Cómo revivir el contenido si ha perdido su relevancia. Cómo verificar la conversión de página en Yandex.Metrica

¿Estás dirigiendo tráfico a tu sitio web a través de una estrategia de marketing de contenidos? Si es así, entonces sabe lo valioso que es este conjunto de técnicas para el propietario del sitio web. La única desventaja del marketing de contenidos es que lleva mucho tiempo crear contenido que merezca la atención de tu audiencia. No es solo una cuestión de perder el tiempo como recurso para desarrollar contenido en línea decente, sino también que los propietarios de muchos sitios web tienen dificultades para dar a luz ideas que les sirvan de base. Este artículo pretende ser una guía para convertir el contenido existente en una nueva familia de varias maneras.

1. Extraiga temas para nuevos artículos de los comentarios en su blog

¿Con qué frecuencia los lectores de tu blog dejan comentarios significativos? El éxito de un blog está determinado por la capacidad que tiene su autor de cautivar al lector para que, con seguridad, deje un comentario en el artículo después de leerlo. A menudo, los visitantes notan matices que el autor podría pasar por alto. Cualquiera de los lectores se opone a él de alguna manera, da argumentos a favor de un punto de vista diferente, y así se incluye en una discusión fructífera. De vez en cuando (dependiendo de la cantidad de comentarios en el contenido de su blog) alguien dejará un comentario que es bastante adecuado para escribir un artículo completamente nuevo basado en él.

Si tú, leyendo los comentarios de tu blog, de repente encuentras entre ellos uno que te lleva inmediatamente a pensar en un nuevo artículo, entonces debes proceder de esta manera:

* Tómese su tiempo, piense detenidamente, asegúrese de que valga la pena destacar el tema.
* Póngase en contacto con el autor de este comentario y pídale permiso para usar su comentario como base de su artículo.
* Escriba un artículo, sin olvidar referirse a la persona cuyo comentario formó la base de su intención.
* Envía un enlace al artículo al comentarista para mostrarle en qué terminaste.

2. Convierta los libros electrónicos en los artículos de su blog

Los libros electrónicos son una excelente herramienta de marketing para los propietarios de sitios web. Beneficios de usar libros electrónicos:

* Capacidad para proporcionar a su audiencia información útil sobre temas específicos.
* Cobertura más detallada del tema que cuando se escribe un artículo típico.
* Gran potencial para la promoción de SEO.
* Asegurar la reputación del autor como experto en este tema.
* Idoneidad para su uso como canal de recopilación de información sobre sus lectores (por ejemplo, "Ingrese su nombre y dirección de correo electrónico y podrá descargar nuestro libro electrónico de forma gratuita").

Como puede ver, si aún no ha escrito libros electrónicos, podría valer la pena intentarlo. Los libros electrónicos brindan a los propietarios de sitios web otra ventaja: les permiten "cortar" contenido nuevo del antiguo. Algún tiempo después de la publicación del libro electrónico, puede comenzar a publicar sus secciones como artículos independientes. Por supuesto, no necesita reproducir su contenido palabra por palabra en el blog, puede hacer una selección de fragmentos, complementarlos con datos nuevos y luego publicarlos. Una vez que haya decidido presentar su libro electrónico como una carpeta de artículos, proceda de la siguiente manera:

* Vuelva a leer su libro electrónico para seleccionar secciones que sean interesantes y reproducibles como artículos independientes: busque pasajes a los que tenga algo que agregar, así como capítulos sobre temas que se hayan revisado recientemente, y luego puede actualizar su material al volver a publicarlo como una publicación de blog, etc.
* Seleccione cada fragmento adecuado para convertirlo en un artículo y proponga nombres para ellos.
* Comience a procesar el material: amplíe el tema o varíe el contenido final.
* Optimice el nuevo artículo para facilitar la búsqueda y publíquelo en su blog.

3. Haga crecer las discusiones de LinkedIn en publicaciones de blog

¿Alguna vez has participado en una discusión sobre un tema determinado dentro de la comunidad de LinkedIn? Las comunidades de LinkedIn son un gran recurso para conectarse con personas que comparten sus intereses sobre un tema específico. Cualquier miembro de la comunidad de LinkedIn puede iniciar una discusión sobre cualquier tema dentro del círculo de intereses comunes del grupo. Por ejemplo, si es miembro de la comunidad de marketing de LinkedIn, puede comenzar a analizar las funciones más recientes de Twitter o las formas de resolver problemas de marketing a través de la red Foursquare, etc. Después del anuncio de una nueva discusión, cada miembro de la comunidad tiene derecho a expresar su opinión sobre el tema sometido a discusión en forma de comentario. Así, se forma un diálogo abierto sobre un tema determinado. Para la mayoría de las personas, esto suele ser suficiente. Y los propietarios de sitios web con mentalidad creativa obtienen ideas de las discusiones de LinkedIn para nuevas publicaciones de blog.

