Hogyan lehet újraéleszteni a tartalmat, ha már elvesztette relevanciáját. Az oldalkonverzió ellenőrzése a Yandex.Metrica-ban

Tartalommarketing-stratégián keresztül vezet forgalmat webhelyére? Ha igen, akkor tudja, milyen értékes ez a technikakészlet a webhely tulajdonosa számára. A tartalommarketing egyetlen hátránya, hogy sok időbe telik egy olyan anyag elkészítése, amely megérdemli a közönség figyelmét. Nemcsak arról van szó, hogy időt kell pazarolni a tisztességes online tartalom fejlesztésére, hanem arról is, hogy számos webhely tulajdonosa nehezen szül meg az alapjául szolgáló ötleteket. Ez a cikk útmutatóul szolgál a meglévő tartalom új családdá alakításához különféle módokon.

1. Vonjon ki témákat az új cikkekhez a blogjában található megjegyzésekből

Milyen gyakran írnak a blogod olvasói értelmes megjegyzéseket? Egy blog sikerét az határozza meg, hogy a szerző képes-e lekötni az olvasót úgy, hogy az elolvasása után minden bizonnyal megjegyzést fűz a cikkhez. A látogatók gyakran észrevesznek olyan árnyalatokat, amelyeket a szerző figyelmen kívül hagyhat. Az olvasók vagy valamilyen módon tiltakoznak ellene, érveket adnak egy másik nézőpont mellett, ezáltal bekerülnek egy gyümölcsöző vitába. Időnként (a blog tartalmaihoz fűzött kommentek számától függően) valaki olyan megjegyzést hagy, ami egészen alkalmas arra, hogy ez alapján egy teljesen új cikket írjon.

Ha a blogod kommentjeit olvasva hirtelen találsz köztük olyat, amely azonnal egy új cikkre késztet, akkor a következőképpen járj el:

* Szánjon rá időt, gondolja át alaposan, győződjön meg arról, hogy érdemes-e kiemelni a témát.
* Vegye fel a kapcsolatot a megjegyzés szerzőjével, és kérjen engedélyt arra, hogy az ő megjegyzését felhasználja cikkének alapjául.
* Írjon cikket, ne felejtse el hivatkozni arra a személyre, akinek megjegyzése a szándékának alapját képezte.
* Küldd el a cikk linkjét a hozzászólónak, hogy megmutassa, mire jutottál.

2. Változtassa az e-könyveket blog cikkekké

Az e-könyvek kiváló marketingeszközt jelentenek a webhelytulajdonosok számára. Az e-könyvek használatának előnyei:

* Képes a közönség számára hasznos információkkal szolgálni bizonyos kérdésekben.
* A téma részletesebb ismertetése, mint egy tipikus cikk írásakor.
* Hatalmas lehetőség a SEO promócióban.
* A szerző hírnevének biztosítása a téma szakértőjeként.
* Alkalmasság az olvasóiról szóló információk gyűjtésére szolgáló csatornaként való használatra (például "Adja meg nevét és e-mail címét, és ingyenesen letöltheti e-könyvünket").

Amint látja, ha még nem foglalkozott e-könyvek írásával, érdemes lehet egy próbát tenni. Az e-könyvek egy másik előnyt is nyújtanak a webhelytulajdonosoknak – lehetővé teszik számukra, hogy új tartalmat „kivágjanak” a régiből. Az e-könyv megjelenése után valamivel megkezdheti a rovatainak önálló cikkként történő közzétételét. Tartalmát természetesen nem kell szóról szóra reprodukálni a blogban, lehet válogatni a töredékekből, kiegészíteni friss adatokkal, majd közzétenni. Ha úgy döntött, hogy e-könyvét cikkgyűjtőként kívánja bemutatni, kövesse az alábbiakat:

* Olvassa el újra e-könyvét, hogy olyan szakaszokat válasszon, amelyek érdekesek és önálló cikkként reprodukálhatók – keresse meg azokat a részeket, amelyekhez van mit hozzátennie, valamint olyan fejezeteket, amelyek a közelmúltban némi felülvizsgálaton estek át, majd frissítheti az anyag blogbejegyzésként való újraközlésével stb.
* Válassza ki az egyes töredékeket, amelyek alkalmasak cikkté alakításra, és találjanak nevet nekik.
* Kezdje el az anyag feldolgozását – vagy bővítse ki a témát, vagy variálja a kész tartalmat.
* Optimalizálja az új cikket az egyszerű keresés érdekében, és tegye közzé a blogjában.

3. Növelje a LinkedIn-beszélgetéseket blogbejegyzésekké

Részt vettél már egy bizonyos témáról szóló vitában a LinkedIn közösségen belül? A LinkedIn-közösségek nagyszerű forrást jelentenek az olyan emberekkel való kapcsolattartáshoz, akik egy adott témával kapcsolatban osztoznak az Ön érdeklődési körével. A LinkedIn közösség bármely tagja bármilyen témáról indíthat vitát a csoport közös érdeklődési körén belül. Például, ha Ön a LinkedIn marketingközösségének tagja, elkezdheti megvitatni a Twitter legújabb funkcióit, vagy a marketing problémák megoldásának módjait a Foursquare hálózaton keresztül stb. Az új vita meghirdetése után a közösség minden tagjának joga van véleményt nyilvánítani a vitára bocsátott kérdésben hozzászólás formájában. Így nyílt párbeszéd alakul ki egy adott témáról. A legtöbb ember számára ez általában elég. A kreatív gondolkodású webhely-tulajdonosok pedig a LinkedIn-beszélgetésekből merítenek ötleteket új blogbejegyzésekhez.

