Demande de tablettes. La taille compte : comment s'est terminée l'ère des tablettes. Il y a moins de joueurs

Les tablettes PC faisaient fureur pendant la période chargée des achats des Fêtes, mais dans le monde actuel où la technologie évolue rapidement, la mode a également tendance à changer assez rapidement.

De nos jours, l'intérêt des consommateurs pour les tablettes intelligentes (phablettes, phablettes - de TÉLÉPHONE + TABLETTE, smartphone + tablette) augmente de plus en plus, en conséquence, selon IDC, au cours des trois premiers mois de 2014, la croissance des volumes de ventes de tablettes a ralenti vers le bas. Entre janvier et mars inclus, 50,4 millions de tablettes et d'appareils 2-en-1 (tablettes, ordinateurs portables, ultrabooks) ont été expédiés dans le monde entier, soit 35,7 % de moins qu'au cours du trimestre de vacances précédent, caractérisé par une forte demande, et seulement 3,9 % de plus. qu'au premier trimestre de l'année dernière.

"Les ventes de tablettes et d'appareils 2-en-1 ont été plus faibles que prévu pour deux raisons principales : la demande accrue de smartphones à grand écran et l'inertie des consommateurs, qui, pendant des périodes plus longues que jamais, n'étaient pas disposés à changer les tablettes existantes", a déclaré Tom Mainelli, vice-président des appareils et écrans chez IDC dans un communiqué. « De plus, la croissance commerciale n’a pas été suffisante pour compenser la baisse des volumes de consommation. »

Toutefois, la baisse observée ne se limite pas aux tablettes dotées d’un système d’exploitation spécifique ou d’écrans d’une certaine taille. Ce qui est pire, c'est que cela semble affecter toutes les tablettes, ce qui amène IDC à prédire une « année difficile pour les appareils de cette catégorie ».

Cette tendance a même eu un impact négatif sur Apple (Cupertino). Le géant de la technologie a maintenu sa domination sur le marché des tablettes au premier trimestre avec une part de 40,2 %, mais la société n'a vendu que 16,4 millions d'unités, contre 26 millions au trimestre précédent et 19,5 millions au premier trimestre de l'année dernière.

Samsung, deuxième au classement, s'en sort légèrement mieux, augmentant sa part de marché mondiale à 22,3 pour cent, contre 17,2 pour cent au trimestre précédent. En troisième position se trouve Asus avec une part de 5 pour cent, et les cinq premiers leaders sont fermés par Lenovo et Amazon avec des parts de 4,1 et 1,9 pour cent respectivement.

Les tablettes Android continuent de dominer le marché, représentant environ les deux tiers de la part de marché, a déclaré Jitesh Ubrani, analyste chez IDC, dans un communiqué sur son suivi trimestriel du marché mondial des tablettes. Et croyez-le ou non, les appareils Windows gagnent vraiment du terrain.

Relativement récemment, de nombreuses entreprises de vente au détail ont vu l'avenir du marché mobile russe dans les grandes tablettes - ces appareils ont été utilisés et leur prix moyen a augmenté en raison de l'émergence de nouveaux modèles plus puissants. Cependant, selon le dernier rapport de la société Euroset, dans le contexte d'une hausse générale des prix, le coût moyen des tablettes vendues à Saint-Pétersbourg a considérablement diminué. Pourquoi de tels changements paradoxaux se produisent-ils ?

Des faits indéniables

Les chiffres caractérisant l'État ont été donnés par Denis Goleschikhin, qui occupe le poste de directeur de la branche Nord-Ouest de la célèbre société Euroset. Selon lui, les données montrent une baisse modérée des ventes physiques, qui s'élèvent à 11 %. Cependant, la capacité d'un tel marché en termes de valeur a augmenté - de 5 % d'un coup ! C'est précisément la dynamique des ventes observée au premier trimestre 2015 par rapport à la même période de l'année précédente.

Pourquoi de telles contradictions apparaissent-elles ? Il faut dire que la moyenne a augmenté de 1 200 roubles, pour atteindre 7 800 roubles. En pourcentage, cette augmentation était de 18,2 %. Dans le même temps, le coût moyen des smartphones les plus courants a augmenté de 1 100 roubles et celui des tablettes, au contraire, a diminué de 800 roubles.

