Plasarea bannerului. Banner publicitar. Spune mulțumesc folosind butoanele de mai jos

În această secțiune, veți afla ce este bannerul publicitar, ce caracteristici are și cum funcționează un banner publicitar pe site. De asemenea, vi se vor oferi articole care vă vor ajuta să rezolvați problema legată de acest tip de publicitate pe Internet.

Ce este bannerul publicitar pe internet?

Bannerul web este mult mai bun decât cel standard pe care îl vedeți pe stradă. În primul rând, o astfel de publicitate pe internet va costa mult mai puțin decât offline.

În al doilea rând, poți lansa o campanie de publicitate mult mai rapid online. Acest lucru se datorează în principal faptului că nu trebuie să angajați o echipă de muncitori și să căutați o platformă pentru a vă plasa reclama.

Pe web, totul este mult mai simplu, mai ieftin și realizat în aproape câteva clicuri. Din această cauză, acest tip este încă bine folosit în rețea.

Formate de bannere publicitare

Să ne uităm la formatele de banner:

Bannere grafice— imagini simple în format png, jpg, gif sau jpeg pot fi folosite în astfel de publicitate. Acest format de banner, deși simplu, poate încărca foarte mult site-ul. Acest lucru este valabil mai ales pentru imaginile gif de dimensiuni destul de mari. Prin urmare, dacă utilizați publicitate grafică, atunci încercați să o faceți mică. În acest fel, nu vei încărca prea mult site-ul. Încercați să faceți ca dimensiunea fișierului să nu depășească 100 Kb. Dacă utilizați formatul gif, faceți ca durata animației să nu depășească 30 de secunde. De asemenea, acordați atenție vitezei de redare a animației. Nu trebuie să depășească 5 secunde.
Banner interactiv- acesta este cel mai eficient tip de publicitate, dar si costisitor in comparatie cu alte formate. Grafica vectorială arată mult mai bine aici. Da, și cântărește mult mai puțin. De obicei aici se folosește tehnologia cgi, JavaScript sau Flash. Cel mai important lucru este să nu exagerați cu grafica și sunetul. Dacă exagerați, atunci o astfel de publicitate interactivă va arăta foarte slabă și chiar va irita puțin vizitatorii. Frecvența unui astfel de banner publicitar pe site nu trebuie să fie mai mare de 24 de cadre pe secundă.
Unități de anunțuri text— Richtext (format de stocare a documentelor formatate). Spre deosebire de grafică, anunțurile text se încarcă mult mai repede. Un astfel de anunț va fi afișat chiar dacă utilizatorul a dezactivat afișarea graficelor în browserul său. Crearea unui banner text este mult mai ușoară decât crearea unuia grafic. Nu este nevoie să petreceți mult timp desenând grafice. Este suficient să formulați simplu și pe scurt ideea mesajului dvs. publicitar. Un alt plus bun este că unitățile de anunțuri text nu provoacă orbirea bannerelor și se îmbină bine cu informațiile generale ale site-ului în sine.

Dimensiunile blocurilor de anunțuri

Bannerele variază ca mărime. Voi spune că toate sunt indicate în (px). De exemplu, 480×60 px. Mai întâi, este specificată lățimea și abia apoi vine înălțimea. Desigur, cu cât este mai mare dimensiunea unui banner web, cu atât este mai mare greutatea și timpul de încărcare. Prin urmare, trebuie avut în vedere faptul că încărcarea unităților mari de anunțuri va dura mai mult.

Dacă doriți să includeți reclame banner mari pe site, vă recomand să îl utilizați în formatul de anunț interactiv. Spre deosebire de formatul grafic, acesta va cântări mult mai puțin. În consecință, un astfel de anunț se va încărca mai repede și puteți crește destul de bine eficiența publicității dvs. pe Internet. Cu cât se încarcă mai repede, cu atât este mai probabil ca astfel de reclame să fie văzute.

Ce tipuri de bannere există?

Să ne uităm acum la ce tipuri de bannere sunt folosite pe Internet:

Banner intern- acesta este un anunț care duce la o pagină internă a aceluiași site unde este instalat anunțul în sine. Adică, de obicei, când dai clic pe un anunț, ajungi la un site complet diferit. Dar în acest caz, este invers. Accesați doar o altă pagină din același site. De aici și numele corespunzător Interior". De obicei, acest tip de banner este folosit pentru a face publicitate oricăror servicii sau produse pe propriul site. Este adesea folosit atunci când alertați despre diverse știri despre un proiect sau companie. De exemplu, mulți bloggeri folosesc un banner intern atunci când desfășoară concursuri pe blogul lor. În acest fel, ei pot atrage mai mulți participanți pentru evenimentul lor.
Banner de marcă- deja după nume puteți ghici că o astfel de publicitate funcționează în primul rând pentru a promova brandul. Acest tip de banner pe Internet funcționează mai mult nu pentru clicuri, ci pentru afișări. Nu contează pentru agentul de publicitate dacă persoana respectivă a făcut clic pe anunț sau nu. Principalul lucru aici este că utilizatorul vede o reclamă cu sigla corporativă a companiei. Cu cât un astfel de brand este întâlnit mai des de către utilizator, cu atât își va aminti mai bine. Drept urmare, dacă în viitor o persoană dorește să cumpere un anumit produs, va apela mai întâi la această companie, deoarece va fi deja familiarizat cu acesta.
banner informativ este o reclamă care oferă utilizatorului informații despre un anumit produs sau serviciu. Aici sarcina principală este de a trezi un mare interes pentru produsul sau serviciul promovat. Adică, trebuie să atragem o persoană la această propunere.
Banner țintă- lucrează pentru a atrage publicul țintă. Publicul țintă este foarte important pentru agenți de publicitate, deoarece această categorie de persoane este cea mai interesată să comande un produs sau serviciu. De obicei, acest tip de banner este folosit pentru a face publicitate întregului site, și nu pentru un anumit produs. De exemplu, se face publicitate unui întreg magazin de îmbrăcăminte pentru copii, mai degrabă decât o anumită jachetă de dimensiuni mici.

