Qué son las palabras clave y cómo utilizarlas. Qué son las palabras clave y cómo usarlas Cómo hacer que una palabra clave de alta frecuencia llegue a la parte superior

Hemos publicado un nuevo libro, Content Marketing on Social Media: How to Get Into the Heads of Subscribers and Fall in Love with Your Brand.

Las palabras clave son palabras con las que los usuarios buscan información en Internet.

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¿Qué son las palabras clave?

Para facilitar la comprensión de las palabras clave en un sitio web, veamos un ejemplo. Quieres ir a Turquía, así que decidiste de antemano buscar el sistema Todo incluido. Ingrese en la búsqueda "todo incluido en Turquía" y verá una lista de sitios. Esta frase se puede dividir en las palabras o frases "todo incluido" y "Turquía". Estas son las claves, cada una de las cuales se busca una determinada cantidad de veces en Internet. Para que la propuesta pareciera más natural, se combinaron las claves.

Por qué usarlos en el sitio

Es más fácil para los usuarios encontrar información sobre un tema y los propietarios del sitio para promocionar su recurso. El optimizador incluye palabras clave en los metadatos y el contenido del sitio, los robots de búsqueda, al rastrear, estudian la descripción de estas frases y luego incluyen el recurso en los resultados de búsqueda en función de la distribución correcta de las palabras y su correspondencia con el contenido de la página.

Los algoritmos de búsqueda se han vuelto más sabios últimamente. Aún necesita usar palabras clave para la optimización del sitio web; los robots de búsqueda las notan cuando rastrean la página. Pero al mismo tiempo, deben estar inscritos de forma natural y corresponder al contenido del texto. Con la llegada de nuevos algoritmos basados en una red neuronal, los motores de búsqueda comenzaron a reconocer palabras y frases que son similares en contenido a las claves. Recuerde usar sinónimos en su texto y tenga cuidado. Si envía spam al texto, el sitio perderá su posición en los resultados de búsqueda.

Cómo elegir palabras clave para la promoción del sitio web

Hacer una lista de frases

Las palabras clave del sitio web son una forma de atraer al público objetivo. No tiene sentido atraer a las personas interesadas en las atracciones locales a la página de compra de entradas. Las palabras clave deben seleccionarse teniendo en cuenta todos los matices.

Continuemos con el tema de la compra de billetes a Turquía. Cree una página de texto donde pueda comprar boletos de inmediato. Optimizarlo para las claves principales, por ejemplo:

boletos a Turquía;
billetes de avión a Turquía;
compre un boleto a Turquía.

Puede elegir un par de solicitudes más. Si desea promover consultas con temas relacionados, deberá crear páginas separadas con palabras clave relevantes. Para que los usuarios encuentren la respuesta a su pregunta en la página, es necesario aprender a separar los temas.

Por ejemplo, desea escribir un artículo sobre boletos para Turquía. Si usa las palabras clave "boletos a Turquía" y "boletos baratos a Turquía" en el mismo artículo, conducirá a peores factores de comportamiento en el futuro. El usuario llegará a la página en busca de billetes baratos, y hay información sobre billetes caros y baratos, tren, avión. Tendrá que dedicar mucho tiempo a buscar un bloque de la información necesaria. Lo más probable es que simplemente abandone su sitio.

Servicio Wordstat

Para la selección de palabras clave, nos dirigimos al servicio de Yandex - Wordstat. Ingresemos la clave principal: boletos para Turquía. El servicio tendrá dos columnas. Empiece por la columna de la izquierda, porque hay información sobre las claves asociadas con la consulta principal.

En la imagen puedes ver las principales solicitudes y el número de sus impresiones por mes. El último indicador le ayudará a ordenar las claves por simultaneidad. Para seleccionar claves para un proyecto, distribúyalas por frecuencia:

hasta 1000 impresiones - LF (frases de baja frecuencia);
de 1,000 a 10,000 - rango medio (frecuencia media);
desde 10,000 - HF (alta frecuencia).

Puedes ver que incluso la frase básica MF, es decir, para promocionarla, basta con escribir un artículo con claves directas y diluidas. Frases diluidas: puede cambiar el final de las palabras, reorganizarlas, hacer todo lo posible para que se vean naturales.

Prestemos atención a la columna de la derecha: "sugerencias del sistema". En él, el propio servicio selecciona claves que son útiles con frases básicas. "Boleto aéreo Turquía" se puede utilizar en el texto, llevando la frase a su forma natural: un boleto a Turquía. Definitivamente debe usar sugerencias, le permiten aumentar el núcleo semántico y, en consecuencia, puede atraer a más personas.

Cómo identificar palabras clave en el sitio web de un competidor

Los principales métodos: código fuente, servicios de consulta de proyectos en Internet y textos.

Fuente

El método debe usarse para sitios pequeños y proyectos altamente especializados.

Para ver el código HTML de cualquier página en un navegador, siga estos pasos:

1. Vaya a la página de un competidor.
2. Haga clic con el mouse en cualquier lugar de la página con el botón derecho.
3. Se abrirá un menú donde debe seleccionar "Código fuente". En Chrome, la función se llama "ver el código de la página", en Opera - "ver el código fuente".

Para ahorrar tiempo, vaya a la página deseada y presione "Ctrl + U". El código HTML se abrirá inmediatamente frente a ti. La función funciona en casi todos los navegadores. Luego presione Ctrl + F para buscar el texto. Ingrese "palabras clave" en el cuadro de búsqueda y verá las palabras clave que se utilizan para optimizar la página.

Tenga en cuenta que ahora este método rara vez se usa, porque muchos sitios eliminan la etiqueta o ingresan palabras que están lejos del tema principal. Debe usarse para sitios pequeños, proyectos altamente especializados, descripciones de productos. La mayoría de las veces, es solo una adición a otros métodos.