A LinkedIn-beszélgetések során minden bizonnyal valaki tesz majd egy érdekes megjegyzést, megjegyzést, ami egészen alkalmas egy nagyobb opussá való továbbfejlesztésre. Az Ön kreatív webhely-tulajdonosai számára ez a lehetőség, amelyre már várt. A LinkedIn-beszélgetéseket blogbejegyzéssé alakíthatja a webhelyén. Ez így történik:

* Tekintse meg újra a LinkedIn-beszélgetést, és győződjön meg arról, hogy elég egy egész blogbejegyzéshez.
* Vegye fel a kapcsolatot a beszélgetés egyik résztvevőjével, és kérjen engedélyt a hivatkozásra.
* Írjon egy cikket, amelyben megemlíti ezt a LinkedIn közösséget, magát a vitát és annak résztvevőit.
* Tegyen közzé egy megjegyzést, térjen vissza a LinkedIn vitaoldalára, és hagyjon ott megjegyzést a cikkére mutató hivatkozással.
* Köszönjük a LinkedIn vita tagjainak a lehetőséget, hogy hozzászólásaikat felhasználhatják bejegyzésében.

4. A blogbejegyzéseket weboldalakká alakítsa

A blogodban található néhány sikercikk nem mindig felülmúlja a webhely többi online tartalmát a látogatók vonzása szempontjából? Ha igen, eszébe jutott valaha, hogy ezeket a cikkeket webhelye külön oldalaivá alakítsa? Egyes cikkek, a tematikus fókuszuktól függően, nagyszerűen néznek ki webhelyként. Íme néhány példa azokra a jegyzettémákra, amelyek lehetővé teszik, hogy a hatókörüket teljes értékű weboldalakra is kiterjesszék:

A webhelytulajdonosok gyakran tesznek közzé blogbejegyzéseket a fenti témákban, amelyek a teljes webhely forgalmának nagy százalékát vonzzák. Ön, mint a webhely tulajdonosa, jól tenné, ha nem hagyja figyelmen kívül e cikkek egyértelmű értékét webhelye sok látogatója számára. Azok számára, akik nem találják ezeket a cikkeket, hasznosnak találhatja, ha ezek a cikkek jobban megjelennének webhelyén. Itt jön jól a cikkek weboldalakká alakításának képessége. Ha már vannak jegyzetei, amelyek készen állnak arra, hogy weboldalakká alakítsák, akkor az alábbiak szerint járjon el:

* Válasszon ki 1-2 cikket, amelyek jelenleg több forgalmat vonzanak Önhöz a keresés révén, mint az összes többi, ÉS amelyek tematikusan alkalmasak webhelye weboldalainak rangsorolására.
* Hozzon létre egy új weboldalt a webhelyén, és töltse ki a szövegével.
* Olvassa el az új oldalt a cikk szerkesztésével és a weboldal szabványainak megfelelő formázásával.
* Tesztelje az oldalt, és kattintson a „Közzététel” gombra.

5. Készítsen online videókat blogbejegyzésekből

Gondolkozik-e azon, hogy idén növelje az online videotartalom arányát a forrásában? Az online videók professzionális előállításának költsége és időzítése drámai mértékben csökkent a néhány évvel ezelőttihez képest. Mostantól minden eddiginél egyszerűbb online videót készíteni webhelyéhez, és a cikk minden olvasóját arra biztatom, hogy legalább fontolja meg annak használatát a webhelyén ilyen vagy olyan formában.

Tehát úgy döntött, hogy növeli az online videók mennyiségét webhelyén. Ragyog! Miről fog szólni a "filmed"? A kérdés nem tétlen. A blogbejegyzésekhez hasonlóan sok webhelytulajdonos azon fáradozik, hogy témákat és történeteket keressen az online videókhoz. Az egyik legjobb megoldás ebben a helyzetben, ha végiggörgeted a blogbejegyzéseidet, és olyan témájú cikkeket keresel, amelyek érdekes (és rövid) online videókon keresztül kiderülhetnek. Hasznosítsa újra és alakítsa át ezeket a blogbejegyzéseket online videókká.

Ha a blogbejegyzéseket online videókká szeretnéd alakítani, kövesd az alábbi tervet:

* Keressen feljegyzéseket blogjában olyan témákról, amelyekkel érdekes online videókkal foglalkozhat.
* Tekintse át az egyes cikkeket, és döntse el, mire szeretne összpontosítani a videójában.
* Szabadulj meg az extra dolgoktól, mivel online videóidat 30 másodperc és 1 perc közé kell illesztened (ha lehetséges).
* Írj egy forgatókönyvet egy blogbejegyzés alapján.
* Készítse elő filmező felszerelését, és ébressze fel saját tehetségét.
* Állítsa be a dátumot/időt a videófelvételhez.
* Készítsen videófelvételt.
* Szerkessze.
* Tegye közzé videóját a YouTube-on vagy a saját webhelyén.

6. Változtassa az egyetlen blogbejegyzést többsorozatú bejegyzésekké

Írtál már valaha igazán hosszú blogbejegyzéseket? Határozottan megtörtént velem. Általában sok olyan gondolatom van, amit nagyon szeretnének szavakba önteni, és mindegyik egyformán fontos. Szerintem sok ilyen ember van. Biztos vagyok benne, hogy ha most egy pillantást vet a blogjára, számos olyan cikket fog találni, amelyek a "túl hosszú" definíció alá esnek. És talán találsz ott cikkeket is a "Többet is írhatnék" kategóriában. Miért nem használja ki ezt a helyzetet azzal, hogy egy blogbejegyzést cikksorozatra bont?

Amire jó ez a módszer, az az, hogy átnézheti az összes korábbi publikációját, és elkezdheti a leghosszabb cikkek "soros" felosztását, minden új jegyzetet friss információkkal kiegészítve és egyenként publikálva. Ezenkívül átnézheti a blogját, és számos olyan megjegyzést találhat ott, amelyeket egyértelműen folytatni kell. Ebben az esetben a kész cikket ahelyett, hogy információval egészítené ki, egyszerűen készítsen belőle sorozatot úgy, hogy egy-két megjegyzést ír utána. Íme, hogyan kell csinálni:

* Készíts egy teljes listát azokról a cikkekről, amelyek szerinted kiegészíthető és fejleszthető.
* Keressen egy vagy két további témát az eredeti anyaghoz kapcsolódóan.
* Írjon cikkeket.
* Tegyen közzé egyet, és tervezze meg előre a "sorozat" többi részének megjelenését dátum szerint.
* Térjen vissza a jegyzet eredeti verziójához, és adjon hozzá hivatkozásokat a második és harmadik részhez, miután megjelentek; így felkeltheti az első cikk olvasóinak figyelmét és annak folytatását.

