Colocación de pancartas. Publicidad en pancartas. Da las gracias con los botones de abajo

En esta sección, aprenderá qué es un banner publicitario, qué características tiene y cómo funciona un banner publicitario en el sitio. También se te ofrecerán artículos que te ayudarán a solucionar el problema relacionado con este tipo de publicidad en Internet.

¿Qué es la publicidad mediante banners en Internet?

El banner web es mucho mejor que el estándar que ves en la calle. En primer lugar, este tipo de publicidad en Internet costará mucho menos que fuera de línea.

En segundo lugar, puedes lanzar una campaña publicitaria online mucho más rápido. Esto se debe principalmente a que no necesitas contratar un equipo de trabajadores y buscar una plataforma para colocar tu anuncio.

En la web todo es mucho más sencillo, más barato y se hace en casi un par de clics. Por esta razón, este tipo todavía se utiliza mucho en la red.

Formatos de banners publicitarios

Veamos los formatos de banner:

• pancartas gráficas— En dicha publicidad se pueden utilizar imágenes simples en formato png, jpg, gif o jpeg. Este formato de banner, aunque simple, puede cargar mucho el sitio. Esto es especialmente cierto para imágenes gif de tamaños bastante grandes. Por lo tanto, si utiliza publicidad gráfica, intente que sea pequeña. De esta manera, no cargarás mucho el sitio. Intente que el tamaño del archivo no supere los 100 Kb. Si utiliza el formato gif, haga que la duración de la animación no supere los 30 segundos. También preste atención a la velocidad de reproducción de la animación. No debe exceder los 5 segundos.
• pancarta interactiva- Este es el tipo de publicidad más eficaz, pero también más caro en comparación con otros formatos. Los gráficos vectoriales se ven mucho mejor aquí. Sí, y pesa mucho menos. Por lo general, aquí se utiliza tecnología cgi, JavaScript o Flash. Lo más importante es no exagerar con los gráficos y el sonido. Si se excede, dicha publicidad interactiva se verá muy pobre e incluso irritará un poco a los visitantes. La frecuencia de dichos anuncios publicitarios en el sitio no debe ser superior a 24 fotogramas por segundo.
• Bloques de anuncios de texto- Texto rico (formato de almacenamiento de documentos formateados). A diferencia de los gráficos, los anuncios de texto se cargan mucho más rápido. Dicho anuncio se mostrará incluso si el usuario ha desactivado la visualización de gráficos en su navegador. Crear un banner de texto es mucho más fácil que uno gráfico. No es necesario dedicar mucho tiempo a dibujar gráficos. Basta con formular de forma sencilla y breve la idea de su mensaje publicitario. Otra buena ventaja es que los bloques de anuncios de texto no causan ceguera en los banners y combinan bien con la información general del sitio en sí.

Tamaños de bloques de anuncios

Los carteles varían en tamaño. Diré que están todos indicados en (px). Por ejemplo, 480×60 píxeles. Primero, se especifica el ancho y solo luego viene la altura. Naturalmente, cuanto mayor sea el tamaño de un banner web, mayor será su peso y su tiempo de carga. Por tanto, hay que tener en cuenta que los bloques de anuncios grandes tardarán más en cargarse.

Si desea incluir anuncios publicitarios de gran tamaño en el sitio, le recomiendo utilizarlos en formato de anuncio interactivo. A diferencia del formato gráfico, pesará mucho menos. En consecuencia, dicho anuncio se cargará más rápido y podrá aumentar bastante bien la eficacia de su publicidad en Internet. Cuanto más rápido se cargue, más probabilidades habrá de que se vean dichos anuncios.

¿Qué tipos de pancartas existen?

Veamos ahora qué tipos de banners se utilizan en Internet:

• Banner interno- este es un anuncio que conduce a una página interna del mismo sitio donde está instalado el anuncio. Es decir, normalmente cuando haces clic en un anuncio, accedes a un sitio completamente diferente. Pero en este caso es al revés. Sólo accedes a otra página dentro del mismo sitio. De ahí el nombre correspondiente. Interior". Normalmente, este tipo de banner se utiliza para anunciar cualquier servicio o producto en su propio sitio. Se suele utilizar a la hora de alertar sobre diversas novedades de un proyecto o empresa. Por ejemplo, muchos blogueros utilizan un banner interno cuando realizan concursos en su blog. De esta forma, podrán atraer más participantes para su evento.
• pancarta de marca- Ya por el nombre se puede adivinar que dicha publicidad funciona principalmente para promocionar la marca. Este tipo de banner en Internet no funciona más para los clics, sino para las impresiones. Al anunciante no le importa si la persona hizo clic en el anuncio o no. Lo principal aquí es que el usuario ve un anuncio con el logo corporativo de la empresa. Cuanto más a menudo el usuario encuentre una marca de este tipo, mejor la recordará. Como resultado, si en el futuro una persona quiere comprar un determinado producto, primero recurrirá a esta empresa, ya que ya la conocerá.
• pancarta informativa Es un anuncio que brinda al usuario información sobre un producto o servicio en particular. Aquí la tarea principal es despertar un gran interés por el producto o servicio anunciado. Es decir, necesitamos atraer a una persona a esta propuesta.
• pancarta de destino- trabaja para atraer al público objetivo. El público objetivo es muy importante para los anunciantes, ya que es esta categoría de personas la que está más interesada en pedir un producto o servicio. Normalmente, este tipo de banner se utiliza para anunciar todo el sitio y no un producto específico. Por ejemplo, se anuncia una tienda entera de ropa infantil, en lugar de una chaqueta específica de talla pequeña.

Ubicaciones de anuncios principales

Muy a menudo surge la pregunta de cómo elegir un lugar para colocar un banner publicitario en el sitio. Este es uno de los factores importantes a la hora de crear anuncios publicitarios eficaces. Un lugar en el encabezado del sitio costará mucho más. Pero esta ubicación es la más eficaz desde el punto de vista publicitario. Está ubicado en lo más alto y en un lugar destacado.

