Що робить нокиа. Історія компанії Nokia. Таймер розмови не як у всіх

У 2000-х Nokia випускала найпопулярніші в світі телефони. Але після появи iPhone і інших смартфонів з сенсорними дисплеями частка бренду почала падати. У 2016 році він двічі змінив власника і в кінці кінців перейшов до фінської HMD Global. В кінці 2016 року вона оголосила про перезапуск телефонного бренду, а в травні минулого року в Росію повернулася оновлена \u200b\u200bNokia 3310. За даними стільникових рітейлерів, вже у вересні минулого року кнопкові телефони Nokia від HMD Global вийшли на 1-е місце по штучним продажу в Росії, а смартфони Nokia - на 7-е місце в березні 2018 р

- Як ви зважилися відродити бренд Nokia? З ним пов'язані дуже різні асоціації: є як історія злету, так і історія падіння на початку цього десятиліття. Що саме додало вам упевненості в тому, що відродження можливе?

- Кнопкові телефони - це великий серйозний ринок з річним збутом приблизно 500 млн штук. Наші позиції в цьому сегменті завжди були дуже сильними - і в минулому, і зараз. Компанія HMD Global всього за рік повернула бренду Nokia колишні лідерські позиції, і наші продажі в цьому сегменті продовжують рости. Це перша причина нашої впевненості.

Друга причина - впевненість в сильному ДНК Nokia. Коли ми починали бізнес, то зробили ставку на бренд Nokia, який дуже люблять у багатьох країнах, в тому числі в Росії. Ми тільки почали працювати в Росії, проте Nokia вже входить в топ-3 в сегменті кнопкових телефонів, незважаючи на відсутність серйозної підтримки бренду протягом останніх кількох років. При виборі нового телефону люди розглядають Nokia в числі можливих варіантів, і від нас вимагається лише запропонувати їм бажане.

Ми сфокусувалися на трьох сильних сторонах Nokia - дизайн, якість, надійність - і перенесли їх на платформу Android. Ми пообіцяли споживачам, що на смартфонах Nokia завжди буде встановлена \u200b\u200bновітня версія ОС Android. Це означає, що ваш смартфон з плином часу не тільки не старіє, а й стає краще, оскільки Google постійно оновлює Android, додаючи в операційну систему нові функції.

- Бренд Nokia використовуєте не тільки ви. Чи не виникає плутанина? Скільки компаній зараз виробляють телефони під брендом Nokia?

- Телефони Nokia зараз випускає тільки одна компанія - HMD Global. І є компанія Nokia, яка працює тільки в сегменті В2В, займається розробкою інфраструктури для мереж зв'язку і, зокрема, співпрацює з операторами. Ліцензія на випуск телефонів під брендом Nokia належить компанії HMD Global. Але HMD Global - це і є Nokia. Співробітники HMD Global раніше були співробітниками Nokia. Саме нам належить весь накопичений досвід роботи не тільки з телефонами, але і з партнерами. Будучи стартапом, ми швидко і гнучко реагуємо на запити ринку і партнерів. У нас хороші зв'язки з операторами і роздрібними мережами, оскільки вони багато років знають нас як співробітників Nokia. Саме це допомогло нам швидко вивести телефони Nokia в усі роздрібні точки продажу.

Nokia - це перший головний партнер HMD Global. Наш другий головний партнер - компанія Google. Разом з Google ми прагнемо до того, щоб власники смартфонів Nokia мали доступ до найсвіжішої версії Android. Наш третій важливий партнер - виробник смартфонів FIH Mobile. Ця компанія прагне до лідерства у виробництві телефонів, а ми для неї постійний надійний клієнт, що забезпечує стабільне завантаження потужностей. Нарешті, не менш цінні наші партнери - це дистриб'ютори. Вони знають, що можуть розраховувати на стабільні поставки з нашого боку і співробітництво буде довгостроковим.

- Ви нещодавно залучили фінансування в розмірі $ 100 млн. Хто ваші нові інвестори і на що підуть виручені кошти?

- Наші нові інвестори - це три компанії. Перша - Alpha Ginko, що інвестує насамперед у європейські компанії. Друга - компанія Foxconn, яка на цей раз інвестувала через свій інвестиційний фонд безпосередньо. До цього у нас з Foxconn були партнерські відносини, а тепер ми отримали і прямі інвестиції. Третій інвестор - азіатський інвестиційний фонд. Отримані інвестиції будуть спрямовані на розширення бізнесу на пріоритетних ринках, в числі яких Росія, Індія та Індонезія.

- Як виглядає структура акціонерів HMD?

- Ви працюєте на ринку телефонів вже більше року. Які ваші продажі - перш за все в сегменті смартфонів?

- Як ми вже повідомляли, в 2017 році ми продали 70 млн апаратів, і велика частина продажів припала на кнопкові телефони. Проте нам вдалося увійти в топ-5 ринку смартфонів в 15 країнах світу. За даними IDC, за I квартал 2018 року ми ще більше зміцнили свої позиції і увійшли в число лідерів ринку в 21 країнах світу. Ми не розкриваємо продажу смартфонів. Однак, якщо вірити аналітикам, можна припустити, що в 2017 р продажу HMD Global склали 10 млн смартфонів і 60 млн кнопкових телефонів. При цьому важливо враховувати, що в 2017 році ми почали продавати смартфони тільки в червні, тобто продажу тривали лише півроку, а не весь рік.

- А виручку за I квартал 2018 р ви можете назвати?

- Ми поки не називаємо ці цифри. У 2017 р дохід HMD Global досяг $ 2,13 млрд, а з урахуванням останнього раунду фінансування вартість компанії перевищила $ 1 млрд.

- Нещодавно ви представили в Росії смартфони Nokia 2-го покоління. Чим воно відрізняється від 1-го?

- Метою нашого першого продуктового портфоліо було покриття максимальної кількості цінових сегментів, і цю частину стратегії ми завершили анонсом нових моделей на Всесвітньому мобільному конгресі навесні цього року. На MWC в Барселоні ми представили широку лінійку, до якої увійшли як Nokia 1 - найдоступніший з наших телефонів, так і Nokia 8 Sirocco - найдорожчий смартфон під брендом Nokia. Наша мета досягнута - Nokia зараз присутня у всіх цінових сегментах.

У нас є спеціальний інструмент, що дозволяє збирати відгуки про куплених телефонах. Відгуки про перше покоління наших телефонів просто відмінні.

Тепер ми починаємо оновлення - на цей раз ми представляємо смартфони з екраном формату 18: 9, смартфони зі збільшеною продуктивністю чіпсетів, а також з іншими інноваціями.

Якщо говорити про продукти окремо, то в новій Nokia 5 акцент зроблений на сучасний формат екрану і продуктивність. Нової Nokia 3 ми додали солідності за рахунок використання двухтоновий анодування корпусу: це дозволило виділити цей смартфон серед конкурентів в демократичному ціновому сегменті. Нова Nokia 2 як і раніше працює два дня без підзарядки, але при цьому в моделі цього року використовується поліпшений екран.

- Як HMD Global прийшла до ідеї випускати вантажні телефони Nokia 3310 і Nokia 8110?

- Коли HMD Global оголосила про намір відродити бренд Nokia, ми отримали безліч запитів від споживачів, охочих знову користуватися своїми улюбленими кнопковими моделями Nokia. Такий телефон дозволяє при бажанні відключитися від зовнішнього світу - соцмереж і пошти - і спілкуватися тільки з найближчими. Ми вирішили відродити найпопулярнішу кнопкову модель - Nokia 3310 - в більш привабливому виконанні - і не прогадали. Ринок кнопкових телефонів як і раніше величезний, і ми не хочемо його втрачати.

- Хто купує телефони Nokia?

- Порядку 2/3 покупців телефонів Nokia - це люди молодше 35 років. Ми раді покупцям різного віку, проте наша мета - домогтися любові з боку молодого покоління.

- Чому не дуже добре складається бізнес у інших перезапущена брендів, наприклад у Motorola?

- При перезапуску бренду важливо розуміти вимоги сучасного споживача. Неможливо добитися успіху, зробивши акцент тільки на минулі досягнення. Потрібно творчо переосмислити сильні сторони, що були у бренду в минулому, і адаптувати їх до інтересів сучасних споживачів. У минулому основний фокус Nokia робився на апаратному забезпеченні. Зараз на перший план виходить призначений для користувача досвід. З цієї причини, зокрема, ми використовуємо чисту ОС Android в тому вигляді, в якому її задумав Google.

- У минулому Nokia мало де любили так сильно, як в Росії. Чи є у російського ринку своя специфіка?

- Основна відмінність російського ринку - великий попит на смартфони середнього цінового сегмента. Тому ми зробили акцент у своїх продажах саме на моделях від Nokia 2 до Nokia 6. Російський стільниковий ритейл змінюється - оператори стають все більш і більш активними. Вони добре знають своїх абонентів і бачать, наскільки велика частка користувачів кнопкових телефонів. Таким користувачам простіше перейти зі старих моделей Nokia на нові телефони Nokia. Операторам це вигідно, оскільки дозволяє підвищити ARPU (середній щомісячний рахунок абонента - «Ведомости»).

- Як активно ви співпрацюєте з стільниковими операторами і їх роздробом? Наскільки тепло вас зустріли після перезапуску?

