нею треба працювати насамперед.

Що робити?

З'ясувати, за якими запитами користувачі потрапляють на неякісну сторінку. Також у Яндекс.Метриці в меню "Угруповання" до "Сторінки входу" додати параметр "Пошукова фраза". Будуть показані найпопулярніші сторінки та фрази, якими на них переходять.

У прикладі за фразою “смартфон за 1000 рублів” показник відмов найвищий - 13,9 %.

Відкривши статтю, ми розуміємо, що користувач не знайшов те, чого хотів:

Варіанти зміни контенту:

знайти і запропонувати читачеві смартфони саме за 1000 рублів (раз вже сторінка в топі за таким запитом),
прибрати такі ключові слова зі статті та "заточити" сторінку під запит, наприклад, "смартфони за 2000 рублів".

Порада від еТХТ.Просто додати набір ключових слів до старого тексту не можна. Пошукові системи ставляться до таких методів негативно. Найкраще переписати статтю наново, додавши туди коректні ключі. Тематику та URL-адресу сторінки потрібно залишити колишніми, а ось метатеги можна оновити. Після зміни контенту позиції можуть просісти, це нормально – скоро будуть нові позиції на нові запити.

Що ще може вплинути на відмови відвідувачів переглядати вашу сторінку:

перебір із рекламними блоками,
"тьмяний" суцільний текст без акцентів та форматування,
низька швидкість завантаження сторінки,
відсутність навігації та подальших шляхів для вивчення сайту.

Думайте, вдосконалюйте кожну сторінку.

Зниження трафіку

Якщо на деяких сторінках помітно падіння трафіку – це ознака того, що контент не подобається користувачам або пошуковим системам.

Особливу увагу на це варто звернути до багатосторінкових сайтів, у яких періодично виникає втрата трафіку на окремих сторінках, але це невідчутно на тлі масштабності.

Порада від еТХТ.Коригувати контент на сторінці та повернути трафік набагато легше, ніж залучити користувачів на нові сторінки.

Що робити?

Для початку потрібно знайти сторінки, якими помітно знизилася відвідуваність. Використовуємо Яндекс.Метрику:

1. "Стандартні звіти" - "Зміст" - "Сторінки входу"

2. у "Угрупованні" вибираємо пункт "Пошукові системи", щоб було зрозуміло, з якого ПС падає трафік на сторінку:

3. вибираємо період від півроку, щоб побачити зміну трафіку наочно.

Якщо сторінок багато, вибирайте по 3-5 для відображення, щоб на графіку можна було розібрати, яка з них “падає”.

Приклад (період – півроку):

Бачимо явне падіння червоної кривої. За URL-адресою дивимося що за стаття, і з якої ПС падіння трафіку - стаття про "Перекладні трансформації", відвідувачі з Google.

Такі статті найчастіше мають попит у студентів, тому сплеск під час сесій закономірний. Перевіряємо, подивившись період за рік:

Сезонність запиту чітко помітна на графіку: серпень і початок вересня - "мертва" пора для студентів.

Що може спричинити падіння трафіку:

1. Неактуальний контент на сторінці:

Якщо ви продаєте льодові ковзани, зниження трафіку влітку є закономірним.
Неактуальні матеріали - "Як відзначити Новий Рік 2013" або "Найкращий холодильник 2010 року". За датами слід стежити та оновлювати їх разом із вмістом сторінки.
Зниклі з продажу товари, наприклад Nokia 1110. У цьому випадку можна хоча б зупинити падіння трафіку, пропонуючи аналогічні товари і порівнюючи їх характеристики.

2. На окрему сторінку можуть бути накладені обмеження ПС, наприклад, за:

переспам
дублювання контенту
неунікальний контент

Якщо ваш контент є актуальним і відповідає на запитання користувача, варто задуматися. Перевірте всі можливі варіанти та дійте негайно, адже під санкції може потрапити весь сайт.

3. Технічні помилки, через які сторінка стає недоступною: зміна URL-адреси, випадкове закриття сторінки від індексу, неробочий код та інші. Перш ніж панікувати, перевірте, чи доступна сторінка взагалі для індексації пошуковими системами та чи коректно відображається?

Порада від еТХТ.Обновляйте існуючий контент регулярно: додавайте коментарі, дописуйте статті. Це дає зрозуміти пошуковим системам, що за сайтом стежать і на нього можна спрямовувати трафік.