Principalele plasări de anunțuri

Foarte des apare o întrebare precum cum să alegeți un loc pentru a plasa un banner publicitar pe site. Acesta este unul dintre factorii importanți în crearea de reclame banner eficiente. Un loc în antetul site-ului va costa mult mai mult. Dar acest plasament este cel mai eficient din punct de vedere al reclamei. Este situat chiar în vârf și într-un loc vizibil.

Un vizitator, care intră pe un astfel de site, acordă imediat atenție publicității din antetul site-ului. O persoană nu trebuie să folosească derularea pentru a vedea anunțul, deoarece îi atrage imediat atenția. În mod obișnuit, în antetul site-ului este utilizată o dimensiune a bannerului de 468×60. Puteți folosi și un banner cu înălțimea dorită.

Un loc în meniul site-ului va costa puțin mai puțin. Poate fi pe stânga, dreapta sau ambele părți. Există și alte locuri pentru a plasa anunțuri banner pe site. Totuși, totul depinde de bara de derulare. Aceasta înseamnă că locurile cele mai de sus fără derulare vor fi costisitoare. Și acele locuri care se află în partea de jos a site-ului vor fi foarte ieftine. Dacă cel mai scump loc este în antetul site-ului, atunci cel mai ieftin este la subsol.

Cu toate acestea, trebuie să țineți cont mai întâi de cât de eficient este spațiul publicitar, dacă site-ul (site-ul web) pentru că publicitatea este aleasă prost, atunci vor fi rezultate corespunzătoare. Prin urmare, luați în serios căutarea site-urilor potrivite. De asemenea, întotdeauna acordați atenție subiectului proiectului. Există atât site-uri tematice, cât și proiecte cu subiecte mai extinse. Pentru proiectele cu subiecte ample, utilizați direcționarea. Adică trebuie să plasați reclame banner pe anumite categorii și nu pe toate secțiunile site-ului. Astfel, vă puteți economisi semnificativ bugetul și, în același timp, puteți crește eficiența publicității.

Platforme de internet pentru plasarea de reclame

Mai jos voi oferi informații care vă vor ajuta să selectați o platformă pentru publicitate pe bannere. Aici voi evidenția trei tipuri de site-uri:

Site-uri foarte specializate- după nume poți ghici că acestea sunt proiecte care sunt dedicate unui subiect anume. De exemplu, dacă subiectul medicinei este un subiect larg. Că eliminarea acneei va avea o direcție îngustă. Aici articolele sunt dedicate unei anumite boli. De regulă, traficul pe astfel de site-uri de nișă nu este atât de mare. Acest lucru se datorează unui nucleu semantic mic. Dar atunci publicul unui astfel de proiect va fi cel mai vizat. Dacă faceți publicitate pe astfel de site-uri concentrate îngust, atunci eficiența campaniei de publicitate va fi destul de bună. Acest lucru se datorează faptului că publicul site-ului va fi cel mai interesat de reclama în sine.
Site-uri tematice Acestea sunt proiecte care vizează o anumită industrie. De exemplu, un site dedicat medicinei. Spre deosebire de site-urile înalt specializate, aceste proiecte pot descrie tratamentul diferitelor boli. Prezența unor astfel de resurse va fi mai mare, dar, în același timp, publicul țintă va fi puțin neclar.
tematică generală- acestea sunt proiecte mai puțin vizate pentru publicitate, deoarece sunt destinate diferitelor industrii. Dar traficul pe aceste site-uri va fi foarte mare. De regulă, acestea sunt portaluri mari.

Așadar, pentru a alege o platformă pentru plasarea reclamelor banner, trebuie să vă decideți publicul țintă. Cu cât publicul este mai interesat de oferta ta, cu atât va fi mai ieftin să-l atragi. Prin urmare, pentru a crește vânzările, site-urile concentrate îngust vor fi cele mai eficiente. Nu doar publicul nostru țintă locuiește aici, dar și publicitatea pe astfel de site-uri va fi mult mai ieftină.

Dacă folosești publicitate pentru a-ți promova brandul, atunci este mai bine să alegi site-uri cu trafic foarte mare. Aici, deși publicitatea va fi mai scumpă, va putea promova foarte bine brandul tău. Atenție și la statisticile site-ului (surse de trafic, cuvinte cheie etc.).

Deci, acum întrebarea despre ce este un banner nu ar trebui să apară în capul tău. Acest tip de publicitate pe internet este destul de bine folosit. La urma urmei, cu abordarea corectă, bannerele vor putea atrage multă atenție și vor arăta astfel interesul utilizatorului pentru un anumit produs sau serviciu. De asemenea, bannerul funcționează bine pentru promovarea mărcii. Practic, această abordare este folosită de companiile mari care investesc foarte mulți bani în campaniile lor de publicitate. Ei trebuie să dezvolte gradul de conștientizare a mărcii și să formeze relații bune.

Mai jos puteți găsi articole care vă pot oferi sfaturi despre cum să lucrați cu bannere publicitare pe Internet.

Mulțumește folosind butoanele de mai jos:

Bannerul publicitar pe Internet este toate reclamele care utilizează un format de anunț text-grafic. Este plasat atât în rețelele media contextuale, cât și cu ajutorul tehnologiilor rtb, achizițiile directe de bannere publicitare sunt încă populare pe Internet.

Atrage trafic nou
Returnează un existent
Crește gradul de cunoaștere a mărcii
Aduce pe piață un nou produs sau serviciu
Stimulează cererea sau deservește cea actuală
Construiește relații cu utilizatorul

După cum am spus deja, în conformitate cu sarcina, puteți cumpăra:

Banner publicitar în Rețeaua de display Google, Yandex. - Deservește cererea existentă.
Publicitate direcționată pe rețelele sociale. - Postat pe social retelelor.
Banner publicitar prin acord direct cu site-urile. - Folosit pentru direcționarea îngustă.
Banner publicitar prin rtb exchange. - Folosit pentru achiziții mari.

Post-Click - urmărește clienții potențiali generați prin clicuri.
- vă permite să legați vânzarea de pe Internet cu afișarea bannerului, fără să faceți clic pe acesta.