En el curso de las discusiones de LinkedIn, alguien seguramente hará un comentario o comentario interesante que es bastante adecuado para un mayor desarrollo en una obra más grande. Para los propietarios de sitios web creativos, esta es la oportunidad que ha estado esperando. Puede tomar y convertir una discusión de LinkedIn en una publicación de blog en su sitio web. Se hace así:

* Vuelva a ver la discusión de LinkedIn, asegúrese de que sea suficiente para una publicación de blog completa.
* Póngase en contacto con uno de los participantes en esta discusión y pida permiso para referirse a ellos.
* Escriba un artículo mencionando esta comunidad de LinkedIn, la discusión en sí y sus participantes.
* Publique una nota, regrese a la página de discusión de LinkedIn y deje un comentario allí con un enlace a su artículo.
* Agradezca a los miembros de la discusión de LinkedIn por la oportunidad de usar sus comentarios en su publicación.

4. Convierte publicaciones de blog en páginas web

¿Un par de artículos exitosos en su blog no superan consistentemente al resto del contenido en línea del sitio en términos de atraer visitantes? Si es así, ¿alguna vez se le ocurrió convertir estos artículos en páginas separadas de su sitio web? Algunos artículos, dependiendo de su enfoque temático, se verían muy bien como páginas de sitios web. Aquí hay ejemplos de temas de notas que le permiten expandir su alcance a páginas web completas:

Los propietarios de sitios web a menudo publican publicaciones de blog sobre los temas anteriores, que comienzan a atraer un gran porcentaje del tráfico de todo el sitio. Usted, como propietario del sitio web, haría bien en no pasar por alto el claro valor de estos artículos para los numerosos visitantes de su sitio. Para aquellos de ustedes que no encuentran estos artículos, puede que les resulte útil si estos artículos se destacaran más en su sitio web. Aquí es donde la capacidad de convertir artículos en páginas web resulta útil. Si ya tiene notas listas para convertirse en páginas web, proceda con ellas de la siguiente manera:

* Seleccione 1 o 2 artículos que actualmente atraigan más tráfico hacia usted a través de la búsqueda que todos los demás, Y que sean temáticamente adecuados para elevar el rango de las páginas web de su sitio.
* Cree una nueva página web en su sitio y llénela con su texto.
* Lea la nueva página editando y formateando el artículo según los estándares de la página web.
* Pruebe la página y haga clic en el botón "Publicar".

5. Crea videos en línea a partir de publicaciones de blog

¿Está pensando en aumentar la proporción de contenido de video en línea en su recurso este año? El costo y el tiempo de producción profesional de videos en línea se han reducido drásticamente en comparación con hace solo unos años. Obtener videos en línea para su sitio web ahora es más fácil que nunca, y mi consejo para todos los lectores de este artículo es que al menos consideren usarlo en su sitio de una forma u otra.

Entonces, ha decidido aumentar la cantidad de videos en línea en su sitio web. ¡Brillar! ¿De qué tratará tu "película"? La pregunta no es ociosa. Al igual que con la redacción de publicaciones de blog, muchos propietarios de sitios web se esfuerzan por buscar temas e historias para videos en línea. Una de las mejores soluciones en esta situación es desplazarse por las publicaciones de su blog y buscar artículos sobre temas que puedan revelarse a través de videos en línea interesantes (y breves). Recicle y transforme estas publicaciones de blog en videos en línea.

Si desea convertir publicaciones de blog en videos en línea, siga este plan:

* Busque en su blog notas sobre temas que puedan cubrirse a través de interesantes videos en línea.
* Revisa cada artículo y decide en qué te quieres enfocar en tu video.
* Deshágase de las cosas adicionales que necesita para ajustar sus videos en línea entre 30 segundos y 1 minuto (si es posible).
* Escribir un guión basado en una publicación de blog.
* Prepara tu equipo de filmación y despierta tu propio talento.
* Establecer la fecha/hora para la grabación de vídeo.
* Tomar secuencias de video.
* Editarlo.
* Publica tu video en YouTube o en tu propio sitio web.

6. Convierta publicaciones de blog individuales en publicaciones de series múltiples

¿Alguna vez has escrito publicaciones de blog realmente largas? Definitivamente me pasó a mí. Como regla, tengo muchos pensamientos que realmente quieren poner en palabras, y todos son igualmente importantes. Creo que probablemente hay muchas personas así. Estoy seguro de que si echa un vistazo a su blog en este momento, encontrará varios artículos que se incluyen en la definición de "demasiado largo". Y tal vez encuentre allí también artículos en la categoría "Podría escribir más". ¿Por qué no aprovechar esta situación dividiendo una entrada de blog en una serie de artículos?

Este método es bueno para la capacidad de revisar todas sus publicaciones anteriores y comenzar a dividir "en serie" los artículos más largos, complementando cada nota nueva con información nueva y publicándolos uno a la vez. Además, puede revisar su blog y encontrar una serie de notas que claramente deben continuar. En este caso, en lugar de complementar el artículo terminado con información, simplemente haga una serie de él escribiendo una o dos notas después. Aquí está cómo hacerlo:

* Haz una lista completa de artículos que creas que se pueden complementar y desarrollar.
* Busque uno o dos temas adicionales relacionados con el material original.
* Escribe artículos.
* Publique uno y planifique con anticipación el lanzamiento del resto de la "serie" por fecha.
* Regrese a la versión original de la nota y agregue enlaces a la segunda y tercera parte después de que se publiquen; de esta manera puede atraer la atención de los lectores del primer artículo y de su continuación.

