Реклама від google 0 32. Контекстна реклама Яндекс-Дірект та Google-Adwords. Де краще давати рекламу? Планувальник ключових слів Google

Дмитро Дементій

Залучати природний цільовий трафік важко. А залучення цільового трафіку за комерційними конкурентними запитами стає непосильним завданням для багатьох невеликих та середніх підприємств. Спробуйте впоратися з інтернет-ваговиками, які щодня публікують вичерпні посібники та споживчі огляди, якщо у вашій автомайстерні працює п'ять осіб. І ось невдача: співробітники чудово ремонтують кермові колонки та регулюють підвіску, але не встигають писати про це статті.

Із цієї ситуації є кілька виходів. Один із них - залучення цільового трафіку за допомогою контекстної реклами. З цього посібника ви дізнаєтесь, як працювати з системою Google AdWords: сервісом реклами найбільшого пошуковика у світі.

Як створити обліковий запис Google AdWords та налаштувати першу кампанію

За допомогою формату «Оголошення Gmail» можна створити кілька типів об'яв. За допомогою них можна показувати рекламу користувачам поштової служби Google.

Як створити рекламу програми

У контекстно-медійній мережі програми можна рекламувати за допомогою двох форматів оголошень: текстового та графічного.

Щоб створити текстове оголошення, виберіть відповідний формат. За допомогою меню, що випадає, вкажіть магазин додатків (App Store або Google Play). Додайте назву пакета. Для цього потрібно вставити у форму пошуку id програми. Його можна знайти в URL-програмі на сайті Google Play.

Виберіть потрібний пакет із запропонованого системою списку.

Додайте заголовок та опис. За потреби додайте зображення. Виберіть тип пристроїв, користувачі яких повинні бачити вашу рекламу. Вкажіть шаблон відстеження. Оцініть зовнішній вигляд оголошення та збережіть зміни.

Щоб створити графічне оголошення програми, виберіть відповідний формат, вкажіть магазин і за допомогою програми id знайдіть назву пакета. Додати зображення або gif-анімацію відповідного формату. Вимоги до файлів доступні за посиланням у редакторі оголошення. Додайте шаблон відстеження, у разі потреби виключіть покази на планшетах.

За допомогою id програми знайдіть та виберіть потрібну програму.

Додати кілька варіантів оголошення. Вони не повинні бути пов'язані один з одним за змістом. Ці параметри можуть відображатися одночасно або окремо, залежно від формату об'яви.

Якщо у вас є відеореклама програми, завантажте її. Також при необхідності додайте зображення користувача. Якщо не додавати зображення та відео, система автоматично згенерує оголошення за допомогою вмісту на сторінці програми Google Play. Оцініть зовнішній вигляд реклами у різних мережах. Якщо необхідно, внесіть зміни та продовжіть налаштування кампанії.

Як працювати з відеорекламою та товарними оголошеннями

Використовуйте тип кампанії «Відео» для роботи з відеорекламою. Він дозволяє демонструвати проморолики на YouTube та інших ресурсах. В рамках типу кампанії «Відео» доступний підтип «Торгівельні». Інструмент призначений для показів товарів разом із відео.

Щоб створити відеооголошення, запустіть та налаштуйте відповідну кампанію. Завантажте файл відео або знайдіть потрібну роль на YouTube. Виберіть формат реклами.

Використовуйте формат TrueView In-Stream, щоб показувати рекламу на початку, середині або наприкінці відео. Платити потрібно, якщо глядач дивиться рекламу понад 30 секунд.
Формат Video Discovery підходить для привернення уваги користувачів, які шукають відео на YouTube або переглядають розділ схожих відео. Рекламодавець платить за переходи до відео.
Використовуйте короткі заставки, щоб познайомити аудиторію з вашим продуктом або брендом. Платити потрібно за 1000 показів.

Вкажіть відображувану та цільову URL-адресу. За необхідності завантажте супутній банер користувача. Оголошення буде демонструватися аудиторії після перевірки фахівцями Google.

Тип кампанії "Торгова" призначена для реклами товарів за допомогою товарних оголошень. Інструмент підходить для інтернет-магазинів. Щоб створити об'яви, зв'яжіться з AdWords обліковий запис в Merchant Center . Після цього запустіть та налаштуйте торгову кампанію.

Не намагайтеся будь-що-будь відразу використовувати всі доступні типи оголошень. Початківцям можна вирішити основні завдання контекстної реклами за допомогою текстових та адаптивних оголошень, а також за допомогою універсальної реклами програм. Онлайн-рітейлерам варто звернути увагу на товарні оголошення. Якщо у вас є можливість створювати якісне відео, використовуйте відеорекламу.

Як використовувати ремаркетинг Google AdWords

За допомогою ремаркетингу можна показувати оголошення користувачам, які вже відвідували ваш веб-сайт. Ефективність цієї функції пояснюється просто: люди охочіше вірять продавцям, яких знають. Крім того, ремаркетинг дозволяє показувати користувачам рекламу, що відповідає їхнім інтересам.

Наприклад, можна розповідати про нові смартфони потенційним клієнтам, які хоча б одного разу побували на сторінках категорії «Смартфони» вашого інтернет-магазину. Користувачам, які читали огляд нової моделі планшета, можна показувати рекламу планшетів.

