Поняття релевантності інформації

Релевантна інформація важлива прийняття управлінських рішень оскільки вона містить дані, які слід використовуватиме розрахунків під час підготовки інформації для менеджерів. Нерелевантна інформація - це несуттєві, надмірні дані про витрати та доходи. Використання нерелевантної інформації може призвести до таких наслідків:

1) прийняття помилкового рішення внаслідок спотворення інформації, що описує проблемну ситуацію, за якою необхідно ухвалити рішення;

2) зниження оперативності та підвищення трудомісткості процесу ухвалення рішення, тобто відсутня спотворення інформації, хоча керівник отримує зайву інформацію, яка збільшує час ухвалення рішення.

в залежності від реагування витрат і доходів прийняття управлінських рішень, їх поділяють на релевантні і нерелевантні. (Рис. 9.2).

Релевантні витрати та доходи – це очікувані у майбутньому витрати та доходи, які відрізняються згідно з альтернативними варіантами.

Отже, фактичні дані є релевантними і є корисними після ухвалення рішення. Така інформація не вимагає розгляду під час обговорення альтернативних варіантів. Однак дані минулих періодів щодо витрат необхідні як основна база для планування величини та поведінки майбутніх витрат.

Релевантний підхід - зосередження уваги лише на релевантної інформації у процесі прийняття управлінського рішення, при значному обсязі інформації дозволяє полегшити та прискорити процес прийняття найкращого рішення.

Мал. 23.2. Критерії релевантності

Перше правило релевантності

Інформація для посібника повинна забезпечувати правильне рішення. Це є основною ознакою якості інформації для керівництва.

приклад.

Підприємство з виробництва хлібобулочних виробів реалізує продукцію через розвинену сітку торгових точок. Після підвищення ціни деякі складові керівник, спираючись на інтуїцію, передбачає, частина продукції стала збитковою. Він просить проаналізувати витрати та виручку від реалізації.

Бухгалтер, який отримав це завдання, представив дані про виручку від реалізації продукції за період та всі витрати. Він відніс усі виробничі та адміністративні витрати до витрат на виробництво продукції, щоб обчислити дохід по кожному виду продукції. Результати розрахунків показали, що продукт "Рогалики з маком" було реалізовано на збиток. Керівник ухвалює рішення про припинення виробництва цього виду продукції.

Проте після цього прибуток фірми знизилася, оскільки зменшення виручки від не спричинило пропорційного зменшення витрат. Частина постійних виробничих та адміністративних витрат залишилася на колишньому рівні. В даному випадку було взято до уваги таку інформацію нерелевантно, як витрати на оренду торгових приміщень, витрати на утримання автотранспорту та заробітної плати адмінперсоналу. Релевантними у разі є загальні показники: змінні витрати, обсяг продажу (виручка від), маржинальний дохід. Релевантними можуть бути питомі витрати та доходи: ціна одиниці продукції, питома вага змінних витрат за одиницю продукції, маржинальний дохід на одиницю продукції. Релевантність витрат добре простежується при аналізі "витрат минулого періоду", що виникли в результаті раніше прийнятих рішень.

Друге правило релевантності

Інформація для керівництва повинна бути подана у зручному для сприйняття вигляді та не повинна містити зайвої інформації.Підвищити релевантність інформації до ухвалення управлінських рішень можна з допомогою використання альтернативних (умовних) витрат. Наприклад, на підприємстві "Олдем" на початок періоду залишки сировини становили 1100 одиниць по 120 грн за одиницю. Підприємство може реалізувати залишки по 210 грн. за одиницю або за 100 грн. за одиницю, утилізувати або виготовляти 2 види продукції.

Проводиться обговорення альтернативних варіантів, як вигідно використовувати складські запаси сировини: організувати виробництво продукції, реалізувати, утилізувати.

Переважно, інформація подається керівництву в такому вигляді (табл. 23.1).

Таблиця 23.1. Дані до ухвалення рішення (традиційна форма)

Альтернативні витрати видозмінять звітність так, що відразу буде видно, наскільки вигідним є виробництво тієї чи іншої продукції, ніж реалізація за кращим з альтернативних варіантів, або навпаки (табл. 23.2).