Atitudinile față de bannerul publicitar pe site-ul web sunt diferite - cineva crede că vremurile în care a atras atenția utilizatorilor au intrat în uitare și pe internetul mobil provoacă doar iritare, nu are rost să investești în ea, pentru că este eficient doar atunci când brandul este necesară recunoașterea

Alții cheltuiesc partea leului din bugetul lor de marketing pe bannere publicitare pe internet și sunt fericiți când se uită la statisticile CTR. O altă parte a susținătorilor ei este sigură că ea este cea care atrage atenția publicului de pe internet asupra produsului promovat și puteți plăti în orice mod convenabil - pentru numărul de afișări sau pentru clicurile pe site-ul dorit.

Eficacitatea bannerelor publicitare

Eficacitatea maximă a bannerelor publicitare poate fi atinsă doar printr-o abordare integrată și cu siguranță nu ar trebui să fie singura metodă de promovare. Acum, marketerii combină chiar mai multe instrumente de publicitate banner în campaniile publicitare, ceea ce face oarecum dificilă urmărirea eficienței fiecărei surse.

Ve Interactive a dezvoltat un serviciu util pentru marketeri, care vă permite să lansați reclame banner, să urmăriți în mod convenabil performanța acestora fără conversii pe mai multe canale folosind modelul Post-View. VePlatform include servicii care au grijă de traficul dvs., rețin vizitatorii, reduc ratele de respingere și cresc vânzările. VePlatform este extrem de ușor de instalat și integrat cu sistemul principal. Setul de servicii îl alegi singur, iar pentru fiecare dintre servicii poți vedea o prognoză precisă pentru creșterea eficienței unei campanii de publicitate și a performanței în ceea ce privește veniturile, conversiile și articolele adăugate cel mai frecvent în coș.

Tendințe în bannere publicitare

Banner publicitar pe Internet își sărbătorește ziua de naștere pe 27 octombrie. În această zi de toamnă a anului 1994, utilizatorii World Wide Web au văzut primul banner. Pentru majoritatea, chiar și atunci a acționat iritant, dar în același timp a intrigat, a atras atenția, lucru care a fost folosit cu succes de agențiile de publicitate care au preluat promovarea noilor mărci apărute pe arena comercială.

Un exemplu de primul banner de pe Internet.

Una dintre tendințele care atrage atenția este că bannerele cresc în dimensiune, creatorii adaugă elemente interactive, poate cu ajutorul sunetului.

Un exemplu de orbire de banner

Pentru a obține un CTR bun (și începe de la 0,2%), publicitatea multimedia trebuie să fie spectaculoasă. Mulți caută să atragă atenția asupra site-ului lor punând bannere pe orice site mai mult sau mai puțin potrivit. Ca urmare, acest format de publicitate a început să devină plictisitor, unii utilizatori sunt extrem de negativi față de el. Acest fenomen are propriul său termen -.

Pentru cine nu merge? De regulă, o rată bună de clic pe bannere este arătată de oamenii care abia încep să stăpânească spațiul de internet, sunt interesați de toate. Dacă bannerele sunt proiectate cu stil și chiar și cu o oarecare poftă evidentă, este sigur să spunem că vor fi de interes pentru oamenii din clasa de mijloc împovărați cu studii superioare. Non-standard și chiar o oarecare agresivitate este un teren fertil pentru a atrage atenția tinerilor.

AdSpot este un mic banner pe care probabil l-ați văzut de multe ori pe diverse site-uri cu karma nu prea bună. Este situat în colțul de jos al site-ului - este îndrăgit în special de hackeri care distribuie diverse programe antivirus deghizate în mesaje de sistem și mesagerie instant.

CatFish - un banner care se agață de toată lățimea paginii care se deschide în browser. Oferă un CTR bun.

Bannere clasice de diferite dimensiuni, realizate în JPEG, GIF, PNG, SWF.

Eficacitatea oricărui banner este CTR-ul acestuia, numărul de acțiuni întreprinse de utilizatori la 1000 de afișări. Prin urmare, poate părea că formula succesului este foarte simplă, deoarece eficiența unei campanii de publicitate în curs de desfășurare este măsurată prin rata de clic. Concluzia, s-ar părea, se sugerează astfel: format mare + animație șoc + un buton uriaș „click aici” - și iată, fericirea dorită este foarte aproape. Dar este? Trebuie inteles ca agentul de publicitate nu beneficiaza de un public neinteresat. Există clicuri, dar nu cumpărături. Aceasta este o risipă inutilă de bani.

Un CTR ridicat este departe de a fi o garanție a eficacității campaniei dacă clicurile pe bannere sunt făcute de un public „rece”, neinteresat. Este important să obțineți exact cumpărătorii țintă care sunt interesați să cumpere produsul sau serviciul promovat. Dacă utilizatorul reacționează la o nalucă sinceră și tot dă clic pe banner, va vedea cu siguranță că în spatele intrigii nu se află deloc ceea ce se aștepta să vadă, dezamăgirea este inevitabilă și este puțin probabil să fie încântat de înșelăciune. Dar de fapt, din această tranziție, practic nu pierde nimic. Dar agentul de publicitate are ceva de pierdut - bani și reputație. Prin urmare, nu ar trebui să utilizați metode negre, chiar dacă CTR-ul lor oferă o rată de clic ridicată, ca urmare, veți pierde mult mai mult decât veți câștiga.

Costul unui banner publicitar

Prețurile de pe internet pentru reclamele pe bannere sunt destul de accesibile. Din ce sunt alcătuite? Desigur, se ține cont de concurență. Cu cât sunt mai multe reclame pe subiectul dvs., cu atât costul plasării acestuia este mai mare. Se ia în considerare și direcționarea regională, este clar că publicul de la Moscova este mai solvabil decât locuitorii din hinterlandul Ryazan.

Publicitatea astăzi este aproape peste tot. Este la televizor, este tipărit într-o revistă, reclamele pot fi citite pe stradă și pe internet. Unul dintre tipurile populare este reclamele banner. Este eficientă această metodă de promovare? Veți găsi răspunsul în articol.