Знову вітаємо вас, дорогі наші читачі, настільки небайдужі до новинок різноманітного світу сучасних гаджетів.

Але сьогодні хочеться поговорити не те, щоб про новинку, але про відродження всесвітньо відомого бренду Нокіа, також про те, хто купив фірму Нокіа і які новинки варто чекати нам під настільки гучним ім'ям.

«Стара добра» Нокіа

Ці мобільні телефони відмінно пам'ятають багато хто з тут присутніх. Ще на зорі масової глобалізації мобільного зв'язку ми з трепетом брали в руки мініатюрні і не дуже новинки мобільників Нокіа і слухали від продавців запевнення про їхню виняткову практичності і якості, про вражаючу «живучості» батареї.

А чого тоді коштувала унікальна і на рідкість приємна поліфонія тих Нокіа - буквально «спів солов'я» серед звучання телефонів інших виробників.

Але на цій ностальгічною нотки варто вже прокинутися від спогадів про минуле і перейти безпосередньо до приводу, по якому ми тут зібралися сьогодні.

Так, Нокіа знову з нами, оновлена \u200b\u200bі сучасна, і в знак їй минулих заслуг в світі мобільного зв'язку вона гідна великого розгляду їй багату історію зі щасливим ... ні, не кінцем, але продовженням.

З історії мобільного бренду

Як відомо, компанія Nokia спочатку фінська, і до 2011 року вона мала найбільшу частку в світі мобільних телефонів кнопкового типу.

Але початок компанії було покладено набагато раніше. У 1865 році інженер Фредерік Ідестам заснував маленьку паперову фабрику в Тампере, на південному заході Фінляндії. Компанія стала іменуватися Nokia Ab через шість років, за назвою містечка Нокіа на однойменній річці. Кажуть, що колись саме там були особливо уподобані чорними соболями (по-фінськи «nokia») місця.

За більш ніж вікову історію свого існування компанія перетворювала свою дельность, випускаючи в один час гумові вироби, кабелі, ПК, телевізори, побутову техніку, засоби зв'язку і військову екіпіровку, взуття та багато іншого. Активно проводити електроніку і повністю йти в цю галузь компанія почала в 80-і роки минулого століття.

До останнього часу сильна компанія, Нокіа стала втрачати свій вплив всього кілька років тому, з тих пір, як кнопкові телефони стали відходити в минуле, і смартфони буквально захопили ринок і всю нашу увагу.

Навіть настільки великої старої знайомої компанії, так довго радувала нас найнадійнішими мобільниками, стало туго змагатися з ультрасучасними сенсорними моделями зі всілякими наворотами. І як свого часу вимерли динозаври, ризикувала канути в лету і добротна Нокіа.

В якийсь момент, з 2011 по 2014 року компанія наполегливо дерлися «в гору» і новим її пропозицією стали на операційній системі Windows Phone. Проте нинішнє становище не було врятовано - нова ОС не була занадто затребувана, адже, незважаючи на дружній інтерфейс і приємний стильний вигляд, по простоті «польоту» не могла зрівнятися з різними версіями.

У 2014 році глави компанії продали сегмент мобільних телефонів компанії Microsoft. Але в кінці 2016 року бренд отримав своє відродження, адже частина прав на нього була викуплена у гігантської корпорації «домашньої» для неї фінською компанією HMD Global спільно з Нокіа.

І в поточному році нам були представлені інноваційні підходи до бачення сучасних кнопкових телефонів і викликали великий ажіотаж смартфони на Андроде: Nokia під серійними номерами 3, 5, 6 і 8.

Нова Нокіа 8

Флагманський смартфон Nokia 8 презентувався 16 серпня в Лондоні, а до нашого споживача він дійшов уже в вересні і на Яндекс-Маркеті отримав абсолютно позитивні відгуки.

Корпус нового смартфона виточений з литого авіаційного алюмінію. Буквально «чарівний» по продуктивності чіпсет Qualcomm Snapdragon 835 забезпечує ідеально швидку роботи системи. А функції дуже швидкого заряду батареї і захисту від перегрівання смартфона роблять його дуже зручним і довговічним.

Добре тут все: і чудова оптика ZEISS, і фронтальна камера 13 Мп, і технологія Dual-Sight з двосторонньої трансляцією і з тієї, і з іншої камери.

АліЕкспресс сьогодні пропонує стильний Нокіа 8 різних відтінків: індиго, мідь і сталь в глянцевих і матових виконаннях.

Майбутні смартфони - чим вони особливі

Nokia 9 чекають буквально з придихом після успіху попереднього флагмана. HMD Global незабаром запропонує нам крутий влагоустойчивий смартфон з модним безрамковий дисплеєм і парою камер, оснащений потужним процесором Snapdragon 835.

Nokia 2 буде по завіреннях творців найдоступнішим для будь-якого гаманця смартфоном компанії. У ньому будуть поєднуватися стильна простота сучасності і функціональність: відмінна батарея, невеликий екран, але дві камери, процесор Snapdragon 212 і пам'ять 16Гб, а також «свіженький» Android 7.0 Nougat в начинці системи.

Ну що ж, дорогі друзі. Тепер ви знаєте, як складалася і продовжилася історія незрівнянної марки мобільних телефонів Нокіа, кому вона тепер належить і як вона називається.

І якщо вам незмінно цікаві новини про новинки електроніки, то завжди раді зустріти вас в наших групах в ВК, Фейсбук, Твіттер та каналі на Ютуб. Заходьте самі і кличте друзів. З нами вас чекає цікаве і корисне проведення часу.

Вийшли з лісу

Історію компанії Nokia прийнято відраховувати з 1865 року. 12 травня 1865 фінський гірський інженер Фредрік Ідестам отримав дозвіл на будівництво фабрики для випуску деревної маси біля річки Нокія. Так було покладено початок майбутньої Nokia Corporation. Саме на ці роки припав бурхливий ріст промисловості. Індустріалізація, потреба в папері та картоні для зростаючих міст і офісів росла з кожним днем. І ось вже на місці фабрики-млини виріс целюлозно-паперовий комбінат. Згодом комбінат Nokia привернув до себе велику кількість робочих, так що невдовзі навколо нього утворився однойменне місто - Nokia

Підприємство виросло з національних масштабів, папір Нокії стала поставлятися спочатку в Росію, потім в Англію, Францію, і навіть Китай.

В кінці 1860-х років попит на паперову продукцію у Фінляндії у багато разів перевершив обсяги внутрішнього виробництва, через що зріс імпорт сировини з Росії та Швеції. У лютому 1871 була заснована Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Фірма впевнено завойовувала ринки Данії, Німеччини, Росії, Англії, Польщі та Франції. До речі, важливу роль у виході Nokia на міжнародну арену грали ділові люди з Санкт-Петербурга.

коаліція трьох

У Фінляндії товари з гуми з'явилися в кінці XIX століття. Першими виробами були взуття і різні предмети з прогумованої тканини. Спочатку вони були розкішшю, але дуже швидко дощовики і калоші завоювали популярність у містах і сільській місцевості. Гумова продукція стала приналежністю не тільки споживчого, а й ділового ринку. У зв'язку з індустріалізацією з'явився попит на різне устаткування, що означало потребу у всіляких гумових виробах. У Фінляндії основним виробником таких виробів була компанія Finnish Rubber Works (FRW). Коли керівництво FRW вирішило перемістити своє виробництво з Гельсінкі в сільську місцевість, він зупинив вибір на ділянці поряд c Nokia. Можливість недорого купувати в Nokia електроенергію стала визначальною, - річка, біля якої знаходився комбінат, служила не тільки прикрасою ландшафту, а й була джерелом дешевої електроенергії.

У 1912 році в центрі Гельсінкі відкрилася компанія, що одержала пізніше назву Finnish Cable Works. Подальше збільшення потреба в передачі електроенергії, а також бурхливий розвиток телеграфних і телефонних мереж забезпечили швидке зростання компанії. Забігаючи вперед, треба відзначити, що після закінчення Другої світової війни фірма практично була монополістом, які володіли абсолютною більшістю фінських виробників кабелю.

У 1920 році ці три фірми: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works і Finnish Cable Works, увійшли в коаліцію, сформувавши Nokia Group .. Участь в цьому промисловому конгломераті передбачало протистояння Nokia соціальним, політичним і економічним подіям: і "бурхливим двадцятим", і Великої депресії, і вторгнення Радянського Союзу, і наступним війнам, і виплаті репарації Москві.

Хоча Nokia і втратила свою корпоративну автономію, її назва дуже скоро стало загальним фундаментом для трьох фірм, і в ці ж роки FRW стала використовувати назву "Nokia" в якості своєї марки. Правда, незабаром третя з компаній, Finnish Cable Works (FCW), заманила Nokia в новий для неї сектор - будівництво електростанцій. У 1920-30-і роки Nokia вже лідирувала на всіх напрямках своєї діяльності. Саме диверсифікація допомагала фірмі практично безболісно переживати важкі в економічному плані часи: коли якийсь сектор економіки перебував у занепаді, Nokia виживала за рахунок підприємств інших галузей.