Et si on regardait les ventes par catégorie ? Les statistiques concernant les smartphones sont plutôt encourageantes : une baisse d'environ 3 % en volume physique et une augmentation de 8 % en termes monétaires. Mais il a souffert beaucoup plus durement : en unités, la baisse des ventes était de 29 % et en argent de 34 %. Qu’est-ce qui a causé une chute aussi grave ?

Raisons des changements structurels

La réponse à cette question est également donnée par Denis Goleschikhin. Selon lui, la raison principale réside dans la saturation du marché : aujourd'hui, la demande de comprimés a atteint son apogée et n'augmentera pas. Bien entendu, il existe encore du potentiel dans certains segments : par exemple, les ventes d'appareils prenant en charge la technologie LTE continuent de croître. Cependant, en général, il ne faut pas s'attendre à une nouvelle augmentation des ventes, surtout dans le contexte de la situation instable du marché des changes.

Mais ce facteur à lui seul peut provoquer un ralentissement de la croissance ou sa chute à zéro, mais pas une diminution des ventes ! Si l’on considère cet aspect, il faut s’intéresser à la structure du marché, dans lequel un nouvel acteur est apparu relativement récemment. De telles choses sont devenues des phablettes, c'est-à-dire des smartphones qui, dans leurs fonctionnalités, occupent une sorte de position intermédiaire entre les smartphones et les tablettes elles-mêmes. Leur part dans les ventes d'appareils mobiles en termes physiques est passée de 3 à 5 %, et si l'on parle de valeur monétaire, de 5 % à 10 %. Les représentants d'Euroset affirment que récemment, les gens préfèrent la paire « smartphone et phablette » plutôt que le traditionnel « smartphone et tablette ».

Quant à la baisse notable du marché des tablettes en termes d'argent, c'est ici l'apparition de jeunes marques qui proposent souvent leurs produits beaucoup moins chers que des fabricants renommés, avec des caractéristiques tout à fait similaires. Goleschikhin dit qu'il est grand temps d'abandonner la classification des marques en groupes « A » et « B » - nous devons plutôt parler d'« anciens » et de « nouveaux ». Et c'est ce dernier, grâce à des conditions d'acquisition favorables, qui a commencé à bénéficier d'un taux de change incroyablement élevé.

Les approvisionnements sont considérablement réduits.

IDC a dénombré 174,8 millions de comprimés commercialisés en 2016 dans le monde, soit 15,6 % de moins qu'il y a un an. En octobre-décembre, lorsque les expéditions ont diminué de plus de 20 %, le marché des tablettes a enregistré sa neuvième baisse trimestrielle consécutive.

Les chercheurs attribuent le déclin du marché à la faiblesse des ventes de modèles traditionnels dépourvus de claviers amovibles ou rotatifs. Bien que certaines régions, comme le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Europe centrale et orientale, restent prometteuses en termes de croissance de la demande pour ces appareils électroniques, les simples tablettes bon marché perdent de leur pertinence et n'apportent pas beaucoup de bénéfices aux fabricants.

De plus en plus de fournisseurs se tournent vers des appareils électroniques hybrides capables de remplir les fonctions d’ordinateurs portables et de tablettes. Cependant, la croissance du segment ralentit, car les tablettes dotées de claviers amovibles et les PC convertibles se rapprochent en termes de rapport prix/performance, a déclaré Jitesh Ubrani, analyste principal chez IDC.

Apple est resté le plus grand fournisseur de tablettes en 2016, mais les livraisons d'iPad ont chuté de plus de 14 %, à 42,6 millions d'unités. L'entreprise propose également des appareils hybrides (l'iPad Pro peut être équipé d'un clavier amovible), mais ils ne représentent que 10 % des ventes de tablettes de la gamme Apple.

En 2016, Samsung, qui restait à la deuxième place du classement des leaders sur le marché des tablettes, a réduit la production de gadgets de 20,5 %, et Amazon, suivant derrière, a doublé ses approvisionnements grâce à l'offre de modèles ultra-budgétaires.

IDC prévoit une baisse des ventes de 9 %

Selon les prévisions de juin 2016, en 2016-2017. Le marché mondial des tablettes va continuer à décliner en termes quantitatifs. Selon IDC, en 2016, les ventes de tablettes aux canaux de distribution (approvisionnement du marché mondial) diminueront de 9,6 % par rapport à 2015. En 2015, la baisse était de 10,1 %. .