Definiție

Ce este un banner publicitar? Aceasta este una dintre cele mai populare moduri de a promova produsele. Inițial, bannerul se numea advertising, care era fixat pe panouri publicitare, pereții clădirilor, bannere publicitare. Reclamele supradimensionate au atras atenția și au fost reținute rapid de utilizatori. Acest fapt a fost observat de marketeri, iar odată cu apariția internetului, în spațiul virtual a apărut și bannerul publicitar. Există multe reclame pe internet, iar jumătate dintre ele vor fi bannere. Imaginile atrăgătoare care apar în dreapta sau în stânga textului principal al site-ului atrag atenția utilizatorilor și îi fac să meargă pe site-ul agentului de publicitate.

Dar publicitatea nu este întotdeauna evidentă. Atât bannerele stradale, cât și cele media pot fi pur informaționale. De exemplu, administrația orașului poate felicita cetățenii de sărbători sau poate anunța evenimente importante ale orașului.

feluri

Bannerul publicitar este împărțit în două tipuri: reală și virtuală. În ciuda faptului că aceste două tipuri de furnizare de informații către un potențial client sunt diferite, ele au un format similar. Ținuta și esența publicității stradale și media sunt aceleași. Care sunt tipurile de reclame banner?

Clasic. Bannerele, care au forma unui dreptunghi sau pătrat, sunt amplasate atât pe panourile publicitare ale orașului, cât și pe tot felul de site-uri. Acest tip clasic de publicitate este încă popular, dar a devenit atât de familiar pentru clienții sofisticați încât majoritatea oamenilor pur și simplu ignoră acest tip de publicitate. Și acest lucru se poate face în mod intenționat. De exemplu, puneți un blocator de anunțuri pe computer și pe telefon.
Vergeturi. Streamerele sunt similare cu bannerele clasice, dar au o orientare orizontală. Puține informații sunt plasate asupra lor. Cel mai adesea, acest tip de publicitate este de natură narativă sau informativă.
Media bogata. Bannerele publicitare volumetrice care sunt iluminate atât ziua, cât și noaptea sunt considerate o versiune de lux a reclamei. Nu orice companie este pregătită să cheltuiască o mulțime de bani pentru a comanda un aspect de design și apoi să facă stâlpi de publicitate unici cu rafinament extins. Pe Internet, bannerele rich media arată ca o imagine animată care apare în partea de sus a ferestrei.
Imitaţie. Imitarea unor mărci cunoscute nu este condamnată, dar nici nu este binevenită. Dar acele companii care nu doresc să investească mulți bani și efort în dezvoltarea conceptului lor unic pot lua ideea bună a altcuiva și își pot proiecta compania după imaginea și asemănarea unui brand popular. În consecință, bannerele publicitare vor fi ușor diferite de cele originale, dar uneori aceste diferențe sunt greu de găsit la prima vedere.

Goluri

Introducere în produse. Orice producător care abia începe să producă produse noi se gândește la cum să le spună clienților potențiali despre produsul lor. Bannerele sunt ideale în acest scop. Publicitatea atrăgătoare acoperă un contingent mare de toate vârstele.
Consolidarea publicității existente. Dacă o companie a lansat o reclamă și o difuzează pe internet și la televizor, nu va fi de prisos să o dublezi din nou pe bannere. Datorită faptului că publicitatea în diferitele sale manifestări va fulgeră în fața ochilor tăi, va fi mai bine amintită.
Fixarea companiei în mintea clientului. Pentru ca o companie să aibă succes, produsul său nu trebuie doar cumpărat, ci trebuie să fie auzit în mod constant. Aici sunt utile anunțurile banner. O persoană care își petrece timpul citind textul de pe banner își va aminti, deoarece îi va părea rău pentru efortul irosit.
Încălzirea publicului. Înainte de începerea vânzărilor sezoniere, multe magazine pun reclame bannere. Astfel, ei anunță clienții că ar trebui să-și actualizeze în curând garderoba pentru noile articole ale sezonului care urmează.

Cazare in aer liber

Pentru ca reclamele să funcționeze, acestea trebuie să fie în locul potrivit. Prin plasarea a 3 bannere la marginea orașului, agentul de publicitate nu va primi niciun rezultat. Tocmai pentru că mulți oameni aleg locurile greșite pentru a plasa bannere, cred că acest tip de publicitate nu funcționează. Dacă decideți să începeți să vă promovați compania, gândiți-vă unde ar fi cel mai potrivit să vorbiți despre asta. Plasarea bannerelor publicitare ar trebui să se facă în apropierea centrelor comerciale mari dacă faceți publicitate unui produs. Dacă doriți să spuneți clienților despre serviciile contabililor calificați, ar trebui să agățați un astfel de banner lângă centrele de afaceri de afaceri. Asigurați-vă că luați în considerare nu numai locul, ci și prestigiul acestuia. Bannerul publicitar plasat lângă un centru comercial care are puțin trafic va fi inutil.

Asigurați-vă că verificați zona în care doriți să agățați un banner pentru reclame similare. Dacă bannerul unui concurent atârnă lângă al tău, ambele reclame vor deveni inutile.

web hosting

Spațiul virtual este similar cu cel real. Puteți considera site-urile aceleași străzi. Când plasați bannere publicitare pe Internet, trebuie să vă ghidați după aceleași principii ca și atunci când plasați bannere pe străzi. Asigurați-vă că verificați site-ul pentru concurenți. Dacă nu sunt, va juca în mâinile tale. Asigurați-vă că site-ul are o rată de conversie bună. Pe un site virtual cu o participare slabă, prețurile pot fi mai mici, dar rezultatul unei astfel de reclame va fi zero.

Pentru a nu pierde banii degeaba, puteți comanda bannere publicitare contextuale. Ce este? Acesta este tipul de publicitate care se concentrează pe interesele unui anumit utilizator. De exemplu, o persoană s-a uitat la prețurile bicicletelor, iar compania dvs. tocmai colectează aceste vehicule. Data viitoare când un utilizator intră pe un site pe care ai bannere plătite, acesta va vedea anunțul tău.