Servicios de verificación de sitios web

Hay muchos servicios para consultar sitios. Los mejores se pagan, mientras que por poco dinero obtendrá muchas oportunidades: selección de claves, análisis de posiciones del sitio por claves, análisis ilimitado de recursos, etc. Entre tales servicios cabe destacar, por ejemplo:

Keys.so: hay más de 76 millones de claves en stock, su calidad es de alto nivel, el servicio crea informes grupales en su sitio.
SEMrush: analiza los resultados de búsqueda y las palabras clave de la competencia en él, la estrategia publicitaria, los textos y los presupuestos para el contexto, le permite estudiar los backlinks.
SpyWords: le permite encontrar consultas en publicidad contextual, motores de búsqueda de Google y Yandex, posiciones de palabras clave y mucho más.

Hay opciones gratuitas, por ejemplo pr-cy.ru. Le permite verificar la configuración del archivo de robots, el índice de citas del tema, la descripción del recurso y otras métricas. Para hacer esto, vaya a la página principal. En un formulario especial, ingrese la dirección del sitio web y haga clic en el botón verde al lado.

Después de verificar el recurso, baje a las columnas "visibilidad en Yandex" y "visibilidad en Google". Tendrás las claves y el número de impresiones por mes de tus competidores. Es decir, la frase "comprobar la singularidad del texto online" tiene más de 5.000 impresiones en Wordstat, de las cuales el recurso que estamos estudiando se muestra 850 veces. Este método se utiliza mejor junto con otros, ya que solo proporciona información general.

Servicios de verificación de texto

Un método popular y gratuito para comparar un artículo con la competencia. Uno de los servicios más populares es Text ru.

Entramos en el buscador "billetes a Turquía". Busque una página en el TOP-3 y copie la información de ella. Vamos al sitio, encontramos "análisis SEO".

Haga clic y vaya automáticamente a la página siguiente. Pegue el copiado y haga clic en "verificar datos SEO".

Desplácese hacia abajo, busque la columna "palabras clave" y estúdialas. Lo mejor es seleccionarlos por grupo. Inmediatamente haga clic en el "+" para abrir las opciones para el uso de palabras individuales en la frase y el número de palabras clave en el sitio. "Ticket to Turkey" y "Book a ticket" se utilizan dos veces en el texto de 2.500 caracteres con espacios. Esto ya puede servir como una especie de pista para escribir artículos. Simplemente no te enfoques en un proyecto, porque podría promocionarse con la ayuda de enlaces o tiene una gran confianza, edad, así que analiza varios recursos.

¿Cuál es el número y la densidad óptimos de palabras clave?

Necesita monitorear la densidad de palabras clave. Si hay demasiados, los motores de búsqueda lo notarán inmediatamente y pueden excluir la página de los resultados de búsqueda.

La densidad se comprueba mejor en Advego. Vaya al recurso, busque análisis de SEO, inserte texto, verifique. A continuación, observe que la densidad por palabra no supere el 3%. Las náuseas académicas no deben exceder el 8%. Estos números ahora son relativos, ya que los motores de búsqueda han cambiado sus algoritmos. Se tienen en cuenta las palabras clave, pero los factores de comportamiento juegan un papel importante.

Si está cansado de perder su tiempo y energía buscando palabras clave que funcionen, Nikolai Shmichkov, autor del blog Seoquick, ha preparado una guía detallada de SEO y gestión de palabras clave para usted.

Estudiamos la estructura de los sitios existentes

No importa si tiene una estructura de sitio en un sitio real o en su cabeza, debe hacer lo siguiente:

Analiza a tus competidores. El 99% de las veces, no eres el primero en el mercado. Por lo tanto, encontrará un par de competidores en el TOP con unos pocos clics.
Idea genial. Puede recopilar todas las ideas de las claves principales primero en una reunión con colegas, con el departamento de ventas o el departamento de marketing.
Construye una jerarquía lógica de páginas potenciales. Aquí, por lo general, todos los sitios tienen la siguiente estructura:

Página	Descripción
Página de inicio	Contiene la clave principal de su semántica. La mayoría de las veces indica el perfil de la empresa.
Página de servicios	Contiene subpáginas para cada servicio principal vendido.
Páginas de categorías de productos	Se puede dividir en subcategorías. Se pueden desglosar de acuerdo con una lógica diferente: por aplicación (para qué grupo), por marca, por tipo de producto.
Sobre nosotros pagina	Suele ser una página de marca con una descripción de la empresa. Por lo general, contiene enlaces adicionales a páginas de marcas individuales, productos de socios y documentación.
Páginas de socios	Aquí se indica con mayor frecuencia información para distribuidores, proveedores y puestos vacantes.
Páginas de clientes	A menudo, aquí es donde se indica información útil para los clientes (FAQ), enlaces a ofertas promocionales, condiciones de entrega y pago, datos de privacidad, reseñas, cartera.
Sección de noticias o blog	Esta sección contiene artículos divididos en categorías. Las categorías de noticias se seleccionan de acuerdo con la popularidad y la lógica.
Área personal	Si su sitio implica el registro y tiene una página de registro / inicio de sesión / "administración" interna para el cliente, entonces normalmente la sección interna está cerrada para la indexación, a excepción de las páginas de inicio de sesión / registro.
Contactos	Suele ser una página separada con todas las formas de comunicación.

Armar una matriz de palabras clave

Tome la consulta relacionada con este artículo "palabras clave".

Inicialmente, las tácticas serán las siguientes:

Elegir sinónimos.
Analizamos las páginas de la competencia por sinónimos de alta frecuencia (HF).
Juntando colas de baja frecuencia para nuestras palabras.

Elegir sinónimos

Esto puede parecer el más fácil al principio. Aquí hay algunos sinónimos que se ajustan a nuestra categoría:

claves de promoción
palabras clave
frases clave
palabra clave
palabras clave
núcleo semántico

Sinónimos (o marcadores)- estas son palabras clave que pueden estar presentes en la página de su sitio, coexistiendo entre sí. Por ejemplo, podría ser una afeitadora eléctrica y una afeitadora eléctrica, o una palabra clave y una palabra clave.