Компанія Nokia почала діяльність в Радянському Союзі в 60-і роки. У 1966 почалося і в 1967 році було остаточно оформлено злиття трьох підприємств - Nokia, FRW і FRC. Oy Nokia Ab являла собою промисловий конгломерат, який працював за чотирма основними напрямками: лісова промисловість, виробництво гуми, кабелів та електронної техніки. Старі напрямки, особливо виробництво кабелів, продовжували забезпечувати прибутковість Nokia. Деякі фінські оглядачі вважають, що система управління була взята від заводу з виробництва кабелів; а гроші приносила гумова промисловість. А відділення електроніки допомогло відродити конкурентоспроможність Nokia на новому витку розвитку компанії.

Nokia і мобільний зв'язок

Ще в 60-х роках президент Finnish Cable Works Бьерн Вестерлунд засновує відділ електроніки, який проводить дослідження в області напівпровідників. Основним персоналом відділу є співробітники університетів і коледжів, з якими Вестерлунд давно підтримував хороші ставлення. Глава відділу, Курт Вікстедт, який називав себе "божевільним на цифрах", прекрасно уявляв собі всі перспективи розвитку електронного зв'язку та вміло направляв зусилля розробників саме в цих, пріоритетних напрямках. Витали тоді в повітрі настрою можна було охарактеризувати словами "все можливо і все потрібно спробувати".

м Нокія, 1960 р

У той же самий час нове законодавство дозволило, за прикладом Швеції, установку мобільних телефонів в автомашини і підключення їх до загальної мережі. Так як в 1980-ті роки основною стратегією Nokia стало швидке розширення в усіх напрямках, що відкрилися перспективи підштовхнули Nokia до рішучих дій. І результат не змусив себе чекати: в 1981 році створюється мережа, що охопила Швецію та Фінляндію і отримала назву Nordic Mobile Telephony (NMT). Пізніше до неї увійшли інші країни як у Європі, так і за її межами. Система базувалася на технологіях Nokia. Почалося швидке розвиток індустрії мобільних телефонів. З'явившись в 1981 році, NMT став першим загальнопоширеним стандартом стільникового зв'язку

У 1987 році, коли всі випущені мобільні телефони були досить важкі і мали великі габарити, Nokia випустила один з найлегших і транспортабельних мобільників. Це дозволило відвоювати значну частину ринку.

У зв'язку з поступовим об'єднанням європейських ринків наприкінці 80-х років, назріла необхідність розробки єдиного цифрового стандарту мобільного зв'язку, що пізніше отримав назву GSM (Global System for Mobile Communications).

У 1989 році Nokia і два фінських телекомунікаційних оператора створили союз, щоб налагодити роботу першої мережі GSM. Щоб не втратити позиції в конкурентній боротьбі з Telecom Finland, яка володіла багаторічної, підтримуваної державою монополією на далеку телефонну зв'язок, провайдери послуг аналогового мобільного зв'язку Helsinki Telephone Corporation і Tampere Telephone Company створили компанію Radiolinja. Ця фірма купила у Nokia інфраструктуру на суму в 50 млн. Доларів, навіть не дивлячись на відсутність ліцензії на нову мережу.

Йорма Олліла, запрошений в Nokia Карі Каирамо, в 1990 році очолив відділення мобільних телефонів компанії. З приводу нового проекту було багато розмов, сумніви викликало все: від принципової необхідності в існуванні мережі до технологічних питань. І все ж команда Nokia вірила в цифровий зв'язок і продовжувала свою роботу.

1 липня 1991 року найперший дзвінок через комерційну мережу GSM був зроблений прем'єр-міністром Фінляндії - по телефону Nokia. Успіх проекту справив враження на раду директорів компанії, і рік потому Олліла був призначений генеральним директором Nokia. Цю посаду і посаду голови Йорма Олліла займає і сьогодні.

З 1996 року телекомунікації стали основною сферою діяльності компанії Nokia. Не дарма ризикували фіни. Адже коли Nokia вкладала свої ресурси в GSM, вона була помірно успішною компанією з маленької країни, що кинула виклик вже міцно стоїть на ногах інфраструктурі, в яку вкладено мільярди доларів, і повсюдно прийнятому стандарту. Незабаром компанія укладає угоди на забезпечення мережами GSM ще 9 європейських держав. До серпня 1997 року Nokia поставляла GSM системи 59 операторам в 31 країні.

Кількість мобільних і стаціонарних телефонів в Фінляндії 1990-1998 рр.

Треба сказати, що до цього часу Фінляндію охоплює найглибший спад виробництва. І незважаючи на те, що в 80-х Nokia стає третім у Європі виробником телевізорів, а також велику популярність отримують супутникові ресивери фірми і відділення, що займається виробництвом автомобільних покришок, особливо, якщо врахувати незмінно високу якість усього асортименту пропонованої продукції, Nokia довелося зробити ризикований вибір. У травні 1992 року очолив компанію Йорма Олліла приймає рішення про скорочення всіх інших відділень і зосередженні наукових і виробничих потужностей на телекомунікації. Сьогодні, коли Nokia є світовим лідером в мобільного зв'язку і телекомунікації, ми можемо гідно оцінити правильність цього рішення.

секрети успіху

Саме коли компанія серйозно зайнялася випуском мобільних телефонів і інших телекомунікаційних продуктів, вона вийшла на міжнародні ринки. В результаті в кінці 90-х Nokia стала лідером ринку цифрових технологій зв'язку.

За короткий час, завдяки своїй здатності чуйно реагувати на часті ринкові зміни і миттєво брати на озброєння новітні розробки та технології, компанія домоглася світового успіху. Саме за рахунок грамотного і вдумливого підходу, а також вірних рішень - як в області технологій, так і в галузі управління та кадрової політики - Nokia перетворилася в мегакомпанію світового класу. За якихось 6 років ця компанія зробила стрибок до світової популярності.

Йорма Олліла очолив Nokia саме в той момент, коли їй був потрібний ковток свіжого повітря. І компанія незабаром почала стрімко нарощувати обороти. До 1997 року Nokia була виробником мобільних телефонів практично всіх основних цифрових стандартів: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA і Japan Digital. Завдяки настільки великим можливостям компанії вдалося швидко зміцнити свої позиції в Європі і Азії.

Уже в 1998 р вона оголосила про 70-процентне зростання прибутку (210 млрд. Євро), тоді як її головні конкуренти Ericsson і Motorola обмежилися лише повідомленнями про зниження темпів виробництва. Попит на мобільні телефони продовжував зростати, разом з ним росла і ринкова частка Nokia. У 1999 р компанія відвоювала 27% ринку мобільних телефонів, причому Motorola, що йшла другою, відстала від неї на цілих 10%. На сьогоднішній день Nokia як і раніше лідер на ринку мобільних телефонів. Чим пояснюється цей злет? Спробуємо розібратися в причинах такого успіху.

Історія. Від рядових фінських компаній її відрізняло не тільки прагнення до зростання та впровадження нововведень, але й ефективне розширення сфери діяльності. Крім того, Nokia відзначилася тим, що єдина в своїй країні стала проводити послідовну політику створення повного ланцюжка самозабезпечення: від виробництва і розробки нових виробів до маркетингу, просування марки, організації продажів і надання супутніх послуг.

Ім'я. Перш за все, керівництво Nokia вирішило, що для успішного просування на ринку необхідний власний бренд - в компанії зуміли передбачити, що незабаром стільникові телефони перейдуть в розряд споживчих товарів (до цього продукти Nokia продавалися під марками операторів мобільного зв'язку). Вирішити поставлене завдання їй вдалося в повній мірі - сьогодні в списку найбільш популярних марок бренд Nokia займає одинадцяте місце, між Marlboro (10-е місце) і Mercedes (12-е).

Гасло і логотип, прийняті в 1993 р

інновації. Однією із стратегічних цілей компанії завжди було безперервне оновлення, яке виявлялося в умілому та постійному сегментації, брендінгу і дизайні. Як Procter & Gamble, Nokia періодично випускала новинки в різних категоріях, щоб постійно домінувати на ринку. Як Coca-Cola, Nokia поступово стала повсюдно відомою маркою, тільки домоглася цього набагато швидше.

технології. Nokia удлеляет багато уваги і вкладає великі кошти в технологічні розробки. Головним же проривом, на думку ряду фахівців, стала просунута і зручна система меню. Саме вона, на думку багатьох, дала поштовх до розширення функціональних можливостей телефону і поступовому перетворенню його вже не просто в комунікаційне, а скоріше, в інформаційний пристрій.

Коли багато high-tech-корпорації в США і Канаді зосередилися виключно на комп'ютерних інформаційних технологіях, європейські і японські компанії серйозно зайнялися мобільними телекомунікаціями, бездротовими технологіями. І Nokia була в перших рядах цих "перетворювачів світу". Люди хочуть спілкуватися "коли завгодно і де завгодно", і Nokia задовольняє цей попит. Навіть американці визнали, що завдяки Nokia майбутнє бездротового зв'язку належить Європі. Такі показники, як частка власників мобільних телефонів серед населення й охоплення території стільниковим зв'язком, в Європі набагато вище, ніж в США. І це ще не все: зараз стирається грань між технологіями - вони зливаються в єдине ціле, а мобільні телекомунікаційні пристрої запанують в самому центрі бездротового інформаційного суспільства нового століття.

Дизайн. Візитною карткою телефонів Nokia вважається першокласний дизайн.