Exemple

Puteți plasa anunțuri banner oriunde, dar va funcționa? Este absolut inutil să comanzi poze frumoase cu inscripții strălucitoare care să nu-ți aducă clienți. Prin urmare, gândește-te imediat ce va atrage atenția clienților sofisticați și fă-i să se îndrepte către tine. Exemple de reclame banner pot fi găsite mergând pe stradă. După ce ai efectuat o astfel de excursie pentru tine, vei înțelege cu siguranță ce să nu faci. Reclamele alb-negru arată frumos doar în imagini. Ea nu atrage privirea, iar persoana nu vrea să se uite la bannerul gri. Singurele excepții sunt mărcile celebre. Dacă vrei să atragi atenția, folosește culori strălucitoare. Dar totuși este recomandabil să nu luați mai mult de trei nuanțe diferite.

Astăzi, ideile originale sunt valoroase. Un exemplu de reclamă banner memorabilă este crearea unei găuri în peretele unei clădiri, o iluzie vizuală sau o imagine psihedelică de la care este greu de îndepărtat privirea.

Beneficiile bannerelor pe internet

Interactivitate. Afișarea bannerelor publicitare este bună, deoarece unele dintre opțiunile sale pot include mini-jocuri animate. Chiar și un adult devine cucerit de interactivitate. Toată lumea vrea să mângâie o pisică drăguță și, în același timp, să urmărească o reclamă pentru hrana pentru pisici.
Text minim. Oamenilor moderni nu le place să citească. Aceștia sunt de acord să absoarbă câteva rânduri. Bannerul publicitar pe Internet constă dintr-un minim de text. Două sau trei rânduri vor putea transmite potențialului client esența acțiunii sau ceea ce advertiserul consideră important.
Dinamism. Imaginile care se schimbă în loc să rămână în continuare atrag mai multă atenție. Însuși faptul că ceva pâlpâie pe fundalul textului va face o persoană să se uite la câmpurile site-ului. Așadar, publicitatea va fi percepută.
Disponibilitatea informațiilor. Spre deosebire de publicitatea stradală, o persoană vizualizează bannere pe internet acasă, ceea ce înseamnă că, dacă este necesar, poate accesa sau găsi site-ul agentului de publicitate în doar câteva clicuri.

Beneficiile bannere stradale

În ciuda popularității spațiului virtual, publicitatea pe panouri publicitare, panouri și bannere continuă să existe. Cât de eficientă este publicitatea pe banner și care sunt avantajele acesteia?

Bannerele reprezintă 21% din piața totală de publicitate pe Internet. În 2014, companiile au cheltuit 66 de miliarde de dolari pe acest tip de promovare. În 2016, bugetul media total al rețelei este estimat să fie de 74,4 miliarde USD. Costul mediu pe campanie de marketing și plasare de bannere pe Internet este de aproximativ 350 USD pe săptămână. Analiza performanței arată că jumătate din acești bani se duc la scurgere din cauza clicurilor aleatorii. De ce se întâmplă asta? Cum să creșteți eficiența bannerelor publicitare? Veți primi răspunsuri la aceste întrebări în articol.

Cui să încredințeze bugetul de publicitate

Compania internațională Ve Interactive - lider în domeniul comerțului electronic - a dezvoltat un sistem clar de organizare a bannerelor publicitare pe Internet, care vă permite să creșteți conversia site-ului cu 25% sau mai mult. Printre activele echipei se numără implementarea de proiecte de succes pentru 10.000 de clienți din 49 de țări ale lumii, zeci de victorii în prestigioase competiții profesionale, premii, titluri onorifice ale „Compania Anului” la diferite categorii. Wikipedia are o pagină pe Ve Interactive. Sediul central al companiei este situat în Londra. Reprezentanțe sunt deschise în 21 de țări, inclusiv în Rusia - la Moscova.

Serviciul de management al plasamentului, creat de Ve Interactive, folosește în activitatea sa date despre site-ul web al clientului și despre companie, analizele publicului țintă și propria platformă de procesare a datelor. Sistemul garantează promovarea cu succes și îndeplinirea KPI-urilor. Modelul de plată CPM și CPA ajută la optimizarea costurilor.

1000 de afișări ale unui banner publicitar - prețul este de 100-120 de ruble.
retargeting - prețul este calculat din vânzarea CPL confirmată

Când poate fi benefic un model de plată CPM?

Ne străduim să reducem costul publicității pe bannere prin optimizarea campaniilor publicitare. După cum știți, 1000 de afișări nu sunt egale cu 1000 de vizualizări, motiv pentru care folosim model de atribuire. Cu ajutorul tehnologiei pixel tag, se asigură cel mai eficient management al bannerului, iar comercianții media au posibilitatea de a reduce costul atragerii unui client cu un banner publicitar.

Tot ce trebuie să știți despre anunțurile banner

Bannere - imagini grafice statice sau animate cu hyperlinkuri care conduc la promovarea site-ului, un instrument eficient de promovare a resurselor. Locurile tradiționale pentru plasarea bannerelor pe Internet sunt site-uri potrivite pentru subiect, rețelele sociale, motoarele de căutare. Citiți mai multe despre plasarea bannerelor.

stea in crestere

casete luminoase

Datorită locației lor, lightbox-urile atrag atenția fiecărui utilizator care vine pe pagina editorului.

După 20 de secunde, caseta luminosă se închide automat.

Imagine: exemplu de lightbox.

panou

Noul format IAB Rising Star. Unul dintre cele mai vizibile elemente ale inventarului publicitar.

Când un utilizator intră pe site, vede mai întâi bannerul de 970 x 250. Utilizatorul poate face clic sau închide oricând.

Imagine: Un exemplu de banner publicitar.

Format de anunț de etaj

Situat în partea de jos a paginii. Umple lățimea paginii 100% cu conținut media îmbogățit interactiv.

Indiferent dacă utilizatorul derulează ecranul sau redimensionează fereastra, podeaua rămâne punctul de contact între brand și public.