Керувати списками ремаркетингу можна у розділі "Менеджер аудиторій - Списки аудиторій". У меню «Створити список ремаркетингу» можна вибрати джерело та встановити умови додавання користувачів до списку.

Налаштовуємо список ремаркетингу

Щоб налаштувати ремаркетинг, виберіть тип кампанії «Контекстно-медійна мережа». Для цілей виберіть «Стимулювання дій – Покупки на сайті».

У налаштуваннях кампанії в розділі "Користувачі" виберіть "Ремаркетинг".

Виберіть аудиторію ремаркетингу та продовжіть налаштування кампанії.

Що потрібно робити у зв'язку з набранням чинності GDRP

У зв'язку з цим Google повідомив про приведення сервісу AdWords у відповідність до вимог GDRP. Зокрема, в AdWords з'явиться інструмент для показу неперсоналізованої реклами користувачам, які не дали згоди на показ персональної реклами. Аналогічний інструмент вже є у Google AdSense.

У пості про приведення AdWords у відповідність до вимог GDRP Google каже, що рекламодавці повинні самостійно отримувати згоду користувачів на збирання та використання персональної інформації. Це актуально, якщо рекламодавець використовує інструменти персоналізації реклами, наприклад ремаркетинг.

Google не запропонував користувачам AdWords інструменти або механізми отримання згоди від рекламодавців. Тому у рекламодавців поки що більше запитань, ніж відповідей. У спільнотах користувачів AdWords є такі рекомендації для тих, хто користується ремаркетингом та іншими інструментами персоналізації реклами:

Розмістити на сайті посилання на політику конфіденційності та обробки інформації Google.
Попереджати користувачів про використання ремаркетингу та отримувати згоду.
На запит видаляти персональну інформацію.

Google AdWords поки вимагає лише вказати в обліковому записі контактні дані осіб, відповідальних за дотримання GDRP. Ці контакти використовують для інформування рекламодавців про появу нових інструментів. Заповнити контактну інформацію можна в меню облікового запису «Інструменти – Установки – Контакти з питань захисту даних».

Що потрібно знати про посадкові сторінки

Цільові сторінки підвищують ефективність рекламних кампаній, оскільки стимулюють конверсію. Однак ви не зможете приземляти кожного користувача, що переходить за посиланням у контекстному оголошенні, спеціально створений для рекламної кампанії лендинг. Це потрібно пояснити з прикладу.

Який висновок можна зробити із цих прикладів? Ви можете використовувати цільові сторінки, створені спеціально для певної кампанії. Однак вам також доведеться використовувати як лендінг звичайні розділи сайту. Тому приділяйте увагу юзабіліті ресурсу загалом.

Як лендинг у Google AdWords можна використовувати AMP

Восени 2017 року Google AdWords після бета-тестування відкрив для всіх бажаючих можливість використовувати як лендинги прискорені мобільні сторінки. Суть нововведення: як цільову сторінку рекламодавець може вказати посилання на AMP.

Google по можливості кешує прискорені сторінки та віддає відвідувачам кешовані версії. Завдяки цьому AMP завантажуються на порядок швидше звичайних сторінок. Щоб підтвердити переваги прискорених сторінок, Google опублікував анімацію. Зліва як лендинг використовується AMP, а справа звичайна сторінка.

Доброго часу доби дорогі читачі блогу.
У цій статті хочу Вам розповісти, як зробити резервну копію шаблону блогу на (e), так званий Бекап блогу.
Хочу відразу звернути Вашу увагу, що у статті йтиметься про резервування саме шаблону блогу. Його зовнішній вигляд, дизайн якщо хочете. А не самого вмісту, тобто статей/контенту. Про це йтиметься в іншій статті.

Навіщо робити резервну копію шаблону

Наведу Вам такий приклад - Ви вирішили вставити. Або рекламу для цього Вам знадобиться, щоб внести ті самі унікальні зміни, які дозволять реалізувати задумане. Але в ході впровадження необхідного гаджега було допущено одну або кілька помилок, які призвели до зовсім несподіваного результату. Зовнішній вигляд блогу змінився на гірший бік. І тут на думку лізуть питання: що робити, як бути, як відновити, … і т.д.!? Після цього починаються спроби відновити колишній стан блогу. На що може піти кілька хвилин, так і багато годин. І витрачено в порожню безліч нервових клітин. Знаю це не з чуток, а на власному досвіді пройшов через це. Оскільки стабільно, постійно вношу зміни до шаблонів Блоггера. А за наявності збереженої резервної копії шаблону блогу, на відновлення пішли б лічені хвилини, лише в кілька кліків мишки все повернулося б у колишній стан. І можна спокійно повторити спробу встановити потрібний гаджет з урахуванням допущених помилок у попередній спробі.

З наведеного прикладу висновок напрошується сам - резервну копію шаблону обов'язково слід зробити при будь-яких маніпуляціях з шаблоном. Так би мовити – на всякий пожежний випадок.

Також наприкінці будуть йти окремі статті та кейси, пов'язані з Google рекламою. Це буде професійне навчання та детальне налаштування рекламних кампаній. А також оптимізація оголошень, розрахунок вартості та ще багато чого корисного.