Un visitante que ingresa a un sitio de este tipo inmediatamente presta atención a la publicidad en el encabezado del sitio. Una persona no necesita usar el pergamino para ver el anuncio, ya que inmediatamente le llama la atención. Normalmente, se utiliza un tamaño de banner de 468×60 en el encabezado del sitio. También puedes utilizar un banner con la altura deseada.

Un lugar en el menú del sitio costará un poco menos. Puede ser del lado izquierdo, derecho o de ambos lados. También hay otros lugares para colocar anuncios publicitarios en el sitio. Sin embargo, todo depende de la barra de desplazamiento. Esto significa que los lugares más altos sin desplazamiento serán costosos. Y aquellos lugares que se encuentran en la parte inferior del sitio serán muy baratos. Si el lugar más caro está en la cabecera del sitio, entonces el más barato está en el sótano.

Sin embargo, primero debe tener en cuenta qué tan efectivo sea el espacio publicitario, si el sitio (sitio web) Si la publicidad se elige mal, habrá resultados correspondientes. Por lo tanto, tómese en serio la búsqueda de los sitios adecuados. También preste siempre atención al tema del proyecto. Hay tanto sitios estrictamente temáticos como proyectos con temas más extensos. En proyectos con temas amplios, utilice la orientación. Es decir, debe colocar anuncios publicitarios en determinadas categorías y no en todas las secciones del sitio. De esta forma podrá ahorrar significativamente su presupuesto y al mismo tiempo aumentar la eficacia de la publicidad.

Plataformas de Internet para colocar anuncios.

A continuación le proporcionaré información que le ayudará a seleccionar una plataforma para la publicidad mediante banners. Aquí destacaré tres tipos de sitios:

1. Sitios altamente especializados- Por el nombre se puede adivinar que se trata de proyectos dedicados a un tema específico. Por ejemplo, si la materia de medicina es un tema amplio. Esa eliminación del acné tendrá una dirección estrecha. Aquí los artículos están dedicados a una enfermedad específica. Como regla general, el tráfico en estos sitios especializados no es tan alto. Esto se debe a un pequeño núcleo semántico. Pero entonces el público objetivo de tal proyecto será el más objetivo. Si anuncia en sitios con un enfoque tan limitado, la efectividad de la campaña publicitaria será bastante buena. Esto se debe al hecho de que la audiencia del sitio estará más interesada en el anuncio en sí.
2. Sitios temáticos Se trata de proyectos dirigidos a una industria específica. Por ejemplo, un sitio dedicado a la medicina. A diferencia de los sitios altamente especializados, estos proyectos pueden describir el tratamiento de diversas enfermedades. La asistencia a dichos recursos será mayor, pero al mismo tiempo, el público objetivo será un poco confuso.
3. temática general- Estos son proyectos menos específicos para la publicidad, ya que están dirigidos a diferentes industrias. Pero el tráfico en estos sitios será muy elevado. Por regla general, se trata de portales grandes.

Por lo tanto, para elegir una plataforma para colocar anuncios publicitarios, debe decidir su público objetivo. Cuanto más interesada esté la audiencia en tu oferta, más barato será atraerla. Por lo tanto, para aumentar las ventas, los sitios con un enfoque específico serán los más efectivos. Aquí no solo vive nuestro público objetivo, sino que además la publicidad en dichos sitios será mucho más barata.

Si utiliza publicidad para promocionar su marca, es mejor elegir sitios con mucho tráfico. Aquí, aunque la publicidad será más cara, podrá promocionar muy bien tu marca. También preste atención a las estadísticas del sitio. (fuentes de tráfico, palabras clave, etc.).

Entonces, ahora no debería surgir en tu cabeza la pregunta sobre qué es un banner. Este tipo de publicidad en Internet está bastante bien utilizada. Después de todo, con el enfoque correcto, los banners podrán atraer mucha atención y así mostrar el interés del usuario en un producto o servicio en particular. Además, el banner funciona bien para la promoción de la marca. Básicamente, este enfoque lo utilizan las grandes empresas que invierten mucho dinero en sus campañas publicitarias. Necesitan generar conciencia de marca y formar buenas relaciones.

A continuación puede encontrar artículos que pueden brindarle consejos sobre cómo trabajar con anuncios publicitarios en Internet.

Da las gracias usando los botones siguientes:

La publicidad mediante banners en Internet es toda publicidad que utiliza un formato de anuncio de texto y gráfico. Se coloca tanto en redes de medios contextuales como con la ayuda de tecnologías rtb; la compra directa de anuncios publicitarios sigue siendo popular en Internet.

• Atrae nuevo tráfico
• Devuelve un existente
• Aumenta el conocimiento de la marca
• Lleva un nuevo producto o servicio al mercado.
• Estimula la demanda o atiende la actual.
• Construye relaciones con el usuario.

Como ya hemos dicho, de acuerdo con la tarea, puedes comprar:

• Publicidad de banner en la Red de Display de Google, Yandex. - Atiende la demanda existente.
• Publicidad dirigida en redes sociales. - Publicado en redes sociales redes.
• Publicidad mediante banners mediante acuerdo directo con los sitios. - Se utiliza para una orientación limitada.
• Publicidad en banners a través de intercambio rtb. - Utilizado para compras grandes.

• Post-Clic: realiza un seguimiento de los clientes potenciales generados a través de los clics.
• - permite vincular la venta en Internet con la visualización del banner, sin necesidad de hacer clic en él.