2015

IDC : baisse record de 10%

Début février 2016, les analystes d'IDC ont publié les résultats d'une étude sur le marché mondial des tablettes électroniques. Son volume, comme l'ont constaté les experts, a diminué de plus de 10 %.

Selon les estimations d'IDC, en 2015, les expéditions mondiales de tablettes se sont élevées à 206,8 millions d'unités, contre 230,1 millions l'année précédente. Dans le même temps, le segment des appareils hybrides (avec claviers connectés) connaît une croissance à deux chiffres depuis fin 2014, et en 2015 son volume a atteint un record de 8,1 millions d'unités. En excluant ces appareils, le marché mondial des tablettes a chuté de 21,1 %, soit la plus forte baisse de son histoire.

IDC attire également l'attention sur le fait que les prix des tablettes PC n'ont pas encore atteint leur plus bas niveau, ce qui est en grande partie dû à Amazon. Son modèle à 50 $ figurait parmi les trois tablettes les plus populaires au quatrième trimestre 2015, et le fabricant lui-même figurait dans le top 3 des plus grandes.

Selon les résultats pour l'ensemble de l'année 2015, Apple est resté le leader du marché mondial des tablettes, mais les livraisons d'iPad ont diminué de près de 22 % et la part de marché du géant californien est tombée à 24 % contre 27,6 % en 2014.

Samsung, qui occupait la deuxième place, a également connu une baisse de 18,1 %. Les analystes notent que le géant sud-coréen propose une large gamme de tablettes, composée d'appareils de différentes catégories de prix et tailles. Un tel portefeuille de produits pourrait contribuer à la transition de Samsung vers l'électronique hybride en 2016, estiment les experts.

Digitimes Research : les expéditions de tablettes vont baisser de 11,8%

Le rapport analytique Digitimes Research Special Report rapporte qu'en 2015, les parts des appareils iOS et des gadgets Android souffriront sérieusement. En 2015, les expéditions mondiales de tablettes pourraient chuter de 11,8 % (par rapport aux résultats de 2014), pour atteindre 244 millions d'unités d'équipement, selon les analystes de Digitimes Research. Il y a deux raisons importantes à cette prévision : la saturation importante du marché des tablettes, tant d'entrée de gamme que premium, ainsi que la croissance rapide de la popularité des gros smartphones et des ordinateurs portables bon marché, qui commencent à gagner la concurrence.

La part des tablettes de 7 pouces passera de 51,3 % en 2014 à 44,3 % en 2015. Le déclin frappera particulièrement durement les entreprises qui produisent des tablettes dites sans nom (recensées dans l'étude Digitimes Research). Malgré cela, le segment des tablettes 10 pouces devrait croître de 20 % au cours de l’année. Cela est dû en grande partie au fait que les fournisseurs recherchent de nouvelles opportunités pour proposer de nouveaux cas d'utilisation des tablettes dans les environnements d'entreprise et industriels.

Le rapport analytique Digitimes Research Special Report rapporte qu'en 2015, les parts des appareils iOS et des gadgets Android souffriront sérieusement. Alors que les iPad 12,85 pouces d'Apple augmenteront probablement la part de marché des tablettes iOS, la baisse des ventes de l'iPad et de l'iPad mini « classiques » sera plus significative. Les prévisions pour les tablettes iOS pour 2015 étaient « seulement » de 49,9 millions d’appareils.

Dans le même temps, la part des appareils basés sur Windows augmentera de 50 % en 2015, grâce à l'augmentation des expéditions de tablettes et d'appareils hybrides 2 en 1 basés sur les processeurs Intel Core M. De plus, Intel connaît une bonne année à venir : la croissance des ventes de tablettes basées sur des processeurs sera de 50 %. En 2015, 40 millions de tablettes basées sur des puces Intel seront livrées sur le marché mondial.

2014

Gartner : la croissance des ventes de tablettes ralentit

Cinq plus grands fabricants de tablettes électroniques, premier trimestre 2013

Les fabricants chinois reçoivent environ un cinquième de tous les bénéfices des ventes de téléphones portables sur le marché mondial. Apple reste le leader incontesté, selon les analystes de Counterpoint Technology Market Research.
Selon eux, grâce à la promotion active des modèles phares, les marques chinoises ont réalisé pour la première fois plus de 2 milliards de dollars de bénéfices au deuxième trimestre 2018. Ainsi, la part de Huawei était de 8 %, celle d’Oppo de 5 %, celle de Vivo de 4 % et celle de Xiaomi de 3 %.