7. A "tweeteket" alakítsa blogbejegyzésekké

Használsz Twittert? Biztosan! A Twitter nagyszerű csatorna a webhely jelenlegi és jövőbeli látogatóival való kapcsolattartásra. Nagyon praktikus arra is, hogy a forgalmat visszaterelje webhelyére vagy blogjára! Felfedeztem a Twitter egy másik értékes tulajdonságát – ez egy igazi óvoda, ahol az érdekes ötletek magvai új tartalommal csíráznak ki. Akár "tweetet" küldök, akár kapok, gyakran azon kapom magam, hogy... hmm... valószínűleg írnom kellene róla. A Twitter az információmegosztás eszköze, és amikor az emberek megosztják azokat, sok új ötlet születik. Ezt a jelenséget úgy használhatod fel a legjobban, ha a "tweeteket" blogbejegyzésekké alakítod. Ha jó módot keres erre, kövesse módszertanunkat:

* Olvassa el többször a "tweetet", és alaposan gondolja át, hogy elég-e egy egész jegyzethez.
* Ha valaki más "tweetje" adott ötletet, vegye fel a kapcsolatot azzal a személlyel, aki az információt közzétette a hírfolyamban, és kérjen engedélyt egy cikk írására, amely az eredeti Twitter-bejegyzésre mutató hivatkozást tartalmaz.
* Írjon egy cikket, amelyben megemlíti annak a "tweetnek" a szerzőjét.
* Tegye közzé "tweetjét", és küldje el a linket annak a személynek, akinek a bejegyzése annyira inspirált; köszönöm neki.

Tőled függ!

Mindent frissíteni kell valamikor: a postafiókot, a gardróbot, a frizurát és a zenei gyűjteményt. Sajnos a tartalom sem kivétel. Minden cikk olyan, mint egy vekni kenyér, amely hajlamos elhalni. Talán nem olyan gyorsan, mint a kenyér, de mégis. A tartalom frissítése kevesebb időt és erőfeszítést igényel, mint új tartalom létrehozása, ezért ne légy lusta, és kezdj bele az üzletbe! Tippjeinkből megtudhatja, hogyan kell pontosan „újraéleszteni” a tartalmat.

Miért érdemes frissíteni a tartalmat?

1. ok Sokan úgy gondolják, hogy ezt nem szabad megtenned, mivel a régi cikkek el vannak temetve a blogod belsejében, és senki sem fogja látni őket. De ez tévhit, mert régi cikkei is megjelennek a keresésekben, és elavult információkat szolgáltatnak. És az, aki egyszer elavult információkat talált Öntől, valószínűleg nem jön újra.
2. ok Nem minden olvasó, aki ismeri a blogodat, nem olvasta egy hónapja és egy éve. És ha elolvassa, akkor nem tény, hogy minden megjelent cikk. A tartalom frissítésével második szelet ad neki, olvasóit pedig "új" hasznos és releváns információkkal látja el.

Mely cikkeket kell frissíteni?

1) Határozza meg a legkevésbé olvasott bejegyzéseket
A blogelemzés segít ebben. Ügyeljen a következőkre:

A legegyszerűbb módja annak, hogy megtudja, hányszor osztotta meg cikkét a közösségi hálózatokon, egy univerzális eszköz segítségével, amellyel nyomon követheti a különböző közösségi hálózatokon lévő weboldalakra mutató hivatkozásokat. Shared Count. Ez a szolgáltatás hét népszerű közösségi hálózattal működik egyszerre: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious és StumbleUpon. Nem kell mást tenni, mint beírni a bejegyzés, hír, cikk linkjét, majd a program megmutatja a közösségi oldalakon a megosztások, lájkok és kommentek számát. Így keressen olyan cikkeket, amelyeket ritkábban osztanak meg.

2) Határozza meg a tartalom relevanciáját
A mutatók mellett nyomon kell követnie a tartalom relevanciáját és relevanciáját. Például webhelyének felhasználói nemrégiben elkezdtek kérdéseket feltenni az előfizetők szegmentálásával kapcsolatban, és Ön korábban részletes cikket írt erről a témáról, amely valahol a blogja mélyén található. Ahelyett, hogy új cikket írna erről a témáról, amelyet a Google ismétlődő tartalomként azonosíthat, egyszerűen frissítse az Ön által írt cikket, és adja meg annak színét.

A tartalom újjáélesztésének módjai és tippjei

1. Használja a régi bejegyzést az eredeti URL-lel. Javasoljuk, hogy hagyja meg az eredeti URL-t, nehogy a Google ismétlődő tartalomnak tekintse frissített cikkét. Ehhez vegye elő a régi bejegyzést, frissítse a tartalmát és mentse el.

2. Ha megváltoztatta a címet, legalább a kulcsszavakat tartsa meg. A kulcsszavakat változatlannak kell hagyni, hogy előrébb kerüljön a keresési eredmények között, és látogatókat vonzzon a kulcsszavakra. Lehetőleg ne változtassa meg gyökeresen a cikk címét, jobb, ha meghagyja a hasonlóságot az eredetivel.

3. A szerkesztő megjegyzése. Ha frissítette a cikket, de régóta vannak hozzá felhasználói megjegyzések, javasoljuk, hogy a szerkesztő hagyjon egy kis megjegyzést a frissített bejegyzés alá, hogy tisztázza a helyzetet. A következőket adhatja hozzá az újra közzétett tartalom végéhez:

4. A tartalom pontossága. Idővel a cikk egyes részei elavulnak és elvesztik relevanciájukat. Például történelmi statisztikák, példák, információk egy új termékről, múltbeli események stb. Hogyan lehet ezt a helyzetet orvosolni? Olvassa el újra a cikket, és nézze meg, mi az, ami elavult. Először is távolítsa el azokat a részeket, amelyek már nem relevánsak, és adjon hozzá új címsorokat a módosítandó és egy kicsit hozzáadandó részekhez.