Головний дизайнер Nokia Френк Нуово вважає, що більший успіх мобільних телефонів здатні принести не нові можливості і мудре пристрій, а зручність використання і гарний зовнішній вигляд. На його думку, у свідомості людей мобільний телефон - це щось на зразок годин або сонячних окулярів. Вплив на них надає не розвиток техніки, а мода. Сучасні мобільні телефони цієї марки - віха, на яку рівняються конкуренти фірми. Nokia приділяє дизайну телефонів величезна увага. Компанія почала експериментувати з кольором телефонів ще десять років тому, коли в Європі і США вийшли перші кольорові апарати. Одним з перших була Nokia 252 Art Edition. Багато в чому це заслуга Олліла і його команди, яка надала телефонами з Фінляндії та якість, яка фахівці з споживчої психології називають першорядним в іміджі мобільних телефонів Nokia - можливість додати індивідуальність кожному з них і за допомогою цього виділитися з споживчої натовпу.

Багато хто вважає, що Nokia 8210 - плід спільної роботи дизайнерів Nokia і будинку моди Kenzo. Насправді це не зовсім так: угода Nokia / Kenzo було сконцентровано тільки на заходах щодо просування продукціі.Напрімер, вперше 8210 була предсталена на показі мод Kenzo. Інформація з прес-релізу Nokia: " У нашому бізнесі Nokia 8210 відкриває абсолютно новий клас продуктів, особливо, якщо говорити про новий напрямок в моді. Він не призначений для витіснення існуючих категорій, він швидше за займає нішу десь між престижним модним аксесуаром і звичайним телефоном.

Презентація нової моделі телефону на демонстрації мод Кenzo з'явилася для нас новим кроком в поданні нової орієнтованої на моду категорії продукції. Kenzo є ідеальним партнером з престижною торговою маркою для входження в світ моди.

Індустрія мобільної телефонії вже зайняла провідне місце в світі серед споживчих товарів електронної промисловості, і тому сегментація ринку набуває більш виражений характер. Сьогодні практично кожна людина є потенційним користувачем мобільного телефону. Різним користувачам властиві різні потреби, різний стиль життя і індивідуальні переваги. З цієї причини концепції виробництва і маркетингу стають все більш орієнтованими на облік життєвого стилю клієнта і його уявлень про моду. Можна стверджувати, що мобільний телефон стає все більш дієвим засобом вираження індивідуального стилю і смаку. Компанія Kenzo, як і Nokia, є лідером в розробці стилю.

Kenzo, як і Nokia, є всесвітньо відомою торговою маркою глобального поширення і має свої області охоплення ринку. У Nokia і Kenzo схожі погляди на спільну діяльність: прагнення до свободи, вираженої індивідуальності, молодіжний стиль. Ми маємо однакове уявлення про стилі в сенсі вибору колірної гами, матеріалу і графічного дизайну“.

Корпоративна культура. Треба сказати, що формування всім відомої корпоративної культури Nokia відбулося ще до приходу до керівництва Йорма Олліли, нинішнього керівника. Про його попередника, Карі Каирамо, створено багато міфів. Цей енергійний чоловік займав пост генерального директора (СЕО) Nokia з 1977 року. До речі, його попередник, Бьерн Вестерлунд, який відповідав за кабельне виробництво, практично поставив під загрозу благополуччя Nokia, виступаючи за скорочення відносин з Радянським Союзом. Карі Каирамо відразу після свого приходу побудував важливий для Nokia ринковий баланс: тепер 50% продукції відправлялося в СРСР, а ще 50% - на Захід. Це допомогло Nokia уникнути катастрофи в період великих змін в нашій країні на початку 90-х років. Але в 1988 році Карі покінчив життя самогубством і залишив компанію в досить жалюгідному стані. Каирамо був харизматичним лідером, іноді його поведінка була жорстоким, образливим і скандальним. Сьогоднішнє покоління керівників Nokia дуже часто отримує "аванси" саме завдяки іміджу і заслугам компанії, знайденим при Каирамо. Він же заклав основні принципи корпоративної культури Nokia: командна робота, глобальний масштаб діяльності та постійне підвищення професійного рівня.

Йорма Олліла.

Не менш значною фігурою став і його приймач, Йорма Олліла. Саме він в 1991 р "вивів" Nokia на новий цифровий стандарт мобільного зв'язку - GSM. А через рік, коли він став керівником всієї компанії, пообіцяв зробити Nokia найбільшою фірмою, орієнтованої на мобільний сектор ринку. Зараз ніхто не буде сперечатися, що Nokia - це бізнес-чудо. Основою ж за все, напевно, з'явилася трохи нетрадиційна схема роботи Nokia, що припускає поєднання свободи дій для окремих її структур і суворої фінансової дисципліни. Іншими словами, в компанії є певні корпоративні стандарти, але за їх рамками підрозділи вільні чинити на власний розсуд. Однак якщо якесь із них не досягло певних фінансових показників, і немає передумов до того, що в майбутньому ситуація зміниться, роботи за даним напрямком згортаються.

Можливо, зіграли свою роль і успіхи Олліли в міжнародній фінансовій сфері, що дозволили йому розмістити акції Nokia на Нью-Йоркській фондовій біржі. Початкові інвестиції в Nokia, про які так люблять говорити, насправді були результатом зростання вартості її акцій. За п'ять років акції Nokia виросли на 2300%, і це стало наслідком дотримання особливої \u200b\u200bфінансової дисципліни. "Якщо дохід від основного бізнес-продукту компанії не росте на 25% в рік, - вважає Йорма, - то зростання в майбутньому чекати не доводиться - потрібно міняти продукт і всю стратегію виробництва".

Незважаючи на відкритість інформації про компанію, сам Йорма Олліла для більшості дослідників залишається людиною-загадкою. Він не прагне виставити своє життя напоказ. Він говорить лише про технології, менеджменті і перспективи своєї компанії. Він обожнює грати в теніс, але стиль його гри нагадує скоріше тренінг для підтримки фізичної форми, ніж азартне змагання. Навіть на корті він не схильний до будь-якого спілкування "поза рамками гри". Олліла скупий не тільки на слова - він так само ощадливий щодо своїх співробітників.

Керівник Nokia не смітить людьми: він не схильний звільняти службовців, навіть коли ті допускають серйозні прорахунки. Ось чому 60 тис. Службовців компанії вірні своєму босові. "Ми знаємо сферу мобільних телекомунікацій краще, ніж будь-хто інший - кажуть вони. Що це, самовпевненість? Можливо. Але Nokia - лідер, і всім нам залишається лише погодитися з цим твердженням. Йорма вважає, що його політика відносно службовців компанії виправдана: "Люди, разом йшли через негаразди і поразки до перемоги, повинні продовжувати працювати спільно". За останніми даними, Йорма Олліла залишиться на своїй посаді принаймні до 2006 року.

Сьогоднішній день

Технологія GSM дала поштовх до появи нового виду послуг - пакетної передачі великих обсягів даних по бездротових мережах. У 1998 Nokia, Ericsson, Motorola і Psion (британський виробник кишенькових ПК) сформували альянс Symbian - консорціум, покликаний розвивати бездротові технології третього покоління. стратегічне завдання Symbian - розширювати можливості передачі даних в мобільних мережах і інтегрувати ці мережі з інтернетом. Головна мета, як каже Олліла "to put the Internet into every pocket" - надати Інтернет кожному користувачеві мобільного пристрою.

Nokia в Гельсінкі, Фінляндія

Більш 50 000 кваліфікованих фахівців створюють сучасні мобільні телефони Nokia на 18 підприємствах компанії в десяти країнах світу.

У Росії Nokia з весни 1997 року, коли була створена російська локальна компанія - ЗАТ «Нокіа» з головним офісом в Москві і філією в Петербурзі. Основними підрозділами Nokia стали «профільні» структури: Nokia Telecommunications і Nokia Mobile Phones. Восени 1999 року підрозділ Nokia Telecommunications було перейменовано в Nokia Networks.

В даний час на російському ринку активно діють два підрозділи: Nokia Mobile Phones, яке здійснює просування на російський ринок моделей мобільних телефонів Nokia і підтримку дилерів в Росії і СНД, і Nokia Networks, що надає операторам зв'язку комплексні рішення в області інфраструктури мобільних і фіксованих мереж зв'язку , персональну радіозв'язок і передові технології IP.

До 2003 року Nokia відкрила три фірмових салону зв'язку в Москві, три в Санкт-Петербурзі і один в Челябінську.

У російському відділенні компанії працюють понад п'ятдесят осіб, серед яких - фахівці з телекомунікаційним технологіям і з маркетингових досліджень, інженери і наладчики.

Компанія Nokia активно працює на Білоруському ринку з моменту запуску першої мережі стільникового зв'язку, тобто вже близько 10 років.

Основні віхи історії Nokia

1865: Зародження Nokia в деревообробної індустрії - поява фабрики Фредріка Ідестама на річці Нокія, південь Фінляндії.

1917: Nokia входить в коаліцію трьох компаній і розширює коло діяльності до виготовлення виробів з гуми і виробництва кабелів для електромереж.

1967: Nokia об'єднується з The Finnish Rubber Works і The Finnish Cable Works. Освіта корпорації Nokia Corporation.

1973: Випускається у виробництво найпопулярніша модель гумових чобіт від Nokia, Kontio - різних кольорів і для будь-якого віку.

1975: Аннонсіровалі комп'ютер MikriMikki 3.

1977: Kari H. Kairamo стає генеральним директором Nokia Corporation, що означало трансформацію Nokia в гіганта електроніки.