7. Convierta los "tweets" en publicaciones de blog

¿Usas Twitter? ¡Con seguridad! Twitter es un gran canal para conectarse con los visitantes de su sitio web, tanto actuales como futuros. ¡También es muy útil para que el tráfico regrese a su sitio web o blog! Descubrí otra característica valiosa de Twitter: es un vivero real, donde germinan semillas de ideas interesantes con contenido nuevo. Ya sea que esté enviando un "tweet" o recibiéndolo, a menudo me encuentro pensando que yo... hmm... probablemente debería escribir una nota al respecto. Twitter se concibe como un medio para compartir información, y cuando la gente lo comparte, nacen muchas ideas nuevas. La mejor forma de aprovechar este fenómeno es convertir los "tweets" en publicaciones de blog. Si está buscando una buena manera de hacer esto, siga nuestra metodología:

* Vuelva a leer el "tweet" varias veces y piense bien si es suficiente para una nota completa.
* Si el "tweet" de otra persona le dio una idea, comuníquese con la persona que publicó la información en el feed y obtenga permiso para escribir un artículo con un enlace a la publicación original de Twitter.
* Escribe un artículo mencionando al autor de ese mismo "tweet".
* Publica tu "tweet" y envía el enlace a la persona cuya publicación te inspiró tanto; gracias a el.

¡Tu decides!

Todo tiene que actualizarse en algún momento: el buzón, el vestuario, el peinado y la colección de música. Desafortunadamente, el contenido no es una excepción. Cada artículo es como una barra de pan que tiende a ponerse rancia. Tal vez no tan rápido como el pan, pero aún así. Actualizar contenido requiere menos tiempo y esfuerzo que crear contenido nuevo, ¡así que no sea perezoso y póngase manos a la obra! Cómo exactamente "revivir" el contenido que aprenderá de nuestros consejos.

¿Por qué actualizar el contenido?

Razón 1. Mucha gente piensa que no deberías hacer esto, ya que los artículos antiguos están enterrados en las entrañas de tu blog y nadie los verá. Pero este es un concepto erróneo, porque sus artículos antiguos también aparecerán en las búsquedas y proporcionarán información desactualizada. Y es poco probable que el que una vez encontró información obsoleta de usted vuelva.
Razón 2. No todos los lectores que ahora están familiarizados con su blog lo leyeron hace un mes y un año. Y si lo lees, entonces no es un hecho que todos los artículos publicados. Al actualizar el contenido, le darás un segundo aire y a tus lectores con información "nueva" útil y relevante.

¿Qué artículos necesitan ser actualizados?

1) Identifica las publicaciones menos leídas
El análisis de blogs te ayudará con esto. Preste atención a lo siguiente:

La forma más fácil de saber cuántas veces se ha compartido su artículo en las redes sociales es con la ayuda de una herramienta universal para rastrear enlaces a páginas web en diferentes redes sociales Shared Count. Este servicio funciona con siete redes sociales populares a la vez: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious y StumbleUpon. Todo lo que necesita hacer es ingresar el enlace de la publicación, noticias, artículos, y luego el programa le mostrará la cantidad de acciones, me gusta y comentarios en las redes sociales. Por lo tanto, encuentre artículos que se comparten con menos frecuencia.

2) Determinar la relevancia del contenido
Además de las métricas, debe realizar un seguimiento de la relevancia y la relevancia del contenido. Por ejemplo, los usuarios de su sitio recientemente comenzaron a hacer preguntas sobre la segmentación de suscriptores, y anteriormente escribió un artículo detallado sobre este tema, que se encuentra en algún lugar de las entrañas de su blog. En lugar de escribir un nuevo artículo sobre este tema, que Google puede identificar como contenido duplicado, simplemente actualiza el artículo que has escrito y dale un poco de color.

Formas y consejos para revitalizar el contenido.

1. Utilice la entrada anterior con la URL original. Le recomendamos que deje la URL original para evitar que Google considere su artículo actualizado como contenido duplicado. Para hacer esto, tome su entrada anterior, actualice su contenido y guárdelo.

2. Si ha cambiado el título, al menos mantenga las palabras clave. Las palabras clave deben dejarse igual para que aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda y obtener visitantes para las palabras clave. Trate de no cambiar radicalmente el título del artículo, es mejor dejar la similitud con el original.

3. Nota del editor. Si ha actualizado el artículo, pero hay comentarios de usuarios antiguos, le sugerimos que el editor deje una pequeña nota debajo de la entrada actualizada para aclarar la situación. Esto es lo que puede agregar al final del contenido republicado:

4. Precisión del contenido. Con el tiempo, algunas partes del artículo se vuelven obsoletas y pierden su relevancia. Por ejemplo, estadísticas históricas, ejemplos, información sobre un nuevo producto, eventos pasados, etc. ¿Cómo arreglar esta situación? Lea su artículo nuevamente y busque lo que está desactualizado. En primer lugar, elimine las partes que ya no son relevantes y agregue nuevos encabezados a las partes que deben cambiarse y agregarse un poco.