Контекстна реклама Google Adwords

Поговоримо, як працює контекстна реклама Google Adwords. Скажу, що ця система дозволяє повністю контролювати свій рекламний бюджет. Тільки ви вирішуєте скільки витрачати на .

На витрати впливають 3 фактори:

Денний бюджет
Ціна за клік (CPC)
Якість оголошення

Денний бюджет- це сума, яку ви готові щодня витрачати на показ реклами в Google Адвордс. Оголошення показуватимуться до тих пір, поки не вичерпаються встановлені суми бюджету.

Щоб забезпечити найчастіший показ об'яв, можна вибрати рекомендований бюджет, який вказано у вкладці «Налаштування» у вашому обліковому записі Adwords.

Ціна за кліки(CPC) — це сума, яку ви готові платити за кожен клік потенційного клієнта за рекламою. Можна призначити одну ціну за клік для всіх ключових слів або підвищити ставки для більш ефективних з них.

Наприклад, можна підвищити ставку для найефективнішого ключового слова, щоб забезпечити показ об'яв за цим словом на вищій позиції. Оцінювач трафіку (один із інструментів облікового запису Adwords) допоможе вам визначити оптимальний розмір ставки.

Ще один фактор, що визначає позицію оголошення на сторінці, це якість оголошення.

Навіщо люди користуються пошуковими системами? А щоб швидко та легко знайти потрібну їм інформацію. Тому дуже важливо, щоб ваші оголошення, ключові слова та цільова сторінка максимально точно відповідали запиту користувача.

Для оцінки якості оголошень система використовує показник якості.

Він представлений у вашому обліковому записі. Щоб підвищити якість оголошень, необхідно змінити текст і ключові слова так, щоб вони були максимально релевантні запитам користувачів.

Система надає особливого значення якості оголошень. Тому релевантні оголошення Adwords з точним націленням з'являються на більш високих позиціях за більш низької ціни за клік. Таким чином, чим точніше ви налаштуєте націлювання оголошень, тим більшою буде їхня ефективність.

Регулярний аналіз та коригування бюджету, ставок та якості оголошень допоможуть підвищити рентабельність ваших інвестицій у рекламу.

Реклама Google та її види

Загалом, як і Яндекс Директ, Google Adwords ділиться на 2 основні частини:

Пошукова реклама— оголошення в пошуковій видачі (аналог Яндекс Директа)
Контекстно-медійна мережа(КМС) - це аналог рекламної мережі Яндекса (РМЯ). Але можливості КМС у багато разів перевершують можливості РСЯ.

Пошукова реклама Google Adwords

Коли ви набираєте запит у пошуковій системі, то на головній сторінці Google можна побачити оголошення над та під результатами органічної видачі. Це платна пошукова реклама від Google Adwords.

Більше того, вона може транслюватися не лише у пошуку Google. Якщо, наприклад, відкрити маловідомий пошуковик Aol і запровадити запит, можна побачити також рекламу з Адвордс. Тобто, такі оголошення можуть транслюватися і на сайтах партнерах.

Якщо ж на сайті встановлений безкоштовний віджет пошуку релевантних сторінок саме на цьому сайті, то в результатах видачі вам також буде показуватися реклама.

Напевно, багато хто задається питанням типу, як зробити рекламу в Гуглі безкоштовно. Скажу, що рішення є! Однак його шлях може бути довгим і не завжди давати результати.

Органічна видача Google

Шлях вирішення лежить через органічну видачу. Це також своєрідна реклама в інтернеті. Але пробитися у топові позиції не завжди просто.

Тому для таких випадків на нашому сайті є окрема рубрика з . Там ви знайдете багато корисних мануалів, які допоможуть вам у просуванні та оптимізації своїх сайтів.

Товарні оголошення

Ви в пошуку вбиваєте назву якогось продукту. Наприклад, модель телефону. Далі нижче під рядком пошуку висвітляться товарні оголошення потрібного вам продукту. Тут видно зображення товару, його назву, вартість та компанія, яка цей товар продає.

Товарна реклама Google у пошуку

У таких оголошеннях зазначається назва товару, його фото, вартість та інша важлива інформація. Тобто перед переходом на сам сайт користувач вже отримує інформацію про продукцію. Тому йому залишається лише зробити замовлення.

Контекстно-медійна мережа (КМС)

Друга частина Adwords це контекстно-медійна мережа або КМС. Насамперед, це текстові банерні оголошення на сайтах партнерів. У цьому випадку результати пошуку не показуватимуться. Вони транслюються лише на сторінках сайтів партнерів.

Контекстно-медійна мережа Google

Звичайно, не всі сайти будуть релевантними. Тому не на всіх майданчиках варто показувати свою рекламу. Про це ми в цьому розділі теж говоритимемо.

У контекстно-медійній мережі Google також, як і в рекламній мережі Яндекса, підключено безліч сайтів. Ці проекти розміщують рекламні блоки Google Adsence на своїх сторінках. Таким чином, власники сайтів мають джерело доходу з проекту.

In-Stream— відео ролик з'являється спочатку, у середині чи наприкінці основного відео. Його можна пропустити за 5 секунд.

Реклама у YouTube у вигляді In-Stream та In-Display

Google реклама у додатках

Варто зазначити, що з кожним роком Google реклама в додатках стає все більш затребуваною. Адже останнім часом дуже помітно збільшився обсяг мобільного трафіку.