Puede encontrar sinónimos fácilmente examinando los resultados de la búsqueda de Google. Simplemente ingrese la palabra deseada en un motor de búsqueda y hojee los resultados, estudiando fragmentos. O lea artículos en su área y domine la jerga.

Analizamos competidores

Para ello, puede utilizar los servicios de análisis de posición SerpStat.com o Ahrefs.Com.

Usamos nuestra solicitud y encontramos competidores.

Luego seleccionamos competidores individuales y usamos la búsqueda en Internet mediante consultas de búsqueda.

sitio: Nombre del competidor "Palabra clave"

Por ejemplo, para el primer sitio, vemos el siguiente resultado:

Como resultado, solo las páginas de un competidor que ya han escrito contenido para estas frases son visibles en los resultados de búsqueda.

Después de comprobar las palabras clave en los resultados de búsqueda, veremos frases de alta frecuencia.

Las frases de mayor frecuencia deben escribirse y guardarse.

Expandiendo el núcleo semántico

Pero, ¿y si tiene una solicitud de muy alta frecuencia? Lo nuestro es solo eso. En este caso, debes ir al escenario. agrupamiento- el probable desglose de grupos clave para diferentes páginas. Por lo tanto, debe analizar todas las claves juntas.

Inicialmente, usaremos el servicio Wordstat.

Busquemos sugerencias adicionales para la consulta "palabras clave".

Además de estos recursos, puede utilizar otros:

Planificador de palabras clave. Una cuenta de AdWords activa es útil para trabajar.
AnswerthePublic.com es un poderoso servicio de recolección de colas de baja frecuencia.
Ubersuggest.io es un servicio similar para recopilar colas de claves.
Keywordtool.io es uno de los pocos servicios que puede recopilar semántica en Bing, Amazon y YouTube.
Ahrefs es un poderoso servicio de recolección de claves. La desventaja es apuntar solo al país. No puedes apuntar a la ciudad. Elimina muchas métricas de SEO útiles.

Buscando pistas adicionales

Utilice Ahrefs para calificar la dificultad de las palabras clave. Simplemente agregue su lista de palabras clave al servicio en la sección Análisis de palabras clave.

En el resultado final, estudie:

KD (dificultad de palabras clave): cuanto menor, mejor para ti.

Temas similares. Amplíe su stock de palabras clave en este grupo.

Tenga en cuenta que la recopilación de métricas se paga. Realice un seguimiento del número de métricas consumidas en el servicio.

Elegir una clave para el título

El último paso para construir el núcleo semántico es escribir el título correcto para la página.

conclusiones

Estudie a sus competidores y analice su estructura. Puede utilizar cualquiera de las 25 herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave.
Recopile una matriz de palabras clave. Utilice nuestra calculadora para encontrar ideas.
Semántica de clústeres. Utilice las soluciones anteriores para agrupar la semántica.

El núcleo semántico es solo la etapa inicial en la promoción de SEO. Puedes leer la versión completa del curso.

¡Buena tarde! Una de las preguntas importantes que preocupa a muchas mentes de la humanidad, ¿qué son los artículos para consultas de búsqueda? O de qué otra manera preguntan: "¿Cómo escribir correctamente?" No reinventaré la rueda, copiaré Wikipedia y otros tratados científicos, donde "te romperás la cabeza" hasta que lo averigües, pero te lo diré en palabras sencillas y populares. ¡Somos gente sencilla, no orgullosa!

Todas estas preguntas se reducen a una cosa: la ubicación correcta de las palabras clave en el texto. De esto se tratará el artículo. Enlaces externos al artículo, sus anuncios en las redes sociales. redes y blogs, anclas y otros dulces: todo esto se refiere a la optimización SEO general, nuestro objetivo es palabras clave¡en el texto!

Selección de palabras clave para texto SEO

En primer lugar, cuando comienza a escribir texto de SEO, debe elegir las palabras clave adecuadas para que sean relevantes para el artículo en sí (correspondan al tema y el significado del texto) y las personas las escribieron en los motores de búsqueda Yandex y Google. El primero es claro, pero para comprobar su popularidad en los buscadores nos dirigimos a Wordstat Yandex (un servicio de Yandex para la selección de palabras).

Te lo contaré con mis ejemplos, que son bastante efectivos y desarrollados por mis largos experimentos. En el papel de "experimental" habrá un artículo de mi blog: la base de datos de sitios de confianza en 2014, que ya se encuentra en el top 10 de Yandex y Google, gracias a la optimización SEO competente.

En Wordstat, puede usar una variedad de operadores para hacer coincidir palabras (“, +,! Y otros), pero la mejor opción es encerrar la frase entre comillas con signos de exclamación antes de cada palabra y preposición. Esto mostrará que es una palabra o frase sin cambios y sin palabras adicionales que los usuarios están escribiendo en los motores de búsqueda (ver captura de pantalla).

1. Así es como criticamos a los operadores. Como puede ver, dicha solicitud está ganando 77 usuarios por mes, una buena baja frecuencia (solicitud de baja frecuencia). Permítame recordarle, según tengo entendido: LF - hasta 1000 impresiones, MF - 1000-5000, HF - más de 5000. Si el sitio llega al top 10, divida 77 entre 30 (número de días en un mes ), alrededor de 2-3 personas irán a su sitio por día, miró sus estadísticas de Yandex.Metrica: ha habido más de 7 personas. Los motores de búsqueda tienen sus propios conceptos de vida, que están clasificados como "secretos" y ¡nunca los entenderemos!