Mantenga los siguientes consejos en su camino para mantener su contenido actualizado:

Eliminar contenido irrelevante
Actualizar una publicación de blog obsoleta
Reemplace los datos y ejemplos obsoletos por otros más recientes y actualizados
Actualice las capturas de pantalla si es necesario. Esto es especialmente importante para los tutoriales.
Agregue historias de éxito modernas y estudios de casos
Verifique y reemplace los enlaces internos (especialmente si hay recursos en el momento donde se divulga mejor la información que necesita)
Actualiza tu llamada a la acción. Después de actualizar el artículo, considere si el llamado a la acción existente es apropiado para el contenido modificado.

5. Optimiza la meta descripción. La meta descripción no afecta la clasificación de su contenido, pero puede afectar la tasa de clics en la búsqueda. Asegúrese de que su meta descripción refleje con precisión de qué trata el artículo y sea lo suficientemente atractivo como para hacer clic en una búsqueda.

6. ¡Publica contenido actualizado! Una vez que haya realizado todos los pasos anteriores para actualizar un artículo desactualizado, es hora de publicarlo y darle una segunda vida. Y ahora es el momento de pensar en otras formas de informar a los lectores sobre el "nuevo" artículo. El correo electrónico y las notificaciones automáticas son herramientas eficaces.
Envíe notificaciones automáticas tan pronto como se publique un artículo. Llegan instantáneamente al escritorio del usuario incluso si el navegador está apagado.

Se puede enviar un correo electrónico como un resumen de los artículos de la semana o como una carta separada con el anuncio de un artículo.

¿Conoce todos los puntos de entrada a su sitio? ¿Estás seguro de que el usuario se convertirá en un comprador, independientemente de la página a la que llegue?

No hablaremos sobre la estructura adecuada y la usabilidad. Hablemos sobre qué hacer con las páginas existentes, cómo entender que algunas de ellas están desactualizadas o "no funcionan".

Preste atención a 3 indicadores principales: rebote, tráfico y conversión.

Altas tasas de rebote

Se considera que el rebote de un visitante está viendo una página durante menos de 15 segundos.

La tasa de rebote afecta no solo la posición de la página en los resultados de búsqueda, sino también las ventas. De hecho, esto es una omisión del cliente de destino. La negativa a explorar más su sitio es un claro indicador de que al visitante no le gustó la página de alguna manera.

Consejos de eTHT. No existe una medida única de la tasa de fracaso normal. Para sitios de servicio, las fallas son aproximadamente 6-18%, para tiendas en línea - 25-37%, para recursos de información - 30-50%. Todo es individual. Intente mejorar este parámetro, y luego, probablemente, sus posiciones para todas las consultas mejorarán, porque esta es una clara señal positiva para los motores de búsqueda.

Los mejores redactores de eTXT:

681 / 2

230 / 0

127 / 0

429 / 1

921 / 11

617 / 10

3 / 0

Puede identificar las páginas con la tasa de rebote más alta en Yandex.Metrica de la siguiente manera:

“Todos los informes” - “Fuentes” - “Fuentes: Resumen”
Elija un período de tiempo: un trimestre
Agrupación por “Página de inicio de sesión”

Ordenamos por la columna "Bounces" y observamos qué páginas tienen un mayor porcentaje de rebotes: primero debe trabajar con ellas.

¿Qué hacer exactamente?

Averigüe qué consultas reciben los usuarios en una página de "baja calidad". También en Yandex.Metrica, en el menú "Agrupación", agregue el parámetro "Frase de búsqueda" a la opción "Página de inicio de sesión". Se mostrarán las páginas más populares y las frases que van a ellas.

En nuestro ejemplo, para la frase "teléfono inteligente por 1000 rublos", la tasa de rebote es la más alta: 13,9%.

Habiendo abierto el artículo, entendemos que el usuario no encontró lo que buscaba:

Opciones de modificación de contenido:

encuentre y ofrezca al lector teléfonos inteligentes por exactamente 1000 rublos (ya que la página está en la parte superior para tal solicitud),
elimine dichas palabras clave del artículo y "perfeccione" la página para una consulta, por ejemplo, "teléfonos inteligentes por 2000 rublos".

Consejos de eTHT. No puede simplemente agregar un conjunto de palabras clave al texto anterior. Los motores de búsqueda tratan estos métodos negativamente. Lo mejor es reescribir el artículo nuevamente, agregando las claves correctas allí. El asunto y la URL de la página deben permanecer iguales, pero las metaetiquetas se pueden actualizar. Después de cambiar el contenido, las posiciones pueden ceder, esto es normal; pronto habrá nuevas posiciones para nuevas solicitudes.

Qué más puede afectar la negativa de los visitantes a ver su página:

rompiendo con bloques de anuncios,
texto sólido "oscuro" sin acentos ni formato,
velocidad de carga de la página lenta,
falta de navegación y otras formas de explorar el sitio.

Piensa, mejora cada página.