1979: Народження мобільних телефонів Nokia.

1981: Зародження Nokia Telecommunications.

1984: Nokia представляє перший в світі автомобільний NMT-телефон і починає експортні поставки до Радянського Союзу.

1986: Nokia представляє стільниковий телефон стандарту NMT. Рада Директорів розділив Nokia Electronics на Nokia Information Systems, Mobile Phones і Nokia Telecommunications.

1987: Nokia представляє перший в світі NMT-телефон, який можна вмістити в кишені :). Оператори 13-ти європейських країн підписують угоду про спільне будівництво і просуванні мережі стандарту GSM.

1991: Перший дзвінок у комерційній ести стандарту GSM - зроблений в Фінляндії на устаткуванні Nokia.

1992: Jorma Ollila став Генеральним Директором

1992: Nokia представляє перший портативний GSM-телефон Nokia 101, який вміщується в руці.

1993: Nokia приймає девіз "Connecting people", що показує внесок Nokia в розвиток бездротових технологій.

1994: Nokia стає першим європейським виробником, який поставляє мобільні телефони в Японію. З'явилася серія 2100. По всьому світу було продано близько 20 000 000 цих телефонів.

1995: Nokia представляє найменшу базову станцію для мобільних GSM / DCS-мереж, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia представляє перший в світі комунікатор Nokia 9000.

1997: Nokia переміщує свою стратегічну задачу на з'єднання мобільних технологій і Інтернету

1999: Nokia випускає першу модель з підтримкою WAP - Nokia 7110.

2000: Йорма Олліла названий журналом Industry Week керівником року. Випущена Nokia 9210 - перша модель телефону з кольоровим екраном. Nokia розділилася на Nokia Mobile Phones and Nokia Networks.

2001: Nokia продовжує стратегічний розвиток новою метою "Internet в кишені кожного" і збереження лідируючих позицій в 21 столітті.

2002 : 7650 - перший телефон від Nokia на базі платформи Series 60 і з вбудованою камерою. Був зроблений перший дзвінок у комерційній мережі тертого покоління на базі WCDMA. Аннонсіровалі Nokia 6650.

Історія Nokia - одна з найнеймовірніших саг про бізнес 90-x років минулого століття. Як написав журнал BusinessWeek, на початку 90-х фінський конгломерат турбували досить далекі від стільникового зв'язку проблеми: тоді почав різко знижуватися обсяг продажів в стояв на порозі розпаду Радянський Союз ... туалетного паперу. А вже до кінця тисячоліття ті ж фіни, переорієнтувавшись на виробництво стільникових телефонів, перевершили на новому для себе ринку і Ericsson і Motorola. Досить швидко Nokia стала одним з провідних гравців світового ринку телекомунікацій, а також однією з найбагатших європейських компаній. Але все по порядку ...
Вийшли з лісу

Історію компанії Nokia прийнято відраховувати з 1865 року. 12 травня 1865 фінський гірський інженер Фредрік Ідестам отримав дозвіл на будівництво фабрики для випуску деревної маси біля річки Нокія. Так було покладено початок майбутньої Nokia Corporation. Саме на ці роки припав бурхливий ріст промисловості. Індустріалізація, потреба в папері та картоні для зростаючих міст і офісів росла з кожним днем. І ось вже на місці фабрики-млини виріс целюлозно-паперовий комбінат. Згодом комбінат Nokia привернув до себе велику кількість робочих, так що невдовзі навколо нього утворився однойменне місто - Nokia

Підприємство виросло з національних масштабів, папір Нокії стала поставлятися спочатку в Росію, потім в Англію, Францію, і навіть Китай.

А тим часом в Сполучених Штатах "гумова гарячка" початку 1830-х років закінчилася так само несподівано, як і почалася. Багато інвесторів втратили мільйони доларів. Але збанкрутілий виробник устаткування з Філадельфії Чарльз Гудьер продовжував проводити експерименти з гумою. У лютому 1839 року він відкрив таке явище, як вулканізація. У той же час він створив водозахисну гуму, що дозволило використовувати цей матеріал в самих різних умовах. У 1898 році Френк Сейберлінг заснував фірму Goodyear Tire and Rubber Company і купив для неї перший завод. Через десять років Goodyear стала найбільшим в світі підприємством з випуску гуми.

У Фінляндії товари з гуми з'явилися в кінці XIX століття. Першими виробами були взуття і різні предмети з прогумованої тканини. Спочатку вони були розкішшю, але дуже швидко дощовики і калоші завоювали популярність у містах і сільській місцевості. Гумова продукція стала приналежністю не тільки споживчого, а й ділового ринку. У зв'язку з індустріалізацією з'явився попит на різне устаткування, що означало потребу у всіляких гумових виробах. У Фінляндії основним виробником таких виробів була компанія Finnish Rubber Works (FRW). Коли керівництво FRW вирішило перемістити своє виробництво з Гельсінкі в сільську місцевість, він зупинив вибір на ділянці поряд c Nokia. Можливість недорого купувати в Nokia електроенергію стала визначальною, - річка, біля якої знаходився комбінат, служила не тільки прикрасою ландшафту, а й була джерелом дешевої електроенергії.

У 1912 році в центрі Гельсінкі відкрилася компанія, що одержала пізніше назву Finnish Cable Works. Подальше збільшення потреба в передачі електроенергії, а також бурхливий розвиток телеграфних і телефонних мереж забезпечили швидке зростання компанії. Забігаючи вперед, треба відзначити, що після закінчення Другої світової війни фірма практично була монополістом, які володіли абсолютною більшістю фінських виробників кабелю.

У 1920 році ці три фірми: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works і Finnish Cable Works, увійшли в коаліцію, сформувавши Nokia Group .. Участь в цьому промисловому конгломераті передбачало протистояння Nokia соціальним, політичним і економічним подіям: і "бурхливим двадцятим", і Великої депресії, і вторгнення Радянського Союзу, і наступним війнам, і виплаті репарації Москві.

Хоча Nokia і втратила свою корпоративну автономію, її назва дуже скоро стало загальним фундаментом для трьох фірм, і в ці ж роки FRW стала використовувати назву "Nokia" в якості своєї марки. Правда, незабаром третя з компаній, Finnish Cable Works (FCW), заманила Nokia в новий для неї сектор - будівництво електростанцій. У 1920-30-і роки Nokia вже лідирувала на всіх напрямках своєї діяльності. Саме диверсифікація допомагала фірмі практично безболісно переживати важкі в економічному плані часи: коли якийсь сектор економіки перебував у занепаді, Nokia виживала за рахунок підприємств інших галузей.

Компанія Nokia почала діяльність в Радянському Союзі в 60-і роки. У 1966 почалося і в 1967 році було остаточно оформлено злиття трьох підприємств - Nokia, FRW і FRC. Oy Nokia Ab являла собою промисловий конгломерат, який працював за чотирма основними напрямками: лісова промисловість, виробництво гуми, кабелів та електронної техніки. Старі напрямки, особливо виробництво кабелів, продовжували забезпечувати прибутковість Nokia. Деякі фінські оглядачі вважають, що система управління була взята від заводу з виробництва кабелів; а гроші приносила гумова промисловість. А відділення електроніки допомогло відродити конкурентоспроможність Nokia на новому витку розвитку компанії.
Nokia і мобільний зв'язок

У 1963 році був розроблений перший радіотелефон, а в 1965 році - модем для передачі даних. Тим не менше, більшість телефонних станцій на той момент мало електромеханічні комутаційні пристрої і ніхто навіть не думав про можливу "цифровізації" свого устаткування. Незважаючи на подібний консерватизм, що панував тоді в цій області, Nokia все таки береться за розробку цифрового комутатора на основі імпульсно-кодової модуляції (РСМ). У 1969 вона першою випускає РСМ-передавальне обладнання, яке відповідає стандартам CCITT (Міжнародний консультаційний комітет по телеграфу та телефону). Перехід на цифровий телекомунікаційний стандарт став для компанії одним з найважливіших стратегічних рішень, що і підтвердилося на початку 70-х випуском комутатора DX 200. Забезпечений на ті часи комп'ютерним мовою високого рівня і мікропроцесорами Intel, він виявився настільки вдалим, що і до цього дня ідеї закладені в нього являеются підставою для телекомунікаційної інфраструктури компанії.

У той же самий час нове законодавство дозволило, за прикладом Швеції, установку мобільних телефонів в автомашини і підключення їх до загальної мережі. Так як в 1980-ті роки основною стратегією Nokia стало швидке розширення в усіх напрямках, що відкрилися перспективи підштовхнули Nokia до рішучих дій. І результат не змусив себе чекати: в 1981 році створюється мережа, що охопила Швецію та Фінляндію і отримала назву Nordic Mobile Telephony (NMT). Пізніше до неї увійшли інші країни як у Європі, так і за її межами. Система базувалася на технологіях Nokia. Почалося швидке розвиток індустрії мобільних телефонів. З'явившись в 1981 році, NMT став першим загальнопоширеним стандартом стільникового зв'язку

У 1987 році, коли всі випущені мобільні телефони були досить важкі і мали великі габарити, Nokia випустила один з найлегших і транспортабельних мобільників. Це дозволило відвоювати значну частину ринку.