Низька конверсія сторінки

Конверсія сторінки - це відсоток, що показує співвідношення користувачів, які відвідали сторінку, і тих, хто вчинив будь-яку потрібну (цільову) дію. Наприклад, натиснули кнопку "купити", "зателефонувати", "завантажити", переглянули певну кількість сторінок і т. д. Якщо люди, потрапляючи на вашу сторінку, нічого не роблять, це найчастіше погано - отже, ви їх не переконали.

Як перевірити конверсію сторінки в Яндекс.Метриці

1. Налаштуйте цілі на сайті - визначте дію, яка вам потрібна від відвідувача (оформлення замовлення, реєстрація, глибина переглядів, натискання на рекламу та ін.).

2. Після налаштування цілей складіть звіт: “Стандартні звіти” - ”Зміст” - ”Сторінки входу”.

3. У розділі "Метрики" вибираємо "Цільові метрики" та конкретні цілі, досягнення яких хочемо подивитися:

4. Дивимося:

Вибрано дві мети (відображаються у двох останніх стовпцях), вони однотипні (натискання на рекламні блоки всередині статті та після неї):

Особливу увагу в даному випадку варто звернути на статті, де не виконано жодної мети або двох однотипних досягається тільки одна. Подивимося статтю, за якою значна різниця в досягненні цілей - "Вибір веб-камери для стриму".

У нашому конкретному випадку достатньо додати рекламні блоки, і проблема буде усунута, сторінка запрацює на повну.

Що ще можна зробити для покращення конверсії:

1. Перевірте, що написано у сніпеті ПС – що бачать люди, перш ніж зайти на ваш сайт? Що вони очікують побачити? Чи відповідаєте ви їх очікуванням?

Порада від еТХТ.Змінюйте сніппет. Перевірте через пошук, який фрагмент Яндекс вибрав як сніпет і виправте цю частину статті, зробивши її привабливішою.

2. Перевірте, чи сторінка відповідає запиту. Якщо користувач потрапляє за запитом "замовити товар", то на сторінці має бути кнопка замовлення, якщо "останні новини" - то актуальний інформаційний контент, якщо "дізнатися визначення" - то на сторінці має бути докладне пояснення, і т.д.

3. Подивіться на оформлення сторінки з боку: чи є на ній картинки, заголовки, списки, кнопки і т. д. Чи зрозуміло, на які дії ви чекаєте від відвідувача?

4. Перевірте, що бачить користувач, потрапляючи на ваш сайт – який він перший екран? Чи є там кнопки, що закликають до дії, чи він є суцільною рекламою?

6. Чи потрібна реєстрація для досягнення мети, чи реєстрація – це і є ціль? У будь-якому випадку спростіть її або приберіть зовсім, якщо це можливо. Авторизація через соцмережі – оптимальний варіант для більшості користувачів.

Думайте, аналізуйте, покращуйте!

Ще 2 причини для оновлення контенту

Низька унікальність контенту та помилки у текстах. Є думка, що пошукові системи все менше уваги звертають на унікальність, а помилки взагалі не вміють перевіряти. Але чи варто вірити чуткам?

Унікальність

Перевірка всього сайту на унікальність програмою еТХТ – це швидко та зручно. Вам для цього потрібно встановити програму на комп'ютер - це абсолютно безкоштовно.

Якщо неунікальні фрагменти або навіть сторінки знайшлися, перевірте, чи не знижувався трафік по цій сторінці. Якщо так, краще переписати статтю повністю, можливо пошукові системи вважають, що ваш сайт - не першоджерело.

Порада від еТХТ.При додаванні нової унікальної статті на сайт користуйтесь сервісом "Вебмайстер: нові тексти".

Помилки на сайті

Якщо у вас немає свого штатного коректора, віддати весь сайт на перевірку – найкращий варіант. Якщо ви вважаєте, що у ваших текстах не може бути помилок, перевірте хоча б одну-дві статті. Якщо помилки будуть знайдені, коректор вам на них вкаже, і це буде приводом перевірити весь сайт.

Підбиваємо підсумок

Всі три показники тісно взаємопов'язані, над ними треба працювати регулярно, а контент оновлювати - тільки тоді він завжди буде актуальним і ефективним. Пам'ятайте, у пошуковій видачі є сторінки, а не сайти.