Disminución del tráfico

Si nota una caída en el tráfico en algunas páginas, es una señal de que el contenido no es del agrado de los usuarios o los motores de búsqueda.

Se debe prestar especial atención a los sitios de varias páginas que periódicamente experimentan una pérdida de tráfico en páginas individuales, pero esto es imperceptible en el contexto de la escala.

Consejos de eTHT. Es mucho más fácil ajustar el contenido de la página y recuperar el tráfico que atraer usuarios a nuevas páginas.

¿Qué hacer?

Primero debe encontrar las páginas para las que el tráfico ha disminuido notablemente. Usamos Yandex.Metrica:

1. “Informes estándar” - “Contenidos” - “Páginas de entrada”

2. En el "Grupo", seleccione el elemento "Motores de búsqueda", para que quede claro de qué PS cae el tráfico a la página:

3. Elija un período de seis meses para ver el cambio en el tráfico visualmente.

Si hay muchas páginas, elija entre 3 y 5 para que se muestren de modo que pueda ver en el gráfico cuál "cae".

Ejemplo (período - seis meses):

Vemos una clara caída en la curva roja. En la dirección URL, observamos qué tipo de artículo y de qué PS la caída en el tráfico es un artículo sobre "Transformaciones de traducción", visitantes de Google.

Dichos artículos son los más demandados entre los estudiantes, por lo que el aumento durante las sesiones es natural. Comprobamos mirando el período del año:

La estacionalidad de la solicitud es claramente visible en el gráfico: agosto y principios de septiembre son el tiempo "muerto" para los estudiantes.

Qué puede causar una caída en el tráfico:

1. Contenido irrelevante en la página:

Si vende patines de hielo, es natural que el tráfico disminuya en el verano.
Materiales irrelevantes: "Cómo celebrar el Año Nuevo 2013" o "El mejor refrigerador de 2010". Las fechas deben monitorearse y actualizarse junto con el contenido de la página.
Productos que han desaparecido de la venta, por ejemplo, el Nokia 1110. En este caso, al menos puedes frenar la caída del tráfico ofreciendo productos similares y comparando sus características.

2. Se pueden imponer restricciones de AU en una página individual, por ejemplo, para:

correo no deseado
contenido duplicado
contenido no único

Si su contenido es relevante y responde a la pregunta del usuario, vale la pena considerarlo. Verifique todas las opciones posibles y actúe de inmediato, ya que todo el sitio puede estar sujeto a sanciones.

3. Errores técnicos debido a los cuales la página se vuelve inaccesible: cambio de la dirección URL, cierre accidental de la página del índice, código que no funciona y otros. Antes de entrar en pánico, verifique si la página está disponible para la indexación de los motores de búsqueda y si se muestra correctamente.

Consejos de eTHT. Actualice el contenido existente regularmente: agregue comentarios, agregue artículos. Esto permite que los motores de búsqueda sepan que el sitio está siendo monitoreado y que el tráfico puede dirigirse a él.

Conversión de página baja

La conversión de página es un porcentaje que muestra la proporción de usuarios que visitaron la página y aquellos que realizaron cualquier acción deseada (objetivo). Por ejemplo, hicieron clic en el botón "comprar", "llamar", "descargar", vieron una cierta cantidad de páginas, etc. Si las personas no hacen nada cuando llegan a su página, esto suele ser malo: significa que no No los convencí.

Cómo verificar la conversión de página en Yandex.Metrica

1. Establezca objetivos en el sitio: defina la acción que necesita del visitante (colocación de un pedido, registro, profundidad de visualización, clic en un anuncio, etc.).

2. Después de establecer objetivos, cree un informe: "Informes estándar" - "Contenido" - "Páginas de entrada".

3. En la sección "Métricas", seleccione "Métricas objetivo" y objetivos específicos, cuyo logro queremos ver:

4. Miramos:

Se seleccionan dos objetivos (que se muestran en las dos últimas columnas), son del mismo tipo (haciendo clic en los bloques de anuncios dentro del artículo y después de él):

Se debe prestar especial atención en este caso a los artículos en los que no se ha logrado un solo objetivo o solo se logra uno de los dos del mismo tipo. Echemos un vistazo a un artículo en el que hay una diferencia significativa en el logro de los objetivos: "Elegir una cámara web para la transmisión".

En nuestro caso particular, basta con agregar bloques de anuncios, y el problema se solucionará, la página funcionará en su totalidad.

Qué más se puede hacer para mejorar la conversión:

1. Verifique lo que está escrito en el fragmento de PS: ¿qué ven las personas antes de visitar su sitio? ¿Qué esperan ver? ¿Está cumpliendo con sus expectativas?

Consejos de eTHT. Cambia el fragmento. Compruebe a través de la búsqueda qué fragmento Yandex ha elegido como fragmento y corrija esta parte del artículo, haciéndola más atractiva.

2. Compruebe si la página coincide con la solicitud. Si el usuario llega a la solicitud "pedir productos", entonces la página debe tener un botón de pedido, si son "últimas noticias", entonces contenido de información relevante, si "descubra la definición", entonces la página debe contener una explicación detallada, etc. .