Історія. Від рядових фінських компаній її відрізняло не тільки прагнення до зростання та впровадження нововведень, але й ефективне розширення сфери діяльності. Крім того, Nokia відзначилася тим, що єдина в своїй країні стала проводити послідовну політику створення повного ланцюжка самозабезпечення: від виробництва і розробки нових виробів до маркетингу, просування марки, організації продажів і надання супутніх послуг.

Ім'я. Перш за все, керівництво Nokia вирішило, що для успішного просування на ринку необхідний власний бренд - в компанії зуміли передбачити, що незабаром стільникові телефони перейдуть в розряд споживчих товарів (до цього продукти Nokia продавалися під марками операторів мобільного зв'язку). Вирішити поставлене завдання їй вдалося в повній мірі - сьогодні в списку найбільш популярних марок бренд Nokia займає одинадцяте місце, між Marlboro (10-е місце) і Mercedes (12-е).

Гасло і логотип, прийняті в 1993 р

Інновації. Однією із стратегічних цілей компанії завжди було безперервне оновлення, яке виявлялося в умілому та постійному сегментації, брендінгу і дизайні. Як Procter & Gamble, Nokia періодично випускала новинки в різних категоріях, щоб постійно домінувати на ринку. Як Coca-Cola, Nokia поступово стала повсюдно відомою маркою, тільки домоглася цього набагато швидше.

Технології. Nokia удлеляет багато уваги і вкладає великі кошти в технологічні розробки. Головним же проривом, на думку ряду фахівців, стала просунута і зручна система меню. Саме вона, на думку багатьох, дала поштовх до розширення функціональних можливостей телефону і поступовому перетворенню його вже не просто в комунікаційне, а скоріше, в інформаційний пристрій.

Коли багато high-tech-корпорації в США і Канаді зосередилися виключно на комп'ютерних інформаційних технологіях, європейські і японські компанії серйозно зайнялися мобільними телекомунікаціями, бездротовими технологіями. І Nokia була в перших рядах цих "перетворювачів світу". Люди хочуть спілкуватися "коли завгодно і де завгодно", і Nokia задовольняє цей попит. Навіть американці визнали, що завдяки Nokia майбутнє бездротового зв'язку належить Європі. Такі показники, як частка власників мобільних телефонів серед населення й охоплення території стільниковим зв'язком, в Європі набагато вище, ніж в США. І це ще не все: зараз стирається грань між технологіями - вони зливаються в єдине ціле, а мобільні телекомунікаційні пристрої запанують в самому центрі бездротового інформаційного суспільства нового століття.

Дизайн. Візитною карткою телефонів Nokia вважається першокласний дизайн.

Головний дизайнер Nokia Френк Нуово вважає, що більший успіх мобільних телефонів здатні принести не нові можливості і мудре пристрій, а зручність використання і гарний зовнішній вигляд. На його думку, у свідомості людей мобільний телефон - це щось на зразок годин або сонячних окулярів. Вплив на них надає не розвиток техніки, а мода. Сучасні мобільні телефони цієї марки - віха, на яку рівняються конкуренти фірми. Nokia приділяє дизайну телефонів величезна увага. Компанія почала експериментувати з кольором телефонів ще десять років тому, коли в Європі і США вийшли перші кольорові апарати. Одним з перших була Nokia 252 Art Edition. Багато в чому це заслуга Олліла і його команди, яка надала телефонами з Фінляндії та якість, яка фахівці з споживчої психології називають першорядним в іміджі мобільних телефонів Nokia - можливість додати індивідуальність кожному з них і за допомогою цього виділитися з споживчої натовпу.

У команді Френка Нуово працює близько 100 дизайнерів. Іміджева модельна серія 8000 є прикладом першокласного дизайну. В цьому плані дуже показово співробітництво Nokia з будинком мод Kenzo.

Багато хто вважає, що Nokia 8210 - плід спільної роботи дизайнерів Nokia і будинку моди Kenzo. Насправді це не зовсім так: угода Nokia / Kenzo було сконцентровано тільки на заходах щодо просування продукціі.Напрімер, вперше 8210 була предсталена на показі мод Kenzo. Інформація з прес-релізу Nokia: "У нашому бізнесі Nokia 8210 відкриває абсолютно новий клас продуктів, особливо, якщо говорити про новий напрямок в моді. Він не призначений для витіснення існуючих категорій, він швидше за займає нішу десь між престижним модним аксесуаром і звичайним телефоном.

Корпоративна культура. Треба сказати, що формування всім відомої корпоративної культури Nokia відбулося ще до приходу до керівництва Йорма Олліли, нинішнього керівника. Про його попередника, Карі Каирамо, створено багато міфів. Цей енергійний чоловік займав пост генерального директора (СЕО) Nokia з 1977 року. До речі, його попередник, Бьерн Вестерлунд, який відповідав за кабельне виробництво, практично поставив під загрозу благополуччя Nokia, виступаючи за скорочення відносин з Радянським Союзом. Карі Каирамо відразу після свого приходу побудував важливий для Nokia ринковий баланс: тепер 50% продукції відправлялося в СРСР, а ще 50% - на Захід. Це допомогло Nokia уникнути катастрофи в період великих змін в нашій країні на початку 90-х років. Але в 1988 році Карі покінчив життя самогубством і залишив компанію в досить жалюгідному стані. Каирамо був харизматичним лідером, іноді його поведінка була жорстоким, образливим і скандальним. Сьогоднішнє покоління керівників Nokia дуже часто отримує "аванси" саме завдяки іміджу і заслугам компанії, знайденим при Каирамо. Він же заклав основні принципи корпоративної культури Nokia: командна робота, глобальний масштаб діяльності та постійне підвищення професійного рівня.

Йорма Олліла.

Керівник Nokia не смітить людьми: він не схильний звільняти службовців, навіть коли ті допускають серйозні прорахунки. Ось чому 60 тис. Службовців компанії вірні своєму босові. "Ми знаємо сферу мобільних телекомунікацій краще, ніж будь-хто інший - кажуть вони. Що це, самовпевненість? Можливо. Але Nokia - лідер, і всім нам залишається лише погодитися з цим твердженням. Йорма вважає, що його політика відносно службовців компанії виправдана : "Люди, разом йшли через негаразди і поразки до перемоги, повинні продовжувати працювати спільно". за останніми даними, Йорма Олліла залишиться на своїй посаді принаймні до 2006 року.
Сьогоднішній день

Зараз Nokia прагне очолити процес розробки послуг бездротового зв'язку третього покоління. На сьогоднішній день компанія є лідером у виробництві мобільних телефонів, а також провідним постачальником мобільних, стаціонарних і IP-мереж. Nokia працює більш ніж в 140 країнах, її акції продаються на шести найбільших фондових біржах світу.

Обсяг продажів компанії Nokia в I кварталі 2003 року склав 6,77 мільярдів євро. Чистий прибуток склав 977 мільйонів євро. На сьогодні компанія Nokia має більше 250 мільйонів користувачів у всьому світі. За прогнозами аналітиків, частка Nokia на світовому ринку в 2003 році зросте до 40 відсотків.

Nokia в Гельсінкі, Фінляндія

Особливість компанії Nokia полягає в тому, що, розробляючи чергову модель, вона орієнтується на певного споживача, надаючи йому максимум зручності користування. Сьогодні на ринку представлені моделі для людей, що активно займаються спортом, провідних ділової чи світський спосіб життя в категоріях: Basic (2ххх), Expression (3ххх), Active (5ххх), Classic (6ххх), Fashion (7ххх) і Premium (8ххх) . Вони розрізняються відповідним дизайном і набором функцій.

У Росії Nokia з весни 1997 року, коли була створена російська локальна компанія - ЗАТ «Нокіа» з головним офісом в Москві і філією в Петербурзі. Основними підрозділами Nokia стали «профільні» структури: Nokia Telecommunications і Nokia Mobile Phones. Восени 1999 року підрозділ Nokia Telecommunications було перейменовано в Nokia Networks.

До 2003 року Nokia відкрила три фірмових салону зв'язку в Москві, три в Санкт-Петербурзі і один в Челябінську.

17 червня 2003 року на базі салону Newland був відкритий фірмовий магазин Nokia.
Основні віхи історії Nokia

1865: Зародження Nokia в деревообробної індустрії - поява фабрики Фредріка Ідестама на річці Нокія, південь Фінляндії.

1917: Nokia входить в коаліцію трьох компаній і розширює коло діяльності до виготовлення виробів з гуми і виробництва кабелів для електромереж.

1967: Nokia об'єднується з The Finnish Rubber Works і The Finnish Cable Works. Освіта корпорації Nokia Corporation.

1975: Додати аннонсіровалі комп'ютер MikriMikki 3.

1977: Kari H. Kairamo стає генеральним директором Nokia Corporation, що означало трансформацію Nokia в гіганта електроніки.

1979: Народження мобільних телефонів Nokia.

1981: Зародження Nokia Telecommunications.

1984: Nokia представляє перший в світі автомобільний NMT-телефон і починає експортні поставки до Радянського Союзу.

1986: Nokia представляє стільниковий телефон стандарту NMT. Рада Директорів розділив Nokia Electronics на Nokia Information Systems, Mobile Phones і Nokia Telecommunications.

1987: Nokia представляє перший в світі NMT-телефон, який можна вмістити в кишені :). Оператори 13-ти європейських країн підписують угоду про спільне будівництво і просуванні мережі стандарту GSM.

1991: Перший дзвінок у комерційній ести стандарту GSM - зроблений в Фінляндії на устаткуванні Nokia.