2. Se indican 524 impresiones, aquí no es exactamente la frase escrita: se tiene en cuenta la base de los sitios de confianza, pero en varias formas de palabras, diluidas con palabras, tipos, etc., cuando hace clic en ( 2 ) vemos ( 3 ). También tiene un impacto positivo en la optimización y promoción de SEO para esta consulta modificada, lo que puede atraer aún más visitantes. Lo principal es que en la primera versión ( 1 ) ya había al menos 50 impresiones, y más de 100 impresiones, lo que definitivamente asegurará la llegada de visitantes cuando una solicitud llegue al top 10.

La opción ideal para la promoción de palabras clave es su solicitud 100-2000 por mes. Así será más rápido promocionarlo en los buscadores, mientras que, al mismo tiempo, también es recomendable tener en cuenta su competitividad, es decir, qué sitios para esta consulta de búsqueda están en el top 10, más cool que tu sitio o no, se pueden dejar atrás, es necesario analizar y evaluar sus posibilidades.

Optimización de texto SEO competente

Ahora comencemos a distribuir palabras clave en el texto de SEO. En el encabezado del artículo (H1), la clave debe ser requerida, preferiblemente en la ocurrencia exacta, pero el caso se puede cambiar y no es deseable diluir con palabras y signos de puntuación. Es mejor hacer que el titular sea atractivo para la gente.

Por lo general, escriben en Internet que las palabras clave en el artículo deben ser del 3 al 7%. ¿A quién le importa, quién lo contará? ¡Casi nadie! Bueno, si realmente cuenta y compara con el número estándar de su uso por parte de los webmasters, entonces el número converge: esto es alrededor de 3-5 claves por 2000 caracteres de texto, excluyendo títulos y metaetiquetas. En este caso, son deseables 2 ocurrencias exactas, el resto en forma morfológica y diluida.

¿Dónde exactamente usar palabras clave para la optimización de artículos SEO? Te aconsejo que insertes las claves como lo hice yo, ya que después de la publicación, algunos de mis artículos irrumpieron inmediatamente en el top 30-50, y después de unos días llegaron al top 10:

En los títulos H1, H2, también es posible en H3, si el artículo es lo suficientemente largo.
En el primer y último párrafo. Puede comenzar el texto de SEO con una clave, pero no debe estar al principio de la primera oración, sino en el medio o al final, a menudo también lo inserto en la segunda o tercera oración (no importa dónde para insertarlo). No puede poner la clave en la última oración del artículo, es mejor en algún lugar al principio del último párrafo.
Observe estrictamente la uniformidad de la distribución de palabras clave en el texto. Deje que estén a una distancia entre sí en varias oraciones (1-3), pero no en una fila.
Al inicio del artículo o en otro lugar, puedes resaltar la palabra clave una vez en negrita, lo principal es que tiene un acento fuerte, tiene el significado principal de la oración. Se verá natural a los ojos de los omnipresentes motores de búsqueda. Más de 2 veces no recomiendo resaltar en negrita, esto no es muy favorecido por los motores de búsqueda, y recientemente los webmasters ya han dejado de resaltar las claves por completo.

Use listas estructuradas en su artículo, a los robots de los motores de búsqueda les encanta y es bueno para la optimización SEO. También pueden utilizar la palabra clave con éxito.

Echa un vistazo a las capturas de pantalla de mi artículo, sobre el que escribí anteriormente. Las teclas están subrayadas en rojo.

Como puede ver: 4 claves en el artículo de 2007 son caracteres sin espacios, excluyendo el título y las metaetiquetas. Lo principal es no exagerar con las palabras clave, de lo contrario, puede obtener filtros para spam de nuestros queridos motores de búsqueda. El texto de SEO debe ser natural y fácil de leer, es decir, para humanos, no para robots.

Relleno de metaetiquetas para la optimización de artículos SEO

Este es un proceso obligatorio para una optimización SEO eficaz, que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar las páginas de su sitio más rápido y clasificarlas más arriba en los resultados de búsqueda; de hecho, las metaetiquetas se crean específicamente para robots. Las palabras clave juegan un papel muy importante aquí, luego de completar las metaetiquetas, los buscadores las verán, por lo tanto, también es necesario insertarlas correctamente.

Muchos webmasters tienen el complemento All in One SEO Pack o similar, que crea campos para completar las metaetiquetas: título, descripción, palabras clave:

El título es el título del artículo, lo verán las personas en la búsqueda cuando escriban la consulta de búsqueda correspondiente y, por supuesto, lo rastrearán los robots. Es imperativo incluir la clave en ella, aconsejo, en la entrada exacta y especialmente sin exceso de agua, solo detalles.
Descripción: una breve descripción de lo que trata el artículo. Aquí es mejor usar la palabra clave en la primera oración o al comienzo de la segunda.
Palabras clave: es mejor no incluir muchas claves, 1-3 es suficiente, la clave principal y las correspondientes del artículo.
Alt: esta metaetiqueta se completa con imágenes (fotografías). La palabra clave debe ser deletreada, hago esto, solo en latín, pero si es de varias palabras, entonces coloque una opción de 2 caracteres entre ellas: guión (-), división inferior (_), no se necesitan corchetes , por supuesto. El título se puede escribir de cualquier manera o dejarlo en blanco; esto no importa para la optimización SEO.

Preste atención a las capturas de pantalla: la palabra clave está subrayada en rojo.

Así es como se colocan las palabras clave en el texto SEO. No olvide que las claves deben ser relevantes para el artículo, que se puede verificar en varios servicios, por ejemplo, MegaIndex. La optimización de texto SEO es el componente más importante de la promoción de un sitio web, si las claves están ubicadas incorrectamente, ¡todos sus esfuerzos estarán condenados al fracaso! Espero que este artículo te ayude en tu lucha por el oro superior. ¡Buena suerte!

PD Un caso de mi práctica redactor ... Una vez un cliente me dio una asignación técnica (tarea técnica) para escribir un artículo para la página principal del sitio (estudio web para la creación y promoción de sitios). Era necesario usar 25 palabras clave para 4000 caracteres de texto y, al mismo tiempo, las claves consistían en casi las mismas palabras, ¡spam que el mundo nunca había visto!