Замовлення контенту та сервіси на Біржі eTXT дозволяють вирішувати безліч проблем, пов'язаних із низькою ефективністю контент-маркетингу. Підбирайте найбільш підходящих копірайтерів, рерайтерів, користуйтесь послугами наших коректорів та програмою перевірки унікальності текстів. Все це допоможе покращити якість вашого контенту та успішність розвитку бренду.

Періодично все змінюється та оновлюється: ваша поштова адреса, гардероб, зачіска, звички та уподобання. Речі старіють, черствіють ... Це просто відображення нашого світу, що постійно змінюється. Нижче ми уявляємо, з якого ви зрозумієте, що потрібно робити з застарілими постами.

На жаль, ваш рекламний контент не є винятком. Згодом насамперед точний і свіжий контент стає … вже не таким свіжим та корисним.

Втім, як і ви можете легко змінити адресу, купити новий стильний одяг, зробити нову зачіску, також досить легко можна оновлювати контент. І це може продовжити життя вашого популярного контенту, а також заощадити час та ресурси, не створюючи контент із нуля.

Посібник з оновлення контенту сайту

Якщо ви ведете блог вже якийсь час, готові посперечатися, у вас є старі пости чи статті, що ховаються у глибині вашого блогу. Але чому ви маєте про це замислюватися? Все це поховано глибоко у надрах вашого блогу, і ніхто не збирається це читати. Правильно? Ні!

Як ви, напевно, знаєте, однією з головних переваг ведення блогу є те, що ви можете отримати значну кількість пошукового трафіку. При цьому більша його частина припаде на пости та статті, які ви опублікували раніше.

Це означає, що будь-якої миті хтось може натрапити на текст, який ви написали кілька місяців (або років) тому. І якщо відвідувач сайту не перевірить дату посту, то може навіть не припускати, що читає застарілу і, можливо, неточну інформацію.

Тож це одна причина. Інша причина в тому, що не кожен, хто читає ваш блог зараз, читав ваш блог місяці та роки тому. І навіть якби це було так, це не означає, що він читав кожну статтю, яку ви опублікували. Оновлюючи та відшліфовуючи деякі з ваших старих статей, ви можете продовжити життя контенту вашого блогу, а також покращити його результативність на тривалий період.

Нарешті, часто буває набагато простіше і швидше оновити та перевидати стару посаду, ніж написати нову посаду з нуля. Ми не рекомендуємо оновлювати кожну посаду, все одно повинні бути нові публікації та багато нового, оригінального контенту. Але іноді ви можете заощадити час, необхідний для написання нового посту, публікуючи оновлення і зберігаючи тим самим регулярність публікацій у блозі.

Посібник з оновлення контенту сайту

Які пости у блозі треба оновлювати?

Сподіваємося, що ми переконали вас у необхідності перевидання оновленого контенту блогу. Що треба зробити насамперед? Ви повинні вирішити, які пости варті того, щоб відродитися? Ось кілька пунктів для розгляду:

Виявіть ваші найкращі пости

Вам допоможе аналітика:

Вхідні посилання;
Трафік;
Соціальна активність (лайки, шери та ін.);
Ключові слова, які відповідають вашій стратегії.

Подумайте про релевантність контенту та відповідність тренду

Наприклад, якщо ваші читачі, потенційні клієнти та замовники зацікавилися якоюсь темою (це видно за їхніми коментарями), то саме час знайти у своєму блозі пост на цю тему та оновити його зміст.

Як оновлювати пости у блозі?

Оскільки ви вже визначили пости, які ви хочете оновити, настав час цим зайнятися! Ось деякі рекомендації.

Посібник з оновлення контенту сайту

1. Використовуйте той самий пост та зберігайте URL-адресу

Замість того, щоб публікувати додаткову статтю у своєму блозі, що може призвести до дублювання контенту з погляду пошукових систем, змініть оригінальну статтю. Важливо зберегти ту саму URL-адресу, навіть якщо ваше програмне забезпечення автоматично створює редирект. Перенаправлення зменшуватиме цінність лінка, так що краще просто залишити його як є.

2. Якщо ви змінюєте назву, зберігайте ключові слова

Якщо ви відчуваєте, що змушені оновити заголовок посту, спробуйте уникнути його кардинальної зміни. Звичайно, збереження URL важливіше, але все ж таки постарайтеся зберегти і назву, а якщо це неможливо, то хоча б ключові слова.