Atunci când interacționați cu utilizatorul, podeaua se poate extinde pentru a-l cufunda pe deplin în rich media: de la videoclipuri la jocuri și site-uri web întregi încorporate.

Imagine: Un exemplu de podea.

Stick (băton de hochei)

Două bannere plutitoare care sunt afișate unul lângă celălalt în același timp.

Imagine: exemplu de băț.

Tapet

Latime: 1920px. Înălțime: 1200 px. Formate acceptate: png, jpg, gif.

Nu există nicio îndoială că trei părți ale tapetului sunt întotdeauna vizibile pentru utilizator: dreapta, stânga și sus.

Secțiunea din mijloc devine vizibilă pe măsură ce utilizatorul defilează prin conținut.

Imagine: exemplu de fundal.

jumătate de pagină

Jumătate de pagină plutește pe spațiul liber de pe pagină.

Imagine: Un exemplu de banner pe jumătate de pagină.

Fanion

Fanionul este amplasat pe întreaga pagină, ca o constricție de hârtie.

Conținutul paginii se înfășoară în jurul fanionului, plasându-l astfel chiar în fața ochilor utilizatorului.

Fanionul se mișcă pe măsură ce derulați pagina, ceea ce garantează accesibilitatea vizuală.

Fanionul poate avea dimensiuni de 770x250 sau 970x250.

După 10 secunde, fanionul se prăbușește într-un format de 160x250 pixeli pentru a asigura un efect publicitar de lungă durată.

Dacă se face clic pe un fanion restrâns, acesta se va extinde din nou la dimensiunea completă.

Pentru ce este un banner?

Tipuri obișnuite de bannere publicitare pe Internet: „teaser” și „urechi” locale, float sau rich-media, „stretch”, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, „explode” . Dimensiuni imagini - de la 88x31 sau 100x100 până la 728x90 sau 970x250 pixeli.

Analogii offline ale bannerelor publicitare - panouri publicitare, bannere, semne de pavaj, lumini ale orașului, panouri, prismatrone instalate pe străzile mega-orașelor și drumurile de țară. Media online cu o suprafață de 1-10 mii de ori mai mică decât „colegii” lor offline de format mare îi depășesc pe cei din urmă în ceea ce privește eficiența. Posibilitățile internetului au permis:

reduceți prețul unui contact cu publicul cu 20%;
creșterea țintirii cu 60%;
atinge acoperirea de audiență necesară;
accelerarea lansării unei campanii de marketing.

Calculele și evaluările experților au arătat că bannerele sunt cea mai eficientă publicitate de pe Internet. Utilizarea acestuia vă permite să creșteți traficul pe site cu 60-75%, vânzările - cu 15-30%, cunoașterea mărcii - cu 95%.

Indicatori ai eficacității plasării de bannere pe site:
1. CTR - exprimat ca procent din raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări;
2. Diferite tipuri de costuri:

CPI - pentru 1 afișare de banner;
CPM - pentru 1000 de afișări;
, CPV - pentru 1 clic sau 1 vizitator;
CPT - pentru perioada;
CPD - pe zi;
CPO - pentru o acțiune finalizată (comandă plasată, formular de cerere completat).
CPS - cost de vânzare;

3. CTB - raportul dintre vizitatori și cumpărători;
4. CTI - popularitatea resursei - raportul dintre vizitatorii aleatori și interesați care s-au întors pe site.

7 beneficii ale bannerelor publicitare pentru un site web

utilizatorii rețelei din diverse motive;
setări flexibile de afișare;
gestionarea convenabilă a bugetului, capacitatea de a personaliza reclamele banner și costul pe clic pentru utilizarea rațională a fondurilor;
atragerea rapidă a atenției vizitatorilor site-ului;
creșterea gradului de cunoaștere a produsului și a mărcii;
lansarea promptă a unei campanii de marketing;
răspuns instantaneu.

Probleme cu bannere

Odată ce înțelegeți problemele cu bannerele de pe site-uri web, puteți fi creativ cu plasarea dvs. și puteți face reclamele mai eficiente.

Problema cu reclamele banner online este că, pentru ca cineva să facă clic pe banner, trebuie să îl întrerupi. Procedând astfel, creezi fricțiuni cu persoana care a mers la obiectivul său. De obicei, pe internet, utilizatorii fac următoarele:

Comunicați pe o rețea de socializare
caut ceva
Vizionați cu plăcere videoclipuri

Majoritatea anunțurilor banner nu ajută vizitatorii cu niciunul dintre cele trei lucruri enumerate mai sus. Acesta este motivul pentru care noua era a marketerilor pe internet evită marketingul perturbator și se concentrează pe marketingul inbound.

Cum să irosești bugetul de publicitate. Erori de plasare a bannerului

definirea incorectă a publicului țintă;
Propunere de marketing slabă, formularea incorectă a beneficiilor clienților, lipsa motivației de a acționa, design banal sau lipsit de gust, dimensiunea imaginii prea mică sau prea mare;
lipsa obiectivelor precise, KPI de afaceri;
neglijarea analizelor;
greșeli în planificarea și configurarea unei campanii, de exemplu, alegerea greșită a paginilor și locurilor pentru afișare, intersecția cu imaginile concurente;
efectul „orbirii bannerului”, care apare la utilizatorii care sunt concentrați pe găsirea de informații, ignorând publicitatea. Poate fi depășită folosind tehnici vizuale originale.

Crearea si plasarea de bannere pe Internet

Pentru a pregăti o campanie eficientă de promovare a unui produs sau a unei mărci, pentru a crea și plasa corect un banner publicitar pe site, trebuie să:

să formuleze scopurile și obiectivele evenimentului de marketing și indicatorii cheie de performanță;
analiza audienta;
formularea unei oferte pentru potențiali clienți, dezvoltarea unei idei de publicitate;
alege tipul, dimensiunea bannerului și creează un design folosind programe speciale de calculator - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash și altele;
calculați caracteristicile necesare de acoperire, frecvență de afișare, cost pe clic;
determina site-uri pentru plasare - manual sau folosind servicii speciale de bannere care automatizeaza procesul;
configurați setările campaniei de publicitate;
efectuează periodic analize și ajustări în timp util a modurilor de expunere a bannerului.