Tomó mucho tiempo retocar el texto y pronto el artículo estuvo listo. Entonces trabajaba en la bolsa de valores. El cliente aceptó el artículo, pero como supe más tarde, dio una calificación baja, explicó que había mucho spam. Pido disculpas, pato, ¿por qué diablos especificaste tantas claves casi idénticas en la tarea técnica, por lo que quedará claro para el último idiota que se proporciona spam? ¡Así que entiende la lógica de tal, lo siento, imbécil!

A lo largo de los años de promoción de sitios web, hemos roto muchas copias en disputas con propietarios de negocios, especialistas en marketing interno y especialistas en SEO sobre qué estrategias de promoción consideran las mejores, así como la importancia de las diversas y repentinas tareas y decisiones que toman. el cliente unilateralmente ... Como regla general, el cliente paga cualquier terquedad no constructiva por la falta de dinámica en el proyecto. Sí, al final todavía encontramos una solución mutua, pero se necesita entre 1,5 y 2 veces más tiempo para promocionar el sitio y lograr resultados.

Entonces, ¿qué frases escuchamos con más frecuencia de los propietarios de negocios, los especialistas en marketing, los clientes de servicios de SEO y, lo más importante, de qué están llenos? Lea, piense e incluso discuta con nosotros en los comentarios: somos absolutamente honestos con usted, porque realmente queremos que nuestros proyectos conjuntos sean aún más exitosos.

Numerosos artículos y libros sobre SEO reiteran incansablemente que es importante seleccionar cuidadosamente el núcleo semántico en función de los datos sobre el comportamiento del usuario, las capacidades del sitio, la demanda, la competencia en el tema, y esto es solo una parte de los parámetros. La semántica es la base de la promoción.

Sin embargo, alrededor del 30% de los clientes todavía se guían por el núcleo semántico, que han compilado en función de sus propias consideraciones. Puede constar de 5 solicitudes que ni siquiera cubren el 20% del sitio. Pero son estas frases clave las que, según el cliente, traerán éxito y prosperidad a su negocio. Mientras tanto, la mayoría de los clientes potenciales al sitio son traídos por usuarios que hicieron clic en solicitudes de frecuencia baja y media, ya que estas son las solicitudes que ingresan los clientes potenciales interesados en realizar un pedido.

Hay proyectos con un núcleo semántico bastante amplio. Sin embargo, este núcleo se recopiló hace cinco años y no contiene algunas de las solicitudes que aparecieron más tarde. Algunas frases clave ya no son relevantes, porque los productos se eliminaron, pero se olvidaron del núcleo semántico o no se querían eliminar. Otro 5% de las consultas incluidas en el núcleo semántico puede necesitar ser reelaborado debido a una falta de coincidencia en su intención, ya que las personas que las ingresan en la barra de búsqueda comenzaron a buscar otra información en la página. Como resultado, el problema ha cambiado en consecuencia. No hay nada que pensar en las posiciones en la parte superior para tales consultas hasta que el sitio contenga lo que el usuario necesita.

También hay deseos muy interesantes de los clientes de ser promovidos por palabras que parecen estar relacionadas con sus actividades. Por ejemplo, un estudio de belleza de Moscú realmente quería estar entre los primeros para la solicitud "Olga Shelest", ya que esta es su clienta. Conexión dudosa: esta información se puede tomar en cuenta como una ocasión adicional de noticias, pero definitivamente no es necesario incluir dicha solicitud en el núcleo semántico principal.

O “Agreguemos fresadoras a nuestro sitio.

Muy a menudo, al promocionar un sitio, es necesario ajustar su estructura (por ejemplo, agregar o eliminar niveles de jerarquía). Sin embargo, los propietarios de sitios y negocios pueden verlo de manera diferente: “Nuestros clientes han estado usando este sitio durante 10 años. Si hacemos lo que sugiere, no encontrarán nada. Por lo tanto, ¡no cambiaremos nada! " Sí, de hecho, nadie quiere perder clientes potenciales, y un especialista en SEO tampoco está interesado en esto. Pero a veces, sin cambiar la estructura, las posibilidades de llevar el sitio al TOP para ciertas solicitudes se reducen a cero. Para los usuarios habituales, puede desarrollar una instrucción, un sistema de avisos para que no se pierdan en la nueva estructura del recurso, llamar y decirles que ha habido cambios.

Los problemas estructurales a menudo surgen cuando un cliente desea agregar nuevos productos a un sitio y lo hace simplemente creando una página adicional, aunque lógicamente debería ser una sección, subsección o subdominio. Por ejemplo, a menudo se agrega al sitio de servicios de reparación un catálogo de pinturas, papeles pintados, accesorios de plomería, candelabros, pisos laminados y otras cosas. Por un lado, todo es lógico, pero los buscadores dan preferencia a los sitios dedicados exclusivamente a candelabros, papeles pintados, grifería, etc., según consultas relevantes ¿Quieres dominar un nuevo rumbo? Esto debería abordarse más a fondo.

Ya sea para ahorrar dinero o por alguna otra razón, muchos propietarios de sitios no quieren e incluso prohíben trabajar con todo el recurso hasta que las páginas promocionadas salgan al TOP. ¡Pero este enfoque se contradice! Incluso si 10 páginas promocionadas están optimizadas de acuerdo con todos los cánones de SEO, y las 200 restantes (o incluso más) tendrán errores elementales (por ejemplo, páginas duplicadas, metaetiquetas, títulos vacíos, bloques de spam de un extremo a otro, no únicos textos, etc.), entonces el TOP no se ve. Todo este lastre arrastrará el sitio hacia abajo, evitando que se "dispare" y manteniendo las 10 páginas optimizadas en el TOP, ya que los motores de búsqueda evalúan todo el sitio.