Las actitudes hacia la publicidad en banners en sitios web son diferentes: alguien cree que los tiempos en los que atraía la atención de los usuarios han quedado en el olvido y en Internet móvil solo causa irritación, no tiene sentido invertir en él, porque es efectivo solo cuando la marca se requiere reconocimiento

Otros gastan la mayor parte de su presupuesto de marketing en publicidad mediante banners en Internet y se alegran cuando ven las estadísticas de CTR. Otra parte de sus seguidores está segura de que es ella quien llama la atención de la audiencia de Internet sobre el producto anunciado, y usted puede pagar de cualquier forma conveniente: por la cantidad de impresiones o por los clics en el sitio deseado.

La eficacia de la publicidad mediante banners.

La máxima eficacia de la publicidad mediante banners sólo puede lograrse con un enfoque integrado y, ciertamente, no debería ser el único método de promoción. Ahora los especialistas en marketing incluso combinan varias herramientas de publicidad mediante banners en las campañas publicitarias, lo que dificulta un poco el seguimiento de la eficacia de cada fuente.

Ve Interactive ha desarrollado un servicio útil para los especialistas en marketing que les permite lanzar anuncios publicitarios y realizar un seguimiento conveniente de su rendimiento sin conversiones en múltiples canales utilizando el modelo Post-View. VePlatform incluye servicios que se ocupan de su tráfico, retienen visitantes, reducen las tasas de rebote y aumentan las ventas. VePlatform es extremadamente fácil de instalar e integrar con el sistema principal. Usted elige el conjunto de servicios usted mismo y para cada uno de los servicios puede ver un pronóstico preciso para aumentar la efectividad de una campaña publicitaria y el rendimiento en términos de ingresos, conversiones y los artículos agregados con más frecuencia al carrito.

Tendencias en publicidad mediante banners

La publicidad en banners en Internet celebra su cumpleaños el 27 de octubre. Fue en este día de otoño de 1994 cuando los usuarios de la World Wide Web vieron el primer banner. Para la mayoría, ya entonces resultó irritante, pero al mismo tiempo intrigaba y atraía la atención, lo que fue utilizado con éxito por las agencias de publicidad que se dedicaron a la promoción de nuevas marcas que aparecían en el ámbito comercial.

Un ejemplo del primer banner en Internet.

Una de las tendencias que llama la atención es que los banners aumentan de tamaño, los creadores añaden elementos interactivos, tal vez con el uso de sonido.

Un ejemplo de ceguera de los banners

Para conseguir un buen CTR (y parte del 0,2%), la publicidad multimedia debe ser eficaz. Muchos buscan llamar la atención sobre su sitio colocando banners en cualquier sitio más o menos adecuado. Como resultado, este formato publicitario comenzó a volverse aburrido y algunos usuarios lo tratan de manera extremadamente negativa. Este fenómeno tiene su propio término -.

¿Para quién no funciona? Como regla general, las personas que recién comienzan a dominar el espacio de Internet muestran una buena tasa de clics en los banners y están interesadas en todo. Si las pancartas están diseñadas con estilo, e incluso con cierto entusiasmo evidente, se puede decir con seguridad que serán de interés para las personas de clase media con la carga de una educación superior. La agresividad e incluso cierta agresividad es un terreno fértil para atraer la atención de los jóvenes.

AdSpot es un pequeño banner que probablemente hayas visto muchas veces en varios sitios sin demasiado buen karma. Está ubicado en la esquina inferior del sitio; es especialmente apreciado por los piratas informáticos que distribuyen varios programas de virus disfrazados de mensajes del sistema y mensajería instantánea.

CatFish: un banner que se adhiere a todo el ancho de la página que se abre en el navegador. Da un buen CTR.

Banners clásicos de varios tamaños, realizados en JPEG, GIF, PNG, SWF.

La efectividad de cualquier banner es su CTR, el número de acciones realizadas por los usuarios por cada 1000 impresiones. Por tanto, puede parecer que la fórmula del éxito es muy sencilla, ya que la eficacia de una campaña publicitaria en curso se mide por el porcentaje de clics. La conclusión, al parecer, se sugiere de la siguiente manera: gran formato + animación impactante + un enorme botón "haga clic aquí", y aquí está, la felicidad deseada está muy cerca. ¿Pero es? Debe entenderse que el anunciante no se beneficia de una audiencia desinteresada. Hay clics, pero no compras. Esto es una pérdida inútil de dinero.

Un CTR alto está lejos de ser garantía de eficacia de la campaña si los clics en los banners los realiza una audiencia "fría" y desinteresada. Es importante llegar exactamente a los compradores objetivo que estén interesados ​​en comprar el producto o servicio promocionado. Si el usuario reacciona a un señuelo franco y aun así hace clic en el banner, seguramente verá que detrás de la intriga no hay nada de lo que esperaba ver, la decepción es inevitable y es poco probable que esté encantado con el engaño. Pero, de hecho, prácticamente no pierde nada con esta transición. Pero el anunciante tiene algo que perder: dinero y reputación. Por lo tanto, no debe utilizar métodos negros, incluso si su CTR proporciona una alta tasa de clics, como resultado, perderá mucho más de lo que ganará.

Costo del anuncio de banner

Los precios en Internet de los anuncios publicitarios son bastante asequibles. ¿De qué están compuestos? Por supuesto, se tiene en cuenta la competencia. Cuantos más anuncios sobre su tema, mayor será el costo de su colocación. También se tiene en cuenta la orientación regional; está claro que la audiencia de Moscú es más solvente que los habitantes del interior de Riazán.

La publicidad hoy está en casi todas partes. Está en la televisión, se imprime en una revista, los anuncios se pueden leer en la calle y en Internet. Uno de los tipos populares son los anuncios publicitarios. ¿Es eficaz este método de promoción? Encontrarás la respuesta en el artículo.