Google реклама у додатках

Все більше людей заходять в інтернет зі смартфонів та планшетів. Тому Google не може прогаяти таку можливість. Для таких людей він також розміщує рекламу у мобільних додатках.

Реклама програми в Google Play

Елементи реклами в Google Адвордс

Зараз ми пройдемося по основним елементам реклами в Google Адвордс. Нижче я їх перерахую:

Заголовок
Текст
URL, що відображається
Додаткові посилання
Телефон
Адреса
Посилання на програму

Основні елементи

Вгорі йде найпершим Заголовок. Якщо оголошення відображається не з боку, а над або під результатами пошуку, то до заголовка може додати або домен сайту, або початок тексту оголошення.

Заголовок

Потім йде ще один обов'язковий елемент – це текст оголошення.

Текст

Третій обов'язковий елемент – це відображуваний URL. Це URL, який відображається користувачеві, на яку сторінку ви його ведете. Тут є дві умови. По-перше, на засланні не повинно бути прогалин. По-друге, він має містити домен сайту.

URL, що відображається

Додаткові елементи

Додаткові посилання

Уточнення в Google Adwords

Далі йде телефон. На мобільних пристроях він відображається трохи інакше. На відміну від комп'ютерів та планшетів, там ще з'являється кнопка «Зателефонувати». При натисканні на кнопці теж списуються гроші.

Телефон в оголошенні

Формат відображення телефонів регулює Google. Якщо ви перебуваєте всередині країни, відображається міжміський номер. Якщо шукаєте в іншій країні, то відображається номер у міжнародному форматі.

Беруться із сервісу Google My Business.

Відображення адреси в контекстній рекламі Google

Ще один цікавий момент.

На оголошеннях з мобільних пристроїв може відображатися більше однієї адреси. У сервісі Google My Business є функціонал не просто додавання компанії, а й її цілих філій.

Якщо хтось шукає з мобільного пристрою вашу компанію, йому буде відображатися одна адреса філії. Або може відображатися кілька адрес, якщо вони однаково видалені від користувача. При натисканні на розширення адрес, людина потрапляє на карту.

Переходимо до розширення відгуки. Що це таке та звідки вони беруться?

Відгуки у контекстній рекламі Google Adwords

Якщо є відгук від якогось трастового ресурсу, можна дати на нього посилання і коротко процитувати сам відгук у Google рекламі.

На жаль, не вдасться розмістити власний відгук на своєму сайті та дати на нього посилання. На думку системи, ваш відгук буде не зовсім трастовому ресурсі. Під трастовим проектом маються на увазі сайти типу BBC, Natinal Geografic і таке інше.

Переходимо на розширення мобільні додатки. Вона відображається лише на мобільних пристроях. Виглядати може зовсім по-різному.

Мобільний додаток

По кліку ви переходите або в Google Play, або в App Store і там вже завантажуєте саму програму.

Наступне розширення це . Воно з'являється, коли у вас сторінка Google+ набирає понад 100 передплатників. Тільки тоді буде відображатися це розширення у .

Google+ в оголошенні

Останнє розширення, це структуровані описи. Воно має на увазі якесь перерахування. Тобто, з якими брендами ви працюєте, які види послуг надаєте, в яких містах працюєте і таке інше.

Структуровані описи у пошуковій рекламі Google

Типи облікових записів Google Adwords

Зараз поговоримо про типи облікових записів Google Adwords. Перший вид - це звичайний акаунт Едвордс. Підійде якщо у вас є своя справа і тільки її ви збираєтеся рекламувати.

Наприклад, ви займаєтеся вікнами і тому хочете рекламувати їх. Тоді можете заводити звичайний обліковий запис Adwords. Цього буде цілком достатньо.

Якщо у вас є кілька напрямків або ви рекламне агентство, то я рекомендую завести центр клієнтів. Його ще називають My Client Center, MCC або Агентський обліковий запис.

Як виглядає клієнтський обліковий запис?

Коли заведете MCC, все, що ви зможете зробити там, так це створити звичайний аккаунт. Основною функцією MCC є керування кількома звичайними обліковими записами Google Adwords.

My Client Center

Крім того, до MCC можна прив'язати My Client Center рівня нижче. Тобто, у вас є співробітники і кожен з них веде свою рекламну кампанію.

Кожен співробітник має вкладений центр клієнтів (на малюнку він позначений зеленим кольором). Ви можете легко передавати йому нові облікові записи на ведення або забирати.

У будь-який момент ви можете зайти до його центру клієнтів і подивитися, як ваш співробітник веде свої рекламні кампанії.

Плюси My Client Center

Які плюси є у My Client Center? Для початку, в MCC можна переглянути окрему статистику для кожного облікового запису. Особливо це зручно, коли дуже багато облікових записів. Адже великі потоки інформації найкраще переробляються в одному місці.

За допомогою MCC можна дуже легко контролювати бюджети та варіанти оплати реклами в Google Адвордс. Також дуже зручно керувати доступами до своїх рекламних облікових записів. Особливо якщо ви агенція.

У будь-який момент можна перейти зі звичайного типу облікового запису до центру клієнтів. Досить просто завести новий центр клієнтів та прив'язати до нього вже свій працюючий обліковий запис Адвордс.