Таблиця 23.2. Дані до ухвалення рішення (з використанням альтернативних витрат)

Оптимальне використання ресурсів в умовах обмеження

Для оптимізації виробничої програми підприємства необхідно аналізувати не тільки інформацію про витрати та їх поділ на постійні та змінні, а й враховувати інші фактори, що впливають на розмір прибутку.

Кожне підприємство у своїй діяльності постійно відчуває дефіцит, що обмежує його можливості. Це може бути недостатнє забезпечення матеріальними ресурсами (сировиною), виробничими потужностями, попитом на продукцію, чисельністю та кваліфікацією робочої сили, наявністю оборотних засобів та ін.

Діючи в таких умовах, підприємство має обирати ті види діяльності, які є найбільш вигідними за наявний дефіцит ресурсів, та забезпечити їх повне та ефективне використання.

Оптимальне використання обмежених дефіцитних ресурсів - це рішення, що забезпечує максимізацію прибутку за умов існуючих обмежень. Аналіз прийняття такого рішення залежить кількості обмежень (рис. 23.4).

Мал. 23.4. Методи оптимізації виробництва за різної кількості обмежувальних факторів

Аналіз за наявності одного обмеження

Аналіз для прийняття оптимального рішення за наявності одного обмеження базується на показнику маржинального доходу на одиницю виміру обмежувального фактора (людино-годин, машино-година, одиницю сировини, одиницю потужності тощо).

Формування оптимальної виробничої програми у своїй здійснюється поетапно:

1) визначення маржинального доходу на одиницю обмежувального чинника;

2) ранжування видів діяльності за рівнем прибутковості, визначеним на першому етапі;

3) визначення оптимальної програми з урахуванням обмежувального фактора.

Під час аналізу використання обмеженої кількості ресурсів необхідно враховувати потреби мінімального забезпечення попиту з усіх видів продукції або дотримання обов'язкового асортименту.

Аналіз при двох обмеженнях

За наявності двох обмежень аналіз можна виконати шляхом побудови та розв'язання системи лінійних рівнянь із двома невідомими або графічним методом. Графічним методом такі завдання вирішують таким чином. Будується система координат, по осі x якої позначають один вид продукції (наприклад, А), а по осі у - другий (Б).

Потім розраховують максимально можливий обсяг виробництва за умови, що вироблятиметься лише один вид продукції. Ці величини і будуть координатами ліній обмеження, а координати точки їх перетину характеризуватимуть оптимальні обсяги виробництва окремих видів продукції.

Аналіз при трьох і більше

За наявності трьох та більше обмежень аналіз здійснюють за допомогою лінійного програмування. Лінійне програмування – це метод, який використовують для оптимізації виробничої діяльності шляхом вирішення серії лінійних рівнянь.

Процес лінійного програмування проводять у такому порядку:

Складання рівняння цільової функції та рівнянь обмежень;

Рішення моделі симплексним методом або на ЕОМ з використанням стандартних програм оптимізації;

Аналіз одержаного рішення.

Для складання рівняння цільової функції необхідно визначитися із змінними величинами (обсяги виробництва окремих видів продукції) та цільовою функцією, тобто метою, якої ми хочемо досягти (певна сума прибутку чи сума маржинального доходу).

Рішення моделі, зазвичай, виконують на ЕОМ. В результаті одержують рівняння, параметри якого показують, скільки одиниць продукції кожного виду доцільно виробляти (х) та яку суму доходу це забезпечить.

Найповніша в Рунеті енциклопедія інтернет-маркетингу

Що таке релевантність контенту

Релевантність контенту- фактор, який чинить найсильніший вплив на процес побудови видачі пошуковими системами. Раніше для визначення релевантності тексту ПС враховували лише кількість присутніх у ньому ключових фраз, які точно відповідають запиту. Причому зі збільшенням числа повторень підвищувалася позиція документа. Цією особливістю користувалися оптимізатори. Раніше в ТОП часто зустрічалися нерелевантні сторінки або документи з переспамленним контентом, який не тільки погано читався, але і не був корисним для користувачів. У 2017 році при визначенні релевантності контенту пошукові системи застосовують складні алгоритми та враховують безліч факторів.