Un parametru important de luat în considerare atunci când planificați instalarea unui banner pe site este prețul. Prețul unui banner publicitar depinde de popularitatea site-ului, de dimensiunea imaginii, de perioada și de frecvența afișărilor, de direcționare și de alte aspecte. Sunt utilizate două metode populare de formare a costului publicității:

pentru 1000 de afișări;
pentru clicuri.

Pentru a crea unul eficient, aveți nevoie de munca unei echipe formată din: un marketer, un designer, un copywriter, un webmaster, un manager de proiect. Plasarea independentă a bannerelor pe site-uri duce la greșeli frecvente. Soluția unei astfel de probleme ar trebui să fie încredințată specialiștilor.

Exemplu de banner de la Ve Interactive

Cum să faci un banner publicitar?

Uşor! Puteți crea bannere statice sau animate, de exemplu, cu BannerSnack și alte sisteme de bannere similare. Sau puteți solicita ajutor de la profesioniști.

Cum să cumpărați plasare banner pe internet

Există două modalități principale de a cumpăra anunțuri banner. Puteți lucra direct cu site-ul sau puteți lucra cu . Iată o scurtă descriere a fiecărei metode:

Autoplasarea bannerelor publicitare

În funcție de industria dvs., puteți afla despre niște site-uri de nișă care sunt foarte populare și au un program de publicitate. Contactați administratorii acestor site-uri și aflați prețul plasării unui banner publicitar pe site.

Un alt punct la care trebuie să vă gândiți este modul în care puteți deveni agent de publicitate rezident pe aceste site-uri. Cu cât faci publicitate mai mult timp pe aceste site-uri, cu atât se pot construi relații mai profunde cu vizitatorii lor fideli. Prin urmare, trebuie să vă gândiți cum să vă schimbați bannerele și frecvența bannerelor în timp. Dacă vă puteți reîmprospăta bannerele în fiecare lună și îi puteți face pe vizitatorii site-ului să zâmbească, atunci veți întări loialitatea acestor vizitatori față de marca dvs.

Rețele de publicitate

Pentru o abordare mai incluzivă, vă puteți alătura unei rețele de bannere. Aceste rețele publicitare acționează ca intermediari între dvs. și site-urile care vă găzduiesc bannerele. Acest lucru este convenabil deoarece puteți avea acces centralizat la toate bannerele publicitare. Dar nu vei putea fi de acord, ci vei construi o relație mai strânsă cu administratorul site-ului și vei obține cele mai bune tarife.

Unele dintre aceste rețele publicitare sunt: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Fiecare dintre ele are anumite standarde, așa că trebuie să vă asigurați că bannerele dvs. respectă regulile de plasare. Se poate profita de bannerele BannerSnack compatibile cu toate aceste rețele publicitare.

Articole despre bannere publicitare

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut în rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta”.

Cu toții am văzut pe străzi streamere strălucitoare și colorate care captează atenția potențialilor clienți. Acest tip de publicație pe Internet este, de asemenea, atractivă și mai informativă pentru o persoană. Sunteți de acord că acordăm mai multă atenție modulelor proiectate corespunzător.

Dimensiuni banner

Spațiul pe o pagină web este limitat, astfel încât orice conținut are propriul loc și dimensiuni adecvate. Acest punct trebuie luat în considerare la proiectare. Reclamele de acest tip diferă prin dimensiunile lor în pixeli:

468 x 60 - banner lung sau complet. Este cel mai comun, cel mai adesea chiar și atunci când se dezvoltă designul site-ului web, îi este alocat un loc separat;
392 x 72 - banner lung cu bară de navigare verticală;
234 x 60 - acestea sunt de obicei dispuse în grupuri de mai multe piese;
120 x 240 - acesta este mai des folosit pentru a face publicitate serviciilor și bunurilor și este situat pe verticală;
88 x 31 - butoane care variază în dimensiune de la pătrat 125 x 125 până la micro butoane.

Tipuri de bannere publicitare pe Internet

După forma și metoda de creare, bannerele sunt împărțite în grafic și text.

Formatul imaginii anunțului imagine este gif, jpeg, png. Ele pot fi fie statice, atunci când modulul se bazează pe o singură imagine, fie dinamice, de exemplu. mai multe imagini interschimbabile. Principalul lor avantaj este simplitatea și comoditatea creării lor. Dar posibilitățile lor, din păcate, sunt limitate de încărcarea lentă. Motoarele de căutare indexează rapid atât publicațiile statice, cât și cele animate, ceea ce are un avantaj incontestabil în procesul de promovare a oricărei resurse.
Blocurile de text sunt blocuri de text banale, fără imagini sau animații. Pare, desigur, nu foarte creativ, dar se încarcă rapid și nu irită utilizatorul.

Mai des puteți vedea un hibrid text-grafic.

Formate înrudite

Sora bannerului publicitar este publicitatea teaser. Este folosit pentru a genera trafic către site-uri cu conținut piratat, pentru a vinde produse miraculoase de slăbit și așa mai departe. Pentru ea, folosesc întotdeauna un design neobișnuit și șocant pentru a atrage cel mai mare număr posibil de oameni, acesta este ceva asemănător cu presa galbenă.

Blocuri pop-up. Când faceți clic pe un modul de publicitate, pagina se poate deschide într-o fereastră separată deasupra celei care este vizualizată - acesta este așa-numitul pop-up sau sub pagină - pop-under. Sensul unei astfel de mișcări este de a muta atenția vizitatorului asupra ta sau de a atrage, dar după închiderea paginii de interes. Acest lucru poate fi destul de enervant, mai ales atunci când utilizați efecte sonore.

Publicitatea online poate arăta ca mesaje pop-up din rețelele sociale. Acestea sunt situate în stânga sau în dreapta jos a paginii. Această vedere atrage prin conținut familiar, dar în același timp manipulează utilizatorul.