Apple conserve la première place, contrôlant 62 % des bénéfices sur le marché de la téléphonie. La deuxième position est toujours occupée par Samsung (17%). Dans le même temps, le bénéfice du géant sud-coréen en avril-juin a diminué de 21 % en raison de la faible demande pour les smartphones Galaxy S9, dont les ventes au cours de cette période étaient inférieures de 24 % aux ventes du Galaxy S8 au deuxième trimestre 2017.
Si nous parlons des fabricants dont les bénéfices augmentent le plus rapidement, Xiaomi occupe la première place, avec des revenus qui ont bondi de 747 %. Les autres fournisseurs chinois – Huawei, Vivo et Oppo – ont affiché respectivement une augmentation de 107 %, 24 % et 23 %.

Les analystes ne citent pas tous les bénéfices du marché de la téléphonie mobile, mais si l'on suppose que les entreprises chinoises ont gagné 2 milliards de dollars, en tenant compte de leur part, le chiffre global est d'environ 10 milliards de dollars. Le bénéfice total des fabricants de téléphones mobiles a augmenté de 4 %. au deuxième trimestre 2018 par rapport à la même période en 2017 et s'élève à 11 % du chiffre d'affaires, selon Counterpoint Technology Market Research.

Depuis

Une étude menée par International Data Corporation (IDC) suggère que les expéditions de casques de réalité virtuelle (VR) au deuxième trimestre de cette année ont chuté d'un tiers – 33,7 % – par rapport à la même période en 2017.

Les analystes estiment que le tableau observé est un phénomène temporaire lié au développement de l'industrie, ainsi qu'à l'évolution des priorités des fabricants et des préférences des consommateurs.
Ainsi, on constate désormais un fort déclin de l'intérêt pour les casques VR, qui utilisent un smartphone comme module d'affichage et électronique. Les livraisons de ces appareils se sont effondrées d'une année sur l'autre, passant de 1 million d'unités à 409 000 unités.
La demande de casques nécessitant une connexion à un ordinateur ou à une console de jeux a diminué de 37,3 % sur l’année. Au deuxième trimestre, HTC a livré environ 111 000 appareils de ce type, Oculus et Sony - 102 000 et 93 000 gadgets, respectivement.

Dans le même temps, on assiste à une augmentation rapide des ventes de casques de réalité virtuelle autonomes, qui ne nécessitent ni ordinateur ni smartphone pour fonctionner. Les livraisons de ces appareils ont bondi de 417,7 % sur un an.

Depuis

L'Internet Corporation for Names and Numbers (ICANN) se prépare au tout premier changement des clés cryptographiques utilisées pour protéger le système de noms de domaine Internet (DNS). Le passage aux nouvelles clés devrait avoir lieu le 11 octobre.
En conséquence, l'ICANN a averti qu'un « petit pourcentage d'utilisateurs d'Internet » rencontrerait des problèmes pour utiliser Internet. Par exemple, certains ne pourront pas ouvrir le site qu’ils ont indiqué dans la barre d’adresse de leur navigateur.
Le 11 octobre est la date préliminaire pour la transition vers de nouvelles clés, a déclaré Alexandra Kulikova, responsable du travail de l'ICANN avec les pays d'Europe de l'Est et d'Asie centrale. La date exacte de la transition sera approuvée lors d'une réunion du conseil d'administration de la société le 12 septembre.
Les clés cryptographiques sont apparues en 2010 à l'initiative de l'ICANN. Ils sont utilisés pour se protéger contre les fraudeurs qui, avant l'apparition des clés, pourraient facilement intercepter la requête informatique d'un utilisateur et la remplacer par une requête incorrecte. En conséquence, l’utilisateur, sans s’en apercevoir, pourrait se connecter au serveur des fraudeurs.
L'ICANN s'est engagée en 2010 à modifier les clés cryptographiques « si nécessaire ou après cinq ans de fonctionnement », a déclaré Kulikova. Malgré cela, le changement clé actuel sera le premier. L'ICANN a annoncé pour la première fois la nécessité de mener cette procédure en 2016.
La transition vers la nouvelle version des clés était prévue pour le 11 octobre 2017, mais elle a dû être reportée en raison du faible niveau de préparation des fournisseurs Internet, a expliqué Kulikova.
Selon elle, 750 millions de personnes pourraient potentiellement rencontrer des problèmes pour utiliser Internet après avoir changé leurs clés. Cependant, la plupart des opérateurs se sont déjà préparés à cette procédure et pourront passer à de nouvelles clés, a ajouté Kulikova.