Структура облікового запису Google Адвордс

Тепер поговоримо про структуру облікового запису Google Адвордс. Тобто, які кампанії будуть в акаунті. Поки говоритимемо про пошукову кампанію.

У якому випадку вам потрібно буде створювати кілька кампаній?

Піде якщо у вас, наприклад, кілька послуг або напрямків діяльності. Допустимо ви виробляєте меблі. Тоді у вас буде одна кампанія по кухнях, інша по шафах купе, третя по дитячих меблях і так далі.

Або якщо у вас інтернет-магазин, тоді будуть окремі кампанії на різні види товару або бренду.

Якщо ви рекламуєте на всю Європу, то в ній є англомовні країни. Також є країни, де хочуть бачити оголошення німецькою чи французькою мовою. Тому під різні регіони теж потрібно робити різні рекламні кампанії.

Якщо сайт добре структурований, то швидше за все його структура буде такою самою, як і структура вашої рекламної кампанії. Нижче наводжу приклад структури облікового запису для виробництва меблів.

Структура облікового запису Google Adwords для виробництва меблів

Як бачимо, у нас є обліковий запис. У ньому ми створили різні пошукові кампанії з офісних меблів, кухнях, шаф-купе і так далі.

Структура для outsource розробки

Контекстна реклама Google і Яндекс - що краще

А відповідаючи на запитання, що краще використовувати, скажу, що для максимальної віддачі краще брати на озброєння відразу два інструменти.

Так ви зможете зачепити найбільше охоплення своїх потенційних клієнтів та покупців. Наприклад, для тих регіонів, які найчастіше користуються Яндексом, можна використовувати його формати реклами. А для країн СНД можна поставити Google.

Або припустимо, якщо в одній системі висока конкуренція та дорогі кліки, то можна спробувати рекламуватися в іншій системі за тими самими ключами, але вже з малою вартістю та конкуренцією.

У цьому розділі всі статті будуть йти про Google. Але на сайті є окремий розділ про . Там багато хороших постів та мануалів на цю тему. Вони стануть вам у пригоді в освоєнні цієї системи. Обов'язково вивчіть на дозвіллі!

Плюси та мінуси реклами в Гугл та Яндексі

Давайте торкнемося деяких плюсів і мінусів реклами в Google і Яндексі. Google має оголошення в найпопулярнішому відео хостингу YouTube. Також є багато інших сервісів для розміщення оголошень. Тут охоплення буде дуже великим.

Хоч у нього багато сервісів з великим охопленням, Яндекс теж не можна упускати. У Росії її більшість користуються саме їм. Насправді Yandex спочатку вважається, як російський локальний пошуковик.

Мобільний сегмент

При цьому хочу наголосити, що психологія мобільних користувачів кардинально відрізняється від тих, хто використовує настільні комп'ютери. Як правило, з мобільних пристроїв люди охоче купують товари або замовляють послуги.

Складність налаштування

Єдине, для новачків налаштування контекстної реклами Google Advords спочатку може здатися досить складним. Як правило, це виражено наявністю не цілком зручного інтерфейсу з дуже широким функціоналом.

В Яндекс Директі все набагато простіше та зрозуміліше. Тому для новачків на початковому етапі він може здатися легшим та дружелюбнішим у освоєнні.

Однак це не означає, що Google не можна освоїти!

Якщо з ним досить тривалий час працювати, то ця система теж стає більш зрозумілою. Загалом проблем із освоєнням тут немає.

Також хочу зазначити, що технологія Гугла помітно випереджає Яндекс. У ньому набагато більше можливостей. Тому те, що можна продати в Google, не завжди можна зробити в Яндексі.

Наприклад, можна таргетуватися на аудиторію за певними інтересами. Можна навіть таргетуватись на один певний майданчик. Наприклад, на жіночий форум, де сидять мами, які підходять для нашого продукту.

Але факт у тому, що можливості та технології у Гугла досить великі, ніж у Яндекса. Останній як правило, навчається і йде стопами першого.

Модерація сайтів

Є відмінності й у модерації сайтів партнерів у КМС та РСЯ. У рекламній мережі Яндекса вона жорсткіша. Наприклад, допускаються ресурси з відвідуваністю щонайменше 500 осіб у добу. Також не всі теми можуть допускатися для показу.

У Гуглі тут набагато простіше. Сайти можуть брати і з нульовою відвідуваністю. Тому в РМЯ трохи якісні майданчики для показу ніж у КМС.

Тому у КМС потрібно дуже уважно стежити за налаштуваннями. Потрібно відсівати непотрібні майданчики та стежити за ціною. Інакше можна швидко спустити свій бюджет у порожнечу. У РМЯ теж потрібно стежити за налаштуваннями кампанії. Але тут трохи надійніше.

Веб-аналітика

З точки зору веб-аналітики, найпотужнішим інструментом буде Google Analytics, а не Яндекс Метрика. Але незважаючи на це, я також рекомендую використовувати відразу дві ці системи аналітики.

Наприклад, Яндекс має веб-візор. Ви можете буквально дивитися, як людина користувалася вашим сайтом. Навіть іноземні компанії спеціально встановлюють Метрику для додаткової оцінки поведінкових факторів.