Definición

¿Qué es un anuncio publicitario? Esta es una de las formas más populares de promocionar productos. Inicialmente, la pancarta se llamaba publicidad y se fijaba en vallas publicitarias, paredes de edificios y pancartas publicitarias. Los anuncios de gran tamaño llamaron la atención y los usuarios los recordaron rápidamente. Los especialistas en marketing notaron este hecho y, con la llegada de Internet, aparecieron anuncios publicitarios en el espacio virtual. Hay muchos anuncios en Internet y la mitad de ellos serán pancartas. Las imágenes llamativas que aparecen a la derecha o izquierda del texto principal del sitio atraen la atención de los usuarios y los hacen dirigirse al sitio del anunciante.

Pero la publicidad no siempre es obvia. Tanto los carteles callejeros como los de los medios de comunicación pueden ser puramente informativos. Por ejemplo, la administración de la ciudad puede felicitar a los ciudadanos durante las vacaciones o informar sobre eventos importantes de la ciudad.

tipos

La publicidad en banners se divide en dos tipos: real y virtual. A pesar de que estos dos tipos de entrega de información a un cliente potencial son diferentes, tienen un formato similar. La vestimenta y la esencia de la publicidad callejera y en los medios son las mismas. ¿Cuáles son los tipos de anuncios publicitarios?

1. Clásico. Los carteles, que tienen forma de rectángulo o cuadrado, se colocan tanto en vallas publicitarias de la ciudad como en todo tipo de sitios. Este tipo clásico de publicidad sigue siendo popular, pero se ha vuelto tan familiar para los clientes sofisticados que la mayoría de la gente simplemente ignora este tipo de publicidad. Y esto se puede hacer intencionalmente. Por ejemplo, coloque un bloqueador de anuncios en su computadora y teléfono.
2. Estrías. Las serpentinas son similares a los carteles clásicos, pero tienen una orientación horizontal. Se les proporciona poca información. Muy a menudo, este tipo de publicidad es de naturaleza narrativa o informativa.
3. Medios de comunicación ricos. Los carteles publicitarios volumétricos que se iluminan tanto de día como de noche se consideran una versión de publicidad de lujo. No todas las empresas están dispuestas a gastar mucho dinero para encargar un diseño y luego crear postes publicitarios únicos con un gran refinamiento. En Internet, los banners rich media parecen una imagen animada que aparece en la parte superior de la ventana.
4. Imitación. La imitación de marcas conocidas no se condena, pero tampoco es bienvenida. Pero aquellas empresas que no quieran invertir mucho dinero y esfuerzo en desarrollar su concepto único pueden tomar la buena idea de otra persona y diseñar su empresa a imagen y semejanza de una marca popular. En consecuencia, los banners publicitarios serán ligeramente diferentes de los originales, pero a veces estas diferencias son difíciles de encontrar a primera vista.

Objetivos

1. Introducción a los productos. Cualquier fabricante que recién comienza a producir nuevos productos piensa en cómo informarles a los clientes potenciales sobre su producto. Los banners son ideales para este propósito. La publicidad pegadiza cubre un gran contingente de todas las edades.
2. Fortalecimiento de la publicidad existente. Si una empresa ha lanzado un anuncio y lo difunde por Internet y por televisión, no será superfluo volver a duplicarlo en banners. Debido al hecho de que la publicidad en sus diversas manifestaciones aparecerá ante sus ojos, será mejor recordada.
3. Fijar la empresa en la mente del cliente. Para que una empresa tenga éxito, su producto no sólo debe ser comprado, sino que debe ser escuchado constantemente. Aquí es donde los anuncios publicitarios resultan útiles. Una persona que dedica su tiempo a leer el texto del cartel lo recordará, ya que sentirá pena por el esfuerzo desperdiciado.
4. Calentando al público. Antes del inicio de las rebajas de temporada, muchas tiendas colocan anuncios publicitarios. Así, avisan a los clientes que pronto deberán actualizar su armario con las novedades de la próxima temporada.

Alojamiento al aire libre

Para que los anuncios funcionen, deben estar en el lugar correcto. Al colocar 3 banners en las afueras de la ciudad, el anunciante no recibirá ningún resultado. Precisamente porque muchas personas eligen los lugares equivocados para colocar los banners creen que este tipo de publicidad no funciona. Si decides empezar a promocionar tu empresa, piensa dónde sería más apropiado hablar de ello. La colocación de carteles publicitarios debe realizarse cerca de grandes centros comerciales si se anuncia un producto. Si desea informar a los clientes sobre los servicios de contadores calificados, debe colgar un cartel de este tipo junto a los centros de negocios. Asegúrese de considerar no sólo el lugar, sino también su prestigio. Los banners publicitarios colocados junto a un centro comercial que tenga poco tráfico serán inútiles.

Asegúrese de marcar el área en la que desea colgar un cartel para ver anuncios similares. Si el banner de un competidor cuelga junto al suyo, ambos anuncios serán inútiles.

alojamiento web

El espacio virtual es similar al real. Puedes considerar los sitios las mismas calles. Al colocar anuncios publicitarios en Internet, uno debe guiarse por los mismos principios que al colocar carteles en las calles. Asegúrese de consultar el sitio en busca de competidores. Si no es así, le beneficiará. Asegúrese de que el sitio tenga una buena tasa de conversión. En un sitio virtual con poca asistencia, los precios pueden ser más bajos, pero el resultado de dicha publicidad será cero.

Para no desperdiciar dinero en vano, puede solicitar publicidad en banners contextuales. ¿Lo que es? Este es el tipo de publicidad que se centra en los intereses de un usuario en particular. Por ejemplo, una persona miró los precios de las bicicletas y su empresa simplemente está recogiendo estos vehículos. La próxima vez que un usuario ingrese a un sitio donde usted haya pagado banners, verá su anuncio.