Depuis

Société unie Sviaznoy | Euroset constate une forte augmentation des ventes de montres intelligentes sur le marché russe.
On rapporte qu'au cours du premier semestre de cette année, les ventes de montres intelligentes ont bondi de 615 % en termes unitaires par rapport à la même période de 2017. Si l'on considère le marché en termes monétaires, les ventes ont augmenté de 284 %.

Société Sviaznoy | Selon Euroset, les Russes sont de plus en plus enclins à acheter des montres pour enfants dotées de fonctions intelligentes. De tels gadgets aident à suivre la localisation des jeunes utilisateurs et permettent également aux enfants, si nécessaire, d'appeler rapidement à l'aide à l'aide de la fonction SOS.
Sur le marché russe, sur la base des résultats des six premiers mois de cette année, les ventes de montres « intelligentes » pour enfants ont été multipliées par sept par rapport à l'année dernière, jusqu'à 148 000 unités. Le volume du segment correspondant en termes monétaires a été multiplié par six, atteignant 423 millions de roubles.
De plus, la société Svyaznoy | Euroset a enregistré une augmentation des ventes de caméras d'action. Au premier semestre 2018, la demande de tels appareils dans notre pays, selon les régions, a augmenté de 42 à 45 %.

« Le marché des caméras d'action connaît une croissance rapide, principalement en raison de la mode des appareils de haute technologie, ainsi qu'en raison d'une baisse du prix moyen des appareils. Il est également important que les fabricants aient modifié le positionnement de leurs appareils. Si auparavant ces appareils étaient connus comme des appareils destinés à la photographie extrême, les fabricants les appellent désormais des gadgets destinés aux voyages et à un mode de vie actif, ce qui a élargi le public d'acheteurs potentiels », note la société.

Depuis

Les analystes d'IC ​​Insights ont mis à jour les statistiques sur les volumes de ventes mondiales sur le marché des semi-conducteurs. Malgré un contexte économique difficile, les semi-conducteurs restent très demandés. Ainsi, au premier semestre 2018, sept des quinze plus grands acteurs du marché des puces ont enregistré une augmentation de leur chiffre d'affaires de plus de 20 % sur un an. Sept des quinze sociétés sont enregistrées aux États-Unis (Broadcom, qui a changé de nationalité en avril de cette année, a été ajoutée à cette liste), trois sociétés sont enregistrées en Europe, deux en Corée du Sud, deux à Taiwan et une au Japon. .

Tous les participants à la « liste des quinze », à l'exception de quatre entreprises, ont affiché une croissance de leur chiffre d'affaires pour l'année de plus de 10 %. Sept sociétés figurant sur la liste, comme mentionné ci-dessus, ont affiché une croissance annuelle de plus de 20 %, et cinq d'entre elles, sans surprise, étaient des fabricants de mémoires (Samsung, SK Hynix, Micron, Toshiba/Toshiba Memory et Western Digital/SanDisk). Les deux autres détenteurs du record sont NVIDIA et ST.
Apple est devenu le seizième candidat au titre de plus grand acteur du marché des semi-conducteurs. Mais c'est précisément pour cette raison qu'elle n'a pas été inscrite dans la liste des 15 détenteurs de records. Les revenus d'Apple provenant de la production de SoC pour les appareils de l'entreprise au premier semestre 2018 sont estimés à 3,5 milliards de dollars, légèrement en retard par rapport aux revenus de la société taïwanaise MediaTek et ont une chance de figurer sur la liste des leaders.
De manière générale, le chiffre d'affaires total des 15 entreprises de la liste IC Insights mise à jour a affiché une augmentation annuelle de 24 % au premier semestre. C'est 4 % de plus que l'augmentation totale de la valeur de l'ensemble du marché mondial des semi-conducteurs (les riches s'enrichissent, oui). Dans ce contexte, les revenus des fabricants de mémoires continuent de se démarquer. Samsung, SK Hynix et Micron ont chacun enregistré une croissance annuelle de leur chiffre d'affaires de plus de 35 %. Dans le même temps, quatorze entreprises figurant sur la liste ont gagné chacune plus de 4 milliards de dollars.