Основні критерії релевантності контенту

Щільність та форма ключових слів

Щільність ключових слів – це частота вживання запиту у тексті. Оптимальний показник, який задовольнить як Яндекс, так і Google – 3-7%. Якщо кількість ключів перевищить максимальне значення, позиція документа буде знижена. "Переспамлені" тексти потраплять під санкції. Матеріали, в яких є лише прямі входження запиту, не отримають високої релевантності. Пошукові системи вважатимуть такі тексти марними. Використовуйте словоформи та розбивайте фрази, додаючи актуальні уточнення.

Природність та корисність

Для підвищення релевантності контенту важливо, щоб вписані запити були максимально природними. Ключові слова слід рівномірно розподілити за текстом. контент сторінки повинен якнайповніше відповідати на запитання користувача. Стаття, що містить непотрібну чи неактуальну інформацію, не буде високо оцінена пошуковими системами.

Релевантні заголовки та структурні блоки

Заголовки по можливості повинні містити ключові слова та необхідні уточнення, пов'язані зі змістом структурних блоків. для кожного з них необхідно підібрати відповідні ключі. Наприклад, стаття про встановлення паркану з профнастилу своїми руками, в якій більшість запитів містять «купити», «вартість», «від виробника» тощо, буде нерелевантною. Основний ключ бажано розмістити якомога ближче до початку тексту/структурного блоку. Пошукові системи у видачі відображають заголовок та частину розміщеного під ним абзацу, виділяючи слова, які входять до запиту. Один із ефективних прийомів - структурування контенту. Воно включає створення змісту статті (з посиланнями) і написання заголовків, що чіпляють, за якими користувач захоче перейти. Використовуйте під час структурування теги h1-h3.

Виділення ключових слів та важливої ​​інформації

Пошукові системи звертають увагу на фрази, виділені жирним шрифтом, курсивом та підкресленням. Перестаратися не варто. Це призведе до зниження позиції сторінки. Виділяють ключові запити лише у важливих структурних блоках. Для невеликої статті (2-3 тис. символів) одного-двох разів цілком достатньо. Природність та корисність стоять на першому плані. Важливу інформацію можна оформити як цитат. Їхню присутність позитивно оцінять пошукові системи.

Наявність корисного додаткового контенту

Релевантність тексту значно підвищиться, якщо розмістити в ньому корисні зображення та відео. Зображення мають бути оптимізовані. Для цього використовують теги ALT (опис) та TITLE (заголовок), а також додають актуальні підписи.

Заповненість мета-тегів сторінок

Незважаючи на те, що пошукові системи все менше звертають увагу на мета-теги, їх заповненням не слід нехтувати. Використовуйте короткі та ємні фрази, що відображають тематику контенту. При написанні опису орієнтуйтеся на структуру тексту.

Релевантність — параметр, що вказує на те, наскільки результат видачі пошукової системи відповідає вимогам користувача, який запит.

Релевантність вираховується алгоритмами пошукових систем і є відношенням кількості ключових слів на сторінці ресурсу до загального числа слів. Кожній сторінці надається свій відсоток входження ключових слів у тексті. Слід дотримуватися золотої середини: невелика кількість пройде непоміченою для пошукових систем, а велика кількість буде розцінена як спам з наступним накладенням фільтра.

Характеристика

З активним розвитком Інтернету та стрімким збільшенням сайтів постало питання про якість результатів видачі. У відповідь на це пошукові системи впровадили принцип релевантності запиту, який обробляє сайти і надає користувачам найбільш прийнятні варіанти.

На першому етапі релевантність сторінок будувалася на основі мета-тегів, щільності ключових слів, частотності ключових слів у заголовках, способах оформлення контенту і т.д. З появою дорвеїв, які відповідають цим критеріям, необхідно було запровадити й зовнішні чинники релевантності.

Нижче наведена формула, що характеризує критерії релевантності: R=PR*(T+L).

R - релевантність запиту,

T - рівень текстової релевантності, наскільки внутрішні критерії відповідають вимогам пошукових систем,

L - рівень посилання релевантності, наскільки тексти вхідних посилань відповідають пошуковому запиту,

PR – ранг ресурсу, не залежить від запиту.