Tartsa meg a következő tippeket a tartalom naprakészen tartása érdekében:

• Távolítsa el az irreleváns tartalmat
• Elavult blogbejegyzés frissítése
• Cserélje le az elavult adatokat és példákat frissebbekre és naprakészebbekre
• Szükség esetén frissítse a képernyőképeket. Ez különösen fontos az áttekintéseknél.
• Adjon hozzá modern sikertörténeteket és esettanulmányokat
• Ellenőrizze és cserélje ki a belső hivatkozásokat (különösen, ha jelenleg vannak olyan források, ahol a szükséges információk jobban hozzáférhetők)
• Frissítse a CTA-t. A cikk frissítése után fontolja meg, hogy a meglévő cselekvésre ösztönzés megfelelő-e a megváltozott tartalomhoz.

5. Optimalizálja a meta leírást. A meta leírás nem befolyásolja a tartalom rangsorolását, de befolyásolhatja az átkattintási arányt a keresésben. Győződjön meg arról, hogy a meta leírás pontosan tükrözi a cikk tartalmát, és elég csábító ahhoz, hogy a keresésből rákattintson.

6. Frissített tartalom közzététele! Miután megtette az összes előző lépést egy elavult cikk frissítéséhez, ideje közzétenni, és új életet adni neki. És most itt az ideje elgondolkodni azon, hogy miként értesítheti az olvasókat az "új" cikkről. Az e-mail és a push értesítések hatékony eszközök.
Leküldéses értesítések küldése, amint egy cikk megjelenik. Akkor is azonnal megjelennek a felhasználó asztalán, ha a böngésző ki van kapcsolva.

E-mail küldhető a heti cikkek összefoglalójaként vagy külön levélként egy cikk bejelentésével.

Ismeri az összes belépési pontot a webhelyére? Biztos benne, hogy a felhasználó vevővé válik, függetlenül attól, hogy melyik oldalra érkezik?

A megfelelő felépítésről és használhatóságról nem fogunk beszélni. Beszéljünk arról, hogy mit tegyünk a meglévő oldalakkal, hogyan értsük meg, hogy némelyikük elavult vagy „nem működik”.

Ügyeljen a 3 fő mutatóra: visszapattanás, forgalom és konverzió.

Magas visszafordulási arány

A látogató visszapattanása akkor tekinthető, ha egy oldalt 15 másodpercnél rövidebb ideig néz meg.

A visszafordulási arány nemcsak az oldal pozícióját befolyásolja a keresési eredmények között, hanem az eladásokat is. Valójában ez a célkliens mulasztása. A webhely további felfedezésének megtagadása egyértelműen jelzi, hogy a látogatónak valamilyen módon nem tetszett az oldal.

Tanácsok az eTHT-től. A normál meghibásodási aránynak nincs egyetlen mérőszáma. A szervizoldalak esetében a meghibásodások körülbelül 6-18%, az online áruházaknál - 25-37%, az információs forrásoknál - 30-50%. Minden egyéni. Próbálja meg javítani ezt a paramétert, és akkor valószínűleg az összes lekérdezés pozíciója javulni fog, mert ez egyértelműen pozitív jelzés a keresőmotorok számára.

A legnépszerűbb eTXT-szövegírók:

681 / 2

230 / 0

127 / 0

429 / 1

921 / 11

617 / 10

3 / 0

Az alábbiak szerint azonosíthatja a Yandex.Metrica legmagasabb visszafordulási arányú oldalait:

• „Minden jelentés” – „Források” – „Források: Összegzés”
• Válasszon egy időszakot - egy negyedet
• Csoportosítás „Bejelentkezési oldal” szerint

A „Pattanások” oszlop szerint rendezzük, és megnézzük, mely oldalakon fordul elő nagyobb százalékos visszapattanás: először velük kell dolgoznia.

Mit kell pontosan csinálni?

Nézze meg, milyen lekérdezéseket kapnak a felhasználók egy „rossz minőségű” oldalról. Szintén a Yandex.Metrica "Csoportosítás" menüjében adja hozzá a "Keresési kifejezés" paramétert a "Bejelentkezési oldal" paraméterhez. Megjelennek a legnépszerűbb oldalak és a hozzájuk tartozó kifejezések.

Példánkban az „okostelefon 1000 rubelért” kifejezésnél a visszafordulási arány a legmagasabb - 13,9%.

A cikk megnyitása után megértjük, hogy a felhasználó nem találta meg, amit keresett:

Tartalommódosítási lehetőségek:

• keressen és kínáljon az olvasónak okostelefonokat pontosan 1000 rubelért (mivel az oldal a tetején van egy ilyen kérés esetén),
• távolítsa el az ilyen kulcsszavakat a cikkből, és "élesítse" az oldalt egy lekérdezéshez, például "okostelefonok 2000 rubelért".

Tanácsok az eTHT-től. Nem adhat hozzá egyszerűen egy kulcsszókészletet a régi szöveghez. A keresőmotorok negatívan kezelik az ilyen módszereket. A legjobb, ha újra átírja a cikket, hozzáadva a megfelelő kulcsokat. Az oldal tárgyának és URL-jének változatlannak kell maradnia, de a metacímkék frissíthetők. A tartalom megváltoztatása után a pozíciók megereszkedhetnek, ez normális – hamarosan új pozíciók lesznek az új kérésekhez.

Mi más befolyásolhatja, hogy a látogatók megtagadják az oldal megtekintését:

• tele van reklámblokkokkal,
• „halvány” tömör szöveg ékezetek és formázás nélkül,
• lassú oldalbetöltési sebesség,
• a navigáció hiánya és a webhely felfedezésének további módjai.

Gondolkodj, javíts minden oldalt.