Las razones pueden ser diferentes: "Compramos estos textos de un redactor genial y no los vamos a cambiar". o "Los textos lo estropean todo, no los necesitamos"... Y estos dos extremos se encuentran a menudo: el cliente generalmente está en contra de los textos (especialmente después del ruido hecho por Baden-Baden, castigándolos por contenido sobreoptimizado), o los valora demasiado y no permite ni las mínimas ediciones. Desde el punto de vista de un especialista en promoción, estas situaciones son equivalentes: estamos perdiendo una de las principales herramientas de SEO.

U otro escenario: "Estos 2 párrafos se aplican a todos nuestros productos, por lo que deberían estar en todas las páginas"..

En ambos casos, estamos hablando de unicidad. Por un lado, por supuesto, es bueno que después de la creación el sitio ya esté lleno de textos, será mucho más conveniente para los visitantes. Pero, por otro lado, el contenido del socio ha perdido su singularidad y su sitio no mejorará con los textos robados. Además, los mismos textos pueden estar en otros 3-5 de los mismos socios. Si tiene un sitio asociado, información que puede utilizar, aún necesita adaptar el contenido a su recurso para que sea único. Si hay contenido que realmente debería estar en cada página, puede colocarlo en forma de imágenes o cerrarlo para que no se indexe con la etiqueta noindex para evitar textos duplicados dentro del sitio.

“Como todo es individual, es muy difícil describir el cálculo. Y tenemos descuentos, pero sobre ellos todo es situacional, tampoco podremos dar información ... "

Los precios son otra historia. Muchos empresarios prefieren no anunciar el costo de sus bienes y servicios. ¿Por qué? Hay muchas opciones:

temor de que los competidores bajen los precios y atraigan a la base;
temen que los precios altos asusten a los clientes en la entrada;
ellos mismos no conocen el costo exacto, ya que depende del proveedor, curso, temporada;
no desea mostrar descuentos para no realizarlos si es posible;
no anuncie los descuentos para que los clientes no los pidan.

Pero los precios son uno de los principales factores que influye en la decisión de compra y uno de los puntos importantes de las comprobaciones de los tasadores. Si los precios cambian rápidamente, publique los precios, ya que se pueden actualizar con bastante rapidez. Si tiene un cálculo de costos realmente muy complejo, haga una calculadora, muestre el rango de precios o los precios en el formato "desde ...".

El problema de la regionalidad nunca dejará de emocionar el corazón de los empresarios (porque muchos quieren conquistar el mundo) y de los especialistas en SEO (porque saben que es cada vez más difícil engañar a los buscadores en la determinación de la región). Por supuesto, en el bagaje de un especialista en SEO experimentado hay un caso y una forma de promover el sitio, pero esto de alguna manera requerirá esfuerzos, incluso por parte del propietario del recurso. Después de todo, no es suficiente querer vender en toda Rusia, debe prever posibles opciones de entrega, abrir, si es posible, centros de emisión, ofrecer precios bajos para que los usuarios de las regiones sean rentables para realizar pedidos independientemente de la entrega. Si desea promocionar su sitio en varias regiones al mismo tiempo, debe seguir estrictamente las instrucciones de los especialistas en SEO, ya que la afiliación regional es uno de los aspectos clave de la promoción.

Los últimos 2-3 años en digital han estado marcados por la transición generalizada al diseño adaptativo y la creación de versiones y aplicaciones móviles. Sí, las plataformas móviles han irrumpido rápidamente en nuestras vidas y es poco probable que renuncien a sus posiciones. Cada año, más y más usuarios se conectan y realizan compras desde dispositivos móviles. Y si está en contra de la adaptación, definitivamente está perdiendo una gran audiencia de clientes potenciales. Si antes en algunas áreas, donde el núcleo principal es la audiencia de más de 40 años, todos se refirieron al hecho de que los representantes de esta categoría no saben cómo usar una computadora, y mucho menos Yandex, hoy las personas de 40 a 60 años interactúan con bastante éxito. con Internet y, en particular, con motores de búsqueda y dispositivos móviles.

Hay dos problemas acechando aquí: moverse a https y cambiar las URL, pero ambos conducen aproximadamente a las mismas consecuencias. Pasar a un protocolo seguro es bueno, pero es necesario hacer este movimiento para no perder todo lo que se adquirió por exceso de trabajo. Este evento debe realizarse bajo la supervisión de un especialista en SEO. Pero el cambio de URL en el sitio siempre debe ir acompañado de la configuración de redireccionamientos de URL antiguas a nuevas, de modo que a) 100,500 enlaces rotos y páginas con errores 404 que caen fuera del índice no aparezcan en un día, yb) la indexación de nuevas URL es más rápida, sin pérdidas de posiciones y tráfico.

Como resultado, puede ver la siguiente imagen: "Aquí puede acceder a esta página desplazándose por la página principal hasta el final, haga clic en el asterisco cerca del logotipo, en la página que aparece habrá un enlace" Siguiente ", luego debe borrar los últimos tres caracteres de la barra de direcciones ... "... Un esquema tan complejo para encontrar la ruta correcta a una determinada página conduce al hecho de que el usuario no la encontrará con seguridad, y el robot solo se esforzará mucho. Volver a vincular es uno de los elementos importantes de la navegación. Por eso debe ser simple y lógico. Por ejemplo, el llamado enlace de contenido dentro del texto debe estar condicionado por el significado para que el usuario obtenga un poco más de información sobre el tema al hacer clic en él. Es necesario adherirse a las normas y principios generalmente aceptados de colocar enlaces en ciertos bloques.

Resumen

El que está advertido está armado. Esperamos que nuestra pequeña revelación ayude a alguien a evitar errores y a que la promoción del sitio web sea más exitosa.

05.09.18 407

Si desea que el marketing de contenidos ofrezca resultados óptimos, debe comprender cómo investigar y utilizar palabras clave.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son:

Palabras y frases que definen lo que busca la gente;
Palabras y frases que describen los temas sobre los que escribe.