1992: Jorma Ollila став Генеральним Директором

1992: Nokia представляє перший портативний GSM-телефон Nokia 101, який вміщується в руці.

1993: Nokia приймає девіз "Connecting people", що показує внесок Nokia в розвиток бездротових технологій.

1994: Nokia стає першим європейським виробником, який поставляє мобільні телефони в Японію. З'явилася серія 2100. По всьому світу було продано близько 20 000 000 цих телефонів.

1995: Додати Nokia представляє найменшу базову станцію для мобільних GSM / DCS-мереж, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia представляє перший в світі комунікатор Nokia 9000.

1997: Додати Nokia переміщує свою стратегічну задачу на з'єднання мобільних технологій і Інтернету

1999: Nokia випускає першу модель з підтримкою WAP - Nokia 7110.

2000: Йорма Олліла названий журналом Industry Week керівником року. Випущена Nokia 9210 - перша модель телефону з кольоровим екраном. Nokia розділилася на Nokia Mobile Phones and Nokia Networks.

2001: Nokia продовжує стратегічний розвиток новою метою "Internet в кишені кожного" і збереження лідируючих позицій в 21 столітті.

2002: Додати 7650 - перший телефон від Nokia на базі платформи Series 60 і з вбудованою камерою. Був зроблений перший дзвінок у комерційній мережі тертого покоління на базі WCDMA. Аннонсіровалі Nokia 6650.

Розповідаємо про історію Nokia. Витоки, світанок, великі винаходи, панування і неминучий крах. А після відродження в абсолютно новому вигляді.

Історія циклічна, все повторюється. В кінотеатрах знову показують Мисливців за привидами, Піратів Карибського моря, скоро покажуть і Джуманджі, Людина-павук також радує діточок, а малеча чекає нових серій Качині історії. На полицях магазинів красуються «Pepsi Сherry», «Wagon wheels» і «Love is». А в руках перехожих починає раз у раз з'являтися легендарна в новому обличчі.

Але прогрес не стоїть на місці і все це, звичайно, відповідає сучасній моді: Пепсі без калорій, Мисливців змінили мисливця, а Nokia нарешті обзавелася актуальною операційною системою.

Легендарний бренд Nokia нарешті повертається на ринок, майже одночасно випустивши відразу 4 телефону. Але як все починалося, про це сьогодні ви і дізнаєтеся.

Важливі віхи в історії Nokia і крапелька патріотизму

У далекому 1865 році піддані Російської імперії Фредерік Ідестам і Леопольд Мехелін у Великому князівстві Фінляндському, яке в той час входило в Російську імперію, була організована маленька паперова фабрика. Так-так, засновники компанії були не просто топ менеджерами, Ідестам був інженером-винахідником, а Мехелін геніальним підприємцем. Справи компанії швидко пішли в гору за рахунок впровадження передових технологій. Навколо підприємства вишикувалося ціле поселення і в 1871 році компанія отримала знайоме нам ім'я Nokia ab.

У 1896 році компанія робить свій перший (але далеко не останній) сміливий крок і вирішує виробляти електроенергію.

в 1922 році компанія здійснює наступний сміливий крок і шляхом співробітництва і злиттів, приступила до виробництва гумових виробів і кабелів. Надалі у виробництві компанії з'являються автомобільні та велосипедні шини, взуття і навіть протигази для фінської армії.

До 1967 року компанія мала в своєму арсеналі вже цілих 5 основних напрямків: виробництво гумових виробів, кабелів та електроніки, переробка деревини та виробництво електроенергії.

Світовий внесок Nokia

В кінці 60-х Nokia робить ставку на електроніку, напівпровідники і т.д. і вже в 1969 році зробив революцію. Винаходять 30-канальний обладнання імпульсно-кодової модуляції і виробляють першу в світі цифрову АТС. Устаткування здатне перевести аналоговий аудіосигнал в цифровий.

З'являється стандарт PCM, яким і донині користується все аналогове обладнання для оцифровки. Так колись маленька фінська компанія Nokia робить світової внесок в надбання всього людства.

У 70-х Nokia перша вступає в цифрову епоху. Компанія винаходить комутатор Nokia DX 200 для автоматичних телефонних станцій, завдяки чому компанія з успіхом виходить на телекомунікаційний ринок (на якому лідером є і по сей день).

На початку 80-х компанія вирішується підкорити світові ринки електроніки. А вже до 87 року Nokia стає третім за величиною виробником телевізорів в Європі.

Але удача не може посміхатися комусь вічно. Тому в кінці 80-х, через спад світової економіки, Nokia потрапила в кризовий стан і зважилася на серйозну реструктуризацію. Фірмі довелося відмовитися від більшості видів своєї діяльності і зробити ставку на телекомунікаційні технології.

Саме тоді Nokia відокремила від себе своє шинний підрозділ. Так з'явилася всім відома фірма Nokian, яка і до цього дня радує автолюбителів надійними і безпечними шинами.

зачатки GSM

Nokia ще з 60-х років створювала комерційні та військові технології мобільного зв'язку. Її технологіями вже тоді користувалися військові (завжди їм першим дістається все найкрутіше).

З 1966 року Nokia у співпраці з компанією Salora починає розробляти ARP - один з перших стандартів стільникового зв'язку для автомобільних радіотелефонів Autoradiopuhelin. Уже в 1978 році мережа покриває всю територію Фінляндії.

У 1979 році Nokia об'єднується з Salora і створює спільне підприємство Mobira Oy, і починає створювати мобільні телефони стандарту NMT - першої повністю автоматизованої мережі стільникового зв'язку першого покоління.

Щасливчики з 1981 року мали честь купити собі перший стільниковий телефон компанії - Mobira Senator. Важив він цілих 5 кг, але воно того варте, тим більше що призначався він в основному для використання в автомобілі.

Mobira Senator

в 1984 році Nokia розуміє куди рухається майбутнє і повністю викуповує компанію Salora. І в 1987 році випускає вже більш мобільний і звичний нам телефон Mobira Cityman 900. Вага його був всього-то 760 грам, який забезпечував 50 хвилин розмови від однієї зарядки і заряджався лише 4 години.

Вартість його була майже 5 000 доларів (На заздрість керівництву Apple), що не заважало йому бути дико популярним, він став елементом престижу і ознакою успішності.

Але назва не прижилася, телефон стали називати "Gorba" після знаменитої фотографії першого і останнього президента СРСР Михайла Горбачова.

Саме завдяки цьому знімку стільникові телефони стали популярні по всьому світу. Хоч за щось можна сказати Горбачову спасибі.

З цього моменту детальніше

У 1990 році був прийнятий міжнародний стандарт стільникового зв'язку GSM, а вже через год 1 липня 1991 року Nokia представила свій перший прототип GSM телефону. З якого прем'єр-міністр Фінляндії Гаррі Голкері зробив перший в світі дзвінок через GSM мережу, до речі теж виробництва Nokia.

З цього моменту Nokia стала всесвітньо відомою серед обивателів. 10 листопада 1992 року компанія випустила GSM телефон Nokia 1011. Дата старту виробництва закодована в назві телефону (думаю варто цей день відзначати в календарях червоним кольором), він уже міг відправляти і отримувати СМС.

Так і почався найуспішніший і славний період кампанії. У того ж 1992 року слоганом кампанії стає знамениті слова " Connection people", Які в наш час стають знову актуальними

У 1994 році в телефонах Nokia з'являється знаменита мелодія "Nokia tunes". Однак справедливо згадати про те, що цю мелодію придумав не фіни, а іспанський композитор Франсіско Торрега в далекому 1902 році і називається твір Gran vals. Хоча дізнатися знамениту мелодію в даній композиції зможе далеко не кожен.

Справи фінів йшли як по маслу. Nokia 2100 розлетілася по світу як гарячі пиріжки тиражем 20 мільйонів штук.

1996 рік ознаменувався першим прабатьком смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащений 2 МБ пам'яті і величезним для тих часів монохромним дисплеєм, QWERTY клавіатурою і навіть операційною системою GEOS.

Nokia 9000 Communicator

У 1998 році Nokia стає найбільшим виробником мобільних телефонів у світі. Якщо в 1996 році товарообіг компанії становив $ 6 млрд, то до 2002 року її оборот став вже $ 31 млрд. Колосальне зростання всього за шість років.

Nokia - народна марка

Nokia ніколи не забувала про бюджетний сегмент. Телефони для країн, що розвиваються і бідних студентів завжди користувалися особливою популярністю.

До початку 21 століття Nokia випустила кілька культових моделей, незважаючи на те що Nokia 3310, володар не тільки культовою Змейки, але і змінних панельок.

Nokia 3310 - одна з найвідоміших моделей, яка розійшлася тиражем в 130 млн штук, а її попередник 3210 був розпроданий ще більшим тиражем в 160 млн штук.

Але і це не рекорд. Щасливими власниками Nokia 1100 стали рекордні 250 млн чоловік. Це не тільки найбільш продаваний телефон в світі, але і саме що продається електронний пристрій.

Nokia 1100

Мрія нашого дитинства

Але фінським інженерам бюджетники були не такі цікаві, тому вони придумали, телефони серії N, в яких втілювали свої найсміливіші ідеї. Їх вже не називали нудним словом «телефон», вони носили горде ім'я «смартфон».