Ejemplos

Puedes colocar anuncios publicitarios en cualquier lugar, pero ¿funcionará? Es absolutamente inútil encargar bellas imágenes con inscripciones brillantes que no atraerán clientes. Por lo tanto, piense inmediatamente en lo que atraerá la atención de clientes sofisticados y hará que recurran a usted. Se pueden encontrar ejemplos de anuncios publicitarios caminando por la calle. Después de realizar una excursión de este tipo usted mismo, definitivamente comprenderá qué no hacer. Los anuncios en blanco y negro se ven hermosos sólo en imágenes. Ella no llama la atención y la persona no quiere mirar la pancarta gris. Las únicas excepciones son las marcas famosas. Si quieres llamar la atención, utiliza colores llamativos. Pero aún así es recomendable no tomar más de tres tonos diferentes.

Hoy en día, las ideas originales son valiosas. Un ejemplo de un banner publicitario memorable es la creación de un agujero en la pared de un edificio, una ilusión visual o una imagen psicodélica de la que es difícil apartar la mirada.

Beneficios de los banners de Internet

1. Interactividad. La publicidad en banners publicitarios es buena porque algunas de sus opciones pueden incluir minijuegos animados. Incluso un adulto se engancha a la interactividad. Todo el mundo quiere acariciar a un lindo gato y, al mismo tiempo, ver un anuncio de comida para gatos.
2. Texto mínimo. A la gente moderna no le gusta leer. Acuerdan absorber algunas líneas. Los anuncios publicitarios en Internet se componen de un mínimo de texto. Dos o tres líneas podrán transmitir al cliente potencial la esencia de la acción o lo que el anunciante considera importante.
3. Dinamismo. Las imágenes que cambian en lugar de quedarse quietas atraen más la atención. El solo hecho de que algo parpadee en el fondo del texto hará que una persona mire los campos del sitio. Así se percibirá la publicidad.
4. Disponibilidad de información. A diferencia de la publicidad callejera, una persona ve los carteles en Internet en casa, lo que significa que, si es necesario, puede acceder o encontrar el sitio web del anunciante con unos pocos clics.

Beneficios de los carteles callejeros

A pesar de la popularidad del espacio virtual, la publicidad en vallas publicitarias, vallas publicitarias y pancartas sigue existiendo. ¿Qué tan efectiva es la publicidad mediante banners y cuáles son sus ventajas?

Los banners representan el 21% del mercado publicitario total en Internet. En 2014, las empresas gastaron 66 mil millones de dólares en este tipo de promoción. En 2016, se proyecta que el presupuesto total de medios de la cadena será de 74.400 millones de dólares. El costo promedio por campaña de marketing y colocación de banners en Internet es de aproximadamente 350 dólares por semana. El análisis de rendimiento muestra que la mitad de este dinero se va por el desagüe debido a clics aleatorios. ¿Por qué está pasando esto? ¿Cómo aumentar la eficacia de la publicidad mediante banners? Recibirá respuestas a estas preguntas en el artículo.

A quién confiar el presupuesto publicitario

La empresa internacional Ve Interactive, líder en el campo del comercio electrónico, ha desarrollado un sistema claro para organizar anuncios publicitarios en Internet, que permite aumentar la conversión del sitio web en un 25% o más. Los activos del equipo incluyen la implementación de proyectos exitosos para 10.000 clientes de 49 países del mundo, decenas de victorias en prestigiosos concursos profesionales, premios y títulos honoríficos de "Empresa del año" en diversas categorías. Wikipedia tiene una página sobre Ve Interactive. La sede de la empresa se encuentra en Londres. Se abren representaciones en 21 países, incluida Rusia, en Moscú.

El servicio de gestión de ubicaciones creado por Ve Interactive utiliza en su funcionamiento datos sobre el sitio web y la empresa del cliente, análisis del público objetivo y su propia plataforma de procesamiento de datos. El sistema garantiza una promoción exitosa y el cumplimiento de los KPI. El modelo de pago CPM y CPA ayuda a optimizar costes.

• 1000 impresiones de un banner publicitario: el precio es de 100 a 120 rublos.
  

• Retargeting: el precio se calcula a partir de la venta CPL confirmada.

¿Cuándo puede resultar beneficioso un modelo de pago CPM?

Nos esforzamos por reducir el coste de la publicidad mediante banners optimizando las campañas publicitarias. Como sabes, 1000 impresiones no equivalen a 1000 vistas, por eso utilizamos modelo de atribución. Con la ayuda de la tecnología de etiquetas de píxeles se garantiza la gestión más eficaz de los banners y los comerciantes de medios tienen la oportunidad de reducir el coste de atraer a un cliente con un banner publicitario.

Todo lo que necesitas saber sobre los anuncios publicitarios

Banners: imágenes gráficas estáticas o animadas con hipervínculos que conducen al sitio que se promociona, una herramienta eficaz para la promoción de recursos. Los lugares tradicionales para colocar banners en Internet son sitios adecuados al tema, redes sociales y motores de búsqueda. Lea más sobre cómo colocar pancartas.

estrella naciente

Cajas de luz

Debido a su ubicación, las cajas de luz atraen la atención de cada usuario que accede a la página del editor.

Después de 20 segundos, la caja de luz se cierra automáticamente.

Imagen: ejemplo de caja de luz.

cartelera

Nuevo formato IAB Rising Star. Uno de los elementos más visibles del inventario publicitario.

Cuando un usuario ingresa al sitio, ve primero el banner de 970 x 250. El usuario puede hacer clic en él o cerrarlo en cualquier momento.

Imagen: Un ejemplo de un cartel publicitario.

Formato de anuncio de piso

Ubicado en la parte inferior de la página. Llena el ancho de la página al 100% con contenido interactivo de medios enriquecidos.

Ya sea que el usuario desplace la pantalla o cambie el tamaño de la ventana, el piso sigue siendo el punto de contacto entre la marca y la audiencia.