3. Залиште запис про оновлення

Правильно буде додати до уваги читачів інформацію про оновлення, заради прозорості. Це особливо хороша ідея, якщо ваш пост накопичив багато коментарів; ваші читачі будуть плутатися, якщо дата публікації буде поточною, а коментарі зроблено кілька місяців або років тому.

4. Оновлення контенту для точності

Так, тут йдеться про точність. Згодом багато у змісті статті може стати неточним і застарілим. Визначте, що потрібно змінити, додати або видалити. Перше, що можна зробити, це видалити будь-які частини посту, які не актуальні, і зробити заголовки для нових розділів, які треба додати в текст. Потім вже пройтися по тексту загалом, щоб заповнити прогалини та зробити свої зміни.

5. Оптимізуйте мета-опис посту

Прочитайте мета-опис свого посту. Все точно? Ви можете оновити його, щоб зробити трохи яскравішим? Пам'ятайте, мета опис не впливає на рейтинг вашого контенту, але може вплинути на кліки при пошуку. Переконайтеся, що ваш мета-опис точно відображає те, про що цей пост, і досить привабливо, щоб зацікавити користувачів пошукових систем.

6. Публікуйте!

Тепер у вас має бути оновлений шмат контенту, який готовий до публікації. Тепер поміняйте дату посту на поточну та публікуйте. Потім, не забудьте зробити «ручну» розсилку своїм передплатникам з повідомленням про зроблене оновлення та запрошенням на сайт.

7. Порівнюйте результат «до» та «після»

Рекомендуємо зберегти статистику посту до оновлення. Так ви зможете порівняти її з наступними показниками та зрозуміти, як ваше оновлення вплинуло на результативність. З часом це може також дати вам найкраще уявлення про те, які посади варто оновлювати. Нижче наведено статистичні дані, які можна відстежувати.

- Необхідна складова веб-проектів. Зазвичай є статичний матеріал: вічні тексти, фотографії та відеокліпи.

А ера статичних сайтів давно змінилася періодом чуйних веб-сторінок.

Динаміка потрібна і вмісту.

4 ознаки, що контенту настав час на спокій

Безліч текстів, датованих минулими роками. Якщо статті корисні, можна прибрехати, змінивши час викладення на сьогодення. Інакше контент потрібно видалити.
Занедбаний блог/або форум. Це дратує і користувачів: вони шукали актуальну інформацію, а натрапили на ваш портал 2000 року.
Порожня сторінка відгуків. Нуль коментарів у гостьовій книзі справляють гнітюче враження на користувача. Або попросіть друзів оновити сторінку, залишивши позитивні записи або розлучіться з нею.
Відсутність статей. Їхня наявність — ознака популярності, тому варто скористатися попередньою порадою. У ряді випадків має сенс купити відгуки.

Навіщо це потрібно?

Оновлення контенту — не тільки наслідування тенденцій розвитку Мережі. Контент, що змінюється, є ознакою «живого» сайту і впливає на видачу в ТОПі пошукових систем і приплив трафіку.

Індексація

Як відбувається індексація сторінок? Робот заходить на сайт і "гуляє" за внутрішніми посиланнями, скануючи все на сайті. Якщо текстова та графічна частини регулярно змінюються, робот незабаром приходить знову, щоб виявити ще якісь зрушення. Якщо пошуковик не спостерігає динаміки, він індексує сайт рідше, тому що не «бачить» сенсу в витрачанні сил на те, що залишається незмінним.

Недаремно були згадані внутрішні посилання. Перелінковка дуже важлива для індексації. Просто додана стаття на сайт з'явиться у видачі на запит, можливо, лише через місяць. А якщо додати посилання на неї вже індексовану сторінку, помруть два зайця:

Сканування сайту почастішає.
Нова стаття швидше виявиться в ТОПі.

Корекція ключових слів

Пошукові запити змінюються. Якось написати текст під «купити квартиру в новобудові» замало. Якщо ви й потрапили до ТОПу, то незабаром втратите позиції. Оскільки запити трохи підкоригуються на «купити квартиру студію у новобудові» чи щось подібне.

Як показує практика, відмінність навіть у однієї-двох літерах впливає місце у рейтингу. Отже, слідкувати за ключовиками потрібно постійно.