Смартфони Nokia були першопрохідцями в світі високих технологій і користувалися величезною популярністю не дивлячись на свою чималу ціну. У них використовувалася нержавіюча сталь, химерні типи корпусу, оптика Carl Zeiss, ксенонові спалаху і перша серйозна операційна система Symbian.

Окремої згадки варто Nokia N91 володіє жорстким диском. Телефон з жорстким диском на 8 Гб. Але якщо ви думаєте, що це єдине нововведення, то ви помиляєтеся. Дана модель мала ще й відмінним звуком від фірми Harman / Kardon, які працюють в купе з набором мікросхем виробництва Toshiba і потужним підсилювачем.

Nokia N91

Завдяки такій начинці, Nokia N91 досі здатний утерти ніс за якістю відтворення музики більшості сучасних гаджетів, а може навіть і всім.

Преміум сегмент

Nokia вшанували всі верстви суспільства і про самі платоспроможні верстви суспільства, звичайно, не забули. Для багатіїв випустили окрему серію телефонів, такі як Nokia 8800. Він не володів передовим «залізом», але їх покупцям воно і не треба було, тут головне імідж.

Було кілька модифікацій, що відрізняються в основному матеріалами, корпус деяких модифікацій був титановим зі вставками з натуральної шкіри, навігаційна кнопка могла бути зі штучного сапфіра. Дисплей захищало загартоване скло і найголовніший елемент, яким володіла будь-яка модифікація - це доводчик на зрушується кришці клавіатури, тільки звук клацання якого престижніше айфона останньої моделі.

Nokia 8800 Sapphire Arte Black

багата дочка

Пити Дом Періньон і жувати рябчиків, обговорюючи покупку нової яхти набагато приємніше, коли під рукою золотий Vertu. Дітище всe тієї ж Nokia.

Дизайн люксових телефонів розроблявся на основі букви "V", щоб асоціювався у людей зі словом Victory (перемога), щоб вони не забували, що їх життя вдалося.

Nokia від позбулася Vertu в 2012 році, так як переможцем її тоді складно було назвати.

У 2013 році Vertu випускає свій перший телефон на ОС android.

У 2014 році компанія оголошує про співпрацю з компанією Bentley.

Дивний збіг, дописуючи цю статтю, я дізнався, що Vertu оголосила себе.

Vertu Signature Dragon Commemorative Edition

Нова ера або зима близько

То тут то там почали з'являтися незвичні звичайному користувачеві телефони з сенсорним екраном. Багато хто відмовлявся їх визнавати і вважали збоченням, але час не стоїть на місці.

І раптом, в той час маловідома в Росії і країнах СНД фруктова компанія під проводом чомусь вже Стіва Джобса випускає в 2007 році iPhone, який справив фурор на зарубіжних ринках.

Інженери всіх виробників починають посилено працювати, залишаючись на вихідні, щоб скласти конкуренцію Apple.

Nokia не залишалася осторонь і випустила новий флагман Nokia 5800. Телефон перевершував фруктовий девайс майже за всіма параметрами, мав фронтальну камеру, кращу основну камеру, відмінними стереодинаміками і найголовніше підтримку 3G.

iPhone всім цим похвалитися не міг, при цьому коштував майже в 2 рази дорожче, але ставка на резистивний дисплей для Nokia виявилася помилковою.

У 2008 році виходить нова перспективна операційна система Android. Виробники один за іншим починають переходити на нову ОС.

Однак Nokia як завжди гне свою лінію, робить ставку на Symbian і у нього були перспективи. Ще на кінець 2009 року частка Nokia на ринку оцінювалася в 39% і це останній вдалий рік Nokia на мобільному ринку.

Засланий козачок і стрімкий захід

У 2010 році виконавчим директором, покликаним працювати на благо фінської кампанії, було призначено вихідця з Microsoft, Стівен Елоп. Роль якого в розвитку фінської компанії можна порівняти тільки з Горбачовим в СРСР.

Перші кілька місяців Стівен сидів і думав над своєю супер програмою перебудови, що дозволило компанії випустити Nokia N8, флагман відповідає стандартам того часу, а багато в чому перевершує їх. До того ж, його міцності міг би позаздрити знаменитий 3310. Nokia 8 металевий і міцний, падіння на асфальт ніяк не позначалося на цілісності дисплея.

В цей же час Nokia разом з Intel і такими гігантами як Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante і ін. Розробляють перспективну ОС MeeGo, практично для всіх електронних пристроїв.

У 2011 році фіни встигають випустити дуже перспективний флагман Nokia N9 з Meego на борту, що володіє amoled дисплеєм і гігабайтом оперативної пам'яті. І це в 2011 році!

Nokia N9

Але реформатор Горбачов Стівен Елоп до того моменту вже розробив нову програму змін. Він виступає для співробітників компанії з промовою для внутрішнього користування, під назвою перебудова «Burning Platform» ( «Палаюча платформа»), порівнюючи компанію з людиною, що стоїть на краю палаючої нафтової платформи.

У цій промові він оголошує відмова від Symbian і зміщення пріоритетів з MeeGo на Windows phone 7.

Ця секретна мова вже на наступний день обговорюється навіть бабусями біля під'їздів і продажу телефонів на ОС Symbian моментально сходять нанівець. Потім з'являється безуспішна серія телефонів Lumia з так і не прижився примітивним плитковим інтерфейсом Windows Phone і далеко не топовими характеристиками.

Нова платформа не підтримувала багатозадачності. Флагмани Lumia 800 і 900 мали всього 512 Мб оперативної пам'яті, замість слота для флешки надавалися хмарні 25 Гб, для яких, звичайно ж, потрібен безлімітний інтернет, яким багато хто не може похвалитися і до цього дня.

У магазині додатків Windows Phone вибору значно менше, ніж у конкурентів, ціни значно вище, а слово кастомизация і зовсім не знайома цим "флагманів".

Падіння в прірву

В результаті таких реформ частка Nokia на ринку телефонів за 2 роки впала на 26%, а до 2012 року становила лише 3%. Вартість компанії падала подібно цінами на кавуни у вересні, що і дозволило Microsoft викупити колись легендарний мобільний бізнес Nokia всього за € 5,44 млрд.

А Стівен Елоп раптом вирішив піти з фінської Nokia і повернутися в рідний американський Microsoft (напевно через фінського клімату) .Многоходовочка гідна якогось серіалу.

Згідно з умовами контракту, Microsoft отримала виняткове право на використання бренду Nokia до 2016 року. Благо їм вистачило совісті відмовитися від бренду Nokia раніше і тепер горде ім'я Lumia носять смартфони Microsoft. Ще були смартфони Nokia серії Х на андроїд без Google сервісів і з плитковим лаунчером, але вони були настільки безглузді, що і розповідати про них я не буду.

Світанок

На цьому здавалося б і все. Історія смартфонів під улюбленим багатьма брендом закінчилася, але не тут то було, таланти фінських інженерів не так то просто занапастити.

У 2014 році справжня Nokia анонсувала вихід планшета під управлінням ОС Android, який мав 64 бітний процесор Intel Z3580, та ще й мав першим в світі серійним USB type-C роз'ємом і випускався на заводі Foxconn.

О 9 січня 2015 року стартував продаж довгоочікуваної Nokia на Android. За 4 хвилини були куплені всі 20000 планшетів.

До того ж Nokia зараз взялася підкорювати віртуальну реальність, але не банальним шляхом створення чергових очок. Камера призначена для творців тривимірного контенту для всяких Oculus Rift і т.п.

Повернення легенди

У 2016 році була заснована компанія HMD Global, що складається з ветеранів Nokia. У тому ж році спільно з FIH mobile (донькою Foxconn) набуває Microsoft mobile. І за умовами контракту з Nokia розробляє дизайн, програмне забезпечення, займається просуванням і виробництвом нових мобільних пристроїв під їх брендом.

Завдяки цьому, в другому кварталі 2017 року з'явилася серія телефонів на базі Android. Nokia 3,5 і 6, які поки не можуть конкурувати з флагманами, але мають всі шанси зайняти перші рядки рейтингів в середньому ціновому сегменті.

Адже навіть найпростіша Nokia 3 має 2 Гб оперативної пам'яті і чистий Android, без всякого встановленого сміття, зроблений з якісних матеріалів. Рамка корпусу виточена з цілісного шматка алюмінію. Смартфон має кращу камерою в своєму ціновому сегменті.

висновок

Хотілося б підвести підсумок, Nokia завжди тримала ніс за вітром, різко змінювала напрямки бізнесу і потрапляла в точку. Але ще до приходу Стівен Елоп продажу компанії починали знижуватися.

Багато співробітників Nokia і фанати бачили перспективи в Android. Але керівництво не прислухалася, за що поплатилася вся компанія.

Призначення на посаду виконавчого директора Стівена Елоп лише погіршило ситуацію, хоч і виглядає дуже підозріло. Мимоволі згадується про всюдисущих американських шпигунів, шантажі і прослуховування членів найбільшого не американських корпорацій, про які так люблять розповідати портал Wikileaks і Сноуден.

У будь-якому випадку, правди ми не дізнаємося ніколи, та й не треба, адже історія розставила все на свої місця. Стара гвардія повернулася і Nokia знову жива. Нам залишається тільки побажати їм удачі зайняти гідне місце на ринку і чекати нових революційних розробок, змінюють індустрію в кращу сторону.