Al interactuar con el usuario, el piso se puede expandir para sumergir completamente al usuario en medios enriquecidos: desde videos hasta juegos y sitios web completos integrados.

Imagen: Un ejemplo de suelo.

Palo (palo de hockey)

Dos banners flotantes que se muestran uno al lado del otro al mismo tiempo.

Imagen: ejemplo de un club.

Fondo de pantalla

Ancho: 1920 píxeles. Alto: 1200px. Formatos soportados: png, jpg, gif.

No hay duda de que el usuario siempre puede ver tres partes del fondo de pantalla: derecha, izquierda y superior.

La sección central se vuelve visible a medida que el usuario se desplaza por el contenido.

Imagen: Ejemplo de fondo de pantalla.

Media página

La media página flota en el espacio en blanco de la página.

Imagen: Un ejemplo de un banner de media página.

Banderín

El banderín se encuentra a lo largo de toda la página, como una constricción de papel.

El contenido de la página envuelve el banderín, colocándolo así justo delante de los ojos del usuario.

El banderín se mueve a medida que se desplaza por la página, lo que garantiza la accesibilidad visual.

El banderín puede tener unas dimensiones de 770x250 o 970x250.

Después de 10 segundos, el banderín se colapsa en un formato de 160x250 píxeles para garantizar un efecto publicitario duradero.

Si se hace clic en un banderín contraído, se expandirá nuevamente a tamaño completo.

¿Para qué sirve una pancarta?

Tipos comunes de banners publicitarios en Internet: "teaser" y "orejas" locales, flotantes o rich-media, "estirar", línea superior, línea lateral, deslizamiento de pantalla, ventana emergente, ventana emergente, "explotar" . Tamaños de imagen: desde 88x31 o 100x100 hasta 728x90 o 970x250 píxeles.

Análogos fuera de línea de pancartas publicitarias: vallas publicitarias, pancartas, señales en el pavimento, luces de la ciudad, letreros, prismatrones instalados en las calles de megaciudades y carreteras rurales. Los medios online con una superficie entre 1.000 y 10.000 veces menor que sus "colegas" offline de gran formato superan a estos últimos en términos de eficiencia. Las posibilidades de Internet permitieron:

• reducir el precio de 1 contacto con la audiencia en un 20%;
• aumentar la focalización en un 60%;
• lograr la cobertura de audiencia requerida;
• acelerar el lanzamiento de una campaña de marketing.

Cálculos y valoraciones de expertos han demostrado que los banners son la publicidad más eficaz en Internet. Su uso le permite aumentar el tráfico del sitio web entre un 60% y un 75%, las ventas entre un 15% y un 30% y el conocimiento de la marca entre un 95%.

Indicadores de la efectividad de la colocación de banners en el sitio:
1. CTR: expresado como porcentaje de la relación entre el número de clics y el número de impresiones;
2. Diferentes tipos de costes:

• IPC: por 1 impresión de banner;
• CPM: por 1000 impresiones;
• , CPV: por 1 clic o 1 visitante;
• CPT - para el período;
• CPD - por día;
• CPO: para una acción completada (pedido realizado, formulario de solicitud completado).
• CPS - costo de venta;

3. CTB: relación entre visitantes y compradores;
4. CTI: la popularidad del recurso: la proporción entre visitantes aleatorios e interesados ​​que regresaron al sitio.

7 beneficios de la publicidad mediante banners para un sitio web

1. usuarios de la red por diversos motivos;
2. configuraciones de pantalla flexibles;
3. gestión conveniente del presupuesto, capacidad de personalizar anuncios publicitarios y costo por clic para el uso racional de los fondos;
4. atraer rápidamente la atención de los visitantes del sitio;
5. aumentar el conocimiento de la marca y del producto;
6. rápido lanzamiento de una campaña de marketing;
7. respuesta instantánea.

Problemas con el banner

Una vez que comprenda los problemas de los banners en los sitios web, podrá ser creativo con su ubicación y hacer que sus anuncios sean más efectivos.

El problema con los anuncios publicitarios en línea es que para que alguien haga clic en el banner, debe interrumpirlo. Al hacerlo, creas fricción con la persona que fue hacia su objetivo. Por lo general, en Internet, los usuarios hacen lo siguiente:

1. Comunicarse en una red social.
2. buscando algo
3. Disfruta viendo videos

La mayoría de los anuncios publicitarios no ayudan a los visitantes con ninguna de las tres cosas enumeradas anteriormente. Es por eso que la nueva era de los especialistas en marketing de Internet evita el marketing disruptivo y se centra en el inbound marketing.

Cómo desperdiciar su presupuesto publicitario. Errores de colocación de banners

• definición incorrecta del público objetivo;
• Mala propuesta de marketing, redacción incorrecta de los beneficios para el cliente, falta de motivación para actuar, diseño banal o de mal gusto, tamaño de imagen demasiado pequeño o demasiado grande;
• falta de objetivos precisos, KPI empresarial;
• abandono de la analítica;
• errores en la planificación y configuración de una campaña, por ejemplo, elección incorrecta de páginas y lugares de visualización, intersección con imágenes de la competencia;
• el efecto de la "ceguera de los banners", que se produce en los usuarios que se concentran en buscar información, ignorando la publicidad. Se puede superar utilizando técnicas visuales originales.

Creación y colocación de banners en Internet.

Para preparar una campaña eficaz para promocionar un producto o marca, para crear y colocar correctamente un banner publicitario en el sitio, es necesario:

• formular las metas y objetivos del evento de marketing y los indicadores clave de desempeño;
• analizar la audiencia;
• formular una oferta para clientes potenciales, desarrollar una idea publicitaria;
• elija el tipo y tamaño del banner y cree un diseño utilizando programas informáticos especiales: Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash y otros;
• calcular las características requeridas de alcance, frecuencia de visualización y costo por clic;
• determinar los sitios para su colocación, manualmente o utilizando servicios de banner especiales que automatizan el proceso;
• configurar la configuración de la campaña publicitaria;
• Realizar periódicamente análisis y ajustes oportunos de los modos de exposición de los banners.