У РМЯ можна використовувати близько цільові запити. А також можна зробити рекламу, що наздоганяє. Наприклад, якщо щось людина раніше шукала у пошуку, то це потім їй періодично показуватиметься вже в рекламній мережі Яндекса.

Логіка роботи КМС трохи відмінна від РСЯ.

У контекстно-медійній мережі ми орієнтуємось на певну аудиторію. Вона має якісь характеристики. Нам потрібно відібрати це все і скомпонувати націлення не лише з ключових слів, а з усього разом узятих характеристик.

Крім цього, самі запити в КМС працюють за іншим принципом.

Немає сенсу використовувати низькочастотні чи середньочастотні запити. Система сама аналізує ваш набір із високочастотних слів. Виходячи з їхньої комбінації, вона самостійно вибирає ту аудиторію, якою буде показана online реклама.

Допустимо, ви набрали достатню кількість конверсій та передали цю інформацію в Adwords. Далі своїми складними алгоритмами система проаналізувала тих людей, котрі зробили вам конверсію. Далі вона зібрала інших дуже схожих на них людей. Наприклад, за інтересом, за віком тощо.

Вони спочатку можуть не потрапити до нашого націлення. Проте система визначила, що вони мають бути близькими за інтересами. В результаті Google розширює націлення таким чином, щоб підсумкова ціна все одно залишалася у зазначених межах.

А це все!

Це була лише вступна частина. Але це ще вся інформація з цієї теми. Реклама Google вимагає більш детального вивчення. Тому нижче ви побачите статті, які повністю розкривають певні питання на тему. Вибирайте потрібну вам статтю та вивчайте уважно.

Сказати спасибі кнопками нижче:

08.02.2018

13.06.2017

У статті розбираємо всі можливості Google Adwords. Ще я розповім, чому не варто відмовлятися від такого інструменту і як за його допомогою можна збільшити свій прибуток. Також розберемо подібності та відмінності Google Адвордс та Яндекс Директа.

Вітаю Вас, дорогі друзі на блозі сайт. Сьогодні мені хотілося поговорити з Вами про такий вид заробітку як контекстна реклама. Багато хто напевно скаже, що нічого в цьому такого немає, і це просто поповнення кишень власників пошукових систем. Так, частково так і є, але й власники сайтів заробляють на цьому дуже непогані гроші скажу я Вам.

Контекстна реклама, як вже звучить із самої назви, розташована в самому контенті сайту і призначена для того, щоб аналізувати той матеріал (контент), який знаходиться навколо оголошення і видавати згенерований блок реклами схожої тематики, що веде на той чи інший сайт, де про це дано більш докладна. інформація. Власник сайту або блогу, розмістивши у себе в тексті або інших вільних блоках дані рекламні модулі, отримуватиме свої відсотки від переходів користувачів, все дуже просто.

Чи можуть виникнути питання на кшталт тих за якими критеріями виводиться реклама і чому користувачі повинні по ній переходити? Пошукові системи ведуть облік переходів користувачів протягом усього часу і намагаються допомогти йому знайти той чи інший товар і послугу виходячи з його переваг і виходячи з отриманих даних формують видачу як у пошуку і у рекламних блоках. Ви напевно вже не раз спостерігали, якщо ні то зверніть увагу, допустимо Ви шукали "корпусні меблі"в Яндексі і перейшли на кілька сайтів щось подивилися і пішли займатися своїми справами, припустімо в пошту і подивіться на контекстні оголошення Яндекса, які стали видавати саме ту тематику, до якої у Вас був нещодавно інтерес. Ось так і працює.

Тому якщо Ви вирішили розмістити у себе на сайті контекстну рекламуто це необхідно робити там, де користувач буде зацікавлений в тому, що шукає. Я раджу ставити рекламу в сам текст статті тому що вона буде оточена тематичним контентом і реклама видаватиметься схожа за змістом і не відволікатиме користувача від переходу по рекламному блоку.

Вартість контекстної реклами

Вартість реклами не така вже й мала і може досягати для різних тематик компаній до 5000 руб. в тиждень . Багато рекламодавців викладають бюджет, який становить місяць від 15 000 до 20 000 рублів. Щоб розрахувати самому вартість бюджету рекламної компанії не потрібно бути математиком і мати якісь вузькі знання, все досить просто, припустимо вартість одного кліку ми вибрали 1 долар, переходів у нас було 300, отже ми множимо кількість переходів на вартість та отримуємо бюджет на контекстну рекламу 300 х 1=300 доларів , звідки у майбутньому можемо її прогнозувати вибираючи потрібну нам стратегію для самостійного ведення контекстної реклами. Прочитайте статтю де я писав як знизити вартість кліка і робив огляд про .

Ефективна контекстна реклама та її цілі

Заробіток власника сайту на рекламі;
Залучення потенційних клієнтів на сайт.

Для того, щоб почати заробляти гроші на контекстній рекламі Вам необхідно мати хорошу відвідуваність свого сайту та грамотне розміщення рекламних блоків, які не будуть дуже нав'язливими і дратувати користувачів. Звичайно, можна розмістити рекламу, яка не надто вимоглива до якості сайту та його відвідуваності, але й прибуток у Вас буде дуже низьким. Якщо Ви все ж таки вирішили створити сайті заробляти на ньомувикористовуючи контекстну рекламу, то на початковому рівні Вам доведеться попітніти над і збільшення трафіку, так як такі системи як Яндекс і Google не приймуть Ваш ресурс з низькими показниками активності користувачів та низькою відвідуваністю.