3. Mira el diseño de la página desde el exterior: tiene imágenes, encabezados, listas, botones, etc. ¿Está claro qué acciones esperas del visitante?

4. Compruebe lo que ve el usuario cuando llega a su sitio: ¿qué es, la primera pantalla? ¿Hay botones de llamada a la acción o son solo anuncios?

6. ¿Se requiere el registro para lograr el objetivo, o es el registro el objetivo? En cualquier caso, simplificarlo o eliminarlo por completo, si es posible. La autorización a través de las redes sociales es la mejor opción para la mayoría de los usuarios.

¡Piensa, analiza, mejora!

2 razones más para actualizar el contenido

Baja unicidad de contenido y errores en los textos. Existe la opinión de que los motores de búsqueda prestan cada vez menos atención a la singularidad y no saben cómo verificar los errores en absoluto. ¿Pero vale la pena creer los rumores?

Unicidad

Verificar la singularidad de todo el sitio con el programa eTXT es rápido y conveniente. Para hacer esto, debe instalar el programa en su computadora, es completamente gratuito.

Si se encuentran fragmentos no únicos o incluso páginas, verifique si el tráfico en esta página ha disminuido. Si es así, es mejor reescribir el artículo por completo, quizás los motores de búsqueda consideren que su sitio no es la fuente original.

Consejos de eTHT. Al agregar un nuevo artículo único al sitio, utilice el servicio "Webmaster: nuevos textos".

Errores del sitio web

Si no tiene su propio corrector de pruebas, enviar todo el sitio para su revisión es la mejor opción. Si cree que no puede haber errores en sus textos, envíe al menos uno o dos artículos para su verificación. Si se encuentran errores, el corrector se los señalará, y esto será motivo para revisar todo el sitio.

Resumiendo

Los tres indicadores están estrechamente interconectados, es necesario trabajar en ellos regularmente y actualizar el contenido, solo así siempre será relevante y efectivo. Recuerde, los resultados de búsqueda muestran páginas, no sitios web.

Solicitar contenido y servicios en eTXT Exchange le permite resolver muchos problemas asociados con la baja efectividad del marketing de contenido. Elija los redactores, reescritores más adecuados, utilice los servicios de nuestros correctores y el programa para verificar la singularidad de los textos. Todo esto ayudará a mejorar la calidad de su contenido y el éxito del desarrollo de la marca.

Periódicamente, todo cambia y se actualiza: tu dirección postal, vestuario, peinado, hábitos y pasiones. Las cosas se vuelven obsoletas, rancias... Es solo un reflejo de nuestro mundo en constante cambio. A continuación presentamos, desde el cual comprenderá qué hacer con las publicaciones desactualizadas.

Desafortunadamente, su contenido de marketing no es una excepción. Con el tiempo, lo que alguna vez fue contenido preciso y nuevo se vuelve... ya no tan nuevo y útil.

Sin embargo, así como puede cambiar fácilmente la dirección, comprar ropa nueva y elegante, hacerse un nuevo corte de pelo, también es bastante fácil actualizar el contenido. Y puede prolongar la vida de su contenido popular, así como ahorrar tiempo y recursos al no tener que crear contenido desde cero.

Guía de actualización de contenido del sitio web

Si ha estado blogueando por un tiempo, apuesto a que tiene publicaciones o artículos antiguos escondidos en lo profundo de su blog. Pero, ¿por qué deberías pensar en ello? Todo está enterrado en lo profundo de las entrañas de tu blog, y nadie lo va a leer. ¿Correctamente? ¡No!

Como probablemente sepa, uno de los principales beneficios de los blogs es que puede obtener una cantidad significativa de tráfico de búsqueda. Al mismo tiempo, la mayor parte estará en publicaciones y artículos publicados por usted anteriormente.

Esto significa que en cualquier momento alguien puede toparse con un texto que escribiste hace meses (o años). Y si el visitante del sitio no verifica la fecha de la publicación, es posible que ni siquiera asuma que está leyendo información desactualizada y posiblemente inexacta.

Así que esa es una razón. Otra razón es que no todos los que leen su blog ahora leen su blog hace meses y años. E incluso si lo fuera, eso no significa que leyó todos los artículos que publicaste. Al actualizar y pulir algunos de sus artículos antiguos, puede prolongar la vida útil del contenido de su blog y también mejorar su rendimiento a largo plazo.

Finalmente, a menudo es mucho más fácil y rápido actualizar y volver a publicar una publicación anterior que escribir una nueva publicación desde cero. No recomendamos actualizar cada publicación, aún debe haber nuevas publicaciones y mucho contenido nuevo y original. Pero a veces puede ahorrar el tiempo que lleva escribir una nueva publicación publicando una actualización y manteniendo su blog publicando regularmente.

Guía de actualización de contenido del sitio web

¿Qué publicaciones de blog deben actualizarse?

Esperamos haberlo convencido de la necesidad de volver a publicar el contenido actualizado del blog. ¿Qué se debe hacer primero? ¿Tienes que decidir qué publicaciones vale la pena resucitar? Aquí hay algunos puntos a considerar:

Revela tus mejores publicaciones

La analítica te ayudará a:

Enlaces entrantes;
tráfico;
Actividad social (me gusta, compartir, etc.);
Palabras clave que coinciden con su estrategia.