Comme nous l'avons signalé plus tôt, Intel a perdu sa première place sur le marché des semi-conducteurs pour la première fois depuis 1993, au profit de Samsung fin 2017. Mais si au premier semestre 2017, Samsung devançait Intel en termes de ventes de seulement 1 %, alors au second semestre 2018, Samsung devançait déjà Intel de 22 %. Il est clair que tout cela est dû à la hausse des prix des mémoires. En 2018, Samsung devrait générer environ 84 % de son chiffre d'affaires grâce à la vente de mémoires. En 2017, l'entreprise a tiré 81 % de son chiffre d'affaires de la vente de mémoires (4 % de moins). Le chiffre d'affaires provenant des ventes des semi-conducteurs restants de la société a augmenté de 8 % sur l'année. La dynamique des ventes hors mémoire est meilleure, mais les chiffres de revenus ne sont pas encore comparables : cette année, la mémoire rapportera à Samsung 70 milliards de dollars et les hors mémoire 13,5 milliards. Si les prix de la mémoire baissent, Intel peut retrouver sa place de leader dans le secteur. marché des puces.

Fin 2016, le marché russe des tablettes a diminué de 22,9 % par rapport à l'année précédente - à 4,71 millions d'unités, et le volume du marché en termes monétaires a diminué de près d'un tiers - de 27,8 %, selon les données.

Au quatrième trimestre 2016, les ventes ont chuté de 20,1% en unités, à 1,45 million d'appareils, et de 23,7% en argent. Ainsi, note IDC, les ventes de tablettes dans le segment grand public sont en baisse depuis 12 trimestres consécutifs. À la fin de l'année, la première ligne des leaders sur le marché russe des tablettes est occupée par Irbis. Viennent ensuite Samsung, Lenovo, Digma et Prestigio.

Guerre hybride

IDC cite la popularité croissante des smartphones dotés d’écrans de grande taille comme principale raison de la baisse de la demande de tablettes. De plus, une tablette n’est pas un élément essentiel et de nombreux utilisateurs retardent l’achat d’un nouvel appareil car ils attendent que les prix s’effondrent.

"De nombreux fabricants ajustent leurs stratégies commerciales, réduisent le nombre de modèles développés et accordent de plus en plus d'attention aux modèles de classe moyenne et haut de gamme", déclare IDC. "Les tablettes au format traditionnel se transforment progressivement en un produit de niche. »

Pendant ce temps, dans le contexte de la baisse des ventes de tablettes, les appareils hybrides qui combinent les fonctionnalités d'un ordinateur portable et d'une tablette grâce à un clavier amovible gagnent en popularité. Pour cette catégorie d'appareils mobiles, de plus en plus d'applications fonctionnelles sont créées, ainsi que des technologies distinctes pour stocker des données sur des SSD, transmettre de l'audio et de la vidéo.

Ainsi, en 2016, la demande de comprimés transformables en Russie a augmenté de 39,6 % en volume par rapport à l'année précédente. IDC est convaincu que la popularité des appareils hybrides va augmenter, notamment dans l’environnement professionnel.

Le marché mondial des tablettes a connu une baisse pendant 9 trimestres consécutifs. Ainsi, à la fin de l'année, 174,8 millions de comprimés sont entrés sur le marché, soit 15,6 % de moins qu'en 2015. Elle est devenue leader du marché avec une part de 24,4%, la baisse des ventes a été de 14,2%. Il occupe la deuxième place - 15,2% (en baisse de 20,5%) et ferme le trio de tête (part de 6,9%), dont les ventes ont presque doublé au cours de l'année écoulée.

Deuxième écran

La dynamique des achats et des expéditions de tablettes, qui sont enregistrées dans IDC, ne reflète pas le volume réel des ventes, mais la fourniture de gadgets aux détaillants - le rapport ne prend pas en compte les achats de modèles spécifiques de différentes années pour les ventes et promotions saisonnières. , rappellent-ils dans "". Toutefois, dans l'ensemble, les données d'IDC reflètent un déclin prolongé dans ce segment de l'électronique.