Un parámetro importante a considerar al planificar la instalación de un banner en el sitio es el precio. El precio de un banner publicitario depende de la popularidad del sitio, el tamaño de la imagen, el período y la frecuencia de las impresiones, la orientación y otros aspectos. Se utilizan dos métodos populares para calcular el costo de la publicidad:

• por 1000 impresiones;
• para clics.

Para crear uno eficaz, necesita el trabajo de un equipo formado por: un especialista en marketing, un diseñador, un redactor, un webmaster y un director de proyectos. La colocación independiente de banners en los sitios conduce a errores frecuentes. La solución a este problema debe confiarse a especialistas.

Ejemplo de banner de Ve Interactive

¿Cómo hacer un anuncio publicitario?

¡Fácilmente! Puedes crear banners estáticos o animados, por ejemplo, con BannerSnack y otros sistemas de banners similares. O puede buscar ayuda de profesionales.

Cómo comprar colocación de banner en Internet

Hay dos formas principales de comprar anuncios publicitarios. Puedes tratar directamente con el sitio o trabajar con . Aquí hay una breve descripción de cada método:

Autocolocación de banners publicitarios.

Dependiendo de su industria, es posible que descubra algunos sitios especializados que son muy populares y tienen un programa de publicidad. Póngase en contacto con los administradores de estos sitios y averigüe el precio de colocar un banner publicitario en el sitio.

Otro punto a considerar es cómo convertirse en anunciante residente en estos sitios. Cuanto más tiempo anuncie en estos sitios, más relaciones más profundas se podrán construir con sus visitantes leales. Por lo tanto, debe pensar en cómo cambiar sus banners y su frecuencia con el tiempo. Si puede actualizar sus banners cada mes y hacer sonreír a los visitantes de su sitio, fortalecerá la lealtad de estos visitantes a su marca.

Redes publicitarias

Para un enfoque más inclusivo, puedes unirte a una red de banners. Estas redes publicitarias actúan como intermediarios entre usted y los sitios que alojan sus banners. Esto es conveniente porque puede tener acceso centralizado a todos los banners publicitarios. Pero no podrá ponerse de acuerdo, sino establecer una relación más estrecha con el administrador del sitio y obtener las mejores tarifas.

Algunas de estas redes publicitarias son: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Cada uno de ellos tiene ciertos estándares, por lo que debes asegurarte de que tus banners cumplan con las reglas de colocación. Se pueden aprovechar los banners de BannerSnack compatibles con todas estas redes publicitarias.

Artículos sobre banners publicitarios.

Hemos lanzado un nuevo libro, "Marketing de contenidos en redes sociales: cómo llegar a la cabeza de los suscriptores y hacer que se enamoren de su marca".

Todos hemos visto serpentinas brillantes y coloridas en las calles que llaman la atención de clientes potenciales. Este tipo de publicación en Internet también resulta atractiva y más informativa para una persona. Estoy de acuerdo en que prestamos más atención a los módulos diseñados correctamente.

Tamaños de banner

El espacio en una página web es limitado, por lo que cualquier contenido tiene su propio lugar y dimensiones adecuadas. Este punto debe tenerse en cuenta a la hora de diseñar. Los anuncios de este tipo se diferencian por sus tamaños en píxeles:

• 468 x 60 - banner largo o completo. Es el más común, la mayoría de las veces, incluso cuando se desarrolla el diseño de un sitio web, se le asigna un lugar separado;
• 392 x 72: banner largo con barra de navegación vertical;
• 234 x 60: suelen estar dispuestos en grupos de varias piezas;
• 120 x 240: se utiliza con mayor frecuencia para anunciar servicios y bienes y está ubicado verticalmente;
• 88 x 31: botones que varían en tamaño desde cuadrados de 125 x 125 hasta microbotones.

Tipos de publicidad mediante banners en Internet

Según la forma y método de creación, los banners se dividen en gráficos y texto.

• El formato de la imagen del anuncio es gif, jpeg, png. Pueden ser estáticos, cuando el módulo se basa en una sola imagen, o dinámicos, es decir, Múltiples imágenes intercambiables. Su principal ventaja es la sencillez y comodidad de su creación. Pero sus posibilidades, lamentablemente, están limitadas por la carga lenta. Los motores de búsqueda indexan rápidamente publicaciones estáticas y animadas, lo que tiene una ventaja innegable en el proceso de promoción de cualquier recurso.
• Los bloques de texto son bloques de texto banales sin imágenes ni animaciones. Por supuesto, no parece muy creativo, pero se cargan rápidamente y no irritan al usuario.

Más a menudo se puede ver un híbrido de texto y gráfico.

Formatos relacionados

1. La hermana de la publicidad mediante banners es la publicidad teaser. Se utiliza para dirigir tráfico a sitios con contenido pirateado, para vender productos milagrosos para bajar de peso, etc. Para ella siempre utilizan un diseño inusual e impactante para atraer al mayor número posible de personas, esto es algo parecido a la prensa amarilla.

Bloques emergentes. Cuando hace clic en un módulo publicitario, la página puede abrirse en una ventana separada encima de la que se está viendo (es la llamada ventana emergente) o debajo de la página (ventana emergente). El significado de tal movimiento es desviar la atención del visitante hacia usted mismo o atraerlo, pero después de cerrar la página de interés. Esto puede resultar bastante molesto, especialmente cuando se utilizan efectos de sonido.