Piense en la relevancia del contenido y la tendencia

Por ejemplo, si sus lectores, clientes potenciales y clientes están interesados en un tema en particular (esto se puede ver en sus comentarios), entonces es hora de buscar una publicación en su blog sobre este tema y actualizar su contenido.

¿Cómo actualizar las publicaciones del blog?

Como ya ha identificado las publicaciones que desea actualizar, ¡es hora de comenzar! Aquí hay algunas recomendaciones.

Guía de actualización de contenido del sitio web

1. Use la misma publicación y guarde la URL

En lugar de publicar un artículo adicional en su blog, lo que puede generar contenido duplicado desde el punto de vista de los motores de búsqueda, edite el artículo original. Es importante mantener la misma URL incluso si su software crea la redirección automáticamente. La redirección devaluará el enlace, por lo que es mejor dejarlo como está.

2. Si cambia el nombre, mantenga las palabras clave

Si te sientes obligado a actualizar el título de una publicación, trata de evitar cambiarlo drásticamente. Por supuesto, guardar la URL es más importante, pero intenta guardar también el título y, si eso no es posible, al menos las palabras clave.

3. Deja una nota sobre la actualización

Sería correcto agregar información sobre la actualización a la atención de los lectores, en aras de la transparencia. Esta es especialmente una buena idea si su publicación tiene muchos comentarios; sus lectores se confundirán si la fecha de publicación es actual y los comentarios son de hace meses o años.

4. Actualice el contenido para mayor precisión.

Sí, se trata de precisión. Con el tiempo, gran parte del contenido de un artículo puede volverse inexacto y obsoleto. Determine lo que debe cambiarse, agregarse o eliminarse. Lo primero que debe hacer es eliminar cualquier parte de la publicación que ya no sea relevante y crear encabezados para nuevas secciones que se agregarán al texto. Luego repase el texto como un todo para llenar los espacios en blanco y hacer los cambios.

5. Optimiza la meta descripción de la publicación

Lea la meta descripción de su publicación. ¿Está todo correcto? ¿Puedes actualizarlo para hacerlo un poco más brillante? Recuerde, la meta descripción no afecta la clasificación de su contenido, pero puede afectar los clics de búsqueda. Asegúrate de que tu meta descripción refleje con precisión de qué se trata la publicación y sea lo suficientemente atractiva como para mantener interesados a los usuarios de los motores de búsqueda.

6. Publicar!

Ahora debería tener una pieza de contenido actualizada que está lista para ser publicada. Ahora cambie la fecha de la publicación a la actual y publíquela. Luego, no olvide hacer un envío "manual" a sus suscriptores con un mensaje sobre la actualización y una invitación al sitio.

7. Compara el resultado "antes" y "después"

Recomendamos guardar las estadísticas de la publicación hasta la actualización. De esta manera, puede compararlo con métricas posteriores y comprender cómo su actualización afectó el rendimiento. Con el tiempo, esto también puede darle una mejor idea de qué publicaciones vale la pena actualizar. A continuación se muestran las estadísticas que se pueden rastrear.

- un componente necesario de los proyectos web. Suele ser un material estático: textos eternos, fotografías y videoclips.

Y la era de los sitios estáticos ha sido reemplazada por un período de páginas web receptivas.

También se requiere dinámica para el contenido.

4 señales de que es hora de que el contenido se retire

Numerosos textos fechados en años anteriores. Si los artículos son útiles, puede inventarlos cambiando el tiempo de publicación al presente. De lo contrario, el contenido debe ser eliminado.
Blog/foro abandonado. Esto también molesta a los usuarios: estaban buscando información actualizada, pero tropezaron con su portal 2000.
Página de revisión en blanco. Cero comentarios en el libro de visitas causan una impresión deprimente en el visitante. Pídeles a tus amigos que actualicen la página con publicaciones positivas o rompe con ella.
Ausencia a artículos. Su presencia es señal de popularidad, por lo que debes utilizar los consejos anteriores. En algunos casos, tiene sentido comprar reseñas.

¿Por qué es necesario?

Actualizar contenidos no es solo seguir las tendencias de la Web. Cambiar el contenido es una señal de un sitio "vivo" y afecta la emisión en el TOP de los motores de búsqueda y el flujo de tráfico.

Indexación

¿Cómo se indexan las páginas? El robot ingresa al sitio y "camina" en los enlaces internos, escaneando todo en el sitio. Si el texto y las partes gráficas cambian regularmente, el robot pronto regresará para encontrar más progreso. En el caso de que el motor de búsqueda no observe la dinámica, indexa el sitio con menos frecuencia, porque no "ve" el sentido de desperdiciar energía en algo que permanece sin cambios.

No es de extrañar que se mencionaran enlaces internos. La vinculación es muy importante para la indexación. Es solo que el artículo agregado al sitio aparecerá en los resultados de búsqueda, quizás solo en un mes. Y si le añades un enlace en una página ya indexada, morirán dos pájaros de un tiro:

El rastreo de sitios web aumentará.
El nuevo artículo estará en el TOP más rápido.