Publicitate pe pagină. Adesea există module pe net care pot acoperi jumătate din pagina citită - acestea sunt bannere float, aparțin și rich media. Această metodă face anunțul mai vizibil datorită interactivității și oferă o rată de clic destul de ridicată. Dar, în ciuda acestui fapt, ei dăunează site-ului cu caracterul lor obscur.

Tehnologii de creație

Utilizarea tehnologiilor flash este acum cea mai populară și vă permite să faceți designul după cum doriți.
Programele de aplicație sunt scrise în Java și încorporate în documente HTML. Pentru afișarea corectă a unor astfel de bannere în fereastra browserului, sunt necesare plugin-uri speciale. Acum sunt prezente în pachetele aproape oricărui software pentru lucrul pe Internet. Nu există avantaje funcționale speciale ale unor astfel de module. Puteți edita unele elemente, puteți efectua manipulări simple cu obiecte, puteți urmări când utilizatorul a făcut clic pe mouse sau a apăsat tastele de pe tastatură și așa mai departe. Dar se încarcă mult timp și pot fi adesea afișate incorect din cauza lipsei oricăror setări.
Astfel de obiecte pot fi atribuite așa-numitelor media bogate sau medii de publicitate, care se disting prin interactivitate și atractivitate pentru utilizator, dar sunt dificil de fabricat.

Scopul bannerelor

Bannerele pot fi împărțite în funcție de sarcinile care sunt stabilite înainte de crearea lor:

Ţintă. Ideea este de a atrage atenția publicului țintă, de a provoca dorința de a face clic pe anunț și de a asigura o tranziție către site-ul promovat.
Informațional. Acestea au scopul de a spune unui potențial client despre bunurile și serviciile care ar putea fi de interes pentru el. În plus, pot stimula dorința de a afla mai multe despre aceste produse și, în cele din urmă, pot face o achiziție.
de marcă. Ele fac marca recunoscută, cresc gradul de încredere în ea.
Extern. Ele urmăresc să conducă utilizatorul de la o resursă la alta.
Intern. Acestea ajută la trecerea de la o pagină la alta în cadrul aceluiași site.

Beneficiile reclamelor banner

Acest tip de promovare este potrivit pentru organizațiile mari și cunoscute, precum și pentru cele tinere, în curs de dezvoltare. Toți sunt egali aici
Aceasta este o oportunitate excelentă de a influența reputația și imaginea mărcii. Aproape fiecare utilizator de Internet evaluează vizual sau subconștient instrumentele pe care o companie le folosește pentru a-și promova produsele.
Realizarea, plasarea și editarea unui anunț pe internet este mult mai ieftină decât a comanda o versiune stradală.
Puteți alege oricând un loc de cazare. Agentul de publicitate își cunoaște publicul țintă, caracteristicile sale sociale, demografice și geografice și stabilește parametrii necesari, ținând cont de aceste aspecte. Din acest motiv, numai potențialii clienți îi văd reclamele. De exemplu, în Yandex, reclamele afișate contextuale arată bannere care se potrivesc cu solicitările utilizatorilor. Puteți citi despre asta în articolul despre ICD de pe blogul Semantics.
Puteți urmări oricând succesul unei astfel de strategii de promovare, iar dacă rezultatele dorite nu sunt atinse, puteți schimba strategia de promovare.
Puteți afla despre succesul acțiunilor dvs. în viitorul apropiat. Rezultatul depinde de corectitudinea setărilor de anunțuri, de alegerea site-ului pentru plasare și de designul vizual al blocului.
Și puteți oricând să eliminați publicațiile inutile și să faceți modificări celor existente, să adăugați elemente noi și să modificați textul.

Reguli pentru lucrul cu bannere

Popularitatea mare a bannerelor indică eficiența utilizării lor. Dar există întotdeauna șansa ca vizitatorii să devină indiferenți la efectele pe care le folosești pentru a le atrage atenția. Pentru a preveni acest lucru, este important să luați în considerare următoarele puncte:

Definiți-vă publicul țintă.
Formulați scopuri și obiective.
Luați în considerare designul.
Scrieți un astfel de text al mesajului publicitar pentru a trezi interesul și dorința de a merge la resursă.
Analizați utilizarea acestui instrument și trageți concluzii.
Faceți ajustări dacă este necesar.

Dacă analiza datelor nu este satisfăcătoare:

Examinați poziția blocului pe pagină și designul acestuia. Acest lucru este necesar pentru a exclude ignorarea de către utilizator (conștient sau inconștient - așa-numita orbire a bannerului).
Joacă-te cu schema de culori a bannerului. Aflați cum afectează culoarea percepția informațiilor.
Încercați să plasați anunțul într-un loc neobișnuit de pe pagină.
Alegeți site-uri unde cantitatea de publicitate nu va forța utilizatorul să părăsească resursa.

Unde să postezi și cum să plătești

Puteți plăti pentru plasarea publicației în două moduri:

Static - acesta este momentul în care costul acestuia va fi calculat din termenul de închiriere a unui loc pe site.
Dinamic - când plata va depinde de numărul de clicuri.

Costul plasării va depinde de mai mulți factori: unde intenționați să plasați bannerele publicitare și cine o va vedea pe Internet.

Încercați să negociați cu proprietarul site-ului. Acest lucru va ajuta la reducerea semnificativă a costului chiriei, spre deosebire de plasarea la bursă. Există întotdeauna posibilitatea de a posta online gratuit.
Dacă doriți ca anunțul dvs. să fie văzut de utilizatorii din Moscova sau Sankt Petersburg, fiți pregătit să plătiți mai mult.
Dacă o afacere are multă concurență, promovarea ei va fi întotdeauna mai scumpă.
Alegeți o destinație de plasare pe termen lung și veți obține mai mult trafic.

Vedem exemple de bannere publicitare pe web tot timpul, pe aproape fiecare resursă de informații. Dacă abordați dezvoltarea în mod corect și alegeți un site de calitate pentru plasare, veți observa rapid o creștere a popularității. Analizați întotdeauna ratele de clic ale publicațiilor dvs. și răspundeți la schimbări în timp util.