La publicidad online puede parecerse a mensajes emergentes de redes sociales. Están ubicados en la parte inferior izquierda o derecha de la página. Esta vista atrae con contenido familiar, pero al mismo tiempo manipula al usuario.

Anuncio en la página. A menudo hay módulos en la red que pueden cubrir la mitad de la página que se está leyendo: estos son banners flotantes y también pertenecen a los medios enriquecidos. Este método hace que el anuncio sea más visible debido a la interactividad y proporciona una tasa de clics bastante alta. Pero a pesar de esto, dañan el sitio con su intrusión.

Tecnologías de creación

• El uso de tecnologías flash es ahora el más popular y te permite hacer el diseño que quieras.
• Los programas de aplicación están escritos en Java e integrados en documentos HTML. Para la correcta visualización de dichos banners en la ventana del navegador, se requieren complementos especiales. Ahora están presentes en los paquetes de casi cualquier software para trabajar en Internet. No existen ventajas funcionales especiales de dichos módulos. Puede editar algunos elementos, realizar manipulaciones simples con objetos, rastrear cuándo el usuario hizo clic con el mouse o presionó teclas en el teclado, etc. Pero tardan mucho en cargarse y, a menudo, pueden mostrarse incorrectamente debido a la falta de configuración.
  Estos objetos pueden atribuirse a los llamados rich media o soportes publicitarios, que se caracterizan por su interactividad y atractivo para el usuario, pero que son difíciles de fabricar.

Propósito de las pancartas

Los banners se pueden dividir según las tareas que se plantean antes de su creación:

• Objetivo. El objetivo es atraer la atención del público objetivo, provocar el deseo de hacer clic en el anuncio y asegurar la transición al sitio promocionado.
• Informativo. Tienen el objetivo de informar a un cliente potencial sobre bienes y servicios que pueden ser de su interés. Además, pueden estimular el deseo de aprender más sobre estos productos y, finalmente, realizar una compra.
• marca. Hacen reconocible la marca, aumentan el grado de confianza en ella.
• Externo. Su objetivo es llevar al usuario de un recurso a otro.
• Interno. Ayudan a pasar de una página a otra dentro de un mismo sitio.

Beneficios de los anuncios publicitarios

• Este tipo de promoción es adecuado tanto para organizaciones grandes y conocidas como para organizaciones jóvenes en desarrollo. Aquí todos son iguales
• Esta es una gran oportunidad para influir en la reputación y la imagen de la marca. Casi todos los usuarios de Internet evalúan visual o inconscientemente las herramientas que utiliza una empresa para promocionar sus productos.
• Hacer, colocar y editar un anuncio en Internet es mucho más económico que pedir una versión callejera.
• Siempre puedes elegir un lugar para quedarte. El anunciante conoce su público objetivo, sus características sociales, demográficas y geográficas y fija los parámetros necesarios, teniendo en cuenta estos aspectos. Debido a esto, sólo los clientes potenciales ven sus anuncios. Por ejemplo, en la publicidad gráfica contextual de Yandex se muestran pancartas que coinciden con las solicitudes de los usuarios. Puedes leer sobre esto en el artículo sobre ICD en el blog de Semantics.
• Siempre puede realizar un seguimiento del éxito de dicha estrategia de promoción y, si no se logran los resultados deseados, puede cambiar la estrategia de promoción.
• Podrás conocer el éxito de tus acciones en un futuro próximo. El resultado depende de la corrección de la configuración del anuncio, la elección del sitio para su colocación y el diseño visual del bloque.
• Y siempre puedes eliminar publicaciones innecesarias y realizar cambios en las existentes, agregar nuevos elementos y cambiar el texto.

Reglas para trabajar con banners.

La gran popularidad de los banners indica la eficacia de su uso. Pero siempre existe la posibilidad de que los visitantes se vuelvan indiferentes a los efectos que utiliza para atraer su atención. Para evitar que esto suceda, es importante considerar los siguientes puntos:

1. Defina su público objetivo.
2. Formular metas y objetivos.
3. Considere el diseño.
4. Escriba dicho texto del mensaje publicitario para despertar el interés y el deseo de acudir al recurso.
5. Analizar el uso de esta herramienta y sacar conclusiones.
6. Haga ajustes si es necesario.

Si el análisis de los datos no es satisfactorio:

• Examina la posición del bloque en la página y su diseño. Esto es necesario para evitar que el usuario lo ignore (consciente o inconscientemente, la llamada ceguera de los banners).
• Juega con la combinación de colores del banner. Aprenda cómo el color afecta la percepción de la información.
• Intente colocar su anuncio en un lugar inusual de la página.
• Elija sitios donde la cantidad de publicidad no obligue al usuario a abandonar el recurso.

Dónde publicar y cómo pagar

Puedes pagar la colocación de lo publicado de dos formas:

1. Estático: aquí es cuando su costo se calculará a partir del plazo de alquiler de un lugar en el sitio.
2. Dinámico: el momento del pago dependerá de la cantidad de clics.

El costo de colocación dependerá de varios factores: dónde planea colocar anuncios publicitarios y quién los verá en Internet.

• Intente negociar con el propietario del sitio. Esto ayudará a reducir significativamente el coste del alquiler, a diferencia de la colocación en bolsa. Siempre existe la posibilidad de publicar en línea de forma gratuita.
• Si desea que los usuarios de Moscú o San Petersburgo vean su anuncio, prepárese para pagar más.
• Si un negocio tiene mucha competencia su promoción siempre será más cara.
• Elija una ubicación a largo plazo y obtendrá más tráfico.

Vemos ejemplos de anuncios publicitarios en la web todo el tiempo, en casi todos los recursos de información. Si aborda el desarrollo de la manera correcta y elige un sitio de calidad para su ubicación, rápidamente notará un aumento en su popularidad. Analice siempre las tasas de clics de sus publicaciones y responda a los cambios de manera oportuna.