A forgalom csökkenése

Ha egyes oldalakon forgalomcsökkenést észlel, ez annak a jele, hogy a tartalom nem tetszik a felhasználóknak vagy a keresőmotoroknak.

Különös figyelmet kell fordítani azokra a többoldalas webhelyekre, amelyek bizonyos oldalakon időnként forgalomkiesést tapasztalnak, de ez a méretek hátterében észrevehetetlen.

Tanácsok az eTHT-től. Sokkal könnyebb beállítani az oldal tartalmát és visszahozni a forgalmat, mint új oldalakra csábítani a felhasználókat.

Mit kell tenni?

Először meg kell találnia azokat az oldalakat, amelyek forgalma észrevehetően csökkent. A Yandex.Metricát használjuk:

1. „Normál jelentések” – „Tartalom” – „Belépési oldalak”

2. A „Csoportban” válassza ki a „Keresőmotorok” elemet, hogy egyértelmű legyen, melyik PS-ről esik az oldal forgalma:

3. válasszon egy hat hónapos időszakot, hogy vizuálisan lássa a forgalom változását.

Ha sok oldal van, válassza ki a 3-5-öt a megjelenítéshez, hogy a grafikonon megtudja, melyik „esik”.

Példa (időszak – hat hónap):

Egyértelmű csökkenést látunk a piros görbén. Az url-címnél megnézzük, hogy milyen cikkről, és melyik PS-ről esik vissza a forgalom, a „Fordítási átalakulások”, a Google látogatóiról szóló cikk.

Az ilyen cikkekre leggyakrabban a hallgatók körében van kereslet, így természetes a felfutás a foglalkozásokon. Az év időszakát tekintve ellenőrizzük:

A kérés szezonalitása jól látható a grafikonon: augusztus és szeptember eleje a hallgatók „holt” időszaka.

Mi okozhatja a forgalom csökkenését:

1. Irreleváns tartalom az oldalon:

• Ha jégkorcsolyát árul, természetes, hogy nyáron visszaesik a forgalom.
• Irreleváns anyagok - „Hogyan ünnepeljük a 2013-as újévet” vagy „2010 legjobb hűtőszekrénye”. A dátumokat az oldal tartalmával együtt figyelni és frissíteni kell.
• Az értékesítésből eltűnt termékek, például a Nokia 1110. Ebben az esetben legalább megállíthatja a forgalom visszaesését hasonló termékek kínálatával és tulajdonságaik összehasonlításával.

2. Az egyes oldalakra UA-korlátozások vonatkozhatnak, például:

• levélszemét
• duplikált tartalom
• nem egyedi tartalom

Ha tartalma releváns és választ ad a felhasználó kérdésére, érdemes megfontolni. Ellenőrizze az összes lehetséges lehetőséget, és azonnal cselekedjen, mert az egész webhely szankciók hatálya alá eshet.

3. Technikai hibák, amelyek miatt az oldal elérhetetlenné válik: az url cím megváltoztatása, az oldal véletlen bezárása az indexből, nem működő kód stb. Mielőtt pánikba esne, ellenőrizze, hogy az oldal elérhető-e a keresőmotorok indexelésére, és megfelelően jelenik-e meg?

Tanácsok az eTHT-től. A meglévő tartalmak rendszeres frissítése: megjegyzések hozzáadása, cikkek hozzáadása. Ez tudatja a keresőmotorokkal, hogy a webhelyet figyelik, és a forgalom ráirányítható.

Alacsony oldalkonverzió

Az oldalkonverzió egy százalékos arány, amely az oldalt meglátogató felhasználók és a kívánt (cél) műveletet végrehajtók arányát mutatja. Például rákattintottak a „vásárlás”, „hívás”, „letöltés” ​​gombra, bizonyos számú oldalt megtekintettek stb. Ha az emberek nem csinálnak semmit, amikor felkeresik az oldalát, az legtöbbször rossz – ez azt jelenti, hogy megtette. nem győzni őket.

Az oldalkonverzió ellenőrzése a Yandex.Metrica-ban

1. Tűzz ki célokat az oldalon – határozd meg a látogatótól szükséges műveletet (rendelés leadása, regisztráció, megtekintési mélység, hirdetésre kattintás stb.).

2. A célok kitűzése után készítsen jelentést: „Normál jelentések” - „Tartalom” - „Belépési oldalak”.

3. A „Mutatók” részben válasszuk ki a „Cél mérőszámok” elemet és a konkrét célokat, amelyek elérését szeretnénk látni:

4. Nézzük:

Két cél van kiválasztva (az utolsó két oszlopban jelennek meg), ezek azonos típusúak (a cikken belüli és utána lévő hirdetési egységekre kattintva):

Különös figyelmet kell fordítani ebben az esetben azokra a cikkekre, ahol egyetlen cél sem valósult meg, vagy a kettő közül csak az egyik azonos típusú. Vessünk egy pillantást egy cikkre, amelyben jelentős különbségek vannak a célok elérésében - „Webkamera kiválasztása streaminghez”.

Konkrét esetünkben elegendő a hirdetési egységek hozzáadása, és a probléma megoldódik, az oldal teljes mértékben működik.

Mit lehet még tenni a konverzió javítása érdekében:

1. Ellenőrizze, hogy mi van a PS-részletben – mit látnak az emberek, mielőtt felkeresik webhelyét? Mit remélnek látni? Megfelel az elvárásaiknak?

Tanácsok az eTHT-től. Módosítsa a részletet. Ellenőrizze a keresés során, hogy a Yandex melyik töredéket választotta kivonatnak, és javítsa ki a cikk ezen részét, hogy vonzóbbá tegye.

2. Ellenőrizze, hogy az oldal megfelel-e a kérésnek. Ha a felhasználó az „áru rendelés” kérésre érkezik, akkor az oldalon legyen egy rendelés gomb, ha „legfrissebb hírek” - akkor releváns információs tartalom, ha „tudja meg a definíciót” - akkor az oldal tartalmazzon részletes magyarázatot, stb. .