Перед тим як почати створювати свою, так би мовити, ефективну контекстну рекламу із залучення потенційних клієнтів, необхідно провести аналіз своєї ніші та розрахувати майбутній бюджет на рекламу. Адже при однакових вкладень можна вийти абсолютно різну віддачу від тієї чи іншої рекламної компанії, оскільки все залежить від основних налаштувань реклами та якість її подання. Під якістю я маю на увазі оформлення блоків та цікавий привабливий текст, на який повинні клюнути користувачі та перейти по рекламі. Одна реклама буде наводити вам клієнтів і конвертувати трафік, а інша буде просто зливати весь бюджет і мати нульову віддачу.

Для того щоб вибрати правильну стратегію, та розмістити контекстну рекламу з вигодою для себе, необхідно проаналізувати за якими ключовими словами Ви хочете, щоб знаходили Вашу послугу чи товар. Перед складанням рекламної компанії, я раджу почати підбір ключових слів і складання семантичного ядра для майбутньої рекламної компанії.

Щоб вести докладний облік та подальший аналіз ефективності тієї чи іншої рекламної компанії, необхідно створити посадкову сторінку, яка може бути як на Вашому сайті, так і створена спеціально для цих цілей, так звана Landing Pageта (посадкова сторінка), яка зазвичай робиться односторінковою у вигляді невеликої інформаційної статті з формами підписки, та можливістю перенаправлення користувача на конкретний товар чи послугу, яку ми рекламували. Докладніше про створення посадкових сторінок я розповім у наступних статтях.

Створивши посадкову сторінку наше завдання зводиться до того, щоб клієнт був відправлений на цільову сторінкудля здійснення покупки, дзвінка або замовлення нашої послуги. Якщо ж у Вас не буде таких сторінок, то зв'язуватися з такою рекламою для просування послуг у пошуку не варто, оскільки Ви не зможете визначити її ефективність і просто втратите свої гроші. Налаштування досягнення цілей Вам необхідно налаштовувати в Яндекс-Метриці, яка є основним інструментом в аналізі трафіку сайту та багатьох інших показниках. Раджу обов'язково налаштувати її для своїх проектів.

Як можна помітити, контекстна реклама – це набір правил. Необхідно грамотно підійти до її налаштувань, підібрати безліч ключових слів, написати сотні або навіть тисячі оголошень, що продають, визначити посадкові сторінки, розрахувати оптимальний бюджет, такий, щоб і конкурентну боротьбу витримати, але і грошей на вітер не кидати. Запустивши рекламу, її слід моніторити, регулювати ставки, реагувати дії конкурентів.

Щоб усе працювало ефективно, знадобиться хороший спеціаліст-директолог, а при самостійній роботі - допоміжний софт із шаблонами та автоматичними налаштуваннями. Серед відомих та перевірених – роботизований сервіс з безкоштовним функціоналом, зрозумілий та доступний навіть новачкам.

Давайте розглянемо основні переваги контекстної реклами, порівняно із звичайним просуванням сайтів:

Рекламні компанії повністю працюють на автопілоті, використовуючи свої алгоритми відповідно до виставлених Вами налаштувань компанії;
Можна при грамотному налаштуванні, самостійно або фахівцем, отримати потік відвідувачів і майбутніх клієнтів (конверсію) в найкоротші терміни, не занурюючись із головою в SEO;
Чітке відстеження видатків бюджету на ту чи іншу рекламну компанію;
Можливість економії бюджету залежно від розв'язуваних завдань та поставлених цілей;
Отримання трафіку за рахунок розміщення в основних видимих блоках самих пошукових систем та їх партнерських сервісах з постійним високим трафіком.

Секрети роботи контекстної реклами та основні її види

Всі ми розуміємо, що реклама - це основний двигун торгівлі. І кожне підприємство, чи то маленький магазин чи велика компанія, хоча б раз використовували рекламу, але на відміну від реклами по телевізору чи радіо, контекстна реклама вигідна тим, що вона підлаштовується під запити користувача, і направляє на потрібний сайт із товаром чи послугою який він шукає, і якщо він перейде за Вашою рекламою, то це вже 50% успіху та впевненості в тому, що даний користувач стане Вашим клієнтом, і Ви тим самим заробите гроші.

Контекстні оголошення формуються з конкуренції тієї чи іншої запиту у пошуку якому користувачі віддають перевагу, звідси і формується попит у рекламодавців. Системи контекстної реклами налаштовані таким чином, що при показі рекламних блоків проводиться невеликий аукціон на вибір найбільш пріоритетного та високооплаченого рекламодавця, а вже після будуть показуватись інші оголошення бюджет яких був нижчим. Тому чим вище ставку на рекламу Ви зробите, тим більша ймовірність, що саме Ваш рекламний блок буде першим.

Основними постачальниками контекстної реклами виступають такі:

Яндекс.Директ- дана рекламна мережа розміщує свої оголошення у пошуковику mail.ruа також у рекламних блоках пошуку Яндекс та її сервісах;
Google Едвордс (Google AdWords)- контекстна реклама Google, розміщує оголошення в самій пошуковій системі та сервісі Google Едсенс (GoogleAdsense);
Бігун- Розміщує свою рекламу в Рамблері та дочірніх сервісах.