Актуалізація інформації

Півроку тому ви написали, що немає нічого між ноутбуком та планшетом, а сьогодні на ринок вийшов трансформер. Інформація стала неактуальною, і користувач, який прочитав її, вирішить, що старий, і навряд чи повернеться.

Вдосконалення текстів

Коли проект тільки запускається, рідко виконують повноцінну роботу. Зазвичай це відбувається як нон-стоп з розрахунком, що можна буде потім. Час «потім» настав.

Статті з помилками, простирадла текстів та неінформативний та нудний зміст відлякують трафік.

Залучення трафіку

Що частіше відбувається оновлення контенту, то більше користувачів повертається на ресурс. Причому йдеться не лише про тексти, а й про візуальний зміст. Сайт, у якого на головній сторінці цілий рік висить посилання з новиною, про яку вже забули всі, викликає недовіру.

Це є критично для комерційних проектів. Якщо ви продаєте, то маємо показати потенційному клієнту свою присутність: зміною новин у головних блоках, оповіщеннями про знижки та іншими фішками. Коли на ресурсі нічого не відбувається, купувати на ньому нічого не хочеться, тому що виникає відчуття, ніби на той бік Мережі нікого немає.

Крадіжка

Допоможе вам розробити правильну стратегію SMM!

Як часто це робити?

Частота оновлення безпосередньо залежить від типу сайту.

Найрідше це потрібно робити комерційним ресурсам.

На таких майданчиках достатньо:

раз на кілька днів оновлювати головну сторінку (додавати посилання на нові товари, поточні знижки тощо);
раз на місяць складати статистику по товарах, писати новину про компанію або публікувати іншу інформацію щодо діяльності проекту, щоб показати клієнтам, що все ok;
раз на пару тижнів додавати дані в портфоліо або оновлювати сторінку з відгуками про роботу.

Найважче доводиться новинним порталам. Інформація, яка актуальна в даний момент часу (наприклад, авіакатастрофа), виявиться незатребуваною вже через кілька днів, а іноді й годин. Оптимальним рішенням буде:

щоденне наповнення сайту новими статтями;
щотижневе складання добірки з найбільш гучних новин та її викладення на головній сторінці.

Орієнтуватися слід і на трафік. Якщо в день виходить по 5-10 відвідувачів, то частоту оновлення можна буде знизити. Коли аудиторія налічує сотні та тисячі користувачів, додавати потрібно якнайчастіше.

Щоб змінювати інформацію в головних блоках, можна користуватися скриптами, які самі виводитимуть анонси та дескрипшени у вказану область.

Що трапиться, якщо не оновлювати вміст сайту?

Якщо сайт розвивається і молодий, він втратить позиції у видачі пошукових систем. Як швидко це станеться, залежить від того, як динамічно розвиваються конкуренти. Оновлювати тексти від і до не потрібно – достатньо вписати кілька нових пропозицій, замінити картинки та додати, наприклад, відеокліп. Це сприйме роботами як тенденція до розвитку.

Найдавніші портали, які займають перші місця у своїй ніші вже не один рік, можуть не оновлювати контент і навіть красти статті з інших сайтів, тому що пошукові системи довіряють їм більше. Рейтинг теж почне зниження, проте навряд чи це буде відчутно раніше, ніж через рік. Тут також грають велику роль конкуренти: чим вони активніші, тим швидше падає сайт у ТОПі.

З частотою оновлення контенту портали визначаються самі: новинні проекти публікують інформацію щогодини, а ще через годину вона вже йде в архів, але встигає «зловити» аудиторію. Якщо не можете визначитися, чим оновлювати вміст, загляньте до найближчих конкурентів і подивіться, як виходять із ситуації: публікація нових відгуків, туристичних нотаток, статистики тощо.

Є безпрограшний варіант – це системи коментування.

Коли коментарі підключені до кожної сторінки сайту, вам залишається лише додавати нові статті, торкаючись старих за вимушеною потребою (товар пішов з ринку, закрився готельний комплекс, не надається послуга тощо). У чому фішка: один відвідувач спитає про ціну, інший — про доставку, третій — про переваги товару — тексту буде багато, якщо він включений до тіла статті, то автоматично вийде так, що контент оновився без вашої участі.

З повагою, Настя Чехова