3. Nézd meg kívülről az oldal dizájnját: vannak rajta képek, címsorok, listák, gombok stb. Világos, hogy milyen műveleteket vársz el a látogatótól?

4. Ellenőrizze, mit lát a felhasználó, amikor felkeresi az Ön webhelyét – mi az, az első képernyő? Vannak cselekvésre ösztönző gombok, vagy csak hirdetések?

6. A cél eléréséhez regisztráció szükséges, vagy a regisztráció a cél? Mindenesetre egyszerűsítse vagy távolítsa el teljesen, ha lehetséges. A legtöbb felhasználó számára a közösségi hálózatokon keresztül történő engedélyezés a legjobb megoldás.

Gondolkozz, elemezzen, javítson!

További 2 ok a tartalom frissítésére

A tartalom alacsony egyedisége és a szövegekben található hibák. Van olyan vélemény, hogy a keresők egyre kevesebb figyelmet fordítanak az egyediségre, és egyáltalán nem tudják, hogyan ellenőrizzék a hibákat. De érdemes-e hinni a pletykáknak?

Egyediség

A teljes webhely egyediségének ellenőrzése az eTXT programmal gyors és kényelmes. Ehhez telepítenie kell a programot a számítógépére - ez teljesen ingyenes.

Ha nem egyedi töredékeket vagy akár oldalakat is talál, ellenőrizze, hogy nem csökkent-e ezen az oldalon a forgalom. Ha igen, jobb, ha teljesen átírja a cikket, talán a keresők úgy ítélik meg, hogy nem az Ön webhelye az eredeti forrás.

Tanácsok az eTHT-től. Ha új egyedi cikket ad hozzá az oldalhoz, használja a "Webmester: új szövegek" szolgáltatást.

Webhely hibák

Ha nem rendelkezik saját lektorral, a legjobb megoldás a teljes webhely felülvizsgálatra küldése. Ha úgy gondolja, hogy a szövegeiben nem lehet hiba, küldjön be legalább egy vagy két cikket ellenőrzésre. Ha hibákat talál, a javító felhívja rájuk figyelmét, és ez okot ad a teljes webhely ellenőrzésére.

Összegezve

Mindhárom mutató szorosan összefügg egymással, rendszeresen dolgozni kell rajtuk, és frissíteni kell a tartalmat – csak akkor lesz mindig releváns és hatékony. Ne feledje, hogy a keresési eredmények oldalakat jelenítenek meg, nem webhelyeket.

A tartalmak és szolgáltatások eTXT Exchange-en történő megrendelése lehetővé teszi a tartalommarketing alacsony hatékonyságával kapcsolatos számos probléma megoldását. Válassza ki a legmegfelelőbb szövegírókat, átírókat, vegye igénybe lektoraink szolgáltatásait és a szövegek egyediségét ellenőrző programot. Mindez hozzájárul a tartalom minőségének javításához és a márkafejlesztés sikeréhez.

Időnként minden változik és frissül: levelezési címe, gardróbja, frizurája, szokásai és szenvedélyei. A dolgok elavulnak, elavulttá válnak... Ez csak a folyamatosan változó világunk tükre. Az alábbiakban bemutatjuk, amiből megtudhatja, mit kezdjen az elavult bejegyzésekkel.

Sajnos az Ön marketingtartalma sem kivétel. Idővel az egykor pontos és friss tartalom… már nem olyan friss és hasznos.

Azonban, ahogyan könnyedén megváltoztathatja a címet, vásárolhat új stílusos ruhákat, új frizurát vehet fel, úgy a tartalom frissítése is meglehetősen egyszerű. És meghosszabbíthatja népszerű tartalmai élettartamát, valamint időt és erőforrásokat takaríthat meg, mivel nem kell tartalmat a semmiből létrehoznia.

A webhely tartalmának frissítési útmutatója

Ha már egy ideje blogol, lefogadom, hogy régi bejegyzések vagy cikkek lapulnak a blogja mélyén. De miért kellene ezen gondolkodni? Mindez mélyen el van temetve a blogod mélyén, és senki sem fogja elolvasni. Helyesen? Nem!

Amint azt bizonyára Ön is tudja, a blogírás egyik fő előnye, hogy jelentős mennyiségű keresési forgalmat érhet el. Ugyanakkor a legtöbb az Ön által korábban közzétett bejegyzéseken és cikkeken fog megjelenni.

Ez azt jelenti, hogy bármelyik pillanatban valaki belebotlhat egy olyan szövegbe, amelyet hónapokkal (vagy évekkel) ezelőtt írt. Ha pedig az oldal látogatója nem ellenőrzi a bejegyzés dátumát, akkor nem is feltételezheti, hogy elavult és esetleg pontatlan információkat olvas.

Szóval ez az egyik ok. A másik ok az, hogy nem mindenki olvassa most a blogodat hónapokkal és évekkel ezelőtt. És még ha így is lenne, ez nem jelenti azt, hogy minden általad közzétett cikket elolvasott. Néhány régi cikk frissítésével és csiszolásával meghosszabbíthatja blogja tartalmának élettartamát, és hosszú távon javíthatja a teljesítményét.

Végül pedig gyakran sokkal könnyebb és gyorsabb egy régi bejegyzés frissítése és újbóli közzététele, mint a semmiből új bejegyzést írni. Nem javasoljuk minden bejegyzés frissítését, legyen még új publikáció és sok új, eredeti tartalom. Néha azonban megspórolhatja az új bejegyzés megírásához szükséges időt, ha frissítést tesz közzé, és rendszeresen tesz közzé blogot.

A webhely tartalmának frissítési útmutatója

Milyen blogbejegyzéseket kell frissíteni?

Reméljük, hogy sikerült meggyőznünk a frissített blogtartalom újraközlésének szükségességéről. Mit kell először tenni? El kell döntened, mely posztokat érdemes feltámasztani? Íme néhány szempont, amelyeket figyelembe kell venni:

Mutassa be legjobb bejegyzéseit

Az Analytics segít:

• Bejövő linkek;
• forgalom;
• Közösségi aktivitás (lájkok, megosztások stb.);
• A stratégiájának megfelelő kulcsszavak.