За популярністю подачі оголошень наведу графік процентного співвідношення:

Реклама у Бігуні

Бігун- Система контекстної реклами, яка спочатку створювалася для пошукової системи Рамблем (Rambler). Враховуючи що пошуковик відмовився повністю від свого пошукового компонента і користується технологіями Яндекса, то рекламі в Рамблері стала використовуватися як з Яндекса так і з Бігуна. Останнім часом позиції Рамблера різко впали як і активність на ньому через те, що сам пошуковик став просто медійним порталом новин висвітлює новини і розміщенням реклами. Реклама Бігуна розміщується в Рамблері, Mail.ru а також інших партнерах і сервісах.

Дивлячись на те, що зараз сталося з Рамблером, розміщувати контекстну рекламу я там не раджу, а ось купити посилання в порталі новин можна спробувати. Загалом рекламна мережа Бігун особисто мене не влаштовує і прибутку отримаєте з неї в круглих сумах навряд чи вийде.

Контекстна реклама Яндекс Директ

На мою думку, це найперспективніша і найпопулярніша система продажу контекстної реклами на сьогоднішній день у Рунеті (Російському інтернеті). Для початку, давайте розглянемо, чому Яндекс-Директ вигідніший від інших систем розміщення реклами.

По-друге, місця розміщення рекламних блоків Директа кидаються в очі, і розташовані дуже зручно, це позиції під рядком пошуку, але вище за сайти які виводяться у видачі при запиті користувача за ключовим словом. Також рекламний блок є праворуч і в нижній частині, що дає можливість бути побаченим багатьом оголошенням, а не чекати, коли користувач зробить перехід чи оновлення сторінки пошуку.

По-третє, щоб потрапити до рекламну мережу Яндекс-Діректнеобхідно мати не менше 300 унікальних відвідувачів на день на свій сайт, це одна з основних вимог даної системи. Звідси Ви можете і самі розуміти, що вимоги до самих сайтів, які розміщуватимуть у себе контекстну рекламу і зароблятимуть на цьому непогані гроші, повинні попрацювати над своїми сайтами. А тут на Вас може чекати один дуже цікавий бонус через те, що працюючи з контекстною системою Яндекса, Вашому ресурсу буде присвоєно категорію та тематику та можливе додавання до прихованого Яндекс-Каталогу, з усіма супутніми бонусними "плюшками". Ось і робіть висновки про те, яку рекламу вибрати найвигідніше.

Контекстна реклама Google Adwords

Як і у пошуковика Яндекса у Гугла є своя система подачі контекстних оголошень, Google Едсенс переважно у своїй пошуковій видачі, а також на сайтах партнерів, і тих ресурсів, які пройшли модерацію. Потрапити в цю контекстну систему набагато прощу, ніж в Яндекс-Дірект. Загальний принцип створення оголошень дуже схожий і не складе особливих труднощів. А ось як виглядає реклама у Гуглі.

Як ви могли вже помітити, принцип один і той же, тільки в Гуглі виводяться товари з цінами праворуч, як на скріні, і це прямі посилання на сайти з товарами, а в Яндексі, в місці розміщення самої реклами або перед пошуковою видачею, це посилання на розділ Яндекс-Каталогу або Яндекс-маркету.

В обох системах контекстної реклами Ви можете налаштувати та вибрати цікавий дизайн та вид Ваших оголошень. Є кілька видів реклами: баннерна реклама, текстове оголошення, відеоролики. І тут вже на власний розсуд Ви берете ті способи відображення, які будуть привабливі на вашому сайті, і дадуть найбільш позитивний ефект.

Одночасно вести роботу в Яндекс.Директі та Google AdWords можна за допомогою сервісу автоматизації просування. Його використовують не лише прямі рекламодавці, а й незалежні оптимізатори та агенції. Пов'язано це з тим, що інтерфейс тут набагато зручніший, ніж у Директі або AdWords, і можна запустити кампанії у двох рекламних системах з єдиного вікна. Також у SeoPult є корисні опції – автоматичний підбір слів та посадкових сторінок, готові пакети налаштувань для різних сфер діяльності, автоматичне створення оголошень та «розумне» керування ставками на основі заданих параметрів кампанії. У результаті кампанію з нуля можна запустити лише за 15-20 хвилин. Прозора система звітності дозволить вам у режимі онлайн контролювати результат та вносити корективи.

Ну от як би все, що хотів розповісти загалом, про принцип контекстної реклами в інтернеті та способи її формування. Далі ми докладніше розглядатимемо налаштування рекламної компанії кожної системи окремо. Спробуйте самі і робіть висновки, де Вам буде вигідніше купувати рекламу для просування своїх проектів та продажу товарів та послуг. Ну а розміщення реклами у себе на сайті – це важливий момент майбутньої монетизації свого ресурсу. Заробіток на контекстній рекламі є дуже ефективним пасивним доходом у мережі.

Сподіваюся, матеріал буде корисним для моїх дорогих читачів. Підписуйтесь на оновлення блогу та будьте в курсі.

Буду вдячний за натискання кнопок та репост даного матеріалу. Побачимося у наступних статтях. Всім удачі!