Investigación de palabras clave Es la práctica de encontrar términos que las personas ingresan en los motores de búsqueda para que puedas usarlos en la creación de contenido y marketing.

¿Por qué realizar una investigación de palabras clave?

Las palabras clave son un factor de SEO importante que utiliza Google. Defínalos correctamente y el motor de búsqueda entenderá cuál es su contenido.

La investigación de palabras clave lo ayuda a leer las mentes de sus clientes potenciales al encontrar temas para usar en el marketing de contenido. Cuando sepa lo que busca su público objetivo, puede optimizar su contenido y proporcionar a los usuarios las respuestas que necesitan.

La investigación de palabras clave también es la base de todas las actividades de marketing y promoción, incluido el marketing por correo electrónico. También ayuda con las campañas de PPC. El análisis de las palabras clave de la competencia lo ayudará a mejorar su propia estrategia de contenido.

¿Es relevante la investigación de palabras clave?

¿Deberías hacer una investigación de palabras clave? ¡Sí! Pero solo si no está utilizando el antiguo enfoque de SEO.

En el pasado, uno de los objetivos de la investigación de palabras clave era infundir contenido con los términos que la gente buscaba y elevar artificialmente las páginas del sitio a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. La calidad se consideró menos importante que la densidad correcta de palabras clave.

Este enfoque ya no funciona. Ahora es más castigado que recompensado. Google continúa ajustando sus algoritmos de búsqueda para que los resultados de búsqueda sean más relevantes para los usuarios.

A continuación, presentamos algunas características que distinguen a los "Doctrina de búsqueda":

La gente usa dispositivos móviles para búsquedas por voz. Esto significa que utilizan un lenguaje natural y hacen preguntas en lugar de simplemente escribir frases de búsqueda.
Google intenta proporcionar información a muchas de las consultas a través de "Cuadros de respuesta". Por lo general, se basan en contenido relevante y bien optimizado.
Las palabras clave relacionadas semánticamente ahora son importantes. No solo está optimizando su contenido para una frase clave, sino también para varias relacionadas.

Podemos decir que la investigación de palabras clave ayuda a optimizar el contenido principalmente para las personas y, en segundo lugar, para los motores de búsqueda.

Tipos de palabras clave

Las palabras de alta frecuencia son una o dos palabras que se caracterizan por un alto volumen de búsqueda.
Medio: de dos a tres frases con buen volumen de búsqueda.
Las palabras de baja frecuencia son cuatro o más palabras con un volumen de búsqueda bajo. Constituyen la mayor parte del tráfico web.

La especificidad es un factor importante aquí. Cuanto más larga es la palabra clave, más específica es, menos resultados de búsqueda se muestran para ella.

Esto es lo que queremos decir:

Si busca "teléfonos móviles", obtendrá millones de resultados de búsqueda.
Si está buscando "teléfonos móviles Samsung" probablemente obtendrá cientos de miles de resultados de búsqueda.
Si está buscando "teléfonos móviles Samsung 2017", obtendrá información sobre los modelos lanzados este año.

Desde la perspectiva del usuario, cuanto más contexto se agregue a los términos de búsqueda, mejores serán los resultados.

Indexación semántica latente

Otro término que puede escuchar es palabras clave semánticas, que está relacionado con la indexación semántica latente (LSI). LSI se parece un poco a los motores de búsqueda en la forma en que utiliza asociaciones de palabras.

Por ejemplo, si un usuario busca Titanic, el motor de búsqueda utilizará el contexto de palabras clave para averiguar si está buscando información sobre un barco o una película.

LSI ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer resultados de búsqueda más relevantes, por lo que se recomienda incluirlo en su estrategia de investigación de palabras clave.
¿Quiere ver a LSI en acción? Mire los resultados de autocompletar cuando ingrese la frase en la barra de búsqueda de Google. Esta lista cambia a medida que agrega palabras clave que brindan contexto.

También puede ver las palabras clave relevantes que se muestran en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Tenga en cuenta que si cambia sus parámetros de búsqueda, esta lista también cambiará.

LSIGraph es una herramienta útil para encontrar palabras clave LSI. Proporciona una lista más larga de términos mostrados por Google. El uso de palabras clave semánticas hará que su contenido sea más relevante.

¿Qué necesitan realmente los usuarios?

Para utilizar las palabras clave de manera eficaz para el marketing, la creación de contenido y la optimización de SEO, debe comprender la intención del usuario.

Hay varias formas de describir la intención de las palabras clave. Por ejemplo, hay cuatro tipos de comercio electrónico:

Navegación: los usuarios buscan un sitio específico.
Informativo: los usuarios buscan una respuesta a una pregunta.
Investigar- los usuarios buscan información que, en última instancia, pueda conducir a una adquisición.
Transaccional: los usuarios están listos para comprar.

¿En qué se diferencian entre sí? Una descripción de un proceso de búsqueda típico lo ayudará a comprender esto. Digamos que está considerando comprar un teléfono. Empiece su búsqueda con palabras clave informativas para averiguar qué opciones están disponibles.

Mientras busca, seleccione algunas marcas que le interesen. Mientras los estudia, puede ingresar sus nombres en el cuadro de búsqueda para encontrar las direcciones de los sitios web oficiales de las empresas. Esta es una búsqueda de navegación.

Después de eso, comenzará a comparar los modelos seleccionados. Esta es una búsqueda exploratoria. Aunque también tiene un aspecto informativo.

Las frases clave transaccionales incluyen palabras como "comprar" junto con una descripción estricta de lo que la persona está buscando. Las palabras clave comerciales son aquellas que se relacionan con los negocios y atraen a personas que podrían querer comprarle.

Para el comercio electrónico, las siguientes categorías de palabras clave son las más populares:

Comparación con la competencia;
Busque descuentos;
Puntajes y reseñas;
Busque cupones de descuento;
Busque ventas.