Ця формула – лише умовне обґрунтування ефективності алгоритмів ранжирування, що демонструє повну картину критеріїв релевантності.

Зовнішні критерії релевантності

Зовнішні критерії релевантності є ступенем цитованості (посилальна популярність). Релевантність сайту залежить від того, скільки сайтів на нього посилається. Чим більше сайтів, що посилаються, тим вищий авторитет сайту, і тим якісніший його контент.

Пошукові системи мають свої власні алгоритми релевантності, але вони працюють за одним і тим самим принципам, по суті, це оброблена і вдосконалена версія першого алгоритму (PR), розробленого засновниками Google, яка характеризувала лише кількість зовнішніх посилань.

Найпершим алгоритмом релевантності вважається ІЦ (показник авторитетності сторінок) Апорта, розроблений 1999 р. ІЦ визначав лише найвагоміше зовнішнє посилання.

В Яндексі є власний індекс цитування, ВІЦ, реліз якого відбувся навесні 2001р. ВІЦ надається кожній сторінці. Після 2002р. через маніпуляції вебмайстрів з ВІЦ індекс цитування було закрито для загального доступу. Раніше така послуга надавалась в Яндекс. Бар. На сьогоднішній день можна переглядати лише ТИЦ, індекс цитування для сайтів у каталозі Яндекса.

Восени 2002р. індекс популярності з'явився у Рамблера, окрім посилань, він визначав і частоту відвідуваності сторінок сайту, яку можна було впізнати з лічильника Top 100.

Внутрішні критерії ранжирування

Найвагомішим критерієм є частота ключового слова на сторінці. Пошуковики здатні виділити ключове слово у тексті. Сайт є релевантним за умови, що запит користувача збігається з ключовим словом та його формою на сайті.

Положення ключів також впливає на релевантність сайту, особливо якщо ключове слово знаходиться в заголовку. А якщо запит виявиться ідентичним заголовку тексту, то пошукова система неодмінно поставить цю сторінку вище за інші.

До внутрішніх критеріїв релевантності відносять:

1. Положення ключового слова на сторінці, наприклад, у мета-тегах.
2. Близькість ключових слів. Не останню роль може відігравати ситуація, коли запит дорівнює стійкій фразі.
3. Положення на початку сторінки. Чим вище знаходиться ключове слово, тим більшою вагою воно має.
4. Синоніми ключових слів. Чим більше у тексті форм та синонімів ключових слів, тим краще: це свідчить про те, що тематика сайту відповідає заданій тематиці.

Вивчаючи розумний SEO талмуд, ви часто зустрічаєте поняття «релевантність» тексту, сторінки або сайту в цілому. Релевантність, що це простими словами? Саме про це і буде ця публікація, детально розберемо термін релевантність, розглянемо приклади релевантної видачі пошукових систем та як її досягти.

Релевантність що це

Релевантність - це співвідношення пошукового запиту до отриманого результату видачі. Простими словами релевантність інформації це те, наскільки контент (текст, картинки, відео) задовольняють користувача, що шукає в пошуку.

Щоб зрозуміти що таке релевантність пошуку давайте розглянемо приклади на пальцях, простими словами спробуємо розібратися.

Приклад релевантної видачі.Якийсь користувач вводить запит у пошуковій системі: «Як пекти пироги з яблуками». У результаті ми отримаємо першу десятку сайтів із рецептами.

Візьмемо перших 5 позицій, проаналізуємо знизу нагору (почнемо з 5-ї):