"Les tablettes sont un deuxième écran pour le client, et dans des conditions de baisse des revenus, l'utilisateur abandonne de plus en plus un appareil supplémentaire", note Svyaznoy. "De plus en plus de gens choisissent une phablette qui combine les fonctions d'une tablette et d'un smartphone. , et coûte en même temps moins cher que deux appareils séparément."

Selon Svyaznoy, en Russie, en 2016, 4,65 millions de tablettes ont été vendues pour un total de 41,6 milliards de roubles. Les ventes en unités ont diminué de 25 %, en roubles de 23 %. Le prix moyen d'une tablette vendue en Russie était de 9 000 roubles, contre 8 700 roubles un an plus tôt, soit une augmentation de 3 %. Les données de Svyaznoy sur les ventes russes sont confirmées dans "", et dans "" ils indiquent que les ventes au quatrième trimestre ont chuté de 65 %. Les ventes annuelles n'ont pas beaucoup baissé, la baisse des unités n'a été que de 12 % ; selon les estimations de l'opérateur, le marché des tablettes va continuer à décliner, mais son rythme va ralentir.

Euroset est convaincu que les avantages des derniers modèles de smartphones rendent les tablettes inutiles. "Ce n'est pas la première année qu'une évolution naturelle se produit sur le marché de l'électronique portable, à la suite de laquelle apparaîtra un appareil entièrement fonctionnel, capable de remplacer à la fois un téléphone et un PC", prédit Denis Goleschikhin, directeur de la branche Nord-Ouest d'Euroset.

La part des appareils transformables dans le segment des tablettes électroniques augmente, mais elle n'est pas encore suffisamment importante pour influencer la dynamique des ventes dans l'ensemble de la catégorie des tablettes, selon Svyaznoy. À son tour, "" note que de tels appareils absorbent le segment des ordinateurs portables ultra-économiques dotés d'un lecteur SDIO.

Ce marché, note le discounter, pourrait croître en 2017 grâce aux ventes de nouveaux produits d'Apple en avril de cette année (trois modèles sont attendus), ainsi qu'après les nouveaux produits de Samsung (onglet S3, livre) et Lenovo (onglet 4). mettre en vente. "" ajoute que toutes les grandes marques ont introduit des tablettes dans de nouvelles gammes et que la sortie de nouveaux produits stimulera d'une manière ou d'une autre la demande de tablettes de tous modèles.

Victoires locales

Malgré la baisse des ventes de tablettes sur l'ensemble du marché, il existe des domaines dans lesquels les tablettes sont indispensables, et au sein de ces niches, leurs ventes augmentent considérablement, notez dans "". Selon Vadim Merkulov, responsable du développement commercial sur le marché de masse de la branche Nord-Ouest de MegaFon, des tablettes bon marché pour les conducteurs, qui remplacent les navigateurs habituels, et une tablette pour les écoliers, qui sert d'écran pour les manuels électroniques, sont très demandés.

"La recherche de nouvelles niches et le développement d'offres à leur intention ont permis à notre commerce de détail de maintenir les ventes de tablettes en 2016 au niveau de 2015. Dans le même temps, les ventes de tablettes 4G ont presque triplé", explique Merkulov.

" " affirme que la dynamique des ventes dans leur réseau est constamment positive en raison d'une large gamme de modèles deux-en-un (ordinateur portable et tablette) et de la présence dans le réseau de modèles exclusifs de diverses marques B, c'est-à-dire de deuxième rang. marques. Ainsi, la croissance des ventes du détaillant dans la catégorie des marques B s'est élevée à 17% et au cours des 2 premiers mois de cette année, à 41% par rapport à la même période de l'année dernière.

"Les phablettes n'ont pas remplacé les tablettes, puisque leur diagonale ne dépasse pas 6 pouces", explique Pavel Komarov, directeur commercial de Citylink. "Et la part des modèles avec une diagonale de plus de 5,5 pouces est inférieure à 15%. Au dernier trimestre, les ventes Le nombre de phablettes n'a pas augmenté et nous pouvons dire que la part de marché maximale possible a été atteinte ici.

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