Gondoljon a tartalom relevanciájára és a trendek illeszkedésére

Például, ha olvasóit, potenciális ügyfeleit és ügyfeleit érdekli egy adott téma (ez a megjegyzéseikből is látszik), akkor itt az ideje, hogy keressen egy bejegyzést a blogján ebben a témában, és frissítse annak tartalmát.

Hogyan lehet frissíteni a blogbejegyzéseket?

Mivel már azonosítottad a frissíteni kívánt bejegyzéseket, ideje elkezdeni! Íme néhány ajánlás.

A webhely tartalmának frissítési útmutatója

1. Használja ugyanazt a bejegyzést, és mentse el az URL-t

Ahelyett, hogy további cikket tenne közzé a blogján, amely a keresőmotorok szempontjából ismétlődő tartalomhoz vezethet, szerkessze az eredeti cikket. Fontos, hogy ugyanaz az URL maradjon meg, még akkor is, ha a szoftver automatikusan létrehozza az átirányítást. Az átirányítás leértékeli a hivatkozást, ezért a legjobb, ha hagyja úgy, ahogy van.

2. Ha megváltoztatja a nevet, tartsa meg a kulcsszavakat

Ha úgy érzi, hogy frissítenie kell egy bejegyzés címét, próbálja meg elkerülni annak drasztikus megváltoztatását. Természetesen az URL mentése fontosabb, de próbáld meg elmenteni a címet is, és ha ez nem lehetséges, akkor legalább a kulcsszavakat.

3. Hagyjon megjegyzést a frissítésről

Helyes lenne az átláthatóság kedvéért feltenni az olvasók figyelmét a frissítéssel kapcsolatos információkkal. Ez különösen jó ötlet, ha a bejegyzéshez sok megjegyzés tartozik; olvasói összezavarodnak, ha a megjelenés dátuma aktuális, és a megjegyzések hónapokkal vagy évekkel ezelőttiek.

4. Frissítse a tartalmat a pontosság érdekében

Igen, ez a pontosságról szól. Idővel a cikkek tartalmának nagy része pontatlanná és elavulttá válhat. Határozza meg, mit kell módosítani, hozzáadni vagy eltávolítani. Első lépésként távolítsa el a bejegyzés minden olyan részét, amely már nem releváns, és készítsen fejlécet a szöveghez új szakaszokhoz. Ezután menjen végig a szövegen, mint egészen, hogy pótolja a hiányosságokat, és végezze el a változtatásokat.

5. Optimalizálja a Post Meta leírását

Olvasd el a bejegyzésed meta leírását. Minden helyes? Frissítenéd, hogy kicsit világosabb legyen? Ne feledje, hogy a meta leírás nem befolyásolja a tartalom rangsorolását, de hatással lehet a keresési kattintásokra. Győződjön meg arról, hogy a meta leírás pontosan tükrözi a bejegyzés lényegét, és kellően csábító ahhoz, hogy fenntartsa a keresőmotorok felhasználóinak érdeklődését.

6. Postázd!

Most már rendelkeznie kell egy frissített tartalommal, amely készen áll a közzétételre. Most módosítsa a bejegyzés dátumát a jelenlegire, és tegye közzé. Ezután ne felejtsen el "kézi" levelet küldeni az előfizetőinek a frissítésről szóló üzenettel és egy meghívóval az oldalra.

7. Hasonlítsa össze az eredményt "előtte" és "utána"

Javasoljuk, hogy a bejegyzés statisztikáit mentse el a frissítésig. Így összehasonlíthatja a következő mutatókkal, és megértheti, hogy a frissítés hogyan befolyásolta a teljesítményt. Idővel ez is jobb képet ad arról, hogy mely bejegyzéseket érdemes frissíteni. Az alábbiakban a követhető statisztikák találhatók.

- webes projektek szükséges összetevője. Általában ez egy statikus anyag: örökkévaló szövegek, fényképek és videoklipek.

A statikus oldalak korszakát pedig már régóta felváltotta a reszponzív weboldalak időszaka.

A tartalomhoz dinamika is szükséges.

4 jele annak, hogy itt az ideje, hogy a tartalom visszavonuljon

1. Számos szöveg az előző évekből. Ha a cikkek hasznosak, kitalálhatod őket úgy, hogy a feladási időt a jelenre módosítod. Ellenkező esetben a tartalmat el kell távolítani.
2. Elhagyott blog/vagy fórum. Ez a felhasználókat is bosszantja: naprakész információkat kerestek, de ráakadtak az Ön 2000-es portáljára.
3. Üres véleményoldal. A vendégkönyv nulla megjegyzése nyomasztó benyomást kelt a látogatóban. Vagy kérje meg barátait, hogy frissítsék az oldalt pozitív bejegyzésekkel, vagy szakítsanak vele.
4. A cikkek hiánya. Jelenlétük a népszerűség jele, ezért érdemes használni az előző tanácsot. Bizonyos esetekben érdemes véleményeket vásárolni.

Miért van erre szükség?

A tartalom frissítése nem csak a web trendjeit követi. A tartalom változása az "élő" oldal jele, és befolyásolja a keresők TOP-jában való megjelenést és a forgalom áramlását.

Indexelés

Hogyan történik az oldalak indexelése? A robot belép az oldalra, és "sétál" a belső hivatkozásokon, mindent átvizsgálva az oldalon. Ha a szöveges és grafikai részek rendszeresen változnak, a robot hamarosan visszatér, hogy további fejlődést találjon. Abban az esetben, ha a kereső nem figyeli a dinamikát, akkor ritkábban indexeli az oldalt, mert nem „látja” értelmét energiát pazarolni valami változatlanra.