1. На п'ятому місці ми побачимо рецепт пирога, де буде описано потрібні інгредієнти, що навіщо змішувати і як готувати, загальна картинка готового пирога. Якби все добре, але чому цей сайт «отримав» лише 60% релевантності (цифра зі стелі для наочності). Ходімо далі і зрозуміємо, у чому причина.
2. На 4-й позиції той самий рецепт як і в попередньому прикладі, тільки додано кілька картинок в процесі приготування. Стаття вийшла вже інформативнішою і вона отримає свої 70% релевантності.
3. Піднімаємось вище. Все те ж саме, що й у попередньому прикладі, плюс додано відео процесу приготування злощасного пирога. Відсоток користувачів задоволених отриманою інформацією різко збільшиться. Свої 80% релевантності інформації сайт отримав недаремно.
4. На другому пункті знаходиться рецепт з картинками, відео, докладним текстовим описом і розміщені посилання на схожі рецепти, наприклад, з додаванням груш або більш дешевий варіант. Користувач вивчив матеріал, залишився задоволеним та перейшов на наступну сторінку. Для пошукової системи це чудовий сигнал. Цей сайт отримує 90%.
5. І нарешті наш переможець, перше місце у видачі за релевантністю інформації. Повний набір контенту (текст, зображення, відео, посилання на схожі матеріали), задоволений користувач. Але що відокремлює цього користувача від попереднього? А відокремлює його правильно використані ключові слова, які відповідають пошуковому запиту. Наприклад, у тайтлі сторінки, в тегах h1-h6, у тексті є слова і словосполучення які у запиті. Це називається внутрішньою релевантністю. Про це я розповім трохи нижче.

Я думаю після цього прикладу вам стало зрозуміло, що таке релевантність сторінок сайту і як її визначити. Ми визначали рівень релевантності наочно, але її можна обчислити і в реальних цифрах, відразу після того, як розберемо внутрішню та зовнішню релевантність.

Внутрішні критерії релевантності тексту

Ми розглянули що таке релевантність у пошуку, тепер давайте виведемо основні тези, завдяки яким можна досягти найвищого ступеня задоволення відвідувача:

• Перший і основний момент, текст повинен розповісти або показати те, про що запитує користувач пошукової машини. Це найголовніше.
• Присутність ключових слів у тексті, важливий пункт. Якщо ваш контент буде ідеальним, але в ньому не буде жодного точного входження запиту, що просувається, шанс попадання в топ прагнути до нуля.
• Використання синонімів та словоформ ключових слів.
• Щільність ключів. Це поняття доживає свій вік, при хорошому контенті і правильної оптимізації достатньо одного входження ключа. Проте намагайтеся не напихати одні й ті самі слова поруч, це буде розцінено як спам і не тільки знизить релевантність тесту, а може взагалі викинути таку сторінку з пошуку.
• Місце розташування ключових слів. Це цікаве питання, над ним так само вирує багато суперечок. Усі можуть погодитися на одне. Головний ключ повинен знаходитися в точній формі в першому абзаці тексту, раз у середині та в самому кінці. Цього буде цілком достатньо.
• Використовуйте ключові фрази у тегах h1-h6, у дескрипшині та тайтлі. Це надасть значної ваги вашій сторінці за цим запитом.

Це основні внутрішні принципи, якими визначається релевантність інформації на сторінках сайту.

Зовнішні критерії релевантності

До зовнішньої релевантності відносяться посилання на сайт. Чим частіше на вашу сторінку посилаються краще. Якщо сторінка, з якою поставлене посилання, схожої на ту ж тематику, та ще й анкор (текст посилання) містить ключове слово. Це значно збільшить релевантність тієї сторінки, на яку поставлене посилання.

Як підвищити релевантність

Як підвищити релевантність вже проіндексованої сторінки? Можете повернутися до попередніх двох заголовків і проаналізувати чи все у вас є, але давайте ще раз повторимося і розкладемо по пунктах, як має виглядати релевантна сторінка, будь вона новою або необхідною для редагування старої.

Отже, релевантна сторінка повинна містити таке:

1. Ключові слова у title.
2. Ключ у H1
3. Ключові слова у першому абзаці. (Чим ближче до початку, тим краще).
4. Контент має повністю відповідати пошуковому запиту. Утримувати вичерпну інформацію, щоб відвідувачу більше не захотілося дивитися інші сайти.
5. Використовувати картинки, відео, списки, абзаци, посилання на схожі матеріали.
6. Опис (description), часто використовується в сніпеті (текст у пошуку), має бути коротким, інформативним і привабливим. З використанням ключових слів.
7. Сторінка повинна мати посилання з інших сайтів.

Ви можете пробігтися по всіх пунктах і перевірити, чи всі у вас на місці, якщо потрібно доповнити статтю, дописати, додати деякі елементи. Дуже детально про те, що я вже розповідав.