Corrección de palabras clave

Los términos de búsqueda están cambiando. Una vez que escribir un texto en "comprar un apartamento en un edificio nuevo" no es suficiente. Si llega al TOP, pronto perderá posiciones. Dado que las solicitudes se ajustarán ligeramente a "comprar un apartamento tipo estudio en un edificio nuevo" o algo así.

Como muestra la práctica, la diferencia incluso en una o dos letras afecta el lugar en el ranking. Esto significa que necesita monitorear constantemente las palabras clave.

Actualización de información

Hace seis meses, escribió que no hay nada entre una computadora portátil y una tableta, y hoy ha ingresado al mercado un transformador. La información se ha vuelto irrelevante y el usuario que la lea decidirá que es antigua y es poco probable que regrese.

Mejora de textos

Cuando un proyecto recién comienza, rara vez hacen un trabajo completo en . Por lo general, esto sucede sin parar con la expectativa de que será posible más adelante. Ha llegado el momento de "más tarde".

Artículos con errores, hojas de texto y contenido poco informativo y aburrido ahuyentan el tráfico.

Atrayendo tráfico

Cuanto más a menudo se actualice el contenido, más usuarios volverán al recurso. Y no solo hablamos de textos, sino también de contenidos visuales. Un sitio que tiene un enlace con noticias que ya todos han olvidado en la página principal durante todo un año genera desconfianza.

Esto es fundamental para los proyectos comerciales. Si estás vendiendo, debes mostrar tu presencia a un potencial cliente: cambiando las novedades en los bloques principales, alertas de descuentos y otras funcionalidades. Cuando no sucede nada en el recurso, no desea comprar nada en él, porque existe la sensación de que no hay nadie al otro lado de la Web.

Hurto

¡Lo ayudará a desarrollar la estrategia SMM correcta!

¿Con qué frecuencia hacerlo?

La frecuencia de las actualizaciones depende del tipo de sitio.

Esto rara vez se necesita para recursos comerciales.

En tales sitios es suficiente:

actualizar la página principal cada pocos días (añadir enlaces a nuevos productos, descuentos actuales, etc.);
una vez al mes, compilar estadísticas de productos, escribir noticias sobre la empresa o publicar otra información sobre las actividades del proyecto para mostrar a los clientes que todo está bien;
una vez cada dos semanas, agregue datos al portafolio o actualice la página con reseñas de trabajos.

Los portales de noticias lo tienen más difícil. La información que es relevante en un momento dado (por ejemplo, un accidente de avión que ocurrió) no se reclamará después de unos días y, a veces, incluso horas. La solución óptima sería:

llenado diario del sitio con nuevos artículos;
recopilando semanalmente una selección de las noticias más sensacionales y colocándolas en la página principal.

También debe centrarse en el tráfico. Si hay entre 5 y 10 visitantes por día, tiene sentido reducir la frecuencia de actualización. Cuando la audiencia tiene cientos y miles de usuarios, debe agregar con la mayor frecuencia posible.

Para cambiar la información en los bloques principales, puede usar scripts que mostrarán anuncios y descripciones en el área especificada.

¿Qué pasa si no actualizas el contenido del sitio?

Si el sitio está en desarrollo y es joven, perderá posiciones en los resultados de los motores de búsqueda. La rapidez con que esto suceda depende de la dinámica con la que se desarrollen los competidores. No es necesario que actualice los textos de y para: simplemente ingrese un par de oraciones nuevas, reemplace las imágenes y agregue, por ejemplo, un videoclip. Esto será percibido por los robots como una tendencia de desarrollo.

Los portales más antiguos que llevan más de un año en el primer lugar de su nicho pueden no actualizar contenidos e incluso robar artículos de otros sitios, porque los buscadores confían más en ellos. La calificación también comenzará a disminuir, pero es poco probable que esto se note antes de un año. Los competidores también juegan un papel importante aquí: cuanto más activos son, más rápido cae el sitio en el TOP.

Los portales determinan por sí mismos la frecuencia de las actualizaciones de contenido: los proyectos de noticias publican información cada hora, y después de otra hora va al archivo, pero logra “atrapar” a la audiencia. Si no puede decidir cómo actualizar el contenido, mire a sus competidores más cercanos y vea cómo salen de la situación: publicando nuevas reseñas, notas de viaje, estadísticas, etc.

Hay una opción de ganar-ganar: estos son sistemas de comentarios.

Cuando los comentarios están conectados a cada página del sitio, todo lo que tiene que hacer es agregar nuevos artículos, tocando los antiguos por necesidad (el producto salió del mercado, el complejo hotelero cerró, el servicio no se brinda, etc.). Cuál es el problema: un visitante preguntará sobre el precio, otro sobre la entrega, el tercero sobre los beneficios del producto; habrá mucho texto, si está incluido en el cuerpo del artículo, automáticamente resultará que el contenido ha sido actualizado sin su participación.

Atentamente, Nastya Chekhova