Moz categoriza las palabras clave según los criterios de calidad de búsqueda de Google:

Si bien las palabras clave de navegación permanecen sin cambios, las palabras clave transaccionales e informativas cambian según el método de entrada: manualmente, mediante marcación por voz o mediante un asistente inteligente (Siri).

La Guía de evaluación de la calidad de la búsqueda enumera cuatro tipos principales de términos de búsqueda:

El conocimiento (incluido el conocimiento simple) es una búsqueda de información y el conocimiento simple es una búsqueda de una respuesta específica a una pregunta.
Acción (incluida la acción del dispositivo). Incluye realizar una acción o lograr una meta. Por ejemplo, si está buscando un juego, desea instalarlo.
Sitio es una solicitud destinada a encontrar un sitio específico.
Visitar: por ejemplo, encontrar el restaurante italiano más cercano para visitar.

Si sabes clasificar correctamente las palabras clave, puedes optimizar tu propia estrategia de contenido y asegurarte de que sea relevante a las necesidades de los usuarios para que encuentren exactamente tu información.

Iniciar investigación de palabras clave

Primer paso: lluvia de ideas.

Si conoce su nicho, debe tener una comprensión completa de la información que necesitan sus clientes.

Cuando comience su búsqueda, piense en las palabras clave principales. Estas son frases que no tienen modificador y son los componentes básicos de una lista de palabras clave. Por ejemplo, "seguro médico" es la palabra principal y "calculadora de seguro médico" es una cola larga.

Encuentre términos relacionados con LSIGraph mencionados anteriormente. Ingrese su término de búsqueda en el cuadro y obtendrá una larga lista de términos relacionados.

También puede averiguar qué términos de búsqueda ya están atrayendo personas a su sitio. Los dos mejores servicios para encontrarlos son Google Analytics y Google Search Console.

Para buscar palabras clave con Google Analytics, vaya a la pestaña Todo el tráfico y seleccione "Búsqueda orgánica".

Verá una lista de frases clave. Sin embargo, la mayoría de los clics dirán "no proporcionado", que es el resultado de una búsqueda encriptada del navegador.

Si ha vinculado su cuenta de Google Search Console a su cuenta de Google Analytics, mientras está en GA, vaya a Transiciones - Search Console - Consultas. Verá más datos y menos palabras clave "no configuradas".

Hay varios otros lugares para comenzar sus búsquedas de palabras clave:

Los comentarios del blog le dicen qué temas están preguntando las personas.
Los hashtags de las redes sociales son palabras clave importantes, así que lleve un registro de lo que las personas usan cuando comparten contenido.

No se olvide de la búsqueda local, que se ha vuelto más importante a medida que los usuarios se vuelven móviles. El nombre del lugar también puede ser un término de búsqueda útil. Por lo tanto, si su empresa se dirige a una región específica, considérelo como parte del proceso de generación de palabras clave.

Estos métodos son solo un punto de partida para la investigación. Si quiere hacer todo bien, entonces necesita utilizar herramientas de investigación de palabras clave que le ayudarán a evaluar las consultas de búsqueda que ya ha identificado y encontrar otras nuevas.

Las mejores herramientas de investigación de palabras clave

Las herramientas que se enumeran a continuación podrán proporcionar métricas como el volumen de búsqueda de palabras clave, la dificultad de clasificación, el valor de cada palabra clave específica y más.

Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave. Pero aquí hay algunos para empezar:

Ahrefs es un conjunto completo de herramientas de búsqueda de palabras clave y SEO.
Answer the Public proporciona resultados por tipo de consulta.
El Planificador de palabras clave de Google Adwords le permite estimar los volúmenes de búsqueda globales y locales mensuales para palabras clave específicas. Así como los niveles de competencia y el costo por clic estimado.
SEMrush proporciona datos de palabras clave y le ayuda a encontrar palabras clave relacionadas con las principales búsquedas.
La herramienta de sugerencia de palabras clave de SEO Book proporciona términos relacionados, estimaciones de palabras clave y más.

Investigación de palabras clave: ¿Qué sigue?

Después de realizar sus búsquedas de palabras clave con herramientas especializadas, debería terminar con una larga lista de consultas.

Las búsquedas populares pueden resultar caras. Pero también puede combinarlos con palabras clave que sean un poco menos populares.

Puede dividir su lista. Por ejemplo, algunas de las palabras clave estarán directamente relacionadas con su negocio, mientras que otras estarán relacionadas con la intención del usuario. También puede agrupar las palabras clave según los temas que le gustaría cubrir.

¿Recuerdas cuando hablamos sobre la intención de las palabras clave? Necesita crear contenido que coincida con los diferentes tipos de intención. En otras palabras, vale la pena centrarse en algo más que palabras clave comerciales; las personas usarán otros tipos de palabras clave antes de estar listas para comprar. Una estrategia de marketing y creación de contenido óptima debe incluir todo tipo de palabras clave.

Dónde usar palabras clave en su contenido

El uso de palabras clave para optimizar el contenido es un gran tema por derecho propio. Pero puede comenzar agregando palabras clave a:

El título de la página y el título - este último es el punto de partida para determinar la relevancia en Google - este es el enlace en el que se puede hacer clic que los usuarios ven en los resultados de búsqueda.
La meta descripción se generará automáticamente a partir de los primeros 160 caracteres de su contenido. Por lo tanto, este es el lugar adecuado para usar palabras clave. Proporciona una descripción debajo del enlace en el que se puede hacer clic.
En enlaces y publicaciones en redes sociales. Si comparte el contenido del sitio, puede ayudar a los usuarios a encontrarlo agregando un hashtag apropiado según su palabra clave.
También utilizará palabras clave y términos relacionados en el propio contenido. Concéntrese en su palabra clave principal y luego use variaciones de ella.