Для перевірки релевантності сторінці існує безліч онлайн-сервісів. Я перелічу кілька із них.

На сайті PR-CY.ru можна перевірити релевантність. Потрібно ввести необхідні запит і вказати url сторінки, що перевіряється.

Мегаіндекс також надає таку можливість.

Сайт majento також дає докладний аналіз релевантності сторінок.

Яким сервісом скористатися вирішувати вам варто спробувати все і визначити, який вам більше підходить.

На закінчення. Метою цієї публікації було прибрати відповісти на ваш запит – «релевантність, що це простими словами». Сподіваюся я зміг донести до вас суть поняття релевантності, це задоволення відвідувачам інформації, що надається, повнота і рівноцінність пошуковому запиту.

Смішне відео для відпочинку. Не завжди ж лише вчитися.

Релевантність(утворено від англійської relevant – що стосується справи) – у загальному сенсі це відповідність документа очікуванням користувача. Таким чином, релевантність пошуку - це рівень задоволення користувача показаними у відповідь на його запит пошуковими результатами. В ідеалі, сторінка видачі повинна повністю задовольняти інформаційну потребу користувача незалежності її повноти та точності.

Розраховується релевантність за допомогою алгоритмів пошукових систем. Кожна пошукова машина працює за своїм алгоритмом. У ранжування будується за рахунок технології Матрікснет.

Види релевантності пошуку

• Формальна- Саме на цьому виді будується ранжування пошукових систем. Алгоритмічним шляхом порівнюється образ пошукового запиту з документом в індексі пошукової машини. Це означає, що релевантність розраховується без безпосередньої участі людини – за певною формулою на основі даних, зібраних пошуковим роботом.
• Змістовна- Релевантність визначається неформальним шляхом. Цей вид також застосовується пошуковими системами, але з оцінки якості пошуку. Спеціальні співробітники оцінюють пошукові результати, виходячи з їхнього припущення про відповідність даного документа запиту. Цих спеціалістів називають асесорами.
• Пертинентність- Повне задоволення інформаційної потреби користувача. Це саме те, чого прагнуть усі пошукові системи.

У пошуковій видачі показуються найбільш релевантні з погляду пошуковика сторінки сайтів. Перед початком просування завжди необхідно визначати найбільш підходящу для розкручування сторінку. Тут можна керуватися такими факторами як вік, вага, рівень і вже наявна релевантність сторінки.

Щоб визначити найбільш релевантну сторінку з вже існуючих, достатньо скористатися мовою запитів або розширеним пошуком.

Сторінка розширеного пошуку для Яндекса http://yandex.ru/search/advanced

Сторінка розширеного пошуку для Google https://www.google.com/advanced_search

Складові релевантності сторінки

У переважній більшості випадків SEO-оптимізатори працюють над сайтом у наступних напрямках:

• Технічна складова релевантності сторінок сайту – загальні помилки, що ускладнюють коректну індексацію роботами пошукових систем:
• доступність сайту;
• швидкість завантаження сторінок;
• видача кодування ресурсу;
• налаштування кодів відповіді сервера (редиректи, сторінки з помилками);
• дзеркала сайту;
• файл robots.txt та мета-тег robots;
• файл sitemap.xml;
• фрейми;
• приховані від користувача елементи;
• структура URL;
• дублікати сторінок;
• биті посилання;
• дата останньої зміни сторінок;
• спам;
• інші завади для індексації.
• Текстова складова релевантності сторінок сайту – відповідність контенту запиту користувача:
• мета-теги;
• заголовки тексту;
• входження ключових фраз до тексту;
• атрибути тега img.
• Посилальна складова релевантності - фактори, пов'язані з:
• зовнішня перелінковка;
• анкори посилань;
• характеристики донорів;
• динаміка зростання маси посилань.
• Поведінкова складова релевантності – фактори, пов'язані з поведінкою користувачів:
• кількість відвідувачів;
• джерела відвідувачів;
• час перебування;
• показник відмов;
• глибина перегляду;
• конверсія;
• зручність навігації;
• Інші фактори:
• регіональність;
• афіліати.