Nem csoda, hogy belső linkeket említettek. A linkelés nagyon fontos az indexeléshez. Csupán arról van szó, hogy az oldalra felvett cikk megjelenik a keresési eredmények között, talán csak egy hónap múlva. És ha linket adsz hozzá egy már indexelt oldalon, két legyet egy csapásra meghal:

• A webhelyek feltérképezése növekedni fog.
• Az új cikk gyorsabban bekerül a TOP-ba.

Kulcsszójavítás

Változnak a keresési feltételek. Nem elég egyszer beírni egy szöveget a „vásároljon lakást egy új épületben” alá. Ha eléri a TOP-ot, hamarosan pozíciókat veszít. Mivel a kéréseket kissé módosítani fogják, hogy „vegyünk egy garzonlakást új épületben”, vagy valami hasonlót.

Ahogy a gyakorlat azt mutatja, az egy-két betűs különbség is befolyásolja a rangsorban elfoglalt helyet. Ez azt jelenti, hogy folyamatosan figyelnie kell a kulcsszavakat.

Információk frissítése

Hat hónapja azt írtad, hogy nincs semmi a laptop és a tablet között, mára pedig egy trafó lépett a piacra. Az információ irrelevánssá vált, és a felhasználó, aki elolvassa, úgy dönt, hogy régi, és nem valószínű, hogy visszatér.

A szövegek javítása

Amikor egy projekt most indul, ritkán végeznek teljes értékű munkát a . Ez általában megállás nélkül történik azzal a várakozással, hogy később lehetséges lesz. Eljött a "később" ideje.

A hibás cikkek, a szöveges lapok és az informatív és unalmas tartalom elriasztja a forgalmat.

Forgalom vonzása

Minél gyakrabban frissül a tartalom, annál több felhasználó tér vissza az erőforráshoz. És nem csak szövegekről van szó, hanem vizuális tartalomról is. Bizalmatlanságot kelt az az oldal, amelyen olyan hírek találhatók, amelyekről már egy egész éve mindenki elfelejtett a főoldalon.

Ez kritikus a kereskedelmi projekteknél. Ha Ön értékesít, meg kell mutatnia jelenlétét egy potenciális ügyfélnek: a fő blokkokban található hírek megváltoztatásával, kedvezményes figyelmeztetésekkel és egyéb funkciókkal. Ha semmi nem történik az erőforráson, akkor nem akarsz rajta vásárolni semmit, mert az az érzésed, hogy nincs senki a Web másik oldalán.

Lopás

Segít a megfelelő SMM stratégia kialakításában!

Milyen gyakran kell csinálni?

A frissítések gyakorisága a webhely típusától függ.

Erre ritkán van szükség a kereskedelmi forrásokhoz.

Az ilyen oldalakon elég:

• frissítse a főoldalt néhány naponta (új termékekre mutató hivatkozások hozzáadása, aktuális kedvezmények stb.);
• havonta egyszer termékstatisztikát készít, híreket ír a cégről vagy egyéb információkat tesz közzé a projekt tevékenységeiről, hogy megmutassa az ügyfeleknek, hogy minden rendben van;
• néhány hetente adjon hozzá adatokat a portfólióhoz, vagy frissítse az oldalt állásértékelésekkel.

A hírportáloknak van a legnehezebb dolga. Az adott időpontban releváns információk (például egy repülőgép-baleset) néhány nap, sőt néha órák múlva már nem igényelhetők. Az optimális megoldás a következő lenne:

• az oldal napi feltöltése új cikkekkel;
• heti rendszerességgel összeállítva a legszenzációsabb hírekből egy válogatást, és felkerül a főoldalra.

A forgalomra is koncentrálni kell. Ha naponta 5-10 látogató van, akkor érdemes csökkenteni a frissítési gyakoriságot. Ha a közönségnek több száz és több ezer felhasználója van, akkor a lehető leggyakrabban kell hozzáadnia.

A fő blokkokban lévő információk megváltoztatásához olyan szkripteket használhat, amelyek maguk is hirdetményeket és leírásokat jelenítenek meg a megadott területen.

Mi történik, ha nem frissíti az oldal tartalmát?

Ha az oldal fejlődő és fiatal, elveszíti pozícióit a keresőmotorok eredményei között. Hogy ez milyen gyorsan történik, az attól függ, hogy a versenytársak milyen dinamikusan fejlődnek. Nem kell frissítenie a szövegeket innen és hova - csak írjon be néhány új mondatot, cserélje ki a képeket, és adjon hozzá például egy videoklipet. Ezt a robotok fejlődési trendként fogják fel.

Előfordulhat, hogy a legrégebbi portálok, amelyek már több mint egy éve az első helyen állnak résükben, nem frissítik a tartalmat, sőt cikkeket lopnak el más oldalakról, mert a keresők jobban megbíznak bennük. A besorolás is csökkenni fog, de ez valószínűleg nem lesz korábban észrevehető, mint egy év múlva. A versenytársak itt is nagy szerepet játszanak: minél aktívabbak, annál gyorsabban kerül a TOP-ba az oldal.

A portálok maguk határozzák meg a tartalomfrissítések gyakoriságát: a hírprojektek óránként publikálnak információkat, egy óra múlva pedig az archívumba kerülnek, de sikerül „megfogniuk” a közönséget. Ha nem tudja eldönteni, hogyan frissítse a tartalmat, nézze meg legközelebbi versenytársait, és nézze meg, hogyan jönnek ki a helyzetből: új értékelések, utazási jegyzetek, statisztikák stb.

Van egy win-win lehetőség – ezek kommentelő rendszerek.

Amikor az oldal egyes oldalaihoz hozzászólások kapcsolódnak, akkor már csak új cikkeket kell hozzáadni, szükségből megérinteni a régieket (a termék elhagyta a piacot, bezárták a szállodakomplexumot, nem biztosított a szolgáltatás stb.). Mi a bökkenő: az egyik látogató az árról, a másik a szállításról, a harmadik a termék előnyeiről kérdezi - sok lesz a szöveg, ha a cikk törzsében szerepel, akkor automatikusan kiderül hogy a tartalom az Ön részvétele nélkül frissült.

Üdvözlettel: Nastya Chekhova